Upload
1530-research
View
265
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Mikko Ampujan esitys ihmisten ristiriitaisuudesta, mainostamisesta ja mediasta Sanoman Markkinoinnin evoluutio-seminaarista.
Citation preview
15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 1
Miksi ihmiset sanovat jotain ja tekevät toista? Mikko Ampuja, 15/30 Research
@ampuja
15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 2
GET THE PEOPLE Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään
ohjelmassa
Ristiriitaisuudesta Mediankäytöstä Markkinoinnista
15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 3
Ristiriitaisuudesta
15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 4
15 May 2014 Presentation name 5
15 May 2014 Presentation name 6
Mediankäytön päivärytmi: arkipäivät
15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 7
Maailma haltuun nopeasti
Sormi pulssilla: Mitä tapahtuu juuri
nyt?
Omaa aikaa ja rauhaa
• Helsingin Sanomat • Hs.fi - Mobiili • Iltasanomat.fi – Mobiili • Metro • Radio • Sosiaalinen media
• Hs.fi – tietokoneelta tai puhelimesta • Helsingin Sanomat – uutiskirje • Iltasanomat.fi • Ilta-Sanomat • Sosiaalinen media
• Aikakauslehdet • TV • Internet • Padit • Ilta-Sanomat • Sosiaalinen media
15 May 2014 8 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään
Entäs sitten ostokäyttäytyminen?
15 May 2014 Presentation name 9
15 May 2014 10 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään
Tarve herää
Viihdytä ja / tai sivistä
Aktivoi
Sanoma & 15/30 Research 2014 11
! Herätä
haaveita ja tunteita
Tarinoi
Viihdytä
Sivistä ja auta
Aktivoi
Tarve herää
Ostopäätös
Sanoma & 15/30 Research 2014 12
Tarve herää
! Ostopäätös
Herätä haaveita ja tunteita Läheinen suhde mediaan tukee
haaveilua ja tunnereaktioiden syntymistä. • Helsingin Sanomat • Aikakauslehdet • TV • Verkon harrastuksiin liittyvät
sisällöt
Sanoma & 15/30 Research 2014 13
! Viihdytä
Viihteellinen, kepeä tunnelma. • Ilta-Sanomat • Iltasanomat.fi • Aikakauslehdet • Metro • Nyt-liite • TV Tarve herää
Ostopäätös
Sanoma & 15/30 Research 2014 14
! Tarinoi
Pitkäkestoinen, keskittynyt tilanne • Helsingin Sanomat • Kuukausiliite • Aikakauslehdet • TV
Tarve herää
Ostopäätös
Sanoma & 15/30 Research 2014 15
! Sivistä ja auta
Luotettava mielipidejohtaja • Helsingin Sanomat • Kuukausiliite • Aikakauslehdet (erityisesti MB,
Autobild)
Tarve herää
Ostopäätös
Sanoma & 15/30 Research 2014 16
! Aktivoi
Oikea ajoitus ja tarjottu hyöty ratkaisevat • Helsingin Sanomat • HS.fi • Iltasanomat • Iltasanomat.fi • Metro • Advertoriaalit • Verkko kohdennettuna
Tarve herää
Ostopäätös
15 May 2014 Presentation name 17
15 May 2014 Presentation name 18
Miksi sanomme jotain ja teemme toista?
15/30 Researchin yhteyshenkilöt: ������Mikko Ampuja!kehitysjohtaja, tutkija���[email protected]���puh. 050 306 7000������Pauli Komonen���tutkimuskonsultti���[email protected]���puh. 040 7436 990