Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измерения

ТЕЛЕВИДЕНИЕ:аудитория и измерения

Ксения Ачкасова // Директор по ТВ-исследованиям

Ирина Суанова // Руководитель отдела аналитики и консалтинга

Конференция Mediascope

2016

НАМ20!

ТВ ИНДЕКС ПЛЮС

ТВ МОЗАИКА

BIG TV RATING

ТВ ИНДЕКС

1996+

1996

СТАРТ ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ В РОССИИМосква, 300 домохозяйств

ДАННЫЕ = ВАЛЮТА

1999

ЗАПУСК ИЗМЕРЕНИЙ ПО РОССИИ 100 000+

2002

Фот

о: П

авел

Ван

ички

н/ТА

СС

НАЦИОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ НА 4 ДЕНЬ ПОСЛЕ ЭФИРА

2005

http://championat.com/

ЗАПУСК ПРОЕКТА ТВ ИНДЕКС ПЛЮСИзмерение аудитории тематических каналов

2007

http://genius.com/

ЗАПУСК ПРОЕКТА ТВ МОЗАИКАИзмерение аудитории каналов в «малых» городах

2009

http://fb.ru/

ВНЕДРЕНИЕ ТЕХНОЛОГИИ AUDIO MATCHING

2011

http://tatcoin.ru

ПОЛНЫЙ АУДИТ ПРОЕКТАЧетвертый в истории компании

2012

http://vilingstore.net

НАЦИОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ НА 2 ДЕНЬ ПОСЛЕ ЭФИРА

2014

ntv.ru

ЗАПУСК ПРОЕКТА BIG TV RATING

2015

ntv.ru

15 ДЕКАБРЯ, ПОЛДЕНЬ

ЗАО «ТНС ГЭЛЛАП МЕДИА» ВЫБРАНО УПОЛНОМОЧЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИЕЙ ДЛЯ ИЗМЕРЕНИЯ ОБЪЕМА ЗРИТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ

2016

?2017

КАК УСТРОЕНО ТВ-ИЗМЕРЕНИЕ

Телевизионные проекты Mediascope - 2016

ТВ ИНДЕКС ПЛЮС

ТВ МОЗАИКА

BIG TV RATINGТВ

ИНДЕКСМОНИТОРИНГ

Текущее состояние телеизмерений

17

города 100 000+

5 400 домохозяйств13 500 человек

77 городов в выборке29 с локальной отчетностью

40 000 интервью Установочного исследования в год

> 15 000 000 событий в месяц

28 каналов - полный мониторинг(орбиты+города)

50 тематических -мониторинг рекламы

автоматическоераспознавание + обработка редакторами

на следующий день по Москве;

на 2 день по России и городам;

ежемесячно по нишевым каналам

28 каналов в ТВИ,200 каналов в ТВИ+

пиплметрTNS 5000с системой Audio Matching

Big TV Rating –просмотр ТВ-контента в Интернете

ПАНЕЛЬ МОНИТОРИНГ ДАННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

География телеизмерений

18

164города 100 000 + в России 111 в проекте

ТВ Мозаика

29 с локальной отчетностью

77 в национальной ТВ-панели

164 в Установочном исследовании

Общая схема производства ТВ-данных

19

СБОР ДАННЫХ С ПИПЛМЕТРОВ

РАСШИФРОВКА ДАННЫХ О СМОТРЕНИИ ВАЛИДАЦИЯ МЭППИНГ

АГРЕГИРОВАНИЕ ВЗВЕШИВАНИЕ ДАННЫЕ

МОНИТОРИНГ

ПОСТРОЕНИЕ ВЫБОРКИ

…ПРОШЛО 7 ЧАСОВ

Поэтому…

ЛУЧШЕ ПРИХОДИТЕ К НАМ УЧИТЬСЯ!

Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений

Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач»

Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ

Семинары по способам анализа ТВ-данных

… и даже экскурсии по нашим офисам! ;)

Что будет

Что будет






Сбор ТВ-данных

Мониторинг эфира

Взвешивание

Мэппинг

и многое другое

Что будет






Palomars

Infosys

TV Planet

Palomars AdEx

Что будет






В России

В других странах

По жанрам

По технологиям

и другое

Что будет






Интерпретация ТВ-показателей

Анализ аудитории каналов

Анализ на малых выборках

Анализ программ и жанров

и другое

Что будет






Что будет






Начнем ВЕСНОЙ

2017

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ В 2016 ГОДУ

Что мы сделали в 2016 году

☑ Увеличили выборку панели

☑ Работали с труднодостижимыми группами

☑ Стартовали Big TV Rating

☑ Начали регулярные замеры отложенного просмотра

☑ Внедрили рекламный виртуальный канал

☑ Ускорили поставку баз и отчетов ТВ Индекс Плюс

☑ Создали совместную базу данных проектов ТВ Индекс и ТВ Индекс Плюс

☑ Открыли бюджеты по тематическим каналам

☑ Внедрили сервис посткампейнов по тематическим каналам

☑ Внедрили новую методику в проекте ТВ Мозаика

☑ Запустили проект синхронного оповещения о выходе событий

☑ Перевели отчеты в дэшборды

☑ Продолжали развивать ПО


Увеличили выборку панели☑4050

5000 5000 5400

2013 2014 2015 2016

ТОП-6 ТВ-ПАНЕЛЕЙ В МИРЕ (кол-во ДХ)

#1 США 26 000

#2 Индия 22 000

#3 Китай 8 000

#4 Бразилия 6 060

#5 Италия 5 700

#6 Россия 5 400


Работали с труднодостижимыми группами

Принудительная ротация панели с приоритетом на группу 18-34 в 10 городах

Работа с панельной матрицей

☑


Стартовали Big TV Rating☑Просмотр тегированного ТВ-контента на десктопах

19 каналов в проекте

Регулярная отчетность подписчикам проекта

Big TV Rating: схема проекта

Конференция Mediascope - 201635

КАНАЛвстраивает счетчик Heartbeat в контент и передает информацию о нем перед размещением на сайте

ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛЬ

12 500 человек

Теги по технологии Heartbeat

ТВ-ПАНЕЛЬ

13 500 человек

Audio Matching

VIRTUALMETER-ПАНЕЛЬ2 500 человек

Теги Heartbeat + Audio Matching

А теперь самое интересное!

Но перед этим вам важно кое-что узнать…

Информация о расчетах показателей

ü За анализируемый период (сентябрь -ноябрь 2016) тегирование контента выполнили 11 каналов

ü Может тегироваться не весь контент канала, выбор контента для тегирования осуществляет сам канал

ü Глубина просмотра контента – 28 дней с даты выхода на ТВ

ü Расчеты по программам сделаны без учета рекламных блоков

37

Live-плеер на сайте VOD-контент

Домашний - 1Матч ТВ 1 1НТВ 1 1Рен 1 0Россия 1 0 1Россия 24 0 1Россия К 0 1СТС - 1СТС Love - 1ТНТ - 1Че - 1

Охват тегированного ТВ-контента на десктопе за месяц

12,4

20,7

15,2

10,48,0

Все 12..64 12..17 18..34 35..54 55..64

38Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, 1-мин охват тегированного ТВ-контента за месяц (%) на 11 каналах.

Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе

39

Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00,ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах.

70%ТВ на десктопе

ТВ на ТВ

1,4%


40

Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00.ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах.

2,9

1,8

1,00,6

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

12..17 18..34 35..54 55..64

ТВ на десктопе


41

Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00.ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах.

2,9

1,8

1,00,654,2

58,6

77,0

83,3

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

12..17 18..34 35..54 55..64

ТВ на ТВ


Вклад просмотра тегированного контента на десктопах

Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, вклад просмотра на десктопе в общий объем просмотра (по суточному охвату) .Исходные показатели для расчета: ТВ - 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп - 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах.

12..17

18..34

35..5455..64

+5,4%

12..64

+3,1 % +1,3% +0,7%

+2,0%

42

«Молодежка-4», СТС (все 12-45)

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

17 о

кт

18 о

кт

19 о

кт

20 о

кт

24 о

кт

25 о

кт

26 о

кт

27 о

кт

31 о

кт

1 но

яб

2 но

яб

3 но

яб

7 но

яб

9 но

яб

10 н

ояб

14 н

ояб

15 н

ояб

16 н

ояб

21 н

ояб

22 н

ояб

23 н

ояб

Сре

днее

43

Big TV Rating, Россия 100+, аудитория 12-45, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ.Без учета внутренних рекламных блоков.

17% 22% 22% 19% 19% 16% 20% 18% 16% 10% 14% 21% 20% 19% 16% 10% 7% 8% 14% 12% 8%

+16%

ТВ на ТВ ТВ на десктопе

т/с «Молодежка-4», СТС: структура аудитории

44

14

16

40

58

39

26

8

12..17 18..34 35..54 55..64ТВ на ТВ


Big TV Rating, Россия 100+, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11).Показатели: структура аудитории. Без учета внутренних рекламных блоков.

Евро-2016, Матч ТВ (М 25-59)

0100200300400500600700800900

1000

11 июн 14 июн 18 июн 22 июн 13 июн 15 июн 22 июн 14 июн 16 июн 17 июн

45

+9%

Big TV Rating, Россия 100+, аудитория М 25-59, средние показатели ТОП-10 матчей по рейтингу на ТВ (повторы исключены)Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Отсортировано по убыванию прироста.Без учета внутренних рекламных блоков.

+7%+7% +6% +5%

+5% +5% +3% +2% +2%

ТВ на десктопеТВ на ТВ

УЭЛЬС ПОРТУГАЛИЯ ПОРТУГАЛИЯ ШВЕЦИЯ ИРЛАНДИЯ ФРАНЦИЯ ВЕНГРИЯ АВСТРИЯ УКРАИНА ЧЕХИЯ

СЛОВАКИЯ ИСЛАНДИЯ АВСТРИЯ БЕЛЬГИЯ ШВЕЦИЯ АЛБАНИЯ ПОРТУГАЛИЯ ВЕНГРИЯ С.ИРЛАНДИЯ ХОРВАТИЯ

Прирост (%)*Москва +0,77%Воронеж +0,72%Екатеринбург +0,45%Новосибирск +0,73%Санкт-Петербург +0,55%Саратов +0,52%Ярославль +0,60%


* Тест на ТВ-панели, обработка данных учетом 7 предыдущих суток. Приведены сырые результаты общей распознанной длительности. Данные не подвергались процедурам валидации, меппинга и взвешивания. Период выхода событий: 18 июля – 2 августа 2016.

Начали регулярные замеры отложенного просмотра☑Август 2016:Проведен тест объемов отложенного просмотра (7 дней) на ТВ-панели

Данные будут регулярно предоставляться индустрии (весна и осень)

46


Внедрили рекламный виртуальный канал:предоставление информации о совокупной аудитории рекламных блоков, выходящих на различных реальных каналах

☑Рекламный

виртуальный канал

Реальный канал А

Реальный канал Б

блок #1

блок #1

блок #1

блок #2

блок #2

блок #2

47


Улучшили проект ТВ Индекс Плюс

Ускорили поставку баз и отчетов (10/15 число месяца)

Создали единую базу проектов ТВИ и ТВИ+

Добавили информацию по бюджетам в базу Adex

Внедрили сервис посткампейнов по тематическим каналам

☑

48


Внедрили новую методику в проекте ТВ Мозаика☑15% интервью теперь онлайн!

АбаканАнгарскАрзамасАрмавирАрхангельскАстраханьАчинскБалаковоБелгородБерезникиБийскБиробиджанБлаговещенскБратскБрянскВеликий НовгородВладикавказВладимирВолгодонскВолжскийВологдаДзержинскДимитровградЕлецЗлатоустИвановоЙошкар-ОлаКалининградКалугаКаменск-УральскийКировКиселевскКисловодскКовровКоломнаКомс.-на-АмуреКопейск

КостромаКурганКурскКызылЛен.-КузнецкийЛипецкМагаданМагнитогорскМайкопМахачкалаМиассМурманскМуромНабережные ЧелныНальчикНаходкаНевинномысскНижневартовскНижнекамскНижний ТагилНовокузнецкНовокуйбышевскНовомосковскНовороссийскНовочебоксарскНовочеркасскНовошахтинскНорильскНоябрьскОбнинскОрелОренбургОрскПензаПервоуральскПетрозаводскПетр.-Камчатский

ПрокопьевскПсковПятигорскРаменскоеРубцовскРыбинскРязаньСалаватСаранскСеверодвинскСергиев ПосадСерпуховСмоленскСочиСтарый ОсколСтерлитамакСургутСызраньСыктывкарТаганрогТамбовТольяттиУлан-УдэУльяновскУссурийскУхтаХанты-МансийскХасавюртЧебоксарыЧереповецЧеркесскЧитаШахтыЭлистаЭнгельсЮжно-СахалинскЯкутск


Запустили проект синхронного оповещения о выходах событий на ТВ☑

Для уже выходивших креативовдо 80 миллисекундс момента окончания трансляции на ТВ

TNS встраивает запрос клиента в технологический процесс мониторинга рекламы на ТВ и мгновенно оповещает о выходе рекламных роликов в эфир

Формат оповещение: API клиента

Оповещения могут быть интегрированы в платформу клиента для онлайн-размещений

50


Перевели отчеты в формат dash board

ü Установочное исследование

ü ТВ Мозаика

☑

51


Продолжали развивать ПО☑с 2016 и по Москве!

52

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ АУДИТОРИЯ 2016

ФИГУРА ПЕРВАЯ…

Воодушевляющая!

Охват ТВ

99% 91% 70%Россия 100+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря)

55

Время просмотра ТВ среди населения (2012-2016)

4:07

2:112:36

4:18

6:14

Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+

56

+9' -7' -7' +2' +34'

2012

2016

Россия 100+, 5:00 – 29:00, Время просмотра ТВ среди населения (мин.). 2016 год (по 12 декабря)

«Карта» телевизионного рынка

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0

% женщин в аудитории канала

Сре

дний

воз

раст

ау

дито

рии

кана

ла

58

РОССИЯ1

ПЕРВЫЙКАНАЛ

НТВ

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0

34,8

Топ-3


Россия 100+, 5:00 – 29:00, средний возраст (Y), % женщин в аудитории (X) каналов. 2016 год (по 17 декабря). Размер шара соответствует доле аудитории канала (все 4+).

59

РОССИЯ1


НТВ

ТНТ

ПЯТЫЙКАНАЛ

РЕНТВ

СТС

ТВЦЕНТР

ДОМАШНИЙ

ТВ-3

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0

34,8

31,0

Топ-3

Топ-10



60

РОССИЯ1


НТВ

ТНТ


РЕНТВ

СТС

ТВЦЕНТР

ДОМАШНИЙ

ТВ-3

ЗВЕЗДА

КАРУСЕЛЬ

РОССИЯ24МАТЧТВ

КАНАЛDISNEY

ПЯТНИЦА

РОССИЯК

ДОМКИНОЧЕ

РУССКИЙРОМАН

МУЛЬТ

Ю

МИР

ТНТ4

МУЗТВ

СТСLOVE

ОТР

2X2

NICKELODEON

РУССКИЙДЕТЕКТИВ

TV1000РУССКОЕКИНО

DISCOVERYCHANNEL

TV1000

TV1000ACTION

CARTOONNETWORK

НАСТОЯЩЕЕСТРАШНОЕТЕЛЕВИДЕНИЕ RU.TV

РБКТВ

РУССКИЙБЕСТСЕЛЛЕР

LIFEМОЯ…

СПАСEURONEWS

ANIMALPLANET

TLC

EUROSPORT1

PARAMOUNTCOMEDY

NATIONALGEOGRAPHICCHANNEL

TIJI

РУССКИЙИЛЛЮЗИОН

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0

34,8

31,0

27,8

Топ-3

Топ-10

Топ-50



61

РОССИЯ1


НТВ

ТНТ


РЕНТВ

СТС

ТВЦЕНТР

ДОМАШНИЙ

ТВ-3

ЗВЕЗДА

КАРУСЕЛЬ


КАНАЛDISNEY

ПЯТНИЦА

РОССИЯК

ДОМКИНОЧЕ


МУЛЬТ

Ю

МИР

ТНТ4

МУЗТВ

СТСLOVE

ОТР

2X2

NICKELODEON



DISCOVERYCHANNEL

TV1000

TV1000ACTION

CARTOONNETWORK


РБКТВ


LIFEМОЯ…

СПАСEURONEWS

ANIMALPLANET

TLC

EUROSPORT1

PARAMOUNTCOMEDY


TIJI


10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0

34,8

31,0

27,8

Топ-3

Топ-10

Топ-50

Другие



62

РОССИЯ1


НТВ

ТНТ


РЕНТВ

СТС

ТВЦЕНТР

ЛОКАЛЬНОЕТВ

ДОМАШНИЙ

ТВ-3

ЗВЕЗДА

КАРУСЕЛЬ


КАНАЛDISNEY

ПЯТНИЦА

РОССИЯК

ДОМКИНОЧЕ


МУЛЬТ

Ю

МИР

ТНТ4

МУЗТВ

СТСLOVE

ОТР

2X2

NICKELODEON



DISCOVERYCHANNEL

TV1000

TV1000ACTION

CARTOONNETWORK


РБКТВ


LIFEМОЯ…

СПАСEURONEWS

ANIMALPLANET

TLC

EUROSPORT1

PARAMOUNTCOMEDY


TIJI


10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0

34,8

31,0

27,8

Топ-3

Топ-10

Топ-50

Другие

Локальные



63

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0

34,8

31,0

27,8

Топ-3

Топ-10

Топ-50

Другие

Локальные



ФИГУРА ВТОРАЯ…

Лирическая…

Теория поколений за 30 секунд

Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет

4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+

ZYX55+

4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+



ZYX55+

4..17



4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+

ZYX55+

4..17 18..34



4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+

ZYX55+

4..17 18..34 35..54



4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+

ZYX55+

4..17 18..34 35..54 55+

70

Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек)Десктоп: сен-ноя 2016

20,7%в месяц


ZОни родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17

57%

ТВ на ТВ

2:11в сутки

5каналов в день

71Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек)

крупные сети

тематическиеканалы

первая тройка

Доля аудитории групп каналов ZОни родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17

12

72Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек)


#5 ПЕРВЫЙ КАНАЛ#8 РОССИЯ 1#11 НТВ


67

73Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity > 150



*

*

21

74Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity > 150



* **

*

75

Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 13 дек)*только премьерные выходыРегулярные проекты – более 4 выходов за период


ТОП-3 трансляции 2016

ТОП-3 регулярных проекта 2016

#1 Головоломка СТС 6,1 27,0

#2 Военный парад на Красной площади ПЕРВЫЙ КАНАЛ 5,8 31,9

#3 Гадкий Я - 2 СТС 5,5 23,1

#1 т/с Отель Элеон* СТС 4,4 21,1

#2 Лучше всех! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 3,4 15,4

#3 т/с Молодежка – 4* СТС 3,4 16,4

76


15,2%в месяц


Y

Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34

58%

ТВ на ТВ

2:36в сутки


77


Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек)

Y




Доля аудитории групп каналов

78


Y22



Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек)

79


Y63


Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >120

*

*

80


Y14



*

*

*

81


Рссия 100+, все 18-34, 2016 (по 13 дек)*только премьерные выходыРегулярные проекты – более 4 выходов за период

YТОП-3 трансляции 2016


#1 КВН – 55! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 9,4 35,6

#2 Евро-2016, Франция - Португалия ПЕРВЫЙ КАНАЛ 7,9 40,0


#1 т/с Ольга* ТНТ 6,0 27,2

#2 т/с Мажор - 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 4,7 24,6


82


10,4%в месяц



X76%

ТВ на ТВ

4:18в сутки


83Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек)


Xкрупные сети




84


X31



Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек)

85


X54



*

**

86


X13



**

87

Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 13 дек)Регулярные проекты – более 4 выходов за период


X



#1 КВН - 55! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14,9 33,7


#3 Любовь и голуби ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,4 29,0

#1 т/с Мажор - 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10,8 29,0


#3 т/с София РОССИЯ 1 7,6 19,3

88

Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек)Десктоп: сен-ноя 2016

8%в месяц


Они родились до 1961, им больше 55

55+

6:14ТВ на ТВ

83%в сутки


89


55+





Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек)

90


55+

47


#1 РОССИЯ 1#2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ#3 НТВ

Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек)

91


55+

41


Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >150

*

** *

92


55+

10


Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >150

* *

*

93

Россия 100+, все 55+, 2016 (по 13 дек)Регулярные проекты – более 4 выходов за период


55+




#2 Юбилейный вечер Раймонда Паулса ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14,3 25,3

#3 КВН - 55! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,9 23,2


#2 Тайны следствия - 16 РОССИЯ 1 15,1 28,5

#3 София РОССИЯ 1 15,0 27,9

94

Мы такие разные…

95Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 уникальных трансляции по рейтингу

ZYX55+

Головоломка

Военный парад на Красной площади

Гадкий Я - 2

4..17КВН - 55!


Любовь и голуби

35..54

КВН – 55!

Евро-2016, Франция - Португалия


18..34Военный парад на Красной площади

Юбилейный вечер Раймонда Паулса

КВН - 55!

55+

Топ-3 трансляции 2016


96

ZYX55+



Гадкий Я - 2

4..17КВН - 55!



35..54

КВН – 55!





КВН - 55!

55+

Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 уникальных трансляции по рейтингу


97

ZYX55+



Гадкий Я - 2

4..17КВН - 55!



35..54

КВН – 55!





КВН - 55!

55+

Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 уникальных трансляции по рейтингу

98Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 проекта по среднему рейтингу (ориг. выходы)

ZYX55+

т/с Отель Элеон

Лучше всех!

т/с Молодежка - 4

4..17т/с Мажор - 2


т/с София

35..54

т/с Ольга

т/с Мажор - 2


18..34Лучше всех!

т/с Тайны следствия 16

т/с София

55+

Топ-3 регулярных проекта 2016

99

ZYX55+




4..17т/с Мажор - 2


т/с София

35..54

т/с Ольга





т/с София

55+


Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 проекта по среднему рейтингу (ориг. выходы)

100

ZYX55+




4..17т/с Мажор - 2


т/с София

35..54

т/с Ольга





т/с София

55+


Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 проекта по среднему рейтингу (ориг. выходы)

ФИГУРА ТРЕТЬЯ…

Дружелюбная!

ТЕМЫ ГОДА

РЕЙТИНГ НА ТВ

События

0,0

1,0

2,0

3,0

1 се

нт2

сент

3 се

нт4

сент

5 се

нт6

сент

7 се

нт8

сент

9 се

нт10

сен

т11

сен

т12

сен

т13

сен

т14

сен

т15

сен

т16

сен

т17

сен

т18

сен

т19

сен

т20

сен

т21

сен

т22

сен

т23

сен

т24

сен

т25

сен

т26

сен

т27

сен

т28

сен

т29

сен

т30

сен

т

Россия 100+, аудитория 4+, средняя доля аудитории жанра «Новости» на канале «Россия 24»

0,0

1,0

2,0

3,0

1 но

яб2

нояб

3 но

яб4

нояб

5 но

яб6

нояб

7 но

яб8

нояб

9 но

яб10

ноя

б11

ноя

б12

ноя

б13

ноя

б14

ноя

б15

ноя

б16

ноя

б17

ноя

б18

ноя

б19

ноя

б20

ноя

б21

ноя

б22

ноя

б23

ноя

б24

ноя

б25

ноя

б26

ноя

б27

ноя

б28

ноя

б29

ноя

б30

ноя

б

Выборы в Государственную Думу

Выборы президента США

1. Выборы в России (сентябрь)

2. Выборы в США (ноябрь)

103

События

Москва, аудитория 18+, доля аудитории канала «Россия 24». Средние показатели за предыдущую неделю (31 окт – 3 ноя).

0

2

4

6

8

10

12

14

16

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

011

:00

12:0

013

:00

14:0

015

:00

16:0

017

:00

18:0

019

:00

20:0

021

:00

22:0

023

:00

0:00

1:00

Средние показатели

9 ноября

1. Выборы в России (сентябрь)

2. Выборы в США (ноябрь)

104

Последний день новогодних каникул :)

Выборы в Государственную Думу РФ

Обмен Н. Савченко на Е. Ерофеева и А. Александрова

Попытка госпереворота в Турции

Допинговый скандал, Россию допустили до Олимпиады

Саммит БРИКС в Индии

Выборы президента США

Падение рубля (доллар >80, евро >90)

Итоги Олимпиады в Рио

Евровидение-2016

10 дней 2016 года с наибольшей долей ТВ-новостей

10 янв

18 сен

29 мая

17 июл

24 июл

16 окт

9 ноя

20 янв

21 авг

15 мая

105

Россия 100+, аудитория 4+, ТОП-10 дней по средней доли аудитории по категориям «Ежедневные новости» и «Информационно-аналитическая передача» на каналах: Первый канал, Россия 1, НТВ, Россия 24, ТВ Центр, Рен ТВ, Пятый канал, Звезда.

Время просмотра новостей среди населения

16

38

17

3025

511

28

48

22

49

23

43

0

10

20

30

40

50

60

Все 4+ Столбец2 4..17 18..34 35..54 55+

106

Россия 100+, аудитория 4+, Среднесуточное время просмотра по категориям «Ежедневные новости» и «Информационно-аналитическая передача» на каналах: Первый канал, Россия 1, НТВ, Россия 24, ТВ Центр, Рен ТВ, Пятый канал, Звезда.

2012

2016

Спорт

Россия 100+, аудитория 4+, Среднесуточная доля аудитории категории «трансляция спортивного мероприятия» (все каналы)

1. Летняя Олимпиада (август)

2. Футбол. Евро-2016 (июнь)

3. Хоккей. Чемпионат мира (май)

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

Нед

16

Нед

17

Нед

18

Нед

19

Нед

20

Нед

21

Нед

22

Нед

23

Нед

24

Нед

25

Нед

26

Нед

27

Нед

28

Нед

29

Нед

30

Нед

31

Нед

32

Нед

33

Нед

34

Нед

35

ЧМ по хоккею

Евро-2016

Олимпиада в Рио

107

Летняя Олимпиада в Рио

Россия 100+, аудитория 4+, накопленное время вещания и просмотра среди населения по трансляциям ОИ-2016 (часы).



3. Хоккей. Чемпионат мира (май)6,2 4,5 4,6

457405

465

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

050

100150200250300350400450500

Пекин Лондон Рио

Суммарное время просмотра на среднего жителяСуммарное время трансляций

108

Спорт

0

5

10

15

20

25

30

35

1 ию

нь3

июнь

5 ию

нь7

июнь

9 ию

нь11

ию

нь13

ию

нь15

ию

нь17

ию

нь19

ию

нь21

ию

нь23

ию

нь25

ию

нь27

ию

нь29

ию

нь1

июль

3 ию

ль5

июль

7 ию

ль9

июль

11 и

юль

13 и

юль

15 и

юль

17 и

юль

19 и

юль

21 и

юль

23 и

юль

25 и

юль

27 и

юль

29 и

юль

31 и

юль

Россия 100+, аудитория 4+, доля аудитории футбольных трансляций на ТВ по дням.Оранжевым выделены дни, когда выходили матчи с участием сборной России.




2,1 6,8 1,8

Евро-2016

109

Спорт




0

2

4

6

8

10

12

25 а

пр

27 а

пр

29 а

пр

1 м

ай

3 м

ай

5 м

ай

7 м

ай

9 м

ай

11 м

ай

13 м

ай

15 м

ай

17 м

ай

19 м

ай

21 м

ай

23 м

ай

25 м

ай

27 м

ай

29 м

ай

31 м

ай

Россия 100+, аудитория 4+, доля аудитории хоккейных трансляций на ТВ по дням.Темным цветом выделены дни, когда выходили матчи с участием сборной России.

110

Российские сериалы

Россия 100+, аудитория 4-44, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу (одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены. 2016 год (по 14 декабря). Будни.

1. Физрук 2. Молодежка3. Ольга 4. Мажор 5. Остров 6. Лестница в небеса 7. Бородач8. Полицейский

с Рублевки9. Реальные пацаны 10. Интерны

КАНАЛ ДАТА RTG SHR

1 Интерны ТНТ 25.01.16 6,7 24,92 Ольга ТНТ 03.10.16 6,4 26,23 Физрук ТНТ 04.04.16 6,4 25,54 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22.11.16 6,3 28,35 Остров ТНТ 17.02.16 5,8 21,36 Отель "Элеон" СТС 28.11.16 5,4 19,87 Бородач. Понять и простить ТНТ 15.01.16 5,3 22,68 Кухня СТС 02.03.16 5,2 20,49 Универ ТНТ 10.10.16 4,9 20,510 Мажор ПЕРВЫЙ КАНАЛ 28.01.16 4,2 20,211 Универ. Новая общага ТНТ 18.01.16 4,2 16,012 Реальные пацаны ТНТ 26.05.16 4,1 18,413 СашаТаня ТНТ 14.11.16 4,1 15,714 Полицейский с рублевки ТНТ 21.03.16 4,0 18,715 Молодежка-3 СТС 18.02.16 4,0 15,4

ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория младше 45)

111


Россия 100+, аудитория 4-44, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу (одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены. 2016 год (по 14 декабря). Будни.




1 Интерны ТНТ 25.01.16 6,7 24,92 Ольга ТНТ 03.10.16 6,4 26,23 Физрук ТНТ 04.04.16 6,4 25,54 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22.11.16 6,3 28,35 Остров ТНТ 17.02.16 5,8 21,36 Отель "Элеон" СТС 28.11.16 5,4 19,87 Бородач. Понять и простить ТНТ 15.01.16 5,3 22,68 Кухня СТС 02.03.16 5,2 20,49 Универ ТНТ 10.10.16 4,9 20,510 Мажор ПЕРВЫЙ КАНАЛ 28.01.16 4,2 20,211 Универ. Новая общага ТНТ 18.01.16 4,2 16,012 Реальные пацаны ТНТ 26.05.16 4,1 18,413 СашаТаня ТНТ 14.11.16 4,1 15,714 Полицейский с рублевки ТНТ 21.03.16 4,0 18,715 Молодежка-3 СТС 18.02.16 4,0 15,4

ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория младше 45)

112


Россия 100+, аудитория 45+, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу (одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены. 2016 год (по 14 декабря). Будни.




1 София РОССИЯ 1 28.11.16 14,5 29,72 Тайны следствия - 16 РОССИЯ 1 07.12.16 12,8 26,43 Лестница в небеса ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.04.16 12,3 28,54 Солнце в подарок РОССИЯ 1 11.02.16 12,2 24,45 Красная королева ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17.03.16 12,1 28,06 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14.11.16 12,1 26,27 Улыбка пересмешника ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.01.16 12,0 25,48 Тайны следствия - 15 РОССИЯ 1 12.12.16 11,9 24,09 Московская борзая РОССИЯ 1 17.10.16 11,5 22,010 Челночницы РОССИЯ 1 13.10.16 11,4 24,911 Черная кошка РОССИЯ 1 14.11.16 11,2 21,312 Паутина-9 НТВ 21.01.16 11,1 20,413 Гражданин Никто РОССИЯ 1 09.11.16 10,8 23,914 Семейный альбом ПЕРВЫЙ КАНАЛ 19.02.16 10,8 25,815 Морские дьяволы. Смерч-3 НТВ 24.03.16 10,4 19,1

ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория старше 45)

113


Россия 100+, аудитория 45+, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу (одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены. 2016 год (по 14 декабря). Будни.




1 София РОССИЯ 1 28.11.16 14,5 29,72 Тайны следствия - 16 РОССИЯ 1 07.12.16 12,8 26,43 Лестница в небеса ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.04.16 12,3 28,54 Солнце в подарок РОССИЯ 1 11.02.16 12,2 24,45 Красная королева ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17.03.16 12,1 28,06 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14.11.16 12,1 26,27 Улыбка пересмешника ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.01.16 12,0 25,48 Тайны следствия - 15 РОССИЯ 1 12.12.16 11,9 24,09 Московская борзая РОССИЯ 1 17.10.16 11,5 22,010 Челночницы РОССИЯ 1 13.10.16 11,4 24,911 Черная кошка РОССИЯ 1 14.11.16 11,2 21,312 Паутина-9 НТВ 21.01.16 11,1 20,413 Гражданин Никто РОССИЯ 1 09.11.16 10,8 23,914 Семейный альбом ПЕРВЫЙ КАНАЛ 19.02.16 10,8 25,815 Морские дьяволы. Смерч-3 НТВ 24.03.16 10,4 19,1

ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория старше 45)

114

Зарубежные сериалы

Россия 100+, аудитория 14..44, телеканал Рен ТВ, воскресенья, 2016 год, интервал марафона проекта 13:30 23:30. Доля аудитории (%).

4,85,1

6,3

7,5

5,15,5

Россия Москва

июн июл авг июн июл авг

115

116

и конечно на торте…

Охват телевидения за месяц (%)

117Россия 100+, среднемесячный охват ТВ (% населения), 2016 год (по 12 дек)

99% 98% 98% 99% 99%

4..17 18..34 35..54 55+Все 4+

ПЛАНЫ НА 2017

Планы на 2017 год

Модернизация Установочного исследования▶

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Переход с F2F на CATI и роллинговыйанализ данных

Добавление выборки на мобильных номерах

Переход на все города 100К+

Разделение анкет на 2 типа: длинную (для анализа УИ) и короткую (для отчетности по СРГ)

Предложение по модернизации:• Анализ

контрольных параметров – из панели вместо УИ

• Новый дизайн: 3 типа анкеты для решения 3 разных целей УИ

• Сокращение длины анкеты

• Фокус на труднодостижимые группы

Введение новой второстепенной матрицы с учетом количества человек в возрастных группах

119

Проекты мониторинга в «малых» городах под заказ▶

Города 100+ вне основного мониторинга

Города 100-Го


120


Развитие проекта Big TV Rating

▷ Привлечение новых каналов проекту

▷ Тегирование большего объема контента

▷ Работа над контролем каталогов тегирования

▷ И ГЛАВНОЕ. Интеграция с мобильным измерением

▶

121

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ИЗМЕРЕНИЙ

Конференция Mediascope - 2016

5 трендов в эволюции «от ТелеВиденияк ТоталВидео»

по версии

http://www.kantarmedia.com/global/thinking-and-resources/latest-thinking/from-tv-to-tv-infographic

124

PEOPLEMETER

SET METER

RETURN PATH DATA

PORTABLE PEOPLEMETER

‘LIGHT’ PEOPLE METER

ONLINE PANEL

DIGITALMETER

TRAFFIC METER

CENSUS

ТЕХНОЛОГИИ

ИЗМЕРЕНИЯ ВИДЕОКОНТЕНТА

125

+ Audio Matching SystemPEOPLEMETER

SET METER

RETURN PATH DATA



ONLINE PANEL

DIGITALMETER

TRAFFIC METER

CENSUS

Получение рейтингов в режиме реального времени

Ежеминутное обновление

Доступно на любом устройстве, включая смартфон

REAL TIME RATING

Подходите в перерыве, расскажем больше!

127

▷ Незаметный▷ Пассивный▷ Бюджетный▷ USB▷ Возможна регистрация

через смартфон

PEOPLEMETER

SET METER

RETURN PATH DATA



ONLINE PANEL

DIGITALMETER

TRAFFIC METER

CENSUS

128

PEOPLEMETER

SET METER

RETURN PATH DATA



ONLINE PANEL

DIGITALMETER

TRAFFIC METER

CENSUS

129

PEOPLEMETER

SET METER

RETURN PATH DATA



ONLINE PANEL

DIGITALMETER

TRAFFIC METER

CENSUS

130

PEOPLEMETER

SET METER

RETURN PATH DATA



ONLINE PANEL

DIGITALMETER

TRAFFIC METER

CENSUS

131

01100010101010101010101010101010101010001111110000011

PEOPLEMETER

SET METER

RETURN PATH DATA



ONLINE PANEL

DIGITALMETER

TRAFFIC METER

CENSUS

ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ

ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ

ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ

СТОРОНЫ

ТОТАЛ ВИДЕО

ТВПАНЕЛЬ




СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ

ТВ-панель: варианты развития

Размер и состав

• Национальная панель

• Локальные панели

• Новые города

География

• Города 0+

• Россия 0+

• etc.

Оптимизация

• Пропорциональное перераспределение выборки (снятие части или всех флюсов)




СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ



СТОРОНЫ



▶ Большая статистическая устойчивость данных

▶ Анализ аудитории малых каналов

▶ Анализ более узких ЦА и временных интервалов

▶ Отсутствие нулевых рейтингов

▶ Новые возможности по продаже рекламы

RETURN-PATH-DATA

SET-METER ПАНЕЛИ




СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ




СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ

ТРАДИЦИОННОЕ ТВ

РАСШИРЕННОЕ ТВ


ТОТАЛ АУДИТОРИЯ

Линейное DVR/PVR Catch-up BroadcastVOD

Стримингсервисы* SVOD Онлайн

контент

Эфирное ТВ ● ●Кабельное / IP /Спутниковое ТВ ● ● ● ●Connected / Smart ТВ ● ● ● ● ● ●Десктоп ● ● ● ● ● ●Планшет ● ● ● ● ● ●Смартфон ● ● ● ● ● ●Вне дома /на чужих устр-х ● ● ● ● ● ●

* i.e. Youtube, Vimeo, Facebook etc.



СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ







контент





СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ

ASI Conference Nov 2015



СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ







контент





СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ

http://www.barb.co.uk/project-dovetail/tv-player-report/



СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ







контент





СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ




СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ




СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ







контент

Эфирное ТВ ● ●Кабельное / IP /Спутниковое ТВ ● ● VOSDAL VOSDAL

Connected / Smart ТВ ● VOSDAL VOSDAL ● ● ●Десктоп ● ● ● ● ● ●Планшет 2017 2017 2017 ● ● ●Смартфон 2017 2017 2017 ● ● ●Вне дома /на чужих устр-х ● ● ● ● ● ●





СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ





СТОРОНЫ

Финансовая активность

… Стиль жизни

Сегментации

CRM

RPD-данные операторов

…Потребление (i.e. TGI)

ТВ-ДАННЫЕ




СТОРОНЫ


ТВПАНЕЛЬ



ТВПАНЕЛЬ

▶ Дальнейшее совершенствование телевизионной панели

▶ Дальнейшее развитие проекта Big TV Rating

▶ Активизация работы с операторами по RPD

✚ Продолжение консультаций с индустрией о стратегии развитии измерений

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

[email protected]

[email protected]

Business

Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измерения