Social good, design i open data. Co z tego wynika dla PR? – nowe technologie i finansowanie działań PR w obliczu nowej perspektywie unijnej

czwartek, 18 kwietnia 13

Agenda

1. Design jako proces społeczny2. Social Good3. Open data4. Big data

Powyższe a fundusze unijne

czwartek, 18 kwietnia 13

„ The end of the world as we know it

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

Design & social goodKomunikacja staje się coraz bardziej społeczna

czwartek, 18 kwietnia 13

Innowacyjność jest napędzana przez zrozumienie

i bezpośrednią obserwację potrzeb odbiorców.

czwartek, 18 kwietnia 13

BABINGTON’Swzrost sprzedaży

wzrost liczby odwiedzających40%

60%

BRANDING

czwartek, 18 kwietnia 13

DULUXwzrost sprzedaży36.49%

PRODUCT

czwartek, 18 kwietnia 13

Przeprojektowanie działalności tak, żeby przynosiła jednocześnie korzyści

społeczne jak i komercyjne.

CSV

Przykładem jest firma Dow AgroSciences, która wyprodukowała oleje bogate

w tłuszcze Omega-9 i obniżoną zawartością szkodliwych tłuszczy.

czwartek, 18 kwietnia 13

Rozwój wymaga zaangażowania, współdziałania i obudzenia w mieszkańcach

poczucia wpływu na ich otoczenie

Miasto to ludzie

Projekt High Line Park NY

czwartek, 18 kwietnia 13

WilliamsburgRewitalizacja przez sztukę.Z zurbanizowanego obozowiska dla emigrantów, do kulturalnego hotspotu NY.

czwartek, 18 kwietnia 13

O# Piotrkowska

Rewitalizacja przez sztukę.Piotrkowska 138, przyciąga kolejnych najemców i zawstydza władze, które nie kiwnęły palcem, by pomóc twórcom tego miejsca.

czwartek, 18 kwietnia 13

Ruchy miejskieBigApps

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

Podsumowanie

1. Design to nie tylko estetyka, to przede wszystkim użyteczność.

5. Wzrasta znaczenie i istotność komunikowania procesów społecznych.

4. Rola piarowca -> tworzenie i moderowanie dyskursem.

3. Media zmieniły model (user generated content), PR też powinien.

2. Rewolucja technologiczna zmienia społeczeństwo, to wpływa na akt komunikowania

czwartek, 18 kwietnia 13

...a gdy zapomnieliśmy zapytać...

czwartek, 18 kwietnia 13

Big & open dataNowe poziomy komunikowania

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

It’s all about speed

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

Dane!

Według informacji podanych przez IBM, codziennie użytkownicy tego portalu klikają „share” blisko 650 tysięcy razy na minutę oraz dodają 100 TB

danych dziennie. Jeśli weźmiemy dodatkowo pod uwagę aktywność użytkowników Twitter'a, którzy tworzą 230 milionów „tweetów” dziennie.

czwartek, 18 kwietnia 13

Według badań tej firmy aż 90% danych stworzonych przez Świat powstało przez ostatnie 2 lata. Wśród głównych źródeł przyrostu danych należy wymienić: portale społecznościowe, cyfrowe zdjęcia oraz nagrania, zapisy transakcji finansowych, dane pochodzące z urządzeń posiadający GPS.

Według badań przeprowadzonych wśród 75 najważniejszych dyrektorów sprzedaży w USA wytypowano trzy największe problemy:

46% uważa ilość dostępnych danych jest największym wyzwanie dla Big Data Marketing;

34% wskazuje, że różnorodność danych ustrukturyzowanych i nie ustrukturyzowanych jest największym problemem;

20% badanych wskazało, że częstotliwość generowania nowych danych oraz tempo ich przesyłu oraz późniejszego gromadzenia i analizowania jest najtrudniejszym zadaniem.

Dane!

czwartek, 18 kwietnia 13

Żyjemy w świecie, w którym informacje atakują nas ze wszystkich stron. Żeby się przebić trzeba być jeszcze bardziej zaskakującym, kontrowersyjnym, niespotykanym. Nagromadzenie informacji sprawia, że mimo wszystko niewiele dociera do przeciętnego odbiorcy.

Communication clutter

czwartek, 18 kwietnia 13

Co więc należy wiedzieć?

1. Infografiki, video2. Dostosowana komunikacja, mikrotargetowanie3. Tzw „big data marketing” bądź „marketing automation”4. Open data jako narzędzie PR5. Czas pracy!

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

Mom Maps to aplikacja pozwalająca zlokalizować miejsca przyjazne matkom z dziećmi w rejonie San Francisco

Are You Safe to aplikacja pozwalająca (na podstawie analizy danych dotyczących przestępczości) na określenie, czy aktualnie znajdujemy się w bezpiecznej części miasta

MOM MAPS ARE YOU SAFE

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

czwartek, 18 kwietnia 13

Unia europejska

czwartek, 18 kwietnia 13

Cele obszaru I

Sprawne i efektywne państwo

Zapewnienie środków na działania rozwojowe

Przejście od administrowania do zarządzania rozwojem

Wzmocnienie warunków sprzyjających realizacji potrzeb

i aktywności obywatela X

czwartek, 18 kwietnia 13

Cele obszaru II

Wzmocnienie stabilności makroekonomicznej

Wzrost wydajności

Rozwój kapitału ludzkiegoKonkurencyjnagospodarka

Zwiększenie wykorzystania technologii cyfrowych

Zwiększenie efektywności transportu

Zwiększenie innowacyjności

Efektywność energetyczna i poprawa stanu środowiska

X

X

X

czwartek, 18 kwietnia 13

Cele obszaru III

Integracja społeczna

Zapewnienie dostępu i określonych standardów usług publicznych

Wzmocnienie mechanizmów dyfuzji oraz integracja przestrzenna dla rozwijania i

pełnego wykorzystania potencjałów regionalnych

Spójnośćspołecznai przestrzenna

X

X

czwartek, 18 kwietnia 13

wnioski: analityka!

Jeżeli:

- najważniejsze są dane, a kluczem jest ich analityka ...- ... oraz PR to czynność społeczna ....

analizujmy dane i korzystajmy z raportów.

czwartek, 18 kwietnia 13

Szymon Sikorskis.sikorski@publicon.pl

GSM: 600968951facebook.com/szymon.sikorski.publicon

Jeżeli chcecie się Państwo dowiedzieć więcej - proszę o kontakt.

czwartek, 18 kwietnia 13