SEO Checklist

SEO CheckListSEO CheckListCome affrontare un progetto SEO/SEM

Firenze, 9 dicembre 2007

Convegno GT

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IntroduzioneIntroduzione

I contenuti di questa sessione:

I motori di ricerca oggi:

Un veicolo di visibilità e business

I controlli da non dimenticare Riguardo al progetto

Lato server

On-site

Individuare le potenzialità

Gli interventi da eseguire

Controllare e misurare le risposte

Conclusioni


I motori di ricerca, oggiI motori di ricerca, oggi

A che punto siamo arrivati coi motori di ricerca?

I motori di ricerca sono assistivi, diventano motori di risposta

Sono usati in mille modi: ricerche di notizie, persone, prodotti e contenuti multimediali, interrogazione diretta, bookmark…

…e per diversi scopi: reperimento di informazioni e di contenuti (commerciali, sociali, ecc), di percorsi di navigazione…


...E noi?...E noi?

Come possiamo fare in modo che i motoridiventino per noi un veicolo di business?

Se i motori mettono a disposizione tante porte di accesso e modalità di utilizzo…

…noi presenziamo tutte quelle che ci possono tornare utili

(rendendoci utili a nostra volta per gli utenti).


Ma prima…Ma prima…

Controlliamo che sul sito sia tutto O.K.

Il back-end deve essere flessibile Il CMS permette di intervenire sugli elementi di pagina?

Posso personalizzare l’output?

Il server funziona, è ben configurato? Controllo uptime, tempi di risposta e configurazione dei server

HTTP e DNS.

Com’è composta l’architettura del sito? E’ scalabile? E’ spider-friendly?

E’ adatta al tipo di progetto?


Ancora un passo indietro…Ancora un passo indietro…

Quali sono gli obiettivi del progetto?

Gli obiettivi sono ben chiari?

I KPI sono definiti e condivisi?

Abbiamo delle linee-guida editoriali?


Ora che abbiamo tutte queste informazioni…Ora che abbiamo tutte queste informazioni…

Passiamo all’analisi (o alla progettazione) on-site

Iniziamo con le prime verifiche:

Architettura del sito: link e percorsi di navigazione

Contenuti: di che tipo sono? In che quantità, e di che qualità? (anche immagini, video, audio streaming, aree interattive, landing pages ecc.)

Facciamo una mappa delle aree-chiave e dei processi di navigazione/acquisto, ci servirà!


E inoltre, se il sito è già online…E inoltre, se il sito è già online…

Controlliamo anche:

Lo storico del crawling e lo stato di indicizzazione

I dati traffico e navigazione, con file di loge piattaforme di analisi

La presenza sul web, o meglio il rapporto trala visibilità reale e quella che potremmo ottenere sfruttando appieno le potenzialità di quanto abbiamo a disposizione

Il Brand: può aiutare? I grandi possono spesso contare supropri network solidi o altri tipi di “agganci”


Quali sono le potenzialità inespresse?Quali sono le potenzialità inespresse?

Qualche verifica interna ed esterna:

Manca qualcosa nei contenuti del sito, potrei fare di più? progetto “qualcosa” per coprire l’area semantica

da affrontare, in funzione degli obiettivi

Il sito è ben visibile, in relazione alla composizione ed al tipo dei temi trattati? individuo e risolvo problemi specifici se ci sono,

altrimenti pianifico subito ulteriore promozione (ove necessario)

Le pagine “funzionano”? Siamo sicuri di non mettere i bastoni tra le ruote

dell'utente che arriva e vuol compiere un'azione?

A che punto è la concorrenza? In che modo possiamo differenziarci,

ed offrire per primi ciò che altri ancora non offrono?


Siamo pronti? Mettiamoci all’opera!Siamo pronti? Mettiamoci all’opera!

Miglioriamo il sito, innanzitutto

Facciamo troubleshooting: risolviamo eventuali problemi di: Server Contenuti Ipertesti Struttura Spidering Duplicazione Copy o layout inefficaci Ecc. ecc.

Aggiungiamo quel che manca! Produciamo nuove pagine, materiale, modalità di interazione; Espandiamo il mercato di riferimento (ad es. traducendo il sito)


Il sito è davvero pronto? Bene!Il sito è davvero pronto? Bene!

Portiamo traffico (possibilmente, in target)!

Si può fare in vari modi:

Link building: mirato ai ranking, o mirato al traffico referral

Adwords & altre forme di PPC

Recensioni (su comparatori di prezzo, servizi di mappe, blog, newsletter ecc)

Article marketing

Affiliazioni: interne ed esterne

DEM

Network (di vari tipi: di blog, di siti tematici, ecc)

Local marketing e comunicati

Link baiting & viral marketing

Community infiltration

Fidelizzazione & concorsi

Circolazione via mail ed offline

Newsletter e feed RSS

Distribuzione widget e gadgets

Diffusione video, immagini, podcast, guide...

Ecc. ecc. ecc.


Dopo un po’…Dopo un po’…

Controlliamo e misuriamo le risposte

Questa fase dura settimane o mesi, ma… cosa dobbiamo controllare?

Provenienza e composizione del trafficoPercorsi di navigazione e interazioni dell’utente con la paginaConversioni e canalizzazioni degli obiettivi (se applicabile)Crawling, indicizzazione e posizionamentoReazioni pubblicate in rete (Brand reputation)

Tutto ciò induce considerazioni che portano a migliorare ulteriormente il sito,a fare fine-tuning

Verifichiamo le nuove opportunità offerte dai motori di ricerca e dal web

Ricominciamo chiedendoci: “Quali sono le potenzialità inespresse?”


ConclusioniConclusioni

Di cosa si è parlato oggi?

Il web è una struttura multiforme, e allo stesso modo un sito web è un meccanismo complesso perché richiede che tutte le parti che lo compongono funzionino in armonia.

I motori di ricerca hanno il difficile compito di fare da mediatori tra il “semplice” utente che esprime le sue necessità con gli strumenti che ha a disposizione, e la multicanalità del web, che in questi anni sta subendo una crescita inarrestabile e sta entrando finalmente nella sua fase matura.

Attraverso analisi complete ed approfondite, e potendo contare su una buona libertà d’azione, è possibile collocare il proprio progetto nell’assetto e nella posizione più favorevole affinché i motori di ricerca possano diventare uno dei mezzi più efficaci per farci raggiungere gli obiettivi di comunicazione e business.

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