Komunikace musí rezonovat….

…. ukázkové kampaně, které máme rádi

paper has a great future

Když jsem měl příležitost vnímat jeho působení v reálu koncept mě nadchl podruhé a utvrdil, že jste odvedli perfektní práci a dokonale se trefili.

Co oceňujeme na těchto kampaních a co hledáme ?

Tyto kampaně neprodávají jen produkt, ale jeho smysl, funkci a nejhlubší hodnotu.

Co nám umožňují pociťovat:

• přímočarost • srozumitelnost • apel • humor• odvahu• inteligenci• hrdost• vymezení proti konkurenci

Pro kampaňe a budoucí komunikaci Landal Marina Lipno hledáme brand essence pro Landal rodinná dovolená

Co je to Landal rodinná dovolená ?

Co je to Landal rodinná dovolená ?

Ale pěkně popořádku. Co je Landal a Landal Marina Lipno

Základní informace

• Landal Marina Lipno je součástí mezinárodní sítě holandské společnost Landal Green Parks. Český park by měl ctít základní visuální prvky komunikace jako je práce s logem, barvou, fontem

• Marketingové materiály určené výhradně na český trh jsou však zcela v naší režii

• Elementární myšlenkou společnou pro všechny Landal Green Parks je nabídnout široké spektrum ubytování, ze kterého se vybere zákazník ať již hledá menší typ apartmánu, nebo velmi prostorný apartmán s několika ložnicemi např. pro více generační dovolenou.

• Brand essence viz. dále

• Apartmány jsou situovány v překrásné přírodě, v horách, u jezer atd.

• Nedůležitějším zákazníkem jsou rodiny s dětmi ve věku 4-15 let.

• Landal proto nabízí také velmi široké spektrum sportovních a zábavných aktivit v blízkém okolí parku pro celou rodinu.

• Landal Marina Lipno leží na samém břehu lipenského jezera-největší vodní plochy v ČR v obklopení šumavských lesů

• Landal Marina Lipno vznikala na konci devadesátých let, byla první masivní investicí do turistického ruchu v mikro regionu a odstartovala zde prudký růst turismu. Z počátku byla klientela především z Holandska, Rakouska a Německa, což bylo způsobeno mateřskou společností. Postupem času následovali další investice do rozvoje ubytování, služeb a atrakcí i od českých investorů. Tento trend stále trvá.

• V současné době je v mikroregionu velmi široká nabídka ubytování všech kategorií a rozmanitá paleta aktivit od sportu, wellness, lovu, jachtingu, kultury, dětských aktivit, pěší turisticky, cyklo stezek, stezky v korunách stromů atd. atd.

• Slabší stránkou mikroregionu je pohostinnost personálu a kvalita a rozmanitost gastronomie

• Nabídka ubytování a aktivit je tak široká, až může být pro návštěvníka nesnadné se v ní rychle zorientovat a vybrat dle racionálně emocionálních argumentů

• Vzniká dojem, že všichni nabízejí to samé a vzájemně se ideově vykrádají. Modely komunikace se stále recyklují. Všichni nabízejí všechno a positioning produktu se tak rozplývá. Vzniká nebezpečí, kdy jediným rozhodovacím klíčem, který zákazníkovi napomůže udělat rozhodnutí, které ubytování vybrat, je jen cena a ne kvalita a nabídka služeb.

History ℓ region developing

• 50. léta stavba jezera – největší vodní dílo v ČR » přirozená rozvoj letního turismu

• Pád komunismu - obrovské investice do rozvoje obce – plavecký bazén, restaurace, služby, obchody, atrakce, stezka podél jezera, adrenalinový park, výstavba zimního střediska atd. » rozvoj pokračuje

• Celková kapacita obce cca 3400 lůžek / Landal kapacita 306 apartmánů – 1200 lůžek !

• Velká vytíženost v letní a zimní sezoně vs. malá vytíženost mimo sezonu

1990

2014

Landal Marina Lipno je apartmánový park nabízející prostorné, vzdušné a prosvětlené ubytování na samém břehu lipenského jezera -

největší vodní ploše v Čechách. Apartmány od dvoulůžkového studia po luxusní mezonetový apartmán s třemi ložnicemi. Ubytování s

výhledem na jezero a šumavské panorama. Landal Marina Lipno je místem pro aktivní i romantickou dovolenou a nabízí desítky aktivit

pro všechny členy rodiny.

Zázemí pro maximání vyžití dětí společnostě s rodiči je pro nás jednou z klíčových priorit

Competitors

• Silné stránky konkurence

• - user friendly booking systém local adapted for CZ customers

• - pružné reagování na nabídky konkurence a obsazenosti

• Vysoká vizibilita v online prostředí (SEO, zpětné odkazy, aktuální content )

•

• Slabé stránky konkurence

• Většina nabízí stejné nebo velmi podobné služby bez pokusu je alespoň zabalit dle vlastní filozofie a positioningu

• Menší paleta apartmánových typů

• Vyšší cena

Co nás žene být jedničkou v regionu

Emotional reasons to believe• ubytování přímo na břehu jezera • v obklopení lesů a krásné krajiny • mnoho zážitků s celou rodinou a blízkými po celý rok

Rational reasons to believe• Landal u zrodu prudkého rozmachu turismu v mikroregionu • Landal největší ubytovací park • International brand image and know-how

Landal Marina Lipno

Landal Marina Lipno - 5 years mission

Micro region - top of mind in 5 years - vision

Landal region

Experience South Bohemia means experience Krumlov and its culture live and history, czechsee Lipno and its nature treasure and fall asleep and wake up at Landal Marina Lipno with allyour family

Naše filozofie/Brand essence

Naší snahou je vytvořit na dovolené takové zázemí, aby jste se zas na chvíli stali dětmi a se svou rodinou prožili zážitky, ke kterým se budete všichni celý život ve vzpomínkách rádi vracet.

Antoine de Saint-Exupéry

Všichni dospělí jsme byli dětmi, ale málokdo si to pamatujeme.

On season: four/large-member family / 7 days holiday / mother 25+

Target group

Target group – season

Our main focus

• four/large-member family with kids age of 4-15

• week vacation

• Middle and high income

Nezapomínejme, kdo je běžná česká rodina! Jak se chová, jaké má socioekonomické postavení, jak je na tom se znalostí jazyků !

What we need to attract them

• Dobrý poměr cena výkon

• Nenáročné aktivity

• Zvýhodněné balíčky

• Zázemí pro děti

• Racionální a emociální argumenty proti konkurenci

Čtyřčlenná rodina

děti 8 let a 6 let)

Příjem průměrné české rodiny

35 610 Kč

Narrowly focused target group

• Tailor-made campaign creativity – kids focus

• Facebook – best price and way to addressing this customer

• PR support

• Online content - worth of mouth / reference / recommendation /video guide

• Seznam campaigns – branding and PPC performance campaigns – seznam fits fortarget group of mothers

• Google – addition performance campaign

• Youtube-Do you know that YT is the third biggest search engine in the world ?? ! Video campaigns for great price !

How can we attract and catch her during every day's activities ?

Creative concept

Nejprve si odpovězme na otázky.

Kdo je na rodinné dovolené nejdůležitější ?

Co dělá naši dovolenou nezapomenutelnou na celý život ?

A co nás nutí se znovu vrátit na stejné místo ?

Landal Marina Lipno

Landal Marina Lipno

https://www.youtube.com/watch?v=Ht_IiMEbMJk

Výmluvnou odpovědí je toto video……..

Jack a jeho sestra si dovolenou budou jistě pamatovat. A až budou mít své děti i je nepochybně vezmou na stejné místo.

Dětské nadšení je autentické, strhující, dojímavé.

Jak dětem, tak nám dospělým přináší čiré emoce.

Emoce, které se nám v podvědomí ukládají na celý život.

Pokud nic takového nezažijeme stává se dovolená jen jednou z mnoha. Za pár let již nerozpoznáme, kde to bylo, s kým jsme tam byli, co jsme tam dělali, kde jsme byli ubytovaní, jak velké tam měli postele.

Pro nás v Landal Marina Lipno je však ryzí dětské nadšení sdílené společně s rodiči nedotknutelnou hodnotou, která nás inspiruje, motivuje a dává naší práci smysl.

Dětské nadšení prostě milujeme.

Když tuto emoci projeví děti jsme šťastní i my dospělí. Na chvíli se zas stáváme dětmi a jsme si na pár chvil blíž. I když po celý rok zapomínáme, jaké to bylo být dětmi.

A přiznejme si, že někdy bychom my dospělí zasloužili trochu do zubů za to, jak často na to zapomínáme.

Landal Vám připomíná, jak důležitým časem je naše společná dovolená a zážitky. Landal je místem těchto zážitků

A jak Vám tyto zážitky budeme připomínat a inspirovat Vás k dovolené v Landal Marina Lipno ?

Budemem Vám nabízet přeci jen trochu něco jiného než příjemnou postel, skvělou večeři a pěkné počasí. To by asi nestačilo a možná by ste šli o dům dál, kde Vám dají 200 Kč slevu a napřezrok jeli tam, kde Vám dají 300Kč slevu.

V každé činnosti, které je s Vaší dovolenou spjata raději hledáme to, co jí činí výjimečnou. I když to možná v ten moment necítíme, i společné vybírání dovolené bude možná jednou tím, na co budeme na stará kolena všichni vzpomínat.

Nebo třeba jen společné psaní seznamu těch nejnutnějších hraček, bez kterých přece nemůžeme mamko odjet. My v Landal tušíme, co vše může být pro Vaši úžasnou dovolenou důležité.

O čem je tedy Landal Marina Lipno rodinná dovolená ?

O ryzím nadšení Vašich dětí, které společně prožíváte a činí šťastné Vás i vaše ratolesti

Následující fotografie a texty jsou pouze ilustrativní a mají jen nastínit, co a jak chceme vizuálně a kretivně komunikovat

Už se těším, až se naučím první oblouček a možná i první skok

Až s tátou vylomíme opravdový úlovek

Až mě konečně mamka v akvaparku naučí zadržovat dech

Až s bráchou zkusíme, jaké to je být opravdovým námořníkem

Tatí, mamí….až mě vezmete na pořádný výlet na kole

Až mamka s taťkou budou zamčení v pokoji, což nevíme proč každou dovoleno dělají, pak se postel promění v trampolínu.

A pak před odjezdem ….

Taťka s mamkou budou aspoň chvilku jako my, nebudou řešit a zadovádíme si všichni pohromadě

Pak až pojedeme z dovolené bude nám trochu smutno, ale už se budeme těšit na příští rok….

Žijeme pro dětské nadšení. Ubytování pro dětské nadšení

Landal Marina Lipno

Chceme Landal Marina Lipno ukázat českým rodinám, jako místo, kde si uvědomujeme, že příjemné ubytování a dobré služby jsou jen základem dobré dovolené. Ale skutečný důvod, proč jezdíme na dovolenou leží daleko hlouběji v našem podvědomí.

V kreativní komunikaci této podstaty vnímáme šanci, jak oslovit cílovou skupinu a získat si přízeň dětí i jejich rodičů.

Kreativní koncept kampaně: on-season 2015 summer / winter

Campaign 2015

• Nová kreativní koncepce a vizuální stylizace má za úkol komunikovat esenci ideální rodinné dovolené, kterou v našem případě charakterizuje ryzí dětské nadšení společně s jejich rodiči

• Ve vizuálním ztvárnění volíme dynamické situace, kde jsou tyto projevy nadšení na dovolené přímo zachyceny

• Tato koncepce by měla posloužit jako výchozí bod a zadání pro následnou kreativní činnost na jejímž vkonci by měly být klíčové vizuály všech možných typických situací, které chceme a musíme prezentovat.

• Jelikož jsme v mikroregionu nuceni všichni nabízet podobné i stejné aktivity a služby je třeba se konkurenčně vymezit.Nechceme zapadnout do prostého výčtu ubytovatelů a sprostředkovatelů služeb turistům. Hledáme vlastní tvář. Našim cílem je jít k samé podstatě aktivity. Nikoli jen chladně nabídnout např. rodinou projížďku na lodích.

• Vedle statické vizualizace je možné výborně koncepci adaptovat pro video content, rádio a další komunikační kanály

• V online podobě by bylo možné např. využít velmi jednoduchých gif animací a přilákat pomocí těchto akčních fotografií dětí a rodiny pozornost naší cílové skupiny – matek

• Zároveň bychom mohli koncept využít pro různé zábavné soutěže foto/video fotografií z dovolených

• Koncept by měl být adaptován jak pro online tak pro print. U print verzí (např. katalogy) by se jednalo o následující formu. Apartmán by byl např.představen fotografií rodiny ve výskoku atd. tzn. je třeba připravit obsáhlý seznam aktivit a variací, které splňují tuto koncepci.