العالمة التجارية –الهوية –الشعار

Logo - Identity - Brand

(Logo) الشعار : أوال

ماهو الشعار ؟ببساطة هو رمز أو صورة أو إسم الشعار

معينة أو حتي جهة يدل عىل رشكة أو

شخص مع�

عميل ، بسيط ، ينقل الرسالة املقصودة منة ، ، و الشعار الفعال يجب أن يكون مميز ، مناسب -

قابالً للطباعة يف أي حجم

(Logo) الشعار : أوال

ساسية لتصميم الشعارأللتقوم بتصميم شعار فعال يجب عليك أن تتبع املبادئ ا

:يجب أن يكون الشعار بسيطاً -١

البساطة ىف تصميم الشعارات تعد من اهم أسباب

فالشعار البسيط يسمح لعمالئك بالتعرف . نجاحه

وأيضا فالبساطة ىف التصميم . عىل منتجاتك بسهولة

. تجعل شعارك اكرث تنوعا ومتيزا

ولقد رأينا الكث� من الشعارات البسيطة التي غالبا

لذلك تعترب البساطة أساس الشعار .ال تنىس بسهولة

الناجح

(Logo) الشعار : أوال

ساسية لتصميم الشعارأللتقوم بتصميم شعار فعال يجب عليك أن تتبع املبادئ ا

:ينىس بسهولةاليجب أن يكون الشعار - ٢

ساسية لتصميم الشعار أن ألوأيضا من املبادئ ا

ينىس الشعار بسهولة وأن يظل يف أذهان العمالء ال

وكل من يشاهدة فكم من الشعارات التى

شاهدناها مرة واحدة ولو رأيناها مرة ثانية لتعرفنا

وذلك يتحقق من خالل بساطة .عليها بسهولة

.الشعار ووضوحة

(Logo) الشعار : أوال

ساسية لتصميم الشعارأللتقوم بتصميم شعار فعال يجب عليك أن تتبع املبادئ ا

:الدوام – ٣

يقصد بالدوام هو مدي صمود الشعار عيل مر

الزمن و من اكرث االمثلة روجا هو شعار كوكاكوال

عام و ان كل ما ١٠٠اظن ان هذا الشعار تعدي الـ

تم عليه هو تعديل بسيط من النسخة اليدوية ايل

عيل عكس نظ�ه بيبيس فقد تم . النسخة الرقمية

فمن مميزات . تطويره و تحديثه عرشات املرات

الشعار الجيد صموده و عدم االحساس بالقدم و

١٠الحاجة ايل ملسة احياء بتطويره كل خمس او

.سنوات

(Logo) الشعار : أوال

ساسية لتصميم الشعارأللتقوم بتصميم شعار فعال يجب عليك أن تتبع املبادئ ا

:يجب أن يكون الشعار أكرث تنوعاً – ٤

هذه النقطة ال يوجد بينها وب� النقطة السابقة اي

التنوع ىف وسائل النرش ، تناقض فنقصد بالتنوع هنا

واإلعالن وان يكون الشعار قادرا عىل العمل ىف مجموعات

ولهذا اسبب انا انصح .متنوعة من وسائل اإلعالم املختلفة

بإستخدام برامج املتجهات اثناء التصميم وحفظ الشعار

ليك تضمن أن الشعار لن يفقد شيئاً vectorعىل شكل

من دقته عند تغي� حجمه ويجب عليك ان تعرف الفرق

ب� انظمة األلوان املختلفة مثل

CMYK,RGB,PANTONE وتتعرف عيل ألية العمل

.الخاصة بكل نظام

(Logo) الشعار : أوال

ساسية لتصميم الشعارأللتقوم بتصميم شعار فعال يجب عليك أن تتبع املبادئ ا

:يجب أن يكون الشعار مناسباً – ٥

يجب أن يكون الشعار مناسباً للجمهور املستهدف

وأيضا مع الغرض املقصود من رشكتك أو خدمتك

شياء يجب عليك أن ألورسالتك أيضا كل هذة ا

.تحاول أن تجعل الشعار مناسباً معها

(Logo) الشعار : أوال

عملية تصميم الشعار

عندما تري التصميم النهايئ، تظن أن املصمم مل

يبذل جهدا وال وقتا يف تصميم الشعار لكن

فإن الشعار يتطلب الفكر . ذلك ليس صحيحا

واإلبداع و العديد من األمور اآلخرى التي البد

.منها لعمل تصميم جيد

وإليكم املراحل التي �ر بها كل مصمم يف

:املرشوع

(Logo) الشعار : أوال

مراحل عملية تصميم الشعار

:تجميع املعلومات -١

إجراء إستبيان أو مقابلة مع العميل للحصول عىل موجز التصميم الذي يريده وبعض املعلومات اآلخري

:البحث-٢

.قم بحل هذة املشكلة أوالً قبل أن تبدأ بتصميم الشعار. قم بإجراء البحث عىل الصناعة نفسها وتاريخها واملنافس�

:املراجعة-٣

إجراء البحوث عىل تصاميم الشعارات التي قد نجحت وعىل األساليب واإلتجاهات الحالية التي قد تتصل بالتصميم ومتابعة

طول العمر يف تصميم الشعار هو مفتاح :ولكن تغب� الشعار دامئا ليس من مصلحتهم بل عليهم أن يعلموا أن.اإلتجاهات واإلختالفات

.الحل

(Logo) الشعار : أوال

مراحل عملية تصميم الشعار

:التأمل- ٥

وهذا سوف يساعدك ويجعل أفكارك تنضج،ويجدد لك الح�س ويسمح لك بإلت�س .خذ قسطاًً◌ من الراحة خالل عملية التصميم

.ردود األفعال،ك� أنها تعطيك منظورا جديدا عىل عملك

:التعديالت-٦

، فعليك تعديل وتحس� الشعار )أي توجيه العميل إىل أفضل حل(إذا كنت تأخذ التعلي�ت من العميل،أو تبني عالقة طويلة األمد

.ك� هو مطلوب منك

:الرسم والتصور-٤

مرة Dainis Graverisك� كتب . الحصول عىل اإلبداع وتكوين مصدر إلهام. هذا هو واحد من أهم أجزاء عملية التصميم

.”الرسومات ليست مضيعة للوقت بل إنها وسيلة جيدة لوضع األفكار التي يف رأسك بطريقة صحيحة عيل الورق“

دامئا تجميع األفكار والرسم من أهم مراحل التصميم �كن أن يكون الرسم عىل الكمبيوتر مبارشة أفضل بالنسبة لك لكني أنصحك

.بالبدء بالعمل من عىل ورقة بيضاء ومن ثم قم بوضع تصورات حول هذا الشعار

(Logo) الشعار : أوال

مراحل عملية تصميم الشعار .العرض التقد�ي-٧

قم بإختيار أفضل مجموعة من التصمي�ت ثم إعرضها عىل

وينبغى أن يكون ذلك بطريقة بسيطة ومنظمة ومبهرة .عميلك

وذلك سوف يساعدك عيل أخد راى العميل والحصول عيل ردود

.فعال ألا

التسليم والدعم-٨

تسليم امللفات املناسبة إىل العميل وتقديم كل الدعم

وتذكر دامئا املوعد املحدد وإبتعد عن اإلفراط . الالزم

.بعد االنتهاء. والتأخ� يف التسليم

(Identity) الهوية : ثانياً

الهوية هي كل ما �ثل الصورة الذاتية

للرشكة، فهي تركيبة متناغمة تشمل شخصية

الرشكة وفلسفتها وثقافتها و الواجهة

مثل الشعار واملوقع اإللكرتو� (الج�لية

وتغليف املنتجات وتصمي�تها وحتي مقر

والتي تؤثر يف املستهلك ) الرشكة وغ� ذلك

بنعومة ويرس وتؤثر يف قراراته و والئه

.خدماتها/للرشكة ومنتجاتها

(Identity) الهوية : ثانياً

للتعب� عن عملية تغي� شعار الرشكة، لكن يف الحقيقة “ ”Re-Brandingعادة ما يستخدم مفهوم تغ� الهوية التجارية للرشكة

عملية تغي� الهوية التجارية للرشكة تتطلب وقتا أطول، ويف الغالب ال يكون تغي� الشعار وحده كافيًا لتحقيق هذه العملية

بالكامل؛ ففي حال رغبت الرشكة يف تعديل سمعتها أو إصالحها فال يجب فقط تغي� الشعار، لكن يتطلب األمر يف أغلب

.األحوال تغي� االسم والهوية والسوق وسياسة التسع� وأيضا املنتجات وطريقة التغليف وغ�ها

فتغي� الشعار قادر عىل إحداث تغي�ات عىل الرشكة

بالفعل وبصورة رسيعة جدا فالرشكات عادة ما تغ�

شعارتها طوال الوقت وبصورة مستمرة لتواكب التغ� يف

ثقافة املجتمع أو لتعديالت طرأت عىل فلسفة الرشكة

نفسها، وإذا نظرنا إىل شعار رشكة ابل األصيل يف منتصف

السبعينات فلن تتخيل أن هذه الرشكة ستصل إىل ما

حقيقة كان الشعار يبدو . (وصلت اليه ولو بعد مئة عام

).مزريا للغاية

(Identity) الهوية : ثانياً

: تتألف هوية او صورة الرشكة من عدة اجزاء مثل

( Logo )الشعار -

الكروت + أوراق الرشكة ( ( Stationary)القرطاسية -

)املغلفات و االظرف + الشخصية

النرشات والكتبات والكتب واملواقع (وسائل التسويق -

)االلكرتونية

املنتجات املباعة والتغليف التى تأيت (املنتجات والتغليف -

)فيه

)املالبس التى يرتديها املوظفون(تصميم املالبس -

)صوتية أو مرئية( ( Media)الوسائل االعالمية -

مكان الرشكة واالثاث والديكور -

(Brand) العالمة التجارية : ثالثاً

فسواء . فهو مفهوم أكرث ُعمقاً من املفهوم� السابق�

رشكة، ١٠٠٠كنت متتلك رشكة واحدة فقط أو متتلك

الخاص بك عبارة عن ) الرباند(فإن العالمة التجارية

خليط اإلدراك الحيس لكل تجربة مر بها عميلك مع

هو املنظر العام إلعالناتك، و موقعك . رشكتك

اإللكرتو�، و الخدمة التي يتلقاها عميلك، ومعنويات

. وهو مدى سهولة أو صعوبة العمل معك. موظفيك

وهو الذي يجعل بعض الناس ُملتصق� بك لسن�

متعددة، بين� آخرون يرتكونك بعد أول تجربة، وال

.يعودون

(Brand) العالمة التجارية : ثالثاً

ودفعت رقم خيايل من أجل تصميم رائع ومذهل ويعرب عن القيمة . لنفرتض إنك استعنت برشكة تصميم لعمل لوجو مبهر لك

متجانسة، ) إيدنتتي ( ولكن بدالً من أن تكمل هذا االستث�ر لتحصل عىل منظومة هوية مرئية . الحقيقية التي توفرها لعمالئك

أو وضعته يف كإعالن رخيص . قررت أن تنرش هذا اللوجو الرائع يف كل األماكن التي تقع عليها األع� دون أد� وجود لالنسجام

متجانسة، وال أد� اهت�م بأسباب ) إيدنتتي ( يف موقع إلكرتو�، قد يكون لديك لوجو مبهر، ولكن ليس لديك هوية تجارية أو

.تجعل العميل يثق يف منتجك

رائعة، وكل شئ يبدو جميالً، ويحمل معنى واضح للجمهور الذي تبحث ) إيدنتتي(أو قد يكون لديك لوجو ممتاز وهوية مرئية

متتلك لوجو مميز جداً هوية مرئية ) فيديكس ( مثالً، رشكة . عنه، ولكن عندما يبادر العميل ويشرتي منتجك، فال يجد ما توقعه

وعىل الرغم من ذلك، فإن . رائعة، وبسيطة و يتحدثوا جيداً مع العمالء وطلبة الجامعات الذين يتعاملون معهم) إيدنتتي(

) الرباند(معظم مخازنهم ذات سمعة رديئة، حيث تتصف بااله�ل وقصور عدد املوظف� ، عىل العكس من النمط التسويقي

�كنك قول ما تشاء عنهم، ولكن يف كل تعامل يل معهم أجد العامل� يف قمة الود والكفاءة، ودامئاًما تحصل ). ستارباكس(لدى

هذا باإلضافة إىل إلتزامهم الشديد للعديد من الربامج اإلجت�عية، م� يجعلهم اختياري . عىل ما تريده بود وإحرتافيه شديدة

.اإلول

(Brand) العالمة التجارية : ثالثاً

هي الطريقة ) اإليدنتتي(فالسمة املرئية . الخاصة برشكتك هي ما تجعل العمالء يشرتون منك) اإليدنتتي(لذا فإن السمة املرئية

خلق العالقة بينك� ) الرباند(ولكن مهمة النمط التسويقي . التي يعرفونك بها، و هي التي تتحكم يف شعورهم تجاهك

.وإقناعهم بالتعامل معك دوماً

ولكن الغالف الخارجي املبهر الخاطف لألبصار . مه� كان الغالف الخارجي ُمبهر، ال �كنه تعويض سوء جودة منتج أو خدمة

.يدخلك منزل العميل، ومن هناك يُكمل املنتج وجودته إقناع العميل لرشاء منتجك مرات عديدة

مصادر املوضوع

http://www.fwasl.com/vital-tips-for-effective-logo/

http://www.smashbrand.com/articles/clients-guide-to-brand-identity-vs-logo

http://ezzat.info/2013/07/25/foundations-of-designing-logos-2/

http://www.forum.hyyat.com/

شكرا لحسن أست�عكم

Mohamed Zinhom Ali

Web Consultant & Trainer

Adobe Certified Trainer