MEDIASCAN ARGENTINA 2015 RSE

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Dr. PAUL CAPRIOTTI

CEO & FOUNDER MAINMEDIA

Mg. MARÍA M. TRAVAGLINO

Country Manager ARGENTINA

MEDIASCAN ARGENTINA 2015

(Ranking RSE)


REPUTACIÓN MEDIÁTICA

Reputación

Mediática

La forma en las

organizaciones son

presentadas por los

medios ante la Opinión

Publica, mediante las

noticias sobre las mismas.

Organización Medios de

Comunicación Públicos /

Opinión Pública

Influencia de los MdC


¿QUÉ ES MAINMEDIA?


¿QUÉ ES MAINMEDIA?

Es un Modelo de Medición de la Reputación Mediática. Complementa y Expande el Monitoreo Tradicional de Medios

Estratégico

Integrado

Avanzado

Comparable

Científico

No es un Sistema de Monitoreo de Noticias

No es un Modelo de Análisis de Redes Sociales

No es un Sistema de Evaluación de Publicidad en Medios


ASPECTOS INNOVADORES

Estratégico

Permite evaluar la situación mediática y definir Objetivos

Estratégicos de Medio/Largo Plazo

Integrado

La Reputación Mediática se construye con la integración de

diversos indicadores que facilitan su gestión.

Avanzado

Análisis humano complejo gestionado mediante sistemas

informáticos de procesamiento de datos.

Comparable

Permite disponer de unos resultados comparables con otras

mediciones de imagen/reputación (Reptrak, Merco, etc.).

Científico

Análisis Cualitativo y Cuantitativo basado en estudios científicos

de impacto periodístico.


Principales Medios

Principales Noticias

Selección de Noticias Claves Resultado

Análisis (Humano) de la Información de los Medios

SOFTWARE de Gestión de la

Información de los Medios

Clipping de Medios

REPUTACIÓN

MEDIÁTICA

Análisis de Noticias Claves

SISTEMA DE TRABAJO


METODOLOGÍA MAINMEDIA


Nivel de

Reputación Mediática

Notoriedad Mediática

Favorabilidad Mediática

Protagonismo Mediático Exposición Mediática

Relevancia Mediática Share of Voice Mediático

Mapa de

Posicionamiento Mediático

Indicadores Tipo de Resultados

INDICADORES DE EVALUACIÓN 1º

Niv

el

2º

Niv

el


10 0 9 8 6 1 5 4 3 2 7

10 0 9 8 6 1 5 4 3 2 7



NIVELES DE MEDICIÓN


5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2


Permite evaluar el nivel de “Presencia Mediática” de la empresa/marca a partir de los

indicadores de “Exposición” (frecuencia de noticias) y de “Relevancia” (importancia

de las noticias).

PROTAGONISMO MEDIÁTICO


Permite identificar el “protagonismo” comparativo efectivo entre

las empresas/marcas analizadas, a partir de la “Exposición” y la

“Relevancia” de cada una de ellas.

SHARE OF VOICE (MEDIA SHARE)


Permite evaluar el nivel de “Visibilidad Mediática” real de la empresa/marca (¿es visible a nivel

mediático?) en un período de tiempo, a partir de la combinación ponderada de los indicadores

de “Exposición” y de “Relevancia” de las noticias en los medios.

NOTORIEDAD MEDIÁTICA


Permite analizar el nivel de “Valoración/Notabilidad Mediática” de la empresa/marca en los

Medios (¿cómo la valoran los medios?), a partir de los indicadores de la valoración ponderada

de la “Exposición” y de la “Relevancia” de las noticias.

FAVORABILIDAD MEDIÁTICA


POSICIONAMIENTO MEDIÁTICO

Permite valorar la Situación Mediática

ubicando a la empresa/marca en un

“Mapa de Posicionamiento Mediático”,

visualizando la relación entre el Nivel de

“Visibilidad” y el Nivel de “Favorabilidad”

hacia la marca/empresa durante el tiempo

analizado.


Permite identificar y valorar la situación de Reputación Mediática General de la empresa/marca,

mediante la combinación ponderada de la “Notoriedad” y la “Favorabilidad” de toda la

información disponible a nivel mediático.



Indicadores y Resultados sobre

los Temas/Issues Claves

vinculados al Negocio y de RSE.

Indicadores y Resultados de las

Empresas/Maras en cada Medio

de Comunicación.

Indicadores y Resultados

generales de las Empresas/

Marcas analizadas.

Análisis por

Temas/Issues

Análisis por

Medios de Com

Análisis por

Empresas/Marcas

ALCANCE DE RESULTADOS

Indicadores y Resultados

relativos a los Actores Mediáticos

que aparecen en las noticias.

Análisis de

Stakeholders


¿QUÉ ES MEDIASCAN?


¿QUÉ ES MEDIASCAN?

Monitor Sectorial de Reputación Mediática

Scanning General de un sector. Referencia o estado de

situación general mediática.

Panorámica general de un sector y de los principales medios.

Análisis comparativo de las principales empresas de diversos

sectores claves de la economía del país.

Empresas importantes de cada sector

Sectores relevantes de la economía del país

BENCHMARK DE REPUTACIÓN MEDIÁTICA Con Empresas del Sector y otras Empresas Líderes


CARACTERÍSTICAS DE MEDIASCAN

Selección de Empresas y Sectores

Empresas relevantes dentro de un sector.

Se pueden ir incorporando nuevas empresas.

Sectores claves de la economía de un país.

Se pueden incorporar nuevos sectores.

Tipo de Análisis

Hasta 75 noticias mensuales por empresa

Noticias de mayor protagonismo.

Análisis de Contenido cualitativo de noticias

Análisis complejo de estructuras de sentido.

ANÁLISIS DE NOTICIAS CLAVES



Diarios Claves de Información General y Económica

Son los medios de “referencia”

Son los que determinan y condicionan la agenda mediática y la

Reputación Mediática.

Son el “Termómetro” mediático

Reflejan la tendencia, intensidad y tratamiento mediático general.

Versión Online: mayor Información

La versiones online incluyen la información de las versiones

impresas, e incluso amplían la información disponible.

ANÁLISIS DE MEDIOS DE REFERENCIA



Criterios de Medición de Reputación Mediática

Variables de análisis reconocidas (Merco y Reptrak)

NEGOCIO

Estrategia/Liderazgo

Resultados

Oferta/Productos

Innovación/Adaptación

RSE

Trabajo/RRHH

Integridad/Ética

Ciudadanía/RSE

CRITERIOS INTERNACIONALES ESTANDARIZADOS



Indicadores de Medición de Reputación Mediática

KPI comparables con resultados de Reputación Corporativa

Protagonismo Mediático

Share of Voice Mediático



Posicionamiento Mediático


INDICADORES MAINMEDIA ESTANDARIZADOS


Variables e Indicadores

Estandarizados Indicadores

Empresas

Diarios de Información General

Diarios de Información Económica

Principales Empresas

y Sectores

Medios Medios de Comunicación

Online

Variables MERCO/REPTRAK

Indicadores MAINMEDIA

Empresas importantes de cada sector.

Sectores claves del país.

Incorporación periódica de nuevas empresas

Análisis Cualitativo de

Noticias Claves Metodología

75 Noticias Mensuales de cada Empresa

Noticias Claves con Valor Reputacional

ESTRUCTURA GENERAL DE MEDIASCAN

Reputación Mediática Resultados Reputación Mediática General

Reputación Mediática por Temas/Issues


MEDIASCAN ARGENTINA 2015


INFORMACIÓN BÁSICA DE MEDIASCAN ARGENTINA 2015

País

Argentina

Sectores

14 sectores

Empresas

100 empresas (6–8 empresas por sector)

Medios de Comunicación

Ámbito Financiero, BAEcon, Clarín, Cronista, La Capital

(Rosario), La Nación, La Voz del Interior (Córdoba), Los Andes

(Mendoza), Página 12 y Perfil

Versión digital de los medios

Período

1º etapa: del 1º de enero al 31 de mayo de 2015

Noticias

4133 Noticias analizadas


Arcor

FEMSA

Danone

La Serenísima

Molinos Río de la Plata

Nestlé

Sancor

Consumo/Alim

Bagó

Bayer

Glaxo

Novartis

Roche

Roemmers

Farmacéutico

Fiat

Ford

General Motors

Honda

Peugeot

Toyota

Volkswagen

Automotriz

Avón

Johnson&Johnson

Kimberly Clark

L’ Oreál

Natura

Procter & Gamble

Unilever

Perfum/Cosmética

BBVA

Citibank

Galicia

HSBC

Macro

Nación

Santander

Bancario

Bunge

Cargill

Los Grobo

L. Dreyfus

Nidera

Profertil

Agropecuario

SECTORES Y EMPRESAS MEDIASCAN ARGENTINA 2015

Axion

Chevron

Oil Combustibles

Pan American Energy

Petrobras

Shell

YPF

Petrolero

Claro

Movistar

Nextel

Personal

Telecom

Telefónica

Telefónicas

Globant

Google

HP

IBM

Microsoft

Samsung

Siemens

Tecnológico

Aceros Zapla

Acindar

Aluar

IMPSA

Siderar

Techint

Siderúrgico

Berkley

La Segunda

Mapfre

Nación

Sancor

San Cristóbal

Zurich

Seguros

Carrefour

Cencosud

Coto

La Anónima

Makro

Mercado Libre

Walmart

Retail

BASF

DOW

Dupont

Monsanto

Nova

Rizobacter

Syngenta

Químico

Aguas (Córdoba)

Aguas (Mendoza)

Aguas (Santa Fe)

AYSA

Ecogas

EDEMSA

EDENOR

EDESUR

EPE

EPEC

Gas Natural Fenosa

Litoral Gas

Metrogas

Servicios Públicos


RESULTADOS 2015 – RSE



La REPUTACIÓN que tiene una empresa/marca en los Medios de Comunicación, mediante

la combinación ponderada de la “Notoriedad” y la “Favorabilidad” de las noticias.


TEMÁTICAS ANALIZADAS

Indicadores Temáticos reconocidos

Indicadores basados en los estudios internacionales de

reconocido prestigio (Merco, Reptrak y WMAC).

Aunque con diferentes denominaciones, todos dichos estudios

reconocen estos indicadores.

2 Grandes Indicadores Temáticos

7 Sub-Indicadores específicos

CRITERIOS INTERNACIONALES ESTANDARIZADOS

NEGOCIO (NEG)

Estrategia/Liderazgo

Resultados

Oferta/Productos

Innovación/Adaptación

RSE (RSE)

Trabajo/RRHH

Integridad/Ética

Ciudadanía/RSE


REPUTACIÓN MEDIÁTICA POR SECTORES - RSE

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

RSE

1 TECNOLOGIA 1,3

2 SEGUROS 1,1

3 PERFUMERIA/COSMÉTICA 1

4 ALIMENTACIÓN/BEBIDAS 0,7

5 RETAIL 0,4

6 AUTOMOTRIZ 0,2

7 FARMACEUTICO 0

8 BANCARIO -0,3

9 TELEFONIA -0,5

10 SERVICIOS PÚBLICOS -0,5

11 AGROPECUARIO -0,7

12 SIDERURGIA -0,8

13 QUIMICO -0,8

14 PETROLERO -1,8


SECTOR AGROPECUARIO

-0,7 RM

Ranking RSE

1 Los Grobo 0,5

2 Nidera 0

3 Bunge -0,1

4 Cargill -0,5

5 L.Dreyfus -0,9

6 Profertil No RM

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR

Nivel de “Protagonismo” comparativo efectivo entre

las temáticas de “RSE” y de “NEGOCIO” en el Sector.


SECTOR ALIMENTACIÓN/BEBIDAS

0,7 RM

Ranking RSE

1 Arcor 1

2 Femsa 0,7

3 Danone 0,6

4 Molinos 0,3

5 La Serenísima 0,1

6 Nestle 0

7 Sancor -0,1

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR




SECTOR AUTOMOTRIZ

0,2 RM

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR

Ranking RSE

1 GM-Chevrolet 0,4

2 Toyota 0

3 Ford -0,2

4 Peugeot-Citroen -0,3

5 Volkswagen -0,3

6 Fiat -0,9

7 Honda No RM




SECTOR BANCARIO

43%

57%

RSE

NEG

-0,3

Share of Voice (Media Share)

RM

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

Ranking RSE

1 BBVA-Francés 0,9

2 Banco Galicia 0,2

3 Banco Nación 0,2

4 Santander Río 0,2

5 Citibank 0,1

6 Banco Macro -0,6

7 HSBC -0,7

SECTOR




SECTOR FARMACÉUTICO

0,6 RM

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

Ranking RSE

1 GSK 2,6

2 Novartis 1,7

3 Bayer 1,3

4 Hoffmann-LR 1

5 Bagó -0,2

6 Roemmers -1,2 SECTOR




SECTOR PERFUMERÍA/COSMÉTICA

1,0 RM

Ranking RSE

1 Natura 1,3

2 J & J 1,1

3 P & G 1,1

4 Unilever 1

5 Kimberly Clark 0,7

6 Avon 0

7 L'Oreal -1,5

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR




SECTOR PETROLERO

21%

79%

RSE

NEGOCIO

-1,8 Share of Voice (Media Share)

RM

SECTOR

Ranking RSE

1 Axion Energy 0,5

2 Shell 0,2

3 YPF -0,2

4 Chevron -1,4

5 Petrobras -1,6

6 Pan American E. -1,8

7 Oil

Combustibles No RM

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2




SECTOR QUÍMICO

-0,8 RM

Ranking RSE

1 Dow 2,1

2 Rizobacter 1,5

3 Syngenta 1,4

4 Basf 1

5 Dupont 0,6

6 Monsanto -1,8

7 Nova No RM

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR




SECTOR RETAIL

0,4 RM

Ranking RSE

1 Walmart 1,2

2 Mercado Libre 0,1

3 Cencosud -0,1

4 Carrefour -0,4

5 Coto -0,8

6 La Anonima No RM

7 Makro No RM

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR




SECTOR SEGUROS

1,1 RM

Ranking RSE

1 San Cristóbal 1,1

2 Sancor Seguros 1,1

3 La Segunda 1

4 Berkley -0,1

5 Mapfre No RM

6 Nación Seguros No RM

7 Zurich No RM

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR




SECTOR SERVICIOS PÚBLICOS

-0,5 RM

Ranking RSE

1 Metrogas 1,6

2 GNF 1,5

3 Aguas Cordobesas 1,1

4 Epec 0,7

5 Edemsa 0,4

6 Ecogas 0,1

7 Aguas Mendoza -0,2

8 Edenor -0,6

9 Aguas SantaFe -0,7

10 Aysa -0,7

11 Epe -1,2

12 Edesur -1,6

13 Litoral Gas -1,8

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR




SECTOR SIDERÚRGICO

-0,8 RM

Ranking RSE

1 Aceros Zapla 0,1

2 Acindar 0,1

3 Aluar 0,1

4 Impsa -0,8

5 Techint -0,8

6 Ternium Siderar No RM

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR




SECTOR TECNOLÓGICO

1,3 RM

Ranking RSE

1 Google 2,8

2 HP 2,2

3 Microsoft 2,2

4 Samsung 1,8

5 Globant 1,6

6 IBM 0,7

7 Siemens 0,2

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR




SECTOR TELEFONÍA

-0,5 RM

Ranking RSE

1 Telefónica 0,6

2 Telecom 0,3

3 Personal -0,4

4 Claro -0,7

5 Movistar -1,1

6 Nextel -2

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2

SECTOR




RANKING MEDIASCAN 2015 (RSE)


RANKING MEDIASCAN ARGENTINA 2015 – RSE (1)

1 GSK 2,6

2 Dow 2,1

3 Microsoft 1,7

4 Novartis 1,7

5 Metrogas 1,6

6 Rizobacter 1,5

7 GNF 1,5

8 Syngenta 1,4

9 Samsung 1,3

10 Natura 1,3

11 Bayer 1,3

12 Walmart 1,2

13 Sancor Seguros 1,1

14 Aguas Cordobesas 1,1

15 P&G 1,1

16 J&J 1,1

17 San Cristobal 1,1

18 Arcor 1

19 Unilever 1

20 Basf 1

21 La Segunda 1

22 Hoffmann-LR 1

23 BBVA-Francés 0,9

24 IBM 0,9

25 Google 0,8

26 Epec 0,7

27 Femsa 0,7

28 Kimberly Clark 0,7

29 Telefónica 0,6

30 Danone 0,6

31 Dupont 0,6

32 Los Grobo 0,5

33 Globant 0,5

34 Axion Energy 0,5

35 GM-Chevrolet 0,4

36 Edemsa 0,4

37 Telecom 0,3

38 Molinos 0,3

39 Shell 0,2

40 Banco Galicia 0,2

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2


RANKING MEDIASCAN ARGENTINA 2015 – RSE (2)

41 Banco Nación 0,2

42 Santander Río 0,2

43 Citibank 0,1

44 Mercado Libre 0,1

45 La Serenísima 0,1

46 Ecogas 0,1

47 Aluar 0,1

48 Acindar 0,1

49 Aceros Zapla 0,1

50 Nidera 0

51 Avon 0

52 Toyota 0

53 Nestlé 0

54 Berkley -0,1

55 Sancor -0,1

56 Cencosud -0,1

57 Bunge -0,1

58 Bagó -0,2

59 Aguas Mendoza -0,2

60 Ford -0,2

61 YPF -0,2

62 Peugeot-Citroen -0,3

63 Volkswagen -0,3

64 Personal -0,4

65 Carrefour -0,4

66 Cargill -0,5

67 Banco Macro -0,6

68 Edenor -0,6

69 Aguas SantaFe -0,7

70 Aysa -0,7

71 Claro -0,7

72 HSBC -0,7

73 Impsa -0,8

74 Coto -0,8

75 Techint -0,8

76 Fiat -0,9

77 L.Dreyfus -0,9

78 Movistar -1,1

79 Roemmers -1,2

80 Epe -1,2

81 Chevron -1,4

82 L'Oreal -1,5

83 Petrobras -1,6

84 Edesur -1,6

85 Litoral Gas -1,8

86 Pan American E. -1,8

87 Monsanto -1,8

88 Nextel -2

89 Siemens -2,2

Honda No RM

HP No RM

La Anónima No RM

Makro No RM

Mapfre No RM

Nación Seguros No RM

Nova No RM

Oil Combustibles No RM

Profertil No RM

Ternium Siderar No RM

Zurich No RM

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2


Dr. PAUL CAPRIOTTI

CEO & FOUNDER MAINMEDIA Barcelona (España)

(+34) 622090060

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Mg. MARÍA M. TRAVAGLINO

Country Manager ARGENTINA Rosario

(0341) 152 50 42 42

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