Пофлайтовое размещение как способ увеличения эффективности рекламных кампаний

Татьяна Газизуллина,

руководитель отдела продаж

компании Webmaster.SPb

Что такое «пофлайтовое размещение»?

Flighting (flights) — флайтовая стратегия, то есть периоды активности, чередующиеся с

перерывами.

Традиции РК

Достигли желаемого результата?

Как увеличить эффективность

рекламных мероприятий?

Пофлайтовое размещение

Пример матрицы пофлайтового размещения

Пофлайтовая оптимизация состоит из:

• оптимизации/перераспределения бюджета на все инструменты РК;

• анализа полученных результатов (отчетность РА, счетчики и пр. статистика);

• оптимизации содержания страниц сайта.

• работа с баннерами/объявлениями;

Пример рекламной кампании Цель: увеличение обращений в

компанию

Задачи: 1. повышение посещаемости сайта2. увеличение заявок/обращений с сайта

Общий бюджет РК = 350 000 рублей

Срок проведения = 1,5 месяца (~7 недель)

Первый флайт: бюджет = 70 000 рублей, срок - 2

недели

2. Контекстное размещение ( ) = 24 000 руб.

1. Баннерное размещение = 46 000 руб.

Подготовка рекламных инструментов и носителей

1. Баннерное размещение = media- shopping-spb.ru (flash- и gif-баннер)

- hullabaloo.ru (информационное размещение)

- cityspb.ru (flash- и gif-баннер)

2. Контекстное размещение =

context - 16 объявлений

Создание меток: для баннера

Метки для Google Analytics

Адрес сайта в код баннера

Создание меток: для объявления

Метки для Google Analytics

Адрес сайта для объявления

Создание объявления Яндекс.Директ,которое будет учтено Google Analytics

Тот самый адрес с метками

+

Проверка готовности: баннерное размещение:

Название кампании - media

Источники кампании - shopping-spb.ru, hullabaloo.ru, cityspb.ru

Средство кампании – баннер

Содержание кампании – flash, gif, text

Проверка готовности: контекстное размещение

Название кампании - context

Источники кампании - yandex.direct

Средство кампании – cpc

Условие поиска – ключевые слова («разработка сайта» и пр.)

Содержание кампании – объявления («под ключ» и пр.)

Google Analytics: панель управления

Вставить полученный код на каждую страницу сайта

Анализ эффективности рекламных инструментов

11,0 % 31,0 %

Вставить полученный код на каждую страницу сайта

Анализ эффективности кампании “media”

Вставить полученный код на каждую страницу сайта

Анализ эффективности кампании “media”

Вставить полученный код на каждую страницу сайта

Анализ эффективности кампании “media”

Рекомендации для 2-го флайта

по баннерному размещению

Сократить бюджет на shopping-spb.ru

Увеличить бюджет на hullabaloo.ru

Добавить баннерное размещение на cityspb.ru

Вставить полученный код на каждую страницу сайта

Анализ эффективности кампании “context”

Вставить полученный код на каждую страницу сайта

Анализ эффективности контекстных объявлений

Вставить полученный код на каждую страницу сайта

Анализ качества переходов с поисковых систем

Рекомендации для 2-го флайта

по контекстному размещению

Сократить на 1/3 бюджет на Яндекс.Директ

Подключить Google AdWords

Оптимизировать содержание объявлений-аутсайдеров

Второй флайт: бюджет = 100 000 рублей, срок - 2

недели

2. Контекстное размещение = 20 000 руб. - Яндекс.Директ - Google AdWodrs

1. Баннерное размещение = 80 000 рублей- hullabaloo.ru- cityspb.ru- и пр.

Третий флайт: бюджет = 180 000 рублей, срок - 3

недели

2. Контекстное размещение = 30 000 руб. - Яндекс.Директ - Google AdWodrs - …

1. Баннерное размещение = 150 000 рублей- …- …- и пр.

Анализ эффективности РК

• Анализ изменения показателей эффективности от флайта к флайту

• Анализ перераспределения бюджета от флайта к флайту

• Анализ итоговых показателей в сравнении с первыми полученными результатами

Преимущества перед обычным способом

проведения рекламных мероприятий

• эффективное использование бюджета РК;

• единая оперативная отчетность о проводимых мероприятиях;

• независимая оценка эффективности рекламных инструментов (площадок, носителей)

В каких случаях использовать

• Общая продолжительности РК не менее 1,5 - 2 месяцев

• Бюджет комплексной РК от 250 000 руб.

• Цель РК - конверсия

Хочешь «пофлайт»? Спроси меня как!

Татьяна Газизуллина,руководитель отдела продаж компании Webmaster.SPb

tz@webmaster.spb.ru(812) 715-34-94