크로스미디어 Monthly report 10월

CROSSMEDIA Monthly Report

2014.10

All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.

Media Trend

9월 광고비 현황

9월 매체 트래픽 동향

9월 매체 신규 상품 및 이슈사항


Media Trend Summary

온라인 모바일

- 광고비

1) 전월 대비 광고비 상승

유통/그룹 및 기업광고/건설.건재 및 부동산 업종의 광고비 증가

2) TOP10 2개 업종 신규 진입

그룹 및 기업광고/건설,건재 및 부동산 업종

3) 롯데그룹,이수건설,SK텔레콤,삼성전자 TOP 10 신규 진입

롯데그룹:사회공헌 활동-인리칭 캠페인 진행

이수건설:아파트 분양 광고 진행

4) 전월 대비 동아닷컴,연합뉴스의 광고비 증가

- 광고비

1) 전월 대비 광고비 감소

상위 업종의 전반적인 광고비 감소 영향

반면, 시즌 이슈로 패션/의류 업종의 광고비 증가 진행

2) 광고비 1위 :GS홈쇼핑 2위:Supetcell

전월 대비 광고비는 감소하였으나, 지속적으로 높은 광고비 진행

3) 아모레퍼시픽,두산매거진,홈앤쇼핑 TOP 10 순위 진입

시즌 이슈의 영향을 받는 업종 광고주 광고비 진행

- 트래픽

1) 전체 웹페이지 UV/PV의 감소 현상

전월 대비 트래픽 감소 하였으나,

11번가의 PV,G마켓의 UV만 소량 증가

2) 유튜브의 TOP5 순위 진입

부동의 상위 매체 리스트에서 옥션 트래픽 감소 영향으로

유튜브 순위 진입

3) 다음 검색섹션 지속적인 트래픽 하락

전반적인 트래픽 하락세(다음 PV/구글의 UV)

반면, ZUM의 경우 PV의 지속적인 증가

4) 네이버 뉴스 섹션의 UV 감소

전월 대비 15.5% 감소, 반면 네이트는 0.3% 순방문자 증가

- 트래픽

1) 모바일 웹 기준 11st,Gsshop의 순방문자 증가

전체적인 트래픽은 감소 하였으나, 11st,Gsshop만 순방문자 증가

지속적인 모바일 광고 집행 영향

2) 모바일 앱 이용자 전반적 트래픽 감소 현상

네이버 밴드, Tmap을 제외한 전반적 트래픽 감소

상위 모바일 앱의 성장 단계에서 안정화 단계로 이동


9월 광고비 현황(온라인/모바일)


1-1. 종합 광고비 현황_온라인

전월 대비 4% 상승 (약 604억원)

• 2014년 9월 광고비는 전월 대비 4% 상승하여 약 604억 원 진행

• 2013년 9월 대비 광고비 소폭 증가하여 진행 됨

* Source : Researchad

[ 광고비 변화 추이 ]

-

100

200

300

400

500

600

700

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

전년 동기 최근 1년

(단위 : 억 원)


1-2. 업종별 광고비 현황_온라인

전월 대비 2% 상승 그룹 및 기업광고,건설,건재 및 부동산 업종 광고비 급상승

• 9월 상위 10개 업종 광고비의 경우 전월 대비 약 2% 상승한 513억원 진행

• 상위 5위 중 유통 업종을 제외 하고 전월 대비 광고비 감소

• 유통 업종의 광고비 4% 상승하여, 1단계 순위 상승 하였으며,

그룹 및 기업광고와 건설, 건재 및 부동산 업종의 광고비 증가로 8,9위 TOP 10내 순위 진입

[Top 10 업종] (단위 : 억 원) [Top 10 업종 광고비 추이]


순위 업종 순위 변화 8월 9월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 105.5 83.6 -21%

2 서비스 - 90.0 77.3 -14%

3 유통 ▲1 73.3 76.3 4%

4 금융, 보험 및 증권 ▼1 89.7 73.7 -18%

5 제약 및 의료 - 54.0 47.4 -12%

6 관공서 및 단체 - 32.2 38.5 20%

7 수송기기 - 26.5 33.6 27%

8 그룹 및 기업광고 NEW 6.1 28.9 377%

9 건설, 건재 및 부동산 NEW 5.2 28.9 454%

10 교육 및 복지후생 ▼2 22.0 24.9 13%

Total 505 513 2%

-

20

40

60

80

100

120

8월

9월

(단위 : 억 원)


1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인

롯데그룹,이수건설,SK텔레콤,삼성전자의 TOP 10 순위 진입

• 전월 대비 광고비는 감소하였으나,위메프가 지속적으로 1위 차지

• 롯데그룹과 이수건설,삼성전자가 전월 대비 광고비 큰폭으로 증가 진행

- 롯데그룹의 경우 사회공헌 활동인 인리칭 캠페인을 진행 하였으며,

이수건설은 아파트 분양 광고로 높은 광고비 집행

[Top 10 광고주] (단위 : 억 원) [Top 10 광고주 광고비 추이]

(단위 : 억 원)

순위 광고주 순위 변화 8월 9월 증감률

1 위메프 - 26.0 21.7 -17%

2 이베이코리아 ▲1 14.6 15.3 5%

3 삼성화재 ▼1 18.0 14.8 -18%

4 롯데그룹 NEW 0.004 13.8 335104%

5 이수건설 NEW 0 13.5 -

6 기아자동차 ▲2 10.5 12.0 14%

7 SK플래닛 ▼1 11.8 11.1 -6%

8 SK텔레콤 NEW 7.3 11.1 51%

9 삼성전자 NEW 3.4 10.5 205%

10 현대캐피탈 ▼3 11.4 10.0 -12%

Total 103 134 29.74%

-

5

10

15

20

25

30

8월

9월


상위 포털과 언론,동영상,방송매체가 TOP 10으로 진행 전월 대비 동아닷컴,연합뉴스의 광고비 증가 진행

• 포털, 언론, 동영상, 방송 매체가 지속적으로 TOP10 으로 진행

• Top3 순위는 종합포털이 지속 유지 진행

• 9월 동아닷컴,연합뉴스의 광고비 가장 높게 증가하여 진행 되었으며,

반면, 조선닷컴,유튜브,KBS,한국아이,SBS의 순위 하락세를 보임.

1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인

[Top 10 매체] (단위 : 억 원) [Top 10 매체 광고비 추이]

0

50

100

150

200

250

8월

9월

(단위 : 억 원)

순위 매체 순위 변화 8월 9월 증감률

1 naver.com - 196.4 212.6 8%

2 daum.net - 191.1 190.2 0%

3 nate.com - 58.9 57.7 -2%

4 donga.com ▲3 5.0 7.0 39%

5 chosun.com ▼1 6.2 6.4 5%

6 yonhapnews.co.kr NEW 4.6 5.6 21%

7 youtube.com ▼3 6.6 5.5 -17%

8 kbs.co.kr ▼2 6.0 5.3 -11%

9 hankooki.com ▼1 4.8 5.3 10%

10 sbs.co.kr ▼1 4.8 5.0 3%

Total 484 501 3.33%


2-1. 종합 광고비 현황_모바일


전월 대비 약 3% 광고비 감소 진행

• 2013년 9월 대비 30% 상승한 136억원 광고비 진행 되었으나,

2014년 8월 대비 3% 하락하여 광고비 진행

전년 동기 대비 광고비를 비교하면 광고비는 큰폭으로 증가 되었으나, 전년 동기 대비 성장세는 감소됨.

[ 광고비 변화 추이 ]

-

20

40

60

80

100

120

140

160

180

8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

전년 동기 최근 1년

(단위 : 억 원)


2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일

전월 대비 약 2.4% 감소 패션/의류,수송기기의 광고비 증가 진행

• 전월 대비 약 2.4% 감소한 127억원 광고 집행

• 9월 수송기기 업종이 광고비 TOP 10순위 진입

• 시즌 이슈로,패션/의류 업종이 전 월 대비 약114% 이상 증가하여 진행됨.

[Top 10 업종] (단위 : 억 원) [Top 10 업종 광고비 추이]


순위 업종 순위 변화 8월 9월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 39.3 36.2 -8.02%

2 유통 - 27.0 24.8 -8.16%

3 제약 및 의료 - 18.9 20.0 5.87%

4 서비스 - 17.2 15.7 -8.99%

5 교육 및 복지후생 ▲1 7.2 7.0 -2.11%

6 금융, 보험 및 증권 ▼1 8.2 6.4 -22.02%

7 화장품 및 보건용품 - 5.1 5.8 12.14%

8 패션/의류 ▲2 2.1 4.4 114.10%

9 출판 ▼1 3.0 3.6 20.26%

10 수송기기 NEW 2.0 3.0 50.03%

Total 130 127 -2.45%

-

5

10

15

20

25

30

35

40

45

8월

9월

(단위 : 억 원)


2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일

• 전월 대비 광고비는 감소 하였지만,‘GS홈쇼핑’이 약 5.7억원으로 1위 광고비 진행

Supercell 또한 전월 대비 광고비는 감소하였으나, 대대적인 광고비 진행

• 아모레퍼시픽,두산매거진,홈앤쇼핑이 전월 대비 광고비 증가하여 TOP순위 진입

• 상위 4위까지의 광고주의 광고비 지출은 전월 대비 대부분 하락했으나, 그 외 광고주는 광고비 증가 진행

모바일 1,2위 광고주 GS홈쇼핑,Supercell 아모레퍼시픽,두산매거진,홈앤쇼핑의 TOP 10 순위 진입


[Top 10 광고주] (단위 : 억 원) [Top 10 광고주 광고비 추이]

(단위 : 억 원)

순위 광고주 순위 변화 8월 9월 증감률

1 GS홈쇼핑 - 8.5 5.7 -33.17%

2 Supercell - 6.7 5.2 -22.46%

3 이베이코리아 ▲1 3.0 3.9 32.36%

4 SK플래닛 ▼1 4.7 3.1 -35.52%

5 아모레퍼시픽 NEW 0.8 2.0 148.20%

6 삼성전자 ▼2 1.1 1.6 42.97%

7 위메프 - 1.2 1.5 21.84%

8 네시삼십삼분 ▲1 1.1 1.2 8.09%

9 두산매거진 NEW 0.8 1.2 50.94%

10 홈앤쇼핑 NEW 0.9 1.1 21.94%

Total 28.8 26.3 -8.52%

-

1

2

3

4

5

6

7

8

9

8월

9월


9월 매체 트래픽 동향(온라인/모바일)

1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인

유튜브의 TOP 5 순위 진입 (옥션의 트래픽 감소 영향)

11번가의 PV 지속 상승 및 G마켓의 UV 증가

• 옥션의 트래픽 감소 영향으로, 유튜브의 TOP 5 순위 진입

• 11번가를 제외한 전체적인 매체의 PV 전월 대비 감소(평균 -5.5%)

U.V 트래픽도 감소 하였으나, G마켓의 순방문자는 1% 증가

20

25

30

35

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

네이버 다음 유튜브 11st G마켓

10

12

14

16

18

20

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

70

120

170

220

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

네이버 다음 유튜브 G마켓 11st

웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)

* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)


0

10

20

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

* Source : Koreanclick

1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인

다음의 지속적인 트래픽 하락

• 다음의 PV트래픽은 14년 3월의 소폭 상승을 제외, 지속적인 하락세를 보임.

9월의 경우 8.9%의 감소율을 기록

• ZUM의 경우 지속적인 PV 증가세를 보임

• 구글의 경우, 순방문자 수치가 지속적인 감소

10

20

30

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

네이버 다음 구글 ZUM

1

3

5

7

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

2

7

12

17

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

30

130

230

330

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

네이버 다음 구글 ZUM

검색섹션 UV (단위 : 백만 명)



검색섹션 PV (단위 : 억 회)


1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인

네이버의 순방문자 수 감소 (전월 대비 약 15.5%)

상위 매체 PV/UV 트래픽 전반적으로 감소

• 네이트를 제외한 상위 매체 모두 전월 대비 순방문자 수 감소, 네이버의 경우 15.5% 감소

반면, 네이트는 전월 대비 0.3%의 순방문자 증가

• 상위 사이트 평균 9.8%의 PV 감소세를 보임

뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV

0

10

20

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

네이버 다음 네이트 ZUM

0

4

8

12

16

20

10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

네이버 다음 네이트 ZUM

(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)



2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹

11st,Gsshop의 순방문자 지속 증가

• 11st와 GSshop을 제외한 전체적인 트래픽은 전월 대비 하락하였고,

11st의 경우 4.22%, GSshop의 경우 2.74% 순방문자 증가

• 네이트가 전월 대비 12.53%의 가장 큰 감소세를 보임.

• 11st와 GSshop은 각각 2013년 12월/2014년 2월을 제외하고 지속적인 성장세를 보임

[Top 10 순 방문자 수 추이]

순위 매체 순위 변화 8월 9월 증감률

1 naver.com - 17,080,958 16,175,754 -5.30%

2 daum.net - 14,447,955 13,941,757 -3.50%

3 google.com - 11,697,214 11,414,707 -2.42%

4 tistory.com - 9,921,846 9,407,454 -5.18%

5 facebook.com - 8,176,917 7,940,786 -2.89%

6 11st.co.kr - 6,094,289 6,351,654 4.22%

7 youtube.com - 5,649,820 5,108,903 -9.57%

8 gsshop.com ▲2 4,516,261 4,640,097 2.74%

9 gmarket.co.kr ▼1 4,857,564 4,348,324 -10.48%

10 nate.com ▼1 4,797,644 4,196,591 -12.53%

[Top 10 순 방문자 매체 리스트]

(단위 : 백만)

-

2

4

6

8

10

12

14

16

18

백만

naver.com

daum.net

google.com

tistory.com

facebook.com

youtube.com

11st.co.kr

gmarket.co.kr

nate.com

gsshop.com



2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱

상위 APP의 전반적 트래픽 감소 현상 밴드,Tmap만 순 이용자 증가

• 전체 평균 4.57%의 감소세를 보였으며,네이버 지도가 12.30%로 가장 큰 감소세를 보임.

• 전반적으로 감소세를 보이는 가운데, 밴드와 Tmap의 경우 각각 0.49%, 4.23%의 증가율을 기록

(단위 : 백만)

[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]

순위 어플 순위변화 8월 9월 증감률

1 카카오톡 - 26,218,038 26,134,828 -0.32%

2 YouTube - 19,016,155 18,934,953 -0.43%

3 네이버 ▲1 17,841,367 17,458,096 -2.15%

4 카카오스토리 ▼1 18,077,292 17,447,815 -3.48%

5 밴드 - 13,307,637 13,373,130 0.49%

6 Facebook - 10,380,494 10,057,334 -3.11%

7 T map ▲1 7,567,894 7,888,096 4.23%

8 네이버지도 ▼1 8,659,517 7,594,633 -12.30%

9 다음 - 7,491,882 7,262,734 -3.06%

10 쿠팡 - 6,434,061 6,140,005 -4.57% -

5

10

15

20

25

30

백만

카카오톡

YouTube

카카오스토리

네이버

밴드

Facebook

네이버지도

T map

다음

쿠팡



9월 매체 신규 상품 및 이슈사항


자동차468 상품 안내

상품명 자동차468

단가 / 사이즈 CPM 1,000원 / 468*60

출시 일 2014.09.17

노출 영역 자동차 서비스 내 신차>포토/동영상, 뉴스 뷰, 리뷰 게시판 뷰

비고 자동차 섹션 컨텐츠 사이에 노출되는 상품

<상품안내>

1. [다음] 자동차 468 상품 출시


12월 네이버 광고 지면별 변경 사항

상품명 e스포츠스폰서십 / 쥬니버홈확장 / 뉴스우측 연예

단가 / 사이즈 e스포츠스폰서십 : 별도가이드 / 쥬니버홈확장 : 300*164 / 뉴스우측 연예 : 280*240

개편 시점 2014년 12월 부터

노출 영역 e스포츠스폰서십 : e스포츠섹션 / 쥬니버홈확장 : 쥬니버 메인 / 뉴스우측 연예 : 연예 기사 내 우측

비고 12월 캠페인 분리 가이드 : 12월 캠페인은 원칙적으로 12월 이외 기간을 포함하여 부킹 불가, 분리 부킹 필요

<e스포츠스폰서십 단가 변경>

2. [네이버] 12월 DA 단가 안내

<쥬니버 홈확장 구좌 변경> <뉴스우측_연예 섹션 판매 중지>

변경전 주 2,000만원

변경 후 주 1,500만원

비고 특판 서비스 500만원 제공

변경전 주 3구좌

변경 후 주 2구좌

비고 구좌 단가는 변동 없음

변경전 CPM 판매

변경 후 12/1~ 판매 일시 중지

비고 광고 상품변경 검토중


2014-15 해외축구 중계 스폰서십 상품 안내

상품명 2014-15 해외축구 중계 스폰서십

단가 메인스폰서십: 전 시즌 독점 5억 (영상패키지 1구좌+ 배너/스킨/오버레이 독점) // 영상 패키지: 월 3,000만원 (총 4구좌)

출시 일 2014.10

노출 영역 네이버 스포츠 영역

비고 포털 3사 중 네이버가 유일하게 EPL 중계 서비스 제공 / 네이버 독점으로 프리메라리가 하이라이트 영상 서비스 제공

<상품 구성안>

3. [네이버] '2014-15 해외축구 중계 스폰서십 상품' 출시

PC Mobile


캐시슬라이드 신상품 출시 안내

상품명 컨텐츠 리타겟팅 상품

단가 CPM 8,000원

1. 컨텐츠 리타겟팅 상품

4. [캐시슬라이드] 신상품 출시

캐시슬라이드 컨텐츠에 반응한 행동 데이터 기반으로 유저의 관심사 타겟팅

2. 스토리보드

1시간 동안 캐시슬라이드의 첫 노출 독점

3. 동영상 시청형 상품(CPV)

동영상 시청 후 이벤트 페이지 자동 랜딩

상품명 스토리보드

단가 Daily UV당 10원 수준

상품명 동영상 시청형 상품

단가

15초 이하 100원 /

30초 이하 200원 /

60초 이하 500원


광고상품

상품안내 허핑턴 포스트 광고 상품소개

단가 CPM 2,000~4,000원

출시 일 판매 중

노출 영역 허핑턴 포스트 매체 내 광고영역, 모바일 페이지

비고 일반 DA 외 네이티브 광고가 가능하며, 월고정 형식의 광고 집행 가능

메인

5. [허핑턴 포스트] 광고 상품소개

기사면 모바일


브랜드Tab 상품안내

상품안내 SK플래닛 m.NATE '브랜드Tab' 출시

단가 5백만원/1구좌 (구좌당 2일)

출시 일 판매 중

노출 영역 NATE mobile web & app메인

비고 플릭 액션을 통한 다양한 광고 메시지 노출 가능

6. [SK플래닛] m.NATE '브랜드Tab' 출시


7. [다윈] UI변경 (Interaction / Viral)

UI 변경 내용

개편 내용 다윈 UI 변경 (Interaction / Viral)

변경 시점 2014년 11월 중

적용 사항 브랜드버튼을 이용한 다양한 메시지 전달과 공유버튼을 통한 바이럴 기능 추가

<브랜드버튼_Interaction>

<공유버튼_Viral>


오늘의 추천소식

개편 내용 카카오스토리 오늘의 추천소식 판매 변화

단가 1천만원/구좌 (총 10구좌)

적용일 11월(일반구좌 운영불가), 12월 10일 이후(선착순 부킹)

노출 영역 카카오스토리 영역내

비고 11월 이후 오늘의 추천소식 일반피드 구매 불가, 12월 10일 이후 선착순 부킹 시스템으로 운영 변경

8. [DAUM KAKAO] 카카오스토리 오늘의 추천소식 판매 변화

카카오스토리 랜딩페이지


Case Study

메이플스토리

러시앤캐시행복장학회


1. Case Study_메이플스토리 캠페인

Title 메이플스토리 <샤이닝스타>

광고주 넥슨

광고주 목표 메이플스토리 스타플래닛 업데이트 내용 고지

캠페인 전략 타임보드를 통해 업데이트 고지 및 타겟매체를 통한 실 게임 이용 유저 확보

성공적 목표 도달 광고 피로도 하락 방지를 위해 소재교체 진행, 타 게임 캠페인 대비 높은 반응율 기록하며 캠페인 종료

1. 타 게임 캠페인 대비 CTR 우수

이슈 포인트

2. 크리에이티브


2. Case Study_러시앤캐시 행복장학회 캠페인

Title 러시앤캐시 <행복장학회 > 캠페인

광고주 러시앤캐시배정장학회

광고주 목표 행복장학회 홍보/ 장학금신청 확보

캠페인 전략 포털은 메인지면 주 활용으로 커버리지 확보, 타겟매체와 SNS통해 직접적으로 유저 액션 유도

캠페인 결과 제 3 금융권 광고주의 다이렉트한 제품 광고가 아닌 장학회 운영을 통한 긍정적 이미지 전환 시도

1. 포털을 중심으로 SNS와 타겟 매체 활용

이슈 포인트

2. 크리에이티브

포털

SNS 타겟 매체

메인 지면 활용

직접적 액션 유도

‘좋아요’ 통한 확산


Special Media – 카카오스토리/CNN

카카오스토리 (오늘의추천소식/성과형 상품)

크로스미디어 신상품 소개- CNN

1-1.카카오스토리

카카오스토리-네이티브 AD(오늘의추천소식/성과형 상품)

카카오스토리의 소식 페이지에 이미지 영역과 텍스트를 활용 친구들의 소식들 사이에 추천 콘텐츠 형식으로 광고 노출되는 자연스러운 네이티브 AD 광고클릭 후 카카오스토리의 플러스친구, 카카오게임,일반 앱 설치 화면,모바일 웹 등 다양한 랜딩 이동 가능 원하는 사용자에 최적화된 노출 성별/연령별 /특정 주제를 가진 사용자 그룹에 타겟팅 진행 가능

1-2.카카오스토리

카카오스토리-오늘의 추천 소식 VS 성과형 상품

구분 오늘의추천소식 성과형 상품

특징

1일 고정된 피드수로 광고 노출

첫 방문시 3번째 피드에 고정 노출 진행

(2회 이상 방문 시 3~5번째 피드에 랜덤 노출)

브랜드 도달 효과를 높일 수 있는 상품

기간/예산을 광고주가 자유롭게 설정

광고의 성과 관리에 용이한 상품

노출 방식 1일/1인당 최대 3회 노출 광고주 설정 기간내 RTB방식으로 노출

노출 위치

소식탭 노출

(첫 방문시:3번째 피드 고정 노출

2회 이사 방문 시 3~5번째 피드에 랜덤 노출)

소식탭 노출

항상 3~5번째 피드에 노출

랜딩카카오톡 플러스친구,카카오게임 또는 일반 앱 설치

모바일 웹 페이지,카카오스토리 채널오늘의추천소식과 동일

판매 방식피드당 고정 가격 판매

100만피드=1구좌 일 기준CPC, RTB방식으로 판매

판매 단가1구좌 1,000만원(VAT별도)

최적화 옵션 적용 시 20% 할증입찰 시작가 90원~

최소 부킹 최소 100만 피드 이상 집행 1만원~

예외 사항20대 남성 최적화 구좌==>1일 0.5구좌 50만 피드 판매

(단, 최소 100만 피드 이상 구매 조건 동일, 2일 분산 집행)

• 오늘의 추천소식은 위 기준으로 2014년 11월 부터 적용 진행 되며, 11월 이전 10월내에는 기존 가이드 방식으로 진행됨. • 카카오스토리 성과형 상품 크로스미디어 공식 파트너사 선정(2014.09.18~) 카카오스토리 성과형 상품 문의 카카오스토리 담당자 e-mail:[email protected] T:070-8666-1508

INDEX

1

2

3

INTRO

CNN 소개

CNN 장점

4 CNN 주요 타겟팅 기법

1

2

CNN 주요 게재지면

제작 가이드

INDEX

Appendix

5 CNN Media List

INTRO

[AD Network]란 다수의 매체에 한 광고주의 제품 광고를 각 매체의 인벤토리 제휴를 통해 네트워킹하고 취합하여 광고를 내보내는 것을 말합니다. 즉, 기존 매체 인벤토리에 새로운 가치를 추가하여 광고주에게는 캠페인 효율성의 극대화를 제공하고 매체사에게는 매출의 극대화를 이루기 위해 만들어진 솔루션입니다.

Advertisers network Publishers

Advertisers Advertisers Publishers

Publishers Publishers Advertisers

Buy

Sell

INTRO

(자료출처 : 제일기획, 한국 온라인 광고 협회 - 2014.02.09. 발표, AD Network는 각 네트워크별 추정치 합산)

[국내 주요 AD Network 업체]

[국내 AD Network 시장]은 약 5,200억원 수준으로

전체 디지털 광고비의 20% 정도, 국내 전체 광고비의 5%를 차지하고 있습니다. 그리고 2014년 현재, GDN, DDN, Interworks, Criteo, Targeting Gates, RealClick 등 국내에는 수많은 AD Network가 존재합니다.

TV(디지털광고 제외) 73,305 억 원

75%

20%

5%

디지털광고(ADNetwork제외)19,402억 원

ADNetwork 5,200억 원

INTRO

[AD Network사와 거래하면서 얻게 된 운영 노하우]를 통해

캠페인 효율성의 극대화를 요구하는 광고주와 매출의 극대화를 원하는 매체사 양쪽을 만족시킬 수 있는 AD Network의 본질을 고민했습니다. Coverage, Targeting, Creative, Efficiency, Inventory 등 광고주와 매체 양쪽이 가지고 있는 고민을 해결하기 위해서 10년 이상 미디어렙사의 경험을 통해 AD Network의 길앞잡이가 되고자 합니다.

CNN 소개

저렴한 비용, 넓은 커버리지, 타겟팅, 그리고 자유로운 Creative 구현까지!

CNN(Crossmedia N Network)는 주요 언론사를 포함하는 넓은 제휴 네트워크에 광고를 노출시킬 수 있는 CPC 단가 보장형 네트워크 상품입니다.

중복클릭 비과금으로 효율극대화

CNN

180여 개의 넓은 제휴 네트워크

자유로운 Creative

구현

다양한 Targeting

기법

효율적인 CPC판매

CNN 장점

CPC단가 및 클릭후 1시간 이내 재클릭시 비과금으로 광고 효율성 보장!

CNN(Crossmedia N Network)는 CPC단가 보장, 클릭 후 1시간 이내 재클릭시 비과금, 대행사 수수료(20%) 보장으로 광고효율을 최우선합니다.

넓은 커버리지

높은 주목도

국내 상위 언론사 포함, 180여개의 네트워크로 구성

뉴스 지면 상단 및 우측 등 프리미엄 영역에 주로 노출

자유로운 Creative

플래쉬 배너 용량에 제한이 없어 타 네트워크 상품 대비 Creative 구현이 자유로움

CPC단가 보장

중복클릭 비과금

CPC 350원 개런티(Non-targeting 시)

타 네트워크 평균 대비 2배 효율 보장

광고 효율을 높이기 위해 1시간 이내 중복 클릭시, 비과금

CNN 주요 타겟팅 기법

Re-marketing, Local, Demo, Time Targeting 등 다양한 타겟팅 기법 구현!

CNN(Crossmedia N Network)는 광고주가 원하는 타겟에게만 광고를 노출할 수 있는 다양한 타겟팅 기법을 보유하고 있습니다.

Re-marketing

Local targeting

Demographic

targeting

Keyword : 유저가 입력한 키워드에 따라 광고주를 구분하여 광고 노출 Visit : 광고주의 최근 방문한 상품 및 페이지로 재방문 유도 Interest : 최근 구매 제품을 분석 적합한 주변 제품을 노출하여 구매유도

서울, 경기, 인천, 부산 등 특정 지역내에 거주하고 있는 사용자에게 광고를 송출하는 타겟팅 지역 축제, 공연, 분양 등 특정 지역 에만 노출할 필요가 있는 광고주에 적합한 타겟팅

10~20대 남성, 30대 여성 등 성별/연령대 사용자에게 광고를 송출하는 타겟팅 남성용품, 여성용품, 건강보조식품 등 특정 성별/연령대에게만 노출할 필요가 있는 광고주에 적합한 타겟팅

Time

targeting 화요일 11시~1시, 주말 3시~6시 등 특정 시간대에 광고를 송출하는 타겟팅 점심시간(피자,햄버거 등) 등 특정 시간대에게만 노출할 필요가 있는 광고주에 적합한 타겟팅

CNN 주요 타겟팅 기법

문맥 타겟팅, 행동 타겟팅, Audience 타겟팅 등 다양한 타겟팅 기법 가능!

CNN(Crossmedia N Network)는 광고주가 원하는 타겟에게만 광고를 노출할 수 있는 다양한 타겟팅 기법을 보유하고 있습니다.

CM targeting

Behavior targeting

Audience targeting

사용자가 보고있는 웹페이지의 내용을 분석하여 콘텐츠와 부합하는 광고를 사용자에게 송출하는 타겟팅 키워드 타겟팅과는 다르게 광고주의 브랜드 또는 제품에 네거티브한 영향을 끼칠 수 있는 콘텐츠에는 광고를 송출하지 않기 때문에 보다 효과적인 브랜딩이 가능 (2014년 4Q 중 서비스 예정)

특정 업종 광고에 클릭을 했거나 특정 매체(포털, 웹진 등)에 반응했던 유저를 대상으로 광고를 송출하는 타겟팅 (2014년 4Q 중 서비스 예정)

사용자의 콘텐츠이용 패턴, 구매패턴 등을 이용하여 사용자를 세그멘테이션하고

이를 광고와 매칭되는 사용자에게 광고를 송출하는 방식의 타겟팅 기법으로 빅데이터를 이용하여 보다 진보된 타겟팅 제공 (2015년 4Q 중 서비스 예정)

CNN Media List

국내 주요 언론사 포함 180여개 네트워크로 넓은 커버리지 보장

CNN(Crossmedia N Network)는 국내 주요 언론사 및 커뮤니티를 포함하는 180여개의 넓은 제휴 네트워크에 광고를 노출되는 AD 네트워크 상품입니다.

주요 언론사

블로그 &

커뮤니티

* 제휴 네트워크는 매달 업데이트 됩니다.

Appendix. CNN 주요 게재지면

주요 언론사 기사면 상단 및 우측 등 주목도 높은 지면에 노출됩니다.

주요 노출영역

on(release){ getURL(_root.kkalink, "_blank"); }

Appendix. CNN 제작가이드

로드무비 관련 용량 제한이 없습니다.

좌측 이미지와 같이 레이어 최상단에 버튼을 만듭니다. 버튼에 액션스크립트를 아래와 같이 설정합니다. 파일 용량 : 80K 미만

※ loadmovie 관련한 사항은 용량 제한이 없습니다. ※ 특정매체(ex.V3)인 경우 이미지 소재로만 진행이 가능합니다.


감사합니다.

크로스미디어 전략세일즈

광고문의

김훈미 팀장 070-8666-1508 / [email protected]/ [email protected]

mailto:[email protected]/

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