Click to edit Master title style

Данные на продажу:

какие, как, где и сколько

DMP Vi : Russian Internet Week 2014

Kashtanov Aleksei

Click to edit Master title style

` Какие бывают данные

Click to edit Master title style

`

First-party data

Second-party Data

Third-party Data

• CRM и данные регистраций

• Данные вашего сайта

• Партнерские данные

• Данные аналитических систем

• Обогащенные данные

• Сегменты поставщиков данных

Click to edit Master title style

`

Социально-демографические

Краткосрочные интересы

Долгосрочные интересы

Прошлые покупки

Интерес к покупке

Click to edit Master title style

`

280 000 000 Профилей (срок жизни профиля – 65 дней)

300+ Сегментов (Демография, География, Интересы, Покупки)

Click to edit Master title style

` Как строятся данные

Click to edit Master title style

` 1

2

3

1

3

ПЕРВИЧНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ Постановка куки

Синхронизация с поставщиками

Синхронизация с потребителями

ПРИМЕНЕНИЕ АЛГОРИТМОВ Разбивка на сегменты

Построение профилей

Проверка профилей

Промерка профилей

ОТГРУЗКА ПРОФИЛЕЙ Оффлайн поставка

Онлайн поставка

Click to edit Master title style

`

Click to edit Master title style

`

Click to edit Master title style

`

«Хорошие данные –

это данные, которые повышают

эффективность взаимодействия

с пользователями»

Click to edit Master title style

`

Модель использования данных Vi DMP

Сбор данных о

пользователях

Идентификация

пользователей

Обогащение

данными

поставщиков

Приведение

данных к

единому

формату

Подготовка

пакетов

данных

потребителям

Экспорт пакетов

данных

потребителям

• Обязательная обратная связь с

поставщиком данных

• Неочевидные сегменты для таргетирования

• Человеческий фактор

• Метрики эффективности

• Создание достоверных прогнозов на основе

анализа взаимосвязей данных

• First party data - агрегация,

сегментирование и использование

собственных данных в любой

проинтегрированной с DMP Vi системе

• Third party data - глубина знаний о

пользователях через сторонние данные

• Lookalike modelling

• Custom segment creation

Click to edit Master title style

` Модели продаж

Click to edit Master title style

`

Более 200 млн уникальных профилей с социально-

демографическими характеристиками

Более 250 млн уникальных профилей с интересами

Оплата за CPM

Фиксированная оплата за пользователя в месяц, в том числе основанная на Impression pricing

Лицензионный сбор DMP: неограниченные данные и

управление тегами

От 15 рублей за CPM

От 15 копеек за профиль/месяц

Click to edit Master title style

` Где используются

данные Vi DMP

Click to edit Master title style

`

Click to edit Master title style Спасибо за внимание!