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LG 전자의 Global Eco Friendly Campaign Idea자전거와 SmartPhone, App, Product의 매개를 통해 복합적으로 만들어 본 Concept 정의서
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Project : Eco-Friendly Campaign PT on 3rd March ver 0.3
Date : 2009-02-27
Writer : Cosmic StatioN & AbelnP4
경쟁사들의 Eco MKT 현황
그린피스에서 2006년 8월부터 비정기적으로 배포하고 있는 Guide to Greener Electronics라는 레
포트를 통해 공신력 있는 현황을 제시할 수 있다.
- 그린피스에서 측정하는 전자회사 친환경 현황 그래프 -
Case Study 01> GreenmyApple
애플(Apple)은 Guide to Greener Electronics 레포트에서
항상 낮은 점수를 받고 있는데, 발표 이후에도 큰 개선
의 여지가 없자 그린피스에서는 ‘GreenmyApple”이라
는 캠페인 사이트를 통해 ‘친환경 – 애플 만들기’ 캠페
인을 펼치고 있습니다. 반면 애플에서는
GreenmyApple 캠페인에 크게 대응하지 않으면서도 자
사의 사이트에 Apple – Enviroment 이라는 페이지를
두고 애플의 환경경경에 대해 지속적인 업데이트를 하
고 있으며, Mac, iPod 등의 신제품이 발표될 때마다 ‘친
환경적’이라는 점을 강조하고 있다.
- GreenmyApple URL : http://www.greenmyapple.org/
- Apple의 대응 : http://www.apple.com/environment/
Comments
1. GreenPeace의 친환경 순위 상승 : 언론 노출 및 블로그 확산으로 LGE의 Value 상승
2. Guide to Greener Electronics : 웹위젯의 형태이므로 확산이 용이
3. LGE도 웹 위젯의 형태로 LG만의 Eco-Friendly Message 확산 장치를 구축한다.
Case Study 02> Samsung의 The Blue Earth Dream
- Green Electronics Survey 2008 : F268이 최고의 친환경 휴대폰 선정
- 전세계 35개국에서 571개 휴대전화 회수센터 운영
- 미국 : 소비자가 온라인상에서 직접 무료 우편 라벨을 출력해 폐휴대폰을 회수센터에 보낼 수
있는 재활용 프로그램 운영
- U.I 및 모바일 콘텐츠적 접근
: 휴대폰 밝기 조절의 “ECO Modes”
: 만보기로 걸음수를 측정하여 이산화탄소를 얼마나 절감했는지에 대한 “ECO Walk”
Comments
1. ‘Eco Modes’ 및 ‘ECO Walk’’의 경우, 소비자의 실생활과의 연결고리가 약하다.
2. 소비자 자신에 대한 동기부여가 없기 때문에 Contents가 활성화될 수 있는 매개가 부족
3. NGO가 아닌 기업의 캠페인은 사회에 기여하고자 하는 역할뿐만 아니라 기업의 Value 상
승 및 매출 상승에 대한 기여까지를 같이 해야 한다.
Case Study 03> Nokia
- 그린피스의 Guide to Greener Electronics 1위 선정
- 인도에서 실행한 폐기물 회수 실천
- 북미 지역에서는 eBay의 Rethink라는 프로그램에 참여
: Rethink 프로그램은 eBay 링크를 통해 소비자에게 자사 전자제품 폐기
처리 방법에 대한 정보 및 가까운 재활용 센터 위치 제공 프로그램
- Walk with Nokia maps
: Find your destination easily
: Know where you are
: Know where you're going
* Mobile Install Program
<보행자용 Navigation>
- we:offset : 지구 온난화에 관련된 탄소 배출을 보완할 수 있는 프로그램이며 이미 46개 언어
로 제공되고 있다. 그리고 어플리케이션의 경우 Nokia S60 Phones에 다운로드 받을 수 있다.
: Jpmorgan의 http://www.jpmorganclimatecare.com/ 와 Co-work
- 그외에 Connect2Earth와 Mobiledu 등의 프로그램이 있다.
Comments
1. 다양한 캠페인이 전개중이나 Killer 캠페인이 존재하지 않는다.
2. 전반적으로 캠페인의 주제가 어렵고 User 중심적이 아니다.
3. JPmorgan과 함께 진행하는 Carbon Calculator의 경우, Donation의 성격을 지니고 있어
참조할만 하지만 동기부여 및 파급력이 부족하다.
Case Study 04> 브로케이드 : 태평양 소형 보트 횡단 캠페인
- 미국에서 해양 보호 목적으로 진행되고 있는 ‘블루 프
론티어 캠페인(Blue Frontier Campaign)’ 후원의 일환
* Blue Frontier Campaign URL : http://www.bluefront.org/
- 2007년 실패 후 2008년 재시도
- 로즈 사베지 (Roz Savage)라는 여성 항해사
- 'The Brocade'라는 소형 보트로 항해 시작
- 샌프란시스코-하와이 구간(약 2,900마일)을 횡단
- 2009년 남서 태평양 지역 투발루(Tuvalu) 지역을 항해, 호주에 종착할 계획
- 총 7,200마일 구간으로써 역사 상 최장의 태평양 횡단 기록 Comments
1. 상징적인 의미를 지니고 있으나 일반 소비자의 체감효과가 약하다.
2. 단순한 PR 이슈만 있다.
차별화된 MKT 전략을 위한 요소
MKT 전략에 있어서 차별화 라는 것은 결국 Innovation의 측면에서 접근하여야 한다. 팔레토
법칙의 80:20 이라는 수치 또한 80이라는 Improvement 요소와 20퍼센트의 Innovation 요소
의 결합을 통해서 Reasonable Innovation을 달성할 수 있다.
Improvement Level
Keyword 목 표
Guide to Greener Electronics<Greenpeace> 1위 달성
Donation 소비자의 Donation 유도 로직 구축
Mobile Application, 직관적인 Eco friendly Mobile Application
접근성이 뛰어난 오프라인 캠페인 후원 다수의 대중들이 참여할 수 있는 캠페인
Trigger Point for reasonable Innovation
Third Party Product
Third Party Product : LG와 콩나무(핸드폰 거치대)
< Idea/Concept/design by Cosmic StatioN & AbelnP4>
Consumer Actual Benefits – Environment Scanning
Environment Scanning 01 : 비만
WHO에 따르면 전 세계적으로 과체중인 사람은 10억명이며 만성 비만인 사람
은 2억5000만명으로 성인 인구의 7%에 달한다.
Environment Scanning 02 : 자전거 생산량
1. World Bicycles Market to Reach in Excess of $61 Billion by 2010,
According to a New Report by Global Industry Analysts, Inc.
2. 일본은 경기악화로 집단 해고 및 기업의 긴축경영으로 사회문제가 되고 있지만
불황일수록 자전거가 잘팔린다는 말을 그대로 증명해 보이고
있습니다. 동년도 대비 130% 이상 자전거 출하 대수가 늘고 있다.
Environment Scanning 03 : 자전거 사용행태
시드니 하버브릿지의 평일 오전 자전거 주행대수도 시간당 175대로 지난 10년
사이에 5배나 증가했고 피어몬트 브릿지는 시간당 185대로 6배
급증한 것으로 알려졌다.
Environment Scanning 04 : 공공 서비스의 사례
파리의 공공 자전거 길거리 대여 서비스 ‘벨리브’(자전거 + 자유)는
석달 여 만에 연 인원 600 만명 이상이 이용하는 대성공을 거둔
것으로 평가받고 있다. 이에 자극 받은 미국 시카고, 러시아 모스크바, 스위스
제네바, 오스트레일리아 시드니, 영국 런던 등이 파리를 본따 비슷한 서비스
도입을 타진하고 있다고 독일의 <슈피겔>이 최근 보도했다. 자전거는 친환경적인 데다,
대도시의 교통혼잡을 풀어주는 해결사로 갈수록 인기가 높아지고 있다.
벨리브는 1 유로(약 1300 원)를 내면 하루, 5 유로를 내면 1 주일을 이용할 수 있다. 29 유로를
내고 1 년짜리 카드를 만들면 첫 30 분까지는 무료다. 또 파리 곳곳에 750 개 자전거 대여소
어느 곳에서나 바로 빌려, 아무 대여소에나 반납하면 된다. 올해 말까지 대여소는
1460 곳, 대여 자전거는 2 만대로 늘어날 예정이다. 석달 여 만에
약 10 만명이 1 년짜리 카드를 끊었고, 각 자전거가 하루 평균 10 회씩 이용되고 있다.
지하철역에서 사무실 출퇴근, 점심 시간 나들이, 관광용, 장보기 등 교통수단으로 톡톡히
한몫을 하고 있다.
한편, 지세드코라는 광고회사는 파리시에 자전거 대여 서비스를
제공하는 대신, 파리 1628 개 야외 광고판 운영권을 얻었다. 이
회사는 자전거 한대당 한해 2500 유로의 운영비용이 들지만, 10 년간
총 6 억유로의 광고수입을 기대하고 있다.
Environment Scanning 05 : 전기 자전거의 출현
미국 자전거 판매자 협회(National Bicycle Dealers Association)에 따르면 지난해 미국에서 약
1만대의 전기자전거가 판매돼 2006년에 비해 75% 이상 판매가 늘었다. 아마
존닷컴도 7월까지의 전기자전거의 주문이 지난해에 비해 60배 늘어났다고 밝혔다.
네덜란드에서는 이미 전기자전거가 9만대 이상 판매됐고 독일에
서도 6만대 이상 판매된 것으로 집계됐다. 파리에서 2005년부터 자전
거 가게를 운영하는 소피 네너는 “길이 좁은 유럽의 특성으로 인해 전기자전거가 한층 더 매
력적인 교통수단으로 떠올랐다”고 말했다.
Consumer Actual Benefits
1. Campaign Slogan
: 1안 - 자연의 맥박을 안고 달리자
: 2안 - 자연의 맥박 속으로, LG mobile!
: 3안 - The two emotion, Heart and Bean
2. 소비자의 비만 해결 – 동기 부여
3. 자전거 활용을 통한 Eco-friendly 효과 – 전개 방법
4. 자전거용 거치대를 통한 핸드셋 사용성 강화 – LG 핸드셋 매출 기여
- 음악 감상 아레나폰 등의 모바일 돌비 프로모션 효과
- 동영상 감상 HD Divix의 고기능 프로모션 효과
- LBS를 기반으로 한 자전거용 Navigation 기능 Mobile Application 개발
: 햅틱 U.I를 활용한 경사도를 Fun하게 표현
- 자전거 활용의 안전 : Front light 기능
Big Idea (for BTL)
1. 자전거용 거치대 기부
: 파리의 공공자전거 대여 서비스 벨리브 2만개
: 연인원 600만명에게 노출 및 핸드셋 사용성 강화 효과
: 전세계의 공공자전거 대여 서비스에 확산
2. 자전거용 거치대 판매
: 개인 자전거 소유자용 Premium Product 개발
: 판매 금액의 일부를 Green Peace에 기부
: 녹색 콩을 모티브로 한 디자인으로 GreenPeace와 아이덴티티 일관성 부여
: Guide to Greener Electronics 1위 달성에 기여
3. 세계 자전거 대회 후원
: 100년의 역사를 가진 세계적인 자전거대회인 ‘뚜르 드 프랑스’
* 투르 드 프랑스(Tour de France)는 전체 구간이 3,500km 이상인 도로 사이클 시합
이다. 프랑스 내에 구간을 정하고 보통 23일간 치뤄지는 대회로, 전 세계의 선수들이
참가한다. 이 대회는 스테이지(stage)라고 불리는 구간으로 나누어서 하루씩 대회가
이뤄지는데, 각 구간의 총 합이 가장 빠른 선수가 전체 우승자가 되어 옐로우 저지
(yellow jersey)를 입게 된다. 대회 코스는 매년 바뀌지만 마지막 구간은 항상 파리에
서 끝난다.
: 자전거 대회의 도착 지점에 3D 그래피티를 통해
Eco-friendly 메시지 표현
: 쿠르드 베너 - 미국 미시건주 출생 / 아일랜드
의 아트센터대학 디자인과 출신 /
NASA의 우주과학 일러스트레이터로 활동 / 1980
년대 초반, 유럽에서 입체 거리미술을 처음으로
개발 / 현재 미술가 겸 건축가로 활발히 활동중.
홈페이지 - (http://www.kurtwenner.com)
: 자전거 대회 도착지점에 거대한 바닥 그림을 통
해 Eco-friendly Message 표현
: 출전 선수 자전거에 핸드셋 거치대 부착
: 경사도 및 여러 정보를 알 수 있는 Application
을 내장한 LG Mobile Phone 제공
Big Idea (for BTL)를 위한 제작 요소
1. Online : Campaign 웹사이트
2. Mobile : Campaign용 모바일 위젯
3. Offline : 자전거용 거치대
To be Continued…
Cosmic StatioN : Business Design
AbelnP4 : Product Design
