Yahoo!検索データ利用「母の日」傾向分析

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はじめに

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シーズナリティー

2015/4/23

セールスデザイン部 WP_096

データから読み解く「母の日」インターネットユーザー動向

「母の日」は5月第二日曜日、2015年は5月10日である。ゴールデ

ンウイークを挟むこれからの時期、定番のカーネーション、近年増

加傾向にある料理レシピなど、関連キーワードが検索される機会も

多いだろう。当日まで1カ月を切った今回、「母の日」に関する

Yahoo!検索データの分析結果を紹介する。また、巻末に「父の日」

に関するデータも併載している。併せて参考にしていただきたい。

Yahoo!検索データ利用「母の日」傾向分析

1/10

※ ホワイトペーパー「2013年の「母の日」「父の日」商戦を読み解く～ギフト検索時のキーフレーズは“人気”と“ランキング”」（2013年4月9日）「2012年の「母の日」「父の日」商戦のポイントは？」（2012年4月12日）「ユーザー動向から考察する「母の日」商戦のポイント～プレゼントのインターネット購入は約4割」（2011年2月17日）

日月火水木金土

1 2 3

4 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 17

2014年5月

日月火水木金土

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

2015年5月

https://portal.yadui.business.yahoo.co.jp/agencyportal/?p=23352








もくじ


- 検索数推移（2014年） ----------------------------- 3

• 検索数推移分析

• 調査概要 10

-----------------------------

2/10

- 検索数推移（2015年） ----------------------------- 4

- 検索数推移（時間帯比較） ----------------------------- 5

- イベント語推移 ----------------------------- 6

• 検索クエリ分析

- 検索数上位30 ----------------------------- 7

• まとめ 8

-----------------------------

• 付録：父の日関連：検索数推移/急上昇クエリ 9

-----------------------------

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4月23日 4月26日 4月29日 5月2日 5月5日 5月8日 5月11日

スマートフォンパソコンタブレット


図

検索数推移分析 - 検索数推移（2014年）

母の日関連：検索数推移（2014年）（2014年4月23日（水）～2014年5月12日（月））

2014年の母の日前後における、母の日関連の検索数の推移をデバイス別に見てみる。全デバイスとも、検索数は4月25日まで横ばい状

態であり、4月25日以降もパソコンとタブレットは横ばい状態のままであるが、スマートフォンのみ、右肩上がりとなる。4月26日は土

曜日であり、早い人ではこの日からゴールデンウイークが始まる。過去ホワイトペーパー※で言及したように、土日祝日はスマートフォ

ンの利用が増える傾向にあることに加え、帰省先で検索するインターネットユーザーが多い可能性が考えられる。

Checkpoint

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2014年4月23日～2015年5月12日）

3/10

4月25日（金）までは全デバイスとも検索数は一定

スマートフォンの検索数は右肩上がり

※ホワイトペーパー「Yahoo!検索データ利用『ゴールデンウイーク』傾向分析」2015年4月14日公開

キーワード：「母の日」










3月10日 3月13日 3月16日 3月19日 3月22日 3月25日 3月28日 3月31日 4月3日 4月6日 4月9日 4月12日 4月15日 4月18日 4月21日



図

検索数推移分析 - 検索数推移（2015年）

母の日関連：検索数推移（2015年）（2015年3月10日（火）～2015年4月21日（火））

2015年の3月1日から4月21日までの検索数の推移を見てみよう。パソコンとタブレットは、折れ線グラフにあまり大きな変化は見られ

ないが、スマートフォンは4月3日を境にほぼ右肩上がりで推移している。2014年は4月25日以降に上昇を開始することと比べ（3ペー

ジ参照）、かなり早めに上昇が始まっていることが見て取れる。

Checkpoint

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2015年3月10日～2015年4月22日）

4/10


2.59

1.00

0.19

0 1 2 3

スマートフォン

パソコン

タブレット


2015年3月10日～4月21日の検索数比（倍）



図

検索数推移分析 - 検索数推移（時間帯比較）

母の日関連：検索数推移（2014年5月10日（土）～2014年5月11日（日））

2014年の5月10日から11日にかけての検索数推移を時間帯別に考察する。パソコンの検索数が最大となるのは5月10日の19時21分、ス

マートフォンは翌11日の18時51分であった。母の日は5月11日である。パソコンでの検索は前日の夜に、スマートフォンでの検索は当

日の夜に行われていることがわかった。

Checkpoint

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2014年5月10日～2014年5月11日）

5/10


5月10日 00:00 5月10日 06:00 5月10日 12:00 5月10日 18:00 5月11日 00:00 5月11日 06:00 5月11日 12:00 5月11日 18:00

パソコン

スマートフォン5月10日（土）19:21

パソコン検索数最大値

5月11日（日）18:51

スマートフォン検索数最大値


1位 2位 3位 4位 5位 6位

4月20日 2014 母の日母の日ギフト母の日プレゼント楽天母の日 amazon 母の日プレゼント母の日

4月21日母の日ギフト 2014 母の日母の日プレゼント楽天母の日母の日花 amazon 母の日

4月22日母の日ギフト 2014 母の日母の日プレゼント楽天母の日母の日花日比谷花壇母の日

4月23日母の日ギフト 2014 母の日母の日プレゼント楽天母の日母の日花母の日高島屋

4月24日母の日ギフト母の日プレゼント母の日花 2014 母の日ギフト母の日エスティローダー母の日

4月25日母の日ギフト 2014 母の日母の日プレゼントエスティローダー母の日母の日花いつ母の日

4月26日母の日ギフト母の日プレゼント 2014 母の日楽天母の日母の日花プレゼント母の日

4月27日母の日ギフト楽天母の日母の日プレゼント母の日花 2014 母の日プレゼント母の日

4月28日母の日ギフト楽天母の日 2014 母の日母の日プレゼント母の日花プレゼント母の日

4月29日母の日プレゼント母の日ギフト楽天母の日母の日花プレゼント母の日 2014 母の日

4月30日母の日プレゼント楽天母の日母の日ギフト母の日花プレゼント母の日セブンイレブン母の日

5月1日母の日プレゼント楽天母の日プレゼント母の日母の日花いつ母の日セブンイレブン母の日

5月2日母の日プレゼント楽天母の日いつ母の日母の日花メッセージ母の日プレゼント母の日

5月3日母の日プレゼントいつ母の日母の日花母の日花キューピットプレゼント母の日メッセージ母の日

5月4日母の日プレゼントいつ母の日母の日花プレゼント母の日母の日花キューピットメッセージ母の日

5月5日母の日プレゼント母の日ギフト母の日花楽天母の日プレゼント母の日母の日花キューピット

5月6日母の日プレゼント母の日ギフト母の日花楽天母の日母の日花キューピットギフト母の日

5月7日母の日ギフト母の日プレゼント母の日花楽天母の日母の日花キューピットプレゼント母の日

5月8日母の日プレゼント母の日ギフト母の日花楽天母の日母の日花キューピットメッセージ母の日

5月9日母の日プレゼント母の日ギフト母の日花母の日花キューピットメッセージ母の日プレゼント母の日

5月10日母の日プレゼントプレゼント母の日母の日ギフトメッセージ母の日母の日花キューピット母の日花

5月11日母の日画像メッセージ母の日母の日英語料理母の日メール母の日プレゼント母の日

5月12日クックパッド母の日母の日由来アメリカ母の日あじさい母の日母の日の由来母の日遅れてごめんね

5月13日クックパッド母の日母の日遅れてごめんねランキング高島屋母の日おいもや母の日 godiva 母の日ランキング人気母の日高島屋

5月14日クックパッド母の日母の日父の日 60代母の日プレゼントおいもや母の日母の日遅れてごめんね日傘母の日

5月15日母の日父の日 60代母の日プレゼント母の日遅れてごめんね母の日プレゼント義理母ゴディバ母の日おいもや母の日

2014年


図

検索クエリ分析 - イベント語推移

母の日関連：イベント語推移（2014年4月20日（日）～2014年5月15日（木））

2014年のイベント語を見ると、前日の5月11日まではプレゼントやギフトなどの「贈り物」がほぼ1位を独占している。一方、当日は贈

り物関連は6位となっており、1位から5位まではさまざまなキーワードが並ぶ。母の日翌日から3日間は「レシピサイト」が1位であり、

また、2位以下には具体的なキーワードが多くなっている。

Checkpoint

※Yahoo!検索における全デバイスでの検索（2014年4月20日～5月15日） ※検索数が上昇した日に出現したキーワードのうち、特徴的なもののことを「イベント語」と呼ぶ

6/10

母の日前日までは「贈り物」

3日目に「父の日」

直後～数日間は「具体的な検索語」

当日は「贈り物以外」が上位直後は

「レシピサイト」

翌日から「遅れてごめんね」


検索クエリ分析 - 検索数上位30

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2014年4月20日～2014年5月12日） ※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く

2014年4月20日から5月12日にかけて検索された母の日関連

のクエリの上位30について、デバイス別に比較する。パソコ

ンでのみ上位30にランクインしているものを青地、スマート

フォンでのみランクインしているものを、赤地で図示した。

「母の日」と「カーネーション」を軸ワードとした場合、パソ

コンで多い組み合わせは「イラスト」「Amazon」「折り紙」

「育て方」「郵便局」である。一方、スマートフォンでは「英

語」「料理」「スイーツ」「レシピ」などとの組み合わせが上

位30に入っている。

Checkpoint

スマートフォン特有の、特徴的な組み合わせとしては「ロクシ

タン」「プリザーブドフラワー」というキーワードが顕著であ

る。具体的なブランド名・商品名がキーワードとの組み合わせ

であることから、よりニーズが顕在化しているといえる。

Checkpoint

図母の日関連：検索数上位30（2014年4月20日（日）～2014年5月12日（月））


7/10

パソコンスマートフォン

1 母の日母の日

2 母の日ギフト母の日ギフト

3 母の日プレゼント母の日プレゼント

4 母の日 2014 母の日 2014

5 母の日花母の日プレゼント

6 母の日楽天母の日花

7 カーネーション母の日楽天

8 楽天母の日母の日ギフト

9 母の日ギフト花キューピット母の日

10 母の日プレゼント母の日メッセージ

11 母の日いつ母の日いつ

12 花キューピット母の日 2014 母の日

13 母の日イラスト楽天母の日

14 母の日メッセージ日比谷花壇母の日

15 日比谷花壇母の日イオン母の日

16 イオン母の日高島屋母の日

17 高島屋母の日母の日ケーキ

18 カーネーションイラスト母の日プレゼントランキング

19 母の日 amazon カーネーション母の日

20 2014 母の日母の日英語

21 カーネーション折り紙母の日料理

22 カーネーション母の日母の日スイーツ

23 カーネーション育て方母の日プレゼントランキング

24 伊勢丹母の日母の日のプレゼント

25 セブンイレブン母の日ロクシタン母の日

26 郵便局母の日プリザーブドフラワー母の日

27 アマゾン母の日母の日 2014 いつ?

28 母の日プレゼントランキングセブンイレブン母の日

29 母の日 2014 いつ? 母の日レシピ

30 母の日ケーキ母の日カーネーション


まとめ


1 2014年の母の日関連の検索数推移において、パソコンとタブレットは母の日当日までほぼ横ばい状態であるが、スマートフォンのみ4月25日以降上昇し始める

2 2015年の母の日関連の検索数に関して、

スマートフォンは4月3日を境に右肩上がりの伸びを見せている

3 2014年の検索数推移を時間帯で比較した場合、

パソコンは母の日前日の夜、スマートフォンは当日の夜に検索数が最大となる

4 2014年の特徴的なキーワードのうち顕著なものは、母の日前日までが「贈り物」、当日は「贈り物以外」、

直後は「レシピサイト」、直後から数日間は「具体的な検索語」である

5 2014年の母の日関連の検索クエリのうち、

スマートフォンにおいては具体的なブランド名や商品名との組み合わせが上位に入っており、

よりニーズが顕在化していると考えられる

8/10


20140511 20140516 20140521 20140526 20140531 20140605 20140610 20140615



図1 父の日関連：検索数推移（2014年5月11日（日）～2014年6月16日（月））（2010年6月20日、2011年6月19日、2012年6月17日、2013年6月16日、2014年6月15日）

付録：父の日関連：検索数推移/急上昇クエリ

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数

図2 父の日関連：急上昇クエリ（2014年5月・6月、デバイス別）

※2014年4月と5月、5月と6月とを比較して、検索数が急上昇した上位5クエリ（パソコン/スマートフォン）

5月 6月

9/10

クエリ前月比クエリ前月比

1 父の日プレゼント人気商品 18.4 父の日ギフトランキング 266.9

2 父の日ギフト 15.3 父の日ギフト 23.6

3 父の日イラスト 12.8 父の日ギフト 20.9

4 父の日プレゼント 10.3 父の日プレゼント人気商品 17.7

5 父の日 5.5 父の日 14.0


クエリ前月比クエリ前月比

1 楽天父の日 62.8 父の日プレゼントランキング 107.9

2 父の日プレゼントランキング 12.9 父の日おつまみ 79.9

3 父の日いつ 12.1 父の日メッセージ 73.7

4 父の日ギフトランキング 7.7 父の日いつ 61.3

5 父の日楽天 7.3 父の日プレゼントランキング 49.6


1.00

1.16

1.60

2.41

5.33

0 1 2 3 4 5 6

2010年

2011年

2012年

2013年

2014年

キーワード：「父の日」

2010年～2014年「父の日」当日の検索数比（倍）


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調査概要



Yahoo!検索データ利用「母の日」傾向分析データから読み解く「母の日」インターネットユーザー動向

調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査

調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする

調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）

調査対象期間： 2010年6月20日（日）～2015年4月21日（火）

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