Будущие изменения можно прогнозировать.

Trendwatching – это один из эффективных инструментов, позволяющих это делать.

Целевой аудиторией «Trendwatching», в первую очередь, мы считаем команды специалистов, которые отвечают в своих компаниях за маркетинговые и коммуникационные стратегии брендов.

Trendwatching Ukraine – это поиск новых трендов , их анализ, выявления инсайтов, трансформация инсайтов в форму маркетинговых и коммуникационных рекомендаций, а также сопроводительный консалтинг.

Объединение подходов InMind и ADV Group дает возможность определить тренды и подтвердить их присутствие в масс-маркете.

Самым распространенным результатом любого исследования трендов является, так называемый Trend Report («Тренд Отчет»).

В 2008-м Think! McCann Erickson создали первый на отечественном рынке маркетинговых коммуникаций Trend Report.

Trendwatching Ukraine – предыстория

В 2009–2010 г. у нас появились клиенты на украинском рынке, которые заказывали Trendwatching от Think! McCann Erickson.

Наше исследование непрерывно проводится и эволюционирует с 2008-го года, поэтому мы видим картину развития трендов в динамике.

Think! McCann Ericksson активно использовали знания, почерпнутые из Trend Report, в работе с клиентами Nestle, Nemiroff, Квас Тарас и другими.

Trendwatching Ukraine – предыстория.История работы с трендсеттерами - InMind

С 2004 ad hoc проекты по исследованию украинских категориальных трендсеттеров для разных инновационных товаров и услуг.

С 2006 регулярные этнографические исследования для широкого спектра категорий.

В 2008 старт трендсеттерских потребительских панелей, состоящих из ранних последователей и раннего большинства для потребительских и бизнес рынков.

В 2009-2010 количественные исследования по валидизации актуальности трендов для массового потребителя.

Trendwatching Ukraine – многофункциональная команда специалистов в области маркетинговых коммуникаций и исследований.

Непрерывность исследования.

Огромный массив данных.

Качественная часть.

Количественная часть.

Характеристики нашего исследования.

Методология. Качественная часть.

В основе качественного исследования лежит методология «коммерческая этнография», подразумевающая использование ряда инструментов:1) глубинные интервью с трендсеттерами и экспертами (более 60-ти респондентов);

2) регулярный мониторинг СМИ, анализ блогосферы;

3) изучение общего социокультурного контекста развития трендов в Украине – посещение тематических выставок, концертов, концептуальных заведений и магазинов;4) изучение и анализ глобальных трендов на основе западных обзоров – trendwatchig.com, trendhunter.com, euro monitor и др.

Широкая социальная сеть

Широкий кругозор

Привносит новое в вашу жизнь

Лидер мнений

Эксперты/трендсеттеры представители:

и многих других проектов

Методология. Количественная часть.

Результаты количественной части исследования трендов помогают определить, насколько тот или иной тренд находит отклик у массового потребителя.

Методология: онлайн-интервью до 25 минут

География: города-миллионеры Украины.

Выборка: 400; источник: Opinion Access Panel ©

Возраст: 15–35.Интернет – регулярные пользователи (не реже, чем раз в неделю).Продвинутая «верхушка» масс-маркета.

Период: декабрь 2010

Что же вы изучаете?

Какая для меня в этом практическая польза?

Реакция потребительского общества на социальные вызовы, ведущая к изменениям в культурном контексте.

О РЕПОРТЕ