크로스미디어 Monthly report 9월

CROSSMEDIA Monthly Report

2014.09

All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.

목차

Media Trend

Case Study

Special Media - facebook


Media Trend

8월 광고비 현황

8월 매체 트래픽 동향

8월 매체 신규 상품 및 패키지


Media Trend Summary

온라인 모바일

- 광고비

1) 전월 대비 소폭 광고비 하락

가정용전기전자,교육및 복지후생,제약 및 의료 업종 영향

2) TOP10 6개 업체 신규 진입

게임,금융,자동차 업체 영향

3) 광고비 1위:위메프

전월 대비 약 2배 광고비 증가

4) 유튜브,KBS 광고비 상승

동영상 광고 증가 영향

- 광고비

1) 전월 대비 광고비 하락

금융,유통,컴퓨터.정보통신 업종 영향

반면,출판 업종은 유일하게 광고비 증가 진행(시즌 이슈)

2) 광고비 1위 :GS홈쇼핑

지속적인 모바일 First 전략 영향

3) 게임 광고주 TOP10 랭크

Supercell,machinezone,넥슨,네시삼십분 상위 랭크(여름 방학 이슈)

- 트래픽

1) 온라인 상위 매체의 트래픽(PV) 하락

다음의 트래픽 하락세 전월 대비 약 14%로 가장 큰 폭으로 하락

2) 구글의 검색 트래픽(PV)하락

구글의 트래픽이 지속적으로 하락, 8월 가장 낮은 PV 기록

3) 뉴스섹션 검색 트래픽 (PV)감소

전월 월드컵 영향으로 증가했던 PV 8월 감소

반면, ZUM은 전월 대비 약 8.4% 트래픽 증가

4) 뉴스섹션 검색 트래픽 (UV) 상승

U.V는 네이트를 제외 전반적으로 전월 대비 상승

그 중 ZUM의 상승율이 가장 높았음.

- 트래픽

1) 모바일 웹 기준 트래픽 증가

11번가의 순방문자 증가

반면, 구글과 유튜브는 순방문자 감소

(유튜브는 2014년 1월 부터 지속적인 감소 추이

유튜브에 집중되어 있던 동영상 시청 형태에서

다양한 동영상 매체를 통한 분산 현상을 보임.)

2) 모바일 앱 이용자 증가

카카오스토리 제외 전반적인 앱 순이용자 증가

특히, 밴드의 경우 지속적으로 성장


8월 광고비 현황(온라인/모바일)


1-1. 종합 광고비 현황_온라인

2014년 8월 온라인 광고비 전월 대비 소폭 하락

• 전 월 대비 2014년 8월 광고비는 약 5% 하락해 약 582억 원 진행

• 전 년 동기 대비 2014년 8월 광고비 소폭 증가

* Source : Researchad

[ 광고비 변화 추이 ]

-

100

200

300

400

500

600

700

9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월

전년 동기 최근 1년

(단위 : 억 원)


1-2. 업종별 광고비 현황_온라인

8월 전체 광고비 전월 대비 소폭 하락

• 8월 전체 온라인 광고비 전월 대비 약 1% 하락한 527억원 지출

• 상위 5개 업종의 순위는 전월과 동일했으나, 하위 5개 순위는 크게 변동

• 관공서 및 단체 업종이 전월 광고비 대비 가장 높은 증가율 보임

8월~9월 지자체 행사의 영향으로 관공서 및 단체 업종의 광고지 증가 현상 보임.

[Top 10 업종] [Top 10 업종 광고비 추이]


순위 업종 순위 변화 7월 8월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 100.2 105.5 5%

2 서비스 - 100.1 90.0 -10%

3 금융, 보험 및 증권 - 81.7 89.7 10%

4 유통 - 75.2 73.3 -2%

5 제약 및 의료 - 65.6 54.0 -18%

6 관공서 및 단체 ▲4 18.4 32.2 75%

7 수송기기 ▲2 21.3 26.5 24%

8 교육 및 복지후생 ▼2 28.6 22.0 -23%

9 화장품 및 보건용품 - 17.6 19.0 8%

10 가정용 전기전자 ▼3 24.2 14.4 -41%

Total 533 527 -1%

-

20

40

60

80

100

120

7월

8월

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인

6개 광고주 Top 10에 새로 진입

• 위메프의 8월 광고비가 7월 대비 93% 증가하며 1위 차지

• 상위 10개 광고주의 광고비 전체 지출은 전 월 대비 약 39% 이상 증가

• 네오위즈게임즈가 전 월 대비 가장 높은 광고비 증가 ‘코어마스터즈’ 캠페인 진행하며 전월 대비 약 3배 증가한 12.8억 원의 광고비 지출

[Top 10 광고주] [Top 10 광고주 광고비 추이]

(단위 : 억 원)

순위 광고주 순위 변화 7월 8월 증감률

1 위메프 ▲3 13.5 26.0 93%

2 삼성화재 - 14.5 18.0 24%

3 이베이코리아 ▼3 17.9 14.6 -18%

4 네오위즈게임즈 NEW 4.4 12.8 194%

5 넥슨 NEW 8.1 12.6 56%

6 SK플래닛 ▲1 10.3 11.8 15%

7 현대캐피탈 NEW 10.2 11.4 11%

8 기아자동차 NEW 3.6 10.5 191%

9 이엔피게임즈 NEW 8.6 9.9 15%

10 한화생명보험 New 7.4 9.0 22%

Total 98 137 39.01%

-

5

10

15

20

25

30

7월

8월

(단위 : 억 원)


3대 포털과 주요 언론 매체를 통한 광고 집행 패턴 지속

• 포털, 언론, 동영상 카테고리 상위 순위권 진입

• 3대 포털 중 네이트의 광고비 지출 전월 대비 19% 이상 하락

• 유튜브의 광고비가 7월 대비 약 52% 상승하며 Top4에 랭크

1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인

[Top 10 매체] [Top 10 매체 광고비 추이]

0

50

100

150

200

250

7월

8월

(단위 : 억 원)

순위 매체 순위 변화 7월 8월 증감률

1 naver.com - 205.0 196.4 -4%

2 daum.net - 189.3 191.1 1%

3 nate.com - 72.9 58.9 -19%

4 youtube.com NEW 4.3 6.6 52%

5 chosun.com ▲1 6.1 6.2 2%

6 kbs.co.kr NEW 4.3 6.0 40%

7 donga.com ▼2 6.3 5.0 -20%

8 hankooki.com NEW 4.3 4.8 12%

9 sbs.co.kr ▼2 5.1 4.8 -6%

10 inven.co.kr NEW 4.4 4.8 9%

Total 502 485 -3.47%

(단위 : 억 원)


2-1. 종합 광고비 현황_모바일


2014년 8월 모바일 광고시장 전월 대비 하락

• 전월 대비 약 12% 하락한 140억원 모바일 광고 집행

• 전년 동기 대비 최근 1년 모바일 광고시장 크게 성장

(전년 동기 대비 약 59% 상승)

[ 광고비 변화 추이 ]

-

20

40

60

80

100

120

140

160

180

9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월

전년 동기 최근 1년

(단위 : 억 원)


2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일

상위 10개 업종 광고비 전월 대비 소폭 하락

• 관공서 및 단체, 패션/의류 업종이 광고비 기준 상위 10개 업종 순위에 진입

• Top 10 업종 중 8개 업종 전월 대비 광고비 감소 진행

• 출판 업종이 상위 업종 중 유일하게 순위 상승했으며, 전월 대비 17% 이상 광고비 증가

[Top 10 업종] [Top 10 업종 광고비 추이]


순위 업종 순위 변화 7월 8월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 44.6 39.3 -11.96%

2 유통 - 31.9 27.0 -15.52%

3 제약 및 의료 - 20.4 18.9 -7.74%

4 서비스 - 17.5 17.2 -1.51%

5 금융, 보험 및 증권 - 10.7 8.2 -23.27%

6 교육 및 복지후생 - 7.5 7.2 -4.72%

7 화장품 및 보건용품 - 5.5 5.1 -6.89%

8 출판 ▲1 2.6 3.0 17.20%

9 관공서 및 단체 NEW 2.1 2.1 0.76%

10 패션/의류 NEW 2.2 2.1 -8.35%

Total 145 130 -10.40%

-

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

7월

8월

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일

• GS홈쇼핑이 상위10개 광고주 중 가장 많은 광고비 진행 (약 8.5억원)

• 상위 10개 광고주 중 쇼핑, 게임광고주가 가장 큰 비중 차지

쇼핑:GS홈쇼핑,이베이코리아,위메프 게임:Supercell,machinezone,넥슨,네시삼십삼분

• 이베이코리아의 광고비가 전월 대비 가장 큰 폭으로 하락

• 삼성카드가 전월 대비 94% 이상 많은 광고비 지출하며 Top10 순위에 새로 진입

대형 쇼핑몰과 게임 광고주가 상위 순위 랭크


[Top 10 광고주] [Top 10 광고주 광고비 추이]

(단위 : 억 원)

순위 광고주 순위 변화 7월 8월 증감률

1 GS홈쇼핑 - 7.7 8.5 10.42%

2 Supercell - 4.5 6.7 47.48%

3 SK플래닛 ▲1 4.1 4.7 14.92%

4 이베이코리아 ▼2 6.8 3.0 -56.19%

5 machinezone NEW 0.8 1.4 70.29%

6 넥슨 ▲3 1.4 1.3 -6.02%

7 위메프 NEW 1.0 1.2 25.33%

8 삼성전자 ▼1 1.8 1.1 -39.93%

9 네시삼십삼분 ▼4 2.2 1.1 -51.30%

10 삼성카드 NEW 0.5 1.0 94.71%

Total 30.9 30.0 -2.91%

-

1

2

3

4

5

6

7

8

9

7월

8월

(단위 : 억 원)


8월 매체 트래픽 동향(온라인/모바일)

1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인

전월 대비 전체적인 PV 하락세

• 전체적으로 전월에 비해 PV 트래픽 약 11% 감소

• 가장 큰 폭의 PV 하락을 기록한 매체는 다음으로 전월 대비 약 14% 감소

• UV 수치의 경우 전월과 유사한 트래픽을 보임.

(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)

* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)


* Source : Koreanclick

[웹페이지 UV] [웹페이지 PV]

1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인

구글의 검색 트래픽 하락세

• 검색 트래픽의 전반적인 PV 수치 감소

그 중 구글은 약 21.1% 감소하여 가장 큰 폭으로 감소

• 구글의 경우 지속적인 트래픽 감소로 최근 1년 중 가장 낮은 PV 수치를 기록

• 구글을 제외한 전반적인 UV 수치는 전월에 비해 평균 약 3% 증가, 구글의 경우 약 2.8% 감소

(단위 : 백만 명)



(단위 : 억 회)

[검색 섹션 UV] [검색 섹션 PV]


1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인

뉴스 섹션의 검색 트래픽 감소

• 전월 월드컵 이슈로 인한 PV 트래픽이 시즌 이슈 종료로 감소세를 보임.

반면,ZUM의 경우 PV 트래픽이 하락하지 않고 약 8.4%의 상승하여 트래픽 증대됨.

• 네이트를 제외한 전반적인 UV 수치는 전월 대비 상승한 수치를 기록

ZUM의 트래픽은 약 9.2%로 가장 높게 증가함.

0

10

20

9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월

네이버 다음 네이트 ZUM

0

4

8

12

16

20

9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월

네이버 다음 네이트 ZUM

(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)


[뉴스 섹션 UV] [뉴스 섹션 PV]


2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹

11번가의 순방문자 증가

• 11번가의 지속적인 순방문자 증가는 8월에도 이어져 전월 대비 약 11.8% 증가

유튜브 보다 높은 6위에 랭크됨.

• 구글의 경우 PC 트래픽과 마찬가지로 모바일 순방문자 수치도 전월 대비 하락

• 유튜브의 경우 14년 1월부터 지속적인 감소추이를 보임.

• 반면,네이트는 유튜브와 마찬가지로 지속적인 모바일 방문자의 감소추이를 기록하였으나,

8월 약 10.26%의 순방문자 유입증가로 감소세 둔화

[Top 10 순 방문자 수 추이]

순위 매체 순위 변화 7월 8월 증감률

1 naver.com - 16,846,891 17,080,958 1.39%

2 daum.net - 14,519,472 14,447,955 -0.49%

3 google.com - 12,348,092 11,697,214 -5.27%

4 tistory.com - 10,006,691 9,921,846 -0.85%

5 facebook.com - 8,380,031 8,176,917 -2.42%

6 11st.co.kr ▲1 5,451,191 6,094,289 11.80%

7 youtube.com ▼1 5,924,999 5,649,820 -4.64%

8 gmarket.co.kr - 4,844,983 4,857,564 0.26%

9 nate.com - 4,351,132 4,797,644 10.26%

10 gsshop.com - 4,141,283 4,516,261 9.05%

[Top 10 순 방문자 매체 리스트]

(단위 : 백만)

-

2

4

6

8

10

12

14

16

18

백만

naver.com

daum.net

google.com

tistory.com

facebook.com

youtube.com

11st.co.kr

gmarket.co.kr

nate.com

gsshop.com



2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱

전반적인 상위 앱 이용자의 증가

• 전월과 동일하게 앱 순위 유지

• 카카오스토리를 제외한 전반적인 앱 순이용자 증가

• 밴드의 경우 최근 1년간 꾸준하게 성장하여 평균 약 4.18% 증가세를 보임.

(단위 : 백만)

[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]

순위 어플 순위변화 7월 8월 증감률

1 카카오톡 - 26,172,232 26,218,038 0.18%

2 YouTube - 18,677,467 19,016,155 1.81%

3 카카오스토리 - 18,213,178 18,077,292 -0.75%

4 네이버 - 17,391,103 17,841,367 2.59%

5 밴드 - 13,161,031 13,307,637 1.11%

6 Facebook - 10,110,382 10,380,494 2.67%

7 네이버지도 - 8,100,038 8,659,517 6.91%

8 T map - 7,381,413 7,567,894 2.53%

9 다음 - 7,351,916 7,491,882 1.90%

10 쿠팡 - 6,316,774 6,434,061 1.86% -

5

10

15

20

25

30

백만

카카오톡

YouTube

카카오스토리

네이버

밴드

Facebook

네이버지도

T map

다음

쿠팡



8월 매체 신규 상품 및 패키지


1-1. [다음] 투데이브랜드 개편

투데이브랜드

개편 내용 투데이 브랜드 상품 사이즈 확대 및 형태 옵션 개편

단가 기존:6,500만원 변경:5,000만원

출시 일 2014년 9월 4일 이후

노출 영역 다음 메인 지면 노출

형태 옵션 기존 HD형 옵션의 경우 일반 옵션으로 변경

<변경 내용> <상품 안내>


아담 CPC 전면 배너

상품안내 아담 CPC 전면형 상품 출시

단가 CPC 70원

출시 일 2014. 09. 15 ~ 10. 19

노출 영역 아담 네트워크 내 광고 노출

비고 이전 띠배너 상품 전면 배너 상품 출시

<상품 안내>

1-2. [다음] 아담 전면형 상품 출시


2-1. [네이버] 검색 화면 개편 및 서칭보드 상품 소개

네이버 서칭보드

상품소개 9/1 네이버 검색화면 개편

서칭보드: 개편된 네이버 PC 통합검색 결과 페이지에 검색어와 연동된 동영상 광고 상품 출시(테스트 중)

단가 단가 미정

출시 일 출시 일 미정

노출 영역 통합검색 페이지 노출

비고 검색어 타겟팅으로 핵심 소비자에게 접근 가능 / 동영상 상품

<서칭보드 광고 상품 예시> <네이버 검색 화면 개편>

기존 세로 3단 구분화면에서 2단 구분으로 9/1 개편


2-2. [네이버] 프로야구/MLB 중간광고 10월 판매

프로야구/MLB 중간광고

상품소개 이닝 종료 후 / 투수 교체 시, 중간 광고 Break에 동영상 광고 노출

단가 1) 프로야구 중간광고 : 10월 3,000만원 x 28구좌

2) MLB 중간광고 : 10월 2,000만원 x 20구좌

비고 이닝과 이닝 사이 1분 간의 TV광고 노출 시, 각각 다른 광고주의 15초 동영상 소재가 4회 노출

1회 초 / 9회 말을 제외한 총16번의 이닝 간 광고 시간을 활용하여 노출되는 형태

프로모션 1) 프로야구&MLB 중간광고 1구좌씩 동시 구매시→ MLB 2구좌 서비스 제공

2) MLB 중간광고 1구좌 구매시 → MLB 1구좌 서비스 제공

PC생중계

모바일 생중계

① 경기 생중계 노출 ② 중간광고

동영상 노출 x 4 ③ 경기 생중계 노출


3-1. [아프리카TV ] 2014년 LOL 월드 챔피언십 패키지 안내

LOL 월드 챔피언십 패키지

상품안내 아프리카TV LOL 월드 챔피언십 패키지

출시 일 2014. 09. 18 ~ 10. 19

노출 영역 메인 페이지 및 특집페이지, 플레이어에 노출

비고 10~30대 게임에 관심이 많은 유저에게 효율적으로 광고 노출 가능

<상품 안내>

메인

플레이어

모바일

<단가 안내>

3천만원 패키지

2천만원 패키지


3-2. [아프리카TV] 아시안게임 스폰서십 출시

아시안게임 스폰서십

상품소개 인천 아시안게임 기간 아프리카TV PC&모바일 지면에 광고 노출

단가 메인 0.5억 / 서브 0.2억

기간 2014/9/19~2014/10/4

비고 - 부킹 후 캔슬 시 위약금 규정 : 광고비의 15% 패널티 적용 (부가세 별도)

- 총 4구좌 롤링(특집페이지는 메인 광고주 독점 노출)

상품 구분 구좌 수 단가 상품구성

메인 1구좌 0.5억

PC 메인 일고정 지면 + 인천 아시안게임 특집 페이지 독점 + 인천 아시안게임 카테고리 플레이어

Mobile APP_인천 아시안게임 카테고리 + Web_인천 아시안게임 카테고리

서브 3구좌 0.2억

PC 메인 일고정 지면 + 인천 아시안게임 카테고리 플레이어

Mobile APP_인천 아시안게임 카테고리 + Web 인천 아시안게임 카테고리

<아프리카TV 인천 아시안게임 특집페이지(PC)> <단가 안내>


T-ad 플로팅 배너 출시 및 전면 배너 단가 인상

개편 내용 플로팅배너 출시 및 전면배너 단가 인상

단가 단가테이블 참조

출시 일 단가의 경우 10월 1일부터 적용

노출 영역 Tad 네트워크 내 노출

비고 플로팅배너의 경우 정지컷 뿐만 아니라 애니메이션을 활용한 다양한 광고 가능

<단가 안내> <상품 안내>

4. [T-ad] 단가 인상 및 신상품 출시

플로팅

스탠다드&전면


Case Study

군웅전기

비긴어게인

영웅의 군단


1. Case Study_군웅전기 캠페인

Title 군웅전기

광고주 고스트게임즈

광고주 목표 신규게임 런칭으로 인한 구글 플레이 내 순위 상승

캠페인 전략 사전등록 모집으로 진성유저 확보 후 보상형&비보상형 광고 상품 활용으로 순위 부스팅

성공적 목표 도달 신규 무료게임 10위 내 진출

런칭 게임의 구글플레이 순위 상승을 위한 보상형,비보상형 광고 상품 활용 캠페인

50만 다운로드 진행 2만 사전등록자 모집

모바일 전면배너를 통한 게임 유입 유도


2. Case Study_비긴어게인 캠페인

Title 영화 <비긴어게인>

광고주 판씨네마

광고주 목표 영화 개봉 이슈화 및 관람객 증대 유도

캠페인 전략 온라인/모바일/SNS/바이럴/PPL 광고 활용하여 개봉 이슈 극대화

성공적 목표 도달 제안 대비 총 노출 및 클릭 초과 달성되며, 캠페인 이슈화로 성공적인 결과를 보임

2014년 9월 17일 기준 누적관객 180만 돌파

1. 포털을 중심으로 SNS와 타겟 매체 활용

이슈 포인트

2. 크리에이티브

포털

SNS 타겟 매체

3. 네이버 영화 일간 검색어 순위 1위 기록 중


3. Case Study_영웅의 군단

Title 영웅의 군단 for Kakao 출시

광고주 넥슨

광고주 목표 영웅의 군단 카카오 출시 이슈 고지 및 게임에 직접적인 유입

캠페인 전략 온라인에서는 타겟 주요 컨텐츠에 광고 집행(동영상/웹툰 PPL), 모바일에서는 전면 광고 및 직접적인 성과형 광고 집행

성공적 목표 도달 광고 집행 초기 구글 스토어 인기무료/신규인기무료 2위 랭크, 카카오톡 인기순위 1~3위 랭크

1. 포털(동영상/웹툰) & 모바일(전면광고/성과형)

이슈 포인트

전면광고

성과형 PPL

2. 걸그룹(걸스데이/A핑크)모델을 활용한 광고 집행

노출형 광고

직접적인 실행과 연결 웹툰 PPL 활용

<1차> <2차>

동영상

프로야구 중간 광고


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광고 가이드

집행 사례

facebook 광고 가이드(1)

광고주의 Facebook 활용 광고 목적에 따라 적합한 상품 적용 진행


활용 목적 활용 상품 세부 노출 영역 광고 이미지

테스크톱 앱 설치수 및 참여 - 테스트톱 앱 광고 1) 데스크톱 뉴스피드

2) 페이스북 오른쪽 칼럼

페이지 게시물 참여

- Video ad

- Photo ad

- Text ad

1)News Feed desktop

2)News Feed mobile

3)Right side of Facebook

*Video ad로 광고 이미지 적용

페이지 좋아요 - 페이지 좋아요 광고

1)데스크톱 뉴스피드

2)모바일 뉴스 피드

3)페이스북 오른쪽 칼럼

쿠폰 받기 - Offer ad

1)News Feed desktop

2)News Feed mobile


이벤트 응답 - Event ad 1)Right side of Facebook

facebook 광고 가이드(2)

<2014년 9월 기준 광고 서비스 가이드> *참고 페이지: https://www.facebook.com/help/458369380926902/ - 페이스북의 상품은 지속적으로 변경되는 이슈 있으므로, 집행 시점 상품에 대한 재 확인이 필요 합니다.

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:Logout page


활용 목적 활용 상품 세부 노출 영역 광고 이미지

웹사이트 클릭수

- Link ad

- Link ad not connected to

your page

1)News Feed desktop

2)News Feed mobile


*Link ad not connected to your page

상품은 3)Right side of Facebook에만

노출되며, Link ad와 광고 이미지 동일

웹사이트 전환 - Link ad

1)News Feed desktop

2)News Feed mobile


모바일 앱 설치수 및 참여 - Mobile app ad

1)News Feed mobile(mobile app install)

2)News Feed mobile(mobile app install

with video)

3)Right side of Facebook(mobile app

engagement)

https://www.facebook.com/help/458369380926902/

https://www.facebook.com/help/458369380926902/

Facebook 광고 가이드(3)_Targeting


2.Website Custom Audience

1.CRM Custom Audience

광고주 보유 DB

facebook의 유저 정보

+ 매칭 그룹 생성 CRM 맞춤 타겟

광고주 DB와 facebook을 사용하는

유저 정보 매칭

*페이스북 로그인 아이디가 이메일 주소로 적용 되어, 광고주 DB를 이메일 주소로 매칭하는 것이 페이스북 유저와 매칭될 확률 가장 높음.

1. 광고주의 특정 페이지에 페이스북 픽셀 설치 2. 광고주 페이스북 계정에서 해당 광고주 특정 페이지를맞춤 타겟으로 생성

3. 설정한 맞춤타겟 선택 가능 + 제외 타겟 활용 가능

핵심타겟 조합으로 광고 집행


1. 인지도 높이기_Visa korea

Title 금메달을 향한 여정

광고주 Visa korea

광고주 목표 자사 브랜드 이미지 구축

캠페인 전략 페이스북의 홍보 게시물을 통해, 반응이 좋은 게시물 선택 집중 홍보(타겟블록,리치블록 활용)

성공적 목표 도달 소치올림픽 전후 캠페인기간 순수도달:730만명

14,329명 이상화 선수 응원 페이스북 이벤트 참여/동영상 266,164회 재생/4,415회의 공유/9,902개의 댓글 참여

<출처:facebook for business_성공사례 재정리>


2. 매장 판매 촉진_보떼

Title 보떼

광고주 LG생활건강

광고주 목표 자사 소매점 보떼의 고객수 증대 및 구매 유도

캠페인 전략 소매점 보떼 전용 새 페이지를 생성, 10,000원 상당의 페이스북 쿠폰을 발행, 페이스북 광고를 통해 홍보

쿠폰을 사용하면, 페이스북 광고에서 친구들에게 친구가 쿠폰을 사용했다는 것을 알림

성공적 목표 도달 99,019개 쿠폰 신청/ 일반 온라인 쿠폰 서비스에 비해 50배 높은 평균 사용률/광고 지출 수익률(ROAS) 3.65배 증가

팬 수 10배 증가(타겟 비중 46.5%)

<출처:facebook for business_성공사례 재정리> * 광고 지출 수익률ROAS(Return On Advertising Spend)

http://www.facebook.com/beautiful.beaute/posts/482378805163344


3. 신제품 출시_MIISHKA

Title MIISHKA

광고주 MIISHKA(온라인 패션 소매 업체)

광고주 목표 페이스북을 주요 마케팅채널로 이용, 충성도 높은 고객 기반으로 제품 판매하는 비즈니스 기반 마련

캠페인 전략 페이스북에서 테스트(게시물+광고) 후 웹사이트 오픈페이스북과 웹사이트를 연동 구매 유도, 고객 참여 증대

성공적 목표 도달 페이스북을 통해, 초기 1,000명의 순 구매자 확보/재구매율 30~40%

매주 60명의 신규 고객 증대, 설립 2년차 판매율 300% 증대/ 8만명 이상의 팬 확보



4. 온라인 판매 증대_GS SHOP

Title GS SHOP 모바일First 전략

광고주 GS SHOP

광고주 목표

페이스북 리마케팅 활용 기존 모바일 앱 설치 광고의 효율 높이기

(기존 대비 앱 인스톨당 비용 30% 절감 목표/클릭 대비 설치율 20% 이상 달성

리마케팅을 활용하여 앱을 다운로드 받았으나 로그인 하지 않은 유저를 찾아 로그인 유도

(앱 인스톨당 50% 이하 비용으로 로그인당 비용 형성 목표)

링크게시물+리마케팅 활용 매출 증대(페이스북 광고를 통한 ROAS 500%이상 목표/구매 전환당 비용 10,000원 이하 목표)

캠페인 전략 페이스북의 정교한 타겟팅 기능을 활용 기존 고객 중에서 전략적인 타겟 그룹 형성 각 그룹별 차별화된 컨텐츠 노출

타겟 고객에게서 반응을 이끌어 내는 전략

성공적 목표 도달 고객 구매 전환당 비용 80% 절감/구매 전환율 16배 이상 상승/앱 인스톨 당 비용 50% 이상 절감

앱 사용자 로그인 당 비용 96% 절감(기존 All Facebook user 신규 앱 설치 CPI 대비)



5. 앱 홍보_인터파크투어

Title 인터파크투어

광고주 인터파크투어

광고주 목표

웹사이트 방문자 및 앱 사용자의 재방문/예약/구매 유도

모바일 앱 다운로드 고객 확보(앱 설치율 2배 증가 및 CPI 20% 감소)

항공편을 예약,결제한 고객을 대상으로 해외호텔 예약 유도(해외호텔 예약 전환율 8% 이상)

캠페인 전략

20대 타겟 채널로 페이스북 활용

페이스북 페이지에서 기존 웹사이트 및 모바일 앱 사용자들을 타겟으로 실시간 특가 상품,여행지 소식,컨텐츠 홍보

실질적인 구매 유도, 항공권 구매,예약자들에게 여행 연계 상품에 대한 특가 할인 제공

추가 매출 도모

성공적 목표 도달 모바일 앱 설치 광고의 설치율, 기존 대비 400% 이상 증가

타 모바일 디스플레이 광고 대비 클릭률 60배/ 타 업체를 통해 진행했던 리마케팅 광고 대비 9배 넘는 광고 수익률 달성



감사합니다.

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