40代のお母さんが「薬用養命酒」を試してみたくなるような企画

応募者ID：3008FC5AB2

40代    の    母    の    

悩み

子どもが負けられない時、それはお母さんにとっても負けられない時では？

ターゲットインサイト  

これらの症状に絶対に負けたくない時はいつだろう・・・  

→

→

→

→

しっかり寝たはずなのに、疲れが取れない

朝起きるのがつらい

手足が冷えて、夜なかなか寝付けない

睡眠不足のせいなのか、顔色が優れない

❶

自分のことより、家族のことを考えるお母さん。家族が大変な時こそ頑張り時では？

特に、子どもの頑張り時、負けられない時ってお母さんにとっても自分ごと化される時では？

子どもが負けられない時　＝　受験

つまり・・・    

子どもと一緒に受験に立ち向かうお母さんはこれだけいる！

大学受験者数（2015年）  

※独立行政法人　大学入試センター調べ

560,672人

市場の可能性

高校進学者数（2013年）  

※総務省統計局調べ

1,166,000人

❷

商品特性

❸

「１回の分量は２０ml」 「こつこつと飲んでいくもの」

毎日、そして長期間、台所にあるもの。 母の目に常に入るもの。

「肉体疲労　　虚弱体質　　血行不良　　胃腸虚弱　　冷え性」に効果的

養命酒は・・・

４０代女性に多く見られる身体の不調を優しく癒していく。

さらに

４０代の母を「応援」するのに適した特性を持っている！

自分のことより、家族のことを想うお母さん。

そんなお母さんが「起きるのが辛い」「疲れがとれない」「寝つけない」

なんて言っていられないのが、大切な我が子の受験どき。

寒さ厳しいその季節に、

早起きして、弁当つくって、塾の送り迎えをして、夜食つくって。

冷えという試練に立ち向かい、寝不足という苦難を乗り越える。 果たして自分は、子を支える母でいつづけられるか・・・？

子が戦っているとき、母には母の戦いがある。

子の合格発表は、母の合格発表になる。

絶対に負けられないこの長い戦いに

台所からエールを送る、縁起のいい赤ダルマのような存在へ。 母と子が、本命合格を目指すシンボルへ。

養命酒は、本命酒。

母の心身に火をつける最強サポーターだ。

展開アイデア

❹

パッケージ・ボトルデザイン

❺

【外箱パッケージ】

������������

【商品ボトル】

・受験が成功した場合、願掛け必須アイテムとして、受験毎での 販売を促進

・合格の象徴、桜の花びらをあしらった パッケージデザイン ・中学/高校/大学用の3パターンを販売

・ラベルを絵馬型にし、志望校を手書きできる仕様に  

【ラベルパターン】

既存商品のパッケージ、ラベルデザインを活かして、「本命酒」版のパッケージ、ラベルを作成��

OFF LINE ON LINE

店頭に箱から出した大きいボトルのPOPを設置し、特別パッケージキャンペーン中である事をPR！

受験ママたちが悩みを話し合えるコミュニティサイトを開設。養命酒を通じて同じ悩みを持った同世代の口コミを知り、「自分だけじゃないん だ」と元気をもらう！

ユーザー任意で各種SNS アカウントでも投稿可能

店頭：燃える親子応援POP Webコンテンツ：受験ママコミュニティサイト

イベント：受験ママ癒しカフェ

ママたちが集まれるカフェを期間限定 OPEN。滋養にいい食材を使った メニューを提供し、養命酒の楽しみ方 をシェアし合う機会にも。 子どもの受験にちょっぴり疲れたママ たちの新しい癒しスポットに☆

Webキャンペーン： 受験応援グッズプレゼントキャンペーン

抽選で、受験シーズンを突破する親子 応援アイテム ・親子手袋 ・親子靴下 ・親子耳当て の養命酒オリジナル防寒３アイテム セットをプレゼント！！

オフライン→オンライン プロモーションを認知

オンライン→オフライン プロモーションを認知 ❻

コミュニケーションプラン①

コミュニケーションプラン②

STEP①　興味 STEP④　拡散 STEP③　選択 STEP②　検索

リアルからＷＥＢまで、全てのタッチポイントで、本気で母子を応援する！ ❼

最終的に店頭で購入いただくことを意識したプロモーション設計に。

明確なメッセージとコミュニケーションの  場の提供により興味・関心を持ってもらう

差別化されたオリジナルボトル・  インセンティブで購入後押し

シェアする場の提供  共感→拡散

「本命酒」を試したくなるようなポイントを各STEPに仕込み、循環させる。

＊高校・大学受験を控える約１７２万人の「受験ママ」をターゲットに広くアプローチすることで、 　これまでの「虚弱体質」な方だけが服用するというイメージを払拭するとともに、 　既存顧客層とは違う新規層を取り込むことができる

＊養命酒＝古風、おじいちゃん・おばあちゃんの飲み物　というイメージから

　「　ママ世代応援薬用酒　」　のパーセプションを獲得

＊親子にアプローチすることで、母を通じて次世代の子供たちへ、将来の顧客接点を持つことが可能に

＊日頃、台所の戸棚の奥にしまわれがち、忘れられがちな養命酒が、いつでも目につく　“表舞台”　へ・・・　 　日常的な継続飲用の促進させ、さらにはボトルそのものが広告塔となって、ブランディングに寄与できる

養命酒を飲み続けることで心身ともに健康が維持される ↓

我が子の「受験」を全力でサポートできる ↓

志望校合格へ！！ ↓

養命酒が＜本命酒＞に ↓

成功体験とともに継続的な服用に繫がり、末永く健康に過ごすことができる ↓

実体験をもとに、口コミで養命酒が広められる

❽

今回のプロモーションによる効果