Embed Size (px)
Citation preview
Москва, Россия
Ноябрь 2014
Конвергенция
мобильных
технологий
Эволюция технологий Nike+
1. Nike+ Sensor
Датчик в кроссовках
синхронизируется с iPod,
iPhone.
2. Nike+ для iPod Nano
Гаджет для тренировки
без дополнительных
датчиков.
3. Браслет Nike+ Fuelband
Приложение
Nike+ Running App
Замеряет активность за день (движения, шаги) и
считает ее в NikeFuel — очки, которые вы
зарабатываете и достигаете поставленных целей.
Эти очки переводятся в калории в соответствии с
вашими личными параметрами — полом, ростом,
весом и возрастом.
Приложение
Nike+ Fuelband
Работает отдельно
при помощи GPS
и акселерометра
Nike разработала креативную PR-кампанию с глубоким вовлечением
пользователей и возможностью поделиться результатами с друзьями, создавая
ассоциацию бренда со стилем жизни.
Количество игроков, использующих Fuelband превысило 11 млн.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Starbucks может предсказать идеальное место
для открытия новой кофейни
Ежедневные тренировки и утренний кофе
Исследователи использовали данные
Foursquare, чтобы определить, какие места
наиболее подходят для нового Starbucks. Для
Starbucks степень конкуренции является одним
из решающих факторов. Но исследование
показало, что только данных Foursquare не
достаточно, чтобы сделать правильный выбор,
а необходимы данные о «живой» целевой
аудитории. Предсказание становится более
точным, когда данные Foursquare добавляются
к существующим социально-демографическим
данным. Сочетание оффлайн и онлайн данных
повышает шансы на успех для выбора
местоположения.
«Здравствуйте, Виталий!
Ваш любимый фраппучино
по персональному рецепту!
Оплата уже проведена.»
Заказ через мобильное приложение позволяет
сократить время ожидания
Программа лояльности Starbucks
1. Расположение кофеен
Поиск ближайшей к устройству кофейни,
построение оптимального маршрута с учетом
пробок
2. Конструктор напитков
Создание своих фирменных напитков: выбрать
кофе, молоко, наполнитель и оформление.
Возможность поделиться рецептом с друзьями.
3. Электронная карта клиента
Отсутствие пластиковых карт
4. Оплата через мобильное приложение
Пополнение электронного кошелька
5. Информирование
Донесение информации об акциях
Электронная карта Starbucks
РЕЗУЛЬТАТЫ:
15% от всех заказов Starbucks в США совершается через мобильное приложение.
Приложение Starbucks загрузили более 10 млн пользователей.
1. Алкотестер
Синхронизация с внешним датчиком
2. Концентрация алкоголя в крови
Исходя из данных о массе тела, времени
последнего приема пищи, вида и количества
спиртного напитка
3. Вызов такси, друга или экстренной службы
В одно касание при помощи GPS, интеграции с
телефонной книгой
4. Алкодневник
Учитывает данные алкокалькулятора в статистике
5. Информирование
Предупреждение о допустимых нормах алкоголя в
крови для вождения за границей
Многофункциональность в одном приложении
Приложение Smart Drinking от Pernod Ricard
Гонка крупных брендов за новыми медиа
Pernod Ricard использует iBeacon
Технология iBeacon была использована PernodRicard на мероприятии в Лондоне этим летом, где гости получили сообщения, включая купон на Chivas Martinez, чтобы оценить, как много людей использовали купон в ближайшем времени для дальнейшего бизнес-планирования.
1. 20% бюджета от digital-рекламы направлены на
новые медиа в сравнении с 15% за прошлый год
Позволяет сделать взаимодействие более
динамичным
2. Переход от массовой рекламы к
взаимодействию «один на один»
Высокий уровень вовлечения, гипер-таргетинг
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Технология iBeacon в Macy’s
Новые медиа Coca-Cola
Микротаргетинг на чемпионате мира по футболу«Что действительно интересно, где iBeacons могут быть установлены: первое уведомление человек
получает на парковке, второе в магазине. Даже в супермаркетах есть десятки тысяч товарных позиций - как
вы узнаете, что ваш товар видели? Эта технология может помочь. Кроме того в барах, например, трудно
понять, что безалкогольные напитки доступны: люди просто могут не увидеть за барной стойкой - нет
видимых признаков. Мы можем сделать это с iBeacons - возможности в различных средах, таких как
мероприятия, рестораны и магазины – велики.»
Директор по digital-стратегии Coca-Cola Саймон Майлз
ВОЗМОЖНОСТИ:
Позволяет свести
маркетинговые планы воедино
во время крупных событий и
привести рекламные
сообщения в жизнь
В период массовых событий
основная часть трафика
приходится на мобильные
устройства
Взаимодействие с брендом Coca-Cola
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- 1-ое место в локальном AppStore через 1 день
- 380 000 установок в месяц, 9 млн. показов на ТВ, Youtube, Weibo
- 1,28 показов на каждого жителя Гонконга
Самая успешная рекламная кампания Coke в Гонконге за последние 35лет
Coca-Cola соединяет телевидение и смартфоны
В Гонконге подросткам предложили бесплатное
брендированное приложение для их
мобильных телефонов. Реклама по телевизору
выходила вечером. В это время фанов просили
запустить приложение и трясти своим
телефоном, чтобы поймать, таким образом, на
экране скидки и призы от партнеров вроде
McDonalds.
Wunderbar
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Создание интеллектуальных устройств
Платформа для интеграции с мобильными
приложениями. Содержит 6 маяков (beacons) ,
датчики и WI-FI.
Датчики: свет, цвет, расстояние, температура,
влажность, ИК-порт (IR), акселерометр,
гироскоп, коннектор Grove и датчик на выбор.
- Напомнить взять зонт, когда на улице дождь
- Предупредить соседей о поливе цветов
- Добавить в список покупок, если что-то закончилось
Google Glass
– Запись видео– Фотосъемка– Запуск Google Now– Запуск Google+– Поиск– Поиск фотографий– Перевод– Навигация– Отправка сообщений
– Отображение погоды– Отображение информации о полёте
Геймификация, считывание билбордов, персонализированные объявления
ФУНКЦИИ:
Люди замкнуты в устройствах вместо
взаимодействия с миром
Дополненная реальность
http://www.youtube.com/watch?v=GJKwHAvR4uI
