© Motivaction International B.V.

InnerWorldToegang tot het onbewuste via geleide ontspanning

What’s on a consumer’s mind?Om te ontdekken wat consumenten écht denken en ervaren zou je het liefst direct in hun hoofd willen kijken. Motivaction heeft een methode ontwikkeld die u een blik gunt in de innerlijke belevings-wereld van consumenten. Deze methode heet InnerWorld. Deze methode verschaft beter inzicht in het primaire beslissingsgedrag, de onderbewuste basisbehoeften en indenkbeelden van de consument. InnerWorld levert u handvatten om uw merk en aanbod écht onderscheidend te maken.

Hoe werkt het?InnerWorld werkt via geleide ontspanning en visualisatieoefeningen. Een kalme geest en innerlijke concentratie geeft toegang tot gedetailleerdere herinneringen en de onderbewuste associaties met producten en merken. Bij InnerWorld staan de gevoelens en emoties van de deelnemers centraal in plaats van rationalisaties en sociaal wenselijke antwoorden. Dit leidt tot eerlijke en meer betrouwbare antwoorden. Een ontspannen geest heeft bovendien een positief effect op het verbeeldingsvermogen en de creativiteit. Aan een InnerWorld-sessie nemen 4-5 deelnemers deel en een sessie duurt 2 uur. De sessies worden geleid door Motivaction-moderatorsdie een training volgden van een expert uit de VS.

Wat levert het u op?De methode levert volgens opdrachtgevers resultaat op meerdere niveaus:• InnerWorld brengt basisbehoeften en insights met veel meer detail, gevoel en

impact boven tafel, waardoor het belang ervan beter tot uiting komt en veel meer gaat leven binnen de organisatie;

• InnerWorld biedt nieuwe inzichten in de beleving en associatie-netwerken rondom productcategorieën, merken en beslisgedrag, te gebruiken bij bijvoorbeeld positionering, communicatie of product-ontwikkeling

• Door de levendige, gedetailleerde en beeldende beschrijvingen van herinneringen, ervaringen en merkassociaties biedt InnerWorld creatieven emotionele input en inspiratie voor het ontwikkelen van campagnes.

De praktijkRecent onderzoek in opdracht van een verzekeraar bewijst de impact van de InnerWorld-sessies en de diepgang van de methode. De onzekerheden en dilemma's die consumenten ervaren bij het afsluiten van een verzekering kwamen niet eerder zo helder en eenduidig aan het licht. De opgedane inzichten bieden een heldere leidraad het toekomstige productaanbod en de communicatiestrategie van deze aanbieder.

© Motivaction International B.V.