108
Brand Identity System | 1 © 2007 BrainMark Vietnam | Vietnamese Version Brand Identity System Design

BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 1

© 2007 BrainMark Vietnam | Vietnamese Version

Brand Identity System Design

Page 2: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 2

BrainMark Vietnam trân trọng giới thiệu đến Quý vị, những người

yêu thích và đam mê xây dựng phát triển thương hiệu

Page 3: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 3

Design Brand

Page 4: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 4

Tiêu chuẩn BMG____________________________________________

Bộ tài liệu này do BrainMark Vietnam biên soạn và được kiểm tra chất lượng

theo tiêu chuẩn của BrainMark International Group tháng 7 năm 2007.

Giám Đốc Điều Hành

Nguyễn Thanh Tân, MBA

225D Trần Quang Khải, P. Tân Định, Quận 1, Tp.HCM

Tel: (08) 38 466 477 – 0909 516 516

Email: [email protected]

Web: www.bmg.edu.vn

Page 5: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 5

Page 6: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 6

Lời nói đầu

Ngày nay tại Việt nam, ngày càng nhiều các doanh nghiệp quan tâm

đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu, tuy nhiên để có được tính

nhất quán và chuyên nghiệp trong các thông điệp truyền thông, các

doanh nghiệp thường nhờ đến những nhà thiết kế tạo ra một hệ thống

nhận diện thương hiệu (Brand Identity System)..

Qua nhiều năm tư vấn cho các doanh nghiệp, BrainMark Vietnam luôn

nhận được đề nghị hỗ trợ tư vấn thương hiệu và hệ thống nhận diện

thương hiệu, do vậy hôm nay chúng tôi biên soạn và giới thiệu bộ tài

liệu này đến với tất cả quý vị và các bạn nhằm phần nào giúp doanh

nghiệp Việt Nam trong việc thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu

hòan chỉnh.

Thông tin góp ý điều chỉnh, quý vị vui lòng gởi về Phòng quản lý các dự

án Tư vấn, Công ty BrainMark Vietnam, hoặc vui lòng chuyển tin qua

email: [email protected].

BrainMark Vietnam

Page 7: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 7

“Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu là bước kỹ thuật sáng tạo khởi đầu cho việc phát triển thương hiệu”

John Bellamans, BrainMark Vietnam

Page 8: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 8

insight

Page 9: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 9

Mục lục

Nội dung Trang

Lời mở đầu 6

Logo & những nguyên tắc cơ bản 17

Ý nghĩa 18

Kích thước và không gian xung quanh logo 23

Màu logo và các ứng dụng trên nền màu 29

Logo đơn sắc (1 màu) 33

Những điều phải tránh khi sử dụng logo 34

Qui định về việc sử dụng typeface 38

Cách trình bày câu slogan 41

Nội dung & ý nghĩa slogan 43

Quy cách sắp đặt slogan 45

Những điều phải tránh khi sử dụng slogan 46

Thành phần trang trí 47

Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phòng 53

Page 10: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 10

Mục lục

Nội dung Trang

Danh thiếp 55

Giấy tiêu đề 56

Giấy ghi chú, giấy ghi lời cảm ơn 57

Bao thư 62

Bao thư 110x220mm 63

Bao thư 160x220mm 64

Bao thư 250x350mm 65

Cách trình bày thương hiệu trong các vật dụng 68

Hộp đựng sản phẩm 70

Túi giấy 73

Túi plastic 76

Hướng dẫn sử dụng sản phẩm 77

Mẫu trưng bày sản phẩm 78

Thiệp 79

Page 11: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 11

Mục lục

Nội dung Trang

Nhãn sản phẩm 72

Tặng phẩm 80

Đồng phục 82

Cách trình bày thương hiệu trong các ấn phẩm 84

Quảng cáo báo 86

Các ví dụ về quảng cáo báo 88

Brochure / catalogue 90

Mobile hanger 92

Phướn / Banner 94

Phần kết thúc của TVC 96

Quảng cáo ngoài trời 97

Lời cám ơn 99

Liên hệ BrainMark 100

Page 12: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 12

I. PHẦN TÓM LƯỢC

Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả những phương tiện và các quy

tắc hướng dẫn sử dụng thương hiệu do nhà thiết kế quy định trong quá trình

thiết kế và được doanh nghiệp đồng ý sử dụng. Hệ thống nhận dạng thương

hiệu thông thường bao gồm những thành phần chính như sau:

1. Vấn đề về logo

2. Vấn đề sử dụng typeface

3. Vấn đề về slogan

4. Vấn đề về thành phần trang trí

5. Vấn đề trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phòng

6. Vấn đề trình bày thương hiệu trong các vật dụng bán hàng

7. Vấn đề trình bày thương hiệu trong các ấn phẩm quảng cáo

Page 13: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 13

II. PHẦN CHI TIẾT

Page 14: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 14

Với những hướng dẫn rất cụ thể và chi tiết, hệ

thống nhận dạng thương hiệu cung cấp những

nguyên tắc & những qui định cơ bản trong việc

việc sử dụng tên thương hiệu trong các ấn

phẩm quảng cáo, bao bì, vật dụng, bảng

hiệu… Ngoài ra, tài liệu nhận diện thương hiệu

được thiết kế cũng bao gồm những hình ảnh

minh họa cụ thể cho từng loại ấn phẩm.

Những quy tắc quy định trong hệ thống nhận

dạng thương hiệu không nhằm mục đích cản

trở khả năng sáng tạo trong các thiết kế in ấn

quảng cáo. Mục đích chính của tài liệu hướng

dẫn sử dụng hệ thống nhận diện thương hiệu

là tạo nên nền tảng nhằm đảm bảo tính nhất

quán trong cách trình bày cho thương hiệu.

Page 15: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 15

innovation

Page 16: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 16

1

Page 17: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 17

LOGO & NHỮNG NGUYÊN TẮC CƠ BẢN

• Đây là phần trình bày những nguyên tắc

chung nhất khi sử dụng logo. Từ những

nguyên tắc này, chúng ta có thể ứng

dụng trong các thiết kế có liên quan đến

thương hiệu. Những nguyên tắc này là

nền tảng và không được vi phạm trong

bất cứ tình huống nào.

Page 18: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 18

Ý NGHĨA CỦA LOGO

• Nhà thiết kế khi thiết kế logo phải tuân thủ theo các bước thiết kế, từ tạo

dựng ý tưởng đến phác thảo, tạo hình, ….

• Về cấu tạo ngữ âm: Phải nói lên được nguồn gốc, ý nghĩa của nhãn hiệu.

• Về mặt tạo hình: Phải nói lên được logo được sáng tạo dựa trên sự kết

hợp của những typeface nào.

• Về mặt thị giác: logo có những đặc tính làm nổi bậc đặc tính của sản

phẩm.

• Ví dụ: Thẩm mỹ, Thời trang. Duyên dáng. Phong cách. Mạnh mẽ. Năng

động. Nhí nhảnh,…

Page 19: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 19

Ý NGHĨA CỦA LOGOJUMBO

Page 20: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 20

PHÁT TRIỂN LOGOJUMBO

Page 21: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 21

PHÁT TRIỂN LOGOLENCII

Page 22: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 22

Ý NGHĨA CỦA LOGOSFONE

Page 23: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 23

Ý NGHĨA CỦA LOGOSFC

Page 24: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 24

KÍCH THƯỚC VÀ KHÔNG GIAN XUNG QUANH LOGO

• Kích thước logo : logo có kích thước chuẩn theo tỉ lệ layout do nhà thiết

kế quy định. Đây là tỷ lệ kích thước quan trọng và bắt buộc sử dụng trong

tương lai. Ngoài ra nhà thiết kế còn quy định kích thước logo khi có slogan

sao cho phù hợp với logo chuẩn

Page 25: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 25

KÍCH THƯỚC VÀ KHÔNG GIAN XUNG QUANH LOGO

• Kích thước logo : logo có kích thước chuẩn theo tỉ lệ layout do nhà thiết

kế quy định. Đây là tỷ lệ kích thước quan trọng và bắt buộc sử dụng trong

tương lai. Ngoài ra nhà thiết kế còn quy định kích thước logo khi có slogan

sao cho phù hợp với logo chuẩn

Page 26: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 26

KÍCH THƯỚC VÀ KHÔNG GIAN XUNG QUANH LOGO

• Kích thước tối thiểu của logo: Quy định về kích thước tối thiểu của logo

nhằm mục đích đảm bảo logo luôn có thể đọc được

Page 27: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 27

KÍCH THƯỚC VÀ KHÔNG GIAN XUNG QUANH LOGO

• Không gian xung quanh logo: đây là vùng an toàn bất khả xâm phạm để

logo có được một không gian thoáng một cách hợp lý nhất. Nhằm giúp cho

người xem dễ nhận diện đúng hình ảnh thực của logo.

Page 28: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 28

KÍCH THƯỚC VÀ KHÔNG GIAN XUNG QUANH LOGO

• Không gian xung quanh logo: đây là vùng an toàn bất khả xâm phạm để

logo có được một không gian thoáng một cách hợp lý nhất. Nhằm giúp cho

người xem dễ nhận diện đúng hình ảnh thực của logo.

Page 29: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 29

KÍCH THƯỚC VÀ KHÔNG GIAN XUNG QUANH LOGO

• Không gian xung quanh logo: đây là vùng an toàn bất khả xâm phạm để

logo có được một không gian thoáng một cách hợp lý nhất. Nhằm giúp cho

người xem dễ nhận diện đúng hình ảnh thực của logo.

Page 30: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 30

• Thông thường nhãn hiệu sau khi thống nhất chọn lựa sẽ được chủ nhãn

hiệu thực hiện việc đăng ký độc quyền, đây là hành động nhằm xác lập

tính sở hữu nhãn hiệu so với các nhãn hiệu khác trên thị trường.

Page 31: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 31

MÀU LOGO & CÁC ỨNG DỤNG TRÊN NÊN MÀU (1)

• Màu logo: Màu của logo phải được xác định rõ trong quá trình thiết kế

logo phù hợp với màu sắc của ngành hàng mà doanh nghiệp đang kinh

doanh, đồng thời phù hợp với tính cách riêng có của thương hiệu.

• Ngoài ra logo cũng cần xác định những màu phụ của nó trong quá trình kết

hợp với màu nền. Thông thường các logo được chuẩn bị các màu phụ là

màu nền và ngược lại.

Page 32: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 32

MÀU LOGO & CÁC ỨNG DỤNG TRÊN NÊN MÀU (2)

• Lưu ý: trong quá trình thiết kế nhà thiết kế cần phải biết sự kế hợp cho

phép giữa các màu khác nhau trên cùng một logo. Tất cả các màu sử dụng

cho logo và màu chủ đạo đều phải sử dụng tỷ lệ màu CMYK. Đồng thời

cần xác định màu chính và màu phụ rõ ràng nhằm giúp cho việc sử dụng

trong tương lai được dễ dàng hơn.

Page 33: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 33

MÀU LOGO & CÁC ỨNG DỤNG TRÊN NÊN MÀU (2)

• Lưu ý: trong quá trình thiết kế nhà thiết kế cần phải biết sự kế hợp cho

phép giữa các màu khác nhau trên cùng một logo. Tất cả các màu sử dụng

cho logo và màu chủ đạo đều phải sử dụng tỷ lệ màu CMYK. Đồng thời

cần xác định màu chính và màu phụ rõ ràng nhằm giúp cho việc sử dụng

trong tương lai được dễ dàng hơn.

Page 34: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 34

MÀU LOGO & CÁC ỨNG DỤNG TRÊN NÊN MÀU (3)

• Màu nền chính: Nền màu chính là nền màu mà logo thường xuất hiện trên

đó. Thông thường đây là nền màu chủ đạo của thương hiệu. Màu chủ đạo

thường được nhà thiết kế chọn đề xuất với doanh nghiệp và được doanh

nghiệp đồng ý. Màu chủ đạo phải nêu được những thông điệp của sản

phẩm và tính cách thương hiệu.

Page 35: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 35

LOGO ĐƠN SẮC (1 MÀU)

• Mục đích chính của logo đơn sắc là nhằm phục vụ cho các ấn phẩm hoặc

tình huống mà đặc điểm kỹ thuật không đáp ứng được tiêu chuẩn màu quy

định trong phần 2.3.

• Quy định về logo đơn sắc có thể áp dụng cho mọi quá trình in 1 màu logo

(in offset 1 màu) hoặc in lụa 2 màu (in 2 màu solid). Ví dụ: in name card

bằng in lụa.

• Khi in logo bằng màu đơn sắc trên nền trắng, màu đơn sắc được chọn để

in logo phải làm logo nổi bật hơn trên nền trắng. Những màu đơn sắc phải

tạo được sự tương phản với nền trắng.

• Khi in logo đơn sắc trên nền màu : Logo sẽ dùng màu trắng.

Page 36: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 36

LOGO ĐƠN SẮC (1 MÀU)

Page 37: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 37

NHỮNG ĐIỀU PHẢI TRÁNH KHI SỬDỤNG LOGO (1)

• Đây là phần thiết lập những quy định về việc trình bày logo trong các

phương tiện truyền thông. Những quy định này nhằm đảm bảo một hình

ảnh “ thống nhất “ của logo.

• Logo luôn ở dạng file do chủ sở hữu giữ bản quyền, do đó nên tránh việc

vẽ lại logo mà phải liên hệ với chủ sở hữu hoặc cập nhật website của đơn

vị sở hữu để load.

Page 38: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 38

NHỮNG ĐIỀU PHẢI TRÁNH KHI SỬDỤNG LOGO (1)

• Đây là phần thiết lập những quy định về việc trình bày logo trong các

phương tiện truyền thông. Những quy định này nhằm đảm bảo một hình

ảnh “ thống nhất “ của logo.

• Logo luôn ở dạng file do chủ sở hữu giữ bản quyền, do đó nên tránh việc

vẽ lại logo mà phải liên hệ với chủ sở hữu hoặc cập nhật website của đơn

vị sở hữu để load.

Page 39: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 39

NHỮNG ĐIỀU PHẢI TRÁNH KHI SỬDỤNG LOGO (2) :

• Khi thiết kế và sử dụng logo, tuyệt đối phải tránh

các hình thức trình bày logo như sau:

• Logo bị bóp méo, quay ngược, tạo bóng ….

• Logo bị biến dạng: cong, đứt khúc….

• Logo bị nghiêng so với góc chuẩn

• Logo bị đổi màu, chuyển màu, nhiều màu, hiệu ứng

• Logo bị dùng ở dạng outline

• Logo bị xâm phạm vùng an toàn

• Logo bị khác so với ban đầu quy định.

Page 40: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 40

impact

Page 41: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 41

typeface2

Page 42: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 42

QUY ĐỊNH VỀ VIỆC SỬ DỤNG TYPEFACE

• Phải nhất quán sử dụng typeface trong quá trình thiết kế và sử dụng hệ

thống nhận diện thương hiệu. Nhà thiết kế có thể đề xuất việc sử dụng

typeface với hệ thống văn bản tối đa là 2 typeface cho một thương hiệu cụ

thể

• Mỗi bộ hệ thống nhận diện thương hiệu, nhà thiết kế phải thống nhất và

hướng dẫn cách sử dụng typeface. Loại typeface nào được sử dụng vào

lúc nào phải được đề cập và quy định ngay từ đầu.

KHVCFYGDMGVKDFNVKDF 1234567890

Dbvjcxvnbklflbklvcblcvbnvncx2!@#$%^&*(

KHVCFYGDMGVKDFNVKDF 1234567890

Dbvjcxvnbklflbklvcblcvbnvncx2!@#$%^&*(

Page 43: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 43

top of mind

Page 44: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 44

slogan3

Page 45: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 45

CÁCH TRÌNH BÀY CÂU SLOGAN

Nội dung, Slogan được thiết kế phải dựa vào những yêu cầu căn bản:

Slogan phải nêu lên được đặc tính của sản phẩm.

Nói được tính cách thương hiệu

Mang tính sáng tạo, không trùng lặp, khác biệt

Có hướng mở phát triển.

Nói được lợi ích mang lại cho người tiêu dùng.

Ngắn gọn, dễ nhớ, …

Ý nghĩa

slogan phải có ý nghĩa và ý nghĩa đó được mô tả bằng một đoạn văn cụ thể.

Lưu ý: Các nhà thiết kế nên tham khảo tài liệu về chiến lược phát triển thương

hiệu của doanh nghiệp sản xuất để hiểu rõ hơn về những mong muốn để thiết

kế slogan cũng như ứng dụng chung của câu slogan trong các chiến lược

quảng cáo.

Sử dụng

Để đạt được hiệu quả cao, câu slogan cần được đặt trong mọi ấn phẩm, quảng

cáo… có liên quan đến nhãn hiệu (tuy nhiên trong các trường hợp cho phép).

Cần lưu ý tránh không nên sử dụng câu slogan nhiều hơn một lần trong cùng

một văn bản.

THỜI TRANG VÀ HƠN THẾ NỮA

Page 46: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 46

QUY CÁCH SẮP ĐẶT SLOGAN

• Slogan luôn xuất hiện cùng lúc với logo của nhãn hiệu nhưng không đi liền

với logo nhãn hiệu. Kích thước và quy cách slogan phải được minh họa

qua các hình ảnh và tỷ lệ cụ thể theo quy định của nhà thiết kế.

• Những điều phải tránh khi sử dụng slogan :

– Không đổi kiểu chữ

– Không thêm dấu câu vào slogan

– Không sửa đổi nội dung câu slogan

– Không viết hoa, không dùng chữ bold/ italic, không trình bày câu slogan nhiều hơn

một hàng.

Nâng niu bàn chân Việt

Page 47: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 47

QUY CÁCH SẮP ĐẶT SLOGAN

Page 48: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 48

QUY CÁCH SẮP ĐẶT SLOGAN

Page 49: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 49

simple

Page 50: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 50

trang trí4

Page 51: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 51

THÀNH PHẦN TRANG TRÍ:

• Thành phần trang trí cũng hết sức quan trọng trong việc thiết kế hệ thống

nhận diện thương hiệu. Thành phần trang trí là dấu hiệu mà nhà thiết kế

muốn nhấn mạnh để người xem tiếp cận nhanh, dễ nhớ và tạo ra một nét

riêng cho thương hiệu. Ví dụ: vệt trắng của Coca-cola, outline chân trang

quảng cáo của Samsung, giọt sữa của Dutch Lady, hoa văn Lencii,…

• Điều quan trọng yêu cầu chung là nhà thiết kế phải sáng tạo ra phần trang

trí này, không trùng lắp với bất cứ phần trang trí nào có trên thị trường,

đồng thời làm bật rõ lên tính cách của thương hiệu.

Thành phần trang trí của thương hiệu Jumbo

Page 52: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 52

THÀNH PHẦN TRANG TRÍ:

• Thành phần trang trí được sử dụng hợp lý sẽ tăng thêm điểm nhấn khác

biệt cho nhãn hiệu.

Page 53: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 53

THÀNH PHẦN TRANG TRÍ

• Thành phần trang trí được sử dụng hợp lý sẽ tăng thêm điểm nhấn khác

biệt cho nhãn hiệu.

Thành phần trang trí của thương hiệu kiếng Đình Quốc

Page 54: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 54

THÀNH PHẦN TRANG TRÍ:

• Thành phần trang trí được sử dụng hợp lý sẽ tăng thêm điểm nhấn khác

biệt cho nhãn hiệu.

Thành phần trang trí của thương hiệu Lencii

Page 55: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 55

creative

Page 56: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 56

văn phòng5

Page 57: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 57

CÁCH TRÌNH BÀY THƯƠNG HIỆU TRONG ẤN PHẨM VĂN PHÒNG

• Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phòng đưa ra những chuẩn

mực chung nhất dành cho những giấy tờ cần thiết trong việc giao dịch có

liên quan đến thương hiệu. Các thiết kế tập trung vào sự đơn giản nhưng

tạo được nét tao nhã của một sản phẩm cao cấp. Khi thực hiện quy trình in

ấn cho các sản phẩm này, nên tuân theo các kích thước và tỉ lệ do nhà

thiết kế hệ thống nhận diện quy định.

Page 58: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 58

DANH THIẾP

• Hình thức: Danh thiếp có thể được trình bày theo chiều đứng hoặc chiều

ngang

• Kích thước: Được qui định theo từng nhãn hiệu riêng. Các chi tiết phải

được bố trí theo tỷ lệ nào đó do nhà thiết kế quy định.

• In ấn: do người sử dụng thực hiện theo nhu cầu, ví dụ In 4 màu CMYK;

loại giấy : Couche 300gsm; Cán màng mờ 2 mặt.

Page 59: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 59

DANH THIẾP

• Hình thức: Danh thiếp có thể được trình bày theo chiều đứng hoặc chiều

ngang

• Kích thước: Được qui định theo từng nhãn hiệu riêng. Các chi tiết phải

được bố trí theo tỷ lệ nào đó do nhà thiết kế quy định.

• In ấn: do người sử dụng thực hiện theo nhu cầu, ví dụ In 4 màu CMYK;

loại giấy : Couche 300gsm; Cán màng mờ 2 mặt.

Page 60: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 60

DANH THIẾP

• Hình thức: Danh thiếp có thể được trình bày theo chiều đứng hoặc chiều

ngang

• Kích thước: Được qui định theo từng nhãn hiệu riêng. Các chi tiết phải

được bố trí theo tỷ lệ nào đó do nhà thiết kế quy định.

• In ấn: do người sử dụng thực hiện theo nhu cầu, ví dụ In 4 màu CMYK;

loại giấy : Couche 300gsm; Cán màng mờ 2 mặt.

Page 61: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 61

DANH THIẾP

• Hình thức: Danh thiếp có thể được trình bày theo chiều đứng hoặc chiều

ngang

• Kích thước: Được qui định theo từng nhãn hiệu riêng. Các chi tiết phải

được bố trí theo tỷ lệ nào đó do nhà thiết kế quy định.

• In ấn: do người sử dụng thực hiện theo nhu cầu, ví dụ In 4 màu CMYK;

loại giấy : Couche 300gsm; Cán màng mờ 2 mặt.

Page 62: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 62

DANH THIẾP

Page 63: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 63

DANH THIẾP

Page 64: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 64

DANH THIẾP

Page 65: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 65

GIẤY TIÊU ĐỀ

• Hình thức : có thể được trình bày theo chiều đứng

• Kích thước : được qui định riêng cho từng nhãn hiệu.

• In ấn: do người sử dụng thực hiện theo nhu cầu, ví dụ In 4 màu CMYK;

Loại giấy : Galgo Parchemint 100gsm; Ford 100- 120gsm.

Page 66: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 66

GIẤY TIÊU ĐỀ

• Hình thức : có thể được trình bày theo chiều đứng

• Kích thước : được qui định riêng cho từng nhãn hiệu.

• In ấn: do người sử dụng thực hiện theo nhu cầu, ví dụ In 4 màu CMYK;

Loại giấy : Galgo Parchemint 100gsm; Ford 100- 120gsm.

Page 67: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 67

GIẤY GHI CHÚ

• Kích thước : được sử dụng theo qui định riêng.

• Giấy ghi lời cảm ơn: được trình bày theo chiều ngang hoặc chiều đứng và

in ấn theo nhu cầu phù hợp (ví dụ in ấn : In 4 màu CMYK; Loại giấy:

Couche 300gsm; Cán màng mờ 2 mặt).

• Giấy ghi chú : được trình bày theo chiều ngang hoặc chiều đứng và in ấn

theo nhu cầu phù hợp (ví dụ in ấn: In 4 màu CMYK; Loại giấy: Ford

80gsm)

…………………………………………..………………………………………………..……………………………………………..……………………………………………..……………………………………………..……………………………………………..……………………………………………..……………………………………………..…………………………………………….……………………………………………..

Page 68: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 68

BAO THƯ 100x220 mm

• Kích thước : theo quy chuẩn kích thước 100 x 220 mm

• Ví dụ in ấn : In 4 màu CMYK; Loại giấy : Galogo Parchemint 100gsm; Ford

120gsm

Page 69: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 69

BAO THƯ 160 x 220 mm

• Kích thước: theo quy chuẩn

• Ví dụ in ấn : In 4 màu CMYK; Loại giấy : Galogo Parchemint 100gsm, Ford 120gsm.

Page 70: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 70

BAO THƯ 250 x 350 mm

• Các chi tiết về nhãn hiệu được in theo chiều nằm ngang hoặc theo chiều

dọc của bì thư.

• Kích thước : được sử dụng theo qui định

• Ví dụ in ấn : In 4 màu CMYK; Loại giấy : Galogo Parchemint 100gsm, Ford

120gsm

Page 71: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 71

FOLDERS

• Kích thước : được qui định riêng cho từng nhãn hiệu và được sử dụng cho

cả mặt trước và mặt sau của folder.

• Ví dụ in ấn : In 4 màu CMYK; Loại giấy : Couche 300gsm; Cán màng mờ

mặt trước.

• Phạm vi sử dụng: Thiết kế này có thể dùng cho cả thiết kế folder giấy cũng

như folder bằng nhựa.

Page 72: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 72

ĐĨA CD

• Nhãn đĩa CD là một trong những phương tiện thể hiện hình ảnh doanh

nghiệp, hãy tập trung vào tất cả những cách thức thể hiện thông điệp của

thương hiệu chung quanh công việc hàng ngày của chúng ta.

Page 73: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 73

ĐĨA CD

• Nhãn đĩa CD là một trong những phương tiện thể hiện hình ảnh doanh

nghiệp, hãy tập trung vào tất cả những cách thức thể hiện thông điệp của

thương hiệu chung quanh công việc hàng ngày của chúng ta.

Page 74: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 74

simple

Page 75: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 75

bán hàng6

Page 76: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 76

VẬT DỤNG BÁN HÀNG (POSM)

• Cách trình bày thương hiệu trong các vật dụng đưa ra những chuẩn mực chung nhất dành cho những vật dụng cần thiết trong việc giao dịch có liên quan đến thương hiệu.

• Tất cả các qui định ở phần này mang tính chất tham khảo về cách thiết kếvà về cảm giác.

• Người thiết kế có thể sử dụng kích thước và phát triển sáng tạo nhưng phải dựa trên nền tảng là các quy định ở những phần trước và phải đảm bảo giữ được tính chất đơn giản theo tinh thần và thông điệp của nhãn hiệu .

Page 77: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 77

NHÃN / BAO BÌ SẢN PHẨM

• Tuỳ theo nhu cầu bán hàng của từng sản phẩm mà nhà thiết kế tạo ra các loại bao bì cho phù hợp.

Page 78: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 78

TÚI GiẤY

• Tên nhãn hiệu được in ở góc trái phía trên của túi giấy và logo của công ty

được đặt phía dưới bên phải của túi giấy.

• Kích thước : Được làm theo yêu cầu của công ty .

• Ví dụ khi triển khai in túi giấy, người sử dụng thương hiệu có thể chọn in:

In 4 màu CMYK; Loại giấy : Bristol 300gsm, Cán màng mờ 1 mặt; Quai

xách nhựa.

Page 79: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 79

TÚI PLASTIC

• Tên nhãn hiệu được nằm ở góc trái bên trên của túi, ở giữa hay bên phải,

việc này phụ thuộc vào tính thẩm mỹ và sự quyết định hợp lý và nhất quán

của người design.

• Kích thước: được làm theo yêu cầu của khách hàng.

• Ví dụ khi triển khai in túi plastic, người sử dụng thương hiệu có thể chọn

in: In 4 màu CMYK; Loại giấy : Briston 300gsm; Cán màng mờ 1 mặt.

Page 80: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 80

TÚI PLASTIC

• Tên nhãn hiệu được nằm ở góc trái bên trên của túi, ở giữa hay bên phải,

việc này phụ thuộc vào tính thẩm mỹ và sự quyết định hợp lý và nhất quán

của người design.

• Kích thước: được làm theo yêu cầu của khách hàng.

• Ví dụ khi triển khai in túi plastic, người sử dụng thương hiệu có thể chọn

in: In 4 màu CMYK; Loại giấy : Briston 300gsm; Cán màng mờ 1 mặt.

Page 81: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 81

TÚI PLASTIC

• Tên nhãn hiệu được nằm ở góc trái bên trên của túi, ở giữa hay bên phải,

việc này phụ thuộc vào tính thẩm mỹ và sự quyết định hợp lý và nhất quán

của người design.

• Kích thước: được làm theo yêu cầu của khách hàng.

• Ví dụ khi triển khai in túi plastic, người sử dụng thương hiệu có thể chọn

in: In 4 màu CMYK; Loại giấy : Briston 300gsm; Cán màng mờ 1 mặt.

Page 82: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 82

HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG SẢN PHẨM

• Mặt 1 : Phía bên trên là logo của

sản phẩm và phía dưới là thông

điệp của công ty muốn gửi đến

khách hàng. Và lời cảm ơn của

công ty gửi đến khách hàng.

• Mặt 2 : ở góc trái phía trên là logo

của sản phẩm và tiếp theo đó là

các hướng dẫn cụ thể về cách sử

dụng sản phẩm sao cho tốt nhất.

Phía bên dưới là logo của nhãn

hiệu và logo công ty được nằm trên

một hàng nhằm giúp cho khách

hàng tránh mua hàng giả, kèm theo

là số điện thoại đường dây nóng.

• Kích thước: được làm theo yêu cầu

khách hàng.

• In ấn: ví dụ được in 4 màu CMYK;

Loại giấy sử dụng là Couche

300gsm; Cán màng mờ 2 mặt.

Page 83: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 83

BẢNG MẨU SẢN PHẨM

• Gồm có kích thước của bảng nhiều sản phẩm hoặc kích thước một mẫu

sản phẩm. Trên bảng mẫu phải thể hiện đầy đủ thông tin : Logo và slogan

của nhãn hiệu, logo của công ty,và địa chỉ công ty. Kích thước được làm

theo qui định của khách hàng.

Page 84: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 84

THIỆP

• Được thiết kế theo hình chữ nhật. Mặt trước của chiếc thiệp gồm có logo

và slogan của nhãn hiệu. Và mặt bên dưới phải thể hiện đầy đủ địa chỉ của

công ty.

Page 85: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 85

TẶNG PHẨM

• Bao gồm các hình ảnh tặng phẩm: nón, áo thun, bút bi, đồng hồ,… thông

thường các vật phẩm chỉ để logo và slogan. Các vật phẩm thường được

làm cùng với màu chủ đạo của thương hiệu.

Page 86: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 86

TẶNG PHẨM

• Bao gồm các hình ảnh tặng phẩm: nón, áo thun, bút bi, đồng hồ,… thông

thường các vật phẩm chỉ để logo và slogan. Các vật phẩm thường được

làm cùng với màu chủ đạo của thương hiệu.

Page 87: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 87

ĐỒNG PHỤC

Đồng phục là một thành phần quan trọng của hệ thống nhận diện thuơng hiệu

Page 88: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 88

HỆ THỐNG VẬN CHUYỂN

Xe tải hay hệ thống vận chuyển của Công ty là công cụ quảng bá thương hiệu

khá tốt, tuy nhiên phải được quan tâm đến công tác thiết kế và sơn vẽ để tạo sựấn tượng và thể hiện sức sống cho thương hiệu.

Page 89: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 89

HỆ THỐNG VẬN CHUYỂN

Xe tải hay hệ thống vận chuyển của Công ty là công cụ quảng bá thương hiệu

khá tốt, tuy nhiên phải được quan tâm đến công tác thiết kế và sơn vẽ để tạo sựấn tượng và thể hiện sức sống cho thương hiệu.

Page 90: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 90

difference

Page 91: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 91

quảngcáo7

Page 92: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 92

CÁCH TRÌNH BÀY THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC ẤN PHẨM QUẢNG CÁO

• Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm đưa ra những chuẩn mực

chung nhất dành cho những ấn phẩm truyền thông của nhãn hiệu. Các

hướng dẫn nêu ra mang tính chất cơ bản và chủ yếu là mang tính hướng

dẫn chung cho những người thực hiện sản phẩm nhãn hiệu đó.

Page 93: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 93

QUẢNG CÁO BÁO / PRINT AD

Qui định chung:

• Logo nhãn hiệu

• Logo công ty (Sử dụng theo qui định riêng của công ty đó )

• Các chi tiết trên sản phẩm (Sử dụng theo qui định trong phần D).

Tựa đề và chữ viết :

• Chỉ được sử dụng tối đa là 3 typeface. Không sử dụng align center. Mật độ

chữ viết phải phù hợp với bố cục tổng thể. Chiều cao của chữ viết phải

đảm bảo độ tương phản và dễ đọc. Kích thước nhỏ nhất cho phép là 5.5

point (dành cho font Vni Helve khi trình bày phần địa chỉ).

• Ứng dụng năng động các mẫu hoa văn trang trí, không cứng nhắc và có

thể thay đổi tùy theo mỗi chiến dịch quảng cáo.

Hình ảnh :

• Tất cả hình ảnh trong print ad phải có độ phân giải tối thiểu là 300 dpi.

Màu sắc chủ đạo :

• Tùy theo từng chiến dịch quảng cáo, màu sắc chủ đạo có thể thay đổi

trong các quảng cáo khác nhau. Tuy nhiên, cần có sự tham khảo đầy đủ

về màu sắc chủ đạo trong phần B.

• Về mặt nội dung quảng cáo báo, các đơn vị làm quảng cáo có thể tham

khảo tài liệu về chiến lược quảng cáo dành cho sản phẩm.

Page 94: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 94

QUẢNG CÁO BÁO / PRINT AD

Mẫu quảng cáo nhãn hiệu Kiếng Đình Quốc

Page 95: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 95

QUẢNG CÁO BÁO / PRINT AD

Mẫu quảng cáo nhãn hiệu Lencii

Page 96: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 96

QUẢNG CÁO BÁO / PRINT AD

Mẫu quảng cáo nhãn hiệu Lencii

Page 97: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 97

BROCHURE / CATALOGUE

Bìa 1:

• Logo nhãn hiệu (Sử dụng theo qui định )

• Các chi tiết cuả sản phẩm (Sử dụng theo qui định)

• Tựa đề và chữ viết: Chỉ được sử dụng tối đa là 3 typeface, Mật độ

chữ viết phải phù hợp với bố cục tổng thể. Chiều cao của chữ viết

phải đảm bảo độ tương phản và dễ đọc

• Hình ảnh (Photograph) : Tất cả hình ảnh dùng trong các ấn phẩm

quảng cáo bắt buộc phải có độ phân giải tối thiểu là 300 dpi.

• Màu sắc chủ đạo : Màu sắc chủ đạo của brochure có thể thay đổi một

cách sáng tạo để phù hợp với yêu cầu sử dụng. Tuy nhiên, các tone

màu chủ đạo của nhãn hiệu phải là nền tảng, cơ sở cho những sáng

tạo, nhằm đảm bảo tính thống nhất trong cách trình bày nhãn hiệu.

Page 98: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 98

BROCHURE / CATALOGUE

Bìa 4 :

• Logo nhãn hiệu (Sử dụng theo qui định)

• Các chi tiết cuả sản phẩm (Sử dụng theo qui định)

• Địa chỉ liên lạc

• Thời điểm phát hành

• Không sử dụng hình chụp trên bìa 4.

• Các trang nội dung :

• Các chi tiết trên sản phẩm

• Chữ viết: Chỉ được sử dụng tối đa là 3 typeface, tất cả typeface phải thuộc

nhóm một nhóm chữ theo quy định, chữ viết không nên align center. Mật

độ chữ viết phải phù hợp với bố cục tổng thể. Chiều cao của chữ viết phải

đảm bảo độ tương phản và dễ đọc.

Page 99: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 99

BROCHURE / CATALOGUE

Page 100: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 100

WEBSITE : www.name.com

Page 101: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 101

MOBILE HANGER

• Có nhiều hình thức thực hiện mobile hanger, tuỳ theo sáng tạo của nhà

thiết kế, có thể hanger hình khối hoặc hình phẳng,… (Ví dụ: một mobile

hanger gồm 3 mặt là 3 tờ giấy ghép lại với nhau. Mỗi tờ có kích thước A4

đứng).

Page 102: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 102

BANNERS

Thông thường có nhiều loại banner với kích thước khác nhau, có thể treo ở các

shop bán hàng (1m x 3m), banner đường phố (1m x 8m),… Với màu sắc,

logo, slogan, và nét trang trí chính phải tuân thủ, riêng những thông tin

theo từng chương trình quảng cáo cụ thể.

Page 103: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 103

PHẦN KẾT THÚC CỦA TVC

• Phần kết thúc của TVC là phần xuất hiện cuả logo nhãn hiệu. Mục đích

của phần này giúp cho sự xuất hiện của logo của nhãn hiệu trên truyền

hình được thống nhất.

Page 104: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 104

QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

Page 105: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 105

QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜIPANO, XE TẢI, BẠT DÙ, BIILBOARD

• Qui định chung:

• Logo nhãn hiệu

• Logo công ty

• Các chi tiết trên sản phẩm

• Tựa đề và chữ viết: Chỉ được sử dụng tối đa là 3 typeface. Mật độ chữ viết

phải phù hợp với bố cục tổng thể. Chiều cao của chữ viết phải đảm bảo độ

tương phản và dễ đọc.

• Màu sắc chủ đạo : Tùy theo từng chiến dịch quảng cáo, màu sắc chủ đạo

có thể thay đổi trong các quảng cáo khác nhau. Tuy nhiên cần có sự tham

khảo đầy đủ về màu sắc chủ đạo.

• Yêu cầu về thị giác : Headlines và logo sản phẩm phải được nhìn rõ trong

phạm vi nhà doanh nghiệp muốn quảng bá.

• Về mặt nội dung quảng cáo, các đơn vị làm quảng cáo có thể tham khão

tài liệu về chiến lược quảng cáo dành cho sản phẩm.

Page 106: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 106

CÁM ƠN

Để minh họa cho tài liệu này chúng tôi đã sử dụng

hình ảnh của các thương hiệu:

Công ty CP SFC

Công ty Givral Saigon

Công ty Kiếng Đình Quốc

Công ty Dệt Thái Tuấn

Công ty Technobia

Công ty InnoBrand

Chúng tôi cám ơn các doanh nghiệp đã hỗ trợ chúng

tôi hoàn thành tài liệu này.

BrainMark Communication Division

27A Nguyen Van Nguyen, Tan Dinh Ward, Dist 1, HCMC, VietnamHotline: 2429 [email protected]

Page 107: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 107

BrainMark Vietnam Corporation

87 Tran Thien Chanh, Ward 12, Dist. 10, HCMC, Vietnam

T: (848) 862 3557

F: (848) 862 3676

E: [email protected]

W: www.brainmarkvietnam.com

Marketing

Insight • Innovation • Impact

Page 108: BrainMark Design BIS Consulting ToolKits

Brand Identity System | 108

www.brainmark.vn