Upload
andreas-klinke-johannsen
View
214
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Slides fra en præsentation om involvering af kunderne i online salg.
Citation preview
Involvér dine kunder i online salgKlean seminar 29. august 2012København http://www.flickr.com/photos/ntr23/4867112138/
1. Intro med Andreas fra Klean2. Trustpilot med Joakim3. SAXO.com med Peter
Hej, jeg erAndreas Klinke Johannsen
• Digital Strateg
• Partner i Klean
• @andjohan
Klean erdigitale entreprenører
http://www.flickr.com/photos/jamesclay/2759011583/
Vi arbejder med involvering af kunderne for bl.a. Tænk, Egmont, Clever
Involvering
En række hurtige eksempler
Involvering gennem community (for at sælge biografbilletter)
Involvering i supporten (for at spare penge)
Pseudo-involvering — marketingspin
Gap gav 10.000 jeans væk til kunder, som tjekkede in med Facebook Places. Men var det involvering?
Mange marketing-hacks får brugeren til at involvere vennerne videre. Social Graph.
Involvering af brugere i produktudviklingen (UserVoice)
Næsten 25.000 idéer til kaffe og espresso?! Really? Men det *er* involvering (og PR!)
Kunderne indgår i forretningen som centralt element.
Kunderne laver selv produktet.
Threadless er reduceret til platform. Alt andet er kunderne.
Kunderne designer og bygger selv bilen. Firmaet er bare platform.
Kunderne designer og bygger selv bilen. Firmaet er bare platform.
Hvorfor virker involvering af kunder i salg
Fordi det ALTID har virket — selv før nettet.
Så opfandt lavprisvarehuse og stationcar — massekonsum.http://en.wikipedia.org/wiki/User:Wonx2150
Vi digitaliserede salget — men vi har tabt relationen!
PAUL BARAN, ON DISTRIBUTED COMMUNICATIONS NETWORKS, RAND CORPORATION, 1962
Paul Baran (1926–2011)
Internettet som det oprindeligt var tænkt — men hvordan ser din online tilstedeværelse ud? Kan vi have digitalisering OG involvering?
Nettet som infrastruktur for relationer
En enkelte person er en node i en netværksstruktur
Involvering virker gennem tillid.
Telia siger, at de er bedst.
Kunderne siger noget andet.
Brugeren er i centrum - udenfor virksomheden. Kunder involverer sig selv hvis virksomheden ikke gider involveringen.
Involvér kunderne
Involvér kunderne
» Vær delbar» Brug “involveringsfunktioner”» Lyt til markedet» Vær tilstede hvor kunderne er» Indgå i dialogen