Embed Size (px)
Citation preview
Psací stroj
Sholes and Glidden (Remington č. 1)
Byl hlučný, těžký, drahý, psal pouze velká písmena,
dopis viditelný až po čtyřech řádcích a měl
květovaný vzor.
Důležité pro vývoj nových produktů
Důvěra v produkt musí být skálopevná
Psacím strojům trvalo deset let, než se chytly; Remington na tom málem zbrankrotoval, prodeje byly pomalé.
Zaměření pouze na produkt nedopadne dobře
Inovační vlny původní firmy jako Remington či Underwood většinou nepřežily, vyjma IBM.
Na počátku byl primitivní produkt, přesto našel kupce
Stroje se chytly i přes svou zaostalost; vůdčí uživatelé za téměř nepoužitelné stroje dali 125 $.
Trh na začátku nebyl a stálo roky ho vybudovat
Prodeje byly pomalé, stroje se prodávaly jako dárek pro děti. Několik pokusů o vybudování distribuční sítě selhalo. Růst nastal, až co Remington převzal Seamans a kámoši po více než 10 letech.
Firmy používaly agresivní srovnávací marketing
Pořádaly soutěže o ceny v rychlosti psaní, předváděly se na technologických výstavách, publikovaly informace v novinách o velkých obchodech (zakázka pro Western Union).
Důležité z hlediska marketingu
Velké zakázky sloužily k chlubení
Underwood se chlubil v novinových reklamách zakázkou 10 000 ks pro Western Union, Remington zase obchodem s armádou.
Inovace a vlastní marketing způsobily nárůst prodejů
První stroje trpěly velkými nedostatky, které reklama nedokázala zakrýt. Jakmile došlo k jejich odstranění a v kombinaci s upřednostněním strojů v marketingu (přestaly se komunikovat jako přívěsek ostatních produktů), tržby prudce rostly.
Soutěže a výstavy jako nástroj konkurence
Remington se účastnil výroční výstavy ve Filadelfii a pořádal soutěže v rychlosti psaní, kde drtil konkurenty.
Cena se hledala
Od ekvivalentu dnešních 65 000 Kč se stroje dostaly během několika let na méně než polovinu.
Trivia
Shift, Tab, Cursor a Cut and Paste jsou výrazy používané při psaní na strojích, přičemž Cut and Paste bylo skutečné vystřihování a lepení částí textu či tabulek.
Mark Twain koupil jeden z prvních Remingtonů č. 1, protože byl fanoušek inovací. Se strojem se ale dlouho rovnal a v dopisech si na něj stěžoval.
Počet kancelářských pracovníků v USA vzrostl z 5 mil. v roce 1899 na 55 mil. v roce 1994.
Stroj používali Kerouac, Hemingway, Nabokov (diktoval ženě), Nicholson v The Shining (Adler Universal 39) a také Unabomber na stroji napsal svůj manifest.
Clarence Seamans, elitní obchoďák Remingtonu, odkoupil v r. 1886 divizi psacích strojů od Remingtona a se dvěma partnery odstartovali masivní prodeje. Dnes je zapomenut.
1874
Remington č. 2
Opravil technické nedostatky předchozího modelu, představil malá/
velká písmena skrz shift. Odstartoval boom.
1878
Underwood č. 5
Malá/velká písmena, tišší, viditelné písmo, tab,
shift. Obsahoval veškerou moderní funkcionalitu,
vytvořil standard.
1899
IBM Selectric
Stroj, který korunoval trend nástupu
elektronických strojů po válce a na dlouho
definoval nový standard.
1964
Speciální poděkování patří pánům Peteru Weilovi a Richardu Poltovi.
Publikováno pod licencí Creative Commons BY-NC-SA 4.0, která dovoluje sdílet v nezměněné formě při uvedení autora.
Adam Hazdra v roce 2015Verze první[email protected]
James Utterback: Mastering the Dynamics of Innovation (HBS Press, 1994)
The Classic Typewriter Page Richarda Polta
Vybrané články magazínu asociace sběratelů nejstarších psacích strojů ETCetera
Skladba The Typewriter (1950) od Leroye Andersona
Museum of Obsolete Objects (video)
Kids React to Typewriters (video)
Zdroje
Prodáno 6 000 ks
Prodáno 100 000 ks
Prodáno 4 000 000 ks
Prodáno 13 000 000 ks
