Лилия Апиок, velcom28 марта 2012, TelecomDigital

Melofon.by как медийный портал: чему быть, а чему не быть?

Как появился Мелофон.бай

2003 год – velcom вводит услугу Мелофон (мелодии вместо гудков)

Существующая структура velcom.by не подходит для целей Мелофона:- Расположение блоков- Общий стиль- Авторизация

Отдельный домен vs. Домен третьего уровня

Melofon.by• Продвижение в Интернете• Дизайн• Отдельная большая

услуга-развлечение• Авторизация• Отдельная cms

Melofon.velcom.by

• Всё проще

НО: Всё сложнее

Отдельный домен vs. Домен третьего уровня

http://velcom.by http://melofon.by

Дизайн всего портала vs.Отдельный дизайн для услуги

Дизайн velcom.by

• Узнаваемость• Привычная рабочая

среда для IT• Не нужно рисовать

что-то новое

Уникальный дизайн

• Возможность работы с целевой аудиторией

• Свобода выбора• Возможность

улучшить и упростить привычную среду

• Адаптация web-интерфейсов

НО: Мы привязаны к стандарту

Дизайн всего портала vs.Отдельный дизайн для услуги

«Весёленькое»

• Просто весёленькое, и всё

Консерватизм

• Престиж бренда• Единый стиль

(проще, когда всё подчиняется единому правилу)

Консерватизм vs.Развлечения

НО: Страдает репутация надёжности

Оригинальное

• Узнаваемость надписей и логотипов

Брендбук vs.Оригинальные элементы

Брендбук

• Единый шрифт и стиль

• Картинки с единым замыслом

НО: Кто в лес, кто по дрова

Общий стиль сайта

Реклама других услуг vs.Предложения внутри услуги

Реклама других услуг

• Возможность работать с целевой аудиторией

• Дополнительные ресурсы продвижения

• Лояльная аудитория

Внутри услуги

• Сохраняем аудиторию на сайте

• Возможность продать что-то подороже

НО: Возможно увеличение

процента выходов ещё до конверсии

НО: Жаль рекламных возможностей

Реклама других услуг vs.Предложения внутри услуги

Главный баннер – предложения внутри.

Дополнительные предложения – только после покупки.

Итоги: что же делать?

• Создать систему правил!• Не забывать про детали• Работать с аудиторией – должно быть

не только удобно и красиво, но и уместно

• Сохранять «лицо»• Не отвлекать пользователя, а

помогать ему

СПАСИБО!Лилия Апиокруководитель группы по работе с собственными медиаvelcom

L.Apiok@velcom.by @lapiok