Upload
kari-a-hintikka
View
422
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Joukkoistaminen, joukkoäly ja joukkorahoitus sekä kulttuuri ja taide. Eri tapoja miten suuret ihmisjoukot kätilöidään tekemään joukkokulttuuria- ja taidetta.
Citation preview
Verkkovoimassako tulevaisuus? Joukko ja internet sekä kulttuuri ja taide
Kulttuurialan kehittämispäivät 5.-6.11.2013 Helsinki
Kari A. Hintikka / Otavan Opisto
Lyhyesti puhujasta
• Kari A. Hintikka (nethunt@Twitter) • Verkosto- ja tulevaisuustutkija Otavan Opistossa, tietokirjailija • Väitöskirjan valmistelu Jyväskylän yliopistossa: verkkovoima • Suomen Akatemian Somus -hanke 2009-2010:
– Kansalaisten ja julkishallinnon uudet vuorovaikutusmuodot netissä • Verkkotaidetta: Nettielämää (1996), Hakut naulaan (2001),
teollisuustanssimusiikkia (2005, ubiq.fi), valmisteilla biopunk-romaani Metabolisti • Erityisasiantuntija heikoista signaaleista ja ennakoinnista
– SanomaWSOY, TIEKE Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskus ry. • MikroBittin pitkäaikainen kolumnisti • Strateginen konsultointi, käytettävyyssuunnittelu sekä internet-konseptointi mm.
Akava, eri ministeriöitä, Etuovi.com, Finnkino, Grey, Helsingin kaupunki, Ilta-Sanomat, Insinööriliitto, Kauppalehti, Lääkäriliitto, ministeriöitä, Nokia, Sitra, Sonera, Tulikivi
Esityksen runko
• Yleinen toimintaympäristö taiteilijalle / kulttuurityöntekijälle / yrittäjälle • Joukkoistamisen ja joukkoälyn perusteet • Nettimaine • Yhteisöt, verkostot ja joukot netissä • Joukkorahoitus
Tausta-aineisto
• TIEKE Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskus ry:
• Web 2.0 - johdatus internetin uusiin liiketoimintamahdollisuuksiin (Kari A. Hintikka 2007) – http://www.tieke.fi/julkaisut – 60-sivuinen käytännönläheinen johdatus Web 2.0-konseptin
pääpiirteisiin runsaine esimerkkeineen
• Johdatus osallistumistalouteen - internetin uusia taloudellisia toimintaympäristöjä
• (Kari A. Hintikka 2008) – http://www.tieke.fi/julkaisut – 60-sivuinen käytännönläheinen johdatus osallistumistalouden eri osa-
alueisiin runsaine esimerkkeineen
Luovan alan työntekijänä Suomessa vuonna 2012 • Luovien alojen työmarkkinat muuttuneet Suomessa rajusti kymmenessä
vuodessa • Muutos on samankaltaista alasta riippumatta • Brändit haluavat yhä kokonaisvaltaisemman kanava- ja läsnäolohallinnan
(Palvelumuotoilu) – case: Angry Birds: alun perin mobiilipeli, nyt elokuva, teemapuisto, tyynyt, karkit,
kravatit, usb-tikut etc • Työ keskittyy yhä isompiin yksiköihin, kuten pelitalot • Tasainen laatu (ei parasta), luotettavuus, nopeat toimitusajat, joustavuutta
laskutukseen • "Ikä/Hintarasismi": esimerkiksi ohjelmointitalot palkkaavat mielummin 20- kuin
40-vuotiaan koodaajan • Hybridiosaamisen kysyntä kasvaa: valitse näistä kaksi (2), mielummin kolme
(3): – 3D mallinnus, Animaatio, Konseptointi, Käytettävyys, Muotoilu,
Ohjelmointi, Videotuotanto, Visuaalinen suunnittelu, Äänisuunnittelu • Työtarve kohdentuu ja siirtyy jatkuvasti uusiin laiteympäristöihin ja -kanaviin
– älypuhelimet, tabletit, paikkatieto, Appsit eli mobiililaitteiden erityissovellukset • Työ ositetaan ja ulkoistetaan mutta samanaikaisesti edellytetään lisää taitoja
Uusia aloja ja työtilaisuuksia, esimerkkejä
• Netin rajattomat mahdollisuudet: aika on pk-yrittäjän ainoa investointi • Tietokone- ja konsolipelit • Netti: www-kampanjoista YouTube-videoihin ja facebook-sivudesignista
eOppimiseen • Esim. Japanissa synteettiset pop-tähdet, joille rakennetaan kaikki kasvoista
alkaen • Synteettiset ympäristöt, kuten Second Life • Etä/koti/mökkityö: netti mahdollistaa isonkin bisneksen pyörittämisen mistä
vaan missä on netti • Datajournalismi • Infografiikka • Avoin data - Apps4Finland • Yhteiskunnallinen yrittäjyys • Avoimet toimintamallit
Sosiaalinen media (ja internet), käyttötapoja kulttuurille
• Sivistynyt viraalimarkkinointi • Perinteinen markkinointi (esim. Google-tulokset, Facebook) • Verkottuminen (ja liittoutuminen, esim. yhteistarjoukset, projektit) • Suoramyynti • Nettimaine ja tunnettuuden levittäminen • Fanikanavat • Asiantuntijuuden kasvattaminen (>luennot, asiantuntijajäsenyys etc) • Portfolio, käyntikortti etc.
• Kustannustoimittajat ’pakottavat’ kirjailijoita Twitteriin ja perustamaan fanisivua facebookiin
Crowdsourcing eli joukkoistaminen
Joukkoistaminen - käsite
• Jeff Howen artikkeli Wired-lehdessä kesäkuussa 2006
• Howe: "työ, jonka perinteisesti teki erikseen nimetty toimija, tavallisesti palkattu työntekijä, ulkoistetaan määrittelemättömälle, yleensä suurelle joukolle ihmisiä avoimen kutsun muodossa"
• tai • tiivistetymmin "avoimen lähdekoodin periaatteiden soveltamista
ohjelmistokehityksen ulkopuolella”
• Suomessa pitkä perinne talkoista
• Taiteessa ja kulttuurissa historia yhteisissä tai taiteilijan koostamissa fax- ja postikortti-kollaasheissa
Joukkoistaminen - esimerkkejä
• Aaron Goblin: The Sheep Market – Data-artisti: http://www.ted.com/talks/aaron_koblin.html – Keskimääräinen lampaan piirrosaika: 105 sekuntia – Keskipalkka: $0.69 / tunti – Hylättyjen lampaiden määrä: 662 – Keräystahti: ~ 11 lammasta/tunti – Uniikkeja IP osoitteita: 7599
• The One Million Masterpiece: http://www.millionmasterpiece.com/view
• Peter Molyneuxin kokeellinen videopeli: Curiosity – What's Inside the Cube?: video
• Soundcities: http://soundcities.com/info.php
Joukkoistamisen eri muotoja 1/2
1) Asiantuntijatori tai aivobasaari • Tilaaja esittää toimeksiannon, parhaan ratkaisun kanssa tehdään sopimus • InnoCentive: luonnontieteellisen liiketoiminnan tuotekehitys (150 000
tutkijaa) • iStockPtoho valokuvapankki (miljoonia valokuvia) • Procter & Gamble tähtää 2010 siihen, että 40 prosenttia tutkimus- ja
tuotekehtyksestä on ulkoistettu yhtiön ulkopuolelle 2) Suuren massan panos • Tekes hyödyntää nykyään ennakointitoiminnassaan • Lego on ottanut kuluttajat kiinteäksi osaksi tuotekehitystään - jaetaan rojaltit • Sonera Aivo - kuluttajat ehdottavat mobiili-ideoita, Sonera toteuttaa parhaat • VTT Idealiike.fi ja avoin ideapankki Elohopea
• lähes 40 000 mobiili-ideaa kansalaisilta, erityisesti varttuneille • Palveluinnovaatiot: Sukupolvifoorumi.fi
– Työministeriö ja Demos Helsinki keräävät ideoita työstä
Joukkoistamisen eri muotoja 2/2
3) Ei-formaalit asiantuntijaverkostot (Sometu, Sähköautot Nyt, Twitter, Qaiku) • Satojen tai tuhansien ammattilaisten näkemys kollektiivisesti reaaliaikaisesti • Esimerkiksi oppimisalan Sometu -verkostossa 3 222 ammattilaista • Yksittäisen toimialan markkinanäkymät • Strategiavalmistelu mm. Sitra, Yle
4) Verkkovoima • Kansalaiset määrittelevät itse toimeksiannon ja tavat toteuttaa se • Myyrmannin räjäyttäjän sekä Tsunami-uhrien henkilöllisyyden selvittäminen • Kansalaisuutisointi Iranin levottomuuksista 2009 Twitterissä
5) Aineiston luokittelu ja lajittelu • Ihmiset lajittelivat NASAlle 80 000 Mars-kuvaa luotettavasti murto-osassa
verrattuna muutaman asiantuntijan työpanokseen • Suomalaiset tuottavat ympäristöhallinnolle havaintoja 50 henkilötyövuoden
verran
Joukkoistaminen - hyötyjä
• Laajempi kokonaistarjonta so. diversiteetti kuin omassa organisaatiossa
• Toimeksiantojen ja tarjonnan projektiluontoisuus • Nopea käyttöönotto verrattuna kehittämiseen alusta alkaen itse • Selkeästi rajatut kustannukset (kysyntä ja tarjonta) • Lopputulos vastaa paremmin kysyntää • Mahdollisuus vaihtoon (esim. patentit) varsinaisen maksamisen sijaan
ja • Tilapäinen ja esimerkiksi kausiluontoinen ulkoistaminen (vrt.
ulkoistussopimukset)
Esimerkkejä - Suomi
• Star Wreck ja Iron Sky – kaikkien kulttuurijoukkoistamisien äiti – Juoniehdotukset, 3D rendaukset, fanien avaruusalukset, fanien
kuvauttaminen blue screen –taustalla ja upottaminen elokuvaan, joukkorahoitus
• Microtask: Kansalliskirjaston digitalkoot: Myyräjahti ja oikoluku
• Savonlinnan Oopperajuhlat: Free Will
Joukkoistaminen
• Lähtökohtaisesti lähes kaikissa organisaation toiminnoissa
• Tutkimus ja tuotekehitys • Tuotanto • Myynti, markkinointi ja viestintä • Asiakaspalvelu • Rahoitus ja • Organisointi
• Ainoastaan johtamisesta ei ole vielä onnistuneita esimerkkejä.
Sami Viitamäki: FLIRT -malli so. suuren yleisön valjastaminen
• ensimmäinen kokonaisvaltainen malli miten netin joukkoäly valjastetaan (kaupalliseen) toimintaan
• Facilities / Focus – toimintaympäristö ja toiminnan kohde
• Language – kommunikoitava kieli
• Incentives – insentiivit eli palkinto
• Rules – toimintaperiaatteet
• Tools – työkalut
Sami Viitamäki: FLIRT -kaavio
Mikä motivoi osallistumaan (insentiivit)
• Yleisin kysymys joukkoälystä on: miksi ihmiset osallistuisivat vapaaehtoisesti ilman korvausta?
• Yksilön ja kaikkien etu – kuten avoin lähdekoodi tai oppiaineistojen jakaminen
• (Netti)maine ja kunnia – henkilökohtainen nettimaine muuttuu yhä tärkeämmäksi, jotta
erottautuisi muista – mahdollistaa oman asiantuntijuuden osoittamisen
• Avoin informaatio ja sivistäminen, kuten Wikipedia – osa tekijöistä on alansa huippuammattilaisia – halu sivistää muita omasta erityisalastaan tai hyvää aikaa esimerkiksi
eläkkeellä • Pääsy resursseihin joihin ei muutoin pääsisi
– case IBM: 136 000 ideoijaa, 37 000 ideaa, kymmenen toteutetaan • Nettimaine avaa uusia ovia osallistujille
Joukkoäly
James Surowiecki (2004) Wisdom of Crowds
• Joukkojen tietämys / viisaus • Joukon tai kollektiivin tietämys ja ratkaisuehdotus on yleensä parempi kuin
yhdenkään yksittäisen asiantuntijan • Esimerkkejä joukkojen tietämyksestä:
– Tyystin kadonnut sukellusvene paikannettiin alle 100 m tarkkuudella 1968 – Challenger-sukkulan onnettomuuden aiheuttajan selvittäminen 30 minuutissa
1986 – Haluatko miljonääriksi-visailun kollektiivinen yleisöarvaus osuu oikein 91-
prosenttisesti kun taas kilauta-kaverille-asiantuntijuus 65-prosenttisesti
Esimerkki: Star Wars Uncut - kollektiiviversio
• Elokuva on jaettu 15 sekunnin pätkiin jotka toteutetaan omilla välineillä ja resursseilla ympäri maailmaa
• Star Wars: Uncut: Director’s Cut: • http://www.youtube.com/watch?v=7ezeYJUz-84
Wisdom of Crowdsin neljä ehtoa
• joukkoäly tarvitsee toimiakseen neljä ehtoa 1. osallistujien näkemyksissä oikeasta informaatiosta on hajontaa 2. ne ovat riippumattomia toisistaan 3. osallistujat soveltavat omia tai paikallisia tietojaan 4. näkemykset aggregoidaan eli kootaan keskitetysti
• Koostaja voi olla sinänsä yksittäinen ihminen tai organisaatio.
• Tyyppiesimerkki epäonnistumisesta on Suomen Akatemian ja Tekesin ennakointihanke FinnSight2015 vuodelta 2006
• osallistujat seuloituivat tuttavista - vähäinen hajonta • äänekkäimmät kommentoivat eniten
– hiljaista tietoa ei esiin – paikallistietoa ei esiin
• näkymyksiä ei aggregoitu erikseen - puheenjohtajat koostivat
Ongelmanratkaisu-matriisi
answers.yahoo.com tapaus Lego
Joukkojen älykkyys Nettietsivät
Scipionus.com Ennakointipörssit
Yksi ratkaisu Avoimet ratkaisut
Yksilöt
Kollektiivi
I Love Bees
• Joukkoälypeli ja Halo-pelin markkinointikampanja 2004
• http://halo.wikia.com/wiki/I_love_bees
• Sadattuhannet pelaajat itseorganisoituivat ja synkronisoituivat ratkomaan ongelmaa
Nettimaine ja verkostot
Nettiajan julkisuuskenttä
Julkisuus -nelikenttä käytännössä: Google Street View
(Sosiaalisen) verkoston käsite
• Johanson, Mattila & Uusikylä 1995: 1) Yleinen metafora: monimutkainen, ehkä hajautettu sosiaalinen
järjestelmä 2) Tieteellisen teorian osa (verkostoanalyysi) 3) Analyyttinen käsite ja tapa koota ja käsitellä (usein määrällistä)
tutkimusaineistoa (1995)
• Verkosto on • a) jollain kriteerillä erotettava • b) kokonaisuus, jossa • c) kriteeri muodostaa verkoston jäsenten tai osasten välille • d) keskinäisiä yhteyksiä, linkkejä ja kytkentöjä kuten jokin teema
(eOppiminen, vähähiilisyys), ammatti tai asuinpaikka
Verkoston päätyypit
• Paul Baran 1964
Case: Facebook-kaverit - ryvästynyt ja aliverkostot
>data>information>knowledge>wisdom ?
Case: Sometu -verkoston jäsenten rooleja -
Keskeisiä nettipalveluita nettimaineen käynnistämiseksi
• Blogi / oma www-palvelu? (keskuspaikka) • Facebook
– yksityishenkilönä / organisaationa • Googlaa itsesi, katso mitä löytyy, mieti millaisia tuloksia haluaisit
muiden löytävän ja mitä asialle voisi tehdä • Ilmaisutavasta riippuen: YouTube, Vimeo, Flickr, MySpace • LinkedIn • Portfolio johonkin isoon oman alan verkkopalveluun, kuten iStockPhoto
• Tutustu toteutustapoihin
• (Nettimaineen mittaus: Klout)
Keskimääräinen etenemisjärjestys
• Mieti strategiasi, tavoitteesi ja lähestymistapasi • Mieti erottuva ja ytimekäs nimimerkkisi (nick)
– osa palveluista omalla nimellä, kuten Facebook, osa nimimerkillä, osa sekä-että – Tiina59 ei identifioi oikeastaan mihinkään – esimerkkejä: nethunt, Karde, RNS, Nettimuori, Haloefekti, Sun Äitis
• Aloita seuraaminen (following) - eri asia kuin olla kaveri Facebookissa • Kommentoi • Tee uusia avauksia • Osallistu kollektiiviseen toimintaan (kampanjat, tempaukset)
• Jaa! – Kuvia – Linkkejä – Blogi – Videoita – Twitter: Retweet
Ohjaavan toiminnan muotoja verkostossa
• ”Kätilöinti” – käynnistäminen ja alkuvaihe – intressien yhteensaattaminen ja tavoitteiden fokusointi – toimijoiden kerääminen ja osallistaminen
• Fasilitointi – projektiluontoinen toiminta ja tapa tai menetelmä avustaa (verkostoa)
tuottamaaan haluttuja lopputuloksia • Koordinointi
– ylläpito, aktivointi, esimerkiksi Sometu • Moderointi
– verkoston (tai esim. rahoittajan) valtuutus ohjata tai reivata verkostoa kohti tavoitteitaan - koordinointia järeämpää aktiivisuutta
• Johtaminen – keskittynyt verkosto; yksi tai useampi kriittinen toimija
1-9-90 -sääntö (Pareto, Barabasi)
Sometu –verkoston jokaisen jäsenen kontaktien määrä 4.3.2009
The Long Tail - or scale-free network eli Mittakaavaton verkosto
20 percent 80 percent
The Long Tail - 2
The Long Tail - 3 - Amazon
Joukkorahoitus
Crowdfunding eli Joukkorahoitus 1/2
• Joukkoistamisen tapaan rahoitus ulkoistetaan etukäteen nimeämättömälle joukolle internetissä
• Varhainen muoto esimerkiksi Sellaband: https://www.sellaband.com • Tällä hetkellä suosituin Kickstarter, Suomessa Mesenaatti.me • Tekijä / tuotantoyhtiö lupaa toteuttaa jotain jos tietty rahamäärä
saadaan kasaan tiettyyn aikaan mennessä • Kyseessä on ennakko- tai etuosto – ei lahjoitus • Tuotteesta on eri versioita sijoitettavan summan mukaan
– Esimerkiksi 1 000 USD versiolla tekijät järjestävät illallisen • Jos tavoitesummaa ei saada kokoon niin sijoitukset palautetaan • Toimintatapa vakiintunut, vähän riskejä – väärinkäytöksiä kyllä
Crowdfunding eli Joukkorahoitus 1/2
• Tapaus Senja Opettaa –kirja: http://senjaopettaa.fi/tag/joukkorahoitus/ • Myrskyn Sankarit –roolipelikirja: Indiegogo • Ellinoora Uusi-Kartano (HUMAK 2013):
Joukkorahoitus luovien projektien mahdollistajana
• Osuuskunnat ovat edelleen hyvä vaihtoehto esimerkiksi 3D tulostimiin
Kiitos!
kari . hintikka a gmail com nethunt (a) Twitter