2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

2015. 10

크로스미디어

목차

1. 2015년 9월 온라인 게임 업계 주요 이슈

1) 하반기 대작 온라인 게임 출시&글로벌 시장으로 진출

2. 2015년 9월 온라인 게임 광고 집행 현황

1) 온라인 게임 광고비 집행 동향 : Total

2) 광고주 / 브랜드 별 광고 집행 현황

3) 매체 별 광고 집행 현황

4) 게임 장르 별 광고비 동향

5) Top5 게임 장르 별 광고비 현황

6) 주요 이벤트/프로모션 현황

3. Appendix

1) 2015년 9월 온라인 게임 사용량 순위

2) 2015년 10~11월 온라인 게임 일정

2015년 9월 온라인 게임 업계 주요 이슈

4 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

1-1. 2015년 09월 온라인 게임 업계 주요 이슈

하반기 대작 온라인 게임 출시&글로벌 시장으로 진출

* Source : MK게임진, 미디어잇, 베타뉴스, 비즈포커스, 뉴스핌

• 하반기의 기대작 및 대작 출시 예정

- 넷마블게임즈와 4:33 등을 중심으로 국내 게임 시장이 모바일 게임으로 옮겨간 가운데 PC온라인의 하반기 대작 게임이 잇따라 출시 및 예정

- 모바일 게임이 PC에 비해 퀄리티가 높은 게임을 하기 힘들다는 소비자들의 니즈를 반영한 기대작들은 국내는 물론 해외 시장에서도 긍정적인 반응

• 국내 게임 온라인의 글로벌 흥행작 & 출시 예정작

- 플레이위드의 ‘로한’은 지난 10일 태국 상용화 서비스 이후 최고 동시접속자수 1만2300여 명과 평균 동시접속자수 8000여 명을 기록

- 엠게임의 ‘나이트 온라인’은 지난 1월 미국, 터키 지역에서 신규 서버 ‘오리진’ 오픈 후 일 평균 매출이 기존 145% 증가

- 웹젠의 PC MMORPG ‘엘로아’ 북미/유럽 지역 게임서비스 권한을 확보하며 4분기 중 테스트 진행 및 올해 내에 정식서비스 시작 예정

- 엑스엘게임즈가 개발하고, 2K가 판권을 가진 ‘문명 온라인’이 출시 전부터 중국을 시작으로 대만과 홍콩, 마카오까지 해외 서비스 계약 체결

[국내 게임 온라인의 글로벌 출시 예정작]

[국내 게임 온라인의 글로벌 흥행작] [주요 업체 2015년 하반기 온라인 게임 출시 일정]

회사명 게임 명 장르 출시일

넥슨 메이플스토리2 RPG 7월7일

아이테티티모바일 파이널판타지14온라인 RPG 8월14일

네오위즈게임즈

애스커 RPG 8월25일

블레스 RPG 9월 예정

엑스엘게임즈 문명 온라인 전략시뮬레이션 하반기 예정

2015년 9월 온라인 게임 광고 집행 현황

6 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

34.78

0.00

10.00

20.00

30.00

40.00

50.00

60.00

9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

2014년 2015년

2-1. 온라인 게임 광고비 집행 동향 : Total

9월 약 34.78억 원 광고 집행

• 2015년 9월 온라인 광고비 : 총 34.78 억 원 집행

• 최근 1년간 평균 집행 온라인 광고비 : 약 32.89억 원 집행

• 온라인 광고비 전월 대비 약 35% 감소, 전년 동월 대비 약 12% 증가

• 평균 온라인 광고비 대비 약 1.89억 원 많은 광고비 집행

[최근 집행 온라인게임 광고비 비교]

[단위 : 억 원]

평균 약 32.89억 원

* Source : Researchad

7 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

2-2. 2015년 9월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황

TOP10 광고주가 전체의 약 94.7% 차지

• 9월 게임 업종 전체 광고비 : 약 34.78억 원 집행 (전월 대비 약 26.5억 원 증가)

• Top 10 광고주가 업종 전체의 약 94.67% 차지

• 광고주 : 네오위즈게임즈가 약 13.6억 원으로 가장 많은 광고비를 집행

• 브랜드 : 블레스 (23.77%) > 애스커 (15.37%) > 세인트세이야 (11.98%) > … 순으로 집행함

[9월 광고주 별 광고비 지출 현황] [9월 브랜드 별 광고비 지출 현황] [단위 : 천원] [단위 : 천원]

* Source : Researchad

순위 광고주 광고비 비중

1 네오위즈게임즈 1,360,923 39.13%

2 세가퍼블리싱코리아 416,597 11.98%

3 넥슨 330,714 9.51%

4 엔터메이트 323,222 9.29%

5 반다이남코코리아 291,700 8.39%

6 녹스엔터테인먼트 153,401 4.41%

7 미디어웹 151,055 4.34%

8 소프트맥스 103,817 2.99%

9 마상소프트 84,825 2.44%

10 케이오지 76,332 2.19%

11 기타(17개 광고주) 185,278 5.33%

Total 3,477,864 100.00%

순위 광고주 브랜드 금액 비중

1 네오위즈게임즈 블레스 826,520 23.77%

2 네오위즈게임즈 애스커 534,403 15.37%

3 세가퍼블리싱코리아 세인트세이야 416,597 11.98%

4 엔터메이트 성세삼국 323,222 9.29%

5 반다이남코코리아 SD건담넥스트에볼루션 291,700 8.39%

6 미디어웹 사투 151,055 4.34%

7 녹스엔터테인먼트 드래곤소드 149,674 4.30%

8 넥슨 엘소드 109,190 3.14%

9 소프트맥스 창세기전4 103,817 2.99%

10 넥슨 마비노기 100,320 2.88%

11 기타(32개 브랜드) 471,366 13.55%

Total 3,477,864 100.00%

8 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

2-3. 2015년 9월 매체 별 광고 집행 현황

전월 대비 모든 매체의 광고비가 전반적으로 감소

• 9월 매체별 광고비 전체 비중은 지난달과 크게 다르지 않으나, 포털의 광고비가 약 23% 가량 하락 (45억 원 -> 30억 원)

• 게임웹진 : 전월 대비 약 57%의 금액 감소, 2.1억 원 집행

• 동영상 : 전월 대비 약 47.6% 금액 감소, 8.4억 원 집행

• 카테고리 기준 : 포털 (87.60%) > 게임웹진 (6.15%) > 언론 (2.80%) > … 순으로 집행

• 개별 매체 중 네이버가 약 25.68억 원으로 가장 많은 광고비 집행 (약 73.84% 비중 차지)

* Source : Researchad

[9월 매체 카테고리 별 광고비 비중] [9월 개별 매체 광고비 지출 현황] [단위 : 천원] [단위 : 천원]

순위 카테고리 금액 비중

1 포털 3,046,707 87.60%

2 게임웹진 213,953 6.15%

3 언론 97,250 2.80%

4 동영상 84,317 2.42%

5 게임포털 15,765 0.45%

6 커뮤니티 7,832 0.23%

7 티켓예매 6,503 0.19%

8 SNS 4,297 0.12%

9 쇼핑 1,240 0.04%

Total 3,477,864 100.00%

순위 도메인 금액 비중

1 네이버 2,567,914 73.84%

2 다음 468,459 13.47%

3 인벤 91,802 2.64%

4 유튜브 59,454 1.71%

5 게임메카 52,217 1.50%

6 디스이즈게임 44,383 1.28%

7 조선일보 21,179 0.61%

8 한게임 15,765 0.45%

9 엠군 15,539 0.45%

10 게임조선 14,538 0.42%

11 기타(32개 매체) 126,614 3.64%

Total 3,477,864 100.00%

9 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

2-4. 2015년 9월 게임 장르 별 광고 집행 현황

RPG > MMORPG > 액션 > … 순 광고비 집행

• 2015년 9월 총 10개 게임 장르에서 광고 집행

• RPG(15.88억) > MMORPG(15.80억) > 액션 (1.8 억) …순으로 광고비 집행

• 게임 장르 중 RPG, MMORPG 등 RPG 관련 장르가 약 92%로 가장 많은 점유율 차지

- 애스커, 블레스 등 네오위즈게임즈의 대작들이 오픈하며 캠페인 다수 집행

• 타 장르의 경우 대부분 전월 대비 광고비가 감소

* Source : Researchad

[9월 게임 장르 별 광고비 비중] [게임 장르 점유율 기간 별 비교]

순위 장르명 광고비 비중

1 RPG 1,587,505 45.65%

2 MMORPG 1,579,902 45.43%

3 액션 180,004 5.18%

4 스포츠 43,527 1.25%

5 보드 36,577 1.05%

6 웹게임 25,442 0.73%

7 캐쥬얼MMORPG 19,713 0.57%

8 FPS 2,997 0.09%

9 전략/전쟁 2,100 0.06%

10 시뮬레이션 97 0.00%

Total 3,477,864 100.00%

[단위 : 천원]

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

2015.09. 2015.08. 2014.09.

10 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

RPG : 총 9개 브랜드 약 15.88억 원 집행

• 2015년 9월 포털 > 게임웹진 > 언론 > 동영상 > 커뮤니티 > … 순으로 광고 집행

• 전월 대비 총 광고 집행비 약 2.9억 원 감소 (포털 카테고리에서 약 3억 원 감소)

• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 14.1억 원 증가 (집행 카테고리 중 포털,언론에서 광고비 크게 증가)

• RPG 장르 중 점유율 1위는 ‘애스커’로 전체 점유율 중 33.7% 차지

• 점유율 : 애스커 > 성세삼국 > SD건담넥스트에볼루션 > 사투 > 드래곤소드 > … 순

[RPG 집행 매체 카테고리별 광고비 현황] [2015년 9월 RPG 게임 별 점유율]

2-5. 2015년 9월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5

[단위 : 천원]

* Source : Researchad

순위 카테고리 2015.09. 전월 대비 전년 동월 대비

1 포털 1,401,982 ▼312,947 ▲1,400,604

2 게임웹진 107,880 ▲12,394 ▼54,063

3 언론 51,084 ▲10,455 ▲51,084

4 동영상 24,637 ▼4,420 ▲24,637

5 커뮤니티 1,029 ▲845 ▲1,029

6 게임포털 893 ▲357 ▼2,296

7 P2P - ▼48 ▼7,353

8 금융 - ▼55 -

Total 1,587,505 ▼293,419 ▲1,413,642

애스커

33.7%

성세삼국

20.4%

SD건담넥스트

에볼루션

18.4%

사투

9.5%

드래곤소드

9.4%

기타

(4개 게임)

8.7%

11 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

MMORPG : 총 14개 브랜드 약 15.80억 원 집행

• 2015년 9월 포털 > 게임웹진 > 언론 > 동영상 > … 순으로 광고 집행

• 전월 대비 총 광고 집행비 약 4.67 억 원 감소 (커뮤니티를 제외한 전 카테고리의 광고비 감소)

• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 5.5 억 원 증가 (그에 비해 포털을 제외한 전 카테고리 광고비 감소)

• MMORPG 장르 중 점유율 1위는 ‘블레스’로 전체 점유율 중 52.3% 차지

• 점유율 : 블레스 > 세인트세이야 > 마비노기 > DK온라인 > 아이마 > … 순

[MMORPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 9월 MMORPG 게임 별 점유율]

2-5. 2015년 9월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5

[단위 : 천원]

* Source : Researchad

순위 카테고리 2015.09. 전월 대비 전년 동월 대비

1 포털 1,454,249 ▼239,079 ▲1,129,381

2 게임웹진 68,612 ▼186,603 ▼177,605

3 언론 32,310 ▼11,102 ▼60,314

4 동영상 20,349 ▼24,923 ▼64,702

5 커뮤니티 4,382 ▲1,000 ▼245,916

6 방송 - ▼5,732 -

7 P2P - ▼570 -

8 게임포털 - - ▼27,915

9 SNS - - ▼2,317

Total 1,579,902 ▼467,009 ▲550,612

블레스

52.3%

세인트세이야

26.4%

마비노기

6.3%

DK온라인

5.4%

아이마

4.8%

기타

(9개 게임)

4.8%

12 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

액션 : 총 4개 브랜드 약 1.8억 원 집행

• 2015년 9월 포털 > 동영상 > 쇼핑 > 게임웹진 > SNS > … 순으로 광고 집행

• 전월 대비 총 광고 집행비 약 5.68 억 원 감소 (SNS카테고리 소폭 증가)

• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 0.86 억 원 감소

• 액션 점유율 1위는 ‘엘소드’로 전체 점유율 중 60.7% 차지

• 점유율 : 엘소드 > 던전앤파이터 > 월드오브탱크 > 넥슨사이퍼즈

[액션 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 9월 액션 게임 별 점유율]

2-5. 2015년 9월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5

[단위 : 천원]

* Source : Researchad

순위 카테고리 2015.09. 전월 대비 전년 동월 대비

1 포털 169,601 ▼511,359 ▲134,121

2 동영상 7,928 ▼43,432 ▼136,748

3 쇼핑 1,240 ▼1,623 ▲1,240

4 게임웹진 928 ▼5,986 ▼17,604

5 SNS 307 ▲307 ▲307

6 언론 - ▼5,736 ▼11,860

7 커뮤니티 - - ▼55,668

Total 180,004 ▼567,829 ▼86,212 엘소드

60.7%

던전앤파이터

33.6%

월드오브탱크

3.4%

넥슨사이퍼즈

2.4%

13 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

스포츠 : 5개 브랜드 약 0.44억 원 집행

• 2015년 9월 동영상 > 게임포털 > 티켓예매 > 포털 > 게임웹진 > … 순으로 광고 집행

• 전월 대비 총 광고 집행비 약 9,900만 원 감소

• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 4,000만 원 감소

• 전월, 전년 대비 전체 광고비는 감소했으나, 동영상 및 게임포털 카테고리의 광고비는 더 높게 나타남

• 점유율 : 피파온라인3 > 야구9단 > 풋볼데이 > 프로골프매니저 > 삼국프로야구

[스포츠 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 9월 스포츠 게임 별 점유율]

2-5. 2015년 9월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5

[단위 : 천원]

* Source : Researchad

순위 카테고리 2015.09. 전월 대비 전년 동월 대비

1 동영상 21,489 ▲19,285 ▲21,147

2 게임포털 14,872 ▲3,312 ▲7,404

3 티켓예매 6,503 ▼2 ▼40,379

4 포털 663 ▼108,870 ▼16,157

5 게임웹진 - ▼12,912 ▼48

6 언론 - ▼48 ▼9,743

7 SNS - - ▼2,283

8 커뮤니티 - - ▼98

Total 43,527 ▼99,235 ▼40,157

피파온라인3

49.4%

야구9단

28.3%

풋볼데이

11.1%

프로골프매니저

9.7%

삼국프로야구

1.5%

14 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

보드 : 1개 브랜드 약 0.37억 원 집행

• 2015년 9월 게임웹진 > 언론 > 동영상 > SNS 순으로 광고 집행

• 전월, 전년 동월 보드게임 광고 집행 내역 없음

• 유일하게 한게임포커 광고주만이 보드 장르 집행

[보드 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 9월 보드게임 게임 별 점유율]

2-5. 2015년 9월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5

[단위 : 천원]

* Source : Researchad

순위 카테고리 2015.09. 전월 대비 전년 동월 대비

1 게임웹진 12,750 ▲12,750 ▲12,750

2 언론 9,991 ▲9,991 ▲9,991

3 동영상 9,846 ▲9,846 ▲9,846

4 SNS 3,990 ▲3,990 ▲3,990

Total 36,577 ▲36,577 ▲36,577

한게임포커

100.0%

15 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

2-6. 2015년 9월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션 현황

새로운 세대를 여는 MMORPG의 가치 [블레스]

장르 MMORPG

서비스형태 클로즈베타

등급 청소년이용불가

제작사 네오위즈블레스스튜디오

•Event Information

주요 캠페인 • 파이널 테스트

집행 매체 • 네이버, 디스이즈게임, 인벤, 다음 등 6개 매체

집행 비용(추정치) • 826,520,000 원

주요 내용 • 2015. 9. 17 파이널테스트 홍보 및 안내

관련 URL

• http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015

091708243754798

• http://bless.gamemeca.com/news.php?gid=901346

16 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

2-6. 2015년 9월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션 현황

액션, RPG를 바꾸다! [애스커]

장르 RPG

서비스형태 정식서비스(부분유료화)

등급 15세 이용가

제작사 ㈜네오위즈CRS

•Event Information

주요 캠페인 • 애스커 정식 오픈

• Re:Action RPG ASKER

집행 매체 • 네이버, 다음, 인벤, 유튜브 등 7개 매체

집행 비용(추정치) • 534,403,000 원

주요 내용 • 정식 오픈 안내 및 브랜딩 광고

관련 URL

• http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=20150

81914514547146

• https://www.youtube.com/watch?v=xBI5XMATuBA

17 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

2-6. 2015년 9월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션 현황

성투사 필살액션 MMORPG [세인트세이야 온라인]

장르 MMORPG

서비스형태 정식서비스(부분유료화)

등급 청소년 이용불가

제작사 세가퍼블리싱코리아㈜

•Event Information

주요 캠페인 • 성투사 후보생 모집 START!!

• 순금 골드바를 차지하라!

집행 매체 • 네이버 등 총 8개 매체

집행 비용(추정치) • 355,396,000 원

주요 내용 • 순금 미니 골드바 제공 이벤트

• 정식서비스 오픈 홍보

관련 URL

• http://www.ongate.com/Event

• http://ondisk.co.kr/index.php?mode=eventMarge&s

m=event&action=list

Appendix

19 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

3-1. 2015년 9월 온라인 게임 사용량 순위

2015년 9월 게임 사용량 TOP 20 • 2015년 9월의 종합게임순위를 살펴보면, 8월과 Top 20 게임은 동일하게 유지

• 디아블로3가 7단계 상승하며 가장 큰 상승세를 보였고, 메이플스토리2는 6단계 하락하며 가장 큰 하락 추이를 보임

• Top 20중 RPG가 11게임으로 가장 많은 비중을 차지

* Source : Gametrics

순위 변동 게임명 장르 사용시간(시) 사용시간점유율(%) 전월대비 증감률

1 - 리그 오브 레전드 RTS 2,208,575 40.21% 1.33%

2 △1 피파온라인3 스포츠 671,902 12.23% 1.32%

3 ▼1 서든어택 FPS 583,985 10.63% -0.93%

4 △1 스타크래프트 RTS 193,556 3.52% 0.06%

5 △7 디아블로 3 RPG 188,280 3.43% 1.98%

6 ▼2 던전앤파이터 RPG 180,013 3.28% -0.23%

7 ▼1 리니지 RPG 122,481 2.23% -0.19%

8 - 아이온 RPG 104,646 1.91% -0.02%

9 ▼2 블레이드 & 소울 RPG 96,915 1.76% -0.23%

10 ▼1 사이퍼즈 RPG 86,114 1.57% 0.02%

11 - 워크래프트 3 RTS 73,435 1.34% -0.12%

12 △2 파이널판타지14 RPG 58,332 1.06% 0.07%

13 △4 리니지 2 RPG 45,709 0.83% 0.00%

14 △1 월드 오브 워크래프트 RPG 39,355 0.72% -0.12%

15 ▼2 메이플 스토리 RPG 35,336 0.64% -0.58%

16 ▼6 메이플스토리2 RPG 33,410 0.61% -0.90%

17 △2 스타크래프트2 RTS 32,741 0.60% 0.02%

18 ▼2 히어로즈 오브 더 스톰 RTS 31,921 0.58% -0.26%

19 △1 스페셜포스 FPS 30,399 0.55% 0.00%

20 ▼2 카트라이더 레이싱 28,971 0.53% -0.07%

20 2015년 9월 온라인 게임 광고 동향

3-2. 2015년 10~11월 온라인 게임 일정

온라인 게임 일정 리스트

* Source : Inven

게임일정 리스트 10월 11월

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

CBT 일정

아스트라

아르피엘

샤이야 워즈

아이언사이트

문명온라인

월드오브워십

OBT 일정

애스커

감사합니다.

This material contains confidential Information which is solely the property of CrossMedia. This material is only for Client’s internal use. This material shall not be used, reproduced, copied,

disclosed, transmitted, in whole or in parts, without the express consent of CrossMedia. Copyright© 2011-2013 CrossMedia Inc. All rights reserved.