Değişen Dünya ve Y Kuşağı Elif Duru Gönen

Geleneksel

1922 – 1945

Ben Jenerasyonu

1946 - 1964

X Jenerasyonu

1965 – 1980

Y Jenerasyonu

1981 – 2000

Z Jenerasyonu

2001 – 2021

Nintendo Kuşağı Nexters

Milenyum Kuşağı Gen “Why?”

Net Jenerasyonu

Geleneksel Jenerasyon

1922 – 1945

66 yaş ve üzeri

Seniors

Veteranlar

2. Dünya Savaşı Jenerasyonu

Sessiz Kuşak

• Ebeveynleri:

• muhafazakar,

• aşırı koruyucu,

• iki kişi, tek geçim kaynağı

• Çocuk olarak görüldüler, dinlenmediler

• Kurallar net, otorite ise daha da netti.

• Kahramanların üstün amaçları vardı (dünyayı kurtarmak gibi)

“Ben” Jenerasyonu

1946 – 1964

47 - 65 yaş

Boomers

Baby Boomers

• Geleneksel ailelerde yetiştirildiler.

• İsyankar ve idealist ruhlular.

• Otoriteyi zorlamayı öğrendiler ve statükoyu sorgulayanlara değer verdiler.

• Çok yıprandı ve zarar gördüler

• İş-özel yaşamı dengeleyemediler.

X Jenerasyonu

1965 – 1980

31 - 46 yaş

Xers

Sandviç Jenerasyon

• Çifte gelirli ailelerde yetiştiler.

• İşkolik ebeveynleri oldu.

• Yetişkin odaklı bir toplumda yetiştirildiler.

• Otoriteye saygı önemliydi.

• Özgüvenli, donanımlı, teknolojiye yatkınlar.

• Bilgi çağında doğdular.

DEĞERLER SESSİZ “BEN” X Y

ANNE Eğitimli değil,

evde Eğitimli, evde Çalışıyor Çalışıyor, bekar

AİLE Çok yakın Yakın Bağımsız çocuklar Uzak aileler

GİYİM Formal Formal Rahat Özgür

GÖREV Tabii efendim! “Ne” yapacağımı

söyle?

“Nasıl” yapacağımı söyle?

Bunu “neden” yapmam

gerekiyor?

BABA

Mesafeli, otoriter, tek gelir kaynağı Mesafeli

İletişime açık, gelir kaynaklarından

biri Kanka, evde

13 yıl

50 milyon

3 günde 600bin

320 milyar e-posta

198 milyon tweet

3,3 milyon kelime arandı - Google

5 milyon cep telefonu

15,421 günlük petrol

www.worldometers.com

YIL 2020

• “Dünya Bir” olacak, sınırlar kalkacak.

• Yeni hizmetler, yeni iş alanları (sanal market işletmeciliği, hafıza artırma cerrahlığı, uzay pilotluğu, gen terapistliği, soru bankası tasarımcılığı …)

• Kariyer ve başarı kavramları yeniden tanımlanıyor

• Yaş ve hiyerarşi yerini yaratıcılık ve bilgiye bırakıyor.

• Yeteri kadar çalışıp, gelir elde etme ve kalan zamanı sosyal

faaliyetlere harcama

• İşe gelir getiren bir aktivite değil, kendini gerçekleştirme aracı

• Birey kendisini iş yeri ile özdeşleştirmiyor

• Gönüllü sosyal sorumluluk faaliyetleri artıyor

• 5 yıl sonra 38 yaşındaki bir çalışan 10-14 farklı işverenle çalışmış

olacak.

• Dış kaynak kullanımı şirketlerde daha da yaygınlaşacak.

• Yaşam Dengesi. Yaşam Dengesi. Yaşam Dengesi.

Geleneksel

1922 – 1945

Ben Jenerasyonu

1946 - 1964

X Jenerasyonu

1965 – 1980

Y Jenerasyonu

1981 – 2000

Z Jenerasyonu

2001 – 2021

Nintendo Kuşağı Nexters

Milenyum Kuşağı Gen “Why?”

Net Jenerasyonu

Onları nasıl değerlendiriyoruz?

Bence Yeni Nesil :

11%

13%

14%

2%

60%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Sürekli takdir edilmek istiyor

Her şeyden şikayet ediyor

Çok kolay eleştiriyor

Saygısız

Her şeyi hemen istiyor

Önyargı mı ?

Benimle ilgili en yanlış önyargı :

12%

14%

18%

21%

35%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Sürekli takdir edilmek istiyor

Her şeyden şikayet ediyor

Çok kolay eleştiriyor

Saygısız

Her şeyi hemen istiyor

1981-2000 arası doğumlu Türkiye temsili 18.800 Kariyer.net üyesi sonuçlarıdır.

IQ Her on yılda

3 puan artıyor

“Ödevim

bitince sana

yardımcı

olurum, anne.”

“Babişko sağol ama çocukların ihtiyacı artık para değil.

Bizim etkili koçluğa ihtiyacımız var!”

“Neden öğrenme tarzıma saygı göstermiyorsunuz?”

Şekillendiren Mesajlar

– “Sen özelsin”

– “Biz yapamadık, sen yap.”

– “Hepimiz eşitiz”

– “Senin de hakların var”

– “Neyi tercih edersin?”

– “İster misin?”

– “7/24 ulaşılır ol”

– “Başarılı ol!”

– “Hemen şimdi!”

Yce biliyor musunuz?

2 moro

CU

10Q

404

2nite

BFF

CUO

İnternetsiz bir dünya düşünebiliyor musunuz?

Cep telefonunuzu, bilgisayarınızı, mp3 playerinizi, TV’yi düşündüğünüzde çoğunlukla hayatınızda aynı anda

kaç ekran açıktır?

Elinize ekstradan 1,000 TL geçse bununla ne yapardınız?

Bersay İletişim 2010

ww

w.b

ria

nso

lis.c

om

LEVERAGING THE YOUTH VOTE

LEVERAGING THE YOUTH VOTE

Photo Credit: class dismissed by Robert S. Donovan on Flickr. http://www.flickr.com/photos/booleansplit/3510951967/

ön

eri 1. Kişiselleştirme

2. İşbirliği

3. Eğlence

4. Hız

5. Güncel - İlişkili

6. Zihin molası

7. GÜVEN

01

K

İŞİS

ELLE

ŞTİR

ME

01 Kişiliğini yansıt : Reebok

01 Kişiliğini yansıt : Converse

Consumer

PROsumer

ÇÖ

ZÜ

M • Diyalog

• Şartlarını anlamak

• Ön çalışma / araştırma

• Kişisel fikir soruları

• Esneklik

02

İŞ

BİR

LİĞ

İ

%64

(12-17 yaş) Ortak içerik

üretim faaliyetine katıldı. Pew Internet, 2010

% 46 Ürünler hakkındaki

fikirlerini paylaşıyor. Forrester, 2010

%59 Yeni ürün ve hizmetleri

öğrenmenin en iyi yolu Harris Interactive, 2010

çö

zü

m

• Birbirlerinden öğrenme

• Tartışma ortamları

• Wiki’ler

• Alan dışından katkılar

03

EĞ

LEN

CE

TALK ŞOV’lar

Ve REALITY ŞOV’lar.

EĞLENDİR BENİ: Komik ve Eğleceli

ÇÖ

ZÜ

M

• Sunum değil hikaye anlatımı

• Hikayeler

• Yaratıcı katkılar

• Gereğinden fazla ciddiyet yok

04

HIZ

ÇÖ

ZÜ

M

• Yatırımcı konuşması

• Giriş kısa

• Ruh hali

• Kısa – Basit - Lezzetli

05

G

ÜN

CEL

- İL

İŞK

İLİ

ÇÖ

ZÜ

M

• BUGÜN

• En fazla 2-3 yıl

• Bundan bana ne?

• Kurumsal - Kişisel

• Gerçek dünya

06

Zİ

HİN

MO

LASI

43% Kısa mesaj iletişimi, telefonda konuşmak kadar doğal bir iletişim. (eMarketer 2010)

42% Telefon sahibi olmanın öncelikli sebebi mesajlaşma. (Nielsen Study 2010)

6 # saate atılan mesaj sayısı (Nielsen Study 2010)

Haber kaynağı Facebook ve Twitter (Brookings Institution Study, March 2011)

ÇÖ

ZÜ

M

• Gündemi ne?

• Ortam

• Mesaj araları

• Kısa sık molalar

07

GÜ

VEN

ww

w.b

ria

nso

lis.c

om

“Yeni kuşakları anlamak,

bugünün ve geleceğin dünyasını anlamaktır.”

elifduru@durugonen.com

@elifdurugonen

durugonen.blogspot.com

www.durugonen.com