Par pastmarkām un par pieredzēm, jeb dažas domas diskusijai par patēriņu

un par zīmolu un patērētāju identitāti digitālajā laikmetā

Zigurds ZaķisKomunikāciju stratēģiskais plānotājs@zz_zigurdsblogs: zz.typepad.com Latvijas Universitātē

Rīga, 2012. gada 6. novembrī

“Viņu vecāki kolekcionēja pastmarkas. Viņi kolekcionē pieredzes”

Avots: BBDO pētījums “20-something in Europe” (2004)

phot

o: v

ia h

ttp:

//w

ww

.flic

kr.c

om/p

hoto

s/ca

shon

co

Masu mediju laikmets

Medijus

Sabiedību

Saziņu

Izglītību

Kultūru

Politiku

Ekonomiku

Biznesu

Darbu

Radošo darbu

Digitālās tehnoloģijas maina:

Vienvirziena komunikācija ➾

http://www.flickr.com/photos/georgeaugustine/2116513291/

➾ ➾ ➾ Sarunas

Masumediji

SegmentiNišas

DraugiDomubiedri“Savējo loks”

Interešu grupas

Sarunas

(un)

Arvien mazāk “masu”, arvien mazāk “mediji”

Saturs

Sarunas

Sadarbība

Sociālie tīkli: platformas, nevis mediji

Fragmentācija

Informācijas pārpilnība

FragmentācijaNišas

Grupas un kopas

=

Dažādība

http://www.boston.com/bigpicture/2012/04/coachella_2012.html

“There is still a role for advertising, but less as a medium for blasting messages at people than as a way of helping turn its audience into storytellers themselves”

“Change by Design” Tim Brown, IDEO

Pasīva vērošana Līdzdalība(un)

Ko es saku?

Ko es daru?

Patērētāji

Zīmoli

Ko es saku?

Ko es daru?

Ko es esmu

paveicis,pieredzējis?

Projekts “Es” (Project “ME”):

Pieredzes > lietas, zīmoli

Es Mēs

Būt daļai no kaut kā nozīmīga

Līdzsvara meklējumos:

Nike+

Nike ID

Nike “Signature Moves”

Nike SPARQ

Nike Fuelband

Zīmolu veidošana Krievijā: dažas atziņas no aģentūrā INSTINCT paveiktā un pieredzētā (2010-2011)

Twitter: @zz_zigurds

Blogs: zz.typepad.com

Paldies!