สื่อสิ่งพิมพ์ในยุคดิจิตอล ( E C O N O M Y )กา รป รับตัวขอ ง

วศิน เพิ่มทรัพย์

บริษัท โปรวิชั่น จำกัด1

• อดีตอุปนายก สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT)

• อดีตกรรมการและที่ปรึกษา ชมรมการจัดพิมพ์ อิเล็คทรอนิกส์ไทย (TEPCLUB)

• อุปนายก สมาคมผู้ดูแลเว็บไทย (THAI

WEBMASTER)

• นักเขียน บรรณาธิการ เจ้าของสำนักพิมพ์ ที่อยู่ในวงการมานานกว่า 30 ปี

A B O U T M E

2

3

4

5

• เทคโนโลยีการพิมพ์มีมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 15

(แท่นพิมพ์ของ GUTENBERG)

• ระบบการขายหนังสือเล่มและร้านหนังสือมีมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 16

• หนังสือพิมพ์ วารสาร เริ่มพิมพ์ออกจำหน่ายในศตวรรษที่ 16-17

• รายได้จากโฆษณาเพิ่งเป็นหลักในศตวรษที่ 20

O L D PA R A D I G M

6

• หนังสือ / วารสาร / หนังสือพิมพ์ = การรวบรวม

CONTENT เป็นกลุ่มก้อน (AGGREGRATE) เพื่อให้สามารถหารายได้เป็นกอบเป็นกำ และคุ้มค่าใช้จ่าย ทั้งจากการขายปลีก ขายสมาชิก โฆษณา ฯลฯ

• ระบบจัดสรรปันส่วนรายได้ระหว่าง ผู้เขียน ผู้ผลิต

(PUBLISHER) ผู้จัดจำหน่าย (DISTRIBUTOR) ผู้ขายปลีก (RETAIL CHANNEL) อยู่บนฐานระบบค้าปลีกเดิม

• FREE MAGAZINE : ไม่ขายก็ไม่ต้องหนา กำไรดีอีกต่างหาก

O L D PA R A D I G M - 2

7

• ระบบเดิมทั้งหมดกำลังถูก DISRUPT อย่างถอนรากถอนโคน ด้วยเทคโนโลยีของ MOBILE INTERNET DEVICE (MID)

• จังหวะการ “อ่าน” ของคนเปลี่ยนไป อ่านเมื่อต้องการรู้ ใช้ GOOGLE ค้นหาทันทีทันใด

• วิธี “อ่าน” หรือรับรู้ข่าวสารของคนเปลี่ยนไป

อ่านสั้นๆ เท่าที่จำเป็น ดูภาพ วิดีโอประกอบแทน

N E W PA R A D I G M

11

• CONTENT IS THE KING? NO MORE

- CONTENT IS JUST A PRINCE. [ตกกระป๋องเป็นแค่ผู้ช่วยพระเอก ]

• ”CURATION” IS THE NEW KING [CONTENT ที่ถูกค้นหาเจอแล้วนำมาเสนอในรูปแบบดิจิตอล จึงจะมีคุณค่า -

GOOGLE / FACEBOOK]

N E W PA R A D I G M

12

• E-BOOK? JUST ANOTHER FORM OF

[AGGREGRATED] CONTENT E-BOOK คงไม่ได้มาแทนที่ PAPER BOOK ทั้งหมด

แค่เป็นรูปแบบหนึ่งของการอ่านมากกว่า

• สิ่งที่มาแย่งหรือทดแทน NEWSPAPER / MAGAZINE

/ BOOK ไม่ได้มาในรูปแบบที่ถูก AGGREGRATE

มาเหมือนเดิม แต่มาในรูปที่ แย่งเวลา [แย่ง

EYEBALL] แย่งความสนใจ ทดแทนการอ่าน

E - B O O K / E - M A G A Z I N E T H R E A T ?

13

• EXAMPLE 1 : PEOPLE SPEND MORE TIME DAILY

ON FACEBOOK THAN PRINTED BOOK

• EXAMPLE 2 : PEOPLE GOOGLING [SEARCHING]

FOR BUSINESS OR SERVICES RATHER THAN

LOOKING IN DIRECTORY OR PRINTED ADS

• EXAMPLE 3 : AMAZON WILL TEST “PAY AS YOU

READ” MODEL OF KINDLE BOOK

• EXAMPLE 4 : BUFFET PACKAGE FOR E-MAGAZINE

E - T H R E A T - R E A L LY : - )

14

W H A T T O D O ? [ I E . H O W T O S U R V I V E ? ]

• BE EXPERT, STAY AHEAD

• YOU’RE NOT COMPETING WITH OTHER

PUBLISHERS [THEY’RE ALL FALLEN INTO THE SAME TRAP AS YOU] BUT THE DISRUPTERS FROM OTHER PLANET ^_^

15

W H A T T O D O ? [ I E . H O W T O S U R V I V E ? ]

• DO ONLY WHAT REALLY MATTERS &

RELEVANT TO CUSTOMERS [BUT WHO ARE THEY REALLY NOW?]

• NEVER-ENDING ADAPT [EMBRACE CHANGES - SORRY, YOU’RE ALREADY RUNNING ON A TREADMILL]

16

C O N C L U S I O N - W H A T C O N C L U S I O N ?

W E L C O M E T O H E L L [ S O R T O F : - ( ]

D O I T N O W - O R D I E

17

Q U E S T I O N ?

W E B : VA S I N P. C O M T H A I E B O O K . I N F O T W I T T E R : @ VA S I N P

T H A N K S F O R WAT C H I N G

20