ПРЕЗЕНТАЦИЯПРОЕКТОВ

Упаковка

www.zg-brand.ru

Задача:

Решение:

Разработать новый дизайн упаковки для растворимого цикория (кофей-ный напиток), который позволит увеличить продажи и занять значи-тельную долю рынка.

В качестве идеи для всей линейки продукции был выбран европей-ский, «венский» стиль, который в первую очередь демонстрирует эмоциональную составляющую потребления продукта, передает ее атмосферу. Цикорий специфичный продукт, рассчитанный на аудито-рию людей заботящихся о своем здоровье и по разным причинам, отказавшимся от употребления кофе. Дизайн насыщен мелкими деталями и глубиной проработки. Концепция привлекает внимание и выгодно отличает продукт на полке от конкурентов.

Coffitel

2www.zg-brand.ru

Кофейный напиток (цикорий)

Задача:

Решение:

Конкурсный проект. Разработать дизайн банки пива и рекламный макет в стиле «Miller» (ограничен-ная серия для ночных клубов).

Дизайн банки и макета ориентиро-ван, прежде всего, на активных молодых людей проводящих свое свободное время в клубах. В основе дизайна лежат проблески стробос-копов, придающих «танц-полу» энергию неутомимого движения, изображена многогранность ночной, клубной жизни. Слоган «Miller go beyond» - «Miller за гранью».

Miller

3www.zg-brand.ru

Пивной бренд

Задача:

Решение:

Провести ребрендинг «Совхоза Сухоложский».

При разработке упаковки молочной линейки мы пришли к заключению, что до нас никто не использовал в названии молока что-то большее чем просто «молоко», слово отражающее продукт. Мы решили назвать наше молоко «Полезным», что в принципе является фактом. Дизайн упаковки получился простым и лаконичным.

Совхоз Сухоложский

4www.zg-brand.ru

Молочная продукция

5www.zg-brand.ru

6www.zg-brand.ru

7www.zg-brand.ru

Задача:

Решение:

Разработать дизайн этикетки и фирменный персонаж для детских сосисок «Кроха».

Приступая к реализации проекта, мы начали с анализа маркетинговых исследований, которые провел комбинат, был выявлен вектор реализации проекта и согласована генеральная идея по разработке персонажа. В качестве идеи было предложено использовать образы мушкетеров, данный образ прекрас-но узнаваем среди целевых аудиторий проекта, как среди детей, так и среди их родителей.Выигрышность образа складыва-лась из нескольких параметров:- мушкетеры любили поесть мясные изделия- мушкетеры участники приключе-ний и сражений за правое дело- мушкетеры образец верности и дружбы- мушкетеры очень удачны с точки зрения BTL продвижения

Для усиления образа мушкетера мы изобразили в виде кота. Заказчику предложили три варианта персона-жей и по результатам тестирования среди двух целевых аудиторий выбрали победителя.

Черкашин и Партнеръ

8www.zg-brand.ru

Сосиски «Кроха»

Задача:

Решение:

Разработать упаковку для чая.

Принимаясь за разработку дизайна упаковки, заказчик выдал нам все материалы и информацию о проекте и рынке чая, что, несомнен-но, помогло нам для поиска идей. Концепция отличалась своей неповторимостью и проработан-ностью пейзажей используемых в дизайне. На наш взгляд в этой упаковке удалось подчеркнуть эмоциональную составляющую.

Kellany

9www.zg-brand.ru

Чай

10www.zg-brand.ru

Задача:Редизайн пивной бутылки. Конкурсный проект.

Heineken

11www.zg-brand.ru

Пиво

Задача:

Решение:

Разработать бренд «под ключ» для пива.

При детальном изучении рынка была определена позиция, которую должен занять продукт в сознании потребителей, а именно «Чешские традиции». Целевая группа 1: Мужчины в возрасте 35 – 45 лет, наемные руководители ближе к руководителям TOP уровня. К этому возрасту мужчины добиваются успеха как правило являются мастерами своего дела. Целевая группа 2: Мужчины в возрасте от 25 – 35 лет, которые хотят приблизит-ся к знатокам пива и поднять свой статус в глазах окружающих.Нейминг: «Pragmen» в названии присутствует тесная связь с местом, где производится лучшее пиво вмире, название «Pragmen» («Праг-мэн») полностью соответствует своему позиционированию. Название пива образованно от двух английских слов: «Prague» - Прага, столица, главный экономический и культурный центр чешской респуб-лики и слова «Men» - мужчины. Дословно можно перевести как «Пражские мужчины», амужчины из Праги ценят только лучшее чешское пиво.

Pragmen

12www.zg-brand.ru

Пиво

ФоносеманМужественный, Большой, Простой. Слоган: «Pragmen – знаток чешских традиций!»В качестве логотипа разработано авторское шрифтовое начертание. Задача логотипа раскрыть индиви-дуальность продукта, передать ее как на функциональном, так и на эмоциональном уровне. Функциональный уровень - доступное считывание имени продукта на расстоянии Эмоцио-нальный уровень - ассоциации со старой Европой.Говоря о создании этикетки, хотелось бы сказать, что традици-онная Чехия со своими старыми замками создает вкус дорогой сентиментальной романтики. Замку уже более 350 лет он стоит на укрепленном берегу Влтавы. Это прекрасный выбор самого значи-мого символа Чехии, который создает атмосферу 16 века, что, нашло свое отражение в этикетке пива «Pragmen». Используются дорогие цветовые оттенки – черного и золотого.Важно понимать, что «Pragmen» - это не просто пиво! «Pragmen» - это знаток чешских традиций!Приобретая «Pragmen» вы приоб-ретаете статус знатока пива.

тические признаки:

Задача:

Решение:

Разработать торговую марку мясоколбасных изделий, для премиального сегмента.

Для визуальной идентичности марки, был выбран черно-белый цвет, говорящий об эпохе конца 19 века – «Российская империя», тем самым нам позволило отстроиться от конкурентов по рынку. Дополни-тельным элементом фирменного стиля был выбран герб Российской империи образца 1825 года, для соответствия духу времени. После согласования всех основных констант бренда, мы разработали лаконичную упаковку.

Первый Дворъ

13www.zg-brand.ru

Колбасная продукция (премиум)

Задача:

Решение:

Разработать упаковку для детских подгузников «ФуФ», которые будут продаваться поштучно.

Для упаковки была выбрана стили-зация детских рисунков с изобра-жением названия в виде слоников. Благодаря разработанной упаковке, потребитель получает всю необхо-димую информацию о торговой марке «ФуФ» — выгодные и удоб-ные подгузники поштучно.

Фуф

14www.zg-brand.ru

Подгузники

Задача:

Решение:

Разработать упаковку, которая объединит средства гигиены для женщин и детей. Для женщин это гигиенические прокладки и ватные дики, для детей это подгузники.В рамках проекта необходимо разработать всю визуальную идентификацию.

Дизайн упаковки было решено построить на коммуникации между родителем и ребенком! В качестве основополагающего элемента дизайна была использована овальная плашка белого цвета, (стилизация прищуренного глаза) на которой размещается фотогра-фия милого ребенка.В рамках проекта было разработано две линейки подгузников «Эконом» и «Premium»

Милашка

15www.zg-brand.ru

Средства гигиены для женщин и детей

16www.zg-brand.ru

17www.zg-brand.ru

Задача:

Решение:

Разработать позиционирование, название, логотип и упаковку для продуктов детского питания.

При разработке позиционирования для торговой марки, выпускающей продукты детского питания (пюре, каши, соки), специалистами агентства была сформулирована главная идея – «полезные и вкусные продукты для маленьких детей».Приступая к созданию названия для продуктов детского питания, была поставлена задача - создать простое и фонетически привлека-тельное название, передающее основную идею продукции. Учитывая все требования, было разработано название, состоящее из соединения двух слов «вкусно» + «мама» = «ВкусноМама».Название полностью передает эмоции и впечатления, которые выражают дети после поедания вкусных лакомств. Лаконичность и эмоциональная привлекательность названия «ВкусноМама» - обладает всеми качествами для успешного существования на рынке. Данное название прошло регистрацию в Роспатенте.Разработанный логотип, стилизован под рисунок детскими фломастера-

Вкусномама

18www.zg-brand.ru

Детское питание

ми, символизирующий развитие ребёнка.Для упаковки была выбрана стилистика, что и в логотипе – детский рисунок. Белый цвет, символизирует белый лист бумаги, создаёт ощущение лёгкости и чистоты. Детский рисунок с яркими цветовыми акцентами придает упаковке ощущение чего-то знакомого и близкого. Упаковка не перегружена графическими элементами и картинками, она визуально отстраивается от конкурентов.

19www.zg-brand.ru

20www.zg-brand.ru

Задача:

Клиент:

Решение:

Разработать торговую марку и упаковку для продуктов питания в среднем (средний+) ценовом сегменте.

ЗАО «Союз-Ритейл» (торговые сети: Елисей, Звездный, Бест, Элект, Пикник, А Продукт).

Приступая к работе, первым делом был проанализирован рынок основных конкурентов в области продуктов питания среднего сегмента. В основу позиционирова-ния легла идея производства продуктов питания с высоким качеством по разумной цене. Торговая марка приобрела имя «Colden Premio». Исходя из идеи позиционирования и разработанно-го названия, был разработан слоган для новой торговой марки:

«Качество, достойное золота!»

Для логотипа было выбрано авторское шрифтовое начертание и эмблема в виде короны. Элементом фирменного стиля, стало стилизованное изображение сердца. Образ сердца легко узнаваем и несёт в себе коммуника-тивную функцию – «люблю». Также был разработан брендбук.

Golden Premio

21www.zg-brand.ru

Собственная торговая марка

Задача:

Решение:

Разработать название, концепциюи упаковку для игристого вина.

Идея для упаковки игристого вина была разработана на основе концепции. На упаковке бутылки написано слово «любовь» на 69 языках мира. Разработанная упаковка полностью соответствует слогану — «69 языков любви». Цветовой основой упаковки послужил белый цвет, в качестве дополнительного цвета был выбран благородный фиолетовый цвет, который выгодно подчеркнул изящество дополнительных деталей упаковки. Благодаря цветовой гамме, упаковка для игристого вина выглядит изысканно и выгодно отличается от других.

Loveriz

22www.zg-brand.ru

Игристое вино

Задача:

Решение:

Разработать упаковку для техничес-кой краски «Экопол».

Разработанная упаковка для технической краски разработана с использованием стилизованных пиктограмм с изображением того, для чего должна использоваться краска. Использование ярких цветов в сочетании с выдержанным графитовым, отражает основную идею торговой марки, которая легко считывается с банок для краски «Экопол».

Ecopol

23www.zg-brand.ru

Техническая краска

Z&G. Brandingproduct by www.zg-brand.ru