Детские екниги и приложения в 2011-2012: структура потребления и тренды в США

Равве Роман roman.ravve@gmail.com digitalparentingrussia.com

ЕКНИГИ

54% американских детей 2-13 лет читают екниги. 85% из них читают екниги раз в неделю. Каждый третий читает ежедневно.

Родители готовы платить за екниги больше чем за приложения (на 40%), но меньше чем за бумажные книги (на 33%). Лишь 5% родителей рассчитывает на то, что екнига достанется им бесплатно.

Владельцы планшетов готовы платить за интерактивные екниги больше (на 34%) чем за екниги без интерактива. Родители считают, что в форме отдельного приложения екнига должна стоить больше.

Проговаривание слова при клике, синхронная подсветка слов и аудио-текст - самые полезные для детей возможности екниг, по мнению родителей.

Parent Co-Reading Survey

Больше половины детей пользуются аудио-текстом, когда читают самостоятельно.

Parent Co-Reading Survey

Parent Co-Reading Survey

59% детей читают екниги в дороге хотя бы раз в неделю.

Parent Co-Reading Survey,

ПРИЛОЖЕНИЯ

Родители скачивают для детей 1-5 приложений в месяц и тратят на планшетах немногим больше чем на смартфонах.

60 43

29

38

7 10

4 9

СМАРТФОН ПЛАНШЕТ

Сколько скачивают приложений в месяц в среднем, % людей

11+

6 до 10

3 до 5

1 до 2

PlayScience LabReport

3 7 4 6 10

19 14

15 18

17

51 36

СМАРТФОН ПЛАНШЕТ

Сколько в среднем платят за одно приложение, % людей

FREE

$0.99

$1.99

$2.99

$3.99

$4+

PlayScience LabReport

В категории Игры цена снижается с возрастом, но в категории Образование наоборот повышается.

$1.94 $2.02

$2.37

$3.64

$1.94

$1.53 $1.36

$0.99

Дошкольники Младшеклассники Средние классы Старшеклассники

Средняя цена приложений для разных возрастов

Образование Игры

iLearn II: Addendum

Около половины всех приложений в Образование посвящено раннему развитию.

iLearn II

Больше половины приложений в Образование предлагаются дошкольникам. Однако, самый востребованный сегмент в 2012 – сегмент для младшего школьного возраста. Приложения для младшеклассников занимают намного большую долю в Топ 25 чем в Топ 200. Аналогичная ситуация наблюдалась в 2010 для дошкольников, и теперь тренд повторяется.

58%

19% 18%

10%

40%

60%

46%

16%

8%

26%

Дошкольники Младшеклассники Средние классы Старшеклассники Взрослые

Потенциал сегмента для младшеклассников

В целом Топ 25

iLearn II, 2012

Мобильные игры помогают занять детей во время поездок и ожиданий.

Образовательная ценность игр для родителей важна, но второстепенна.

28%

40%

53%

70%

70%

Объединяет членов семьи

Образовательный эффект

Помогает узнавать новое

Помогает занять ребёнка

Удобно брать с собой в дорогу

Ценность мобильных игр

PlayScience LabReport

Источники PlayScience: The ABCs of Kids & Ebooks: Understanding the E-Reading Habits of Children Aged 2-13. Oct. 2012 (1237 семей, в том числе 700 с девайсами для чтения). Parent Co-Reading Survey, The Joan Ganz Cooney Center, 2012 (335 родителей с детьми 2-6, которые читают екниги вместе с детьми) PlayScience LabReport, октябрь 2011 (531 родителей с детьми 2-13) iLearn II: An Analysis of the Education Category of Apple's App Store. The Joan Ganz Cooney Center at Sesame Workshop. 2012 (анализ топ 200 платных приложений для iPad/iPhone в категории Education) iLearn II: Addendum, An Analysis of the Games Category of the iTunes App Store. The Joan Ganz Cooney Center at Sesame Workshop. 2012 (анализ топ 200 платных приложений для iPad/iPhone в категории Games для детей)