Mailigen Workshop 2011: E-pastu dizains

MAILIGEN WORKSHOP 2011

E-PASTU DIZAINS UN SATURS

Kādēļ būtu nepieciešams kvalitatīvs e-pasta dizains un saturs, vadlīnijas un labākās prakses piemēri

Ernests Vaga

Kādēļ nepieciešams veidot profesionālu e-pasta dizainu?

Dizains ir piemērots atšķirīgām e-pastu programmām - atbilstošs konkrētai situācijai

Uzņēmuma/zīmola atpazīstamības veicināšana

Nodrošinājums pret SPAM filtriem

Katram e-pastam ir noteikts mērķis

MAILIGEN WORKSHOP 2011: E-PASTU DIZAINS UN SATURS www.mailigen.lv

HTML e-pasta vadlīnijas

E-pasta struktūra jāveido ar tabulām

Jāizmanto inline CSS stili

E-pasta platums 550-650 px (74%)

Definēts teksta formatējums gan teksta blokiem, gan saitēm

Definēti izmēri attēliem un tabulas šūnām

Nepieciešama arī Plain-text e-pasta versija

HTML e-pasta dizaina testēšana


E-pasta dizaina optimizācija mobilajām ierīcēm



Svarīgākie testēšanas elementi ir saistīti ar e-pasta saturu un dizainu

E-pasta izkārtojums




Jaunumu vēstules struktūra

Uzņēmuma atpazīstamība - brandings


79% spiež uz pogas “ziņot par spamu”, ja

neatpazīst kampaņas sūtītājuEmail Sender and Provider Coalition (2007)

E-pasta struktūra: attēli e-pastā

1)Attēlu un teksta attiecība saturā

2)Jāizvairās no lielu attēlu izmantošana e-pasta sākumā

3)Aprakstošais teksts attēliem

• Attēlu saites un attēli kā pielikumi (inline images)


Pēc noklusējuma attēli e-pasta programmā netiek rādīti

Tikai 33% e-pastu saņēmēju pēc noklusējuma

attēli tiek rādītiMarketingSherpa, (2010)

21% apskatīto e-pastu bija tukši dēļ bloķētiem attēliemThe 2007 Rendering Report, Email Experience Council



Attēlu rādīšana e-pastu programmās



Attēlu rādīšana web e-pastu servisos

E-pasta vēstules saturs

Atbilstošs e-pasta virsraksts jeb subject line

Saturam jābūt atbilstošam saņēmēja interesēm

Dinamiskais saturs un personalizācija

Call to Action - aicinājums veikt darbību, motivējošs teksts un saites


E-pastu veidi

Jaunākās ziņas

Jaunumu vēstules

Sveiciens jauniem saņēmējiem

Profila informācijas atjaunošana

Konkrēti piedāvājumi

E-veikalu piedāvajumi (saraksts)

Atlaižu kuponi

Konkursi

Interneta aptaujas

Atkārtotas iesaistes (re-engagement) un reaktivacijas vēstules

Parakstīšanās apstiprināšana

Paziņojumi no lietotaja statusu


Neveiktie pirkumi (kad līdz galam nav veikts pirkums)

Pirkuma apstiprinājuma vēstule

Uzaicinājums uz pasakumu (tiešsaistes, nesaistes)

Apstiprinājumu vēstules

Ielūgumi

Pateicības vēstule (par reģistrāciju, lejupielādi)

Atvainošanās vēstule

Apsveikums dzimšanas dienā

Apsveikums jubilejā

Brīvdienu apsveikums

Apmācību kursi, padomi

Jaunumu vēstule

Kolektīvās iepirkšanās portāli

Interneta veikala jaunumu vēstule

Uzaicinājums uz pasākumu

Reaktivācijas (re-engagement) kampaņas

www.mailigen.lv

Jaunais Mailigen e-pastu redaktors

Paldies!;)

Mailigen Workshop 2011: Automatizācija un integrācija e-pasta mārketingā www.mailigen.lv

[email protected]

Business

Mailigen Workshop 2011: E-pastu dizains