NỘI DUNG1. Khái niệm về sản phẩm.

NỘI DUNGệ p

2. Các cấp độ sản phẩm và phân loại sảnphẩm.p .3. Các chu kỳ sống / vòng đời sản phẩm.a) Khái niệm.a) Khái niệm.b) Những lưu ý quan trọng về marketing

trong từ giai đoạn của vòng đời sản g g ạ gphẩm để kéo dài vòng đời sản phẩm.

c) Ví dụ thực tiễn.ụ ự

1 SẢN PHẨM LÀ GÌ ?1.SẢN PHẨM LÀ GÌ ?KHÁI NiỆM TRUYỀN THỐNG:

ẩ ấ- Sản phẩm là những thứ do người sản xuất tạo ra.- Sản phẩm là kết quả đầu ra của quá trình sản xuất.

THEO QUAN ĐiỂM MARKETING:

Sản phẩm là tất cả những gì có thể cung cấp ra thịtrường thõa mãn nhu cầu, ước muốn của thị trường

(Philip Kotler )(Philip Kotler )

CẤP ĐỘ SẢN PHẨMCẤP ĐỘ SẢN PHẨM

PHÂN L ẠI SẢNPHÂN LoẠI SẢN PHẨMPHẨM

CẤP ĐỘ SẢN PHẨM

PhPhụụ tùngtùng1. SP 1. SP ccốốtt lõilõi

2. SP 2. SP hihiệệnnthth

ụụ ggkèmkèm theotheoththựựcc

Nhữnglợi í h

GiaoGiao hànghàngvàvà ssựự

tíntín nhinhiệệmm

DDịịchch vvụụSauSauBánBán

BaoBao bìbì ĐĐặặcc điđiểểmm

lợi íchtíntín nhinhiệệmm hànghàngTênTên hihiệệuu

ChChấấtt llượượngng

KiKiểểuudángdáng

BBảảoo hànhhành

ợợ gg

3. 3. SP SP bbổổ sungsung

PHÂN LOẠI SẢN PHẨM

• SP mua thường ngày, SP mua ngẫuhứng, SP mua khẩn cấp, SP mua có

THÓI QUEN g p

lựa chọn , vì nhu cầu đặc thù, vìnhu cầu thụ động.

MUA HÀNG

THỜI • SP lâu bền ( thời gian sd dài, giá trị lớn, không mua thường xuyên, chịu ảnh hưởngcủa nền kinh tế), SP sử dụng ngắn hạn, dị h ( DV h đời ố hà à

THỜI HẠN SỬ

DỤNG VÀ HÌNH dịch vụ( DV phục vụ đời sống hàng ngày,

DV thương mại, DV sản xuất)

THÁI TỒN TẠI

• Vật tư và chi tiết: Sử dụng thường xuyên vàấTƯ toàn bộ vào việc sản xuất SP khác.

• Tài sản cố định: Tham gia toàn bộ, nhiều lầnvào quá trình sản xuất, giá trị được chuyển dầnvào giá trị hàng hóa đầu ra.

TƯLiỆUSẢN g ị g

• Vật tư phụ và dịch vụ: hỗ trợ cho quá trìnhsxkd, hoạt động tổ chức của doanh nghiệp.

XuẤT

Chu kỳ sống của sản phẩm (Product life cycle) là th ật ngữ mô(Product life cycle) là thuật ngữ mô tả sự biến đổi của doanh số tiêu thụ kể từ khi sản phẩm được tung ra thị trườngtừ khi sản phẩm được tung ra thị trường cho đến khi nó phải rút lui khỏi thị trường.

Chu kỳ sống của một sản phẩm được chialà bố i i đlàm bốn giai đoạn:

1 Giai đoạn giới thiệu1. Giai đoạn giới thiệu

2. Giai đoạn phát triển

3. Giai đoạn chín muồi

4. Giai đoạn suy thoái4. Giai đoạn suy thoái

ềNhững lưu ý quan trọng về marketing trongtừ giai đoạn của vòng đời sản phẩm để kéo

1. Giai đoạn giới thiệu:dài vòng ptừ giai đoạn của vòng đời sản phẩm để kéodài vòng đời sản phẩm.

ạ g ệTrong giai đoạn này, marketing có hai nhiệm vụ:

- Xây dựng ý thức về chủng loại sản phẩm- Hướng dẫn những khách hàng tiềm năng cách sử dụngsản phẩm phục vụ lợi ích bản thân.2 Gi i á iể2. Giai đoạn phát triển:- Chuyển từ việc xây dựng nhận thức về sản phẩm, sangxây dựng thương hiệuxây dựng thương hiệu.- Tập trung vào việc tối đa hóa sự phát triển của công ty.- Mở rộng sản phẩm.Mở rộng sản phẩm.

3.Giai đoạn chín muồi:

- Bảo vệ thị phần thông qua việc tăng cường quảng bá,giảm chi phí sản xuấtgiảm chi phí sản xuất.- Loại bỏ các điểm yếu kém trong sản phẩm.- Thúc đẩy thành công các thương hiệu hiện tại, mở rộngy g g ệ ệ ạ , ộ gthương hiệu.

4. Giai đoạn suy thoái:

ể ẩPhát triển công dụng mới cho sản phẩm cũ , vàphát triển sản phẩm này ở thị trường mới.

DANH SÁCH NHÓM 3

1. Nguyễn Phương Thảo2. Trương Trường Sơn3. Trần Diệp Anh Khoa

N ễ Kiề T i h4. Nguyễn Kiều Trinh5. Nguyễn Thị Thùy Dương6 Nguyễn Thị Huệ6. Nguyễn Thị Huệ7. Tạ Huỳnh Thái Duy8. Đặng Thị Thùy Nhiênặ g ị y9. Nguyễn Thị Hồng Vân10. Vũ Hoàng Mỹ Ngọc11. Nguyễn Trọng Nhân