Upload
institute-for-corporate-sustainability-and-responsibility
View
49
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Kas ir
uzņēmuma lielākā
vērtība?
PAR MUMS
Kompetences jomas • Stratēģiskas konsultācijas un krīzes komunikācija
• Uzņēmumu komunikācijas plāna un integrēto kampaņu īstenosana
• Mediju un sociālo mediju stratēģijas un satura izstrāde
Zīmolu & projektu pieredze
Ventspils nafta, LNKA, Mintos, Coca-Cola HBC Latvia, SPI Distribution, Latvijas
Balzams, LBAS, Swedbank Privātpersonu finansu institūts, uc.
2
Laima Zēmelehttps://lv.linkedin.com/in/laimazemele
Kompetences jomas • Ieksējā komunikācija, mediju attiecības, korporatīvā atbildība un ilgtspēja
• Pieredze komunikācijas veidosanā un nodrosināsanā – gandrīz 10 gadi.
Zīmolu & projektu pieredze
nekustamā īpasuma uzņēmums Ektornet Real Estate, Lux Express, Compensa,
Korporatīvās ilgtspējas un atbildības institūts u.c.
Aiva Eidukahttps://lv.linkedin.com/in/aivaeiduka
SATURS
1
Tendences pasaulē un Latvijā
Darbinieku iesaiste
2
Ieteikumi
3
Avots: Edelman Trust Barometer 2015
TICĪBA SATURAM, ko radījuši dažādi autori
sociālajos tīklos un interneta resursos
Kompānijas darbinieku radīto saturu uztver neitrāli, savukārt informācijai, kuras
autors ir CEO, neuzticas
Avots: Edelman Trust Barometer 2015
TICĪBA RUNAS PERSONĀMUzticas ekspertiem un “man līdzīgiem cilvēkiem”
Avots: Edelman Trust Barometer 2014
PASAULĒ: TICAMĪBA VADĪTĀJAM KĀ RUNAS
PERSONAI KRĪTAS
GAN VADĪTĀJI, GAN DARBINIEKI KĀ UZTICĪBAS PAMATU
REDZ LABU IZTURĒŠANOS PRET DARBINIEKIEM
Abas grupas attieksmi pret darbiniekiem uzskata par tikpat svarīgu kā klientu vajadzības
Avots: 2014 Edelman Trust Barometer: Employee Engagement Insights
LATVIJĀ UZŅĒMUMU FOKUSS MAINĀS NO DARBA
VIDES UZ KLIENTU ATTIECĪBĀM
5 PAAUDZES
Katrai paaudzei atšķirīgas iezīmes
Izdzīvotāji
• vecumā virs 56 gadiem
• Svarīgi uzklausītviedokli un idejas;
• Patīk palīdzēt citiem cilvēkiem kolektīvā;
• Pieraduši pie skaidra darba apraksta un strādā ar augstu atbildības sajūtu;
• Sirsnīgi, godīgi, konservatīvi.
Kolektīvisti
•vecumā no 46 līdz 55 gadiem
•Svarīgs darba un privātās dzīves līdzsvars;
•Nemaina darbu, neatkarīgi no grūtībām;
•Interesējas par iespējām pilnveidot savas zināšanas un prasmes;
• Baidās no individuālās atbildības.
Bohēmisti
•vecumā no 36 līdz 45 gadiem
•Svarīgi pašam pieņemt lēmumus;
•Interesē komandas darbs;
•Lielāka lojalitāte pret kolēģiem, nekā pret organizāciju;
•Brīvi, sabiedriski, patīk saviesīgi pasākumi.
Pārmaiņu bērni
•vecumā no 26 līdz 35 gadiem
•Patīk pārmaiņas;
•Gatavi strādāt garas darba stundas, ja jūt, ka uzdevumu uzticēts paveikt no sākuma līdz galam;
•Liela nozīme organizācijas iekšējai kultūrai;
•Personīgās attīstības iespējas svarīgākas par lojalitāti uzņēmumam.
Digitālie bērni
•vecumā no 18 līdz 25 gadiem
•Vērsti uz sadarbību, runīgi un sabiedriski;
•Sk. nākamo slaidu.
Avots: GFK Latvija un DDB, Dienas bizness 29.04.2015.
Digitālie bērni DARBA VIDĒ
Sevi asociē ar sociāli atbildīgu vidi un biznesu, ar nākotnes
produktiem vai pakalpojumiem;
Motivē uz vērtībām balstīta vide, iedvesmojosa vīzija, iespēja sevi
asociēt ar kaut ko patiesi nozīmīgu;
Aktīvi izmanto sociālos medijus, dzīvo “online” pasaulē, pieejams liels
informācijas apjoms;
Augstas personīgās ekspektācijas, bet patīk un vēlas strādāt
komandās;
Meklē izaicinājumus, bet svarīgs arī darba un privātās dzīves balanss
(vēlams elastīgs darba grafiks);
Vajadzīgi tūlītēji rezultāti, visu dara ātri, turklāt svarīga atgriezeniskā
saite par padarīto – uzreiz.
Šai paaudzei ir svarīga uzņēmuma
reputācija, kurā viņš/a strādā!
Tendence produktu/pakalpojumu izvēlē
94% jauniesu ikdienas produktu vai pakalpojumu izvēlē izvērtē
uzņēmumu reputāciju
47% izvērtē atbildīgumu pret vidi
42% to, cik godīgi uzņēmums maksā nodokļus
Sociālā atbildīguma loma produktu un pakalpojumuizvēlē turpmāk aizvien pieaugs!
Avots: TNS pētījums
“Z” PAAUDZE
Dzimusi pēc 2000. gada
Neatkarīgi, spēcīgi
individuālisti, mazāk vērsti
uz sadarbību, nekā citas
paaudzes
65% būs nodarbināti
profesijās, kuras vēl
neeksistē
Dzīvos ar smagu atbildības
nastu par sabiedrību, kas
noveco
PROGNOZES
2030. gadā:
“vairums būs vecāki par 45 gadiem, bet jau
2020. gadā pensijas vecuma cilvēku būs vairāk
nekā bērnu un jauniesu vecumā līdz 18
gadiem.”
Personālvadības procesus pielāgot atsķirīgām
paaudzēm;
Nodrosināt dažādas ieksējās komunikācijas
pieejas, lai paaudzes varētu savstarpēji
saprasties, par spīti atsķirīgajai vērtību sistēmai
un uztverei;
Vecākā paaudze prieksroku dod aci-pret-aci
sarunai, savukārt jaunākā paaudze sazinās
pārsvarā īsziņu un e-pastu formā.
IETEIKUMI
DARBINIEKU IESAISTE
Tā ir vides radīsana,
kur darbinieki ir motivēti būt daļa
no organizācijas un viņiem rūp,
kā paveikt savu
darbu iespējami labāk.(Katie Truss)
DARBINIEKU PIESAISTĪBAS LĪMENIS -
VIDĒJS
DARBINIEKU IESAISTES STRATĒĢIJA
STRATĒĢIJA
KAS JĀIESAISTA?
KAM KOMUNICĒT?
KĀ KOMUNICĒT?
KĀDAS PIEEJAS
IZMANTOT?
Augsti iesaistīti darbinieki rada pievienoto vērtību
biznesam
Iesaistes piemērs
Avots: Gallup, 201320
IETEIKUMI
IETEIKUMI EFEKTĪVAI KOMUNIKĀCIJAI
1. Dažādojiet komunikācijas kanālus
2. Stāstiet par savām vērtībām dažādās formās – darbinieki
kā uzņēmuma vēstnesi
3. Vēstījumiem jābūt organizētiem un strukturizētiem
4. Atcerieties par humoru!
DAŽĀDOJIET KOMUNIKĀCIJAS KANĀLUS
VADIET DARBINIEKU KOMUNIKĀCIJU
sociālajos tīklos
Latvijā sociālos medijus
vismaz reizi nedēļā lieto
50% no visiem iedzīvotājiem
Tikai 15% uzņēmumu
Latvijā lieto sociālos medijus
Neaizmirstiet
tradicionālos
kanālus!
LAIKS VĒSTĪJUMA UZTVERŠANAI
2 minūtes sarunā aci-pret-aci
30 sekundes telefona sarunā
8 sekundes e-pastā
Jo svarīgāka ziņa, jo rūpīgāk jāplāno, ko teikt!
VAIRĀK ATTĒLU, MAZĀK TEKSTA (1)
Piemērs no SEB bankas
VAIRĀK ATTĒLU, MAZĀK TEKSTA (2)
VĒSTĪJUMS:
Savas auditorijas valodā pateikt 1 teikumā, ko
tu dari / pārdod / gribi panākt...
Galvenā doma, būtība, ko vēlies, lai cilvēks pēc
sarunas atcerētos
KĀ FORMULĒT?
Auditorija jeb kam es to saku?
Mērķis jeb kādu efektu vēlos panākt?
Iemesls veiksmei jeb kāpēc tas ir svarīgi /
interesanti?
KAS IR MANA AUDITORIJA?
KO MĒS GRIBAM PANĀKT?
Jaunumi
Pārmaiņu vadība
Dot savu atbalstu
Pārdomāt kādu jautājumu vai mainīt viedokli
Paust pozitīvu viedokli, atbalstu
...
KĀPĒC TICĒT?
Tic tad, ja:
Ziņai ir skaidra vīzija, misija
Ziņa satur auditorijas sāpi, problēmas, aktuālos jautājumus
Ziņa var pierādīt, ka viņam ir taisnība, vai ka viņs spēs paveikt to, ko vēlas
Runātājs ir “savējais”
«iekāpt auditorijas kurpēs»
KURŠ TO SAKA?
VS
Virsraksts vai nosaukums
5 K vai kopsavilkums
Kas, Ko, Kāpēc,Kur, Kad
Galvenās ziņas1.2.3.
Pierādījumi ar faktiem un skaitļiem
Detaļas
Jūsu auditorija var atcerēties
ne vairāk kā 1 vai 2 no vēstījumiem
Plānošanasposms
Komunikācijasposms
Kopsavilkums:
Izcilas iekšējās komunikācijas pazīmes
Atvērta
Konsekventa
Daudzvirzienu
Tehnoloģijās balstīta
Visaptverosa
Vienkārsa
Efektīva
Izturieties pret darbiniekiem tā, kā Jūs gribētu, lai viņi izturās pret Jūsu
labākajiem klientiem!
Kr.Barona iela 45/47, Rīga, LV-1011
+371 67630760
www.mccannconsulting.lv
Facebook/McCANN-Consulting