【応募者ID】 D25FF02E32

つゆ商品は簡便調味料としてのポジションを確立しているが市場は成熟化し、コモディティ化が進んでおり、商品の指名買いではなく、価格や売場での買いやすさが選択基準に。。。

ヤマキのめんつゆはどうなんだろう？

鰹節屋のつゆはだしの

効きが違う！

だから幅広い料理に使える！

でもそれって伝わってる？

商品名が「めんつゆ」なのは

ヤマキだけ！

・・・麺専用？

つゆ市場

まとめ

つゆ市場は今後大きく成長するのは難しいので、今利用いただいてるユーザーの使う回数を増やすか、たくさんのブランドの中から新しいユーザーにヤマキの「めんつゆ」を選んでもらわなければならない。

ヤマキの「めんつゆ」は鰹節屋のつゆだから、だしが効いていていろいろな料理に使えるし、調味料の配合の必要がなく、めんつゆ1本で味が決まるから料理ビギナーにもおススメ！だけどうまく伝わっていない？？

ターゲットめんつゆを使ったことのない、または他社のつゆを使用している20代、30代の料理ビギナー

新規ユーザー獲得企画

「あなたが推す。　　　　　　」

今まで料理をしたことのないあなたイチオシの男性にめんつゆを使ってもらい、簡単においしい料理ができることを実感して新しいユーザーになってもらう。

企画コンセプト

一人暮らしの息子に

外食やコンビニばかりになってないかしら

家の旦那に

週一ぐらいごはん作ってくれないかしら

単身赴任の夫に

単身赴任のうちに覚えてもらえないかしら

恋人に

料理のできる彼になって

もらえないかしら

推しガールになって、ヤマキと一緒につゆメンをサポート

企画のアイデア

キャンペーン企画

応募券キャンペーン実施中！

応募券キャンペーン実施中！

ヤマキめんつゆ1000mlに応募券付き告知をベタ付けする。

応募者（推しガール）女性限定

対象者（つゆメン）ヤマキ

ハガキまたはWEBでつゆメンに推したい人を指定し、応募

スタートキット送 付

応募券

つゆメン特設サイト

ログインIDここまで

めんつゆ

失敗なし！ものさし付きめんつゆレシピサイコロ豆腐のバター炒め

①木綿豆腐は水きりをし、

　1.5cm角に切る。

　ブロッコリーは食べやすい

　大きさに切って、サッと

　塩ゆでする。②フライパンを熱し、バターを

　入れ、1.の豆腐・ブロッコリーを

　炒める。全体に火が通ったら、

　鍋肌からめんつゆを回し入れ、

　塩・こしょうで味を調える。

木綿豆腐 1丁

ブロッコリー 1/2個

バター 10ｇめんつゆ 大さじ4

塩 少々こしょう 少々

材

料

ここまで

めんつゆ

失敗なし！ものさし付きめんつゆレシピたたきキュウリの簡単浅漬け

①きゅうりはめん棒などで　たたいて割れ目を入れ、　食べやすい大きさに切る。

　しょうがはせん切りにし、　にんにくはつぶす。②ビニール袋に1のきゅうり・

　しょうが・にんにくを入れ、

　めんつゆ、塩を加えて　冷蔵庫で1時間ほど冷やす

　（時間外）。

きゅうり 2本しょうが 1かけにんにく 1片めんつゆ 大さじ4塩 少々

材

料

ヤマキより、もれなく「スタートキット」が届く！

まずは利用する機会を与える

残りの

めんつゆを

全部使って

ください。

失敗なし！

ものさし付きめんつゆレシピ②

サイコロ豆腐のバター炒め

①木綿豆腐は水きりをし、　1.5cm角に切る。　ブロッコリーは食べやすい　大きさに切って、サッと　塩ゆでする。

②フライパンを熱し、バターを　入れ、1.の豆腐・ブロッコリーを　炒める。全体に火が通ったら、　鍋肌からめんつゆを回し入れ、　塩・こしょうで味を調える。

木綿豆腐 1丁ブロッコリー 1/2個バター 10ｇめんつゆ 大さじ4塩 少々こしょう 少々

材

料

「かけだしスタートキット」の内容

①サンプリング用オリジナルボトル

つゆメン特設サイトログインID

「かけだしスタートキ

ット」で、２品のメニューが作れます！

キットのめんつゆボトルにあてて、分量を量らずに使えるものさし付きレシピ

このメニューを

作った後、

めんつゆは

ここまで

残っています。

失敗なし！

ものさし付きめんつゆレシピ①

たたきキュウリの簡単浅漬け

①きゅうりはめん棒などで　たたいて割れ目を入れ、　食べやすい大きさに切る。　しょうがはせん切りにし、　にんにくはつぶす。②ビニール袋に1のきゅうり・　しょうが・にんにくを入れ、　めんつゆ、塩を加えて　冷蔵庫で1時間ほど冷やす　（時間外）。

きゅうり 2本しょうが 1かけにんにく 1片めんつゆ 大さじ4塩 少々

材

料

②レシピものさし（両面）

つゆメンに３つのアイテムが送られる

③

残りの

めんつゆを

全部使って

ください。

失敗なし！ものさし付きめんつゆレシピ②

サイコロ豆腐のバター炒め

①木綿豆腐は水きりをし、　1.5cm角に切る。　ブロッコリーは食べやすい　大きさに切って、サッと　塩ゆでする。②フライパンを熱し、バターを　入れ、1.の豆腐・ブロッコリーを　炒める。全体に火が通ったら、　鍋肌からめんつゆを回し入れ、　塩・こしょうで味を調える。

木綿豆腐 1丁ブロッコリー 1/2個バター 10ｇめんつゆ 大さじ4塩 少々こしょう 少々

材

料

このメニューを

作った後、

めんつゆは

ここまで

残っています。

失敗なし！

ものさし付き

めんつゆレシピ①

たたきキュウリの

簡単浅漬け

①きゅうりはめん棒

などで

　たたいて割れ目

を入れ、

　食べやすい大き

さに切る。

　しょうがはせん切

りにし、

　にんにくはつぶ

す。

②ビニール袋に1の

きゅうり・

　しょうが・にんにく

を入れ、

　めんつゆ、塩を加

えて

　冷蔵庫で1時間ほ

ど冷やす

　（時間外）。

きゅうり 2本

しょうが 1かけ

にんにく 1片

めんつゆ 大さじ4

塩 少々

材

料

おめでとうございます！あなたは○○さんの推薦で「つゆメン」に選ばれました！

あなたが推す。

つゆメンID:okb48

2品達成した人はこちら！

かけだしつゆメン

押しガール：masakoさん

アップロード数／2品

特設サイト

名人つゆメンにチャレンジ

じゃこのおろし和えパスタ

①スパゲッティは塩（分量外）を加えた熱湯で　表示時間通りにゆで、ゆで上がったらザルに　上げて水気をきる。

②フライパンにオリーブオイルとにんにくを　入れて弱火にかけ、香りがたってきたらちり　めんじゃこを加える。

③1のスパゲッティ、青じそを加えてめん　つゆを回しかけ、手早く混ぜ合わせる。

④器に盛り、大根おろしをのせる。

つゆメンに推されたら

つゆメンに選ばれた人は、めんつゆを使用し、実際に料理をしてもらう

特設サイト内で、IDを使用しマイページに料理写真をアップロード

2品アップロードしたつゆメンは、「名人つゆメン」にチャレンジできる

名人つゆメンチャレンジ

①ヤマキめんつゆ400ml

②ヤマキ特製はさんで使える計量カップ&まとめて計れるレシピブック

名人スタートキット送付

はさんで便利！52週

レシピブック

めんつゆ

白ワイン

みりん

ヤマキ特製計量カップにはさむと、まとめて計れます！

はさんで便利！

52週

レシピブック

めんつゆ

みりん

しょうゆ

ヤマキ特製計量カップに

はさむと、まとめて計れます！

はさんで便利！

52週

レシピブック

めんつゆ

みりんしょうゆ

ヤマキ特製計量カップに

はさむと、まとめて計れます！

はさんで便利！

52週

レシピブック

めんつゆみり

んしょうゆヤマ

キ特製計量カップに

はさむと、まとめて計れます！はさ

んで便利！

52週

レシピブック

めんつゆ

みりん

しょうゆヤマ

キ特製計量カップに

はさむと、まとめて計れます！

はさんで便利！

52週

レシピブック

めんつゆ

みりんしょう

ゆヤマキ特製計量カップ

に

はさむと、ま

とめて計れま

す！

はさんで便利！

52週レシピブッ

ク

めんつゆ

みりんしょうゆ

ヤマキ特製計量カ

ップに

はさむと、まとめて計

れます！

はさんで便利！52週

レシピブック

めんつゆ

みりん

しょうゆ

ヤマキ特製計量カップにはさむと、まとめて計れます！

持ち手にはさんで、自立させたまま調味料が一度に計れる

裏にレシピ

つゆメン・推しガールのメリット

どんどん料理写真をアップロード

さらに、ヤマキめんつゆを使った「つゆメンオリジナルレシピコンテスト」も開催特設サイト内で、一般の人に食べたいレシピを投票してもらう企画も同時に開催

つゆメンコンテスト優勝者にも、　つゆメングランプリ参加資格を付与（称号／つゆメンマスター）

アップロード数に応じて　　　+　　　獲得称号 賞品

10メニュー達成

推しガールにもめんつゆ400mlプレゼント

めんつゆ400mlプレゼント

名人つゆメン20メニュー達成

推しガールにもヤマキ商品詰め合わせプレゼント

賞金3,000円プレゼント

鉄人つゆメン52メニュー達成

推しガールにも賞金5,000円プレゼント

賞金10,000円プレゼント

超人つゆメン

一番に52メニュー達成したつゆメンには、

「つゆメングランプリ」　　　参加資格付与

（称号／神つゆメン）

ルールはただひとつ。ヤマキの「めんつゆ」を使用したメニューを作ること。

めざせ。グランプリ。

つゆメンナンバー１決定戦

年に一度のヤマキ主催イベント

その中につゆメン特設サイトで一番に52メニュー全てアップした神つゆメン1名と、つゆメンコンテスト1位のつゆメンマスターも参加。

料理自慢の芸能人をブッキング。

芸能人

芸能人

芸能人

神つゆメン

つゆメン

マスター