Upload
karol-zielinski
View
932
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Zwiększanie zysków w e-commerce dzięki nowym modelom płatnościowym. Prezentacja z konferencji InternetPoland, Warszawa, listopad 2011.
Citation preview
Karol Zielinski
Zwiększanie zysków w e-commerce
dzięki nowym modelom płatnościowym
Chciałbym rozpocząć od
pewnej ryzykownej tezy
Minęły już czasy, w których klient
miał zawsze rację.
“It’s not the customer’s job to know what they
want.” Steve Jobs
To biznes (e-biznes) decyduje o tym,
co (i jak) klient kupi
W dzisiejszych czasach
e-biznes musi starać się poznać swojego
klienta.
Nie zaś skakać wokół niego i pozwalać na wszystko.
E-biznes musi znać profil swojego
klienta.I wiedzieć czego ten klient mógłby chcieć.
Jeszcze zanim on zda sobie z tego sprawę.
A jak myśli biznes?
Bardzo prosto!
Stara się zmaksymalizować
przychód.
A jak myśli klient?
Chce dostać to, co jest mu w danej chwili
potrzebne.W sposób szybki, prosty,
zautomatyzowany i możliwie tani.
E-biznesy (również te w Polsce) zaczęły zauważać, że kluczem do sukcesu
nie jest zaniżenie ceny, czy bezustanne
poszerzanie asortymentu.
Kluczem do sukcesu jest odpowiednie sprzedanie tego, co już posiadają w swojej
ofercie.
E-biznesy zaczęły zauważać, że tych produktów, czy usług, które już już dziś posiadają w swojej ofercie mogą sprzedać
więcej, większej ilości klientów.
A wszystko to dzięki dostarczeniu klientowi możliwości pozyskania
(zakupu) produktu w sposób prosty i przede wszystkim możliwie mocno
zautomatyzowany.
Co to oznacza?
Oznacza to tyle, że...
E-biznesy przestają bać się wychodzić za
granicęSzukają nowych rynków zbytu, nowych klientów.
Nie wierzą już w to, że kartą będzie chciał zapłacić każdy. Szukają nowych metod płatności z konkretnych
lokalnych rynków.
Zwiększają więc zyski dzięki świadomemu wyjściu z ofertą poza
granice swojego kraju.
... i znalezieniu takich metod płatności, którymi klienci z tych krajów będą chcieli płacić
E-biznesy zaczynają ściągać pieniądze automatycznie.
Wdrażają płatności cykliczne i abonamenty na usługi.
Zwiększają więc zyski dzięki usunięciu przeszkody w
postaci proszenia o ponowną płatność
... a znajdują się przecież i tacy klienci, którzy zapominają o usłudze, którą zamówili.
E-biznesy upraszczają sam proces zakupu do absolutnego minimum
Wprowadzają płatności a’la one-click
Zwiększają więc zyski dzięki wyeliminowaniu
konieczności ponownego wpisywania danych do
płatności
... czyli nie pozwalają, by lenistwo klienta przeszkadzało w zarabianiu pieniędzy
E-biznesy szukają nowych sposobów
na przyjęcie pieniędzy
Interesują się płatnościami MOTO, możliwościami procesowania płatności przez telefon komórkowy, itd
Zwiększają więc zyski dzięki przyjmowaniu płatności w
dowolnym momencie dnia i nocy, w dowolnym miejscu na
świecie
... czyli zarabiają w sposób “niestandardowy”
E-biznesy zaczynają się zabezpieczać
Autoryzują kartę, by móc z niej ściągnąć pieniądze
Zwiększają więc zyski dzięki wyeliminowaniu problemu z
klientami, którzy zmienili zdanie i nie chcą zapłacić
... czyli zamówienie usługi = otrzymanie płatności za tę usługę
E-biznesy zaczynają przyjmować płatności
na swojej stronieNie przekierowują klientów do agregatorów płatności
Zwiększają więc zyski dzięki wyeliminowaniu
pośredników, którzy straszą klientów
... czyli klient nie musi sprawdzać gdzie został przeniesiony, czy strona jest odpowiednio
zabezpieczona, itd... nie mówiąc już o aspektach usability
Dlaczego e-biznesy zaczęły się skupiać na nowych formach przyjmowania
płatności?
Bo poznali swoich klientów.
W Polsce...
Polak kupujący w sieci
•Mężczyzna (jeszcze)
•25 - 34 lat
•z dużych miast
•co raz więcej doświadczonych użytkowników
wg. najnowszego raportu Grupy Nokaut S.A.
http://linkedin.com/in/karolzielinskihttp://twitter.com/KarolZielinski
http://goldenline.pl/karol-zielinski2
http://karolzielinski.blip.pl
Dziękuję za uwagę!Karol Zielinski, paylane.com