Embed Size (px)
Citation preview
Mai Quỳnh Brand Giám đốc chiến lược thương hiệu AzlogoBrand
THƯƠNG HIỆU
KHÁC BIỆT HAY LÀ CHẾT
Tôi là Mai Quỳnh Brand, hiện tôi đang là Giám đốc chiến lược thương hiệu Azlogo, đồng thời tôi cũng là là cố vấn thương hiệu lãnh đạo cho CEO, diễn giả và doanh nghiệp. Tôi cũng là người sáng lập và điều hành CLB Việt Nam Branding, CLB dành cho những CEO và những người làm nghề Xây dựng thương hiệu. Tôi có gần 10 năm kinh nghiệm làm việc trực tiếp với các doanh nghiệp. Tôi đã có vinh dự được học hỏi và trải nghiệm thực tế từ những cơ hội hợp tác quý giá này. Thông tin liên lạc EM: [email protected] FB: www.facebook.com/maiquangquynhbrand Blog: quynhbrand.blogspot.com
LẬP CHIẾN LƯỢC CHO
THƯƠNG HIỆU
Toàn bộ hoạt động lập chiến lược
và quản trị thương hiệu chỉ có một
mục đích duy nhất là KHÁC BIỆT
HÓA sản phẩm dịch vụ của doanh
nghiệp so với các đối thủ cạnh
tranh.
QUY TRÌNH LẬP CHIẾN
LƯỢC CHO THƯƠNG HIỆU
Nghiên
cứu và
phân tích
môi trường
Xây dựng
chiến lược
thương
hiệu
Thiết kế bộ
nhận diện
thương
hiệu
Truyền
thông
Đo lường
và đánh
giá
KHÁC BIỆT BẰNG CẢM TÍNH
KHÁC BIỆT BẰNG CẢM XÚC
KHÁC BIỆT BẰNG CẢM TÍNH
Sunsilk – Óng mượt từ mọi góc nhìn. Thuộc tính Óng mượt Head & Shoulders – Trị gàu sau một lần gội. Thuộc tính Trị gàu Dove – Chăm sóc hư tổn. Thuộc tính Chăm sóc Pantene – Phục hồi độ ẩm cho tóc. Thuộc tính Độ ẩm Clear – Gội sạch sâu, đánh bay gàu. Thuộc tính Sạch sâu Rejoice – Tóc mềm mượt. Thuộc tính Mềm mượt
NHỮNG CÁI CHẾT VÌ
GIỐNG NHAU
Video
Sự giống nhau về thuộc tính cùng một chiến lược thương hiệu
không phù hợp dẫn tới việc cạnh tranh trở nên khó khăn hơn với
thương hiệu dầu gội
https://www.youtube.com/watch?v=KCTW8cQw7Ws
LÀM THẾ NÀO ĐỂ
KHÁC BIỆT HÓA?
“Kết quả của một chiến dịch quảng
cáo phụ thuộc vào việc sản phẩm của
bạn ĐỊNH VỊ như thế nào hơn là phụ
thuộc vào việc chúng tôi viết quảng
cáo như thế nào”
David Ogilvy
KHÁC BIỆT HÓA BẮT ĐẦU BẰNG
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Truyền thông CỨNG
Là những phần không thể thay đổi
như Tên thương hiệu, logo, form quy
chuẩn, màu sắc, font chữ, đồ họa
nhận diện, ...
TẠO LẬP SỰ KHÁC BIỆT HÓA
BẰNG TRUYỀN THÔNG
Truyền thông MỀM
Là những phần thay đổi theo chiến
dịch như Event, kế hoạch Marketing,
quảng cáo, TVC, bao bì sản phẩm ...
TẠO LẬP SỰ KHÁC BIỆT HÓA
BẰNG TRUYỀN THÔNG
THẤU HIỂU ĐỐI THỦ, KHÁCH HÀNG
VÀ CHÍNH BẢN THÂN DOANH NGHIỆP
TẠO KHÁC BIỆT PHẢI THẬT
HẤP DẪN, BỞI KHÔNG HẤP
DẪN KHÔNG AI XEM ...
TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI
THÔNG ĐIỆP SỰ KIỆN
Mặc dù bỏ rất nhiều tiền và sự kiện
rất thành công khi lượng vé được
bán hết ngay trong tuần, thế
nhưng sau buổi diễn của Richard
Clayderman thì VP Bank không để
lại được sự liên kết nào hay thuộc
tính thương hiệu gì trong tâm trí
khách hàng vì suốt sự kiện VP Bank
không có thông điệp nào được
đưa ra và tạo sự liên tưởng cho
thương hiệu.
VP Bank đã đánh mất cơ hội vàng
để truyền thông thương hiệu.
PHẢI CÁ NHÂN HÓA ĐỂ TẠO
SỰ KHÁC BIỆT
TẠO “KEY” BẰNG SỰ LIÊN
TƯỞNG TỚI THƯƠNG HIỆU
KHÔNG CẦN PHẢI THỎA MÃN
TẤT CẢ
Hình ảnh này là Ông Billy
Standly được chôn cất cùng
chiếc Harley-Davidson. Hình
ảnh này khiến bất kỳ
thương hiệu nào cũng mơ
ước vì sự trung thành của
khách hàng với thương
hiệu. Thế nhưng Harley-
Davidson không phải là xe
máy dành cho tất cả.
BẢN SẮC
THƯƠNG HIỆU RIÊNG
ĐỒ UỐNG GIẢI KHÁT
HƯƠNG VỊ ĐẶC TRƯNG
MÀU SẮC ĐẶC TRƯNG
TINH THẦN ĐẶC TRƯNG
ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG KÊNH
PHÂN PHỐI
VĂN HOÁ MỸ
PHONG CÁCH MỸ
HÃY KỂ CÂU CHUYỆN HẤP DẪN
Video
Vina Café – Tinh túy vị thời gian (Kể chuyện thương hiệu)
https://www.youtube.com/watch?v=k4nmiM9fa7Q
https://www.youtube.com/watch?v=Yvm91gueQ2g
https://www.youtube.com/watch?v=MrszFrB8m7E
Q&A
1. Cho thuê Giám đốc thương hiệu
2. Đặt tên và thiết kế thương hiệLập Chiến lược xây dựng
thương hiệu
3. Lập chiến lược truyền thông marketing thương hiệu
4. Tư vấn xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, dịch vụ và
tập đoàn.
5. Xây dựng thương hiệu qua mạng và Quản lý thương hiệu
nội bộ.
6. Đào tạo nội bộ doanh nghiệp về xây dựng và quản trị
thương hiệu.
AzlogoBrand giúp gia tăng giá trị
thương hiệu cho khách hàng qua các
dịch vụ:
Azlogo Branding
Số 17 ngõ 2, Giảng Võ, Q.Ba Đình, TP.Hà Nội
Hotline: 094 506 1726 (Ms Bùi Dung)
e-Mmail: [email protected]
Website: www.azlogo.net
Thanks you
