Upload
harri-pendolin
View
2.149
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Mitä on tuotteistaminen?
22.12.2015
Palvelun tai hyödykkeen ominaisuuksien ja käyttötarkoituksen määrittelyä?Palvelun paketointia?
Osaamisen valjastamista asiakastarpeita vastaavaksi? Tuote- ja palvelukokonaisuuksien selkiyttämistä asiakkaan tarpeita jaodotuksia palveleviksi kokonaisuuksiksi?
Eli siis minkä vakioimista…?
22.12.2015
Hintojen?Palvelun sisällön ja rakenteen?
Toimituksen?
Tuottamisen?
Markkinointimateriaalien?Laadun?
Ostamisen ja hankkimisen?
Käytön?
…ja miksi?
Tuotteistuksen tasot vaihtelevat
Paljon asiakkaitaYksi asiakas
Räätälöity (projekti) Massatuote
Tuotteistuksen taso
22.12.2015
Erilaisia palveluja
22.12.2015
Konsultti myy omaa erikoisosaamistaan
Yritys myy palvelujaan toiselle yrityksille
Pienyritys korjaa asiakkaiden ongelmia
Kunta tuottaa palveluja asukkaille ja yrityksille
…erilaisia haasteita
22.12.2015
Tarjouksien tekeminen on työlästa!
Kuntalaisten palvelut ovat vaikeita käyttää!
Palvelut pitää saada tehokkaammin tuotettua!
Byrokratia ja sääntely hidastavat liiketoimintaa!
Tarjoaman tuotteistusOngelma
Jokainen toimeksianto vaatii paljon ylimääräistä työtä sisällön määrittelyyn ja hinnnoitteluun
RatkaisuVakioidut palvelut ja hinnat tekevät myyntiprosessista nopeamman ja aikaa jää enemmän laskutettavalle työlle
22.12.2015
Tarjouksien tekeminen on työlästa!
Projektien vakiointiOngelma
Globaali kilpailu ja digitalisaatio puristavat hintoja alas ja syövät samalla projektien katteita.
RatkaisuModularisoinnilla, osaratkaisujen tuotteistuksella ja parhaiden käytäntöjen vakioinnilla tuotanto- kustannukset laskevat
22.12.2015
Projektit pitää saada tehokkaammin tuotettua!
PalvelumuotoiluOngelma
Palveluiden saavutettavuus on hidasta ja hankalaa, eikä niiden laatu vastaa asiakastarpeita.
RatkaisuPalvelut tuotteistetaan uudelleen vastaamaan eri asiakasryhmien muuttuneita tarpeita ja toiveita. 22.12.201
5
Kuntalaisten palvelut ovat vaikeita käyttää!
KokonaispalveluOngelma
Jokainen asiakas joutuu läpikäymään vaivalloisen lupamenettely voidakseen hyötyä palveluista
RatkaisuAutetaan asiakasta tuotteistamalla palveluita, jotka auttavat peruspalve-luiden hankkimisessa tai käyttöönotossa. 22.12.201
5
Byrokratia ja sääntely hidastavat liiketoimintaa!
Tuotteistaminen luo arvoa
22.12.2015
Tuotos
Panos= Asiakasarvo
Oma työ + hinta+
Tarjoaman tuotteistus
Palvelumuotoilu
Tuotannon vakiointi
Kokonaispalvelu
Huono tuotteistus on riskiTuotteistettu palvelu ei myy, jos
Hinta on vääräKohderyhmä on vääräHyötyjä ei osata kommunikoidaAsiakkaat eivät löydä sitäOstaminen on hankalaa
Vakiointi laskee arvoa
22.12.2015
Tuotos
Panos
Asiakasarvo
Oma työ + hinta+
Automatisointi rajaa toiminnallisuutta
Asiakas ei saa haluamaansaMyyntihinta laskee
Asiakkaita on erilaisiaPalvelumuotoilu voi olla kallis investointi, joka valuu hukkaan jos
Ei ymmärretä keitä käyttäjät ovatMiten ja miksi palvelua käytetäänKapasiteetti on väärin mitoitettuKäyttäjän polku on poikki
Liiketoimintamalli muuttuu
Muuttuu!
Muuttuu!Muuttuu!
Muuttuu!Muuttuu!
Kasvaa!
Muuttuu!
Kasvaa!
Muuttuu!
Tuotteistamisen ABC
22.12.2015
Tuotteistaminen on
vakiointiaA.Tuotteistamisella luodaan
arvoaB.Tuoteistamine
n on strateginen
valintaC. Millä asioilla kilpailemme?
Prodman on suomalainen tuoteliiketoiminnan
kehittäjä, joka auttaa yrityksiä tuotteiden
kehityksessä, markkinoinnissa ja
elinkaaren hallinnassa sekä tuotejohtajien
osaamisen kehittämisessä.
Tämä esitys on materiaali samannimisestä
webinaarista, jonka videon sekä muuta
tuotteistamiseen liittyvää materiaalia löydät kotisivuiltamme.www.prodman.fi