Embed Size (px)
DESCRIPTION
Slides i forbindelse med kursus i autentisk markedsføring (Human Brands) - september 2013 hos Kommunikation & Sprog. Hvad er et autentisk brand? Hvorfor er autentisk markedsføring fremtiden? Hvordan gør du - Human Scorecard. Case story med dansk NGO samt opsummering.
Citation preview
HUMANBRANDSForedrag & mini-workshop i autentisk markedsføring
Min historie
Fire nøgleord
Human score-card
Workshop case Summary
Behov for at blive hørt
Behov for at føle sig forstået
Behov for at finde mening
Behov for at kunne være sig selv
Fornuft og fakta
Overbevise modtagerne
Meningsfyldthed
Lydhørhed
Tillid
We no longer want to be spammed with information about a product or service.
We want to feel a connection to it.
Being human is the only way to win.
Seth Godin
The future of marketing relies heavily on the marketers’ ability to sense
human anxieties and desires.
Philip Kotler
Min historie
Fire nøgleord
Human score-card
Workshop case Summary
Meningsfyldthed
Lydhørhed
Human Brands
MENNESKELIGHED
LYT TIL HINANDENBrug 3 minutter med din sidemand.
Hvad er de største fejl, du har begået, og hvad lærtedu af dem?
PERSONLIGHED
MENINGSFYLDTHED
LYDHØRHED
FRA KAMPAGNER TIL SAMTALER(listen louder)
• App der giver nyt liv
• Interaktive oplevelser
• Test produkterne idit eget hjem
• Sharing, review osv.
OPSUMMERING
Fornuft og fakta
Overbevise modtagerne
Meningsfyldthed
Lydhørhed
Tillid
KAFFE M.M. TID
Min historie
Fire nøgleord
Human score-card
Workshop case Summary
HUMAN SCORECARD
LYDHØRHED
Overbevise
Lytte
MENINGSFYLDTHED
Hvad & hvordan
Hvorfor
MENNESKELIGHED
Perfekt
Fejlbarlig
PERSONLIGHED
Mainstream
Karakter
Min historie
Fire nøgleord
Human score-card
Workshop case Summary
Meningsfyldthed
Menneskelighed
PersonlighedTillid
Tillid indtil…
positiv
negativ
følelserfacts
Forankret tillid…
Forankret skepsis…Skepsis indtil…
CASE
RESEARCH20 min
Individuel Brainstorm
5 min
Gruppe-brainstormJA – OG10 min
How-now-wow!5 min
GruppebytDjævlens advokat5 min
WOW selektion
5 min
Elevator-pitches
forbered5 min
Elevator-pitches10 min
Plenumdiskussion
25 min
Udfordre UdvikleÅbne op
KREATIV PROCES
VALGFRI
Min historie
Fire nøgleord
Human score-card
Workshop case Summary
Fornuft og fakta
Overbevise modtagerne
Meningsfyldthed
Lydhørhed
Tillid
4 VIGTIGE SPØRGSMÅL
Hvordan kan vi lytte højere?
Hvorfor er vores brand til?
Hvad gør vores brand menneskeligt?
Har vores brand karakter?
