WATT Thinking

Anselmo Jr; Iber Rodrigues; Luis Felipe; Thiago Macedo; Warley Oliveira; Yuri del duca.

O que a Abrace?

Sociedade sem fins lucrativos criada

com o propsito de produzir o bem.

Por que escolhemos a ABRACE?

ACREDITAMOS

25 anos de dedicao.

CausaAssistidosDoadores

VoluntriosParceiros

101 funcionrios e mais de 600 voluntrios cadastrados.

Oferece benefcios para mais de 1.500 assistidos.

O percentual de cura subiu de 50% para 70%.Abandono: de 28% para ZERO.Criao da Casa de Apoio.

Conquistas =)

300 milcrianas por ano.

Hospital daCriana de Braslia

UMMOTIVOA MAISPARA ACREDITAR.

O efeito ABRACE.

O marketing.

MarketingAssistidos Doadores

ServioCombate ao cncer infantil.

No tem preo.

ABRACE e Drogaria Rosrio

McDia Feliz

Valor da doao.Preo

Praa

PromooPostos de prestao de atendimento.

ticaSolidariedadeTransparnciaRespeito s diferenasVoluntariado

Valores

O Cenrio.

Cncer infanto-juvenil (1-19) a maior causa de morte entre as crianas no mundo.

Consumidores

A era da colaborao.

CrowdfundingCrowdsourcing

Os jovens com opoder da mudana.

Ideias compartilhadas.Viso de dentro pra fora.

A economia brasileira nunca esteve to forte.

Ascenso da classe C.

O poder do sorriso.

O diagnstico.

Pontos fortesEnvolvimento e experincia com a causa.Transparncia.Resultados expressivos.

Pontos fracosModelo antigo e desatualizado que s funciona oine e no possibilita grande separao por perfil de doador.Alta rotatividade de algumas reas do voluntariado.Falta de continuidade na comunicao.Comunicao visual.Site.Fora da marca.

OportunidadesCausa social com crianas.A nica ONG do DF que combate o cncer infantil.Fora dos parceiros.Poder econmico do brasiliense.Web no compartilhamento e arrecadao.Positivismo no tratamento e na mensagem.

AmeaasDesconhecimento da instituio e de seu trabalho.Desinformao da populao quanto ao cncer.Quantidade de ONGs de trabalho duvidoso no mercado. Abandono dos doadores.

O problema.

A soluo.

Maximizar o espao cedido pelos parceiros.

Criar campanhas conceituais que envolvam parceiros e

novos parceiros.

Objetivos de marketing.

Aumentar O nmero de doadores;

A arrecadao anual;Empresas parceiras;

A quantidade de voluntrios.

Mudanas de marketing.

Preo.Praa.

Objetivos de comunicao

Dar maior visibilidade para a ABRACE e suas aes. Prospectar novos parceiros

Tornar a marca Top of Mind e referncia no setor.

Branding.

O novo posicionamento.

Buscamos um conceito que aproveitasse as caractersticas mais fortes da instituio e de suas obras.

Sintetizaro trabalhoda ONG.De forma simples.

A ABRACE transforma boas aes em resultados

positivos na luta contra o cncer infantil.

Simplicidade

Universoscognitivospositivos

Fora

ABRACE. Porque possvel continuar sorrindo.

Semitica do slogan.

Descontruindo o conceito.

ABRACEO nome da instituio tambm smbolo de unio, fora e apoio. Uma forma de mostrar-se solidrio algo ou, no nosso caso, reunir as pessoas em prol de uma causa.

PorqueAqui fazemos um link para responder todos os possveis questionamentos existentes na cabea do pblico como:Por que apoiar a ABRACE? e Por que lutar contra o cncer infantil?

PossvelTodos sabem que o cncer uma doena devastadora. Mas o cncer infantil pode sim ser vencido e as crianas podem levar uma vida plena. importante mostrar que h esperana de cura, pois quem no gosta de se agarrar a qualquer chance que seja de superar o que parecia impossvel?

ContinuarVencer a luta contra o cncer permitir que cada criana e adolescente continue sua histria. Existe uma ligao muito forte entre superao e continuidade que, vista em cada assistido da ABRACE, serve de inspirao para cada um de ns.

SorrindoA felicidade algo almejado por todos. Quem no quer ser feliz e fazer os outros felizes? Alm disso, estudos comprovam que crianas em tratamento contra o cncer tem maiores chances de cura quando se divertem e levam uma vida feliz. Sorrir pode ser o melhor remdio.

ABRACE. Porque possvel continuar sorrindo.

As novas cores.

O olhar da criana.

A COR DO VOLUNTARIADOA cor das pessoas que crem que tudo possvel.

A COR DOS NOVOS DOADORES a cor da renovao, da esperana.

A COR DE QUEM ACREDITA a cor da riqueza, da paixo e da sabedoria.

ABRACE essa forma de escrever.

Atualmente, o nome da instituio utilizado apenas com a primeira letra em

caixa alta, tal qual um nome prprio. Todavia, por ser formado por siglas e fazer

parte de um amplo universo positivo.Escrever o nome todo em caixa ALTA d

fora para a marca.

O selo da campanha.

Sorriso ClulaForaReflexoO olhar da criana

O manifesto.Campanha ENDO.

Fevereiro

Emailmarketing

Camisetas

Nova identidade Visual.Fevereiro

Emailmarketingnovo site

Novo site

Emailmarketingvoluntrios

Emailmarketingdoadores

Emailmarketinginformativo

Informativomensal online

ABRACE. Porque possvel

continuar sorrindo.Mostrando a cara.

Maro e Abril

Anncio

Anncio

Front light

Troco social.

Maro

J disseram que sua moedinha pode fazer muita diferena.

Mas mostraram aonde?

Cartaz PDV

Como voltar os olhos da gerao Y para a ONG e

fazer com que eles interajam com a marca, conheam a causa, se

envolvam e doem?

Fazendo a primeira venda de sorrisos em um site de compra coletiva.

Maro

Anncioteaser

CartazTeaser

Hotsite

Emailmarketing

Banner web

Banner web

Banner web

Pginafacebook

Email marketingde agradecimento

Campanha causa e efeito ABRACE.

Mostrando servio.

Maio e Junho

Anncio

Anncios

Voc sabia que 22 de maio o

Dia do Abrao?Maio

uma boa data para lembrar da ABRACE, no?

E como gerar uma experincia positiva e

valorizar a marca com isso?

Distribuindo abraos grtis

na internet.

Hotsite

A mensagem da ao

Emailmarketing

Web carto

Como fazer umadoao simples,

rpida e queno envolva

dinheiro ou bens?

Doando um tweet.

Junho

E transformando os usurios divulgadores dos feitos j realizado pela ABRACE.

Hotsite

A doao

Email marketing

Banner

Estande

Experincia positiva, interao com a marca e mdia espontnea.

ABRACE convida.

Julho

Cartaz

Jovens voluntrios.O comeo de uma carreira.

Agosto

McDia Feliz

Agosto

Nem todo mundo sabia exatamente aonde ia parar o

dinheiro dos Big Macs.

Anncio

Anncio

O dia das cores.10 litros de tinta, 20 metros de lona e 100 crianas a vontade.

Setembro

Mecnica

Ecobags

Hotsite

Emailmarketing

Pgina facebook

Post patrocinado

Se interessou pelotrabalho da ABRACE?

Quer ser um voluntrio?Um parceiro? Um doador?

www.abrace.com.br

Obrigado.

Acabou o PI.Quem ta feliz levanta a

mo pra cima

aeeeeee \o/