Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами

Тема 1. Тема 1.

Основні інструменти Інтернет-рекламиОсновні інструменти Інтернет-реклами

1. Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства. Принципи ведення бізнесу в Інтернеті.

2. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з рекламою в традиційних засобах масової інформації.

3. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі.

1.1. Можливості використання Можливості використання Інтернету в системі маркетингу Інтернету в системі маркетингу підприємства. Принципи ведення підприємства. Принципи ведення бізнесу в Інтернеті. бізнесу в Інтернеті.

ІІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА А РРООЗВИЗВИВАЄТЬСЯВАЄТЬСЯ

ОСНОВНОСНОВНІІ ФАКТОР ФАКТОРИИПОШУК НОВИХ ЕФЕКТИВНИХ МЕДІА І В ПОШУК НОВИХ ЕФЕКТИВНИХ МЕДІА І В

СВІТІ, І В УКРАЇНІСВІТІ, І В УКРАЇНІ ПРИВОДИТЬ В ІНТЕРНЕТПРИВОДИТЬ В ІНТЕРНЕТ

ЗАПУСК СИСТЕМИ ВИМІРЮВАННЯ ЗАПУСК СИСТЕМИ ВИМІРЮВАННЯ АУДИТОРІЇ В ІНТЕРНЕТ ПІДВИЩУЄ ПРОЗОРІСТЬ АУДИТОРІЇ В ІНТЕРНЕТ ПІДВИЩУЄ ПРОЗОРІСТЬ РИНКУРИНКУ

ЗАСТОСУВАННЯ СЧАСНИХ ТЕХНОЛОГІЙ ЗАСТОСУВАННЯ СЧАСНИХ ТЕХНОЛОГІЙ ПРОДАЖУ В ІНТЕРНЕТПРОДАЖУ В ІНТЕРНЕТ

2. Порівняння комунікаційних 2. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в характеристик реклами в Інтернеті з рекламою в Інтернеті з рекламою в традиційних засобах масової традиційних засобах масової інформації. інформації.

Internet Advertising Revenue ReportInternet Advertising Revenue Report:: Ринок Інтернет-Ринок Інтернет-реклами в США в 1999-2009 рр.реклами в США в 1999-2009 рр.

Динаміка доходів (за перше і друге півріччя кожного року)

Міл

іон

ів $

За даними PricewaterhouseCoopers LLP

Ринок Інтернет-реклами в Росії: динаміка Ринок Інтернет-реклами в Росії: динаміка розвиткурозвитку

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

контекстна реклама

медійна реклама

По данным АКАР 2002-2009 годы с официального сайта www.akarussia.ru, данные за 2002-2004 года взяты по курсу 27 рублей за 1 доллар США, по данным за 2008 и 2009 годы комиссия экспертов не смогла придти к общему мнению

Мл

рд

. рубл

ів

3. Застосування новітніх 3. Застосування новітніх технологій в рекламі у технологій в рекламі у всесвітній мережі. всесвітній мережі.

ПРИКЛАДИ І МОЖЛИВОСТІПРИКЛАДИ І МОЖЛИВОСТІ

Інтерактивні опитуванняІнтерактивні опитування Технології для тестування веб-Технології для тестування веб-

сайтів и креативусайтів и креативу Тестирование логотипів, назв і Тестирование логотипів, назв і

реклами (відео, прінти, реклами (відео, прінти, outdoor)outdoor) Клік-тестиКлік-тести Тестування дизайну упаковкиТестування дизайну упаковки 33D D моделювання товарівмоделювання товарів Віртуальний шопінгВіртуальний шопінг

ІНТЕРАКТИВНі ОПИТУВАННЯІНТЕРАКТИВНі ОПИТУВАННЯ

ТЕХНОЛОГІЯ ТЕХНОЛОГІЯ SPLIT-SCREEN SPLIT-SCREEN ДЛЯ ДЛЯ ТЕСТУВАННЯ ВЕБ-САЙТІВ І ЕЛЕМЕНТІВ ДИЗАЙНУТЕСТУВАННЯ ВЕБ-САЙТІВ І ЕЛЕМЕНТІВ ДИЗАЙНУ

ТЕСТУВАННЯ РЕКЛАМИТЕСТУВАННЯ РЕКЛАМИ

ПРИКЛАДИ

ІНТЕРАКТИВНІ ТЕХНОЛОГІЇ ІНТЕРАКТИВНІ ТЕХНОЛОГІЇ ТЕСТУВАННЯ ІТЕРНЕТ-РЕКЛАМИТЕСТУВАННЯ ІТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ

Клік-тести: Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулівоцінка уваги до візуальних стимулів

КЛІК-ТЕСТ – КЛІК-ТЕСТ – інтерактивна техніка, інтерактивна техніка, що використовується що використовується для тестування для тестування рекламних матеріалів рекламних матеріалів і дизайну упаковкиі дизайну упаковки

Респонденти клікають Респонденти клікають на зображення, які на зображення, які привернули їхню привернули їхню увагу. увагу.

Простий в Простий в програмуванні і програмуванні і використанні тест. використанні тест.

КЛІК-ТЕСТИ: ОЦІНКА УВАГИ ДО КЛІК-ТЕСТИ: ОЦІНКА УВАГИ ДО ВІЗУАЛЬНИХ СТИМУЛІВВІЗУАЛЬНИХ СТИМУЛІВ

Ad 1 Ad 2

ЗАСТОСУВАННЯ для ЗАСТОСУВАННЯ для FMCGFMCG Розміщення товару в Розміщення товару в

магазинімагазині, , вплив на вплив на споживача.споживача.

УпаковкаУпаковка – – порівняння порівняння варіантів дизайну, варіантів дизайну, місцерозташування місцерозташування логотипу, вплив на логотипу, вплив на споживача.споживача.

РекламаРеклама – – тестування тестування варіантів дизайнуваріантів дизайну, , вплив вплив на споживача.на споживача.

Віртуальний шопінгВіртуальний шопінг



Технології тестування відеороликівТехнології тестування відеороликів Примеры тестирования видео

Тестування електронних медіаТестування електронних медіа

Клік-тестиКлік-тести ВіртуальнийВіртуальний

пошукачпошукач Поведінка на Поведінка на

сайтісайті

ІншеІнше

http://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M v=4ba1BqJ4S2M

http://www.youtube.com/profile?http://www.youtube.com/profile?user=tippexperience&annotation_user=tippexperience&annotation_id=annotation_820885&feature=iid=annotation_820885&feature=ivv

Тема 2. Тема 2. Види Інтернет – рекламиВиди Інтернет – реклами

1.Банерна реклама. 2.Контекстна реклама. 3.Пошукова оптимізація. 4.Реклама з використанням електронної пошти. 5.Проблеми збору адрес по розсилці індивідуальних листів користувачам. 6.Реклама з використанням служб телеконференцій та дошок об’яв. 7.Партнерські програми.

1. БАНЕРНА РЕКЛАМА1. БАНЕРНА РЕКЛАМА

БАНЕРНА РЕКЛАМА

Банерна реклама – це те, з чим неодмінно стикається кожен користувач глобальної мережі.

Майже на кожному сайті Ви зустрічали прямокунті блоки, на яких мигтять різноманітні зображення, які закликають вас звернути увагу на той чи інший продукт, ту чи іншу інформацію.

Ці блоки містять гіперссилки, одного кліку на які достантьо для переходу на сайт рекламодавця.

Цей вид реклами вважається одним з найефективніших при відносно низькій собівартості. Крім того, що він відчутно збільшує кількість відвідувань веб-сторінки, він ще й фомує позитивний імідж компанії.

БАНЕРНА РЕКЛАМАБАНЕРНА РЕКЛАМА

Як свідчать маркетингові дослідження – ефективність банерної реклами є доволі низькою (0,05-0,2 %

від всіх показів) та щораз зменшується, особливо, якщо банери розміщені на розважальних проектах

(сайтах знайомств, форумах та чатах).

ТИПИ БАНЕРІВТИПИ БАНЕРІВ

(пікселі) / Тип:468 x 60 - Full Banner392 x 72 - Full banner with Vertical Navigation Bar234 x 60 - Half Banner125 x 125 - Square Banner120 x 90 - Button #1120 x60 - Button #288 x 31 - Micro Button120 x 240 - Vertical Banner

НОУ-ХАУ БАНЕРНОЇ РЕКЛАМИНОУ-ХАУ БАНЕРНОЇ РЕКЛАМИ

банерна мережа порталу BigMir.net bigbn.com.uaМережа BIGBN використовує технологію Netvertising™ призначену для проведення повномасштабних рекламних кампаній в Інтернет.

На сьогоднішній день мережа BIGBN включає наступні підмережі: BIGBN Elite, BIGBN Business і BIGBN Common, які є загальнодоступними банеро-обмінними мережами, і закриту підмережу bigmir advertising, що використовує нестандартні розміри банерів.

Особливості:Загальна кількість показів банерів більш - 20 000 000

УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ

Банерная мережа компанії TopPing.com.ua banner.mytop-in.netРекламна банерна мережа складається з двох підмереж: "Звичайна (PBN)" - загальнодоступна мережа; і "Елітна (PBN+)" - мережа, що складається з крупних сайтів, рекламних майданчиків і цікавих контент-проектів.

Аудиторія сайтів, на яких демонструються банери Рекламної банерної мережі, - корпоративні користувачі і активні приватні користувачі Інтернет

Особливості:Загальна кількість показів банерів в день більш - 19 000 000


Another Banner Network (ABN) www.abn-ad.com

Another Banner Network (ABN) - банерна мережа, що працює з форматами банерів 468х60, 100x100, 120x60, 160x60, 120x600, 88x31 і ABN-text (текстові банери). Мережа ABN дозволяє проводити широкомасштабні рекламні кампанії в українській мережі Інтернет.У мережу ABN приймаються сайти, які мають хороший зміст і відвідуваність і тим самим забезпечують високі показники рекламної кампанії, що проводиться на них.



Українська банерна мережа www.banner.kiev.uaБезліч підмереж. Включаючи тематичні і регіональні.Аукціон банеропоказів.


банерна мережа BizBanner http://bizbanner.com.ua/У мережі BizBanner.com.ua беруть участь ділові, інформаційні, пізнавальні Інтернет-ресурси України. Сайти розваг, еротомани, он-лайнові ігри в мережу НЕ ДОПУСКАЮТЬСЯ. Учасники розміщують банери мережі BizBanner.com.ua тільки у верхній частині web-сторінок.

Особливості:Загальна кількість показів банерів в день більш - 80 000


Ціна за 1000 показів банеру, площею 28080 пікселів тобто 468х60 і обсягом зазвичай до 15 кб в мережі Інтернет коливається від 1 до 4 умовних одиниць.

Якщо взяти мінімальну ціну за 1000 показів одного 7-ми бітового пікселя на банері дорівнює 1/28080 = 0.0000356... у.о.

Приблизний розрахунок ціни розміщення банера. Наприклад, банер у верхній частині сайту, розміром 160х60 – площею 9600 пікселів. Показ його складає 25-45 тисяч на добу.

9600 / 28080 = 0.3418 у.о. за 1000 показів х 30 днів х 35 000 показів на добу = 358 у.о. на місяць.

Приклад розрахунку вартості розміщення банера

CPM - (Cost per thousand, M - римська цифра тисяча) вартість за тисячу показів реклами. Для банерів це означає кількість успішних запитів на завантаження банера рекламодавця браузером відвідувача. Для тестових блоків - кількість запитів html-сторінки, де цей блок знаходиться. В Інтернет CPM коливається від 1 до 50 $.

Flat fee - фіксоване розміщення реклами на заданий проміжок часу. Це найзручніша для веб-видавця цінова модель. Чіткий розподіл замовлення за часом, дозволяє точно планувати завантаження рекламних площ сайту. За рекламодавцем залишається право знати зразкову кількість відвідувачів, яким буде продемонстрована його реклама. Ціна тут залежить від відвідуваності, тематики і престижності сервера або його розділу і може коливатися від 50-5000 $.

ЦІНОВІ МОДЕЛІ

CPV – (cost per visitor) вартість за одного відвідувача, привернутого на сайт рекламодавця. CPC - вартість одного натиснення на банер рекламодавця. Між цими моделями насправді є принципова відмінність, оскільки далеко не кожен користувач, що натиснув на банер, перейде на сайт рекламодавця.

CPS – (cost per sale) вартість за продаж, зазвичай певний відсоток. Практикується найчастіше при реалізації рекламодавцем партнерської програми. Прикладом чудово організованої партнерської програми є всесвітньо відомий інтернет-магазин Amazon.Com.


CPC – (cost per click) вартість одного натиснення на банер рекламодавця. (В системі Рамблер один клік – 30 центів).

СPA - (cost per action) вартість за певну дію користувача. Визначення те, що буде прийняте за дію, обмежено лише Вашій з рекламодавцем фантазією і можливістю підрахунку даних дій програмою. Це може бути і відповідь на анкету, заповнення заявки, відвідини певного розділу сервера рекламодавця, завантаження з сайту певного документа або файлу і т.д.


2. КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА2. КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА

Контекстна реклама – це реклама, яка розміщується в пошукових системах (Яндекс, Google...) справа від основних сторінок пошуку.

Ефективність контекстної реклами значно більша від банерної, сторінки завантажуються швидше, дизайн сайту не спотворюють різнокольорові імпортовані зображення, власник сайту одержує відсоток за кліки по текстових блоках та сам вибирає їх вигляд, довіра користувачів до однотипної за оформленням з дизайном сайту інформації є значно вищою, рекламодавець може бути впевнений, що його інформацію прочитають, навіть не клікаючи на текстовий блок.

КОНТЕКСТНА РЕКЛАМАКОНТЕКСТНА РЕКЛАМА

На сьогоднішній день контекстна реклама має найвищий рівень

ефективності в порівнянні з іншими видами реклами: середня кількість переходів на сайт рекламодавця

(CTR) по контекстній рекламі складає 50-70 чоловік на 1000 переглядів (або

5%).

КЛАСИФІКАЦІЯ КОНЕТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ

1.Пошукова КР

2.Тематична КР

3.Реклама з поведінковим таргетувнням

За типом розміщення


1.Текстова КР

2.Графічна КР

3.Відео КР

За типом рекламних матеріалів


1.Медійний контекст (Яндекс)

2.Гіперконтекст (Бігун)

За інноваціністю

ОСОБЛИВОСТІ ЦІНОУТВОРЕННЯ ПРИ ПРОДАЖАХ

КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ

1.Рекламодавець сам визначає ціну за перехід, яку готовий платити

2.Ставка Рекламодавця бере участь в аукціоні з урахуванням ефективності оголошення

3.Якщо запропонована ціна ефективного оголошення вища за всіх, то буде показано оголошення даного рекламодавця

КонтекстністьРекламне оголошення буде показано тільки тому, хто в ньому зацікавлений.

Оплата за результат Рекламодавець замовляє не покази реклами, а цільові переходи на сайт

АукціонРекламодавець зберігає гроші. Він сам визначає ціну, яку готовий платити за цільового відвідувача.

Рекламодавець отримує клієнтів на своїх умовах

БАЗОВІ ПРИНЦИПИ КР

ОБЛАСТЬ ЗАСТОСУВАННЯ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ

• Рекламодавець: малий і середній бізнес. Мета реклами: стимулювання продажу кінцевому споживачеві або знаходження бізнес-партнера.

• Споживач: приватні особи і компанії B2C і B2BКР продає товари і послуги як для особистого користування, так і для потреб бізнесу.

• Сценарій поведінки: пошук, дослідження, вибір.Поведінка споживача повинна включати дослідження (ціни, характеристики, відгуки).

• Ціна товару: середня або висока.Середня покупка повинна коштувати не менше 20 $.Одинична повинна давати чутливий ефект. Інакше не можна гарантувати ROI.

ПРОБЛЕМИ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИПРОБЛЕМИ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ

Перетин з КР слабкий. Перетин з КР слабкий.

Загальні сегменти: автомобілі, побутова техніка, Загальні сегменти: автомобілі, побутова техніка, устаткування для зв'язку.устаткування для зв'язку.

КР - не достатньо охоплення аудиторіїКР - не достатньо охоплення аудиторії

Обсяг Обсяг аудиторії Інтернет 14 млн. чол.аудиторії Інтернет 14 млн. чол.

Не вирішується завдання брендингуНе вирішується завдання брендингу

Немає візуальної дії, не формується відкладений Немає візуальної дії, не формується відкладений попит. попит.

Продавці повсякденних товарів Продавці повсякденних товарів

Зацікавлені в тотальному охопленні аудиторії при Зацікавлені в тотальному охопленні аудиторії при украй низькій вартості покупця украй низькій вартості покупця FMCGFMCG

Компанії з іміджевою складовоюКомпанії з іміджевою складовою

Важливий ефект, запомінаємость, трансляція єдиного Важливий ефект, запомінаємость, трансляція єдиного образу через різні медіаобразу через різні медіа

Продавці нових, невідомих товарівПродавці нових, невідомих товарів

Якщо споживач не знає про існування товару то він його Якщо споживач не знає про існування товару то він його не шукатиме.не шукатиме.

КОМУ НЕ КОМУ НЕ ПІДХОДИТЬ ПІДХОДИТЬ КОНТЕКСТНА КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА?РЕКЛАМА?

Гарантія досягнення результат рекламної діїГарантія досягнення результат рекламної дії

Немає тиску крупних рекламодавців (всі рівно)Немає тиску крупних рекламодавців (всі рівно)

Швидкий старт і миттєвий ефектШвидкий старт і миттєвий ефект

Кампанія є дослідженням ефективності креативу і Кампанія є дослідженням ефективності креативу і обсягу попитуобсягу попиту

Висока ефективність у вузьких нішахВисока ефективність у вузьких нішах

ПЕРЕВАГИ КРПЕРЕВАГИ КР

ЩО ЗАВАЖАЄ ДОМІНУВАННЮ КР?ЩО ЗАВАЖАЄ ДОМІНУВАННЮ КР?

Обсяг Інтернет аудиторії – невеликий. Обсяг Інтернет аудиторії – невеликий. Пошукового трафіку – небагато. Попит вище ніж Пошукового трафіку – небагато. Попит вище ніж пропозиціяпропозиція

Менше охоплення аудиторії у порівнянні з Менше охоплення аудиторії у порівнянні з іншими медіаіншими медіа

Недостатньо фахівців, що вміють ефективно Недостатньо фахівців, що вміють ефективно працювати з КР: правильно застосовувати з працювати з КР: правильно застосовувати з вигодою для клієнтів і для себевигодою для клієнтів і для себе

ЗБІЛЬШЕННЯ АУДИТОРІЇ ПОКРИТТЯ КРЗБІЛЬШЕННЯ АУДИТОРІЇ ПОКРИТТЯ КРШЛЯХИ ВИРІШЕННЯ:ШЛЯХИ ВИРІШЕННЯ:

Інтеграція з іншими каналами доставки за Інтеграція з іншими каналами доставки за межами Інтернет-аудиторії:межами Інтернет-аудиторії:

Розвиток схеми продажів з оплатою «За Розвиток схеми продажів з оплатою «За дзвінок». (сайт не потрібний)дзвінок». (сайт не потрібний)

Розміщення КР в пресі (Розміщення КР в пресі (classifides) classifides) і на радіо і на радіо (ігри і тематичні передачі) з оплатою «За (ігри і тематичні передачі) з оплатою «За дзвінок» на дзвінок» на CALL FREE 8-800-505-1234CALL FREE 8-800-505-1234

ПРИКЛАД ОГОЛОШЕННЯ З ОПЛАТОЮ ПРИКЛАД ОГОЛОШЕННЯ З ОПЛАТОЮ «ЗА ДЗВІНОК»«ЗА ДЗВІНОК»

ПРИКЛАД СИСТЕМ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ

ПРИКЛАД КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ

3. ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ3. ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ

SEO - Search Engine Optimization - Оптимізація сайту під пошукові системи, пошукова оптимізація.

Головна мета - оптимізувати сайт таким чином, щоб пошукові системи надали йому більшої ваги та почали виводити у результатах пошуку на першій сторінці.

В кожному випадку ціна обговорюєьться окремо - адже двох однакових сайтів не буває.

Вартість одноразової пошукової оптимізації, розкрутки та просування сайту становить щонайменше 300$, у разі явної конкуренції між сайтами - понад 1000$. При цьому рекомендований щомісячний бюджет для підтримки оптимізованого стану сайту становить від 50$.

ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ

1.1. Біла оптимизація – законно-етичні Біла оптимизація – законно-етичні прийоми просування сайту з точки прийоми просування сайту з точки зору пошукового серверузору пошукового серверу

2.2. Сіра оптимізація – законні Сіра оптимізація – законні прийоми прийоми просування сайту з точки зору просування сайту з точки зору пошукового серверупошукового серверу

3.3. Чорна оптимізація – незаконні та Чорна оптимізація – незаконні та неетичні прийоми неетичні прийоми просування сайту з просування сайту з точки зору пошукового серверуточки зору пошукового серверу

ВИДИ ПОШУКОВОЇ ОПТИМІЗАЦІЇ

ОСНОВНІ ПАРАМЕТРИ ОСНОВНІ ПАРАМЕТРИ ВНУТРІШНОЬОЇ ВНУТРІШНОЬОЇ ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ

1.1. Оптимізація контенту сайтуОптимізація контенту сайту

2.2. Оптимізація структури та верстки Оптимізація структури та верстки сайту (внутрішня перелінковка)сайту (внутрішня перелінковка)

3.3. Оптимізація форматування Оптимізація форматування html-html-тегтег

ОСНОВНІ ПАРАМЕТРИ ОСНОВНІ ПАРАМЕТРИ ЗОВНІШНЬОЇ ЗОВНІШНЬОЇ ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ

1.1. Реєстрація сайту в тематичних Реєстрація сайту в тематичних каталогахкаталогах

2.2. Написання та розміщення постів, Написання та розміщення постів, релізів, новинрелізів, новин

3.3. Розміщення або купівля зовнішніх Розміщення або купівля зовнішніх посиланьпосилань

ПРИКЛАД ПРИКЛАД ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ

ПРИКЛАД ПРИКЛАД ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ

Тема 3. Тема 3. Інформаційне забезпечення Інтернет-Інформаційне забезпечення Інтернет-

реклами рекламодавцяреклами рекламодавця

1.Аналіз українського ринку Інтернет-реклами.2.Характеристика Інтернет-аудиторії.3.Характеристика рекламодавців – суб’єктів електронного ринку. 4.Дослідницькі компанії, що проводять моніторинг Інтернет.5.Техніка та технологія проведення маркетингового дослідження в Інтернет.6.Механізми оцінки Інтернет-відвідувачів.

1.1. Аналіз українського ринку Аналіз українського ринку Інтернет-реклами.Інтернет-реклами.

1. Russia2. Germany3. Turkey4. France5. United Kingdom6. Italy7. Ukraine8. Spain9. Poland10.Romania

1. Germany2. United Kingdom3. Russia4. France5. Italy6. Spain7. Turkey8. Poland9. Netherlands10.Ukraine

Топ-10 країн Європи Топ-10 країн Європи за розміром за розміром аудиторії інтернетуаудиторії інтернету

Топ-10 країн Топ-10 країн Європи за Європи за розміром розміром населеннянаселення

Проникнення інтернету, лютий 2010 Проникнення інтернету, лютий 2010 р. (15+)р. (15+)

1. Estonia 71%

2. Latvia 65%

3. Czech Republic 58%

4. Lithuania 57%

5. Bulgaria 50%

6. Poland 50%

7. Hungary 49%

8. Croatia 48%

9. Romania 41%10

. Russia 36%

11.

Ukraine 20%

Рекламні бюджети в інтернеті 2009 Рекламні бюджети в інтернеті 2009 р.р.

Adspends (2009) EUR1. Russia 430 546 113

2. Poland 317 912 658

3. Czech Republic 230 000 000

4. Hungary 86 421 422

5. Romania 15 400 000

6. Croatia 15 000 000

7. Ukraine 14 902 321

8. Bulgaria 14 000 000

9. Latvia 8 215 470 10

. Estonia 7 090 000

11.

Lithuania 5 800 000

Source for Russia: www.akarussia.ruSource for Ukraine: www.adcoalition.org.ua

2. Характеристика Інтернет-2. Характеристика Інтернет-аудиторії.аудиторії.

source: gemiusAudience, 04.2010

Структура аудиторії за віком

Структура переглядів сторінок за віком


35-44

22%

25-34

28%

14-24

33%

45-54

13%

55+

4%


Структура аудиторії за регіонами

Дніпропетровська область

9,2%

Одеська область

7,9%

Харківська область

5,9%

Донецька область

5,6%

Львовська область

4,6%

Область

Ср. число переглядів

на відвідувача

Ср. час на відвідувача

[г:хв:сек]

Крим 408,06 11:03:52

Запоріжська 401,84 10:33:39

Луганська 381,15 10:46:45

Миколаївська 361,22 09:39:52

Донецька 359,75 10:16:23


Топ-5 регіонів за активністю середнього користувача

Структура аудиторії за родом занятьСтруктура переглядів сторінок за

родом занять

Структура аудиторії за рівнем доходу (місяць)

3. Характеристика 3. Характеристика рекламодавців – суб’єктів рекламодавців – суб’єктів електронного ринку. електронного ринку.

4. Дослідницькі компанії, що 4. Дослідницькі компанії, що проводять моніторинг проводять моніторинг Інтернет.Інтернет.

5. Техніка та технологія 5. Техніка та технологія проведення маркетингового проведення маркетингового дослідження в Інтернет.дослідження в Інтернет.

6. Механізми оцінки Інтернет-6. Механізми оцінки Інтернет-відвідувачів.відвідувачів.

Тема 4. Тема 4. Характеристика веб-сaйту як Характеристика веб-сaйту як

основного засобу реклами в мережі основного засобу реклами в мережі ІнтернетІнтернет

1.Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика.2.Бізнес-моделі сайтів.3.Залучення інвестицій для побудови бізнесу в Інтернет4.Етапи створення веб-сайту.5.Розробка концепції рекламно–інформаційногo сайту.

1.1. Класифікація веб-сaйтів та Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика.їх характеристика.

Типи сайтівТипи сайтів•Новинний•Розважальний•Освітній•Інформаційний•Комерційний•Рекламний

ПриналежністьПриналежність•Студійний•Корпоративний•Міський•Державний•Персональний•Соціальний•Фірмовий

Класифікація за Класифікація за типом медіатипом медіа•Статті, текст•Відео•Аудіо, музика•Фото, зображення•Мультимедіа

Класифікація сайтів за Класифікація сайтів за статусомстатусом•Недопрацьований•Тестовий•Покинутий•Зламаний і заспамлений•Популярний•Авторитетний•Живий

1.1. Класифікація веб-сaйтів та Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика.їх характеристика.

1. Інформаційний.1. Інформаційний.Головну роль на таких сайтах відіграє статейно-інформаційний контент. Також не завадять тут розділи з описом компанії, її діяльності, новини, різні прес-релізи, статті економічної тематики і т.п. Можливим є створення окремого розділу з каталогом, що буде містити детальну інформацію про товар, ціни.

2. 2. Інтернет-магазин.Інтернет-магазин.Багатофункціональний сайт з можливістю замовлення товарів online. Такий сайт чудовий для фірм, що здійснюють роздрібну торгівлю. Звісно, Інтернет-магазин призведе до суттєвого збільшення аудиторії та покращить продажі. Щоправда, не все так просто, адже потрібно буде продумати ще систему доставки товару.

3. Промо-сайт.3. Промо-сайт.Такий ресурс зазвичай присвячений якійсь одній події чи то рекламній акції. Вимагає діяльності інтерактиву для зібрання необхідної інформації. Часто буває, що потребує і якогось цікавого контенту. Взагалі до розробки такого сайту треба поставитись дуже креативно, щоб зацікавити і зібрати аудиторію.

4. Інтерактивний.4. Інтерактивний.Сайт покликаний на забезпечення поля спілкування для користувачів. Цим може скористатись власник-компанія, використавши аудиторію для маркетингових експериментів.

Сайт визитка Сайт визитка — самый простой вид сайта. Сайт такого типа можно сделать даже на простом HTML, без использования системы управления сайтом. Обычно сайт-визитка содержит от 1 до 5 страниц. Сайты этого вида как правило включают в себя только общую информацию о владельце сайта и его контактные данные.Простота разработки такого вида сайта делает стоимость его создания сравнительно дешевой, что является очевидным преимуществом для заказчика.

Сайт визиткаСайт визитка

Корпоративные сайты Корпоративные сайты — это полнофункциональные представительства компаний в интернете. Этот тип сайта лучше всего подходит для серьёзных средних и крупных фирм. Корпоративные сайты содержат полную информацию о компании и её деятельности. Такой тип сайта иногда называют виртуальным офисом, так как посещение такого сайта сравнимо с общением с менеджером по работе с клиентами. Корпоративные сайты нужны, в первую очередь, для формирования имиджа компании и предоставления посетителям и клиентам наиболее полной информации.

Корпоративные сайтыКорпоративные сайты

Интернет-витриныИнтернет-витрины

Интернет-витринаИнтернет-витрина или интернет-каталог товаров — это вид сайтов, основная задача которых — продавать. На таких сайтах размещается информация о товарах и контакты, обычно телефоны, по которым следует звонить желающим приобрести предлагаемый товар. На таких сайтах размещаются технические характеристики товаров, отзывы, рекомендации экспертов и т.д.

Интернет-магазиныИнтернет-магазины

Этот вид сайтов аналогичен интернет-витринам, но имеет дополнительный функционал: возможность заказать предлагаемый товар прямо через сайт.

Промо-сайтыПромо-сайты

Сайты этого типа предназначены для раскрутки и продвижения какого-либо товара или бренда.

Социальные сетиСоциальные сетиТип сайтов, созданных для общения пользователей между собой. Как правило, на таких сайтах есть рейтинги, страницы пользователей, группы и множество других сервисов.

Тематические сайтыТематические сайтыДанный тип интернет сайтов характеризуется тем, что содержит информацию по какой-либо конкретной тематике. Сюда же можно отнести интернет-энциклопедии.Интернет-порталыИнтернет-порталыПорталы — это тип сайтов, содержащих большое количество разнообразной информации. Как правило, порталы схожи по структуре с тематическими сайтами, но имеют более развитый функционал и большее количество сервисов и разделов. Также на порталах часто бывают разделы для общения пользователей: чаты, блоги и форумы.

БлогиБлогиБлог — это тип сайтов, на которых владелец или редактор блога пишет посты со своими новостями, идеями или другой постоянно поступающей информацией. Отличительной особенностью блогов является актуальность публикуемой информации.

Каталоги сайтовКаталоги сайтовЭто вид сайтов, основным содержимым которых являются структурированные ссылки на другие сайты, а также их краткие описания.

Поисковые системыПоисковые системыВид сайтов, предназначенных для поиска страниц в интернете по определённым запросам.Почтовые сервисыПочтовые сервисыЭтот тип сайтов предоставляет интерфейс для работы с электронной почтой.

Интернет-форумыИнтернет-форумыНа сайтах этого вида пользователи могут создавать темы, а также комментировать их. Как правило, форумы ограничены одной специфической тематикой, хотя встречаются и форумы «обо всём».

Сайты-хостингиСайты-хостингиНа сайтах этого типа реализована функция хранения каких-либо файлов. Также часто встречаются сайты-хостинги с возможностью просмотра загруженных файлов прямо через браузер.Доски объявленийДоски объявленийНа таких сайтах пользователи могут размещать или искать информацию в виде каких-либо объявлений, например — о покупке-продаже.Социальные сетиСоциальные сетиТип сайтов, созданных для общения пользователей между собой. Как правило, на таких сайтах есть рейтинги, страницы пользователей, группы и множество других сервисов.

Выделяют ряд моделей интернет-бизнеса: С2С, С2В, В2А, С2А и другие.

22. . Бізнес-моделі сайтів.Бізнес-моделі сайтів.

Модели С2С (сетевые аукционы и торговые площадки, где физические лица торгуют друг с другом) и С2В (обработка ценовых заявок, по которым потребители хотели бы приобрести товары и услуги), по большому счету, являются производными моделями от В2В и В2С, поскольку оказывают услуги юридическим и физическим лицам. Другое дело, что услуги эти достаточно специфичны, а организация бизнеса по модели С2С несколько отличается от организации обычных В2В и В2С-компаний.

Модель В2А (business-to-administration) - бизнес, оперирующий сделками между частными компаниями и правительственными организациями (администрацией).

Модель С2А (consumer-to-administration) - бизнес, построенный на организации взаимоотношений физических лиц и государственных служб. Эта модель носит еще более теоретический характер, чем В2А. Считается, что с использованием Интернета можно будет расширить взаимодействие между гражданами и администрацией в области социального обеспечения. Одним из шагов в этом направлении является намечающаяся тенденция к созданию Web-сайтов всех органов власти

3. Залучення інвестицій для 3. Залучення інвестицій для побудови бізнесу в Інтернетпобудови бізнесу в Інтернет

Складові бізнес-плануСкладові бізнес-плану

Резюме (оглядовий розділ).

Опис проекту.

Опис продукції (послуг).

Виробничий план.

План збуту.

1. Определение задач и целейНеобходимо определить четкие ответы на следующие вопросы:Какие задачи преследует сайт Конечная цель функционирования сайта Тип сайта (презентационный, визитная карточка, сайт поддержки, интернет-магазин, информационный, и т.д.

4. Етапи створення веб-сайту4. Етапи створення веб-сайту

2. Определение функциональностиСтруктурное описание функциональности будущего сайта. Например: должны быть реализованы следующие сервисы:новости (добавление, редактирование, удаление), экспорт новостей прайс-лист с возможность заказа товара закрытый раздел для клиентов и т.п.

3. Разработка ТЗ (технического задания)Функциональность модулейДетальное описание всех сервисов сайта. Как видимых пользователю, так и в разделе управления сайтом (если таковой имеется).

Концепция дизайна сайтаРазработка требований к дизайну web-сайта:общая цветовая гамма общая компоновка страницы (либо страниц, если их несколько) используемые шрифты требования к разрешениям экрана растягивающаяся страница, либо нет требование к методу верстки страниц определение количества разрабатываемых макетов и допустимых исправлений по ним

Версткавыбор типа кода верстки (табличная, блочная) определение ширины — фиксированная, либо резиновая ширина. и в том и в другом случае указывается размер в пикселах определение высоты. как варианты — 100% от поля браузера (при превышении поля содержимым — растягивается по необходимой высоты. либо зависит только от высоты содержимого. перечень браузеров, в котором верстка должна выглядеть адекватно. (идеально — индентично) DOCTYPE верстки валидный html-код

Программированиедетальное описание всех функциональных модулей web-сайта выбор программного обеспечения для разработки (язык(и) программирования, база данных, и др.)

Seo-оптимизацияобщая оптимизация html кода (уменьшение объема кода, отделение оформление от содержания) грамотное содержание тега title заполнение мета-тегов страниц

Сопутствующие услугиОписание необходимых сопутствующих работ, например:регламентация передачи сайта заказчику (установка на выбранном хостинге, передача на CD, и т.п.) выбор хостинга, домена, размещение сайта на хостинге регистрация сайта в поисковых системах

Ответственность и обязанности сторонсроки разработки дизайна, утверждения дизайна заказчиком сроки верстки, программирования сроки предоставления заказчиком необходимых материалов и заполнения сайтаТехническое задание является основным техническим документов, при разработке web-сайта. К его разработке необходимо подходить очень тщательно (как заказчику, так и разработчику), поскольку именно техническое задание будет основным документом, регламентирующим разработку проекта и будет разрешать спорные моменты.

4. Разработка дизайна web-сайтаразработка одно или нескольких вариантов дизайна выбор заказчиком одного варианта из предложенных (в случае с несколькими разработанными вариантами) доработка варианта в количестве исправлений, согласно ТЗ утверждение заказчиком окончательного дизайна сайтаУтверждение дизайна web-сайта — вторая главная (первая — утверждение ТЗ ) промежуточная точка работы. Именно по утвержденному заказчиком варианту дизайна будут происходить дальнейшие этапы разработки web-сайта.

5. Версткаверстка утвержденного заказчиком макета тестирование готовой верстки в необходимым браузерах исправление ошибок, тестирование до их полного устранения

6. Программированиепрограммирование всех необходимых функциональных модулей тестирование работы модулей в различных браузерах исправление ошибок, тестирование до их полного устранения

7. Тестированиенаполнение сайта тестовыми данными окончательное тестирование разработчиком верстки и работы всех функциональных модулей на тестовых данных 8. Наполнение сайта и передача заказчику.наполнение сайта реальными данными передача сайта заказчику тестирование сайта заказчиком устранение исполнителем всех ошибок, найденных при тестировании9. Подписание акта сдачи-приема сайта.На этом разработку web-сайта можно считать завершенной. При необходимости дальнейшего обслуживание сайта, продвижения его в поисковых системах, рекламной компании в сети интернет, по этим направлениям создаются отдельные договоры и технические задания.

5. Розробка концепції 5. Розробка концепції рекламно–інформаційногo рекламно–інформаційногo сайту.сайту.

Информационная поддержка существующего неэлектронного бизнеса.

Цели: создание еще одного рекламно-информационного канала, облегчение коммуникации с действующими и потенциальными партнерами, формирование положительного имиджа компании как предприятия, использующего современные технологии.

Концепция: создание корпоративного сайта, содержащего информацию о компании, ее товарах, услугах, ценах, сервисе, лицензиях и т. п.

Организация продаж через Интернет товаров или услуг существующего неэлектронного бизнеса. В сущности, это частичный перенос неэлектронного бизнеса в сеть Интернет.

Цели: использование Интернета для рекламы и сбыта продукции, товаров и услуг. Плюс все цели предыдущего пункта.

Концепция: создание интерактивного корпоративного сайта, предоставляющего клиенту всю необходимую информацию о компании и ее продукции, товарах и услугах; обеспечение возможности оформления клиентом online-заказа;создание системы доставки заказов или использование уже существующей, если таковая имеется;продвижение продукции, товаров и услуг средствами сетевой рекламы. При этом делается упор на существующую, уже налаженную, систему поставщиков.

Создание Интернет-компании, реализующей товары и услуги исключительно через Интернет.

Цели: реализация в Интернете полного бизнес-цикла, ориентированного на получение прибыли от торгово-закупочной деятельности и/или от оказания услуг.

Концепция: создание интерактивного сайта, обеспечивающего работу с клиентами (online-заказы, каталоги товаров и услуг, прайс-листы, информация и т. п.);налаживание системы поставок и складской системы, если это необходимо;организация системы доставки заказов;подключение к системам приема платежей через Интернет.В этом варианте компания должна сама покрывать все свои расходы и приносить прибыль владельцам.

Рекламная модель.

Цель: сформировать на сайте проекта возможно более широкую или не столь обширную, но жестко сегментированную, аудиторию посетителей и продавать контакт с ней рекламодателям.

Концепция: создание сайта, содержащего интересное и/или полезное целевой аудитории информационное наполнение (контент), предоставление посетителям разнообразных бесплатных сервисов, привлечение на сайт максимального количества посетителей всевозможными средствами, включая Интернет-рекламу, PR-акции, обычную (offline) рекламу, розыгрыши призов и т. п.;поиск и привлечение рекламодателей, готовых платить за контакт с аудиторией сайта.

Тема 6. Тема 6. Ефективність Інтернет-реклами Ефективність Інтернет-реклами

1.Методи оцінки ефективності реклами в мережі Інтернет. 2.Критерії комунікативної ефективності реклами в мережі Інтернет.3.Фактори, що впливають на комунікаційну ефективності реклами в мережі Інтернет.4.Критерії економічної ефективності реклами в мережі Інтернет.5.Фактори, що впливають на економічну ефективність реклами в мережі Інтернет.6.Джерела інформації для оцінки ефективності реклами в Інтернет.

Компанія «TNS Україна» відзначає, що в 8 крупних містах України 48% жителів є користувачами Інтернет.

У містах з населенням 50000+ частка Інтернет-користувачів складає 18%.

За даними «TNS Україна» за останні півроку в Україні більше 9 млн. чоловік використовували Інтернет.

З погляду рекламодавця цікавою є аудиторія, яка використовує Інтернет не менше 1 разу на тиждень.

Таких користувачів за даними «TNS Україна» 75% від всієї кількості (близько 7 млн. чол.).

АРГУМЕНТ ПЕРШИЙ

Компанія “Gemius Україна” заявляє, що 29% українських користувачів Інтернет здійснювали покупки в онлайні.

Основними перевагами Інтернет-магазинів користувачі вважають низькі ціни (в порівнянні із звичайними магазинами) — 57%, доставку додому — 54%, економію часу — 54%.

В той же час 50% користувачів вважають онлайн-покупки ризикованими.

АРГУМЕНТ ДРУГИЙ

Компанія “Softkey Україна” надала результати власного дослідження про покупки ПЗ через

Інтернет.

Найбільш популярною категорією ПЗ є перекладачі і словники (66%), а також ігри (59%), і

графічні редактори (53%).

За даними дослідження покупцями “софту” є переважно чоловіки (84%), які купують його для

домашнього використання (68%).

АРГУМЕНТ ТРЕТІЙ

Основною метою використання Інтернет в Україні є робота з поштою (49%), пошук інформації про товари і

послуги (35%), пошук навчальної інформації (33%), викачування музики

і фільмів (26%). Падає кількість користувачів, що шукають в мережі

розваги.

ВІДСУТНІСТЬВІДСУТНІСТЬ СОЦІАЛЬНО-СОЦІАЛЬНО-

ДЕМОГРАФІЧНИХ ДЕМОГРАФІЧНИХ ХАРАКТЕРИСТИК ХАРАКТЕРИСТИК

КОНТАКТІВКОНТАКТІВ

ПРОБЛЕМИ РЕКЛАМИ В ІНТЕРНЕТПРОБЛЕМИ РЕКЛАМИ В ІНТЕРНЕТ

20%20% КОРИСТУВАЧІВ КОРИСТУВАЧІВ ІНТЕРНЕТ ГЕНЕРУЮТЬІНТЕРНЕТ ГЕНЕРУЮТЬ

80%80% КОНТАКТІВ КОНТАКТІВ

СИСТЕМА ПРОДАЖУ СИСТЕМА ПРОДАЖУ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ

TNS GALLUP MEDIATNS GALLUP MEDIA СИСТЕМА ЗАМІРЮВАННЯ СИСТЕМА ЗАМІРЮВАННЯ АУДИТОРІЇ ІНТЕРНЕТУ АУДИТОРІЇ ІНТЕРНЕТУ

TNS WEB-INDEXTNS WEB-INDEX

1. Тематика, спрямованість, авторитетність і бренд проекту, позиціювання і наявність сайтів-конкурентів (ukr.net, gala.net, bigmir.net, meta.com.ua, uaportal.com).

2. Відвідуваність, широта аудиторії, site stickiness (site reach, site frequency).

3. Характеристики аудиторії.4. Тип рекламного майданчика (можливості контекстного

показу, фокусувань, персоніфікованої реклами).5. Вартість, цінові моделі (FlatFee, CPM, CPC, CPV, CPA,

CPS), спеціальні медіа-пакети.6. Підтримувані формати (стандартизація), місце

розміщення на сторінці.7. Механізм ротації реклами (типи рекламних носіїв,

можливість оперативних змін, статистика, що надається).

8. Історія роботи з рекламодавцями і рекламними агентствами.

ЩОЩО ВАЖВАЖЛИВО ЛИВО ДЛЯДЛЯ РЕКЛАМОДАВЦЯ?РЕКЛАМОДАВЦЯ?

1. За IP-адресою комп’ютеру відвідувача.

2. За Cookies.

3. При обов'язковій реєстрації користувача.

ІДЕНТИФІКАЦІЯ УНІКАЛЬНОГО КОРИСТУВАЧА

ЩОЩО ВАЖВАЖЛИВО ЛИВО ДЛЯДЛЯ РЕКЛАМОДАВЦЯ?РЕКЛАМОДАВЦЯ?

ЩО ЩЕ ВАЖЛИВО?

ЯК МОЖНА ОТРИМАТИ ДАНІ ПО ВІДВІДУВАНІСТЬ?

•Лог*-сервера, програми-аналізатори (IP)

•незалежні і власні лічильники і рейтинги (IP, Cookies) – Bigmir.netTop100, TopList, Spylog і ін.

•власний інструментарій збору інформації в базу даних (IP, Cookies, registration)

•незалежний аудит - I/AUDIT (www.ipro.com), 70% ринку

•off-line і on-line опитування і дослідження (ММГ, GFK-Ukraine, Геміус Україна РБК-Україна,)

*Лог — (log) журнал подій, щоденник, запис, протокол

ПРИКЛАД АНАЛІЗУ РЕЙТИНГУ САЙТІВ

УКРАЇНСЬКІ РЕЙТИНГОВІ СИСТЕМИУКРАЇНСЬКІ РЕЙТИНГОВІ СИСТЕМИ

http://top.bigmir.nethttp://top.bigmir.nethttp://topping.com.uahttp://topping.com.ua

http://catalog.i.uahttp://catalog.i.ua

Коефіцієнт хіт/хостКоефіцієнт хіт/хост показує скільки в середньому показує скільки в середньому сторінок читає одна людина на даному ресурсі. сторінок читає одна людина на даному ресурсі.

Сайти у яких Сайти у яких хіт/хостхіт/хост менше 3 (трьох) - це сайти без менше 3 (трьох) - це сайти без аудиторії і мало кому цікаві. аудиторії і мало кому цікаві.

Показник сайту 5-7 - середня активність і середній Показник сайту 5-7 - середня активність і середній показник для звичайного середньостатистичного показник для звичайного середньостатистичного Інтернет ресурсу. Коефіцієнт більше 10 означає, що Інтернет ресурсу. Коефіцієнт більше 10 означає, що ресурс популярний, цікавий, у нього є цільова аудиторія ресурс популярний, цікавий, у нього є цільова аудиторія і саме на таких ресурсах є сенс рекламуватися.і саме на таких ресурсах є сенс рекламуватися.

Таке співвідношення зазвичай коливається від 1 до 25. Таке співвідношення зазвичай коливається від 1 до 25.

ХітиХіти – це кількість разів переглянутих в сумі сторінок на – це кількість разів переглянутих в сумі сторінок на сайті. сайті.

ХостиХости – це скільки людей в сумі, що відвідали сайт. – це скільки людей в сумі, що відвідали сайт. Цифри зазвичай за поточний день, тиждень, місяць і Цифри зазвичай за поточний день, тиждень, місяць і

сумарно за весь час існування сайту. сумарно за весь час існування сайту.

CTR (Clіck-CTR (Clіck-Through Rate)Through Rate)

Основний показник ефективності інтернет-Основний показник ефективності інтернет-реклами (синонім – клікабельність). реклами (синонім – клікабельність). Розраховується як відношення числа кліків до Розраховується як відношення числа кліків до числа показів реклами, де клік – одне натискання числа показів реклами, де клік – одне натискання на рекламне повідомлення, на рекламне повідомлення, показ – одне показ – одне пред’явлення рекламного повідомлення пред’явлення рекламного повідомлення відвідувачеві веб-сайту. відвідувачеві веб-сайту.

CTB (Clіck-CTB (Clіck-To-Buy ratіo)To-Buy ratіo)

CTB – показник ефективності інтернет-реклами, CTB – показник ефективності інтернет-реклами, розраховується як відношення числа покупців до розраховується як відношення числа покупців до загального числа відвідувачів. загального числа відвідувачів.

CTІ (Clіck-To-CTІ (Clіck-To-Іnterest)Іnterest)

CTІ – показник ефективності інтернет-реклами, CTІ – показник ефективності інтернет-реклами, який розраховується як відношення числа який розраховується як відношення числа зацікавлених відвідувачів до загального числа зацікавлених відвідувачів до загального числа відвідувачів. відвідувачів.

ОСНОВНІ МЕДІАПОКАЗНИКИ ІНТРНЕТ-РЕКЛАМИ

ЩО ВИ МОЖЕТЕ “ВИМАГАТИ” У ВЛАСНИКА ЩО ВИ МОЖЕТЕ “ВИМАГАТИ” У ВЛАСНИКА ІНТЕРНЕТ-РЕСУРСУІНТЕРНЕТ-РЕСУРСУ

можливість розміщення і обліку не тільки банерів стандартного розміру, але і інших форм реклами, тобто Html -вставку. можливість реалізувати і відстежувати моделі розміщення, що найбільш практикуються (Flatfee, CPM, CPC, CPA);можливість розділення сайту на зони і використання цих зон як одне з фокусувань показів;можливість настройки фокусувань показів. можливість оперативного коректування рекламної кампанії, у тому числі і з боку рекламодавця (у нього може бути скорочений набір можливостей - додавати/видаляти банери, змінювати інтенсивність показів і т.д.);система повинна надавати власнику ресурсу і рекламодавцеві статистику про хід рекламної кампанії, бажано в режимі реального часу.

Рекламні витрати з розрахунку на одного користувача складають близько $1. Для порівняння: у США цей показник складає $40 при щомісячній аудиторії в 200 млн. чоловік.

За оцінкою дослідницької компанії Gemius SA, 59,3% користувачів інтернету складають чоловіки, 40,7% – жінки.

В середньому за добу чоловіки проводять в мережі 3,06 години, жінки – 2,16 години. Люди молодше 25 років складають 42,54% користувачів, ще 25,63% припадає на частку користувачів у віці 25-34 років. Більше 40% користувачів проживають в Києві. 40,1% мають вищу освіту і 44,4% – середнє. 42,28% користуються інтернетом будинку.

Documents

Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами