БАНК І МЕДІА. РЕАЛІЗАЦІЯ РЕКЛАМИ В БАНКІВСЬКОМУ ПРОСТОРІ

(НА ПРИКЛАДІ РЕКЛАМИ «ПРИВАТБАНКУ»)

Підготували Студентки ІV курсу, гр. 2332-2Зубець Наталя, Чаплюн Оксана

Банківську рекламу можна визначити як форму неособистого представлення певних ідей, послуг чи банку в цілому

через посередництво специфічних платних засобів комунікації з метою

інформування і переконання вибраних цільових аудиторій у необхідності

здійснення дій, які бажає банк-рекламодавець. Основні відмінності реклами від пропаганди полягають у

платному характері визначених комунікаційних зв'язків і в чіткій орієнтації на кінцевого споживача

банківських послуг.

На сьогодні «ПриватБанк» – найбільш динамічний та один із найуспішніших комерційних банків України з 1992 року. Вже багато років банк підтримує інтереси користувачів, забезпечуючи належний рівень сучасних послуг, серед яких: поточні внескові операції, вироблення та видача карткової продукції, програми споживчого кредитування, різноманітні виплати тощо. Інноваційна політика банку спрямована на включення принципово нових послуг на українському ринку. Найвідоміша його інновація – запуск Інтернет-банкінгу «Приват 24», яким нині користуються мільйони громадян.

Подібно до інших українських банків, «ПриватБанк» використовує і традиційні, і новаторські види реклами, приділяючи багато уваги її змісту й формі. З-поміж усіх видів реклами вирізняється медіареклама, причому під цим слід розуміти ще й синтез рекламних засобів із елементами Інтернет-середовища. Реклама «ПриватБанку» не проходить повз світові події, тренди, Інтернет-меми тощо.

За 23 роки «ПриватБанк» виробив власну стратегію для досягнення популярності в користувачів. Три кити успішності цього банку:

• колористика й символіка;• лозунги й дотеп;• тенденційність.

Згідно з дослідженням вищезазначених авторів, «лідером серед усіх кольорів залишається саме зелений. Його також використовують такі банки, як: Національний банк України, «ПриватБанк», «Сбербанк Росії», «Фінанси та кредит» та інші. Вони стверджують, що даний колір несе в собі довіру, стабільність та надію.

Справді, основну кольорову гаму «ПриватБанку» складають відтінки зеленого (від трав’янистого до насиченого темно-зеленого), білого та чорного кольорів. Зелений колір асоціюється зі свіжістю, ніжністю, добробутом, гармонією, спокоєм. Як відомо, спостереження за природою та навіть просто тривалий і розслаблений погляд на речі зеленого кольору заспокоюють і врівноважують людину.

На відміну від деяких українських банків, «ПриватБанк» багато років користується незмінним абстрактним символом, що забезпечує йому помітність і популярність. Очевидно, символ викликає різні асоціації в пересічних користувачів, але найпоширенішою, як не дивно, є «символ Привату».

Можна говорити про те, що навіть така не зовсім значна річ зробила важливий внесок у розвиток іміджу банку, «зігравши», перш за все, на асоціативних та візуальних засобах сприйняття. Зауважмо, що шрифт «ПриватБанку» – великі широкі літери – не змінюється вже досить давно й теж робить рекламу цього банку помітною.