Почему просел трафик?Мастер-класс по диагностике сайта

Докладчик: Евгений Аралов

Email: doctor@siteclinic.ruТел.: (495) 215-5-373

Как просел трафик

Резко

Плавно

Трафик резко просел со всех поисковиков

90% Технические проблемы- Проверьте, как сайт отображается в выдаче (проблемы с доступностью)

- Проверьте настройки редиректов

- Настройки robots.txt – сайт или раздел закрыт от индексации

- Проверьте ответ сервера – он должен быть 200. Если 400 Bad Request, 403 Forbidden, 502 Bad Gateway, значит, проблемы с сервером (проверка логов access.log)

- Вирусы

- Проверьте сообщения в вебмастере Яндекс и Google

Трафик резко просел из Google

Причины просадки трафика в Google 2014

Данные по нашим пациентам

Начинать следует с проверки ручных санкций

https://www.google.com/webmasters/ -> поисковый трафик - > меры, принятые вручную

Следует проверить, не попал ли сайт под влияние алгоритмов

http://moz.com/google-algorithm-change

Смотрим, совпадает ли дата просадки с датой обновления алгоритма

Виды ручных санкций

За спам За ссылки

Накладываются на страницы, содержащиеоткровенный спам: перечисление ключевыхслов, выделение, пустые страницы и т.д.

Частично На все

Накладываются на часть ссылок

На все входящие ссылки

ЛечениеПоэтапное отклонениессылок черезDisavow Tool

Часть снимать физически

Отклонение всех входящихссылок

Убрать спам и отправить сайт на пересмотр

Алгоритмы выкатываются чаще, чем обновляются

1. Panda выкатывается регулярно с 2013 года.

Диагностировать влияние данного фильтра на 100% не всегда возможно

Диагностика причин снижения трафика усложнилась

Проверьте поведение трафика

Колебания трафика могут указывать на Панду

Необходимо получить список страниц, которые потеряли больше всего трафика

Проанализируйте полученный список

- Страницы с малым количеством контента

- Большая часть страниц с неуникальным контентом

- Наблюдаются элементы переоптимизации

- Контент не несет никакой уникальной информации

- На страницах допущены грамматические, стилистические или ошибки в

предоставляемых данных

- Выросли отказы, уменьшилось время и глубина просмотров

- Страницы не отличаются в лучшую сторону от других страниц в результатах

поиска

Скорее всего Panda, если:

Что делать, если Panda

- Убрать спам

- Сократить количество неуникального и неинформативного контента: для статей –

переписать, для карточек товаров – использовать отзывы

- Пишем новый, качественный текст (страницы добавляем через GWT add URL)

- Освобождаем первый экран

- Добавляем дату публикации

- Работаем с соц.сетями

Первое, что необходимо сделать, – провести аудит

Пример

Сайт кулинарных рецептов

Трафик просел в несколько этапов

`

- Просели не уникальные статьи- Страницы содержали много рекламы- Незначительные элементы спама- Запутанная навигация

Что сделаноИзбавились от избытка рекламы и освободили первый экран

Что сделано

- Улучшили навигацию

- Убраны незначительные спамные конструкции в заголовках

- Переписан неуникальный контент

- Добавлены отзывы и комментарии

Ссылочный профиль, который любит Пингвин

ССЫЛКИ АНКОР-ЛИСТ

- Более 40% покупных ссылок- Однотипные доноры (псевдоСДЛ)- Низкая посещаемость доноров <

100- У доноров большое количество

исходящих ссылок (на кого попало)- Арендованные ссылки (в блоках)

- Большая часть анкоров с коммерческими фразами

- Типичная длина анкора (одно-два слова)

- Однотипность безанкорных ссылок

- Нет ссылок картинок и nofollow

Необходимо проанализировать ссылочную массу

Что делать?

- Отклонить ссылки с коммерческим анкором- Если есть безанкорные, но арендованные, – необходимо удалить- По возможности для части ссылок применить атрибут nofollow- Безанкорные ссылки с хороших доноров можно оставить

-Арендованные ссылки с коммерческим анкором добавили в disavow tools-Для эксперимента у 5% сменили коммерческий анкор на безанкор-Где было возможно добавили атрибут rel=nofollow-Параллельно закупались ссылки с безанкором-Были сняты ручные санкции

Сайт попал под Пингвин в апреле 2012Летом 2013 получил ручные санкцииСайт на поддоменах, ручные санкции получили все поддоменыРаботать начали в марте 2014 года

На что еще обратить внимание?- Проверка мобильного трафика (Google может понижать сайт в мобильной выдаче, если у него нет мобильной версии)

[пример создания сегмента для моб.траф. Google Analytics]

- Другие изменения алгоритма (например, 4.02.2015)

- Технические проблемы

Трафик резко просел из ЯндексПричины просадки трафика в Яндекс 2014

Данные по нашим пациентам

Проверьте, не несет ли просадка массовыйхарактер, возможно, изменился алгоритм

- Сравните ТОП по ряду запросов до и после апдейта

- Следите за официальным блогом Яндекса (http://webmaster.ya.ru/)

- Проверяйте форум searchengines.ru

Что делать

- Найти закономерности у сайтов, вышедших в ТОП

- Сравнить сайт с конкурентами

- Внести изменения

- Проверять форум searchengines.ru

Проверить сайт на санкции

- Напишите письмо Платону

- Самостоятельно диагностируйте основные типы санкций

Если вы получите ответ, что с сайтом все в порядке и он ранжируется в соответствии с алгоритмом, это не исключает вероятность пессимизации

Название Причины Симптомы Что делать

АГСНизкое качество сайта Смена концепции,

добавление уникального функционала

Переоптимизация

- Переоптимизация текстов - Наличие страниц с размытым контентом - Спамные конструкции ключевых слов

Просадка всего документа на 30-50 пунктов, иногда смена релевантной страницы

- Чистим сайт от переоптимизации- Улучшаем качество текста (часто нужно переписывать)

Портяночный

Спам по одному запросу, портяночный текст

Просадка одного запроса, иногда смена релевантности. При модификации запроса позиции высокие

Уменьшение объема текста и сокращение количества вхождений

Аффилирование

Продвижение нескольких сайтов одного владельца по одинаковым запросам

По каждому пересекающемуся запросу в выдаче остается только один сайт (проверяйте ТОП 30)

- Замена контактной информации - Смена хостинга, редизайн - Уникализация контентаМожет потребоваться документальное подтверждение

ПФ

Имитация действий пользователей

Резкая просадка всех запросов

- Отключение накрутки

Обязательно проверить сайт на дубли

- Ищем по title (сервис GWT и оператор intitle в Яндекс ) - поможет выявить технические дубли (например, с www, без www, /index.php, ?utm, ?parm)

- По фрагменту текста с оператором site – может дублироваться один и тот же текст на разных страницах

- Дубли в поддоменах (получив список с помощью операторов site, посмотреть ручками)

Технические ошибки

- Трафик просел из Яндекс (минус 25к)- Резкая просадка между апами: таким образом исключили наложение фильтров- Написали Платону, ответ: «применение каких-либо санкций полностью исключено»- Сообщений о вирусах и других ошибках в вебмастерах не обнаружено - Получили список просевших страниц из Яндекс через Яндекс Метрику: трафик просел по

всему сайту, по всем городам и разделам- Проверили выдачу: со сниппетами все нормально- Однако при повторном переходе с выдачи Яндекс сервер отдает 400 ошибку

Кейс: 400 Bad Request

- Сайт долгое время занимал ТОП, трафик – около 2000, возраст – 10 лет- Резко просели трафик и позиции

Кейс: Смена зеркала

В вебмастере появилось сообщение о смене главного зеркалаГлавным зеркалом стала тестовая версия сайта (на другом домене)

Причина: при переносе сайта на другой хостинг 301 редирект был перенастроен с www на без www.

Трафик проседает плавно

Проверить сезонность и тренды

[сезонный спад, тематика «пластиковые окна»]

[история запроса «пластиковые окна» wordstat.yandex]

Скорость работы сайта

Обязательно следует проверить:

-Время отклика сервера (300 мс)

-Время загрузки страницы (3-3.5 сек.)

-Проверяйте время загрузки на страницах, в браузерах, городах

Что делать?

1. Размещайте скрипты в конце страницы

2. Оптимизируйте изображения

3. Используйте КЭШ браузер

4. Сжимайте скрипты и css

Дополнительные рекомендации можно получить у Google https://developers.google.com/speed/pagespeed/

Анализ поведенческих факторов

[скриншот изменения отказов после редизайна]

[скриншот изменения трафика после редизайна]

Показатели качества всегда с нами

- Увеличивайте время на сайте – малое время на сайте говорит о проблемах

с контентом, подумайте, что не так и как его можно увеличить

- Показатель отказов – внимательно следите за данным показателем,

его нужно уменьшатьТип сайта Отказов, %

Блог

Магазин

Landing

70-90

20-40

70-90

- Повышаем глубину просмотров – тут могут помочь различные плагины:

«Похожие товары», «Статьи по теме»…

[пример допустимых показателей отказов для разных типов документов]

Спасибо за внимание!

Ваши Вопросы?Докладчик: Аралов Евгений

Siteclinic.ru

Email: e.aralov@siteclinic.ru

Facebook: facebook.com/aralov

Twitter: @araloff

Slideshare: http://www.slideshare.net/aralov

Email: doctor@siteclinic.ruТел.: (495) 215-5-373