컨버전스실 모바일커넥트팀

2011. 03

Media Issues. Mobile 시장 현황

1. Mobile Issues

- 2011년 주요 트렌드는 ‘모바일’

- N스크린 시대 대두

- 모바일을 통한 쇼핑 활동 증가

2. 업계 Issues

INDEX .

- KT, 스마트폰을 통한 모바일 광고 산업 본격화

- AD@m, 월간 페이지뷰 30억 돌파

- Cauly, ‘모바일 광고 이용 행태 리포트’ 발행

§ 한국정보화진흥원에서 최근 국내외 동향, 논문, 신문기사 등에 자주 등장한 IT 이슈를 종합적으로 분석하여 <2011년 IT 트렌드

전망 보고서>를 발표

§ 2010년 스마트폰의 폭발적인 인기를 대변하듯 2011년 주요 트렌드의 거의 모든 이슈가 ‘모바일’에서 파생되는 현상 나타남

§ 태블릿PC, 소셜비지니스, 모바일오피스, 3D 등의 트렌드 새롭게 등장

§ 스마트폰에서 파생된 보다 다양한 모바일 관련 서비스가 확대, 재연 되면서 ‘모바일 시장’은 기하 급수적으로 확대될 것으로 전망됨

20112011년년, , 대부분의대부분의 트렌드트렌드 이슈이슈 ‘‘모바일모바일’’에서에서 파생되는파생되는 현상현상 나타남나타남

1-1. 2011년 주요 트렌드는 ‘모바일’

[Source : 한국정보화진흥원_2011년 IT 트렌드 전망 및 정책 방향 ]

< 2011년 IT 트렌드 전망 >

그린 IT10위위치기반서비스10위

게인정보 침해/노출9위소셜네트워크서비스9위

모바일 인터넷8위SW/HW/IT 서비스 컨버전스8위

클라우드 컴퓨팅7위정보보호 및 보안기술7위

3D6위IT와 전동 산업간 융합 서비스6위

모바일 오피스5위모바일 웹 어플리케이션5위

소셜 비즈니스4위클라우드 컴퓨팅4위

태블릿 PC

모바일 어플리케이션

스마트폰

2011년 10대 IT 트렌드 전망

3위오픈 플랫폼3위

2위스마트폰2위

그린 IT

2010년 10대 IT 트렌드 전망

1위

순위

1위

순위

§ 최근 야후 자료에 의하면 약 86%의 모바일 사용자가 TV시청과 동시에 사용하고 있으며, 이중 40%는 SNS, 37%는 인터넷,

33%는 어플리케이션을 사용한다고 발표

§ 최근 통신사 중심으로 N스크린 서비스를 도입하고 있지만, TV내용과 모바일 사용간의 정보는 무관한 경우가 많음

§ 스마튼 폰 및 스마트 패드를 통해 TV내용과 관련있는 정보 및 컨텐츠를 자연스럽게 노출한다면 새로운 서비스가 나올 수 있을

것으로 전망

스마트폰스마트폰 사용자사용자 약약 86%86%가가 TVTV시청을시청을 하면서하면서 Mobile Internet Mobile Internet 접속접속

1-2. N스크린 시대 대두

[Source : 야후코리아 ]

< TV 시청 중 Mobile 접속 여부 > < TV 시청 중 Mobile 활동 >

§ 오픈마켓 중심으로 모바일 쇼핑 시장 형성

§ 11번가는 지난 6월 모바일을 통한 한달 거래액이 9,000만원 수준에 불과했지만, 아이폰용 어플리케이션을 출시한 후 6개월이

지난 최근에는 하루 거래액 3,000만원으로 약 10배 정도 성장 / G마켓도 최근 아이패드용 앱을 출시하고 카드결제 서비스 확대

§ 낮은 연령대일수록 모바일 쇼핑에 대한 경험 비율 및 직접 구매 비율이 높게 나타남

§ 언제 어디서나 검색을 통해 가장 적당한 가격의 제품을 쉽게 찾을 수 있어 남성 구매 빈도 높게 나타남

3030대대 이하의이하의 남성남성 사용자가사용자가 모바일모바일 쇼핑쇼핑 가장가장 많이많이 이용이용

1-3. 모바일을 통한 쇼핑 활동 증가

[Source : 모바일컨텐츠이야기 ]

< 모바일폰을 통한 쇼핑 활동 경험 비율 >< 오픈마켓 모바일 방문자 수 및 거래액 >

< 모바일폰을 통한 물품 구매 경험 비율 >

< 모바일폰을 통한 구매 빈도 >

§ Olleh캐치캐치 광고 플랫폼은 1월 런칭하여 현재 서비스 진행 중이며, 롯데리아와 제휴를 맺고 마케팅에 활용 중

§ 사용자는 앱을 사용하면서 광고를 클릭하면 트위터 및 페이스북 등 소셜네트워크서비스(SNS)에 관련 정보나 쿠폰 등을 저장하여

사용할 수 있고, 광고주는 전용 사이트를 통해 앱에서의 광고노출 빈도를 실시간으로 확인 가능

§ Olleh AD - 3월 시범 서비스 진행 후 2011년 5월경 정식 서비스 런칭 예정

§ Olleh AD는 주요 Top 아이폰 앱에 노출되고, 아이폰 가입자를 대상으로 타겟팅 할 수 있다는 점이 장점

새로운새로운 마케팅마케팅 및및 광고광고 플랫폼인플랫폼인 `̀올레올레 캐치캐치캐치캐치''와와 `̀올레올레 애드애드' ' 서비스서비스 소개소개

2-1. KT, 스마트폰 통한 모바일 광고 산업 본격화

[Source : 각종 기사 참고 ]

< 올레 캐치캐치 광고 플랫폼 >

실행 터치

캐치캐치 어플리케이션 실행 증강현실을 이용하여아이콘 및 로고 잡기

다양한 쿠폰제공 및 이벤트 공지

< 올레 애드 광고 플랫폼 >

KT 및 KTH Top 어플리케이션 네트워킹

하철이

§ 다음커뮤니케이션 모바일 광고 플랫폼 ‘아담(AD@m)’은 3월을 기점으로 월간 30억 페이지뷰(PV) 달성

§ 스마트폰 이용자가 약 800만 명인 것을 감안하면 지난 한달 동안 아담 광고를 통해 스마트폰 사용자 한 명에게 평균 375회의

광고가 노출된 것

§ 스마트폰의 빠른 보급과 이동성을 기반으로 언제 어디서나 이용자가 다양한 형태의 광고를 접할 수 있다는 특성으로 모바일 광고의

중요성이 점점 커지고 있어 성장은 더욱 확대될 것이라 전망

스마트폰스마트폰 사용자사용자, , AD@mAD@m 통해통해 평균평균 375375회회 광고광고 시청시청

2-2. AD@m, 월간 페이지뷰 30억 돌파

[Source : 각종 기사 참고 ]

< 아담 광고 플랫폼 >

팟게이트 1 to50 도전채점왕틀린 그림 찾기

다음 쇼핑하우 파이프 타이쿤

외 400여 개 이상의 네트워크 보유

다음 모바일웹

다음 TV팟 한자공부Q

§ 2010년 4월 서비스를 시작한 카울리에서 지난 1월 한달간 서비스한 데이터를 기준으로 작성

§ 1월 한 달 간 일 평균 1600만 페이지뷰 기록 (일 최대 2,200만 페이지뷰, 해당 기간 누적 5.1억 페이지뷰 돌파 )

§ 시간대별 노출 추이는 평균적으로 아침 기상시간부터 트래픽이 증가하여 22시~24시 사이에 최고치를 기록 후 급격히 하락

§ 안드로이드의 경우 늦은 밤 ~ 새벽 시간에 트래픽이 급증하는 반면, 아이폰은 새벽 시간 이외에도 출,퇴근 시간의 트래픽 급 상승

§ 안드로이드가 아이폰에 비해 약 3배 정도 노출이 많이 일어나고 있으며 스마트폰 기종 중 갤럭시S가 노출 비율 1위를 차지

카울리카울리, , 모바일모바일 광고광고 플랫폼플랫폼 이용이용 행태를행태를 분석한분석한 ‘‘모바일모바일 리포트리포트’’ 발행발행

2-3. Cauly, ‘모바일 광고 이용 행태 리포트’ 발행

[Source : http://www.cauly.net/caulyreport ]

* 참고 : 본 자료는 카울리 사이트를 통해 무료로 배포되며, 원본의 내용 및 출처를 변경하지 않는 범위 내에서 활용 가능

< 카울리 플랫폼 일별 노출 추이 > < 카울리 플랫폼 시간대별 노출 추이 >

일일 최대 2,200만 PV