2023.04.14.

Me To You Branding

Edutus FőiskolaKereskedelem és Marketing SzakOktató: Dr. Gaál BélaTárgy: Márkaépítés

Előadó: Molnár Eszter2013/4-es őszi szemszter

2023.04.14.

Tartalomjegyzék

• A Carte Blanche Greetings bemutatása

• A Me To You márka (kialakulása, portfóliója)

• A Me To You mint márkaszemélyiség

• Márkaimázs és antropomorfizáció

• Tatty Teddy mint márka kabala

• Me To You mint emotional branding

2023.04.14.

• 1987-ben alapította Stephen Haines

• Márkái: Violent Veg,

• Mi M8’s

• Wishing Well

A Carte Blanche Greetings

2023.04.14.

• Hotchpotch Publishing:

• Lello

• Me To You My Blue Nose Friends

2023.04.14.

A Me To You márka

• A márka funkciói általánosságban

• Deszkriptív/metafora név

• Védjegye

2023.04.14.

A Márka története

• Tatty Teddy meséje, avagy laterális marketing

folyamat

• Mérföldkövek a

márka életében

(1995-től napjainkig)

2023.04.14.

Márkaportfóliója

• Brand architecture és márka kiterjesztés fogalma

• A szegmentáció eszköze

• Me To you Classic Softly Drawn Sketchbook Tiny Tatty Teddy

Teddy

2023.04.14.

• Egyéb szegmentáció (korosztály szerint):

• Új játékszegmens:

2023.04.14.

A Me To You mint márkaszemélyiség

• Márkaszemélyiség elméletek

• Márkaimázs és antropomorfizáció

• Tatty Teddy mint márka kabala (az animizmus eszköze): a

macinak igenis vannak érzelmei (?)

2023.04.14.

A Me To You mint emotional branding

• Kevin Roberts: Lovemarks (trademark-ból trustmark)

• Az érzelmi alapon történő márkázás (4C)

• Me To You és a social media: kapcsolattartás a

fogyasztókkal, fanklubok

• Az emotional branding eszközei: logó, szlogen

• Pozícionálás kérdése: hogyan legyünk globálisak?

• Szociális/pszichológiai szükségletkielégítés

2023.04.14.

Köszönöm a Figyelmet