Коммерческий дизайн на примере платьев.

Чернова Екатерина, Николь Щапова, 502 гр.

Общество потребления Общество потребления (англ. consumer society) —

совокупность общественных отношений, организованных на основе принципа индивидуального потребления. Оно характеризуется массовым потреблением материальных благ и формированием соответствующей системы ценностей и установок.

Общество потребления возникает в результате развития капитализма, сопровождаемого бурным экономическим, техническим развитием и такими социальными изменениями, как рост доходов, существенно изменяющий структуру потребления; снижение продолжительности рабочего дня и рост свободного времени; размывание классовой структуры; индивидуализация потребления.

Тело — самый прекрасный объект потребления Общество потребления вводит культ тела, чем устанавливает

фетишизацию не только мира, но и самого человека. Оно принуждает человека манипулировать своим телом, делать из него инструмент устранения социальных различий. Традиционные понятия красоты, эротичности заменяются функциями — они подсчитываются как статьи потребительской способности.

Тело становится упрощённым аналогом души — его нужно «найти», «открыть», «познать» и «спасти». Оно становится объектом современной мифологии и, в сущности, не является больше материальным. Тело — это объект потребления, наряду с обладателем его потребляют медицина и модные журналы. Связанная с ним сексуальность вгоняется в заданные стандарты и тем самым коммерциализуется, становится элементом системы производства. Признаком этого является искусственная сексуализованность предметов, повышающая их функциональность в качестве предметов потребления.

Коммерческий дизайн - творческая деятельность по созданию

промышленной продукции, в которой главное внимание уделяется проблеме ее коммерческой реализации, проблемы же повышения потребительских качеств, технологичности производства занимают подчиненное положение.

«Уродливое плохо продается» — эта формулировка Р. Лоуи наиболее точно определяет задачи коммерческого дизайна. Коммерческий дизайн занимал доминирующие позиции в США 30—60-х годов XX века.

Характеристиками коммерческого дизайна являются учет психологии потребителя, умение формировать его стилевые запросы

Обществом потребления является то, где не только есть предметы и товары, которые желают купить, но где само потребление потреблено в форме мифа. Приобретая вещи, человек стремится к вечно ускользающему идеалу — модному образцу-модели . Для утверждения и регулирования такого способа обращения с вещами служит реклама, цель которой — не столько способствовать продаже того или иного конкретного товара, сколько внедрять в сознание людей целостный образ общества, «одаривающего» своих членов материальными благами.

Общество потребления Коммерческий дизайн

СМИ

Функциональная красота Красота стала для женщин абсолютным, религиозным

императивом. Красота не является больше результатом природы или дополнением к моральным качествам. Это основное, неизбежное свойство тех, кто ухаживает за своим лицом и за своей фигурой, как за своей душой.

Этика красоты, являющаяся той же этикой моды, может быть определена как редукция всех конкретных ценностей, «потребительных ценностей» тела к функциональной которая заключает в себе одной, в абстракции, идею прославленного, совершенного тела, идею желания и наслаждения и вследствие этого отрицает и забывает реальность потребительских ценностей, чтобы исчерпаться в обмене знаков. Красота функционирует как ценность-знак. Одежда продается как инструмент достижения красоты.

Идея прославленного, совершенного тела

Мода определяет красоту

Функциональный эротизм Вместе с красотой,

сексуальность сегодня руководит "новым открытием" и потреблением тела. Императив красоты, который является императивом сделать производительным тело посредством поворота к нарциссическому реинвестированию, включает эротику как средство по извлечению сексуальности.

Принцип удовольствия Эта гомология тела и предметов

вводит в глубинные механизмы управляемого потребления. Если «новое открытие тела» является всегда открытием тела-объекта в широком контексте других объектов, то видно, насколько легок, логичен и необходим переход от функционального присвоения тела к присвоению благ и предметов в акте покупки. То есть удовольствие не столько от эстетичности, как от обладания вещью конкретного бренда (обладание статусом и др.)

Современная идеология тела Тело, каким его представляет современная

мифология, не более материально, чем душа. Оно стало тем, чем была душа в свое время, — главным мифом этики потребления. Видно, насколько тесно связано тело с целями производства как опора (экономическая), как принцип (психологический) управляемой интеграции индивида и как стратегия (политическая) общественного контроля.

Список литературы /www.stil-plus.ru/stilslovari/ Ваш стильный

дом/Коммерческий дизайн Бодрийяр Ж. «Система вещей», «Общество

потребления» Taby27. ru/Портрет потребителя

рекламы/Хабарова Наталья.

Спасибо за внимание!