Embed Size (px)
DESCRIPTION
Apresentação realizada por Hamilton Mattos no VII Panorama de Marketing de Pernambuco, realizado no dia 29 de março de 2011. O tema de 2011 foi "A força das redes sociais e o impacto nas ações de marketing". O evento é uma realização do Comitê de Marketing da AMCHAM/Recife.
Citation preview
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
29 DE MARÇO DE 2011
AGRADECIMENTOS
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 2
BRIEFING
OBJETIVO:
Conhecer o perfil do profissional de
UNIVERSO
Mais de 200 profissionais de marketing de empresas de grande, médio e pequeno portes dos setores da indústria, comércio e serviços.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 3
profissional de marketing regional e sua atuação dentro das organizações de Pernambuco.
serviços.
ÁREA: PEPERÍODO: 10 - 24 MAR 2011
TÉCNICA: Pesquisa quantitativa, através de entrevista telefônica.
AMOSTRA: 100 entrevistas
TEMA 2011
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
CONCEITOS: As "ferramentas de mídias sociais" são sistemas online projetados para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos.
4
Redes Sociais
PARTE 1
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
O PROFISSIONAL DE MARKETING EM PERNAMBUCO
5
SexoCargo ocupado
PERFIL
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
Idade
6
FORMAÇÃO
EscolaridadeFormação
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
Já fez algum curso no exterior?
SIM 2% NÃO 98%
7
PERFIL
Mulheres entre 30-40
anos, com pós-
graduação estão
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
graduação estão
ocupando os cargos de
coordenação e
gerência das áreas de
marketing das
empresas regionais.
8
CONHECIMENTO
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
FONTE: O Top 10 é elaborado anualmente pelo Mundo do Marketing a partir do ranking de livros de Marketing e Negócios mais vendidos naslivrarias Saraiva, Siciliano, Fnac, Cultura e no site Submarino.
9
Na pesquisa, perguntamos para os entrevistados quais os principais livros de marketing que eles já leram. O resultado é cruzado com os 10 livros de marketing mais vendidos em 2010. Em verde os livros que foram citados pelos entrevistados.
EXPERIÊNCIA
Há quanto tempo está no mercado?
É seu primeiro trabalho na área de marketing?
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
SIM 85% NÃO 15% NR 0%
Mantém o seu CV atualizado em alguma rede de relacionamento profissional?
Em quantas empresas já trabalhou?
10
REFERÊNCIAS
Você acompanha o festival de cannes?
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 11
Acontece de 19 a 25 de junho de 2011
www.canneslions.com
VIDA ONLINE
Uso das mídias sociais
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 12
PARTE 2
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
O MARKETING NA EMPRESA
13
Perfil da empresa
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 14
Possui um plano formal de marketing
O marketing na empresa
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 15
O marketing na empresa
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 16
A importância da agência de propaganda
A propaganda é uma das principais formas
de agregar valor para as marcas. A propaganda terá
o seu papel reforçado no centro do universo
humano, divulgando as marcas e produtos e em
oferecendo
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 17
troca oferecendo
entretenimento,
informação e educação através de ações cada vez mais contextuais e com
um conteúdo que vai muito além de uma dica de 30
segundos ou a imagem de um anúncio.
MÍDIAS SOCIAIS É TUDO?
MÍDIAS SOCIAIS?
E mídia é trabalho para a agência de
propaganda.
Não é o fim e sim a transformação da
propaganda.
Os meios tecnológicos determinam um
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
MÍDIAS SOCIAIS?
MÍDIAS SOCIAIS?
MÍDIAS DIGITAIS
Os meios tecnológicos determinam um
novo formato.
Por isso, sempre contrate profissionais
experientes em comunicação.
As premissas do “social” no online são as
mesmas do offline.
18
PARTE 3
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
O MARKETING DIGITAL REGIONAL
19
SMS
SIM100%
NÃO100%
A sua empresa utiliza ou já utilizou ...
37%
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
REDE SOCIAL Qual?
JOGOS ONLINE
Um moderador de mídias sociais
20
54%
26%
GUERRILHA promocional
39% 61%
Marketing digital regional.
Empresas ganhadoras do Recall de marcas 2010 que atuam nas mídias sociais.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 21
68 categorias
66 marcas 1. Lugar
918 26 61214%27% 39% 9%18%
As tecnologias padronizam a comunicação.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
Cabe aos gestores de marketing com suas agências de propaganda (online e offline) definirem a integração
das mídias sociais na estratégia macro da marca.
Até porque muitas das atuais plataformas de mídias sociais podem não existir mais daqui há alguns anos....
22
A premissa da tecnologia é a
padronização e a da propaganda é
a diferenciação.
As tecnologias padronizam a comunicação.
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
a diferenciação.
Quanto mais tecnologia tivermos,
de mais propaganda precisaremos.
O melhor investimento em mídias sociais é … … continuar a investir nos P´s do marketing.
O melhor investimento em marketing digital
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 24
• Pessoas• Praça• Promoção• Preço• Produto
REALIZAÇÃO COMITÊ DE MARKETING AMCHAM PE
Conselheiro: Hamilton Mattos - HAGUA ESTRATÉGIA E COMUNICAÇÃO
Presidente: Andréa Pontual - SISTEMA JC DE COMUNICAÇÃO
Vice-Presidente: Alessandra – MORYA COMUNICAÇÃO
OBRIGADO !PALESTRANTE: HAMILTON MATTOS
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
Vice-Presidente: Alessandra – MORYA COMUNICAÇÃO
Execução da Pesquisa:
PRIME BRASIL
Coordenadora do Evento:Juliana Soares Queiroga
Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
29 DE MARÇO DE 2011
