Данил Марьинский

1. Руководитель креативногоотдела PR-агентства Newton.

2. В коммуникациях 5+ лет.

3. Более 300 проектов.

4. Любимые клиенты:

• Сбербанк;

• Балтика;

• Газпромнефть;

• Danone;

• Coca-Cola;

• Mapei;

• Алтайский Край.

Главный вопрос: «Чему хотим научиться?»

Результат = реальный креативный проект

Креатив без цели не имеет смысла

Что такое креатив?

Креатив как-то связан с идеями

Что такое креатив?

Есть 2 подхода к пониманию креатива

Контент Решение

«Самое утилитарное определение креатива: это все, что не медийка!»

Креатив нельзя напрямую измерить в численных KPI.

Креатив придумали менеджеры

«Креатив» существует только в прайсе

Мир поверил в миф о креативе, что им могут заниматься только особо одаренные люди.

На самом деле, нет.Технологию может освоить любой.

Несколько важных тезисов

• Термин «креатив» тольковсе запутывает.

• В коммуникациях есть«креативное решение».

• Решение существует тольков контексте конкретнойпроблемы.

• Решение проблем – главнаязадача PR и рекламы.

• Свобода выбора методарешения и есть «креатив».

• Креатив подчинен цели.

В креативе нет места «одиночкам»

• Креативный процесс – этопроцесс производства«продукта» Агентства.

• По факту, креатив похож наработу у станка.

• Как и на производстве, вкреативе задействованыцелые команды людей.

• Креатив обслуживаетинтересы менеджмента.

• Для романтиков: креатор –это дирижер всегопроцесса работы агентства.

• Креаторы «не от мирасего» не бываютуспешными.

Творец: делает, что захочет

Креативщик:работает по брифу и

таймингу

Самореализовывается Решает реальные задачи

Но, вообще-то, есть и положительное…

В чем смысл заниматься креативом?

Идея действительно может изменить мир

Постоянно развиваешь свои навыки

Это чертовски весело

Для пессимистов: у нас на дворе кризис!

За примерами далеко ходить не надо…

Распродажа Cards Against Humanity

Ситуация: традиционная распродажа на ЧернуюПятницу.Проект: компания CAH предлагает купить с безумнойскидкой коробку настоящего коровьего навоза.Результат: 16 000+ покупок, миллионы контактовохвата, укрепление репутации компании.

Наша задача на сегодня

• Погрузиться в контекст креативного процесса.

• Освоить/вспомнить технологии генерации идей.

• Начать думать об идее своего проекта.

Смена мест!