Минск, 14–15 апреля 2016 г. - ГИУСТ БГУ · PDF fileСОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ... зеленой экономики»

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ БГУ

МАТЕРИАЛЫXIХ Международной

научной конференции молодых ученых

Минск, 14–15 апреля 2016 г.

МинскГИУСТ БГУ

2016

УДК 082 (043.2)ББК 94 М34

Рекомендовано Советом Государственного института управления и социальных технологий БГУ

Р е д а к ц и о н н а я к о л л е г и я :кандидат юридических наук, доцент В. В. Манкевич (отв. ред.);

кандидат экономических наук, доцент Н. Н. Бондаренко;кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова;

кандидат архитектуры, доцент И. Н. Духан;доктор экономических наук, профессор В. В. Пузиков;

кандидат экономических наук, доцент М. Л. Зеленкевич; кандидат экономических наук, доцент Н. В. Черченко;

кандидат социологических наук, доцент Н. Н. Красовская

Материалы XIХ Международной научной конференции молодых ученых, Минск, 14–15 апр. 2016 г. / редкол.: В. В. Манкевич (отв. ред.) [и др.]. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2016. – 196 с.

ISBN 978-985-491-145-8.

В сборнике представлены материалы XIХ Международной научной конференции молодых ученых, организованной Государственным институтом управления и социальных технологий БГУ. Проведенные участниками конференции исследования посвящены анализу современных тенденций рынка недвижимо-сти, оценке финансовых и социально-экономических факторов устойчивого развития экономики, решению актуальных вопросов публичного и частного права, а также проблемам социальной защиты и реабилита-ции человека, особенностям современного искусства, дизайна и маркетинга.

Для студентов, аспирантов, преподавателей, а также специалистов, исследующих теоретические и при-кладные аспекты социальных и экономических проблем.

УДК 082 (043.2)ББК 94

Авторы несут всю полноту ответственности за содержание предоставленных материалов

ISBN 978-985-491-145-8 © ГИУСТ БГУ, 2016

М34

3

СОДЕРЖАНИЕСекция 1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Авдеева Н. Е. Украина в международных рейтингах конкурентоспособности . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7Богдан Д. А. Совершенствование методик диагностики финансового состояния предприятия . . . 8Ботвич А. С. Анализ рынка вторичного жилья в городе Гомеле за 2015 год . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9Володина Е. В. Маркетинговая политика и особенности ее проведения в риэлтерской организации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10Гаврильчик Н. В. Массовая оценка недвижимого имущества в Республике Беларусь как способ эффективного управления. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12Гетьман Д. А. Модель RCI в оценке финансовой конкурентоспособности региона . . . . . . . . . . . . . 13Губчик М. Г. Развитие технологии «Умный дом» в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14Дубенецкая М. Ю. Оценка финансового состояния предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15Ермилова М. И. Рынок арендного жилья в России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16Качура Ю. Д. Особенности кадастровой оценки в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18Козловская К. А. Особенности и тенденции экологического строительства республики . . . . . . . 19Корнелюк Е. А. Оценка эффективности внедрения информационных систем на предприятии . . . 20Крыжановская Н. В. Совершенствование процесса разработки кампании по продвижению на рынке строящегося жилья г. Кирова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21Кулешов М. М., Михайлова Е. В. Рекомендации по развитию налогообложения недвижимости в Республике Беларусь на основе международного опыта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23Легович А. В., Коношенко В. А. Подходы к повышению инвестиционной стоимости недвижимости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24Лойко А. Ю. Оценочная деятельность в Республике Беларусь: текущее состояние и перспективы развития . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25Лушина Ю. Р. Исследование конкурентоспособности предприятия риэлтерского бизнеса на примере группы компаний «Мольнар» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26Паршутин Е. Г. Проблемы развития малого бизнеса в Республике Беларусь и пути их решения . . . 27Прокопчик М. В., Касай Д. С. Подходы к снижению стоимости жилищно-коммунальных услуг в условиях Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29Sarvary R. Dj. Situation in the sphere of economic growth in the Republic of Belarus . . . . . . . . . . . . . . . 30Sarvary R. Dj. Modern vision of «housing sector» in the Republic of Belarus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31Семёнова Л. С. Пути совершенствования парковочного пространства г. Минска . . . . . . . . . . . . . . 32Урбан Ю. В. Реновация жилищного фонда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33Хурсик А. А., Мельниченко М. В. Применение гравитационных моделей в прогнозировании рынка недвижимости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34Червякова Е. А. Развитие сервитутного права . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35Шкодинская А. С. Ноу-хау в области продажи недвижимости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

Секция 2. ФИНАНСОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ УСТОЙЧИВОГО ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39Альхова А. К., Бачура Д. П. Анализ состояния и перспектив складского бизнеса в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39Аникеенко А. А. Финансирование маркетинговых инструментов продвижения товара СП ЗАО «Милавица» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41Аринич Д. А. Особенности развития кредитования физических лиц в Республике Беларусь . . . 42Ашманкевич П. А. Проблемы экономического роста Республики Беларусь в современных условиях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44Бахур Р. В. Логистическое управление рекламными информационными потоками . . . . . . . . . . . . 46Ботян А. С., Метлюк Я. А. Оценка инвестиционной привлекательности Республики Беларусь на основе интегрального показателя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47Вайскович С. Ю. Государственное регулирование инновационной деятельности в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49Вознюк Н. В., Чайковская Д. А. Внешнеторговая квота как индикатор интегрированности страны в мировое хозяйство (на примере Республики Беларусь и Российской Федерации) . . . . . 50Войтехович А. Н. Последствия валютной интеграции для денежно-кредитной сферы национальной экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

4

Дубовцов А. А. Современные особенности банковского надзора в Республике Беларусь . . . . . . . 53Жандарова А. В. Фонды банковского управления как инструмент привлечения коллективных инвестиций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54Заикина М. А. Сравнительный анализ индекса эффективности логистики LPI Беларуси, Польши и стран Прибалтики за 2007–2014 годы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55Зенчик К. В. Развитие рынка облигаций в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57Калашникова Л. Ю. Деноминация как способ регулирования денежного рынка . . . . . . . . . . . . . . 58Копылова О. В. Пути снижения кредитного риска коммерческого банка в условиях инновационного развития экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59Лапусева Ю. В. Страховой рынок Республики Беларусь: проблемы и перспективы развития . . . 61Марченков Н. В. О финансово-экономических проблемах развития рынка гомеопатических лекарств . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63Морозова А. К., Рыбак С. П. Анализ выполнения «Программы развития логистической системы Республики Беларусь на период до 2015 года» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64Никитина С. М. Эффект синергии в государственном управлении . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66Петрик Л. Ю. Роль и значение осуществления анализа финансового состояния предприятия для обеспечения экономической безопасности государства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67Орловский А. Р. Проблемы формирования бюджета интернет-рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69Петухова Д. В., Анискович И. В. Сравнение эффективности лизинга и кредита как форм финансирования инвестиций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70Плотникова П. Е. Особенности функционирования банков развития в рамках интеграционных объединений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72Середа В. В. Анализ рынка лизинговых услуг в условиях нестабильности в экономике . . . . . . . . 73Стасюкевич Н. М. Факторинг как инструмент финансирования бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75Тимошенко И. А. Развитие венчурной индустрии в Республике Беларусь: реалии и возможные направления . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76Туруто П. П., Миранович Ю. В. Динамика сбережений населения Республики Беларусь и факторы, ее определяющие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77Чалей Н. А. Организация риск-менеджмента и его место в системе антикризисного управления в финансовых организациях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79Чуприс К. Д. Индекс эффективности логистики LPI как инструмент повышения качества логистической системы Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80Шавловская Е. А. Рейтинг вузов Беларуси, обеспечивающих получение образования в сфере логистики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82Шанович Ю. В. Валютная биржа как элемент рыночной инфраструктуры финансового рынка . . . 84Шкадун Л. В. Совершенствование механизма льготного кредитования инновационной деятельности в витебской области . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85Ярошевич Н. В. Международное кредитование предпринимательства в Республике Беларусь . . . 86

Секция 3. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ УСТОЙЧИВОГО ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88Алексеенко М. А. Изменения в кадровой политике организации как условие ее развития в кризис . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88Артёменко К. В. Состояние дебиторской задолженности в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . 89Батырева О. С. Проблемы адаптации молодых специалистов и анализ возможных путей их решения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90Беперщ А. В., Лавник Н. В. Средняя заработная плата как индикатор уровня благосостояния населения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91Ващило А. А. Проблемы развития транспортно-логистической системы в Республике Беларусь . . .93Вовкодав М. С. Аудит персонала как инструмент управления социальным развитием организации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95Жукова К. И., Лебедько Е. Е. Белорусская экономическая наука – некоторые особенности современного этапа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96Заточная А. В. Роль предпринимательского сектора в формировании ВВП . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98Маринич И. С. Обеспечение эффективной занятости в условиях становления инновационной экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99Могуща В. В. Анализ социально-экономических процессов методом Хольта . . . . . . . . . . . . . . . . . 100

5

Мышковская Т. А. «Наставничество» как форма работы по адаптации молодых специалистов . . .101Нарчук М. В. Управленческое мышление – ключевая категория устойчивого развития . . . . . . . 102Нехайчик А. О. Принцип резидентства в ЕАЭС: проблемы отмены . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103Носкович О. Н. Управление организацией через призму процессного подхода . . . . . . . . . . . . . . . 104Павлова Е. А. Конкурентоспособность персонала как фактор повышения конкурентоспособности фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105Потоцкая К. А. Роль парка высоких технологий в инновационном развитии национальной экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107Протасова М. А. Интеллектуальный капитал как фактор наращивания инновационного потенциала белорусской экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108Семенкевич А. И. Инициирование и планирование проектов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109Татарникова А. О. Формирование и развитие предпринимательских компетенций молодежи . . . 110Таянко В. О., Хрипач В. С. Современные аспекты коммуникационной политики . . . . . . . . . . . . 111Чуракова А. П. Воспроизводство природного капитала в контексте «зеленой экономики» . . . . 112

Секция 4. СОЦИАЛЬНАЯ ЗАЩИТА И РЕАБИЛИТАЦИЯ ЧЕЛОВЕКА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .114Беспалова М. И. Психологическое состояние у детей, перенесших онко-гематологическое заболевание с благоприятным прогнозом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114Воробьева В. В. Алекситимия и особенности эмоционального состояния у детей-сирот: проблемы и перспективы решения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115Воронец О. А. Особенности социально-психологического функционирования во время беременности у женщин с высокодифференцированным раком щитовидной железы . . . . . . . . . 117Горбачевская А. И. Реальная структура ценностных ориентаций личности и качество жизни людей, страдающих сердечно-сосудистыми заболеваниями . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118Гурбанов Г. Х. Бывших наркоманов не бывает… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119Тыква А. С., Донцу Т. Г. Социальная защита и реабилитация человека . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120Жданов А. А. Социальная политика и социальная защита экономически активного населения Украины . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122Зубкова Е. Н. Влияние уровня сформированности профессионально важных качеств специалистов соционо мических профессий на уровень их профессионального выгорания . . . . 123Ковальчук В. В. Особенности ценностного мира незрячих людей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124Ковтун М. О. Безработица среди молодежи Украины: пути решения проблемы . . . . . . . . . . . . . . 126Конопацкий Ю. П. Оценка эффективности программы совершенствования социально- бытовых навыков у молодых инвалидов с особенностями психофизического развития . . . . . . . 127Лукьянчик О. Н. Изучение социально-психологической готовности к школе детей старшего дошкольного возраста с нарушением зрения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128Макеева Е. В. Поведение сотрудников правоохранительных органов в экстремальных ситуациях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129Никитёнок Н. М., Старовойтова Е. А. Приобретение общеобразовательных знаний школьниками посредством использования информационных технологий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130Шаляпина А. С. Проблемы трудоустройства людей с ограниченными возможностями в Украине . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132Шипилькевич К. С., Пенкрат К. В. Эффективность рекламно-информационного воздействия в процессе профессиональной ориентации школьников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133Шрайфель В. М. Перспективы реабилитации людей с ограниченными возможностями . . . . . . 135Якимчук Я. С. К вопросу о критериях деструктивности новых религиозных движений . . . . . . . 136

Секция 5. АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ЧАСТНОГО И ПУБЛИЧНОГО ПРАВА . . . . . . . . . . . . . . . . . . .138Ананич А. А. Общая совместная собственность супругов на недвижимое имущество . . . . . . . . 138Белькович А. И. Тенденции совершенствования законодательства об охране климата . . . . . . . . 139Бригадин Д. П. Социализация несовершеннолетних преступников: исторический опыт . . . . . . 141Гапоненко Д. В. Закрепление законных интересов граждан в Конституции Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143Горелько А. В. Юридическая классификация правоотношений в области селекционной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144Козлова В. И., Чищеня Ю. В. Государственно-частное партнерство как инвестиционная деятельность в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145

Комашков Д. В., Чирков А. В. Международные акты, регулирующие охрану окружающей среды в ситуациях вооруженных конфликтов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147Ласточкина К. А. Субъекты нормотворческой деятельности: понятие и виды . . . . . . . . . . . . . . . . 148Мартиновская Д. С. Защита трудовых прав граждан Республики Беларусь за границей . . . . . . . 149Николайчик М. А. К вопросу о принципах ограничения исключительных прав патентообладателя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151Савицкая К. Д. Особенности правового режима мультимедийных произведений . . . . . . . . . . . . 152Савченко О. О. Ответственность за вред, причиненный окружающей среде в ситуации вооруженных конфликтов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153Сахно В. В. Отдельные аспекты совершенствования экологического образования и воспитания граждан . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155Скороход И. Г. О происхождении обязанностей человека . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156Шахновская И. В. О реализации национальными меньшинствами права пользования родным языком . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157Ядревский О. О. Особенности прекращения прав на наименование места происхождения товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158

Cекция 6. ИСКУССТВО И ДИЗАЙН: СТРАТЕГИИ ФОРМООБРАЗОВАНИЯ И СОЦИАЛЬНАЯ РЕЦЕПЦИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .160Артемьева А. Ю. Гравюры Франсиско де Гойи в современном контексте . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160Грабовская Д. С. Метафоры античности в современном искусстве и дизайне . . . . . . . . . . . . . . . . 161Захарова Н. Г. Творческое взросление прерафаэлитов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163Зварыгина А. А. Нелинейное формообразование: сравнительный анализ проектных стратегий Питера Айзенмана и Фрэнка Гери . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164Канарская А. А. «Мрачная живопись» в «Доме глухого» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165Крупенина В. В. Влияние живописи Поля Сезанна на искусство XX века (кубизм). Принцип шара. Принцип куба. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166Матросова Е. Н. Особенности культурного пространство усадьбы Фердинанда Рущица в Богданово . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168Нечаева А. А. Жест и движение в театральном костюме Л. Бакста . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169Соколовский Р. В. Лев Бакст. От художника к дизайнеру . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170Шахмарданова В. М. Минимализм как тенденция в дизайне интерфейсов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172

Секция 7. МАРКЕТИНГ: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .173Асеева Л. А., Гилевская Е. О. Разработка политики продвижения на примере компании ОАО «Керамин» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173Бахур Р. В. Ребрендинг: изменения, которые полезны . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174Бибельник В. А., Ключник О. С. Специфика политики продвижения товара на внешних рынках . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176Гиёсиддинов С. М. Исследование технологии брендинга городов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177Давидович Ю. В. Современные технологии рекламы и возможности их использования субъектами хозяйствования Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179Жиркевич К. С., Буртасова Д. В. Особенности услуг поисковой сети Google в интернет-маркетинге. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180Ковалёва А. В. Маркетинговые коммуникации сегодня . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181Козлова Е. В. Возможности веб-сайта как инструмента маркетинга образовательных услуг . . . 183Королевич Ю. О., Шнитман М. В. SMM-тренды 2016 года . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184Матвейчук Е. Д. Аромамаркетинг как фактор повышения продаж . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186Новак О. А., Расолова Е. А. Программа повышения лояльности потребителей и ее риски (на примере авиакомпании «Белавиа») . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187Пырко Ю. В., Дейчик Т. П. Становление и направления развития средствами маркетинга ведущих брендов отечественной кондитерской промышленности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189Ржеутская Т. С. Практические аспекты геймификации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190Солдатенко К. Д. Возможности сети Интернет для исследования рынка конкурентов в маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192Сушко А. В. Проблемы формирования маркетинговых систем распределения . . . . . . . . . . . . . . . 193Шевлюкевич М. В. Современные тенденции рекламы в социальных сетях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194

7

УКРАИНА В МЕЖДУНАРОДНЫХ РЕЙТИНГАХ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Н. Е. Авдеева, соискатель КНУТДНаучный руководитель:доктор экономических наук, доцент В. В. Лойко (КНУТД, г. Киев, Украина)

Процессы глобализации и межгосударствен-ной конкуренции, усиливающиеся с каждым днем, требуют от Украины решительных действий, ко-торые помогут укрепить экономическую безопас-ность и обеспечить достойное место в мировой экономической системе. Опыт развитых стран до-казывает, что качественное развитие националь-ной экономики невозможно без глубинной транс-формации социальных и производственных про-цессов, повышенного внимания к инновационной составляющей конкурентоспособности и интенси-фикации научной деятельности, технологических изменений.

Наибольшим катализатором увеличения кон-куренции между странами стали информационная революция и бурное развитие технологий, которые позволили на порядок повысить эффективность использования традиционных факторов произ-водства, задействовать новые факторы развития, связанные с использованием новых знаний и тех-нологий, и дали толчок к созданию новых конку-рентных преимуществ, которые позволяют не про-сто захватить рынки, но и создать новые. Увеличи-вающаяся мобильность товаров и капитала поро-дила проблему оценки, прогнозирования и страхо-вания рисков в международной деятельности.

Высокий уровень национальной конкуренто-способности определяет для любой страны увели-чение возможностей для привлечения инвестиций,

финансового капитала, технологий, расширения присутствия на рынках и подписание новых тор-говых контрактов, и наоборот, низкие рейтинги и оценки служат индикатором недооценки прави-тельством необходимости создания комплексной национальной системы конкурентоспособности, которая мотивирует национальные компании к борьбе за лидерство.

Каждая страна при этом чувствует необхо-димость сравнивать себя с другими странами по определенному набору критериев, которые дают достаточную информацию о ее возможности про-тивостоять международной конкуренции на соб-ственных рынках и на рынках других стран.

Украинская экономика последние несколько лет по ряду объективных причин не развивается. Этот факт подтверждают оценки авторитетных международных организаций. По их оценкам рей-тинг украинской экономики в целом довольно низ-кий, а именно:

− согласно Отчету о глобальной конкурен-тоспособности ВЭФ (The Global Competitiveness Report) 2015–2016 (данные на 08.02.2016), Украина занимает 79-е место в мировом рейтинге конку-рентоспособности экономик (наивысший резуль-тат в 2008 г. – 72-е место);

− по рейтингу в сфере инноваций – 63-е ме-сто, вместе с Бахрейном и Иорданией (по сравне-нию с прошлым годом +2 места, благодаря актив-ному развитию предпринимательства и интересу международных венчурных фондов к украинским стартапам);

− по индексу информационно-коммуникаци-онного развития – индексу сетевой готовности – 71-е место (из 143 стран);

− по рейтингу конкурентоспособности, со-гласно расчетам Института развития менеджмента в Лозанне (IMD-Lausanne) World Competiti veness Yearbook 2015, среди 61 прорейтингованной стра-

Секция 1СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ

8

ны Украина в 2015 году занимала 60-е, опередив только Венесуэлу. По данным IMD-Lausanne, наи-больший удар по рейтингу Украины нанесли такие факторы, как резкое увеличение инфляции, ма-ленькая часть ВВП на душу населения, сокращение производства и его большая энергоемкость;

− по рейтингу глобализации – 46-е место (наи-лучший показатель в 2007 г. – 39-е). При этом Укра-ина вошла в двадцатку наиболее глобализирован-ных стран по критерию членства в международных организациях.

Таким образом, согласно мировым рейтингам, украинская экономика в последние годы позици-онируется на уровне ниже среднего. В условиях вой ны и кризиса показатели конкурентоспособ-ности имеют тенденцию к снижению. При этом эксперты международных институтов отмечают, что кризис способствует поиску наиболее рацио-нальных решений для продвижения на рынок, за-ставляет искать пути к оптимальному инвестиро-ванию с максимальным уровнем самоотдачи. При

решении задач выхода страны из кризиса, обеспе-чения стойкого развития экономики, первооче-редная роль принадлежит именно инновационной деятельности, которая способна обеспечить бес-прерывное обновление технической и технологи-ческой базы производства, обновление и выпуск новой конкурентоспособной продукции, эффек-тивное проникновение на мировые рынки товаров и услуг.

Литература1. World Development Report 2015: Building Institutions

for Markets / World Bank. – Washington, D.C. and New York : World Bank and Oxford University Press, 2016. – 229 p.

2. Global Competition: The New Reality: US Report of the Presidents Commission on Industrial Competitiveness. – Vol. 2. – Washington, D.C. : Government Printing Office, 2015. – 88 p.

3. European Innovation Scoreboard 2003 // European Commission Staff Working Paper SEC (2014) 1255. – Brussels, 2014. – 34 p.

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДИК ДИАГНОСТИКИ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

Д. А. Богдан, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат физико-математических наук, доцент В. П. Киреенко (ГИУСТ БГУ)

Результаты деятельности в сфере бизнеса на-ходятся в огромной зависимости от наличия и эф-фективности применения денежных средств. По-этому большую роль играет диагностика финансо-вого состояния предприятия, главным содержани-ем которой считается комплексное исследование действий формирования и эффективности приме-нения денежных ресурсов.

В Республике Беларусь для анализа финансо-вого состояния и аналитической диагностики ве-роятности банкротства субъектов предпринима-тельской деятельности предназначена Инструкция о порядке расчета коэффициентов платежеспособ-ности и проведения анализа финансового состоя-ния и платежеспособности субъектов хозяйство-вания от 27.12.2011 № 140/206 (далее – Инструк-ция), вступившая в силу с 1 апреля 2012 года [1]. Согласно этой Инструкции, достаточно просто рассчитываются необходимые показатели на осно-

ве данных бухгалтерской отчетности. Но следует заметить, что, несмотря на простоту самой диагно-стики и ясность информационный данных, многие экономисты указывают на следующие недостатки:

– при подсчете показателей диагностики фи-нансового состояния предприятия задействованы только бухгалтерский баланс и отчет о прибыли и убытках;

– бухгалтерский баланс предприятия не отра-жает реального положения дел в активах, капитале и обязательствах из-за недостоверности данных учета и отчетности [2];

– показатели диагностики финансового состо-яния рассчитываются отдельно, без связи с денеж-ным состоянием, а также без учета модификации и сопоставления с подобными компаниями;

– предполагаемые показатели никак не пока-зывают и не разъясняют источники сформировав-шейся ситуации и тенденций в сфере финансового состояния предприятия.

Для минимизации отмеченных проблем жела-тельно:

– рассчитать коэффициент текущей ликвид-ности, учитывая оборачиваемость оборотных средств, и кредиторской задолженности [3];

– более точно определить список показателей рентабельности, которые необходимо рассчи-тывать при диагностике финансового состояния предприятия;

9

– расширить методику другими немаловажны-ми показателями, для того чтобы сделать ее более объективной;

– обеспечить дополнительной информацией данные для расчета показателей платежеспособ-ности с использованием отчета о движении денеж-ных средств, отчета об изменении капитала.

Ермолович Л. Л. рекомендует разработать спе-циальную программу, которая регулярно обеспе-чивала бы информацией о финансовом состоянии и платежеспособности предприятия с итогом за декаду, месяц, квартал и т. д. [4].

Щитникова И. К. предлагает ввести допол-нительную форму отчетности «Показатели эф-фективности функционирования субъектов хо-зяйствования». Разделы этой формы отчетности должны включать:

– резюмирующие показатели эффективности функционирования деятельности организации;

– показатели финансового состояния предпри-ятия;

– показатели эффективности использования производственных ресурсов, которые определя-лись бы по выручке от реализации без налогов и платежей [5].

Фактическое использование предлагаемых методов разрешит предприятию наиболее кор-ректно проводить диагностику его финансового состояния и степени платежеспособности, умень-шит вероятные ошибки в анализах; увеличит точ-ность принятия управленческих решений; предо-пределит уровень устойчивости финансовой си-стемы.

Диагностика финансового состояния предпри-ятия должна носить единый характер процесса планирования, учесть все нюансы финансовой и хозяйственной деятельности предприятия, приме-няя при этом всю имеющуюся информационную базу. Это может помочь более точно и достовер-но отражать финансовое состояние предприятий, обнаружить опасность банкротства на более ран-ней стадии, а также уменьшить финансовые риски при проведении различных финансово-кредитных операций.

Литература1. Об утверждении Инструкции о порядке расчета ко-

эффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособно-сти субъектов хозяйствования: постановление Ми-нистерства финансов Респ. Беларусь и Министерства экономики Респ. Беларусь, 27 дек. 2011 г., № 140/206 // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2012 – № 8/24865.

2. Смольский, А. В. Расчет и оценка показателей финан-сового состояния организации / А. В. Смольский // Финансовый директор. – 2011. – № 3 (99). – С. 22–30.

3. Сивчик, Л. А. Оценка финансового состояния и его информационная база / Л. А. Сивчик // Финансы. Учет. Аудит. – 2009. – № 3. – С. 14–17.

4. Ермолович, Л. Л. Оценка финансового состояния ор-ганизаций в Беларуси: методология и методика / Л. Л. Ермолович // Финансы. Учет. Аудит. – 2009. – № 1 (180). – С. 14–18.

5. Щитникова, И. К. Финансовое состояние организа-ций – показатель их эффективности / И. К. Щитни-кова // Финансы. Учет. Аудит. – 2009. – № 5 (184). – С. 18–22.

АНАЛИЗ РЫНКА ВТОРИЧНОГО ЖИЛЬЯ В ГОРОДЕ ГОМЕЛЕ ЗА 2015 ГОД

А. С. Ботвич, студент 1 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат педагогических наук, доцент Л. В. Белецкая (ГИУСТ БГУ)

Исследование проведено в рамках выполне-ния НИР «Инновационные технологии на рынке недвижимости Республики Беларусь» кафедры управления недвижимостью ГИУСТ БГУ.

Гомель – один из крупнейших белорусских об-ластных центров. В административно-территори-альном делении город представлен четырьмя рай-онами: Центральным, Советским (второй по чис-

ленности населения), Железнодорожным (первый по численности населения) и Новобелицким [1].

Квартиры и вторичное жилье традиционно со-ставляют основной сегмент рынка недвижимости Гомеля [1]. Годовое распределение долей объемов продаж вторичного жилья по гомельским районам в 2015 году представлено таблицей (собственная разработка).

Лидерами по объему сделок купли-продажи на рынке вторичного жилья в 2015 году являлись го-мельские агентства недвижимости «Риэлт», «Лига права», «Недвижимость линия закона», «Пакодан» и «Основа».

В целом в 2015 году цены на квартиры в Гомеле снизились на 30 %, а на рынке вторичного жилья количество сделок за год сократилось на 23 % [2, 3].

10

Наибольшим спросом пользовались одноком-натные (40 % сделок) и двухкомнатные квартиры (38 % сделок). Пик покупательского спроса при-шелся на апрель – июнь. По сравнению с другими белорусскими городами в Гомеле покупали самые малогабаритные квартиры [4].

Специалисты считают, что вторичное жилье более востребовано, потому что на вторичном рынке продавцы могут в ходе торга сбрасывать цену, чтобы продать. На первичном рынке за-стройщики устанавливают цену и держат ее. В материале, подготовленном Центром оценки и недвижимости «Эксперт», отмечается, что «про-

должающееся снижение цен на квартиры сопро-вождается увеличением количества сделок. Это говорит об эластичности спроса и вероятном до-стижении в ближайшем будущем равновесия на квартирном рынке, если не будет внешних шоков в экономике» [5].

Литература1. Микрорайоны Гомеля [Электронный ресурс] // Блог

А. Ф. Рогалева. – Режим доступа: http://gomelstreet.info/mikrorajony-gomelya/. – Дата доступа: 17.12.2015.

2. Попкова, К. Рынок недвижимости Гомеля: «вторичка» и коммерческая недвижимость развиваются активно, «первичка» и аренда отстают [Электронный ресурс] / К. Попкова // Портал Realt.by. – Режим доступа: http://realt.by/news/monitoring/article/ 13613/. – Дата до сту-па: 17.12.2015.

3. Гомель и гомельский регион: рынки и цены [Элек-тронный ресурс] // Газета «Полесье своими глаза-ми». – Режим доступа: http://www.glaza.info/news/gomel_i_gomelskij _region_rynki_i_ceny/2014-08-28-15404. – Да та доступа: 18.12.2015.

4. Мониторинг цен предложения квартир в Гомеле за 25 января – 1 февраля 2016 года [Электронный ре-сурс] // Портал Realt.by. – Режим доступа: http://realt.by/ news/monitoring/article/16451/. – Дата доступа: 01.02.2016.

5. Рынок жилья в Гомеле: однокомнатные квартиры от 22 тысяч, продажи идут хорошо [Электронный ре-сурс] // Недвижимость tut.by. – Режим доступа: http://realty. tut.by/news/money/487025.html. – Дата доступа: 02.03.2016.

Таблица – Распределение долей объемов продаж вторичного жилья по районам в г. Гомеле в 2015 г.

Район

Дол

я на

селе

ния,

%

Дол

я об

щей

по

лезн

ой п

лощ

ади

жил

ого

фон

да, %

Дол

я пр

одан

ных

квар

тир,

%

Сре

дняя

цен

а за

1 м

2 , до

лл. С

ША

Центральный 18,79 13,36 30,13 656Советский 33,43 36,57 54,60 396Железнодорожный 36,83 39,14 9,83 604Новобелицкий 10,95 10,93 5,44 521

Всего: 100,00 100,00 100,00 544

МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ ПРОВЕДЕНИЯ В РИЭЛТЕРСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Е. В. Володина, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова (ГИУСТ БГУ)

В настоящее время рынок недвижимости Ре-спублики Беларусь остро ощущает на себе негатив-ное влияние экономических факторов, таких как: нестабильный курс доллара, отсутствие доступных кредитов на жилье, снижение доходов населения.

Стоимость жилья на вторичном рынке снижа-ется неимоверно быстро. Предложений о продаже квартир становится все больше, однако количество сделок на рынке сокращается. К примеру, в июне

2015 года средняя цена квадратного метра на вто-ричном рынке в Минске составляла 1480 долл./м2, а в январе 2016 года – уже 1283 долл./м2.

Ситуация на рынке новостроек развивает-ся еще более динамично. Если последние месяцы 2015 года застройщики редко редактировали свои ценовые предложения, то с наступлением янва-ря ситуация резко начала меняться. Средняя цена предложения квартир на первичном рынке города Минска в июне 2015 года составляла 1395 долл./м2, а в январе 2016 года составила 1214 долл./м2 [1]. На-блюдается довольно резкий спад стоимости жилья.

Несмотря на сложившуюся ситуацию на рынке недвижимости Республики Беларусь, по-прежнему сохраняется множество предложений: собствен-ники квартир готовы уступать в цене; застройщи-ки предлагают различные бонусы в виде рассроч-ки, скидки при 100 % оплате, возможность оплаты поэтапно.

11

Как известно, наибольшее количество пред-ложений (объявлений) о продаже недвижимости размещается на сайтах риэлтерских организаций, так как именно с этими организациями застрой-щики, арендаторы и собственники квартир заклю-чают договоры на продажу объектов недвижимо-сти. Каждое агентство старается сделать как мож-но более привлекательную рекламу объектов не-движимости, разместив ее на рекламной площадке в том или ином формате. Возникает вопрос: как сохранить конкурентоспособность в сложившейся ситуации?

Отвечая на данный вопрос, агентства недвижи-мости чаще всего в том или ином варианте приме-няют в своей работе маркетинговую политику.

Для риэлтерской организации маркетинговая политика – это совокупность действий, которые направлены на привлечение внимания потенци-ального клиента, а также на совершенствование предоставляемых услуг. Сюда относятся: широкая рекламная кампания; разработка сайта и регуляр-ное обновление информации на нем; увеличение перечня предоставляемых услуг; система бонусов (скидок) постоянным клиентам.

Одной из главных целей любой риэлтерской организации является получение максимально возможной прибыли. Основную прибыль агент-ства недвижимости получают за счет продаж объ-ектов недвижимости. Для того чтобы потребители знали о продающихся объектах, необходима их качественная реклама. Существуют следующие ка-налы маркетинговых коммуникаций, которые ис-пользуют в своей работе агентства недвижимости:

Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зри-тельное восприятие. Данный вид рекламы предпо-лагает размещение текстового описания объекта, а также иллюстраций в печатных изданиях. К этому виду рекламы относятся каталоги, буклеты, ли-стовки и др.

Наружная реклама является наиболее эффек-тивным способом рекламы. Агентства располага-ют информацию на различных баннерах, растяж-ках, рекламных щитах, указателях и табличках,

как правило, вблизи агентства либо продающегося объекта.

Реклама в Интернете – это современное сред-ство распространения рекламы. Большая часть рекламы в Интернете основана на использовании баннеров – прямоугольных картинок, появляю-щихся на экранах мониторов пользователей, а так-же на собственном сайте агентств. Баннерная ре-клама занимает 60–80 % общего объема рекламы в сети Интернет [2].

К основным инструментам маркетинговой по-литики риэлтерской организации относятся ниже-перечисленные.

Товарная политика. Агентства недвижимости должны постоянно увеличивать количество своих клиентов, и, соответственно, количество прода-ваемых объектов недвижимости для того, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке не-движимости.

Сбыт – деятельность, направленная на то, что-бы сделка (купля-продажа объекта недвижимости) совершилась.

Продвижение – политика увеличения продаж за счет увеличения площадок для рекламы объектов недвижимости, выделения средств на рекламу, по-иска путей мотивации для совершения покупки.

Ценообразование – поиск оптимального соот-ношения цены и качества как для продавца, так и для покупателя [3].

Таким образом, риэлтерская организация долж на четко выстраивать свою маркетинговую по литику для того, чтобы оставаться конкуренто-спо собной на рынке недвижимости Республики Бе ларусь.

Литература1. Сахаревич, А. Мониторинг цен предложения квартир

в Минске [Электронный ресурс] / А. Са ха ревич. – Режим доступа: http://realt.by/news/monitoring/article/16490/. – Дата доступа: 13.02.2016.

2. Маркетинг : учеб. пособие / Т. В. Алесинская [и др.] ; под ред. В. Е. Ланкина. – Таганрог : ТРТУ, 2006. – 241 с.

3. Маркетинговая политика [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kak-bog.ru/marketingovaya-politika#ixzz40En35lb7. – Дата доступа: 13.02.2016.

12

МАССОВАЯ ОЦЕНКА НЕДВИЖИМОГО ИМУЩЕСТВА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ КАК СПОСОБ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ

Н. В. Гаврильчик, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова (ГИУСТ БГУ)

«Оценка недвижимости бывает массовая и индивидуальная. Массовая оценка недвижимо-сти – это оценка большого числа объектов недви-жимости на конкретную дату с использованием стандартных методик и статистического анализа. При этом унифицируется процедура оценки боль-шого числа объектов. Индивидуальная оценка не-движимости – это оценка конкретного объекта на определенную дату. Она необходима для защиты результатов оценки в судах, для определения сто-имости объектов специального назначения и т. п. Массовая оценка – это приближенная величина, а индивидуальная – точная, полученная в результате тщательного анализа реальных данных об аналогах объекта оценки» [1].

Обе методики оценки – массовая и индивиду-альная – имеют в своей основе систематические методы сбора, анализа и обработки информации, необходимые для получения хорошо обоснован-ных результатов. В процессе массовой оценки выполняются те же действия, что и при индиви-дуальной оценке; отличия в основном связаны с разницей в масштабе и сроках проведения работ, методах контроля качества оценки [1].

Объектом налогообложения в Республике Бе-ларусь являются земельные участки, которые обла-гаются соответствующим налогом. При этом базой налогообложения является кадастровая стоимость земельного участка, к которой применяются нало-говые ставки в зависимости от их функционально-го использования.

«До января 2015 года заказчиками кадастровой оценки могли выступать районные, городские, об-ластные исполнительные комитеты, а также Госу-дарственный комитет по имуществу Республики Беларусь [далее – Госкомимущество. – авт.]. 9 ян-варя 2015 года в силу вступили изменения в Кодекс о земле: с этого момента заказчиком оценки высту-пает лишь Госкомимущество» [3].

С 7 августа 2015 г. в стране действует новая Инструкция о порядке проведения кадастровой оценки земель, утвержденная постановлением Гос-комимущества Республики Беларусь от 29.06.2015 № 27, в соответствии с которой кадастровая оценка земель производится по инициативе Государствен-

ного комитета по имуществу Республики Беларусь не реже чем через четыре года по видам функци-онального использования земель (ранее это было пять лет). «Результатом кадастровой оценки зе-мель являются кадастровые стоимости земель, зе-мельных участков, полученные по согласованным моделям оценки, в белорусских рублях и долларах США (с пересчетом белорусских рублей в долла-ры США по официальному курсу Национального банка Республики Беларусь на дату кадастровой оценки земли). Договором на проведение када-стровой оценки земель может быть предусмотрено определение кадастровой стоимости земель в иной иностранной валюте (с пересчетом белорусских рублей в иную иностранную валюту по офици-альному курсу Национального банка Республики Беларусь на дату кадастровой оценки земли), если иное не установлено законодательством» [3].

Заметим, что первые работы по кадастровой оценке земель и земельных участков населенных пунктов страны были проведены в 2003–2005 гг.

В конце 2015 г. Госкомимущество Беларуси запу-стило пилотный проект, который опробует новую систему оценки недвижимости с учетом земельного участка и капитального строения. Он проходит на сравнительно небольшой территории Советского района столицы и Кобринского района Брестской области. В ходе реализации проекта будет разрабо-тана и апробирована: – методология кадастровой оценки объектов недвижимости по всем назначе-ниям: жилая усадебная, жилая многоквартирная, общественно-деловая, про изводственная недви-жимость; – методология мас сового формирования земельных участков, капитальных строений, изо-лированных помещений. Планиреутся получить технико-экономическое обо сн ование затрат на все необходимые мероприятия для проведения работ в рамках всей страны [4].

Литература1. Татарова, А. В. Оценка недвижимости и управление

собственностью : учеб. пособие / А. В. Татарова. – Та-ганрог : Изд-во ТРТУ, 2003. – 70 с.

2. Сорока, М. Как узнать кадастровую стоимость зе-мельного участка и что такое публичная кадастровая карта [Электронный ресурс] / М. Сорока // Портал не-движимости realt.by. – 2015. – Режим доступа: http://realt.by/news/article/14813/. – Дата доступа: 30.01.16.

3. Определен порядок проведения кадастровой оценки земель [Электронный ресурс] // Издательский дом «Статут». – 2015. – Режим доступа: http://statut.by/novosti/1039-06-08-2015. – Дата доступа: 30.01.16.

4. Эксперимент по массовой оценке недвижимо-сти стартовал в Беларуси [Электронный ресурс] // Портал Sputnik Беларусь. – 2015. – Режим досту-па: http://sputnik.by/economy/20150611/1015674101.html#ixzz408NGpcLQ. – Дата доступа: 30.01.16.

13

МОДЕЛЬ RCI В ОЦЕНКЕ ФИНАНСОВОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕГИОНА

Д. А. Гетьман, аспирант Университета таможенного дела и финансовНаучный руководитель:доктор экономических наук, профессор Л. В. Лысяк (Университет таможенного дела и финансов, г. Днепропетровск, Украина)

Существуют три наиболее известные модели рейтинговой оценки конкурентоспособности: гло-бальная (Глобальный индекс конкурентоспособ-ности Всемирного экономического форума, GCI), британская (Индекс конкурентоспособности Ве-ликобритании, UKCI) и европейская (Региональ-ный индекс конкурентоспособности, RCI).

На наш взгляд, наиболее приемлемой для оцен-ки конкурентоспособности регионов Украины яв-ляется модель RCI. Базовая группа RCI включает следующие показатели: учреждения; макроэконо-мическая стабильность; инфраструктура; здоро-вье и качество начального и среднего образования. Группа эффективности включает высшее образова-ние; подготовку и обучение в течение жизни; эф-фективность рынка труда и размер рынка. И на-конец, инновационная группа состоит из техноло-гической готовности; сложности бизнеса и иннова-ционности [1].

Показатель учреждения включает следующие индикаторы: коррупцию как основную проблему в стране; наличие коррупции в региональных уч-реждениях в стране; степень восприятия обман-ных действий с государственным бюджетом; сте-пень восприятия коррупции или другого право-нарушения в национальных правительственных учреждениях; голос и ответственность; политиче-ская стабильность; эффективность правительства; качество регулирования; верховенство права; кон-троль коррупции; легкость ведения бизнеса. Все индикаторы относятся к уровню страны.

Макроэкономическая стабильность измеряет-ся по следующим индикаторам: основной государ-ственный дефицит / профицит; доход, сбережения и чистое кредитование / займы; инфляция; при-быльность по долгосрочным облигациям. Все ин-дикаторы уровня страны.

Инфраструктура описывается с помощью ин-дикаторов: плотность автомагистралей; плотность железных дорог; количество пассажирских рейсов. Индикаторы применяются для уровня NUTS 2.

Индикаторы показателя здоровье: смерть от несчастных случаев на дороге; ожидаемая продол-жительность здоровой жизни; детская смертность;

уровень смертности от онкологических заболева-ний; уровень смертности от сердечных заболева-ний; уровень самоубийств. Индикаторы применя-ются для уровня NUTS 2.

Индикаторы, которые включены в показа-тель качество начального и среднего образования: удельный вес пороговых достижений 15-летних в чтении; удельный вес пороговых достижений 15-летних в математике; удельный вес достижений 15-летних в науке. Все индикаторы уровня страны.

В показатель высшее образование, подготов-ка и обучение в течение жизни вошли следующие индикаторы: население в возрасте 25–64 лет с при-обретенным высшим образованием (по Междуна-родной стандартной классификации образования ISCED – уровни 5 и 6, которые являются первым и вторым этапами высшего образования и не дают или дают возможность получить научную степень соответственно); обучение в течение жизни; уче-ники, покинувшие школу; близость университетов; расходы на высшее образование (только этот инди-катор для уровня страны, остальные – для NUTS 2).

Показатель эффективность рынка труда включает: уровень занятости (исключая сельское хозяйство); долгосрочная безработица; уровень безработицы; производительность труда; половой баланс безработицы; половой баланс занятости; женская безработица. Индикаторы применяются для уровня NUTS 2.

Показатель размер рынка подразделяется на: ВВП; оплата труда; чистый доход; потенциальный размер рынка, выраженный в ВВП; потенциаль-ный размер рынка, выраженный в количестве на-селения. Все индикаторы уровня NUTS 2.

В технологическую готовность входят следую-щие индикаторы: домохозяйства с доступом к ши-рокополосной связи; лица, заказывающие товары или услуги путем частного доступа в Интернет; до-мохозяйства с доступом в Интернет; предприятия, использующие компьютеры; предприятия, имею-щие доступ в Интернет; предприятия, имеющие веб-сайт или домашнюю страницу; предприятия, использующие Интернет (внутрикорпоративную сеть); предприятия, использующие внутренние сети (например, LAN); лица, нанятые предприяти-ями, использующие Extranet; лица, нанятые пред-приятиями, имеющими доступ к Интернету. Пер-вые три индикатора относятся к уровню NUTS 2, остальные – к уровню страны.

В показатель сложность бизнеса входят: заня-тость в «Финансовом посредничестве, торговле не-движимостью, арендных отношениях и предпри-нимательской деятельности» по Статистической классификации видов экономической деятель-ности в Европейском экономическом сообществе (NACE, буквенные коды J-K); валовая добавленная

14

стоимость (GVA) в базовых ценах (NACE, буквен-ные коды J-K); интенсивность прямых иностран-ных инвестиций (FDI); совокупный индикатор силы региональных кластеров. Все индикаторы для уровня NUTS 2.

И наконец, индикаторы, включенные в показа-тель инновационность: заявки на инновационные патенты; общее количество заявок на патенты; за-нятость ядра креативного класса; работники сферы знаний; научные публикации; общие расходы на научно-исследовательские работы; человеческие ресурсы в науке и технологии (HRST); занятость в высокотехнологичных секторах (высокотехно-логическое производство и наукоемкие услуги); изобретатели передовых технологий; изобретатели информационно-комуникационных технологий (ICT); изобретатели биотехнологий.

Первый шаг создания RCI состоит из вычисле-ния баллов для каждого измерения RCI как просто-го арифметического среднего трансформирован-ных и нормализованных индикаторов, прошедших «PCA-тест». Второй шаг состоит из расчета баллов трех групп измерений – базовых, эффективности и инновационных – как арифметических значений

измерения баллов. Для каждого региона суб-баллы связаны с измерениями групп. На последнем этапе RCI баллы рассчитываются как взвешенные сред-ние трех суб-баллов [2].

Технология расчета индекса доступна и не-сложна. Именно данная методика в наибольшей мере подходит к определению финансовой конку-рентоспособности регионов Украины, под которой мы понимаем способность региона эффективно использовать и привлекать финансовые ресурсы на конкурентной основе с целью расширения его финансового потенциала (в первую очередь, бюд-жетного, налогового, банковско-кредитного, стра-хового, фондового и инвестиционного) [3].

Литература1. Dijkstra, L., Annoni, P., Kozovska, K. A New Regional

Competitiveness Index: Theory, Methods and Findings, W.D., 2011. – 26 p.

2. Annoni, P., Kozovska, K. EU Regional Competitiveness Index, W.D., 2010. – 274 p.

3. Лисяк Л. В. Детермінанти фінансової конкуренто-спроможності у ринковому середовищі / Л. В. Лисяк, Д. О. Гетьман // Вісник ДДФА. Економічні науки. – 2013. – № 2(30). – С. 112–122.

РАЗВИТИЕ ТЕХНОЛОГИИ «УМНЫЙ ДОМ» В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

М. Г. Губчик, студентка 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова (ГИУСТ БГУ)

Люди с давних времен хотели получать мак-симум полезности и комфорта от приобретенных ими товаров и услуг. С развитием новейших техно-логий и дизайна инновационная система «умный дом» все больше завоевывает место на рынке и признание во всем мире.

Технология «Умный дом» (intelligent building) – это система, которая обеспечивает безопасность и ресурсосбережение, распознает конкретные ситу-ации, происходящие в здании и соответствующим образом на них реагирует [1].

«Умный дом» обеспечивает:– контроль освещения из любой точки;– безопасность (охрана системы) и мониторинг;– рациональное и экономное использование

энергии;

– автоматическое управление жалюзи, карни-зами;

– автономный климатконтроль;– защиту от возгорания;– видеонаблюдение.От автоматизации нескольких подсистем обе-

спечивается синергетический эффект для всего комплекса. Например, система отопления никогда не сможет работать против системы кондициони-рования; отопление может осуществляться не толь-ко по погоде, но и с учетом целого ряда других фак-торов: от силы ветра (по предсказанию), от времени суток (ночью комфортная температура меньше) и др. [2].

Управлять системой «Умный дом» можно дис-танционно с помощью, например, планшета или мобильного телефона, предварительно установив приложение, в котором будет полный контроль над автоматизированной системой в целом. Также в контроле над системой возможна установка на-стенной панели, которая оснащена интерактивным дисплеем для удобства пользования. Производите-ли предлагают сегодня широкий спектр дизайнер-ских решений таких дисплеев, что позволит чело-веку выбрать панель под интерьер помещения.

15

В настоящее время в Республике Беларусь ак-тивно внедряется инновационное решение исполь-зования системы «Умный дом» в офисы, квартиры, коттеджи, бизнес-центры, гостиницы, рестораны и магазины.

Например, в штаб-квартире «Белорусской ка-лийной компании», архитектором которой яв-ляется Олег Воробьев (компания «Воробьев и партнеры»), установлена система «Умный дом». Вентиляция, видеонаблюдение, освещение и лиф-ты контролируются единой автоматизированной программой; контроль за работой системы в целом осуществляется с помощью дисплея, а также при помощи голоса.

Еще одним новшеством для Минска является миниполис «Каскад». Жилые дома в нем постро-ены по современной технологии «Умное здание». Она объединяет такие инженерные системы, как отопление, электричество и водоснабжение в еди-ную компьютерную систему и контролирует их на одном пульте управления. Благодаря такой автома-тизации, обслуживание жилых домов происходит более экономно и своевременно. Поэтому комму-нальные расходы будущих жителей миниполиса снижаются [3].

В Минске компаниями-производителями сде-лано высококачественное помещение (шоу-рум),

где можно наглядно посмотреть коллекции элек-троустановочных изделий. Также в некоторых компаниях представлены стенды, на которых по-казано, как работает система «Умный дом» (от щита по проводам и до управляющих устройств).

В заключении хотелось бы отметить, что тех-нология «Умный дом» является комплексной си-стемой автоматизации жилища с наличием огром-ного ряда функций. Она давно не будущее, она уже настоящее, которое прочно входит в жизнь потребителя. Система становится относительно популярной в нашей стране, и с каждым годом ее внедрение в жилищную систему становится все более необходимым. Она позволяет людям не бес-покоиться о многих мелочах и сосредоточиться на том, что действительно для них важно.

Литература1. Умный дом [Электронный ресурс]. – Режим досту-

па: http://gotdom.ru/index.php?gid=56. – Дата доступа: 15.02.2016.

2. Синергетический эффект [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.apico.by/umnyy-dom/. – Дата доступа: 20.02.2016.

3. Система «Умное здание» в миниполисе «Каскад» [Элек тронный ресурс]. – Режим доступа: http://kaskad.t-s.by/. – Дата доступа: 18.02.2016.

ОЦЕНКА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

М. Ю. Дубенецкая, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат физико-математических наук, доцент В. П. Киреенко (ГИУСТ БГУ)

В наши дни любое предприятие должно идти в ногу со временем. Для повышения эффективности производства, для сохранения конкурентоспособ-ности продукции или услуг от руководства пред-приятия требуется принятие грамотных управлен-ческих решений, а также внедрение новейших тех-нологий. За деятельностью предприятия наблюда-ют как внутренние, так и внешние контрагенты, которые так или иначе заинтересованы в резуль-татах деятельности данной компании. В этом слу-чае оценка финансового состояния организации является очень точным и всеобъемлющим спо-собом анализа деятельности предприятия, благо-

даря которой можно прогнозировать дальнейшее развитие предприятия. Утверждаются планы и принимаются управленческие решения, осущест-вляется контроль за выполнением этих планов, выявляются запасы повышения эффективности производства, производится оценка результатов деятельности предприятия, его отдельных струк-тур и рабочего коллектива.

Оценка финансового состояния предприятия используется для того, чтобы выявить степень платежеспособности субъектов хозяйствования. В Республике Беларусь оценка финансового состо-яния предприятия регламентируется Инструкцией № 140/206 о порядке расчета коэффициентов пла-тежеспособности и проведения анализа финансо-вого состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования, утвержденной постановлением Министерства финансов Республики Беларусь и Министерства экономики Республики Беларусь от 27 декабря 2011 г. (далее – Инструкция) [1].

Согласно вышеуказанной Инструкции, источ-ником информации для проведения оценки фи-

16

нансового состояния субъектов хозяйствования служит бухгалтерская отчетность, составленная в соответствии с законодательством Республи-ки Беларусь. Технология оценки финансового состояния предприятия подразумевает расчет определенных финансовых коэффициентов: ко-эффициента текущей ликвидности, абсолютной ликвидности, оборачиваемости капитала и обо-ротных средств, обеспеченности собственными оборотными средствами, обеспеченности финан-совых обязательств активами, капитализации и коэффициента финансовой независимости (авто-номии).

Основная задача руководства компании заклю-чается в улучшении платежеспособности предпри-ятия для дальнейшего продолжения эффективной деятельности.

Для рационального использования основных фондов предприятия и понижения затрат, имеет смысл провести инвентаризацию и реконструк-цию имущественного комплекса, что подразумева-ет реализацию следующих мероприятий:

• выводосновныхсредств,которыеуженеис-пользуются;

• сдачаварендуосновныхсредств;• снижениевложенийнасодержаниеизбыточ-

ных производственных мощностей, консервация неиспользуемого имущества.

Мероприятия, направленные на восстановле-ние платежеспособности предприятия, а также на поддержку его эффективной хозяйственной дея-тельности, могут быть следующие:

• проведениеинвентаризации;• сменаруководстваорганизации;• реализацияизлишнегооборудования;• модернизацияорганизациитруда;• автоматизация производства, внедрение до-

стижений научно-технического прогресса;• модернизацияосновныхсредств,проведение

капитального ремонта, замена устаревшего обору-дования.

Таким образом, благодаря анализу финансово-го состояния, можно выявить и устранить недо-статки в финансовой деятельности предприятия и найти необходимые пути для укрепления финан-совой устойчивости и повышения платежеспособ-ности.

Литература1. Об утверждении Инструкции о порядке расчета ко-

эффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособно-сти субъектов хозяйствования: постановление Ми-нистерства финансов Респ. Беларусь и Министерства экономики Респ. Беларусь, 27 дек. 2011 г., № 140/206 // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2012 – № 8/24865.

РЫНОК АРЕНДНОГО ЖИЛЬЯ В РОССИИ

М. И. Ермилова, кандидат экономических наук, РЭУ им. Г. В. Плеханова, г. Москва, Россия

Рынок арендного жилья в России имеет не-однородную структуру. Региональные особенно-сти придают разную специфику разным регионам. Один из самых развитых рынков арендного жи-лья представлен в Москве и Московской области. Центр притока внутренних и внешних мигрантов (в основном из стран СНГ) позволяет Москве за-нимать лидирующее место в этом сегменте рынка недвижимости.

Московский рынок найма и аренды жилья представлен преимущественно квартирами, на-ходящимися в собственности граждан, которые не приобретали жилую площадь, а получили ее на безвозмездной основе: в результате бесплатной

приватизации государственного жилищного фон-да или наследования (дарения).

Одной из ярких особенностей московского рынка найма и аренды жилья является то, что часть жилых помещений, представленных на рынке, со-ставляют помещения, приобретенные гражданами или юридическими лицами для сохранения нако-плений (так называемые инвестиционные квар-тиры), с доходностью, превышающей показатели банковских вкладов и ценных бумаг.

Одной из последних развивающихся тенден-ций на рынке арендного жилья является стро-ительство и эксплуатация доходных домов. По-степенно застройщики подключаются к государ-ственным программам развития данного сектора, поскольку это позволяет им получать достаточно существенные бонусы, такие как получение зе-мельных участков, подключение к электросетям и другое на бесплатной основе. Существенным яв-ляются различные льготы в области налогообло-жения.

17

По мнению экспертов, в России развитие сег-мента доходных домов тормозят демпинг со сторо-ны частных арендодателей, неочевидная экономия на доходном жилье и культура населения, сформи-рованная советским строем, когда каждому обеща-ли жилье в собственность. Ситуацию осложняет также слишком большой срок окупаемости такого жилья – по разным оценкам, в сегменте эконом-класса он может растянуться на 10–18 лет. Экс-перты отмечают, что в Москве ставки доходности по доходному жилью составляют 3–4 %, в Санкт-Петербурге – 4–5 %, в других городах-миллионерах она может достигать 6–7 %.

Также в силу масштабности проектов доход-ных домов и чрезвычайно большого срока их оку-паемости (15–20 лет) сохраняется тенденция их непривлекательности для вложений частных инве-сторов [1]. Поэтому в функционировании наемных домов существует такой вектор законодательных преобразований, как разработка вариантов допол-нительной поддержки инвесторов-застройщиков (улучшение инженерных и транспортных инфра-структурных единиц, предоставление налоговых льгот, увеличение максимальных порогов плотно-сти строительства и др.). Это в большей мере обу-словлено политикой государства в сфере развития арендного жилья, то есть его заинтересованности в стимулировании таких проектов.

Главным препятствием активного функциони-рования рынка найма и аренды жилья Москвы, как и других регионов, продолжает оставаться высо-кая себестоимость строительства, а также непро-зрачность и недостаточная определенность воз-никающих социально-экономических отношений, что является сдерживающим фактором развития предпринимательства [2].

В перспективе на московском рынке найма и аренды жилья намечаются перемены, обусловлен-ные требованиями российского законодательства, как в области развития предпринимательства, так и в области развития рынка найма и аренды жилья. Это диктует необходимость создания масштабной городской сети бездотационных домов и доходных домов.

На законодательном уровне также уже наблю-дается тенденция развития региональных про-

грамм формирования адресных перечней плани-рования, проектирования доходных домов, раз-работанных на срок от 5 лет и выше. По мнению экспертов, такие программы в совокупности с длинными целевыми средствами, предоставля-емыми Агентством финансирования жилищно-го строительства (один из немногих источников столь долгосрочных (до 30 лет) форм финансиро-вания), положат начало новым проектам возведе-ния наемных домов.

Также стоит отметить, что не только москов-ский регион является флагманом развития доход-ных домов в России. Следует отметить, что доход-ные дома в настоящее время особенно успешно функционируют в динамично развивающихся ре-гионах. Примерами, иллюстрирующими данную тенденцию, являются Нижегородская область, Республика Татарстан, Ростовская область и дру-гие [3]. Это объясняется экономически благопри-ятным климатом в регионе, а также желанием не-крупных региональных застройщиков диверси-фицировать свою деятельность, путем частичного перепрофилирования своей деятельности.

Итак, можно сделать вывод, что в России в на-стоящее время на рынке арендного жилья развива-ется такое направление, как строительство доход-ных домов [4], что в современных условиях может позволить существенно улучшить доступность жилья для граждан.

Литература1. Кирилова, А. Н. Развитие цивилизованного рынка най-

ма и аренды жилья / А. Н. Кирилова // Недвижимость: экономика, управление. – 2012. – № 2. – С. 24–29.

2. Якорева, А. Дом внаем [Электронный ресурс] / А. Яко-рева // Эксперт Online: деловой общенацио нальный аналитический ресурс. – Режим доступа: www.expert. ru /2011/10/26/dom-vnaem.

3. Пастушин, А. Министерская скидка: зачем девело-перы строят дешевое арендное жилье [Электрон-ный ресурс] / А. Пастушин // РБК-Недвижимость. – 2015. – Режим доступа: www.realty.rbc.ru/articles/16/11/2015/562949998250917.shtml.

4. Мартынова, А. В. Перспективные направления раз-вития строительства доходных домов в России / А. В. Мартынова // Молодой ученый. – 2015. – № 10. – С. 739–741.

18

ОСОБЕННОСТИ КАДАСТРОВОЙ ОЦЕНКИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Ю. Д. Качура, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова (ГИУСТ БГУ)

Важнейшим объектом недвижимости является земля, а главным ресурсом общественного разви-тия в современном мире является земельная тер-ритория.

В Республике Беларусь специалистами ГУП «Национальное кадастровое агентство» в 2015 году начал осуществляться пилотный проект по массо-вой оценке недвижимости. Целью данного про-екта является принятие решения о рациональном переходе к исчислению налога на недвижимость через кадастровую стоимость на всей территории страны. На начальном этапе проекта было принято решение о реализации системы массовой оценки недвижимости на территории Брестской области в Кобринском районе и Советского района города Минска [1].

Одной из главных задач данного проекта яв-ляется изучение существующего мирового опыта массового формирования и кадастровой оценки недвижимости, разработка, с учетом существую-щей практики и возможностей, процесса массово-го формирования и кадастровой оценки недвижи-мости.

В Республике Беларусь термин «кадастровая оценка» является синонимом массовой оценки (в связи со сложившейся практикой) и ассоциирует-ся пока только с оценкой земельных участков. Ме-тодика массовой оценки недвижимых улучшений, находящихся на земельном участке, в Республике Беларусь пока отсутствует. Ее заменяет большое количество различных методик оценки в различ-ных целях: для приватизации, при декларирова-нии недвижимого имущества, при оценке государ-ственного имущества и др.

Начиная с 2015 г. кадастровая оценка земель производится по инициативе Государственного комитета по имуществу Республики Беларусь на 1 июля года ее проведения, но не реже чем через четыре года по видам функционального использо-вания земель.

В процессе кадастровой оценки используется комбинированный метод оценки: затратный, срав-нительный и метод кадастровой оценки.

Обжаловать результаты кадастровой оценки земельных участков можно в течение шести ме-

сяцев с даты внесения результатов кадастровой оценки в регистр стоимости земельных участков государственного земельного кадастра.

Специалистами рабочей группы описываемого проекта на начальном этапе его реализации были изучены существующие методики и международ-ная практика массового формирования недвижи-мости в целях анализа применимости их на терри-тории Республики Беларусь, а также был обобщен существующий опыт формирования недвижимо-сти как единых недвижимых объектов (земельных участков и зданий). В процессе проработки данно-го вопроса специалисты пришли к выводу о том, что использование инструментальных способов формирования сведений о недвижимости и сбора информации об объектах в режиме существующей в настоящее время методологии является дорого-стоящим процессом и использовать его в рамках проекта экономически нецелесообразно.

Так, например, чтобы собрать информацию, обобщить и внести ее в информационную систему данных о земельном участке инструментальным способом с выездом на объект, специалисту не-обходимо затратить не менее 3 часов; для получе-ния информации о здании – от 1 до 4 часов. Таким образом, формирование одного объекта может занять от 4 до 7 чел.-часов. Количество объектов недвижимости (земельные участки и здания) на территории г. Кобрина и Кобринского района со-ставляет примерно 70 000 (точное значение еще предстоит выяснить), из них зарегистрированных объектов по состоянию на май 2015 года – 40 000. Таким образом, полному формированию будут подлежать около 30 000 объектов недвижимости. Дополнительно для зарегистрированных объектов необходимо проведение части работ по восполне-нию, нормализации и сбору дополнительной ин-формации (от 0,5 до 1,5 чел.-часов).

Уже сейчас становится очевидным, что исполь-зование существующих технологий сбора и фор-мирования сведений об объектах недвижимости в целях массовой оценки, даже в упрощенном ва-рианте, не позволит реализовать проект. Поэтому специалистами было решено использовать инстру-ментальный способ формирования сведений о не-движимости и сбор информации только для объ-ектов, расположенных в Советском районе г. Мин-ска.

Литература1. Пилотный проект или амбиционный вызов?

[Электронный ресурс] // Национальное када-стровое агентство. – Режим доступа: http://nca.by/rus/news/~group__m12=4~page__m12=1~news__m12=4186. – Дата доступа: 20.02.2016.

19

ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО СТРОИТЕЛЬСТВА РЕСПУБЛИКИ

К. А. Козловская, студентка 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат педагогических наук, доцент Л. В. Белецкая (ГИУСТ БГУ)

Мировая практика свидетельствует о том, что в развитых странах общество пришло к понима-нию актуальности осуществления экологического, экономичного, энергоэффективного домострое-ния, обеспечивающего здоровый образ жизни и комфортность труда и проживания. При этом под экологическим («зеленым») строительством обыч-но понимается «практика строительства и эксплу-атации зданий при одновременном сохранении или повышении качества зданий и комфорта их внутренней среды, цель которой – снижение уров-ня потребления энергетических и материальных ресурсов на протяжении всего жизненного цикла здания: от выбора участка по проектированию, строительства, эксплуатации, ремонта и сноса» [1].

Как же в Беларуси развивается экологическое строительство? Автор искала ответ на этот вопрос не только на интернет-сайтах, но и пообщавшись лично со специалистами, занимающимися эколо-гическим домостроением и отмечающими, что в республике достаточно активно решается задача строительства экодомов.

Технология возведения экодома предполагает следующее.

1. Фундамент: ленточный фундамент, винтовые сваи, монолитная плита и буронабивной фунда-мент.

2. Стеновой комплект: строганное/нестроган-ное дерево, двойной брус.

3. Утепление стен: солома, солома с глиной (са-ман), костра и эковата.

4. Кровельные работы, а также отделка дома, проводимая с применением экологически безопас-ных материалов, критерий выбора которых, как отмечают некоторые отечественные производите-ли, достаточно прост – чем ниже энергозатраты на производство материалов, тем в экологическом от-ношении они предпочтительнее [2, 3].

Следует особо подчеркнуть, что экологическое строительство предусматривает не только возве-дение экодома, но и его специальное оснащение, обеспечивающее снижение уровня потребления энергетических и материальных ресурсов в про-цессе дальнейшей эксплуатации дома (например, использование солнечной энергии и силы ветра

для естественного освещения, обогрева, венти-ляции, утилизации отходов и многое другое). А каждый этап такого строительства предполагает строгое соблюдение установленных стандартов и норм.

Уже сегодня в республике имеется множество примеров возведения и успешной эксплуатации экологически безопасных зданий, сооружений и частных домов. В частности интересный опыт при-менения экотехнологии в строительстве можно увидеть на примере поселения Росы в Воложин-ском районе Минской области (50 км от Минска, окраина Налибокской пущи).

Поселение основано в 2003 году и в полной мере отвечает требованиям зеленого строитель-ства. В Росах более 40 участков размером 1–2,5 га каждый, на которых жители (более 100 человек, из них более 40 детей) создают свои Родовые поме-стья. Родовое поместье – это самодостаточная эко-система, окруженная живой изгородью и включаю-щая лес, сад, огород, пруд, дом, загоны и строения для животных. Уже построено более 30 экодомов (срубы, каркасные дома, соломенные блоки, легкий и тяжелый саман, вертикальный брус). 20 семей живут в Росах круглогодично [4].

В заключение следует еще раз подчеркнуть, что для Беларуси, энергоемкость ВВП которой в 2–2,5 раза выше, чем в развитых странах, проблема эффективного домостроения особенно актуаль-на. Правительством принимаются меры по вне-дрению зеленого строительства и использованию элементов возобновляемых источников энергии. Поэтому очевидно, что при условии сохранения положительной динамики дальнейшего развития рынка экологических строительных технологий в будущем белорусское жилищно-коммунальное хо-зяйство ожидают позитивные перемены, посколь-ку переход домостроительной отрасли на зеленое строительство предоставляет реальный шанс на-селению жить и трудиться в экологичной, энерго-эффективной, безопасной и комфортной окружа-ющей среде.

Литература1. Зеленое строительство [Электронный ресурс] // Ар-

хитектурно-строительный портал. – Режим доступа: https://ais.by/. – Дата доступа: 28.02.2016.

2. Что такое экологическое строительство [Электрон-ный ресурс] // Национальное агентство устойчиво-го развития. – Режим доступа: http://green-city.su/. – Дата доступа: 28.02.2016.

3. Технология строительства экологического дома [Элек-тронный ресурс] // Комфорт Дом. – Режим доступа: http://comfort-dom.by/. – Дата доступа: 28.02.2016.

4. Поселение Родовых поместий, Беларусь [Электрон-ный ресурс] // Росы. – Режим доступа: http://rosy.by/. – Дата доступа: 28.02.2016.

20

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВНЕДРЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ СИСТЕМ НА ПРЕДПРИЯТИИ

Е. А. Корнелюк, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат физико-математических наук, доцент В. П. Киреенко (ГИУСТ БГУ)

Для принятия эффективных управленческих решений в современных условиях требуется со-ответствующая система информационного обес-печения, объективно отражающая сложившуюся экономическую ситуацию. Передача информации о положении и деятельности организации на выс-ший уровень управления и взаимный обмен ее между всеми взаимосвязанными подразделениями организации наиболее эффективно осуществля-ются на базе современных технических и програм-мных средств.

Серьезной причиной для внедрения информа-ционных систем (ИС) в работу предприятий явля-ется то, что в настоящее время продукцию, особен-но высокотехнологичную, практически невозмож-но продать без соответствующей международным стандартам электронной документации (включая техническую) и соответствующего сопровожде-ния. В решении такого рода задач невозможно обойтись без использования современных инфор-мационных технологий: от моделирования изде-лий (CALS-технологии) до комплексного эффек-тивного управления ресурсами (ERP-технологии). Эти технологии являются неотъемлемой составля-ющей всех современных предприятий [1].

В разработке и изготовлении высокотехноло-гичных изделий, в силу своей сложности, всегда принимает участие большое количество предпри-ятий и организаций. Это приводит к возникнове-нию серьезных проблем при обмене информацией между ними из-за коммуникационных барьеров, например, несовместимости компьютерных систем, а также к сложностям с информационным обеспе-чением управления. В связи с этим поэтапно воз-никли: MRP (Material Requirements Planning), MRP II (Manufacturing Resource Planning), ERP (Enterprise Resource Planning) [2]. Учитывая огромное раз-нообразие подходов к моделированию процессов, Департамент обороны США в 80-х годах создал единую технологию информационных связей, по-лучившую название CALS-технологии. Вначале эта аббревиатура расшифровывалась как Computer-Aided of Logistic Support – компьютерная поддерж-ка логистических систем. Позже расшифровка не-сколько раз менялась, и сейчас словом CALS (Con-

tinuous Acquisition and Life cycle Support) называют технологии создания, обмена, управления и исполь-зования электронных данных, поддерживающих полный жизненный цикл продукта.

Однако, по данным некоторых исследований [3], положительный эффект, непосредственно свя-занный с внедрением ИС, наблюдается только при-мерно у 20–40 % таких предприятий. Для успешно-го внедрения ИС необходимо еще на стадии при-нятия решения определить систему показателей и методику оценки, на основе которых можно досто-верно определить влияние на них ИС.

Существуют различные подходы к оценке эф-фективности внедрения ИС. В целом их можно разбить на две большие группы [3]:

– экономическая, для оценки экономической составляющей эффективности внедрения;

– процессная, для оценки соответствия резуль-татов внедрения ИС целям и задачам предприятия, а также оценка внедрения ИС на каждом этапе ре-ализации проекта.

Под экономической эффективностью внедре-ния ИС обычно понимается сопоставление эконо-мического результата внедрения системы и затрат на приобретение, установку, доработку, эксплуа-тацию системы. При такой оценке целесообразно рассматривать установку или модернизацию ИС предприятия в качестве инвестиционного проекта. Это подразумевает оценку эффективности ее вне-дрения с помощью стандартных финансовых по-казателей: норма возврата инвестиций (Return on Investment – ROI), совокупная стоимость владения (Total Cost of Ownership – TCO), анализ выгодно-сти затрат (Cost-Benefits Analysis – CBA). Досто-инством такого подхода является сравнительная простота определения показателей, особенно в об-ласти анализа затрат. При этом затраты на внедре-ние сравниваются не с планируемыми доходами от реализации проекта, а с возможными потерями в случае, если система не будет внедрена – так назы-ваемая катастрофическая модель. Такая ситуация обычно рассматривается в качестве одной из аль-тернатив при анализе выгодности затрат.

Оценка эффективности на основе процессного подхода включает в себя максимально точное описание всех операций проекта, начиная от разбивки задач на отдельные работы, определения необходимого количества ресурсов для каждой из них, заканчивая контролем реализации каждого сектора проекта.

Таким образом, ИС являются одним из ключе-вых звеньев высокого качества управления и, как следствие, успешного функционирования пред-приятия. ИС – это прежде всего затраты, причем не только на этапах приобретения и внедрения, но и на этапах эксплуатации и сопровождения.

21

Рисунок – Этапы процесса разработки кампании по продвижению на рынке строящегося жилья (авторская разработка)

Анализ результатов, обратная связь

Создание информационных сообщений, выбор каналов

передачи

Выбор средств продвижения

Формирование бюджета

Интеграция внутренних и внешних условий

Анализ целевой аудитории

Реализация кампании

по продвижению

Определение целей продвижения

И оценка их эффективности должна включать в себя тщательный анализ всех факторов.

Литература1. Мартынов, О. Ю. Методика расчета эффективности от

внедрения информационных технологий / О. Ю. Мар-тынов, Ю. В. Лохан // PDM-технологии: внедре ние, эффективность: материалы науч.-практ. конф., Мо-

сква 15–17 декабря 2008 г. / Москва, гос. ун-т; редкол.: М. А. Швайцер [и др.]. – М., 2008. – С. 36–39.

2. Друкер, П. Ф. Бизнес и инновации / П. Ф. Друкер, Г. С. Староверова ; под ред. П. Ф. Друкера. – М., 2003. – 447 с.

3. Граванова, Ю. Сколько стоит ERP построить [Элек-тронный ресурс] / Ю. Граванова // Портал iTeam.ru – Режим доступа: http://iteam.ru/publications/it/section_53/arti cle_2327. – Дата доступа: 06.02.2016.

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НА РЫНКЕ СТРОЯЩЕГОСЯ ЖИЛЬЯ Г. КИРОВА

Н. В. Крыжановская, студентка 3 курса ФГБОУ ВО Вятская ГСХАНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент И. В. Маракулина (ФГБОУ ВО Вятская ГСХА, г. Киров, Россия)

Проблемы совершенствования маркетинго-вых коммуникаций на рынке жилищного строи-тельства в настоящее время являются наиболее актуальными, так как управлять процессом про-движения товаров необходимо на всех этапах: от проектирования до сдачи готового объекта. Это в условиях конкуренции и колебаний платежеспо-собного спроса создает дополнительные риски. Цель исследования состоит в разработке и научном обосновании теоретических положений и прак-тических рекомендаций для совершенствования процесса разработки кампании по продвижению в соответствии со спецификой рынка жилищного строительства.

В процессе исследования была проанализиро-вана ситуация на рынке строящегося жилья г. Ки-рова, и обнаружен высокий уровень конкуренции при снижении темпов строительства и падении цены 1 м2 жилья. Проведено исследование по-требительских предпочтений в сфере жилищного строительства г. Кирова, выявлены различия в по-ведении покупателей жилой недвижимости в зави-симости от возраста и опыта покупки.

С целью совершенствования системы марке-тинговых коммуникаций, с учетом специфики рынка, дополнена методика разработки кампании по продвижению объекта первичной жилой не-движимости. Сформулирован и добавлен в общую последовательность маркетинговых мероприятий этап «интеграция внутренних и внешних усло-вий». Данный подход основан на анализе марке-тинговой активности конкурентов и применении дифференцированных инструментов маркетинго-вых коммуникаций в соответствии с особенностя-ми покупательского поведения на разных стадиях строительства объекта жилой недвижимости (ри-сунок).

Апробация предлагаемого процесса разработ-ки кампании проведена на примере ООО «Транс-Холдинг». Предприятие основано в 2011 году в составе строительной группы компаний «Новый

22

дом». В результате исследования рекламной ак-тивности основных конкурентов ООО «Транс-Холдинг» на рынке г. Кирова было установлено, что при формировании комплекса маркетинговых коммуникаций никто из застройщиков не учиты-вает особенности покупательского поведения на разных стадиях строительства объекта жилой не-движимости. Источники и формы коммуникации с аудиторией остаются идентичными на протя-жении всего строительного цикла. В результате исследования разработан план маркетинговых мероприятий по продвижению жилого комплек-са «Аврора» в ООО «Транс-Холдинг» (таблица).

Затраты на кампанию по продвижению жилого комплекса по предлагаемому проекту составили 3 375 тыс. руб.

Плановая выручка на 1 рубль рекламного бюд-жета 65,4 руб. Плановая прибыль на 1 рубль ре-кламного бюджета 19,6 руб. Таким образом, в рам-ках исследования была обоснована необходимость дифференцированного подхода к процессу разра-ботки комплекса маркетинговых коммуникаций в соответствии со стадиями строительства объекта жилой недвижимости, что позволяет повысить эффективность маркетинговых коммуникаций и успешность всей кампании по продвижению.

Таблица – План маркетинговых коммуникаций ООО «Транс-Холдинг» по продвижению жилого комплекса «Аврора»

Стадия строительства Виды маркетинговой активности

Подготовка проекта(август 2015)

– размещение полезного контента на интернет-ресурсах с анонсом проекта;– создание макета жилого комплекса;– изготовление раздаточного презентационного материала;– создание сайта, целевой страницы;– презентация проекта на выставке и тематических форумах

Нулевая стадия(сентябрь – ноябрь 2015)

– объявления в тематических СМИ;– наружная стационарная реклама;– реклама на радио;– реклама на транспорте;– интернет-реклама;– размещение макета в местах скопления предполагаемых покупателей

Возведение стен (декабрь 2015 – июнь 2016)

– активная реклама в СМИ (ТВ, радио);– продвижение в социальных сетях;– РR-кампания;– расширенные имиджевые и продающие публикации в деловых изданиях

и на интернет-порталах;– экскурсии на строительную площадку;– акции, скидки, программы лояльности;– наружная стационарная и транспортная реклама

Внутренние работы (июль – август 2016)

– наружная стационарная реклама и транспортная реклама;– активное продвижение на интернет-ресурсах, SMM;– информационные и продающие статьи в печатных СМИ;– «тест-лайф»

Благоустройство территории (сентябрь 2016)

– «тест-лайф»;– аналитические статьи и интервью;– информационный сюжет в ТВ-новостях;– стимулирующие акции, розыгрыш призов;– экскурсии на стройплощадку

Ввод в эксплуатацию (октябрь – ноябрь 2016)

– спонсорство мероприятий;– наружная стационарная и транспортная реклама;– «тест-лайф»;– новостные материалы в печатных и электронных СМИ;– имиджевые статьи в деловых изданиях;– РR-кампания

Постпродажные мероприятия(декабрь 2016 – январь 2017)

– организация новогодних праздников для детей новоселов;– информационное обеспечение будущих жильцов;– программы лояльности;– лотерея среди покупателей квартир;– имиджевые подарки дольщикам на вручение ключей

23

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ НЕДВИЖИМОСТИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ НА ОСНОВЕ МЕЖДУНАРОДНОГО ОПЫТА

М. М. Кулешов, студент 4 курса БГТУ, Е. В. Михайлова, студентка 2 курса БГТУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Е. В. Россоха (БГТУ)

Одной из главных проблем любого государ-ства, в том числе и Республики Беларусь, являет-ся формирование эффективной системы налого-обложения, которая разумно сочетает интересы государства и налогоплательщика. В настоящий момент в Республике Беларусь проводятся пилот-ные исследования по переходу на единый налог на недвижимость. В связи с этим необходимо иссле-довать зарубежный опыт в этой сфере и дать реко-мендации по совершенствованию.

Налоговая система Республики Беларусь в на-стоящее время предусматривает уплату так назы-ваемых налогов на собственность, в состав кото-рых включены налоги, взимаемые с имущества, на-ходящегося в собственности (владении, пользова-нии) организаций и физических лиц: налог на не-движимость (70,8 % от налогов на собственность) и земельный налог (29,2 %). Удельный вес в ВВП данной группы налогов сравнительно незначите-лен и составляет по годам 1,2–1,3 %. Но их доля в доходах местных бюджетов составляет около 10 %.

Порядок уплаты налогов регламентируется гл. 17. Налог на недвижимость и гл. 18. Земельный налог Налогового кодекса Республики Беларусь (далее – НК). Объектами налогообложения явля-ются остаточная стоимость капитальных строений (налог на недвижимость) и кадастровая стоимость земельного участка (земельный налог). Помимо установленных ставок вышеуказанных налогов НК дает право местным Советам депутатов увели-чивать (уменьшать) базовые ставки не более чем в 2,5 раза. Полученные суммы налогов поступают в местные бюджеты.

Анализируя зарубежную практику развитых стран, можно отметить, что практически везде на-логовой базой является рыночная стоимость еди-ного объекта недвижимости. Большую роль этот налог играет в европейских странах – Великобри-тании, Швейцарии, Исландии, Ирландии. Ежегод-ный налог на недвижимость в США составляет около 1 %. Самый высокий налог – в Норвегии, он составляет 2,5 % от стоимости жилья. В Испании – 0,2 %, в Италии – 0,05 % от кадастровой стоимости

объекта, которая ниже рыночной на 50 %. По дру-гим странам информация приведена в таблице.

Таблица – Налог на недвижимость по странам

Страна Налоговая база Ставка, %

Канада рыночная стоимость

для жилого фонда 2, другие – не более 5

Германия налоговая стоимость от 0,98 до 2,1

Дания рыночная стоимость

налог на имущество –1, налог земельный – от 0,5 до 2,5

Испания кадастровая стоимость

зависит от качества жилья, занимаемой площади и других факторов

Швеция оцененная стоимость

на дома – 1,3, на помещения – 1,0, на промышленную собственность – 0,5

Следует отметить, что практически везде сум-мы взимаемого налога направляются в местные бюджеты. Поэтому местные органы управления рассматривают данный налог, с одной стороны, в качестве инструмента стимулирования эффектив-ного развития недвижимости (земли и капиталь-ных строений), с другой – как надежный источник формирования местного бюджета. Регулирование ставки по налогам дает возможность: привлекать инвесторов, стимулировать развитие инфраструк-туры, социальной сферы в регионе.

Сейчас в Республике Беларусь реализуется пи-лотный проект по массовому формированию и ка-дастровой оценке недвижимости. Проект осущест-вляется в Кобринском районе Брестской области и одном из районов Минска. Он направлен на то, чтобы определить целесообразность перехода к исчислению налога на недвижимость исходя из ка-дастровой стоимости недвижимого имущества.

Для совершенствования текущей системы на-ло го обложения следует ориентироваться на следу-ющее:

1. Интегрировать данные земельного кадастра, регистра недвижимого имущества и планов разви-тия территорий.

2. Увязать налоговые поступления с развитием региона.

3. Повысить прозрачность системы налогоо-бложения посредством использования геоинфор-мационных технологий и пространственного ана-лиза, отражающего стоимость недвижимости.

4. Планировать налоговые ставки, исходя из це-лей эффективного использования недвижимости.

5. Создать институт менеджеров недвижимо-сти, которые бы обеспечили администрирование неэффективно используемой недвижимости в ре-гионах.

24

ПОДХОДЫ К ПОВЫШЕНИЮ ИНВЕСТИЦИОННОЙ СТОИМОСТИ НЕДВИЖИМОСТИ

А. В. Легович, студентка 4 курса БГТУ, В. А. Коношенко, студентка 2 курса БГТУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Е. В. Россоха (БГТУ)

Ключевой проблемой развития рынка недви-жимости является наличие и поддержание инве-стиционной привлекательности недвижимости как актива. При принятии решения об инве сти-ровании в объекты недвижимости решается, так называемая задача инвестора, которая заключает-ся в оценке инвестиционной привлекательности и планировании наиболее эффективного варианта использования недвижимости [1].

Эта задача может быть решена посредством использования при оценке инвестирования в не-движимость принципа наилучшего и наиболее эф-фективного исполь зования (НЭИ), который опре-деляется, как правдопо добно разумное с учетом правовых ограниче ний использование свободных территорий или застроенных земель, учитыва-ющее возможно сти кредитования и финансиро-вания и обеспе чивающее получение наибольшей из возмож ных стоимостей объекта. То есть из возмож ных вариантов выбирается вариант наи-лучшего и наиболее эффективного использования объ екта, при котором наиболее полно реализуются его функциональные возможности.

Эту же задачу можно решить и другим спосо-бом, сведя ее к нахождению инвестиционной сто-имости недвижимости при разных вариантах и параметрах ее использования. В данном случае ин-вестирование будет считаться обоснованным, если инвестиционная стоимость будет выше рыночной (то есть Си > Ср).

Инвестиционная стоимость рассчитывается из планов и предпочтений конкретного инвестора. Поэтому для одного и того же объекта может быть несколько инвестиционных стоимостей. В отличие от нее, рыночная, которая, как правило, учитывает либо действующее использование недвижимости, либо НЭИ, может иметь только одно значение.

Таким образом, выполнение условия Си > Ср является необходимым для притока инвестиций на рынок недвижимости. Чем больше разница между Си и Ср, тем привлекательнее для инвестора кон-кретный объект недвижимости. Как следствие, це-лесообразно выработать подходы для повышения Си. В этом вопросе в первую очередь следует ори-ентироваться на максимизацию чистого операци-онного дохода (ЧОД) от недвижимости.

В процессе исследования нами были выделены следующие факторы, влияющие на стоимость не-движимости и ЧОД (таблица).

Таким образом, менеджерам, обеспечивающим управление недвижимостью, необходимо:

1. Определить степень влияния различных факторов на стоимость и ЧОД, а также применять методы управления, позволяющие снижать затра-ты на эксплуатацию здания.

2. Разработать отдельную стратегию развития объекта недвижимости и определить необходимые мероприятия по реконструкции, перепланировке, изменению назначения помещений с учетом НЭИ и вариантов повышения Си.

3. Заключать договоры с арендаторами на спе-циальных условиях, позволяющих снизить риски уменьшения арендных ставок.

Литература1. Россоха, Е. В. Повышение капитализации неэффек-

тивно используемой недвижимости на основе инве-стиционно-стоимостного анализа / Е. В. Россоха // Труды БГТУ. – 2015. – № 7 (180). – С. 155–158.

Таблица – Факторы, влияющие на стоимость недвижимости

Внешние факторы Внутренние факторы1. Удаленность от центров

1.1. деловой активности1.2. транспортные узлы

2. Инфраструктура2.1. транспортная2.2. районная (окружение)

3. Рыночные спрос и предложение

1. Состояние недвижимости1.1. техническое1.2. функциональное

2. Финансовые обременения3. Правовой статус и способ использования4. Характеристики земельного участка5. Качество менеджмента

25

ОЦЕНОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ: ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

А. Ю. Лойко, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова (ГИУСТ БГУ)

Понятие оценочной деятельности и профессия «оценщик» появились в Республике Беларусь срав-нительно недавно. Официальным днем рождения оценки в нашей стране считается 5 февраля 1996 г. Это день, когда было создано «Белорусское обще-ство оценщиков», которое представляет собой орга-низацию специалистов в области оценки стоимости объектов гражданских прав. Однако долгое время эта деятельность не была законодательно урегули-рована, и оценка осуществлялась на основании ве-домственных актов. Каких-либо специальных тре-бований к оценщикам не предъявлялось, из-за чего было сложно судить о качестве выполненных работ и профессионализме специалистов в этой области.

Сегодня ситуация изменилась, и оценочная деятельность – крайне важная сфера предприни-мательства, так как ее развитие является основной составляющей реформирования экономики нашей страны. Применение оценки требуется в различных направлениях деятельности с объектом недвижи-мости: для определения стоимости имущества при совершении различных сделок (при приватизации имущества, передаче его в доверительное управле-ние или аренду, при использовании в качестве за-лога, вклада в уставный капитал обществ и др.).

В Республике Беларусь регулирование оце-ночной деятельности осуществляется на государ-ственном уровне Указом Президента «Об оценоч-ной деятельности в Республике Беларусь» № 615 от 13.10.2006 г. Согласно этому Указу, уполномочен-ными органами по государственному регулирова-нию оценочной деятельности являются Государ-ственный комитет по имуществу и Государствен-ный комитет по науке и технологиям. 14 марта 2007 г. постановлением Государственного комитета по стандартизации Республики Беларусь были ут-верждены национальные стандарты по оценке сто-имости объектов гражданских прав – СТБ 52.1.01. В 2011 году появилась их новая редакция.

На сегодня лица, претендующие на получение свидетельства об аттестации оценщика, должны иметь высшее экономическое, юридическое или тех-ническое образование. Свидетельство об аттеста-ции оценщика выдается по результатам аттестаци-онного экзамена сроком на три года. Срок действия

свидетельства может быть продлен по его оконча-нии еще на три года по заявлению оценщика [1].

По данным Государственного комитета по иму-ществу от 25 января 2016 года, в Беларуси насчиты-вается 1385 аттестованных оценщиков [2].

Однако следует учитывать, что рынок оценоч-ных услуг сегодня не стоит на месте, а развивается достаточно динамично. Как и любой другой меха-низм, он требует в перспективе своего совершен-ствования. Можно сформулировать ре ко мендации по совершенствованию оценочной де ятельности в Республике Беларусь.

1. Необходимо создать автоматизированную систему участников рынка оценочных услуг, ко-торая обеспечивала бы взаимодействие государ-ственных и местных органов управления, банков, налоговых, оценочных и риэлтерских организаций.

2. Требуется совершенствовать законодатель-ную систему в области оценочной деятельности: унифицировать белорусские стандарты оценки с международными стандартами.

3. Сегодня в Республике Беларусь нет разви-той сети общественных саморегулируемых орга-низаций в области оценки. В перспективе следует создать профессиональное объединение оценщи-ков. Такая организация должна будет: объединить оценщиков и защищать их интересы; содейство-вать повышению уровня их профессиональной квалификации; организовать сотрудничество с международными оценочными организациями.

4. Создать рейтинг оценочных организаций, находящийся в свободном доступе. Данная систе-ма позволит заказчику выбрать наиболее надеж-ного и ответственного исполнителя оценки. Также оценочные организации смогут ориентироваться в уровне и качестве услуг, оказываемых конкурента-ми, и будут заинтересованы повышать конкурен-тоспособность собственных услуг.

Подводя итоги, следует отметить, что оценоч-ная деятельность в Республике Беларусь сегодня находится на стадии становления; она требует при-нятия мер не только по совершенствованию зако-нодательной системы, но и развитию информаци-онных ресурсов как основы качественного выпол-нения работ по оценке.

Литература1. Об оценочной деятельности в Республике Беларусь

[Электронный ресурс] : Указ Президента Респ. Бела-русь от 13 октября 2006 года № 615 // Национальный правовой Интернет-портал. – 2016. – Режим доступа: http://www.labrate.ru/laws/20061013_ukaz-615_ocenka-by.htm. – Дата доступа: 21.02.2016.

2. Государственный комитет по имуществу Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим до-ступа: http://gki.gov.by/activity_branches/val/vcert/aed-70a49f9e1e4e3.html. – Дата доступа: 22.02.2016.

26

ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ РИЭЛТЕРСКОГО БИЗНЕСА НА ПРИМЕРЕ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «МОЛЬНАР»

Ю. Р. Лушина, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова (ГИУСТ БГУ)

Существует множество разных методик опре-деления конкурентоспособности предприятия. Основными из них являются: оценка конкуренто-способности предприятия, основанная на исследо-вании внутренней среды предприятия; оценка кон-

курентоспособности Ж.-Ж. Ламбена; оценка кон-курентоспособности на основе SWOT-анализа [1].

Посредством SWOT-анализа изучаются силь-ные и слабые стороны предприятия, возможности и угрозы, что помогает оценить текущее положе-ние компании, а также перспективы его развития.

Конкурентоспособность группы компаний (ГК) «Мольнар» (предприятия риэлтерского бизне-са) была оценена на основе SWOT-анализа, резуль-таты которого представлены в таблице. Исходя из матрицы SWOT-анализа, можно сделать вывод, что основным направлением дальнейшего разви-тия ГК «Мольнар» является увеличение количества ненавязчивой скрытой рекламы, использование наиболее качественных фотографий и продающих текстов, а также сокращение времени ожидания ответа колл-центра и агентов.

Таблица – Сводная матрица SWOT-анализа ГК «Мольнар»

Описание

Возможности УгрозыУвеличение количества

обращений в агентства

недвижимости

Низкое качество оказываемых

услуг конкурентами

Падение спроса

Рост количества

предложений и цен

Ухудшение экономической

ситуации в стране

Сил

ьны

е ст

орон

ы

Эффективный маркетинг

Увеличение количества ненавязчивой скрытой рекламы

Использование рекламы, призывающей к сохранности денег через покупку недвижимости

Написание статей с объяснением о необходимости снижения цен

Подача большого количества рекламы объектов в Интернет

Использование наиболее качественных фотографий и продающих текстов

Работа «от продавца»

Акцентирование на наиболее выгодных покупках и продажах

Высокая заинтересованность сотрудников в результатах своей деятельности

Сокращение ожидания ответа колл-центра и агентов

Сла

бые

стор

оны

Низкое финансирование общего маркетинга

Снижение количества обращений в агентство

Конкурент может вкладывать больше денежных средств в общий маркетинг, что делает его более заметным

Неспособность заинтересовать клиента объектом

Плохое взаимодействие между риэлтерскими группами

Конфликты между представителями продавцов и покупателей, что ведет к негативному имиджу и ухудшению качества услуг

При плохом взаимодействии отсутствие возможности работать с ценой

Неспособность заинтересовать клиента качеством услуг

27

Перечислим слабые стороны, которые могут препятствовать использованию тех или иных воз-можностей предприятия:

– снижение количества обращений в агентство;– конфликты между представителями продав-

цов и покупателей, что ведет к негативному имид-жу и ухудшению качества услуг.

Возникающие угрозы для исследуемого пред-приятия можно устранить путем:

– использования рекламы, призывающей к со-хранности денег через покупку недвижимости;

– написания статей с объяснением о необходи-мости снижения цен;

– работы «от продавца»;– акцентирования внимания клиента на наибо-

лее выгодных покупках и продажах.Наибольшую опасность для предприятия пред-

ставляет следующее:– конкурент может вкладывать больше денеж-

ных средств в общий маркетинг, что делает его бо-лее заметным;

– неспособность заинтересовать клиента объ-ектом;

– при плохом взаимодействии агентов с клиен-тами отсутствие возможности «работать» с ценой объекта.

У ГК «Мольнар» есть прямые конкуренты. Наи-большую конкуренцию компании составляют: груп па компаний «Твоя столица» и ООО «Пакодан».

ООО «Пакодан» занимает второе место среди агентств недвижимости по жилой недвижимости

и третье место по загородной и коммерческой не-движимости. Эта компания, как и ГК «Мольнар», основывает свою деятельность на партизанском маркетинге. Отличительной особенностью ООО «Пакодан» является возможность проводить 3D туры по квартирам. Однако большим недостатком в работе организации является малое количество рекламы и низкая узнаваемость.

Группа компаний «Твоя столица» занимает третье место среди агентств недвижимости по жи-лой и загородной недвижимости и второе место по коммерческой недвижимости. Отличительной особенностью данной компании является «агрес-сивный» маркетинг, то есть большое количество яркой рекламы. Однако груп па компаний «Твоя столица» не занимает первые места по количеству договоров среди агентств недвижимости, так как используемый ими тип маркетинга подразумевает также «агрессивное» поведение с клиентами, что отталкивает их.

Таким образом, ГК «Мольнар» является кон-курентоспособной организацией в риэлтерском бизнесе, что следует и из проведенного SWOT-анализа, и из сравнения с другими агентствами не-движимости.

Литература1. Оценка конкурентоспособности предприятия

[Элек тронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/ocenka-konkurentosposobnosti-predpriyatiya.html. – Дата до-ступа: 23.01.2016.

ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ

Е. Г. Паршутин, студент 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат физико-математических наук, доцент В. П. Киреенко (ГИУСТ БГУ)

На сегодняшний день развитие малого и сред-него бизнеса является одной из актуальных задач Республики Беларусь. По данным 2015 года, доля субъектов малого и среднего предприниматель-ства составила 25 % в объеме валового внутренне-го продукта и около 30 % в общем объеме экономи-

чески активного населения Беларуси, наблюдается сокращение их численности на 3,24 % по сравне-нию с 2014 г. [1].

Одной из проблем развития малых и средних предприятий Республики Беларусь является недо-статок финансирования. Так как собственных средств недостаточно, возникает необходимость поиска дополнительных финансовых ресурсов. По-лучение кредита, согласно рейтингу Doing Business, является самой слабой стороной ведения бизнеса в Беларуси (109 место из 189, потеря 4 позиций по сравнению с 2015 годом) [2]. К числу наиболее ак-туальных проблем при кредитовании субъектов малого и среднего бизнеса можно отнести: высо-кие процентные ставки по кредитам, отсутствие отсрочки по процентным платежам, а также нали-чие положительной кредитной истории, которую вновь создаваемые предприятия не имеют.

28

Второй проблемой развития малого и среднего предпринимательства является налогообложение. Согласно рейтингу Doing Business, по состоянию на начало 2016 года, Республика Беларусь занима-ет 63-е место по данному фактору, спустившись на 3 позиции по сравнению с 2015 годом [2]. Налого-обложение субъектов хозяйствований в Республи-ке Беларусь характеризуется крайне высокой об-щей налоговой ставкой (51,8 % от суммы коммер-ческой прибыли предприятия) [2, 3], увеличением удельного веса косвенных налогов, что приводит к повышению конечной стоимости товара для по-требителя [3]. Фактически, современная налоговая система оказывает угнетающее воздействие на ма-лые и средние предприятия Беларуси. Это может подтолкнуть их к использованию нелегальных схем ухода от уплаты налогов.

Выявленные проблемы развития малого и среднего бизнеса в Республике Беларусь усугубля-ются текущим и перспективным экономическим состоянием государства. Согласно базовому сцена-рию развития экономики в 2016 году, разработан-ному Научно-исследовательским центром Мизеса, объем ВВП Республики Беларусь уменьшится на 3–5 %, объемы промышленности и сельского хо-зяйства упадут на 7–10 % и 6–9 % соответственно, что свидетельствует об экономической рецессии. Инфляция, согласно прогнозным данным, в 2016 году составит 15–18 % к декабрю 2015 года, а уро-вень реальных денежных доходов населения сокра-тится на 5–7 % [4].

В связи с этим инвесторы, оценивая текущую и перспективную экономическую ситуацию государ-ства, а также оценивая инвестиционный климат в Республике Беларусь, предпочтут отказаться от инвестирования в белорусские предприятия, ли-шая их тем самым дополнительных финансовых ресурсов. По данным прогноза, в 2016 году объем инвестиций в основной капитал предприятий Ре-спублики Беларусь сократится на 10–13 % [4].

В рамках решения проблемы недостатка фи-нансирования субъектов малого и среднего биз-неса могут быть проведены следующие меропри-ятия. Во-первых, упрощение системы получения кредита, применение специализированной оцен-ки кредитоспособности предприятия, во-вторых,

проведение более детальной экспертизы каждого проекта, ориентируясь на оценку рыночных пер-спектив реализации проекта. В-третьих, развитие института микрофинансирования. В долгосрочной перспективе возможно создание специального го-сударственного венчурного фонда. Финансирова-ние таким фондом будет осуществляться опосре-дованно, через систему региональных венчурных фондов, которые накапливают средства потенци-альных инвесторов. Такой механизм управления обеспечит оперативное инвестирование в венчур-ные проекты малого и среднего бизнеса.

Для решения проблемы налогообложения сле-дует, во-первых, провести мероприятия по смеще-нию акцентов с косвенного на прямое налогообло-жение, постепенно снижая налоговую нагрузку на субъекты малого и среднего предпринимательства. Во-вторых, целесообразен ввод регрессивных ста-вок налога на прибыль [3]. Использование данного метода должно стать стимулирующим фактором отражения налоговой базы предприятия в полном объеме. Также целесообразна организация нефи-нансовой поддержки малого и среднего бизнеса, в частности, создание специализированной структу-ры по оказанию консультационных, правовых, ин-формационных и иных услуг ведения бизнеса.

Литература1. Малое и среднее предпринимательство [Электрон-

ный ресурс] // Официальный сайт Министерства по налогам и сборам Республики Беларусь. – Ре-жим доступа: http://www.nalog.gov.by/ru/svedeniya-predprinimatelstvo. – Дата доступа: 01.01.2016.

2. Doing Business. Measuring Business Regulations. Belarus [Electronic resourse] // World Bank Group. – Mode of access: http://www.doingbusiness.org/data/exploreeconomies/belarus. – Date of access: 01.01.2016.

3. Богданова, Е. В. Совершенствование налоговой си-стемы Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Е. В. Богданова, Е. А. Нижникова, Л. М. Чугулькова // Студенческий вестник. – 2015. – Окт. – Режим досту-па: http://studvest.bru.by/Papers2015/03.pdf. – Дата до-ступа: 01.01.2016.

4. Романчук, Я. Что будет в 2016 году. Три сценария раз-вития экономики Беларуси [Электронный ресурс] / Я. Романчук // Финансовый портал Myfin.by. – Режим доступа: http://myfin.by/stati/view/5674. – Дата досту-па: 06.01.2016.

29

ПОДХОДЫ К СНИЖЕНИЮ СТОИМОСТИ ЖИЛИЩНО-КОММУНАЛЬНЫХ УСЛУГ В УСЛОВИЯХ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

М. В. Прокопчик, Д. С. Касай, студентки 2 курса БГТУ, Научный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Е. В. Россоха (БГТУ)

Сфера жилищно-коммунального хозяйства (ЖКХ) по сей день остается одной из основных проблем государства. По сведениям Министер-ства ЖКХ, население страны возмещает лишь 30 % от реальной их стоимости, что является до-статочно накладным для бюджета. По этой при-чине Совет Министров Республики Беларусь при-нял решение о переводе населения на 100%-ную оплату жилищно-коммунальных услуг (ЖКУ) к 2018 году. Уже сейчас наблюдается тенденция ро-ста платы за ЖКУ.

В соответствии с Жилищным кодексом Респу-блики Беларусь от 28 августа 2012 г. № 428-З пла-та за жилищно-коммунальные услуги включает в себя плату за основные и дополнительные жилищ-но-коммунальные услуги. Основные ЖКУ оплачи-вают как заказчики услуг, так и государство. Это отражено в установленных тарифах: субсидиру-емый тариф для населения (часть затрат возме-щается за счет бюджетных средств и (или) иных источников) и тариф, обеспечивающий полное возмещение экономически обоснованных затрат, то есть тариф реальной стоимости услуги. Допол-нительные же услуги собственники оплачивают самостоятельно.

Нами был проведен анализ доли возмещения затрат собственниками при оплате ЖКУ на при-мере г. Минска в декабре 2015 года (таблица). Как видно из таблицы, практически 60 % всех затрат уже возмещается населением, но тем не менее про-блема роста сумм в «жировках» не решена. Это связано с тем, что, помимо увеличения доли возме-щения ЖКУ населением, также происходит повы-шение тарифов на основные ЖКУ. Таким образом, задача Министерства ЖКХ видится в нахождении и продвижении оптимальных решений по сниже-нию затрат на содержание и эксплуатацию жилой недвижимости.

Лучшим вариантом решения данного вопроса является создание жилых комплексов, способных самостоятельно обеспечивать себя всеми ресурса-ми из локальных источников, минимизирующих оплату населением жилищно-коммунальных ус-луг и поставляющих избыточную энергию в часы пиковых нагрузок в магистральные сети страны.

В мировой практике такой подход называется ре-сурсонезависимым градостроительством. Его ис-пользование позволяет реализовать следующие преимущества [1]:

1) отсутствие платы за жилищно-коммуналь-ные услуги, гарантированное законодательством;

2) высокое качество коммунальных услуг, га-рантированное законодательством;

3) исключение использования импортируемых энергоресурсов для жизнеобеспечения жилищно-го фонда;

4) минимизация расходов госбюджета на стро-ительство и содержание инженерной инфраструк-туры населенных пунктов;

5) минимизация расходов госбюджета на обра-щение с отходами жизнедеятельности населенных пунктов;

6) устойчивое жизнеобеспечение жилья на-родонаселения, которое способно бесперебойно функционировать в случае войн и катаклизмов;

7) устойчивое поступление избыточной элек-троэнергии в дневные часы от энергоактивного жилищного фонда в магистральные сети респу-блики (в часы пиковых нагрузок);

8) использование земельных ресурсов, находя-щихся под жилищным фондом в экономическом обороте страны.

Литература1. Прус, И. В. Энергия мира : ресурсонезависимое гра-

достроительство: от теории к практике / И. В. Прус ; Академия управления при Президенте Республики Беларусь, Международное научное общественное объединение «МАИТ», Международная ассоциация менеджмента недвижимости. – Минск : Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2015. – 235 с.

Таблица – Возмещение затрат при оплате ЖКУ в г. Минске в декабре 2015 г., %

УслугаВозмещает стоимость ЖКУ

население государствоВодоснабжение 28 72Водоотведение (канализация) 28 72

Техническое обслуживание жилого дома 47 53

Пользование лифтом 53 47Капитальный ремонт 100 0Вывоз ТКООбезвреживание и переработка ТКО

100100

00

Тепловая энергия для нужд отопления и горячего водоснабжения

21 79

Итого 60 40

30

SITUATION IN THE SPHERE OF ECONOMIC GROWTH IN THE REPUBLIC OF BELARUS

R. Dj. Sarvary, 3-d year student, PSUResearch supervisor:Candidate of Economic Sciences, associate professor I. V. Zenkova (PSU)

At the present stage economic growth finds the re-flection in problems of social progress and increase of a standard of living of the population, safety of the state and preservation of national sovereignty, globalization of world economic communications and developments of economic integration.

Therefore in our opinion, consideration of a per-spective of increase of level of economic growth in the country is expedient, considering already saved up do-mestic and foreign experience. At the same time in the forefront there are problems of sustainable and long-term economic development, a social and ecological orientation of the most economic growth. At preva-lence (domination) of intellectual or innovative factors of economic growth the modern exit to “economy of knowledge” is designated.

At the same time at the solution of a question of increase of level of economic growth, it is necessary to give, in our opinion, preference to qualitative charac-teristics of this economic category. As increase of eco-nomic growth through qualitative, and not just quan-titative, the characteristic, by introduction of results of scientific and technical progress, helps to achieve long-term result which finds the reflection in further devel-opment of national economy.

We believe, what actually becomes clear, that the intensive type of economic growth (qualitative charac-teristics) assumes a high level of development of equip-ment, technology, and also a high skill level of work-ers of production (organization). And such way, in our opinion, it formats “economy of knowledge”.

According to studying of M. I. Carpenters, eco-nomic growth – the quantitative and high-quality im-provement of production and increase in a national product promoting a solution of the problem of limita-tion of resources and increase of a living standard [1].

The author also shares the point of view of I. M. Le-me shevsky in a question of definition of a category of economic growth. According to the scientist, economic growth is a process of increasing in volume of the made material benefits, increases of their quality according to structure of the increasing requirements [2].

Proceeding from the above-presented definitions, the author draws a conclusion that the category of eco-nomic growth implies increase in a national product

of the state for the purpose of stabilization of the eco-nomic indicators of the country having direct impact on social and economic development of the state, level and quality of the population life.

According to the author, economic growth can have either positive or negative consequences. And these changes in the worst or best aspect, can be observed in the economic and social sphere separately.

We can refer increase of productivity and inten-sity of work, improvement of quality of labor, namely rather high skill level of workers, improvement of tech-nology and the organization of production to positive economic consequences.

Social consequences are defined, in turn, by eco-nomic and cover phases of distribution and consump-tion. It is possible to refer growth of the income level of various segments of the population, improvement of quality of consumption due to improvement of quan-tity and structure of a national product that has the re-flection in the general standard of living of the popula-tion of the country.

However we believe, that the high level and rates of economic growth cannot always have positive impact on national economy. In national economy branches which are connected with scientific and technical pro-gress have to be dominated. It allows to increase quality of a domestic production and to reduce costs of pro-duction. This fact, in its turn, defines increase in ex-port of competitive production abroad that allows to increase the level of the national income in one more composed – pure export. According to the author, such increasing allows to speak about high quality of eco-nomic growth of the country.

The author shares the point of view of I. M. Leme-shevsky in a question of a quality indicator of category economic growth. The researcher believes, that high quality of economic growth assumes consecutive obser-vance of social orientation of economic development, stable increase of a standard of living of the population. “The industry of general welfare” is being formed and it is remained safe working conditions [2].

Summing up the result, the author draws a conclu-sion, that at the present stage in the analysis of level of economic stability of the country through an indicator of economic growth it is necessary to consider a quality indicator. Namely, high quality of economic growth is the prerequisite and the base for optimum and steady rates of development of national economy.

Bibliography1. Плотницкий, М. Макроэкономика : учеб. пособие /

М. И. Плотницкий. – М., 2004. – 224 с.2. Лемешевский, И. Макроэкономика. Мировой опыт и

белорусская практика / И. М. Лемешевский. – Минск, 2009. – 701 с.

31

MODERN VISION OF «HOUSING SECTOR» IN THE REPUBLIC OF BELARUS

R. Dj. Sarvary, 3-d year student, PSUResearch supervisor:Candidate of Economic Sciences, associate professor Sv. V. Izmaylovich (PSU)

In modern literature there is no settled term to concept the housing sphere and all related questions. In foreign literature it should be noted existence of the defining phrase “housing sector” which can char-acterize this set of solutions of housing problems. The main subject of regulation of the relations in the field of “housing sector” is the state which is represented by the republican and local bodies given appropriate author-ity. The measures system of regulation in development of the housing sphere includes [1]:

– regulation of primary and secondary housing mar-kets which in the conditions of the Republic of Belarus has to be reduced to creation of conditions under which the family with the average income can acquire housing;

– price regulation in housing markets;– antimonopoly regulation;– development of infrastructure of the accompany-

ing and supporting branches. At the same time the author believes that it is nec-

essary to consider various measure of state regulation of a housing question depending on the developed history of the state and her institutional environment. In the course of direct development both internal and external factors exert impact on the sphere of hous-ing sector. In our opinion, in such situation there is a change of internal structure and organization and there is a need for correction of the purposes and the mainte-nance of housing policy.

According to international experience, investment into the housing sphere can be carried out, as a rule, in several ways: mortgage lending, housing construction savings, housing bonds, the state order for construc-tion, financial rent (leasing) of housing, construction at the expense of means of the enterprises and the or-ganizations [2].

In this situation, according to the author, it is worth paying close attention to the last information updates in the sphere of financing of housing construction as additional source of financing.

According to the resolution № 103 in which the government, has demanded from all sentence struc-tures on “optimization of crediting of state programs” to the Ministry of architecture and construction have charged to develop alternative to soft loans till March 1, 2016. In parallel the changes in preferential financ-ing of construction of housing approved by the Decree № 460 come into force.

The author notes the point of view of Alexander Gorval, the chief of housing policy Ministry of archi-tecture, in that aspect that today for January – February, 2016 it were constructed 634 thousand square meters – 16, 5 % of an annual task are. As A. Gorval claims, quite good rates of construction of housing constructions, despite considerable reduction of the state support – to 4, 8 trillion are observed (for 40 % in comparison with last year).

However, according to the head of department of legal work of the Ministry of housing and communal services, Natalya Kukharchik, you shouldn’t forget about innovations which are born for itself by the De-cree № 460. According to this document, to the fore-front there are following purposes:

– to is authorized to transfer hostels of room type to rent housing and to privatize there apartments;

– to first getters in rent housing have cut off privi-leges – with decreasing coefficient only about 20 square meters on the family member, an excess living space – are paid for an overall cost of rent;

– regional executive committees and Minsk city executive committee on the accounts will accumulate money from rent and will be able to dispose of these means at discretion, for example, to build rent housing;

– orphans will receive social housing for 5 years – and during this time will acquire the right to construct own housing for a soft loan under 1 % for 40 years.

Besides, the decree of citizens who have lived in the hostel more than 10 years have deprived of the right for prime crediting. Now it is necessary to wait for the gen-eral turn which, for example, in Minsk has stretched at least for 70 years [3].

The author believes that it is rational to make re-searches on part not just alternative, but effective, and the most important, the budgetary methods of con-struction of housing in the Republic of Belarus.

Bibliography1. Кузнецов, М. Г. Перспективы развития жилищной

сферы в Беларуси [Электронный ресурс] / М. Г. Куз-нецов, Т. Д. Шашко // Белорусский экономический журнал. – 2006. – № 1. – Режим доступа: http://bseu.by:8080/bitstream/edoc/3835/1/Kuznetsov%20M.%20Perspektivy%20razvitiya%20zhilishchnoj%20sfery.pdf. – Дата доступа: 20.02.2016.

2. Способы финансирования строительства жилья в Республике Беларусь [Электронный ресурс] // Ин-формационный портал «Юридическая консультация в Беларуси». – 2013. – Режим доступа: http://www.bel-jurist.com/page/techniques-financing. – Дата доступа: 22.02.2016.

3. Льготное кредитование жилья сократили [Электрон-ный ресурс] // Информационный портал TUT.BY. – Режим доступа: http://realty.tut.by/ news/money/486620.html. – Дата доступа: 22.02.2016.

32

ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПАРКОВОЧНОГО ПРОСТРАНСТВА г. МИНСКА

Л. С. Семёнова, студентка 3 курса БГТУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Е. В. Россоха (БГТУ)

Быстрый рост индивидуального автомобиль-ного транспорта, прослеживающийся в Республи-ке Беларусь, затрагивает многие сферы развития городов и порождает огромное число взаимосвя-занных между собой архитектурно-планировоч-ных, социальных, технико-экономических, эко-логических, санитарно-гигиенических и других проблем.

В связи со стремительным ростом уровня ав-томобилизации, в городах Республики Беларусь обострилась проблема хранения автотранспорта. Особенно остро это ощущается в г. Минске, где в конце 2014 г. на 1000 жителей приходилось 320 ав-томобилей, а в 2015 г. – более 400 (приблизительно один автомобиль на семью) [1].

В настоящее время существует большое коли-чество технических вариантов решения данной проблемы, включающих как открытые (приобъ-ектные) парковки на проезжих частях улиц и во дворах жилых домов, так и многоэтажные паркин-ги, гаражи боксового типа, открытые охраняемые автостоянки, а также подземные автостоянки в многоквартирных жилых домах.

Недостатком текущей ситуации является вы-бор автовладельцев в пользу внутридворовых плоскостных стоянок, что объясняется высокими затратами на покупку и обслуживание гаражей и машино-мест в многоэтажных паркингах, а также их удаленностью от места жительства пользовате-лей. Но поскольку на одно машино-место парков-ки внутри двора приходится 4 квартиры, большин-ство автовладельцев вынуждены оставлять свои автомобили на тротуарах, газонах или проезжей части улицы, вызывая тем самым ряд экологиче-ских, социальных и экономических проблем.

Исследование, проведенное на примере г. Мин-ска, показало, что наилучшим вариантом парко-вочной застройки являются быстровозводимые двухуровневые автостоянки с металлическим кар-касом на 50–100 машино-мест. Выбор в пользу дан-ного варианта был сделан на основе оценки следу-ющих факторов:

− низкая стоимость;− шаговая доступность;− упрощенное обслуживание;− быстрота и легкость паркования;

− небольшая площадь, что особенно актуально на территории с уже сформировавшейся жилой за-стройкой;

− минимум затрат на строительство инфра-структуры (паркинги до 100 машино-мест можно строить без очистных сооружений, системы пожа-ротушения, дымоудаления и др);

− возможность не выносить объект за терри-торию жилой застройки (паркинги до 50 машино-мест включительно можно располагать в 15 м от стен жилых домов)[2];

– застройщику легче собрать необходимое чис-ло желающих для строительства объекта.

Одним из основных преимуществ паркингов такого типа является их гибкость. Конструкция такого плана может быть дополнена различными элементами: СТО, мойка, торговые помещения, объекты социальной инфраструктуры и др. Мо-жет изменяться система охраны, увеличиваться количество машино-мест. Собственник может выкупить два машино-места и сформировать изолированное помещение. В зависимости от вы-шеперечисленных параметров, будут изменяться потребительские качества объекта и цена маши-но-места.

Функционирование сети мини-паркингов воз-можно на базе гаражно-строительного потреби-тельского кооператива.

В каждом районе Минска может быть сформи-рована сеть автостоянок такого типа. На данный момент разработан типовой проект, подобрано около 130 площадок для строительства, а по неко-торым из них даже проводились землеустроитель-ные мероприятия.

Однако в соответствии с постановлением Со-вета Министров Республики Беларусь от 01.06.2011 № 687 «Положение о порядке проведения обще-ственных обсуждений в области архитектурной, градостроительной и строительной деятельности», проект не может быть утвержден без проведения процедуры общественного обсуждения.

Данная процедура становится основной пре-градой на пути создания новой системы паркиро-вания. Формированию положительного мнения у граждан препятствует отсутствие аналогичных объектов в городе, лояльная система контроля за нарушением правил парковки и другие субъектив-ные факторы.

В целях решения проблемы общественного об-суждения целесообразно:

− включить площадки под строительство ми-ни-паркингов в проекты детальных планировок (ПДП) и проекты застройки жилых микрорайонов г. Минска;

− разработать специальные проекты для от-дельных строительных площадок с размещением

33

в них объектов социальной инфраструктуры для увеличения числа заинтересованных в создании паркинга;

− провести мероприятия, направленные на формирование положительного мнения у граждан.

Однако стоит отметить, что решение данной проблемы в первую очередь находится в компетен-ции органов власти. Только они могут разработать новую градостроительную концепцию создания объектов для хранения личного автотранспорта, но лишь в результате эффективного взаимодей-ствия трех сторон: граждан, органов власти и за-стройщиков.

Литература1. Обеспеченность населения легковыми автомобилями

на 1 000 человек населения по областям и г. Минску [Электронный ресурс] // Национальный статисти-ческий комитет. – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/realny-sector-ekonomiki/ transport/graficheskii-material-grafiki-diagrammy_3/obespechennost-naseleniya-legkovymi-avtomobilyami-na-1-000-chelovek-naseleniya-po-oblastyam-i-g-minsku/. – Дата доступа: 21.02.2016.

2. Градостроительство. Населенные пункты. Нормы планировки и застройки = Горадабудаўніцтва. Насе-леныя пункты. Нормы планiроўкi i забудовы : ТКП 45-3.01-116-2008 (02250). – Введ. 28 ноября 2008 г. (с отменой СНБ 3.01.04-02). – Минск : Минстройархи-тектуры, 2009. – 64 с.

РЕНОВАЦИЯ ЖИЛИЩНОГО ФОНДА

Ю. В. Урбан, студент 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова (ГИУСТ БГУ)

Моральный и физический износ жилищного фонда является подоплекой проведения ренова-ции. Реновацию можно разделить на следующие виды:

– принудительную, которая проводится на ос-новании решения органов власти или руководства;

– эволюционную, которая протекает своим че-редом, так как является результатом определенных отклонений, результаты которых не поддаются контролю и управлению [1].

Существуют разные методы реновации. Это может быть реставрация, модернизация и рекон-струкция жилья. Также возможен вариант ренова-ции в виде снесения зданий, после чего начинается строительство новых жилых домов. Использова-ние данных методов зависит от последующего ис-пользования соответствующих объектов недвижи-мости.

На первом этапе процесса реновации необхо-димо создать инвестиционный проект. В результа-те может быть выстроена цепочка основных прак-тических действий, которые включают строитель-ные, проектные, экспертные и другие виды работ, необходимые для осуществления главной цели реновации жилищного фонда. В процессе ренова-ции принимают участие органы власти, которые

могут быть задействованы в нескольких моделях: нефинансовой и финансовой. В нефинансовой мо-дели соответствующие органы участвуют в сферах технического, нормативно-правового и градостро-ительного регулирования.

Суть финансового участия государства заклю-чается:

– в финансировании жилищной программы;– в предоставлении субсидий;– в обслуживании и организации жилищных

займов;– в предоставлении физическим лицам налого-

вых льгот;– в инвестициях, направленных на улучшение

структуры жилищного комплекса [1].В Беларуси, как и в других странах бывшего Со-

ветского Союза, основной жилой фонд был возве-ден еще до 1980-х годов. В то время увеличивалось число вводимых в эксплуатацию жилых домов. Од-нако, например, такая характеристика здания, как теплоизоляция, не рассматривалась как основная проблема. Как следствие, потеря тепла в старых домах приводит к увеличению коммунальных пла-тежей. Работы по реновации здания включают в себя обновление конструктивных элементов, инте-рьера, утепления фасадов, перегородок и так далее. При этом значительно повышается качество суще-ствующего жилого фонда [2].

Интересный опыт реновации объектов недви-жимости в Израиле. Первичной целью реновации зданий в этой стране является их укрепление от зем-летрясений. Застройщик обязан сделать целый ряд улучшений: обновить отделку подъезда, улучшить фасады, установить лифт, добавить балконы и др.

34

Технологию такой реновации можно описать следующим образом: проводится собрание соб-ственников, на котором принимается решение провести реконструкцию дома; затем проводится локальный тендер и выбирается застройщик, ко-торый готов провести реновацию бесплатно, при условии, что ему будет дано право надстроить в доме еще один этаж и продать располагающиеся на нем квартиры. В зависимости от договоренно-сти жильцы живут в своих квартирах в процес-се стройки или временно выселяются из здания. Возможен также и вариант, когда старое здание сносится, а на его месте возводится новое, где собственникам выделяется жилье большей пло-щади [2].

Такого рода изменения зданий при посредстве застройщика становятся возможными в Израиле, прежде всего, из-за высокой стоимости жилья и земли. Стоимость квартир в надстроенном этаже такова, что она позволяет получить прибыль даже

при условии проведения дорогостоящих работ по реновации здания.

Стоит отметить, что в нашей стране большое количество домов и зданий первой массовой за-стройки близки к статусу аварийного. Чтобы устранить их аварийное состояние в будущем, сле-дует рассмотреть вариант проведения реновации соответствующего жилого фонда.

Литература1. Реновация – это что? Как производится ренова-

ция зданий, «хрущевок», территорий, судов и т. д. [Электронный ресурс] // FB.ru. – Режим доступа: http://fb.ru/article/142494/renovatsiya---eto-chto-kak-proizvoditsya-renovatsiya-zdaniy-hruschevok-territoriy-sudov-i-t-d. – Дата доступа: 01.02.2016.

2. Принцип win-win: как в Израиле из старых домов делают «конфетки» [Электронный ресурс] // Не-движимость onliner.by. – Режим доступа: http://realt.onliner.by/2015/10/03/princip-win-win. – Дата доступа: 01.02.2016.

ПРИМЕНЕНИЕ ГРАВИТАЦИОННЫХ МОДЕЛЕЙ В ПРОГНОЗИРОВАНИИ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ

А. А. Хурсик, студентка 2 курса БГТУ, М. В. Мельниченко, студентка 3 курса БГТУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Е. В. Россоха (БГТУ)

Успешность управления недвижимостью на-прямую связана с наличием и постоянным разви-тием методического обеспечения, используемого менеджерами для принятия эффективных инве-стиционно-строительных решений.

Использование гравитационных моделей по-зволяет оценить привлекательность недвижимо-сти для потенциальных потребителей. Они ос-нованы на фундаментальном законе всемирного тяготения, сформулированном И. Ньютоном в XVII веке. Впервые связь закона всемирного тя-готения Ньютона и закона коммерческой привле-кательности городских территорий для потреби-телей исследовал У. Дж. Рейли (William J. Reilly, 1931), сформулировав закон ритейловой грави-тации, отражающий способность и вероятность двух городов привлекать потребителей из третье-го региона (имеются в виду потребители, которые

сталкиваются с проблемой выбора торговой тер-ритории) (формула 1).

,

(1)

где Ba и Bb – доля потребителей из третьего региона, отдавших предпочтение городу a и b соот-ветственно;

Pa и Pb – население городов a и b соответственно;Da и Db – расстояние от третьего региона до горо-

дов a и b соответственно;N – степень зависимости роста параметра B

от увеличения параметра P;n – степень зависимости роста параметра B

от увеличения параметра D [1].

Задача, решаемая данной моделью, заключалась в определении количества (доли) потребителей из 3-го региона, выбравших город для совершения покупок (выбор осуществляется между двумя кон-курирующими городами).

П. Д. Конверс (Paul D. Converse) в своей работе «Новые законы ритейловой гравитации» расширил применение модели Рейли и предложил формулу расчета точки безразличия (положение между дву-мя городами, откуда покупатель с равной вероят-ностью пойдет в любой из двух рассматриваемых магазинов) (формула 2).

35

,

1

DabDbp

Pa

Pb

(2)

где Dbp – расстояние от города b до точки безразличия при условии, что город a больше b;

Dab – расстояние между городами a и b [2].

Применяя вышеуказанные модели на рынке не-движимости, следует скорректировать формули-ровку решаемой задачи, которая будет заключать-ся в выборе потенциальным покупателем не между двумя городами, а между двумя конкурирующими объектами недвижимости (например, торговые, развлекательные центры, офисная недвижимость). В этом случае вместо параметра P целесообразно оперировать с ключевым показателем, определяю-щим привлекательность объекта для потребителя. Например, для торговых объектов принято ис-пользовать показатель торговой площади [3].

В ходе исследования практического исполь-зования моделей Рейли, Конверса, Хаффа нами был проведен расчет на примере двух торговых центров г. Минска: ТЦ «Немига» и ТЦ «Столица». В качестве исходных данных в исследовании были использованы параметры, характеризующие два наиболее крупных района г. Минска, находящие-ся в противоположных направлениях: Фрунзен-ский и Заводской. Население Фрунзенского рай-она (2015 г.) составляет 451 809 чел., Заводского – 236 826 чел. Расстояние между магазинами Dab =

= 2 км. Площадь ТЦ «Немига» составляет 12 000 м2

(Pa), «Столица» – 21 000 м2 (Pb). Одним из результатов исследования был рас-

чет точки безразличия при выборе потребителем между двумя торговыми центрами:

20,86 км.

21 0001

12 000

Dbp

Выполнив расчет по данной методике, мож-но прогнозировать количество потребителей конкрет ного объекта недвижимости из разных близ лежащих территорий и на основании рассчи-танных точек безразличия определять границы потребительской зоны. Для создаваемых объектов недвижимости можно не только рассчитать веро-ятность привлечения потенциальных покупателей, но и предусмотреть решения для увеличения этого показателя. Данные модели могут быть использо-ваны при выборе оптимального места для созда-ния недвижимости.

Литература1. Reilly, W. J. The Law of Retail Gravitation / W. J. Reilly. –

New York : Knickerbocker Press, – 1931. – 82 p.2. Converse, P. D. New Laws of Retail Gravitation // Journal

of Marketing / P. D. Converse. – 1949. – Oct. – P. 379–384.3. Huff, D. L. A Probabilistic Analysis of Shopping Center

Trade Areas / D. L. Huff // Land Economics. – 1963. – № 39. – P. 81–90.

РАЗВИТИЕ СЕРВИТУТНОГО ПРАВА

Е. А. Червякова, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова (ГИУСТ БГУ)

Нередко, покупая недвижимое имущество, можно столкнуться с неоднозначной ситуацией – невозможно подъехать к объекту недвижимости, не затронув соседний земельный участок. Далее возникает конфликт между соседями, который не-возможно решить, не обратившись в соответству-ющее учреждение. В такой ситуации помочь может земельное право сервитута. Нормы и положения о сервитутах содержатся в Кодексе о земле и Граж-данском кодексе Республики Беларусь.

Исторической родиной возникновения серви-тутов считается Древний Рим. Один из выдающих-ся римских юристов Домиций Ульпиан классифи-цировал вещи на res mancipi и res nec mancipi. Manci-patio – это латинское слово в римском праве, а имен-но: акт фиксации перехода права собственности от одного лица к другому. Наиболее важные вещи для землепользователей относились к res mancipi; все остальные вещи входили в группу res nec mancipi. Это значит, что вещи, которые попадали под группу res mancipi, не могли свободно переходить в право собственности другому лицу, то есть путем нефор-мальной передачи. Весь процесс передачи проис-ходил мнимым судом (воображаемым судом). Эта форма приобретения собственности свойственна только римским гражданам и совершается следую-щим образом: покупатель, держа медь и пригласив не менее пяти совершеннолетних римских граждан

36

в качестве свидетелей и еще одно лицо, которое дер-жало бы в руках медные весы (весовщик), говорит следующее: лат. «Hunc ego hominem ex iure quiritium meum esse aio isque mihi emptus esto hoc aere aeneaque libra» (утверждаю, что этот раб по праву квиритов принадлежит мне и что он должен считаться ку-пленным мною за этот металл и посредством этих медных весов). Затем он ударяет этим металлом об весы и передает его как покупную сумму тому, от кого приобретает вещь» [1].

Домиций Ульпиан включал в группу res mancipi четыре древнейших сельских сервитута:

– право прохода и проезда верхом;– право прогона скота и проезда в легких по-

возках;– право пользования вымощенной дорогой для

перевозки грузов;– право провести воду через чужую землю.Возникновение перечисленных сервитутов об-

условлено географическим положением самого Рима. Как известно, этот город расположен на хол-мистой местности и до появления мелкоземельной собственности не возникало проблем, связанных с прямым выходом к водным ресурсам, обществен-ным дорогам и иным объектам общественного пользования. С появлением и развитием мелкозе-мельной собственности возникли конфликты из-за неравноправия участков земли: один земельный участок имел более выгодное географическое рас-положение, однако другие землепользователи не имели прямого доступа к общественным дорогам и водоемам. Это были явные предпосылки к возник-новению конфликтов между гражданами, в связи с этим требовалось ограничить право пользования одних в пользу других. Все эти вопросы были ре-шены в римском частном праве в форме земельных сервитутов.

Анализируя предпосылки к появлению серви-тутов, стоит отметить актуальность земельных сер-витутов в современном мире. Так, в Республике Бе-ларусь правовыми формами использования земель в соответствии с законодательством признаются:

– собственность;– пожизненное наследуемое владение;– постоянное пользование;– временное пользование;– аренда;– земельные сервитуты [2].Согласно ст. 268 Гражданского кодекса Респуб-

лики Беларусь, собственник недвижимого имуще-ства вправе требовать от собственника соседнего недвижимого имущества или от собственника другого недвижимого имущества предоставления права ограниченного пользования недвижимым имуществом (сервитута). Сервитут может устанав-ливаться для обеспечения прохода и проезда через

соседний земельный участок, прокладки и эксплу-атации линий электропередачи, связи и трубопро-водов, обеспечения водоснабжения и мелиорации, а также других нужд собственника недвижимого имущества, которые не могут быть обеспечены без установления сервитута. Собственник участка мо-жет требовать плату за пользование его земельным участком от лиц, в чьих интересах сервитут уста-новлен. При недо стижении соглашения вопрос о сервитутном праве направляется в суд и решается в судебном порядке как установления, так и пре-кращения земельного сервитута. По временному признаку сервитуты могут быть постоянными (не-определенный срок) и срочными (на определен-ный срок).

При рассмотрении судом вопроса о сервитут-ном праве в первую очередь проверяют, соответ-ствуют ли требования об установлении или сохра-нении сервитута его целям, а именно: обеспечению прохода, проезда, прокладке и эксплуатации линий электропередач, связи и др. Также требуется уста-новить, желает ли землепользователь выдвигать требования об оплате или возмещении убытков за пользование его собственностью, если к ней будет применен земельный сервитут.

Судом тщательно изучаются документы на зе-мельную собственность у обоих заявителей. Если нарушения правовых норм не выявлено, то рассма-тривают причины установления или сохранения сервитута.

При установлении земельного сервитута соот-ветствующий документ содержит следующую ин-формацию:

– вид сервитута (постоянный или срочный);– земельный участок, в отношение которого

установлен сервитут;– границы земельного сервитута;– цели установления сервитута;– условия пользования земельным сервитутом;– плату за пользование земельным сервиту -

том [3].Размер платы за пользование земельным сер-

витутом устанавливается судом в зависимости от вещного права на земельный участок, обременяе-мый сервитутом, срока действия сервитута и дру-гих заслуживающих внимания обстоятельств.

При выявлении того факта, что использова-ние сервитута невозможно и землепользователь, который требует его установления, может исполь-зовать другие методы для достижения своей цели, суд отказывает в установление сервитута.

К сожалению, судебная статистика не выделяет данные о количестве рассматриваемых дел, связан-ных с земельными отношениями. Поэтому устано-вить частоту решения споров о земельном серви-туте не представляется возможным.

37

Из вышесказанного можно сделать вывод, что земельные вопросы и права, связанные с земель-ными участками, беспокоили людей еще до нашей эры. При урегулировании земельных споров высо-кую социальную, экономическую и правовую зна-чимость имеет сервитут. Несомненно, совершен-ствование законодательной базы по указанным проблемам позволит устранить имеющиеся про-белы в законодательстве и станет прочным фунда-ментом для его дальнейшего развития.

Литература1. Институции Гая /текст и пер. Ф. Дыдынский. – Варша-

ва, 1892. – XL, 540 c.

2. Кодекс Республики Беларусь о земле [Электронный ресурс] : 23 июля 2008 г., № 425-З : принят Палатой представителей 17 июня 2008 г. : одобр. Советом Респ. 28 июня 2008 г. : в ред. Закона Респ. Беларусь от 31.01.2014 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республи-ки Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Бе-ларусь. – Минск, 2016.

3. Гражданский кодекс Республики Беларусь [Электрон-ный ресурс] : 7 декабря 1998 г., № 218-З : принят Па-латой представителей 28 октября 1998 г. : одобр. Со-ветом Респ. 19 ноября 1998 г. : в ред. Закона Респ. Бе-ларусь от 05.02.2016 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2016.

НОУ-ХАУ В ОБЛАСТИ ПРОДАЖИ НЕДВИЖИМОСТИ

А. С. Шкодинская, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова (ГИУСТ БГУ)

Главная цель продажи недвижимости – это продать недвижимость по максимально возмож-ной цене. Для привлечения покупателей продавцы стали использовать интересные приемы, ноу-хау при продаже недвижимости за рубежом и у нас в стране.

Неординарное решение указанной проблемы можно найти в Китае. В связи с тем, что спрос на квадратный метр значительно упал, пекинская компания Jin Tai Cheng предложила каждому муж-чине, купившему виллу в элитном поселении Eco-logical Bay, помощь в организации бесплатного свидания, а в случае свадьбы – подарок в размере 60 000 юаней (9000 долл. CША).

Девелоперская компания из Шанхая обещала покупателю шикарной виллы стоимостью 10 млн долл. подарить самолет – истребитель времен Второй мировой войны. Рекламный аншлаг так и гласил: «Покупателю виллы – самолет в подарок!» О том, что он не имеет двигателя и находится на вечном приколе во дворе виллы, потенциальные покупатели узнавали в последнюю очередь.

Еще один удивительный ход в продажах был представлен на 55-й ярмарке недвижимости в спортивно-выставочном центре города Наньтун. Чтобы повысить продажи домов в этом регионе,

одно из агентств наняло привлекательных деву-шек-моделей, на оголенных спинах которых нанес-ло схематичные планы интерьеров предлагаемых помещений [1].

Республика Беларусь также делает шаги к успеш ной продаже недвижимости путем внедре-ния различных новшеств. Центр торговли недви-жимостью «Пакодан» внедрил интересную услу-гу – «Виртуальные туры». Сотрудниками агентства было приобретено специальное оборудование, которое позволяет осуществить «путешествие» по объекту, не выезжая на него, и при этом в течение небольшого времени.

Следующей инновацией агентства стала про-грамма «Участковый риэлтер». Минск был поделен на 140 частей, за каждой из которых был прикре-плен свой агент. Главной целью «участковых» было изучение всей прилегающей территории, уровня цен на недвижимость в данной местности, ин-фраструктуры и другое. Такой подход позволяет клиенту выбрать того агента, который професси-онально проконсультирует в его конкретной ситу-ации, а выбранный агент, соответственно, окажет риэлтерскую услугу достаточно компетентно [2].

Предприниматель из Англии Дэйв Мэки – фа-нат игры-головоломки судоку – решил продать свой дом необычным способом. Им была придумана ло-терея, победитель которой должен был получить дом. Чтобы принять участие в лотерее, необходимо было решить судоку и оплатить взнос в размере 50 фунтов. Кто судоку решить не смог, к лотерее не до-пускался. Дом, стоимостью 675 000 фунтов, находит-ся в Ланкашире, на западе Англии. По сути, Мэки продал 14 000 шансов получить его дом. Как только набралось необходимое количество денег, случай-ным образом был выбран победитель. Счастливчик

получил собственность без уплаты налогов и тран-закционных издержек. Действовала лотерея на сай-те Дэйва с февраля 2009 по февраль 2010. Если бы за это время нужных 14 000 участников не набралось, то выбранный победитель получил бы не дом, а все собранные средства, которые были аккумулирова-ны на специальном банковском счете [3].

Как видим, использование креативных идей позволяет наиболее выгодно осуществить прода-жу объекта недвижимости.

Литература1. Гусев, А. Ноу-хау китайских риэлторов, или как вце-

питься в клиента [Электронный ресурс] / А. Гусев //

Портал ners.ru, новости недвижимости, риэлтерские технологии. 2013. – Режим доступа: http://news.ners.ru/nou-khau-kitayskikh-rieltorov-ili-kak-vtsepitsya-v-klienta.html. – Дата доступа: 15.02.2016.

2. Сорока, М. Программа «Участковый риэлтер» и вир-туальные туры. Кому принадлежат ноу-хау в сфере недвижимости? [Электронный ресурс] / М. Соро-ка // Realt.by недвижимость. – 2014. – Режим досту-па: http://realt.by/news/article/13463/. – Дата доступа: 15.02.2016.

3. Необычный способ продать дом [Электронный ре-сурс] // Бизнес -идеи, -планы, -книги, -игры со все-го мира. – 2009. – Режим доступа http://coolidea.ru/2009/01/30/neobychnyj-sposob-prodat-dom/. – Дата доступа: 15.02.2016.

39

АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И ПЕРСПЕКТИВ СКЛАДСКОГО БИЗНЕСА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

А. К. Альхова, Д. П. Бачура студентки 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат физико-математических наук, доцент Л. Г. Третьякова (ГИУСТ БГУ)

На протяжении последних пяти лет уровень развития складской системы в Беларуси оставался низким. По сравнению со странами-соседями, где складские мощности растут на 30–60 % в год, ры-нок складов Беларуси до сих пор находится в за-чаточном состоянии (рост 4 % в год).

В таблице 1 представлены данные по объему складских помещений классов А и Б в Минском регионе и регионах соседних стран [1].

Из таблицы 1 видно, что складские мощности нашей страны, по сравнению с другими странами, находятся на последнем месте.

Анализируя рисунок 1, можно сказать, что большинство наших соседей буквально за один–

два года вырвались вперед по этим показателям. Если определить причину их рывка, то можно по-нять, почему наша страна так сильно отстает в раз-витии складской индустрии. На рисунке четко ви-ден рост (на 23 %) количества складских площадей Украины, за период 2011–2012 гг. Среди главных причин роста – активизация спроса на потреби-тельские товары, а также расширение сетей ритей-лоров и международных логистических операто-

Секция 2ФИНАНСОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ УСТОЙЧИВОГО ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ

0

200000

400000

600000

800000

1000000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

площ

адь

Год

Латвия

Беларусь

Украина

Литва

Эстония

Рисунок 1 – Динамика роста складских помещений в Беларуси и соседних странах с 2010 по 2015 гг., кв. м

Таблица 1 – Складские мощности в Беларуси и соседних странах

Регион Население, тыс. чел.

Общий объем складских

помещений в 2015 году, тыс. кв. м

Коэффициент складских

мощностей, кв. км /чел

Московский 11 500 3232 0,28Варшавский 1710 2400 1,40Киевский 2629 9400 3,58Таллинский 929 689 0,74Рижский 703 465 0,66Вильнюсский 539 342 0,63Минский 1829 125 0,07

40

ров. Кроме этого, при планировании увеличения количества складов, акцент был поставлен на раз-витии складов класса А, позволивший привлечь поставщиков на территорию страны. Еще одной причиной такого отличия в показателях является равномерность размещения складов по территории страны. На территории Украины скла ды размеще-ны равномерно, а в Республике Бе ларусь можно за-метить большое скопление логистических центров и складов в окрестностях столицы. Несмотря на это, уровень спроса на складские помещения вдоль международных транспортных коридоров и на МКАД г. Минска было и остается высоким.

В последнее время наблюдалось некоторое повышение уровня вакантности. В большинстве случаев это было характерно для складских по ме-щений низкого класса, не входящих в спе ци али зи-ро ванные складские комплексы.

Таблица 2 – Арендные ставки и уровень вакантности складских помещений в Беларуси и соседних странах

Регион Арендные ставки, евро / кв. м / месяц

Уровень вакантности, %

Московский 7,0–10,0 10–19Минский 6,3–10,0 2–5Рижский 2,05–5,5 27–34Вильнюсский 3,4–4,3 10–15Варшавский 2,0–5,5 4–20Киевский 4,0–6,0 15–25Таллинский 1,0–5,8 20

Из таблицы 2 видно, что самый низкий уро-вень вакантности в Минском регионе, что не спо-собствует снижению арендных ставок за складские мощности. Повышение уровня вакантности – это одно из возможных направлений в успешном раз-витии рынка складских услуг в Беларуси.

Общая потребность рынка оценивается экс-пертами в несколько сотен тысяч кв. м. Ми ро-вая практика показывает, что аутсорсинг ло-гистических услуг (в том числе услуг складского хра нения) позволит повысить эффективность биз-неса и снизить затраты на 20–30 % (рисунок 2).

125 170360

500

2015 2016 2017 2018

Рисунок 2 –Прогнозируемый рост складских площа-дей класса А и В в Беларуси (тыс. кв. м)

Услуги складского хранения весьма актуальны для большинства компаний. Диапазон цен как по аренде, так и по продаже расширяет разнообразие представленных объектов: от простых открытых площадок в качестве складов до транспортно-ло-гистических центров, что яв ляется особенностью сегмента складской недвижимости. В соответствии с СТБ 2306-2013 «Услуги логистические. Общие требования и процедура сертификации» 1 ноября 2013 г. была введена добровольная сертификация услуг логистики и складирования. По состоянию на 21 июня 2015 г. большинство логистических центров прошли сертификацию логистических ус-луг на соответствие СТБ 2306-2013.

В Беларуси в 2014 году складские сооружения и помещения насчитывали 1990 зданий общая площадь которых составляла 112 тыс. кв. м, боль-шинство из них построено до 1991 года. Около 80 % этих помещений находятся в государствен-ной собственности. Как правило, современные складские помещения площадью 2–3 тыс. кв. м строились под проекты крупных торговых ком-паний Coca-Cola, McDonald’s, Виталюр, Евроопт и Prostore. В аренду складские площади предлагают лишь компании Hartia (12 тыс. кв. м реконструи-рованных складов) и Dominik (2,7 тыс. кв. м вновь построенных).

Таким образом, Республика Беларусь зна чи-тельно отстает от Польши, Литвы, Латвии, Рос-сии, Украины в развитии логистической си сте мы. Это обусловлено, прежде всего, двумя основными факторами: во-первых, недостаточной заинтере-сованностью крупных хозяйственных структур в передаче этого вида деятельности сторонним структурам (аутсорсинг), во-вторых, отсутствием относительно дешевых финансовых ресурсов для строительства мощных современных логистиче-ских центров.

Подводя итоги, можно сказать, что развитие складского бизнеса должно быть одним из самых приоритетных направлений развития логистики в Беларуси. Основным препятствием является ва-кантность для строительства складов и непривле-кательные условия собственности на землю для инвесторов, что вызывает сложность в их привле-чении.

Литература1. Курочкин, Д. В. Логистика : практикум / Д. В. Куроч-

кин. – 2-е изд., перераб. и доп. – Минск : ФУАинформ, 2014. – 304 с.

41

ФИНАНСИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА СП ЗАО «МИЛАВИЦА»

А. А. Аникеенко, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:старший преподаватель магистр экономики Л. М. Барсегян (ГИУСТ БГУ)

Финансы – краеугольный камень современного бизнеса. Для развития и существования предпри-ятий необходимо оптимизировать финансовые за траты на маркетинг. Надо найти клиента и пока-зать, что продукт высокого качества и может удов-летворить потребность клиента, и при этом затра-тить наименьшее количество финансовых средств.

Существует множество моделей, которые по-казывают различные элементы бизнеса во взаи-мосвязи. Бизнес, в соответствии с одной из таких моделей, можно представить в виде четырех эле-ментов: продукт, упаковка, трафик, продажи.

Продукт представляет собой производство, сам продукт, его видимые характеристики. Упаковка – это рекламные материалы, сайт, рассылки. Иными словами, она лицо компании. Трафик – это каналы, через которые клиент сталкивается с упаковкой. Например, контекстная реклама. Продажи – про-цесс совершения сделки с клиентом.

Понятий маркетинга огромное множество. В со ответствии с рассматриваемой моделью четы-рех элементов (продукт, упаковка, трафик, прода-жи), маркетинг – это упаковка и трафик, которые и создают поток потенциальных покупателей.

Маркетинговые инструменты (финансирование которых требуется оптимизировать) можно раз-делить на две категории в соответствии с моделью четырех элементов бизнеса (упаковка и трафик).

Маркетинговые инструменты, направленные на упаковку: сайт, каталоги продукции, стенды, бил борды, магазины и их оформление, рекламные ролики, группы в социальных сетях.

Маркетинговые инструменты, направленные на трафик: проходящий поток, наружная реклама, печатная реклама, реклама в транспорте, реклама на радио, на телевидении, рекламные сувениры.

Разделив весь инструментарий, который на-правлен на продвижение на рынке, на две катего-рии (упаковка, трафик), можно сделать вывод, что присутствует некоторое несоответствие. Несмо-тря на качество упаковки, трафик недостаточен. Создание упаковки подразумевает минимальное количество трафика, которое оно создает по умол-чанию. Однако в современном мире недостаточно сделать хорошую упаковку, ее стоит «столкнуть» с

трафиком. Но СП ЗАО «Милавица» рассматривает покупку трафика как расходы, а не инвестиции.

Также изучив, как компания представлена в Ин-тернете, можно сделать вывод, что интернет-упа-ковка сделана «для галочки» и не связана с прода-жами. О рекламной деятельности компании можно судить лишь из нескольких источников. Например, в одной из статей на сайте probusiness.by пишет-ся о деятельности компании в социальной сети Facebook, которая рассматривается как показа-тельная. Количество подписчиков в сети Facebook за полтора месяца выросло практически на столько же, на сколько оно выросло за предыдущий год [1]. Но при детальном рассмотрении становится ясно, что группа «мертвая» – подписчики не активны и не являются целевой аудиторией (ЦА).

На основе этого можно сделать некоторые реко-мендации. Компании следует обратить внимание на интернет-ресурсы, так как все больше людей узна-ют информацию о товарах через Интернет. Самый простой способ, который могла бы использовать компания СП ЗАО «Милавица», – email-маркетинг. На сайт надо встроить форму сбора адресов элек-тронной почты и отправлять за подписку полный каталог продукции и скидочный купон. А после по-догревать интерес клиента с помощью еженедель-ных рассылок. Главными плюсами являются низкая стоимость данного способа и простота замера ре-зультатов email-маркетинга по количеству исполь-зованных купонов.

Также стоит использовать социальные сети в продвижении. На данный момент СП ЗАО «Мила-вица» плохо представлена в социальных сетях, про-дви жение основывается на случайном, а не на це-ле вом трафике, социальные сети используются для «галочки». Контент должен быть авторским и свя зан с ЦА, а не скопирован из других групп. Эффектив-ность замерить также просто, как и в email-мар ке-тинге. Ссылки на сайт должны снабжаться utm-мет-ками, что позволит измерить количество переходов.

У компании также есть возможность выхода в онлайн-продажи. На данный момент, несмотря на наличие на сайте раздела «Купить онлайн», воз-можность покупок через Интернет не реализована.

За счет использования новых методов продви-жения организации пытаются оптимизировать финансовые затраты и увеличить «отдачу» марке-тинговых инструментов.

Литература1. Как «Милавица» привлекает тысячи подписчиков

сво ей страницы в Фейсбук, отказавшись от ее рекла-мы [Электронный ресурс] / «Про бизнес» про ект ООО «ТУТ БАЙ МЕДИА». – Режим доступа: http://probusiness.by/tech/195-kak-milavica-privlekaet-tysyachi-podpischikov-svoey-stranicy-v-feysbuk-otkazavshis-ot-ee-reklamy.html – Дата доступа: 15.02.2016.

42

ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ КРЕДИТОВАНИЯ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Д. А. Аринич, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:старший преподаватель магистр экономики Л. М. Барсегян (ГИУСТ БГУ)

Рост актуальности темы потребительского кре-дитования является следствием того, что средне-статистический белорус неспособен приобрести необходимые товары или воспользоваться нужны-ми ему услугами, так как доходы населения не со-ответствуют уровню цен.

Это способствует увеличению задолженности по кредитам, выдаваемым банками физическим лицам Республики Беларусь: за год эта задолжен-ность выросла на 6685,8 млрд руб. по сравнению с 01.01.2014 г. и составила 39805,9 млрд руб. на 01.01.2015 г. (рисунок 1) [1].

Ключевыми направлениями совер шенст во ва-ния регулирования операций белорусских банков по кредитованию физических лиц являются:

1) рост доступности потребительских кредитов;2) развитие жилищного кредитования;3) совершенствование институциональ ной

струк туры рынка банковского потребительского кредитования, в том числе и элементы, на прав лен-ные на работу с проблемной задолженностью фи-зических лиц [2].

Именно задолженность является одной их ключевых проблем банковской системы Республи-

ки Беларусь и обусловливает наличие вопроса о введении закона об экономической несостоятель-ности (банкротстве) физических лиц.

В Республике Беларусь отсутствует специаль-ное законодательство, регулирующее отношения в сфере потребительского кредитования, приме-няются только общие положения Гражданского и Банковского кодексов Республики Беларусь о кре-дитном договоре, не учитывающие всей специфи-ки данного вида банковских правоотношений.

На данный момент в Республике Беларусь не существует процедуры банкротства физических лиц, так как ситуация, когда гражданин взял кре-дит и не может его выплатить, не является массо-вым явлением.

Основную долю проблемной задолженности составляют кредиты, выданные юридическим ли-цам (рисунок 2) [1].

Тем не менее, такое экономическое явление, как экономическая несостоятельность физических лиц, имеет место в белорусской экономике. Более того, наблюдается положительная тенденция ее развития, что и обусловливает все большую акту-альность вопроса введения закона об экономиче-ской несостоятельности (банкротстве) физических лиц, который смог бы предоставить возможность гражданину избавиться от имеющихся долгов и выйти на достойный уровень существования. Проблемная задолженность по кредитам, выдан-ным банками физическим лицам Республики Бела-русь, на 01.01.2015 г. составила 448,0 млрд руб., что на 65,6 млрд руб. больше, чем 01.01.2014 г. (рису-нок 3) [1].

В случае принятия закона, должники получат право обращаться в суд с просьбой признать себя

48000

50000

52000

54000

56000

58000

60000

62000

64000

Рисунок 1 – Динамика задолженности по кредитам, выданным банками физическим лицам Республики Беларусь, млрд руб.

43

банкротом и смогут получить рассрочку от банка при наличии регулярного источника доходов или даже рассчитывать на списание задолженности.

Однако для корректного восприятия зако-на гражданами Республики Беларусь их правовая культура и степень гражданской ответственности должна достичь соответствующего уровня. Граж-дане обязаны понимать, что им в любом случае придется оплатить имеющийся долг, поэтому дан-

Рисунок 2 – Проблемная задолженность по кредитам, выданным банками Республики Беларусь, млрд руб.

ная норма может явиться выходом только в исклю-чительных ситуациях.

Литература1. Великий, Д. В. Бюллетень банковской статистики Ре-

гиональный выпуск № 12 / Д. В. Великий. – Минск : НБРБ, 2014. – 69 с.

2. Стратегия развития банковского сектора экономики Республики Беларусь на 2011–2015 годы. 03.03.2011 № 73. – Минск, 2011. – 41 с.

0500

10001500200025003000350040004500

01.0

1.20

14

01.0

2.20

14

01.0

3.20

14

01.0

4.20

14

01.0

5.20

14

01.0

6.20

14

01.0

7.20

14

01.0

8.20

14

01.0

9.20

14

01.1

0.20

14

01.1

1.20

14

01.1

2.20

14

01.0

1.20

15

физическим лицамюридическим лицам

Рисунок 3 – Динамика проблемной задолженности по кредитам, выданным банками физическим лицам Республики Беларусь, млрд руб.

340

360

380

400

420

440

460

44

ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

П. А. Ашманкевич, студент 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:старший преподаватель магистр экономики Л. М. Барсегян (ГИУСТ БГУ)

Долгое время Республика Беларусь поддер-живала свой бюджет за счет поставок нефти из Российской Федерации по льготной цене, а затем продажи переработанных нефтепродуктов по ры-ночной цене на рынки стран СНГ и рынок Евро-пейского Союза. Это давало нашей стране опреде-ленные преимущества.

Если внимательнее рассмотреть динамику ми-ровых цен на нефть, то можно выявить следующие тенденции (рисунок 1 (собственная разработка на основании [1]).

С 2009 по 2013 годы происходит активный рост цены на нефть. Это было обусловлено осла-блением курса американской валюты и началом военных конфликтов в Сирии и Ливии, что при-вело к снижению уровня поставок нефти на миро-вые рынки.

В связи с ростом цен, США стали активно раз-вивать месторождения по добыче сланцевой нефти. Высокая цена на нефть смогла обеспечить покрытие затрат на первичные цены входа на данный рынок. Чем выше цена на рынке, тем большее количество издержек при строительстве она сможет покрыть, тем самым обеспечивая снижение рисков при инве-стировании и делая данную отрасль наиболее при-влекательной для потенциальных инвесторов.

Однако с 2014 года и по настоящий момент на-блюдается снижение мировых цен на нефть. Это обусловлено увеличением запасов на сырьевых рынках, объемов добычи в Объединенных Араб-ских Эмиратах, а также снижением потребления нефти за счет создания и развития так называе-мых зеленых технологий. Именно по этим причи-нам сейчас в мире развивается кризис, преимуще-ственно, сырьевых стран.

Все, что происходит на нефтяном рынке в мире, отразилось и на Республике Беларусь, хотя мы и не являемся богатой нефтяной страной.

На протяжении многих лет Республика Бела-русь получает нефть из Российской Федерации по льготной цене, что обеспечивает выгодную при-быльность от экспорта нефтепродуктов. Однако снижение мировых цен приводит к уменьшению разрыва между льготной ценой и ценой, устанав-ливаемой на основе спроса и предложения на рын-ке. В связи с этим уменьшается прибыль.

Плюсом для населения в данной ситуации должно быть, рассуждая законами рынка, сниже-ние цен на переработанные нефтепродукты. Од-нако как показывает практика, данная ситуация маловероятна, так как правительство Республики Беларусь увеличивает акциз на топливо для по-крытия своих расходов, и цены остаются на том же месте.

Главным негативным эффектом низких миро-вых цен на нефть является проседание российского рынка, который для Республики Беларусь является ключевым. Если взглянуть на график взаимного товарооборота между двумя странами, то просле-живается явная тенденция, когда при понижении цены на нефть взаимный товарооборот между дву-мя странами снижается, а при возрастании цены на нефть – увеличивается.

60,0557,21

91,98

45,93

71,18

100,56111,16

114,56105,79

52,9535,91

0

20

40

60

80

100

120

140

Рисунок 1 – Динамика движения цены нефти марки Urals, долл.

45

1994426084

34059

2344428035

3943943860

39742 37371

20519

05000

100001500020000250003000035000400004500050000

январь –

сентя

брь

2015

В связи с этим правительству Республики Бе-ларусь следует предпринять ряд мер, чтобы пре-одолеть данную ситуацию. При этом должны учи-тываться следующие тенденции (рисунок 2 (соб-ственная разработка на основании [2]).

Как показывает нынешняя ситуация, основны-ми драйверами в экономике будут являться разви-тые экономики, которые производят, создают, а не выкачивают из земли. При этом новую экономику следует ориентировать на экономию ресурсов. Ос-новным направлением должно быть: «Мы перера-батываем ресурсов все меньше и меньше, но при этом живем все лучше и лучше».

Также следует увеличить долю экспорта в дру-гие страны. Это, собственно, и пытается сделать правительство большое количество лет. Но как это можно сделать с неконкурентоспособной продук-цией, которая не совершенствуется, не имеет сбыта и лежит на складах? В связи с этим следует произ-вести оптимизацию предприятий. Часть предприя-тий следует закрыть, провести переквалификацию рабочей силы. Но здесь сразу возникает проблема, которую также предстоит решить. В Республике Беларусь на данный момент нет эффективной си-стемы адаптации людей, которые потеряли работу. Вместо этого правительство утверждает Декрет № 3

Рисунок 2 – Взаимный товарооборот между Республикой Беларусь и Российской Федерацией за 2006–2015 годы

«О предупреждении социального иждивенчества», и через полгода эти люди должны платить налог. Да и уровень безработицы сразу же вырастет, поэтому выбирается политика дотирования предприятий государством за счет перераспределения прибыли от эффективно работающих структур.

Без структурных изменений в экономике, пере-ориентировки основных направлений, развития научно-технического потенциала, развития пред-принимательства и поддержки его государством, в скором будущем мы получим неконкурентоспо-собную экономику, основным источником жизни которой будет только фискальная политика. При этом, не развивая и не оптимизируя основные предприятия Республики Беларусь, в скором вре-мени страна лишится их или потеряет из-за высо-кой конкурентной среды.

Литература1. Котировки нефти марки Urals [Электронный ре-

сурс] // Инвестиционная компания и биржа. – Ре-жим доступа: http://www.finam.ru. – Дата доступа: 11.02.2016.

2. Основные показатели внешней торговли [Электрон-ный ресурс] // Национальный статистический ко-митет Республики Беларусь. – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by – Дата доступа: 12.02.2016.

46

ЛОГИСТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМИ ИНФОРМАЦИОННЫМИ ПОТОКАМИ

Р. В. Бахур, студент 4 курса ГИУСТ БГУ Научный руководитель: кандидат физико-математических наук, доцент Л. Г. Третьякова (ГИУСТ БГУ)

В настоящее время реклама представляет со-бой сложный процесс построения коммуникации с клиентом и развитие долгосрочных многосторон-них связей. Поэтому целесообразно использовать логистический подход к управлению информаци-онными потоками в управлении рекламой.

Управление информационными потоками мож но осуществлять по направлениям:

• изменение направления потока. Изменениеканалов трансляции рекламного сообщения, а так-же их ранжирование по степени эффективности влияния на целевую аудиторию. Требуется исполь-зование инструментов отслеживания эффектив-ности;

• изменение объема потока и интенсивностипередачи. Изменение «агрессивности» транслиро-вания рекламного сообщения относительно реак-ции целевой аудитории.

Управление рекламными потоками по пере-численным выше направлениям необходимо из-за воздействия следующих факторов:

•информационный«шум»(рекламноесообще-ние теряется среди множества себе подобных);

•загруженностьканала(совокупностьреклам-ных информационных потоков за единицу време-ни настолько велико, что у потребителя снижается восприятие посылаемой информации);

•высокаястоимость(отслеживаяэффективно-сти каналов распространения рекламных потоков можно исключить наименее эффективные, тем са-мым оставив более эффективные каналы).

Рассмотрим прогнозирование эффективности информационного рекламного потока наружной рекламы г. Минска на примере трех каналов рас-пространения информации (см. рисунок):

1. Билборд А – г. Минск, ул. Ленина (через до-рогу от КЗ «Минск»).

2. Билборд Б – г. Минск, ул. Денисовская, 33 – ул. Маяковского (в районе транспортной развяз-ки).

3. Билборд В – г. Минск, пл. Свободы – пр. По-бедителей (над ул. Немига).

Расчетный прогноз эффективности будем про-водить на основании данных о количестве про-езжающих автомобилей мимо билбордов за час. Мимо билбордов А и Б проезжает 2000 автомоби-лей/час. Мимо билборда В проезжает, в среднем, 3000 автомобилей/час.

Расположение вблизи крупных точкек продаж:• БилбордА–Концертныйзал«Минск»,мел

кие государственные продуктовые магазины (2 шт.).

• Билборд Б – супермаркет «Рублевский», ги-пермаркет «Евроопт», мелкие государственные продуктовые магазины (3 шт.).

• БилбордВ – супермаркет «Рублевский»,ТЦ«На Немиге».

Стоимость размещения рекламы в месяц на билборде А – 8 млн бел. руб., на билборде Б – 10 млн бел. руб., на билборде В – 13 млн бел. руб.

Размер билбордов А и Б – 3×6 м (стандартный размер), размер билборда В – 1,5×10 м.

На основании данных таблицы можно сделать вывод о том, что варианты размещения рекламы на билбордах Б и В будут более привлекательными с учетом выбранных нами критериев и присвоен-ного каждому из них удельного веса. Отметим, что, хотя данные билборды и имеют разную стоимость и разное число проезжающих мимо автомобилей, в итоге получили одинаковый общий балл. Это объясняется тем, что один параметр компенсирует другой: чем меньше стоимость, тем меньше поток

Рисунок – Билборды А, Б, В [фотографии автора]

47

автомобилей в районе билборда и наоборот. Таким образом, компания имеет возможность выбрать для себя подходящий вариант, исходя из целей ис-следования.

Данная модель расчета является упрощенной, так как не берет в расчет прочие факторы, которые влияют на эффективности рекламной компании:

– активность конкурентов;– покупательская способность населения;– специфичность предлагаемой продукции.Данный метод расчета дает на первоначальном

этапе исследования представление о преимуще-ствах и недостатках того или иного канала разме-

щения рекламы и помогает компании сделать вы-бор в пользу того канала, который ей больше под-ходит по установленным критериям. Удельный вес каждого критерия можно менять на протяжении всего процесса принятия решения о размещении рекламы. Данный метод расчета можно также ис-пользовать для различных по своему роду каналов: реклама по ТВ, наружная реклама, реклама в Ин-тернете и т. д.

Литература1. Логистика / В. В. Дыбская [и др.] ; под ред. В. И. Серге-

ева. – М. : Эксмо, 2013. – 944 с. – (Полный курс МБА).

Таблица – Оценка эффективности рекламного размещения

Кретерии выбора места размещенияУдельный

вес критерия

Оценка критерия Произведение удельного веса на оценку значимости

А Б В А Б ВКоличество проезжающих автомобилей 0,2 9 9 10 1,8 1,8 2Расположение вблизи крупных точек продаж 0,3 7 9 10 2,1 2,7 3Стоимость размещения 0,3 10 9 8 3 2,7 2,4Размер билборда 0,2 10 10 9 2 2 1,8

Итого: 1 8,9 9,2 9,2

ОЦЕНКА ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ НА ОСНОВЕ ИНТЕГРАЛЬНОГО ПОКАЗАТЕЛЯ

А. С. Ботян, Я. А. Метлюк, студентки 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Н. Н. Бондаренко (ГИУСТ БГУ)

Мировой финансовый кризис является сильным испытанием для экономики любой страны. Прежде всего, кризис влияет на темпы роста производства, что в свою очередь ведет к снижению спроса, а так-же воздействует на возможности привлечения ино-странного капитала, снижение объема прямых ин-вестиций и ведет к росту внешнего заимствования.

Для стабилизации финансовой устойчивости страны особую роль играют инвестиции. Ны-нешняя финансовая ситуация, складывающаяся в экономике Республики Беларусь, по мнению спе-циалистов, является неблагоприятной для при-влечения прямых иностранных инвестиций. Как

следствие, инвестиции распределяются крайне не-равномерно, в основном они сконцентрированы в столице. Так, по данным за 2015 год иностран-ные инвесторы вложили значительное количество средств в организации Минска (74,8 %). На орга-низации Гомельской области приходилось 7,8 %, Минской области – 7,1 %, Витебской области – 5 % [1]. Такая неравномерность в привлечении инве-стиций обусловлена тем, что у регионов для этого не всегда есть возможности и ресурсы.

Главными инвесторами в 2015 году выступа-ли инвесторы России (43,2 %), Соединенного Ко-ролевства (20,6 %), Нидерландов (10,8 %), Кипра (7,1 %), Австрии (3,1 %), Китая (3 %). Среди компа-ний, инвестирующих в Беларусь, выделяются та-кие как: ОАО «Лукойл» НТК, «Славнефть», ООО «ИТЕРА Груп», ОАО «Газпром» и Газпромбанк, СООО «МТС» и др. [1].

Наиболее значительными проектами, куда инвесторы инвестируют деньги, являются: Бело-русская АЭС, многофункциональный комплекс «Газпрома», Республиканский центр обработки данных и сеть LTE, завод технического углерода «Омск карбон групп», Китайско-Белорусский ин-дустриальный парк «Великий камень» [1].

48

В настоящее время отсутствует объективный критерий оценки привлекательности прямых ино-странных инвестиций (ПИИ) для конкретной страны. Другими словами, экономисты сходятся во мнении, что привлекательность обусловлена географическим положением страны, развитостью правовой базы, финансовой стабильностью в стра-не и т. д.

В то же время количественная оценка данного явления отсутствует. В целях обобщенной оценки привлекательности стран для ПИИ была разрабо-тана методика, в рамках которой предполагается расчет интегрального индекса привлекательности национальной экономики для ПИИ, разработанно-го Д. В. Мухой [2].

Методика расчета интегрального индекса вклю-чает три этапа:

1. Нормализация и стандартизация исходных данных.

2. Определение удельных весов частных пока-зателей (субиндексов).

3. Агрегирование частных показателей в общий интегральный показатель.

На первом этапе расчета автор предлагает осу-ществить стандартизацию и нормализацию ис-ходной информации, что позволит устранить из-быточность и дублирование данных и приведет их к единому формату. Этот этап основан на при-менении метода шкалирования и использования Z-оценок.

Следующим этапом является определение удель ных весов частных показателей. В данном случае Муха Д. В. считает целесообразным исполь-зование факторного анализа. Факторный анализ допускает максимальное сжатие исходных данных и при этом сохраняет ее информативность. Ины-ми словами, в ходе факторного анализа появляется возможность описать набор исходных переменных меньшим количеством выделенных факторов.

На третьем этапе осуществляется агрегирова-ние показателей, объединение их в единое целое, которое осуществляется посредством использова-ния линейного и геометрического методов.

Отличительной особенностью интегрально-го индекса, предложенного Мухой Д. В., является тот факт, что он позволяет количественно оценить привлекательность страны для ПИИ. Рассчитав такой интегральный индекс для различных стран,

можно проранжировать страны с точки зрения их привлекательности, опираясь на объективные факторы.

Так, предварительные расчеты, проведенные Мухой Д. В., показали, что в рейтинге стран мира Беларусь занимает 45-е место, уступая соседним государствам и партнерам по Таможенному союзу и Единому экономическому пространству. В ре-зультате по итогам 2013 г. первое место занимает Швейцария, второе – Люксембург, третье – Фин-ляндия, Литва занимает 16-е место, Латвия – 17-е, Польша – 22-е, Казахстан – 39-е, Украина – 43-е и Россия – 44-е место [2].

Сравнивая позицию Республики Беларусь, ее ранг с местами других стран, можно сделать вы-вод о невысоком уровне привлекательности нашей страны для ПИИ. Причинами этого выступают, главным образом такие менее благоприятные вну-тренние институциональные условия, как низкий уровень защиты прав собственности, невысокая развитость демократических институтов, низкое качество государственного регулирования, высо-кий уровень бюрократии и коррупции со стороны государственных органов, ограниченный доступ к кредитованию и сложная система налогообло-жения. По экономическим условиям республика также значительно уступает другим странам, и в первую очередь, в силу проявлений экономической нестабильности, более низкой емкости внутренне-го рынка и покупательской способности населе-ния, наличия дисбалансов в уровне оплаты труда и производительности труда работников.

Устранение вышеперечисленных причин и повышение эффективности использования ино-странных инвестиций позволит расширить между-народные связи, улучшить результаты деятельно-сти организаций, обеспечить высокие темпы раз-вития экономики и, как следствие, повысить кон-курентоспособность Беларуси на мировой арене.

Литература1. Национальный статистический комитет Республики

Беларусь [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим до-ступа: http://belstat.gov.by/. – Дата доступа: 10.01.2016

2. Муха, Д. В. Оценка привлекательности национальной экономики для прямых иностранных инвестиций / Д. В. Муха // Белорусский экономический журнал. – 2014. – № 4. – С. 129–149.

49

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

С. Ю. Вайскович, студент 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:старший преподаватель магистр экономики Л. М. Барсегян (ГИУСТ БГУ)

Развитие рыночной экономики невозможно представить без вмеша тельства государственного механизма, который будет поддерживать и стиму-лировать инновационную деятельность. В Респу-блике Беларусь име ется правовая база, норматив-ные акты для регулиро вания инновационной дея-тельности. Вместе с тем необходимо формирова-ние системы государственного регулирования и стимулирования новатор ской активности в слож-ных социально-экономических условиях.

Изучая инновационную деятельность преды-дущих лет, можно сде лать вывод, что Республика Беларусь сталкивается с рядом проблем. Одной из самых глав ных является низкий уровень инвести-ций в инновационную дея тельность, также весьма незна чительна доля бюджетного финансирова ния науки (0,25–0,3 %) [1]. В республике инвестирует-ся капитал в основном в хорошо апробированные технологии и товары, зачастую в ущерб внедре-нию. Из-за этого не выполняется ряд мероприятий связанный с инновационной деятельностью, что оказывает неблагоприятное воздействие на ее ре-ализацию в целом. Проанализировав программы предшествующих лет, можно сделать вывод, что для финансирования инновационной деятельно-сти в неполной мере используются иностранные инвестиции, кредиты банков. Развитие мировой экономики придерживается курса использова-ния в производстве технологий V и VI техноло-гических укладов, в то время как основная часть фондов отечественных субъектов относится к IV и предшествующим технологиям. Также необхо-димо обратить внимание на объемы высокотехно-логичного экспорта, который в 2014 году снизился по сравнению с 2013 на 1,3 млрд долл. США, что объясняется сложной экономической ситуацией стран-импортеров (Россия, другие страны СНГ, Украина)[1]. Законодательством Республики Бела-русь предусмот рена различная поддержка иннова-ционной деятельности: освобождены от налога на добавленную стоимость, налога на прибыль, выде-ление средств из республиканского бюджета, пога-шение части процентов за пользование банковски-ми кредитами за счет республиканского бюджета и другое. Однако для отдельных инноваци онных

проектов, выполняющихся в рамках государствен-ной программы, неэффективной является прора-ботка маркетинга и будущей рыночной конъюн-ктуры.

Постановлением Совета Министров Респуб-лики Беларусь от 22.09.2015 г. одобрена Концепция Государственной программы инноваци онного развития страны на 2016–2020 гг. Целью данной программы яв ляется обеспечение качественного роста и конкурентоспособности нацио нальной экономики с концентрацией ресурсов на фор-мирование ее высо котехнологичных секторов, базирующихся на производстве V и VI техноло-гических укладов. Для достижения данных це-лей будут решены следующие задачи: увеличение доли малых и средних инновацион ных предпри-ятий в формирование ВВП Республики Беларусь, диверсифи кация и рост экспорта высокотехно-логичной и наукоемкой продукции, во влечение регионов республики в инновационный процесс, развитие конку рентоспособности традиционных секторов национальной экономики, подготовка кадров в области инно вационной деятельности, обеспечение экологической безопасности на ос-нове использования экоинноваций и «зеленых» технологий. Для реализации поставленных целей правительство планирует формирование и реа-лизацию инновационных проектов, значительно важных для инновационного развития страны; финансирование правовой охраны объектов про-мышленной собственности; повышение бюджет-ного финансирования; льготное кредитование Банком развития Республики Беларусь, а также привлечение иностранных инвесторов для инве-стирования в ин новационную государственную программу, в том числе с привлечением средств под гарантии Правительства Республики Бе-ларусь. Всего планируется профинансиро вать и привлечь инвестиции до 2020 года в разме-ре 30 858 450 млн руб. [1]. Большую часть инве-стиций планируется привлечь с внебюджетных источ ников.

В настоящее время отсутствуют стимулы для финансирования дан ной Государственной про-граммы. Большинство проектов, реализуемых в рамках инновационной деятельности, финан-сируются самостоятельно за счет собственных средств, кредитных ресурсов или в рамках других госу дарственных программ. Для формирования инновационной экономики необходимо уделять особое внимание стимулированию и мотивации научно-технического развития субъектов на-учной деятельности. В настоящее время не на-лажен эффективный механизм мотивации труда в орга низациях, занимающихся инновационной деятельностью. Необходимо по вышать мотива-

50

цию всех работающих и мотивацию высшего зве-на. Также стоимость инновационной продукции не должна быть высока, для этого целесообраз-но снизить налоговую нагрузку, обеспечиваю-щую рен табельность производства, уровень цен и конкурентоспособность. Для улучшения го-сударственного регулирования инновационной деятельности в нашей стране необходимо обе-спечить гибкость исследовательских структур и

обеспечить более тесное сотрудничество между бизнесом, наукой и органами государственного управления.

Литература1. Государственный комитет по науке и технологиям

[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gknt.gov.by/opencms/opencms/ru/innovation/inn2/. – Дата доступа: 12.02.2016.

ВНЕШНЕТОРГОВАЯ КВОТА КАК ИНДИКАТОР ИНТЕГРИРОВАННОСТИ СТРАНЫ В МИРОВОЕ ХОЗЯЙСТВО (НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ И РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ)

Н. В. Вознюк, Д. А. Чайковская, студентки 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель : кандидат экономических наук, доцент М. Л. Зеленкевич (ГИУСТ БГУ)

Для экономики страны большую роль играет внешняя торговля. Для того чтобы определить, на-сколько страна интегрирована в международную экономическую систему, рассчитываются следу-ющие показатели: экспортная квота (величина товарной массы или ее стоимость, разрешенная к вывозу из страны), импортная квота (нетарифные количественные (стоимостной или натуральный) способы ограничения ввоза определенных това-ров в страну), внешнеторговая квота (отношение суммы экспорта и импорта страны к ее валовому внутреннему продукту) [1].

Наибольший интерес представляет внешнетор-говая квота (ВТК). Она рассчитывается как отно-шение величины внешнеторгового оборота страны (ВТ) к объему ее валового внутреннего продукта (ВВП). В формульном виде этот показатель можно записать следующим образом:

ВТК = ВТ

. 100 %. (1)ВВП

В таблице 1 мы привели данные о динамике ВВП Республики Беларусь и Российской Федерации.

За период 2005–2015 гг. ВВП Республики Бела-русь имел много скачков. С периода 2005 г. заме-тен рост ВВП, но он не всегда постоянен. В период с 2006 по 2009 г. виден заметный спад, что, ско-рее всего, обусловлено мировым экономическим кризисом и прочими факторами. За период 2010–2014 гг. ВВП постоянно увеличивался примерно на одинаковую величину за год – 4–5 млрд долл. ВВП Российской Федерации имеет стабильный ежегодный рост, период спада приходится лишь на 2009 г., но уже в следующем году заметно повы-шается [2, 3].

Внешнеторговый оборот Республики Беларусь в период с 2005 по 2010 гг. имел тенденцию к ро-сту (таблица 2). Нельзя не заметить существенный рост внешнеторгового оборота Республики Бела-русь с 2010 по 2014 гг. Это положительное сальдо можно объяснить вхождением Республики Бела-русь в Таможенный союз, и, как следствие, облегче-нием правил торговли между странами Таможен-ного союза. С 2015 г. можно увидеть резкий спад внешнеторгового оборота как со странами СНГ, так и со всем мировым сообществом.

Применив формулу расчета внешнеторговой квоты (1), получаем следующие данные (таблица 3).

Внешнеторговая квота Республики Беларусь за период 2005–2015 гг. имеет различной степе-ни данные. Квота растет в период 2005–2010 гг., а в 2011 г. происходит ее значительное увеличение, что говорит о положительном влиянии вхождения Республики Беларусь в Таможенный союз. В пери-од 2013–2014 г. внешнеторговая квота постепенно

Таблица 1 – ВВП Республики Беларусь и Российской Федерации за период 2005–2015 гг., млрд долл.

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

ВВП Республики Беларусь 30,21 36,96 45,28 60,76 49,21 55,22 59,73 63,62 71,71 77,80 54,36ВВП Российской Федерации 764 989,9 1300 1661 1223 1525 1905 2017 2097 2082 2132

51

снизилась, но уже в 2015 г. практически поднялась до своего прежнего уровня 2005 г. [3, 4].

В период с 2005 г. по 2008 г. внешнеторговая квота Российской Федерации выросла с 2,77 до 3,01 %, что свидетельствует о тенденции к увели-чению торгового оборота с другими странами. Однако кризис 2008–2010 гг. не прошел незаметно для российской торговли. В 2009 г. внешнеторговая квота снизилась на 0,69 %, что является довольно крупным скачком для данного показателя. Ситуа-цию улучшило вступление Российской Федерации в Таможенный союз ЕАЭС. Внешнеторговая квота начала постепенно расти и к 2014 г. достигла по-казателя в 3,27 %.

Интересная ситуация наблюдается в 2015 г., ко-торый оказался очень нелегким в экономическом плане для России, но из данных таблицы 3 заметно, что внешнеторговая квота России в целом увели-чилась с 3,64 до 4,8 %.

Что касается других показателей, таких как внешнеторговый оборот, то здесь также наблюда-ется значительный спад. Внешнеторговый оборот составил 53,4 млрд долл., что на 14,7 млрд долл. меньше, чем в 2014 г.

Таким образом, мы видим, что доля внешней торговли в составе ВВП увеличилась, однако сами эти показатели значительно уменьшились, поэто-му мы не можем говорить о каком-либо экономи-ческом росте в данной ситуации [5].

Проанализировав данные ВВП, внешнеторго-вого оборота и внешнеторговой квоты Республики Беларусь и, вместе с ней Российской Федерации, следует сделать вывод, что Республика Беларусь в период с 2005 по 2010 гг. имела положительные тенденции роста всех показателей. 1 июля 2010 г. Российская Федерация вошла в Таможенный союз с Казахстаном, а уже 6 июля 2010 г. Республика

Беларусь вступила в Таможенный союз с Россией, Киргизией, Казахстаном и Арменией, то есть уве-личилось число рынков сбыта, увеличился товаро-оборот между странами, что также положительно повлияло на экономику Республики Беларусь и ее вхождение в мировое разделение труда. Однако сто-ит заметить, что последние несколько лет данные показатели имеют тенденцию снижаться. Являясь страной с развивающейся экономикой, Республика Беларусь не может конкурировать наравне с более экономически сильными странами, и как след-ствие, теряет рынки сбыта. Это ощутимо повлияло на внешнеторговый оборот за 2015 г. Несмотря на повышение внешнеторгового оборота со странами СНГ, что еще раз подчеркивает положительное вли-яние Таможенного союза, стране все же не удалось компенсировать резкое падение внешнеторгового оборота со странами всего мирового сообщества. Таким образом, можно сделать главный вывод, что интеграция положительно влияет на товарооборот стран Таможенного союза и Евразийского эконо-мического союза в период с 2010 г. [6].

Также мы пришли к выводу, что экономики двух стран очень тесно взаимосвязаны друг с дру-гом. Изменение торгового оборота в России не-избежно влечет за собой и изменение торгового оборота в Республике Беларусь. Динамика внешне-торговой квоты обеих стран очень похожа, на нее влияют одни и те же факторы, все скачки и колеба-ния происходят одновременно.

Литература1. Экономика Республики Беларусь в системе мирохо-

зяй ственных связей : учеб. пособие / Белорусский государственный экономический университет; [Г. А. Шмар ловская и др.] ; под ред. Г. А. Шмарлов-ской. – Минск : БГЭУ, 2006. – 253 с.

Таблица 2 – Внешнеторговый оборот Республики Беларусь и Российской Федерации за период 2005–2015 гг., млрд долл.

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

ВТоб Республики Беларусь 32,68 42,00 52,96 71,95 49,87 60,16 87,17 92,4 80,22 76,58 56,99ВТоб Республики Беларусь со странами СНГ 18,2 23,1 30,2 40,3 27,5 34,1 48,5 53,8 48,2 25,3 32,4

ВТоб Российской Федерации 21,2 29,3 33,2 50,1 28,4 39,1 46,7 58,6 60,6 68,1 53,4

Таблица 3 – Внешнеторговая квота Республики Беларусь и Российской Федерации за период 2005–2015 гг., %

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

ВТК Республики Беларусь 1,08 1,13 1,16 1,18 1,01 1,08 1,45 1,45 1,11 0,98 1,04ВТК Республики Беларусьс о странами СНГ 0,0600 0,0620 0,0660 0,6630 0,0559 0,6175 0,0811 0,0845 0,0672 0,0325 0,0590

ВТК Российской Федерации 2,7749 2,9599 2,5538 3,0163 2,3222 2,5639 2,4514 2,9053 2,8898 3,2709 2,5047

52

2. Основные показатели внешней торговли [Электрон-ный ресурс] // Белорусский национальный статисти-ческий комитет. – 2015. – Режим доступа: www.belstat.gov.by – Дата доступа: 18.02.2016

3. Валовой внутренний продукт [Электронный ре-сурс] // Министерство финансов Российской Феде-рации. – 2015. – Режим доступа: http://www.minfin.ru/ru/ – Дата доступа: 18.02.2016

4. Статистика внешнеэкономической деятельности Рес-публики Беларусь [Электронный ресурс] // Офици-альный сайт Национального Банка Республики Бе-

ларусь – 2015. – Режим доступа: http://www.nbrb.by. – Дата доступа: 25.02.2016.

5. Показатели экономического развития Республики Бе-ларусь [Электронный ресурс] // Национальный Ин-тернет-портал Министерства иностранных дел Респу-блики Беларусь. – 2015. – Режим доступа: http://www.mfa.gov.by/bilateral/russia/ – Дата доступа: 28.02.2016.

6. Многовекторная внешнеэкономическая политика Бе-ларуси в контексте стратегии устойчивого развития / В. Н. Шимов [и др.] // Белорус. экон. журн. – 2007. – № 4. – С. 4–21.

ПОСЛЕДСТВИЯ ВАЛЮТНОЙ ИНТЕГРАЦИИ ДЛЯ ДЕНЕЖНО-КРЕДИТНОЙ СФЕРЫ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ

А. Н. Войтехович, аспирант БГЭУНаучный руководитель:доктор экономических наук, профессор Г. А. Шмарловская (БГЭУ)

Проблема несоответствия общей денежно-кредитной политики интересам отдельных на-циональных экономик широко известна в теории международной экономики. Согласно современ-ным оценкам экономистов, именно проблемы ре-ализации общей денежно-кредитной политики в Экономическом и валютном союзе Европейского Союза стали основным фактором, обусловившим развитие кризиса государственного долга в евро-зоне [1, с. 444].

В данной работе будут рассмотрены возмож-ные последствия валютной интеграции в Евразий-ский экономический союз (ЕАЭС) для экономики Беларуси на основе сопоставления денежно-кре-дитной политики Национального банка Республи-ки Беларусь (НБРБ) и Банка России.

Очевидно, что на протяжении последних лет денежно-кредитная политика НБРБ существенно отличалась от денежно-кредитной политики Банка России. Сравнительно мягкая эмиссионная поли-тика НБРБ, выражающаяся в более высоких темпах роста денежной базы, компенсировалась более жест-кой процентной политикой, а именно: поддержани-ем номинальных и реальных процентных ставок на уровне, устойчиво более высоком, чем в России.

В связи с этим очевидно, что создание валют-ного союза и унификация денежно-кредитной политики будет предполагать резкое сокращение

эмиссионного кредитования реального сектора экономики, что, по сути, будет представлять собой так называемую шоковую терапию для белорус-ской экономики [2]. Необходимость компенсиро-вать потерю денежно-кредитного стимула может потребовать смягчения бюджетно-налоговой по-литики и, соответственно, увеличения дефицита государственного бюджета.

В то же время, высока вероятность того, что сокращение объемов эмиссионного кредитова-ния будет легко компенсировано притоками ино-странного заемного капитала, преимущественно из экономики России. Действительно, с одной сто-роны, увеличится предложение заемного капитала, поскольку значительно повысится привлекатель-ность экономики Беларуси для российских инве-сторов вследствие исключения валютного риска и либерализации движения капитала, а с другой стороны, увеличится спрос на заемный капитал со стороны резидентов экономики Беларуси, посколь-ку снизится уровень реальных процентных ставок.

Повышение доступности заемного капитала может дать существенный стимул росту экономи-ки, создав условия для инвестирования в новые конкурентоспособные производства, в связи с чем ранее оно рассматривалось как преимущество ва-лютной интеграции. Однако высока вероятность того, что привлеченный иностранный капитал будет использован для расширения кредитования потребления, в т. ч. приобретения импортных по-требительских товаров, финансирования нерен-табельных производств, повышения заработных плат темпами, превышающими темпы роста про-изводительности труда, а также создания «пузы-рей» на рынках инвестиционных активов, напри-мер, рынках недвижимости или ценных бумаг. На данный момент не существует механизма, позво-ляющего предотвратить нарастание дисбалансов в национальной экономике, обусловленных массо-

53

выми притоками иностранного заемного капитала. В таких условиях вероятным становится быстрый «перегрев» белорусской экономики.

Следовательно, представляется вероятным, что общая денежно-кредитная политика, которая бу-дет осуществляться в случае создания валютного союза в ЕАЭС, окажется слишком мягкой для эко-номики Беларуси.

В связи с этим закономерно ожидать ускорение темпов роста экономики Беларуси в первые годы после создания валютного союза, однако рост, ос-нованный на активном использовании заемного капитала, не может иметь устойчивый характер. При этом, в результате создания валютного со-юза, возможности органов денежно-кредитного регулирования по противодействию финансовым кризисам существенного сократятся, поскольку НБРБ потеряет возможность исполнять функцию кредитора последней инстанции [3]. В таких ус-ловиях предоставление финансовой помощи бан-ковской системе должно будет проводиться за счет государственного бюджета, что станет еще одним

фактором, способным обусловить кризис государ-ственного долга.

Следовательно, парадоксальным образом, не-смотря на использование предположительно более стабильной валюты в рамках ЕАЭС, создание ва-лютного союза повысит вероятность развития фи-нансовых кризисов в экономике Беларуси в резуль-тате несоответствия денежно-кредитной политики ее потребностям, а также сократит возможности государства по предотвращению финансовых кри-зисов.

Литература1. Krugman, P. Revenge of the Optimum Currency Area /

P. Krugman // NBER Macroeconomics Annual. – 2012. – Vol. 27. – P. 439–448.

2. Gulde, A.-M. A Common Currency for Belarus and Russia? A.-M. Gulde, E. Jafarov, V. Prokopenko // International Monetary Fund. – Working Paper № 04/228. – Washington, D.C., 2004. – 33 p.

3. Одлинг-Сми, Дж. Валютный союз Беларуси и России: точка зрения МВФ / Дж. Одлинг-Сми // Банкаўскі веснік. – 2003. – № 12. – С. 15–18.

СОВРЕМЕННЫЕ ОСОБЕННОСТИ БАНКОВСКОГО НАДЗОРА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

А. А. Дубовцов, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Н. Н. Бондаренко (ГИУСТ БГУ)

В настоящее время ни одна экономика не может развиваться без стабильной банковской системы. Банки – это оплот экономики любой страны и бла-госостояния населения. Поэтому так важно уметь правильно управлять банковской деятельностью.

Современное состояние банковских систем стран мира свидетельствует об их неспособности противостоять негативным внешним и внутрен-ним воздействиям, приспосабливаться к меняю-щимся рыночным условиям и своевременно выяв-лять потенциальные риски по причине отсутствия эффективного банковского надзора. Поэтому воз-никает необходимость создания в государстве дей-ственного и эффективного надзора, стабильной системы регулирования банковской деятельно-стью.

Актуальность данной работы обусловлена проблемой укрепления банковской системы в

Рес публике Беларусь, развития банковского зако-нодательства с учетом внешних тенденций и на-циональных особенностей, а также решения мно-жества противоречивых вопросов банковской де-ятельности в современных условиях.

В Республике Беларусь банковское регулирова-ние и надзор осуществляет Национальный банк, который внедряет инструменты по регулирова-нию банковской деятельности, а также определяет стратегию банковского регулирования [1].

В современный период в Республике Беларусь активно внедряется система банковского над-зора, соответствующая международным прин-ципам и стандартам. Согласно рекомендациям Базельского комитета, осуществляется форми-рование новой модели надзора, названной риск-ориентированным надзором. Ее сущность заклю-чается в особой концентрации внимания на значи-мых причинах и факторах, которые создают угрозу устойчивости банковской системы страны [2].

В соответствии с международными стандар-тами, с 2005 года в Республике Беларусь начали формироваться отдельные требования к коммер-ческим банкам, соответствующие стандарту Ба-зель II. Постепенное внедрение данных показате-лей происходило на протяжении многих лет. Уже с 2013 г. Национальным банком внедряются новые

54

стандарты Базельского комитета, которые являют-ся наиболее подходящими в условиях современной динамической экономики. Первым шагом в рамках данных изменений является ежеквартальное пред-ставление информации о расчете показателей ка-питала, левериджа и ликвидности, а также показа-телей мониторинга риска ликвидности Базель III. Предполагается, что данные нормативы полно-стью будут внедрены в течение 2016 года.

Внедрение показателей Базель III должно стать одним из главных приоритетов в развитии банков-ского регулирования в Республике Беларусь. В це-лом, коммерческие банки готовы принять данные нормативы. Исходя из проведенного финансового анализа коммерческих банков в Республике Бела-русь, можно констатировать, что затруднение мо-жет вызвать лишь ввод показателей краткосроч-ной ликвидности, расчет которых основан на дви-жении денежных потоков.

Введение Базеля III в Республике Беларусь сов-пало со сложным периодом экономической ре-цессии, что существенно усложняет переходный период. С одной стороны, для более комфортного внедрения стандартов следовало бы начать его со следующей фазы экономического роста, с другой стороны, отсутствие новых стандартов для бело-русского банковского сектора может стать катали-затором негативных процессов в экономике.

На основании проведенного анализа финансо-вого состояния коммерческих банков Республики Беларусь, а также изучения мировых направлений в развитии банковского надзора и регулирования, в том числе нормативов Базельского комитета по банковской деятельности, специалистами пред-

лагаются следующие направления совершенство-вания регулирования банковской деятельности в Республике Беларусь:

– введение международных стандартов финан-совой отчетности кредитных организаций, учиты-вая особенности национальной экономики, а так-же сложную экономическую ситуацию в стране;

– постоянный мониторинг коммерческих бан-ков, с целью вывода с рынка банков, положение ко-торых может привести к их полному банкротству;

– усовершенствование системы надзора и кон-троля за деятельностью кредитных организаций;

– уделение особого внимания ликвидности банков, в том числе и краткосрочной. Именно кра-ткосрочный уровень ликвидности, рассчитанный в соответствии с новыми Базельскими норматива-ми, не исполняется многими банками.

Данные предложения требуют детальной про-работки и внедрения, что позволит повысить в Республике Беларусь эффективность системы ре-гулирования банков и небанковских кредитно-финансовых организаций и банковской системы в целом.

Литература1. Банковский кодекс Республики Беларусь : принят

Палатой представителей 3 окт. 2000 г. Одобрен Сове-том Респ. 12 окт. 2000 года : текст Кодекса по состо-янию на 10 февр. 2015 г. [Электронный ресурс] – Ре-жим доступа: http://www.pravo.by/world_of_law/text.asp?RN=HK0000441. – Дата доступа: 26.02.2016.

2. Официальный сайт Национального банка Республи-ки Беларусь [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.nbrb.by/. – Дата доступа: 26.02.2016.

ФОНДЫ БАНКОВСКОГО УПРАВЛЕНИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КОЛЛЕКТИВНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ

А. В. Жандарова, магистрант АУпПРБНаучный руководитель:кандидат политических наук А. Л. Шевцова (АУпПРБ)

Фонд банковского управления (ФБУ) являет-ся новым инструментом, который используется при аккумулировании ценных бумаг и денежных средств юридических и физических лиц с целью их дальнейшего инвестирования на коллективной основе.

Сущность ФБУ заключается в передаче де-нежных средств и ценных бумаг доверительному управляющему в обмен на долевой сертификат. Долевой сертификат – документ, который удосто-веряет заключение договора между вверителем и доверительным управляющим, передачу указанных объектов, подтверждает долю вверителя в имуще-стве ФБУ.

Доверительный управляющий объединяет вве-ренные ему объекты и инвестирует их для последу-ющего получения прибыли, как правило, осущест-вляя покупку ценных бумаг, драгоценных метал-лов и камней, валютных ценностей, производных финансовых инструментов. Полученные доходы становятся частью имущества ФБУ и могут быть направлены для дальнейшего инвестирования.

55

Эффективность ФБУ заключается в использо-вании эффекта масштаба (доверительный управ-ляющий затрачивает меньше ресурсов, чем при индивидуальном доверительном управлении). Объективным показателем, оценивающим рабо-ту доверительного управляющего, является пере-оценка пая (доли каждого вверителя), который отражает, насколько выросли активы конкретного участ ника.

ФБУ не является юридическим лицом, а пред-ставляет собой совокупность средств, которые принадлежат на праве общей собственности не-скольким лицам (вверителям). Доверительный управляющий может вести как агрессивную поли-тику при инвестировании, выбирая менее надеж-ные и высокодоходные активы, так и инвестиро-вать в менее прибыльные, но стабильные финан-совые инструменты. Использование ФБУ позволит банкам распределить свои возможности по при-влечению дополнительных источников денежных средств, будет способствовать формированию но-вых финансовых инструментов.

ФБУ является малоизученным инструментом коллективных инвестиций для Республики Бела-русь ввиду своей новизны. Исследование ФБУ и дальнейшее практическое применение результатов будет способствовать использованию коллектив-ного доверительного управления в качестве аль-тернативы банковского вклада и индивидуального доверительного управления. Изучение зарубежно-го опыта в этой сфере позволит расширить приме-

нение этого инструмента в банковской практике Республики Беларусь. Также развитие ФБУ в Бела-руси увеличит возможности выхода юридических и физических лиц на рынки инвестиций, требую-щих больших капиталовложений и специальных профессиональных знаний. Основными проблема-ми при использовании ФБУ являются недостаточ-но развитая законодательная база, неготовность клиентов, слаборазвитая инфраструктура фондо-вого рынка.

Решение этих проблем требует уточнения и конкретизации ряда теоретических и методологи-ческих положений в области управления финанса-ми применительно к условиям деятельности бан-ков в Республике Беларусь, а также разработки ме-роприятий по развитию ФБУ. Это и будет являться целью моей магистерской диссертации.

В результате исследования будут сформирова-ны предложения по повышению инвестиционной привлекательности Республики Беларусь посред-ством использования доверительного управления и развития ФБУ.

Литература1. Аленичева, Е. С. Характеристика общих фондов бан-

ковского управления как инструмента свободно-го инвестора на рынке коллективных инвестиций / Е. С. Аленичева // Проблемы современной экономи-ки. – 2007. – № 4. – С. 435–438.

2. Раков, А. Фонды банковского управления в Беларуси: внедрение и регулирование / А. Раков, А. Шевченко // Банкаўскi веснiк. – 2015. – № 2. – С. 15–23.

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИНДЕКСА ЭФФЕКТИВНОСТИ ЛОГИСТИКИ LPI БЕЛАРУСИ, ПОЛЬШИ И СТРАН ПРИБАЛТИКИ ЗА 2007–2014 годы

М. А. Заикина, студентка 4 курса ГИУСТ БГУ Научный руководитель: кандидат физико-математических наук, доцент Л. Г. Третьякова (ГИУСТ БГУ)

Всемирный банк совместно с университетом г. Турку (Финляндия) в 2007 году разработали методологию оценки уровня развития логистики в различных странах мира. Для измерения логи-стических показателей эксперты выбрали шесть ведущих критериев оценки развития логистики в

определенной стране, на основании которых рас-считывается индекс эффективности логистики – LPI (Logistics Performance Index) [1]. Измерения логистических показателей производились по сле-дующим критериям оценки эффективности логи-стики: эффективность таможенного и погранично-го оформления; качество торговой и транспортной инфраструктуры; простота организации между-народных перевозок по конкурентоспособным ценам; качество и компетентность логистических услуг; отслеживание прохождения грузов; своевре-менность поставок грузов.

Итоги исследований по индексу эффективно-сти логистики среди Беларуси, Украины, Литвы, Латвии, Казахстана и Польши за 2007, 2012, 2014 гг. приведены в таблице 1.

56

Таблица 1– LPI Беларуси, Украины, Польши, Литвы и Латвии за 2007, 2012, 2014 г.

СтранаLPI (место страны)

2007 2012 2014

Беларусь 2,53 (74) 2,61 (91) 2,64 (99)Литва 2,78 (58) 2,95 (58) 3,18 (46)Украина 2,55 (73) 2,85 (66) 2,98 (61)Латвия 3,02 (42) 2,78 (76) 3,40 (36)Польша 3,04 (40) 3,43 (30) 3,49 (31)

Беларусь, в силу недостаточного количества от-ветов, не была включена в рейтинг LPI в 2010 году, который уже включал 155 стран.

Анализируя LPI за 2014 гг. следует отметить, что Польша опередила рассматриваемые страны (31-е место), на втором месте – Латвия (36-е ме-сто), на третье вышла Литва (46-е место), сместив при этом Украину на четвертое (61-е место), и на последнем месте Беларусь (99-е место). Таким об-разом, Польша является определенным идеалом как для Беларуси, так и для других стран СНГ (та-блица 1).

Рассмотрим показатели Беларуси, Украины, Польши, Литвы и Латвии по шести субиндексам LPI в 2007, 2012, 2014 гг. в соответствии с методо-логией Всемирного банка (таблица 2).

Анализируя данные таблицы 2 за 2007, 2012 и 2014 годы, можно заметить, что в 2007 году Бела-русь уступила странам-соседям по четырем субин-дексам из шести, в 2012 г . – по пяти, а в 2014 г. – по всем шести субиндексам. Наиболее устойчи-

вые показатели в Беларуси по качеству торговой и транспортной инфраструктуры, а самые низкие по качеству и компетентности логистических услуг и эффективности таможенного и пограничного оформления.

Несмотря на субъективность оценки эффек-тивности логистической системы Беларуси с по-мощью LPI и его субиндексов, их всесторонний анализ может помочь в преодолении существу-ющих недостатков. Кроме того, он позволяет об-ратить внимание на изучение и использование положительного опыта стран-соседей, например Польши.

Республика Беларусь является транзитной страной. Этот фактор должен стимулировать раз-витие транспортной инфраструктуры, максималь-ное упрощение процедур таможенного и погра-ничного оформления и всестороннее повышение качества и компетентности логистических услуг. А все вместе взятое будет способствовать эффек-тивной деятельности логистической системы Бела-руси и сделает ее более привлекательной для ино-странных инвесторов.

Литература1. Курочкин, Д. В. Оценка эффективности логистики в

странах Таможенного союза и Украине по методо-логии Всемирного банка // Обзоры и аналитика. – 2013. – № 2(55). – С. 16–22.

2. Субиндексы LPI [Электронный ресурс] // lpi.worldbank.org. – 2014. – Режим доступа: http://lpi.worldbank.org/international/global/2014 – Дата доступа: 17.12.2015.

Таблица 2 – Субиндексы Беларуси, Украины, Польши, Литвы и Латвии за 2007, 2012, 2014 г. [2]

Субиндекс LPIБеларусь Украина Польша Литва Латвия

2007 2012 2014 2007 2012 2014 2007 2012 2014 2007 2012 2014 2007 2012 2014

эффективность таможенного и пограничного оформления

2,67 2,24 2,50 2,22 2,41 2,69 2,88 3,30 3,26 2,64 2,73 3,04 2,53 2,71 3,22

качество торговой и транспортной инфраструктуры

2,63 2,78 2,55 2,35 2,69 2,65 2,69 3,10 3,08 2,30 2,58 3,18 2,56 2,52 3,03

простота организации международных перевозок по конкурентоспособным ценам

2,13 2,58 2,74 2,53 2,72 2,95 2,92 3,47 3,46 3,00 2,97 3,10 3,31 2,72 3,38

качество и компетентность логистических услуг 2,13 2,65 2,46 2,41 2,85 2,84 3,04 3,30 3,47 2,70 2,91 2,99 2,94 2,64 3,21

отслеживание прохождения грузов 2,71 2,58 2,51 2,53 3.15 3,20 3,12 3,32 3,54 2,60 2,73 3,17 3,06 2,97 3,50

своевременность поставок грузов 3,00 2,87 3,05 3,31 3,31 3,51 3,59 4,04 4,13 3,40 3,70 3,60 3,69 3,08 4,06

57

РАЗВИТИЕ РЫНКА ОБЛИГАЦИЙ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

К. В. Зенчик, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Г. М. Корженевская (ГИУСТ БГУ)

В Республике Беларусь эмитентом по выпуску ценных бумаг может выступать государство, муни-ципалитет или компании (корпорации). В настоя-щий момент Беларусь выпускает свои облигации на внутреннем и внешнем рынках. Что касается внутреннего рынка, покупка облигации является хорошей инвестицией, так как ее владелец осво-бождается от уплаты подоходного налога, имеет налоговые льготы и более выгодный процент, по сравнению с депозитом в банках. Обратим внима-ние на облигации на внешнем рынке.

На внешнем рынке белорусские облигации выпускались всего дважды. На европейском рын-ке свои облигации Беларусь начала размещать с июля 2010 года. Общая стоимость облигаций со-ставила 1 млрд долл. Срок действия данной обли-гации составил 5 лет со ставкой купона в 8,75 %. Основными организаторами выпуска облигаций стали: Deutsche Bank, The Royal Bank of Scotland и BNP Paribas. Затем в начале 2011 года государ-ственные облигации снова вышли на еврорынок на сумму в 800 млн долл. под такой же процент по купонам, но уже на 7 лет. На тот момент до-ходность почти 9 % стала крайне высокой для Беларуси. В то же самое время ставки в Испании и Германии были почти в 2 раза ниже [1]. Также незадолго до этого Беларусь получила кредит от России в размере 1 млрд долл. на 15 лет всего под 3 % годовых [2].

Возникает вопрос: если облигация – это форма заимствования денег, то почему Беларусь пошла на столь не выгодные для нее условия? После деваль-вации белорусского рубля в 2009 и нехватки ино-странной валюты облигация является наиболее выгодной инвестицией для Беларуси. Ведь полу-чение кредита, даже на бесспорно выгодных усло-виях, подразумевает установление договоренно-стей, которые не всегда выгодны для государства. При выпуске облигаций государство не обязано отчитываться за то, на что будут потрачены полу-ченные деньги. Облигация – самый гибкий способ привлечения инвестиций.

Так, 28 июля 2015 г. Беларусь выплатила по по-следнему купонному доходу 43 млн долл., чем пога-сила дебютный выпуск облигаций, что позволило уменьшить доходность облигаций второго выпу-ска [1].

Проблема в высокой доходности по купонам актуальна и сегодня. Беларусь планирует выпу-скать новые облигации, и ее задачей является уста-новление наименьшего процента. Например, США выпускают облигации до 30 лет, и их процент по купонам составляет 0,5 % годовых. Как достичь та-кого уровня?

На рынке облигаций большое значение имеет вторичный рынок, от котировок которых зависит доходность облигаций. Как показывает анализ, в зависимости от экономического состояния стра-ны, белорусские еврооблигации то увеличиваются в цене на рынке, то падают. В 2011 году стоимость облигации опустилась до 68 % от номинальной стоимости. Это было вызвано девальвацией бело-русского рубля, из-за которой произошло умень-шение долларового эквивалента ВВП (уровень госдолга от ВВП составлял 28 %). На тот момент МВФ не был уверен, сможет ли Республика Бела-русь рассчитаться по всем долгам. Но уже к 2014 году облигации стоили выше номинальной стои-мости, а к 2015 году их рыночная стоимость до-стигла исторического минимума. Это свидетель-ствует о том, что стоимость облигаций постоянно меняется и зависит от множества внешних и вну-тренних факторов [2].

Следовательно, чем более устойчивой и прогно-зируемой является экономика эмитента, тем больше стоит ее облигация. Отсутствие быстрого развития экономики, нарастание инфляционных процессов, нерешенные проблемы в сфере предприниматель-ства негативно влияют на ставку по облигациям, которая так важна для нашего государства.

Также причиной дешевого купонного дохода по американским облигациям является развитие современных технологий. Америка создала Apple, Facebook, Google и другие многомиллионные кор-порации, которые приносят огромные доходы. В связи с этим все государства, в том числе и Россий-ская Федерация, несмотря на некоторые финансо-вые проблемы, приобретают облигации Федераль-ной резервной системы.

В настоящее время отмена санкций делает нашу страну более интересной для инвесторов, а полу-чение кредита от МВФ позволило бы повысить рейтинг и эмитировать третий выпуск облигаций с более дешевым купонным доходом.

Говоря о вторичном рынке, надо отметить, что изменение цены облигации является риском, так как в стране-эмитенте может произойти дефолт и она не сможет выполнить свои обязательства. Это хорошо видно на примере Украины, чьи двухлет-ние облигации купила Россия. И несмотря на то, что в течение 2 лет облигации обслуживались ста-бильно, они постоянно падали в цене. Это падение цены привело к тому, что в итоге Украина не может

58

выплатить номинальную стоимость облигации. Чтобы избежать подобной ситуации инвестор, приобретающий облигацию, страхует ее.

Покупая облигации, физические и юридиче-ские лица стремятся получить номинальную сто-имость облигации с процентами. Можно привести яркий пример страхования на рынке облигаций Венесуэлы.

Экономика этой страны переживает серьез-нейший кризис, наблюдается гиперинфляция, стагнация, увеличение госдолга. Падение стоимо-сти нефти привело к ситуации, когда ставится под сомнение платежеспособность государственной нефтяной компании. Больше половины валютно-го резерва Венесуэлы хранится в золотых слитках. Именно это и привело к началу проведения пере-говоров центрального банка Венесуэлы с Deutshe Bank о проведении сделок с золотыми свопами. Стоимость кредитно-дефолтовых свопов, кото-рые и являются страховкой от дефолта для дер-жателей облигаций, выпущенных государством, возросла до 10,7 пунктов. По сведениям немецко-го банка, за облигацию стоимостью 10 млн долл.

надо заплатить около 10,7 млн долл. Сама бумага стоит дешевле, чем ее страхование.

Подводя итог, можно сказать, что развитие рынка облигаций в Республике Беларусь – необхо-димое условие для стабилизации экономики. Это простой способ быстрого получения денежных средств, без необходимости отчета за их движе-ние. Важно помнить, что вложение денег только в покрытие старых долгов ведет к стагнации эко-номических процессов. Необходимо развиваться, искать новые возможности, разрабатывать новые технологии и инновации, выходить на мировой рынок с качественными, конкурентоспособными товарами. Это благоприятно скажется и на разви-тии рынка облигаций, который будет альтернати-вой внешним заимствованиям.

Литература1. Министерство финансов Республики Беларусь [Элек-

тронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.minfin.gov.by/ . – Дата доступа: 20.02.2016.

2. Financial cbonds information. – Mode of access: http://cbonds.ru/emissions/. – Date of access: 20.02.2016.

ДЕНОМИНАЦИЯ КАК СПОСОБ РЕГУЛИРОВАНИЯ ДЕНЕЖНОГО РЫНКА

Л. Ю. Калашникова, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент М. Л. Зеленкевич (ГИУСТ БГУ)

Инфляция – это рост уровня цен в результате обесценивания покупательской способности денег. Инфляция является показателем состояния денеж-ного рынка.

Основными способами регулирования денеж-ного обращения являются денежные реформы, а именно девальвация, ревальвация, нуллификация, дефляция. Также в перечень этих реформ входит деноминация. Деноминация (от лат. denominátio – переименование) – изменение нарицательной сто-имости денежных знаков после гиперинфляции с целью стабилизации валюты и упрощения расче-тов. В ходе деноминации происходит обмен старых денежных знаков на новые, имеющие, как правило, меньший номинал [1].

В мировой истории деноминация довольно ча-сто использовалась как метод стабилизации эконо-

мики. Так, в Германии в 1924 году была проведе-на денежная реформа. В двадцатые годы ХХ века Германия переживала тяжелый экономический пе-риод: средний уровень инфляции составлял около 25 % в день. Стабилизации удалось достичь ближе к 1924 году, благодаря проведенной деноминации (1 к 1 триллиону).

В качестве еще одного примера можно приве-сти Польшу. В 1990-х годах обесценивание денег в Польше началось раньше, и развивался этот про-цесс быстрее, чем в соседних странах. В 1995 году правительство решило провести деноминацию. И хочется отметить, что курс злотого не сильно из-менился с того времени.

В экономической истории Республики Беларусь деноминация белорусского рубля происходила дважды. В 1992 году появились новые деньги неза-висимой Беларуси. Однако практически сразу по-сле ввода белорусского рубля началось его обесце-нение. В 1992–1993 годах цены увеличивались при-близительно в два раза каждые два месяца. Через два года после введения новой валюты произошла первая деноминация белорусского рубля, в связи с этим были пересчитаны цены на товары и услуги.

Однако с 1994 года ситуация в экономике Бела-руси стала ухудшаться – уровень инфляции рос с ко-

59

лоссальной скоростью (в 1994 году уровень инфля-ции составлял около 1960 %). К концу 1990-х пока-затели инфляции снизились, но все равно превыша-ли допустимый минимум. В связи с этим в 2000 году была проведена еще одна деноминация. С банк нот убрали по три нуля. Новые купюры меняли на ста-рые по курсу 1 к 1000. Старым банкнотам изменили цветовое оформление. И вот на 2016 год намечена еще одна деноминация белорусского рубля.

«Деноминация будет проведена путем замены находящихся в обращении банкнот образца 2000 года на банкноты и монеты образца 2009 года в соотношении 10 000 белорусских руб. в денежных знаках образца 2000 года к 1 белорусскому рублю в денежных знаках образца 2009 года. То есть, учиты-вая выбранный масштаб укрупнения белорусского рубля (1:10 000), самый низкий номинал банкноты, действующий в настоящее время, – 100 руб. – бу-дет заменен на самый низкий номинал нового де-нежного ряда – 1 копейку. Всего с 1 июля 2016 г. в обращение будут выпущены семь номиналов банк-нот – 5, 10, 20, 50, 100, 200 и 500 руб., и восемь но-миналов монет – 1, 2, 5, 10, 20 и 50 копеек, а также 1 и 2 рубля» [2].

Решение о деноминации было принято прави-тельством Республики Беларусь в целях так назы-ваемого модернизирования денежного обращения, упрощения учета, расчетов, уменьшение государ-ственных расходов на содержание наличного де-нежного обращения.

Исходя из всего вышеизложенного, можно сказать, что деноминация является одним из ин-струментов, с помощью которого можно осуще-ствить выход страны из экономического упад-

ка, стабилизацию состояния денежного рын-ка, а так же контроль над уровнем инфляции. Опираясь на теорию, деноминация несет положи-тельный эффект для экономики страны: помогает выйти из состояния гиперинфляции, упрощает расчеты, усовершенствует денежное обращение, понижает физический объем денежной массы, тем самым укрепляет денежную единицу. Однако ценой этого процесса являются затраты на произ-водство новых денег и замену старых, на внесение изменений в расчеты, расходы на перенастройку оборудования, а так же психологический фактор, связанный с привыканием граждан к новым де-нежным знакам.

Следует отметить, что деноминация как способ регулирования инфляционных процессов и дости-жения экономической стабильности может стать дополнительным фактором структурной пере-стройки экономики и финансов.

Литература1. Деноминация (экономика) [Электронный ресурс] //

Википедия. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Деноминация_(экономика). – Дата доступа: 15.02.2016.

2. Пресс-релиз о проведении с 1 июля 2016 г. деномина-ции белорусского рубля [Электронный ресурс] // На-циональный банк Республики Беларусь. – Режим до-ступа: http://www.nbrb.by. – Дата доступа: 17.02.2016.

3. Лемешевский, И. М. Макроэкономика: социально-эко-номический аспект / И. М. Лемешевский. – 2-е изд., доп. и перераб. – Минск : ФУАинформ, 2007. – 544 с.

4. Казимагомедов, А. А. Организация денежно-кредитно-го регулирования / А. А. Казимагомедов, С. М. Илья-сов. – М. : Финансы и статистика, 2001. – 272 с.

ПУТИ СНИЖЕНИЯ КРЕДИТНОГО РИСКА КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА В УСЛОВИЯХ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ

О. В. Копылова, студентка 2 курса ПГУНаучный руководитель:старший преподаватель Ю. Ш. Салахова (ПГУ)

Важнейшим аспектом в развитии инноваци-онной деятельности субъектов малого бизнеса яв-ляется финансирование деятельности по внедре-нию инноваций в производство товаров и услуг. Финансирование инноваций предполагает поиск

источников финансирования и их дальнейшее ис-пользование. Банковские кредиты являются од-ним из важнейших источников финансирования инновационной деятельности компании на всех стадиях развития. Одним из главных препятствий кредитования инноваций являются жесткие тре-бования к заемщикам со стороны банков. Банков-ское кредитование предполагает точное установ-ление условий кредитования, сроков, процентных ставок. В соответствии с рисковыми стратегиями, коммерческие банки должны быть уверены в пла-тежеспособности субъектов малого бизнеса и воз-вратности кредита.

Рассматривая проблему кредитования субъ-ектов малого бизнеса, можно отметить некоторые

60

основные причины слабого участия банков в фи-нансировании инновационной деятельности:

– собственные средства субъектов малого биз-неса ограничены. Соответственно, недостаток соб-ственных средств ухудшает финансовое положе-ние предприятия с точки зрения его кредитоспо-собности.

– на рынке практически отсутствует соответ-ствующая информация о финансовом и органи-зационном положении субъектов малого бизнеса, занимающихся инновационной деятельностью.

– формирование репутации субъектов малого бизнеса. В частности, существует репутация, ко-торая создается в процессе развития кредитных взаимоотношений с банками. Однако следует за-метить, что репутация оказывает двойное воздей-ствие: ее отсутствие затрудняет поиск банком ин-формации о кредитной истории данного субъекта, а необходимость завоевания положительной репу-тации подталкивает фирмы к более осторожному поведению на рынке.

Предпочтения отдаются финишным проектам, когда основной объем инвестиций в разработку инноваций уже осуществлен за счет собственных средств предприятия и требуется кредит на произ-водство более новой продукции и ее продвижение на рынок.

В таком случае важно отметить, что банки с целью уменьшения рисков предоставляют кредит частями, устанавливают лимиты кредитования, так как это уменьшает стоимость, облегчает об-служивание кредита и делает получение кредита более реальным. А для малых предприятий, соот-ветственно, единственной формой обеспечения обязательств является их собственность (недви-жимость, товары, оборудование), то есть в случае неудачи они могут разориться. Следовательно, в большинстве случаев малым инновационным предприятиям такая схема банков закрывает до-ступ к кредитам вообще.

Позиция банков вполне объяснима, так как кредитование инновационных проектов более ри-скованное по сравнению, например, с обычным инвестиционным кредитованием. Как показыва-ет статистика, в течение пяти лет после создания около 70 % малых предприятий проходят процеду-

ру банкротства. В итоге банкам приходится иметь дело со значительными рисками.

Таким образом, в целях минимизации рисков при кредитовании субъектов малого бизнеса, за-нимающихся инновационной деятельностью, сле-дует отметить некоторые важные направления этой области:

– создание государственной системы стра-хования рисков инновационной деятельности и предоставление гарантий со стороны государства по кредитам в инновационную сферу. При этом возможен вариант специального создания госу-дарственной страховой компании и необходима разработка самого механизма государственного страхования кредитов, выданных для осуществле-ния кредитной деятельности;

– создание сети специализированных бан-ков (инновационных, ипотечных, земельных и т. д.), которые будут осуществлять долгосрочную кредитную поддержку инновационных проектов. Доступность получения кредита в таком банке для инновационной компании должна быть намно-го большей, чем в обычном коммерческом банке. Преимущества инновационного банка заключают-ся в том, что такой банк будет иметь возможность финансировать исследования на всех стадиях инновационного процесса, обладать частью соб-ственности на интеллектуальный продукт, приоб-ретать лицензии для организации производства новых товаров и услуг, участвовать в маркетинге инноваций и освоении новых рынков, в том числе за рубежом. В таком случае кредитные риски бан-ков могут значительно уменьшить степень своего роста.

Литература1. Маховикова, Г. А. Инновационный менеджмент : учеб.

пособие / Г. А. Маховикова, Н. Ф. Ефимова. – М. : Экс-мо, 2010. – 208 с.

2. Сомик, А. Современное состояние и направления сти-мулирования развития банковского инвестиционно-го кредитования в Украине / А. Сомик, С. Жуйков // Вестник НБУ. – 2010. – № 7. – С. 28–34.

3. Карпенко, О. А. Банковское финансирование иннова-ций / О. А. Карпенко // Науковедение. – 2014. – № 4 (23). – С. 67–74.

61

0,720,81

0,82 0,800,82

1,04

0,930,98

0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 1-е полугодие

2015

1,2

1,0

0,8

0,6

0,4

0,2

0,0

1-е полугодие 2015

Рисунок 1 – Отношение страховых взносов к ВВП в Республике Беларусь за 2008 – 1-е полугодие 2015 г., % [1]

СТРАХОВОЙ РЫНОК РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

Ю. В. Лапусева, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Г. М. Корженевская (ГИУСТ БГУ)

В современных условиях рынок страхования играет важную роль в экономическом развитии страны. На мировом рынке такая финансовая ус-луга, как страхование является весьма востребо-ванной. В Республике Беларусь на протяжении уже многих лет наблюдается низкий спрос на услуги страхования, что можно подтвердить нижеприве-денными статистическими показателями.

Из графика на рисунке 1 видно, что Республика Беларусь имеет очень низкий уровень страховых

взносов в ВВП, отношение взносов к ВВП почти не меняется. Лишь в 2013 году был рост рассматрива-емого показателя, а к 2014 удельный вес страховых взносов снова понизился.

Низкий уровень страховых взносов в ВВП ха-рактерен не только для Республики Беларусь, но и для большинства стран с переходной экономикой.

Согласно Республиканской программе разви-тия страховой деятельности 2011–2015 годов, Рес-публика Беларусь в 2015 году должна была достичь отношения страховых взносов к ВВП в 1,2–1,3 %, что маловероятно, хоть в 1-м полугодии 2015 года наблюдается небольшой рост [2].

Доля страховых премий в ВВП в Европе в це-лом и в отдельных ее странах в 2014 году представ-лена на рисунке 2.

В развитых странах страхование занимает до-статочно большую долю в ВВП и именно благодаря развитию страхового рынка европейские страны располагают источниками инвестиционных ресур-сов для развития экономики страны.

8,30

3,90 3,90

1,90 1,80 1,701,20 0,93

0

0,01

0,02

0,03

0,04

0,05

0,06

0,07

0,08

0,09

Европа Польша Чехия Украина Эстония Литва Россия Беларусь

Рисунок 2 – Доля страховых взносов в ВВП в Европе и других странах за 2014 год, % [3]

62

На сегодняшний день на страховом рынке Ре-спублики Беларусь функционируют 24 страховые организации, крупнейшей является государствен-ная – «Белгосстрах».

По состоянию на 01.07.2015 собственный капи-тал страховых организаций Республики Беларусь составил 12 915,9 млрд руб. и увеличился по срав-нению с 1-м полугодием 2014 года в действующих ценах на 742, 4 млрд руб. Уставный капитал состав-ляет 10 561, 9 млрд руб., или 81,8 % от величины собственного капитала [1].

Если рассматривать структуру поступлений страховых взносов, то можно увидеть, что в Бела-руси до 2013 года всегда преобладали страховые взносы по обязательным видам страхования, од-нако с 2013 года ситуация изменилась, так как сег-мент обязательного страхования стал более огра-ниченным.

Существует ряд проблем, которые ограничива-ют развитие страхового сектора в Беларуси:

– низкая страховая активность населения, ко-торое не считает целесообразным обращаться к страховым организациям для передачи им своих рисков и убытков, вместо этого люди используют другие методы;

– высокая инфляция негативно влияет на спрос страховых услуг;

– низкий удельный вес страховых взносов в ВВП (менее 1 %);

– приоритетное развитие обязательных видов страхования;

– недостаточное развитие сегмента страхования жизни, а именно благодаря этому сегменту можно было бы инвестировать в экономику страны;

– низкая конкуренция между государственны-ми и частными страховыми организациями.

На сегодняшний день в Республике Беларусь роль страхования, как значимой сферы рыночной экономики, как возможности для большей эконо-мической безопасности и как источника необхо-димых инвестиционных ресурсов для экономики страны принижена.

Для устранения вышеперечисленных проблем необходимо осуществить следующие мероприя-тия:

– развивать преимущественно добровольные виды страхования;

– предоставить равные права и полномочия го-сударственным и частным страховым организаци-ям для увеличения конкуренции и для роста рынка страхования;

– привлечь иностранный капитал в страховой сектор путем либерализации страхового законода-тельства;

– принять активное участие белорусским стра-ховщикам на международных страховых рынках для получения опыта, повышения конкурентоспо-собности и внедрения новых технологий и продук-тов.

Литература1. Статистическая информация о состоянии рынка

страховых услуг Республики Беларусь [Элек тронный ресурс] // Министерство финансов Республики Бела-русь. – Режим доступа: http://www.minfin.gov.by/ru/supervision/stat/. – Дата доступа: 10.02.2016.

2. О Республиканской программе развития страховой деятельности на 2011–2015 годы : постановление Со-вета Министров Респ. Беларусь, 20.05.2011 г., № 631.

3. Рынок страховых услуг [Электронный ресурс] / ЮНИТЕР. – 2015. – Апр. – Режим доступа: http://www.uniter.by/upload/Insurance%20industry.pdf. – Дата до-ступа: 12.02.2016.

0500

100015002000250030003500400045005000

Добровольное страхование

Обязательное страхование

январь –

декаб

рь

2015

Рисунок 3 – Структура поступлений страховых взносов в Республике Беларусь за 2008–2015 годы, млрд руб. [1]

63

О ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМАХ РАЗВИТИЯ РЫНКА ГОМЕОПАТИЧЕСКИХ ЛЕКАРСТВ

Н. В. Марченков, студент 5 курса БГМУНаучный руководитель:старший преподаватель магистр экономики Л. М. Барсегян (ГИУСТ БГУ)

Республика Беларусь значительную долю бюд-жета направляет на финансирование расходов в области здравоохранения. В настоящее время ин-терес к нетрадиционным методам лечения, каким является гомеопатия, можно связать с ростом чис-ла хронических заболеваний, требующих затратно-го длительного, в некоторых случаях, постоянного лечения. Данную систему лечения можно отнести к методам, регулирующим адаптационные воз-можности организма. Надо отметить, что гомео-патические лекарства пользуются спросом во всем мире, так как имеют ряд преимуществ перед хи-мическими лекарственными средствами: хорошо переносятся организмом, практически не имеют побочных эффектов, их можно применять долгое время, сохраняя длительный эффект.

Во многих странах гомеопатические лекар-ственные средства получили правовое признание, а часть расходов на их приобретение покрывается государством.

По некоторым данным гомеопатические лекар-ственные средства используют около 57 % врачей в Германии и Австрии, 50 % в Индии, 40 % – в Ве-ликобритании, 32 % – во Франции. В России около десяти тысячи врачей применяют данный метод на практике [1]. Несмотря на то, что современный фармацевтический рынок Беларуси постоянно рас-ширяется, происходит пополнение ассортимента основных групп фармацевтических и медицинских товаров. Доля гомеопатических лекарственных средств на белорусском рынке составляет только 1 % от традиционных лекарственных средств [2]. Многие покупатели не владеют информацией о данном методе лечения, наличии гомеопатических препаратов на белорусском рынке.

На белорусском рынке представлены фирмы-производители Германии, Франции, России, Бела-руси, Австрии, США, Канады. Преобладают гомео-патические лекарственные средства из Германии – 43 % (27 наименований), на втором месте Россия – 25 % (16 лекарственных средств), на третьем – Ав-стрия – 11 % (7 препаратов). Беларусь находится на четвертом месте – 9 % (6 наименований). Фран-цузские гомеопатические средства составляют 8 % (5 лекарственных средства) доля США и Канады – 5 % (3 препарата) [2].

Белорусский рынок гомеопатических лекар-ственных средств на сегодняшний день пред-ставлен двумя промышленными предприятиями: НПРУП «Диалек» осуществляет производство но-вых эффективных лекарственных средств и БАД из натурального сырья растительного и животного происхождения.

РПУП «Академфарм» создано на базе Нацио-нальной академии наук Беларуси в 2009 году и за-нимается промышленным выпуском лекарствен-ных средств, витаминных, витаминно-минераль-ных и метаболических комплексов, проводит ла-бораторные фармацевтические исследования, осу-ществляет контрактное фармацевтическое произ-водство. Лекарственные средства производятся и фасуются в Литве на предприятии ЗАО «Акони-тум» (Aconitum). Инновационная и быстро расту-щая фармацевтическая компания в Литве успешно функционирет уже 13 лет. Используя новейшие технологии, фирма производит более 70 наимено-ваний препаратов, в том числе гомеопатические лекарства и пищевые добавки. «Академфарм» яв-ляется партнером литовской фирмы-производи-теля, занимается упаковкой и выпуском на бело-русский рынок произведенной в Литве продукции.

В связи с проявлением интереса у населения к нетрадиционным методам лечения и определен-ной неудовлетворенностью результатами лечения существующих хронических заболеваний, для под-держания здоровья нации целесообразно органи-зовать собственное промышленное производство или открыть линию (цех) по производству наибо-лее востребованных гомеопатических лекарств на уже существующих предприятиях республики. По-вышение уровня подготовки специалистов в дан-ном направлении путем привлечения зарубежных практиков позволит предприятию самому заку-пать необходимое лекарственное сырье, проводить собственную проверку поступающих материалов, разрабатывать новые, действующие на определен-ные хронические заболевания гомеопатические ле-карства. Это позволит получить более доступные по цене, по сравнению с импортными аналогами, гомеопатические лекарственные средства достой-ного качества.

Производством экстемпоральных гомеопати-ческих лекарственных средств в Беларуси зани-маются всего 5 гомеопатических аптек, использу-ющих импортные матричные настойки и изготав-ливающих собственные фиты из лекарственных растений, включенных в государственную фарма-копею. Разработка частных фармакопейных статей на матричные настойки позволит изготавливать их в аптечных учреждениях Республики Беларусь, не закупая данную субстанцию за рубежом, что уде-шевит производство экстемпоральных гомеопати-

64

ческих лекарств. В связи с этим будет расширена и номенклатура гомеопатических лекарственных средств. Это позволит обеспечить население безо-пасными и эффективными препаратами в полном объеме.

Необходимо также проводить информацион-ную работу с населением, разъясняя достоинства гомеопатического метода лечения и доказатель-ства его эффективности. Так как покупатель, пре-жде всего, принимает во внимание консультации врачей и фармацевтических работников, целесо-образно организовывать и проводить для специ-алистов тематические научно-практические семи-нары, круглые столы и конференции.

Предложенные мероприятия дадут возмож-ность расширить ассортимент гомеопатических лекарственных средств, повысить фармацевтиче-

скую грамотность, что позволит избежать многих осложнений у пациентов при употреблении хими-ческих лекарств длительное время, улучшить каче-ство жизни трудоспособного населения.

Литература1. Савенок, Л. А. Анализ рынка гомеопатических лекар-

ственных средств Республики Беларусь/ Л. А. Саве-нок // Актуальные вопросы современной медицины и фармации : материалы 64-й итог. научн.-практ. конф. студентов и молодых ученых. – Витебск, 2012. – С. 302–303.

2. Реестры [Электронный ресурс] // Национальный Ин-тернет-портал РУП «Центр экспертиз и испытаний в здравоохранении». – Минск, 1998–2016. – Режим доступа: http://www.rceth.by/Refbank. – Дата доступа: 20.01.2016.

АНАЛИЗ ВЫПОЛНЕНИЯ «ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ НА ПЕРИОД ДО 2015 года»

А. К. Морозова, С. П. Рыбак, студентки 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат физико-математических наук, доцент Л. Г. Третьякова (ГИУСТ БГУ)

В 2008 году постановлением Совета Мини-стров Республики Беларусь от 29 августа 2008 г. № 1249 была принята «Программа развития логи-стической системы Республики Беларусь на пери-од до 2015 г. (далее – «Программа 2008–2015») [1]. В ней предусматривалось создание 26 логистиче-ских центров. Под логистическим центром (ЛЦ) понимается специализированное предприятие, основными функциями которого являются обра-ботка и хранение грузов, таможенное оформление, информационные услуги [2].

На данный момент в Республике Беларусь функционируют 38 логистических центров (из них 19 ЛЦ создано в рамках Программы 2008–2015, и еще 19 – вне ее). В рамках «Программы 2008–2015» 5 ЛЦ создано в Брестской области, 1 – в Го-меле, 12 – в Минской области, 1 – в Гродненской области; вне «Программы 2008–2015» – 1 ЛЦ в Брестской области, 1 – в Витебской области, 17 – в Минской области [3]. Можно заметить, что боль-шая часть ЛЦ сосредоточена в Минской области

(см. рисунки 1–2). Это связано с тем, что Минский регион является наиболее привлекательным для инвесторов. Все ЛЦ имеют склады классов А и В по классификации, предложенной Swiss Realty Group (таблица).

Таблица – Соотношение ЛЦ Республики Беларусь по наличию складов класса А и В

Категория

Центры, шт

% от общего количествапо

пр

огра

мме

вне

пр

огра

ммы

А 12 12 63В 6 6 32Совмещенные склады класса А и В 1 1 5

Итого: 38 100

Другие осваиваемые участки по строительству ЛЦ расположены, как правило, в непосредствен-ной близости от проходящих через территорию республики транспортных коридоров. А именно: Берлин – Варшава – Минск – Москва – Нижний Новгород, Калининград – Клайпеда – Вильнюс – Минск – Гомель, Пловдив – Бухарест – Кишинев – Любашевка – Киев – Витебск – Псков – Санкт-Петербург – Хельсинки [1].

Одним из крупнейших в Беларуси операторов и лидеров по оказанию услуг таможенных терми-налов, таможенного агента, транспортно-экспе-

65

Рисунок 1 – Географическое расположение ЛЦ Республики Беларусь по «Программе 2008–2015»

1 Транспортно-логистический центр «Брест-Белтаможсервис» 2. Транспортно-логистический центр «Брест-Белтаможсервис-2» 3. Транспортно-логистический центр «Брествнештранс» 4. Транспортно-логистический центр «Транзит» 5. Логистический центр «Евроопт» 6. Транспортно-логистический центр «Гомель-Белтаможсервис» 7. Производственно-агрологистический центр «Сморгонь» 8. Транспортно-логистический центр «Минск-Белтаможсервис» 9. Транспортно-логистический центр «Минск-Белтаможсервис-2»

10. Транспортно-логистический центр «Л-БИТ Групп» 11. Логистический центр «БЛТ Логистик» 12. Логистический центр «Прилесье» 13. Логистический центр «Озерцо-Логистик» 14. Торгово-логистический центр «Щомыслица» 15. Транспортно-логистический центр «Белмагистральавтотранс» 16. Логистический центр «Двадцать четыре» 17. Логистический комплекс «ШАТЭ-М» 18. Логистический центр «Поинт Логистикс» 19. Логистический центр «Белрусинвест»н. д. – нет данных

Рисунок 2 – Географическое расположение ЛЦ Республики Беларусь вне «Программы 2008–2015»

1. Торгово-логистический центр «Бугинком»2. Торгово-логистический центр «Марко» 3. Транспортно-логистический центр «Колядичи» 4. Логистический центр «Королев» 5. Логистический центр «Кунцевщина» (ООО «Компания ФСК Логистик») 6. Логистический центр «Колядичи» (ООО «Компания ФСК Логистик») 7. Логистический центр «Евразия» 8. Логистический центр «Амазон-Колорит» 9. Логистический центр «Морозпродукт»

10. Торгово-логистический центр «Минск Кристалл» 11. Логистический центр «Владпродимпорт» 12. Логистический центр «Евроопт» 13. Логистический центр «МЗБН» 14. Логистический центр «Чистый берег» 15. Логистический центр «СБС и К» 16. Складской комплекс «Хладокомбинат Хатежинский» 17. Торгово-логистический центр «Евросклад» 18. Складской комплекс «Северный» 19. Транспортно-логистический центр

Национальный аэропорт «Минск» н. д. – нет данных

диционной, издательской деятельности является Республиканское унитарное предприятие «Белта-можсервис» (далее – РУП «Белтаможсервис») [1]. Всего, в соответствии с «Программой 2008–2015», РУП «Белтаможсервис» запланировало строитель-ство семи транспортно-логистических центров, на данный момент функционирует пять. 24 февраля 2016 года был введен в эксплуатацию транспортно-логистический центр в г. Могилеве.

В настоящее время, для того, чтобы достичь мирового уровня оказания логистических услуг, необходимо использовать услуги 3PL-провайдера. 3PL-провайдер – это предоставление логисти-ческих услуг или комплекса услуг (от доставки

и адресного хранения до управления заказами и отслеживания движения товаров) [4]. В Беларуси ощущается острая нехватка логистических провай-деров уровня 3PL, работающих по современным логистическим технологиям. Причем на белорус-ском рынке слабо представлены 3PL-провайдеры мирового уровня. Комплексные логистические ус-луги уровня 3PL оказывают 8 центров: РУП «Бел-таможсервис», «Брествнештранс», «Озерцо-Логи-стик», «Л-БИТ Групп», «БЛТ Логистик», «Приле-сье», «Двадцать четыре», «ШАТЭ-М».

Анализируя выполнение «Программы 2008–2015», видим, что из 26 запланированных ЛЦ на начало 2016 года действуют только 19. Беларусь не

66

смогла привлечь значимых инвесторов в логисти-ческий сектор. Сложность процедур и бюрократия местных органов власти в ряде случаев привели к затягиванию сроков строительства логистических центров и к росту расходов инвесторов. В связи с этим в новой программе особое внимание необхо-димо обратить на потребности Республики Бела-русь в логистических центрах, их равномерное рас-пределение на территории страны, качество оказы-ваемых логистических услуг. На рынке складских услуг желательно появление и активная деятель-ность 4PL-провайдеров.

Литература1. О программе развития логистической системы Рес-

публики Беларусь на период до 2015 года : постанов-ление Совета Министров Респ. Беларусь от 29 ав густа 2008 г. № 1249 (ред. от 28.04.2014) // Нац. реестр право-вых актов Респ. Беларусь. 8 сентября 2008 г. № 5/28285.

2. Third_Party_Logistics [Электронный ресурс] // Вики-педия. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Third_Party_Logistics – Дата доступа: 29.02.2016.

3. Курочкин Д. В. III ежегодное исследование современной логистической инфраструктуры в Республике Беларусь (по итогам 2015 года) / Д. В. Курочкин. – Минск, 2016.

4. Логистический_центр [Электронный ресурс] // Вики-педия. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Логистический_центр/ – Дата доступа: 29.02.2016.

ЭФФЕКТ СИНЕРГИИ В ГОСУДАРСТВЕННОМ УПРАВЛЕНИИ

С. М. Никитина, студентка 1 курса ВлГУ им. А. Г. и Н. Г. СтолетовыхНаучный руководитель: кандидат экономических наук, профессор Н. В. Моргунова (ВлГУ им. А. Г. и Н. Г. Столетовых, г. Владимир, Россия)

Одной из причин низкой эффективности испол-нения государственного бюджета при реализации значительного числа государственных программ и проектов является то, что при принятии решений не учитывается синергетический эффект проектов.

Аристотель утверждал, что знания и умения нескольких людей могут усиливать друг друга, если правильно организовать их взаимодействие. Дру-гими словами, хорошо организованная совмест-ная работа может обеспечить такие результаты, которых невозможно было бы добиться, если бы каждый участник процесса действовал отдельно от остальных. Эффект синергии также известен под названиями «эффект совместного действия» и «од-нонаправленный эффект». В теории организации закон синергии применяется к формированию эф-фективной организационной структуры, в совре-менном менеджменте синергия является фактором формирования стратегий различного уровня, од-нако в огромном числе публикаций по управлению проектами синергетический эффект проектов в портфеле проектов или программе практически не рассматривается [1].

При использовании эффекта синергии как в отношении ресурсов, так и в отношении резуль-татов проектов результат может проявляться как единовременно, одномоментно, так и с временным лагом для разных проектов.

В менеджменте проектов в России вопросы оценки эффекта синергии при реализации про-ектов являются относительно новым объектом изучения. Существует относительно мало автор-ских подходов и апробированных на практике ме-тодик к оценке синергии содержания программ и ресурсной синергии. Анализ практик проектного управления, проведенный автором в рамках рабо-ты в студенческом научном обществе, позволяет утверждать, что у нас еще мало организаций, где проектное управление соответствует современ-ному уровню. К сожалению, то же можно сказать и о государственных проектах и программах [2]. В результате в программах осуществляется запуск проектов, конфликтующих за использование ре-сурсов, проекты слабо скоординированы между собой, приоритеты проектов не учитывают уже имеющуюся базу и результаты.

Анализ источников позволил выявить ориги-нальный подход к оценке синергии проектов ав-торов статьи «Подходы к оценке синергетическо-го эффекта федеральных и региональных целевых программ (на примере Владимирской области)» [3].

Алгоритм оценки состоит из следующих этапов:1) идентификация возможных синергетиче-

ских эффектов;2) количественная и качественная оценка вели-

чины синергетического эффекта;3) разработка плана достижения (увеличения)

синергетического эффекта;

67

4) формирование адекватного механизма реа-лизации синергии;

5) контроль и оценка результатов.В рамках реализации каждого этапа автором

предлагаются соответствующие подходы и мето-дики, что позволит, во-первых, улучшить качество стратегического планирования в регионе путем приведения в соответствие целей и задач программ различного уровня. Во-вторых, высокий уровень синергии может быть основанием для включения программы в региональную государственную про-грамму или основанием для принятия решений по финансированию таких программ в условиях де-фицита бюджетных ресурсов.

На 2016 год администрацией города Владими-ра запланирована реализация 26 муниципальных программ на сумму 4527,1 млн руб.

Помимо муниципальных программ городской бюджет совместно с областным и федеральным бюджетами финансирует адресные инвестицион-ные программы. Одним из примеров такой про-граммы является строительство участка трассы «Владимир – Муром – Арзамас», более известного как Лыбедская магистраль города Владимира.

Совместная реализация проектов всегда обе-спечивает синергетический эффект. Учет форм проявлений эффекта синергии может носить раз-личный характер. Реализация проекта «Лыбедская магистраль» будет способствовать разгрузке исто-рического центра от транзитного транспорта, (бо-лее 50 % транспортного потока с центральной ули-цы перераспределится на Лыбедскую магистраль),

приведет к улучшению экологического состояния в исторической части города, а также создаст благо-приятные условия для обзора памятников истори-ко-культурного назначения и привлечения турист-ских потоков.

При общих затратах 1187,5 млн руб. на ком-плексную реконструкцию территории формиру-емого исторического архитектурно-градострои-тельного комплекса Соборной площади, затра-ты на строительство объездной дороги составят 940,0 млн руб. при расчетной окупаемости проекта 6–8 лет.

Развитие и внедрение новых методических подходов к оценке синергетического эффекта про-ектов позволит формировать и эффективно реали-зовать государственные программы, нацеленные на решение актуальных для социально-экономиче-ского развития России задач.

Литература1. Мазур, И. И. Управление проектами : учеб. пособие /

И. И. Мазур, В. Д. Шапиро, Н. Г. Ольдерогге. – 2-е изд. – М. : Омега-Л, 2004. – 664 с.

2. Филимонова, Н. М. Методические подходы к оцен-ке лучших практик применения методов проектно-го управления органами государственной власти» / Н. М. Филимонова, Н. В. Моргунова. // Российское предпринимательство. – 2013. – № 23 (245). – С. 10–19.

3. Омаров, Т. Д. Подходы к оценке синергетическо-го эффекта федеральных и региональных целевых программ (на примере Владимирской области) / Т. Д. Омаров, Н. В. Моргунова, Д. А. Синявский // Эко-номические науки. – 2013. – № 6 (103). – С. 11–16.

РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ АНАЛИЗА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ГОСУДАРСТВА

Л. Ю. Петрик, студентка 4 курса КНУТДНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент С. В. Бреус (КНУТД, г. Киев, Украина)

В современных условиях происходит наращи-вание процессов глобализации, в результате чего осуществляется углубление рыночных отношений, что, в свою очередь, существенно влияет на функ-ционирование субъектов хозяйствования (как в

отдельно взятой стране, так и в пределах мира в целом), их финансовое состояние и, как результат, экономическую безопасность предприятий и госу-дарства в целом.

В этом контексте с учетом стойких, стабильных, взаимовыгодных партнерских отношений между Украиной и Беларусью в экономической сфере (для Украины Беларусь является пятым экономическим партнером, для Беларуси Украина – третьим [1]), реализация финансовых механизмов устойчивого инновационного развития экономики приобрета-ет особую актуальность, учитывая возможности осуществления на товарных рынках обеих стран (для Украины рынок Беларуси является перспек-тивным) промышленной продукции.

В частности, по состоянию на 2014 год товаро-оборот между Украиной и Беларусью снизился на

68

6 млрд долл. США, а в 2015 – уже на 50 %. В лучшие же годы взаимной торговли товарооборот равнял-ся приблизительно 8 млрд долл. США [1].

Принимая во внимание возможные риски, угрозы и перспективы наращивания сотрудниче-ства обеих стран в экономической сфере, а также значение субъектов хозяйствования в осуществле-нии эффективного функционирования экономики страны, повышение уровня экономической без-опасности предприятия оказывает значительное влияние на уровень экономической безопасности государства. В связи с чем возникает необходи-мость разработки ряда мероприятий улучшения финансового состояния предприятия для обеспе-чения экономической безопасности как субъектов, так и государства в целом.

В условиях высокого динамизма внешней сре-ды отечественные предприятия сталкиваются с существенными проблемами, обусловленными объек тивными и субъективными причинами, од-ной из которых является использование экспор-то ориентированной модели экономического роста с преобладанием низкотехнологичного экспорта. В результате многие отечественные промышлен-ные предприятия находятся в кризисном состо-янии, для выхода из которого они нуждаются в соответствующих методиках и инструментах до-скональной оценки своего финансового состояния и принятия соответствующих решений. В этом контексте можно говорить о формировании прин-ципиально новых подходов к аналитическому обе-спечению управления отечественными предприя-тиями. Однако более уместной является адаптация разработанных методик финансового анализа к современным условиям с учетом возможности вы-хода на новые рынки сбыта продукции или укре-пления позиций на существующих [2].

Базируясь на информации о реальном финан-совом состоянии каждого предприятия, важным представляется реализация направлений, адек-ватных современным условиям, по улучшению его финансового состояния, на которое основное положительное влияние оказывает возможность обеспечения бесперебойного выпуска и реализа-ции высококачественной продукции, востребо-ванной как на внутреннем, так и внешнем товар-ных рынках. В связи с этим исследование экономи-ческих процессов на уровне предприятия, которое является основным звеном национальной эко-номики, имеет ключевое значение, так как имен-

но на этом уровне управления необходимо точно определить все возможности, которыми обладает субъект хозяйствования для достижения и под-держания устойчивого и эффективного развития экономики [3].

В этом контексте с целью недопущения бан-кротства предприятия и обеспечения как его экономической безопасности, так и государства, целесообразным представляется разработка адек-ватных современным условиям мероприятий по улучшению финансового состояния субъекта хо-зяйствования. Их реализация в перспективе ока-жет положительное влияние как на повышение уровня экономической безопасности отдельно взятого предприятия, так и государства в целом. В частности, к таким мероприятиям можно отнести следующие [4]:

– мобилизация внутренних резервов предпри-ятий для улучшения их финансового состояния (явных и скрытых), поиск которых проводится пу-тем основательной оценки всех составляющих их деятельности;

– увеличение входящих и уменьшение исходя-щих денежных потоков. Повышение размеров вхо-дящих денежных потоков возможно осуществить за счет увеличения чистого дохода от реализации продукции (товаров, работ, услуг), продажи части основных средств, рефинансирования дебитор-ской задолженности. Уменьшение исходящих де-нежных потоков может быть реализовано за счет реальных и финансовых инвестиций; уплаты на-логов и других платежей в бюджет; возврата ка-питала, который был привлечен на финансовом рынке.

Литература1. Товарообіг України та Білорусі знизився в 2015 на-

половину [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://agravery.com/uk/posts/show/tovaroobig-ukraini-ta-bilorusi-znizivsa-v-2015-napolovinu.

2. Фінансовий стан підприємств України в умовах кризи [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.kazedu.kz/referat/173486.

3. Рудницька, О. М. Шляхи покращання фінансового ста-ну українських підприємств [Электронный ресурс] / О. М. Рудницька, Я. Р. Біленська. – Режим доступа: http://vlp.com.ua/files/special/19.pdf.

4. Рябенко Г. М. Шляхи покращення фінансового стану підприємства [Электронный ресурс] / Г. М. Рябенко // Інноваційна економіка. – Режим доступа: http://finance.mnau.edu.ua/files/articles/2012-ryabenko-spfsp.pdf.

69

ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ БЮДЖЕТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

А. Р. Орловский, студент 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент М. Л. Зеленкевич (ГИУСТ БГУ)

В настоящее время Интернет – это один из важ-нейших трендов в бизнесе. Организациям не обяза-тельно иметь огромный офис и сотни сотрудников, достаточно иметь сайт и настроенную рекламную компанию, чтобы обеспечить себя клиентами. Зна-чительная часть бизнесов с разными бизнес-моде-лями и сферами деятельности постепенно перехо-дят в так называемый онлайн-режим. Можно при-вести следующие примеры в Республике Беларусь и Российской Федерации: Тинькофф банк, GetTaxi, Приорбанк, Евроопт, Пицца Темпо и другие, кото-рые представлены в Интернете.

Под термином интернет-реклама понимает-ся распространение рекламного сообщения через Интернет при помощи специализированных про-граммно-аппаратных средств, обеспечивающих клю чевые характеристики данного типа рек ла ми-рова ния: таргетируемость; управляемость, точ н-ость подсчета количества рекламных контактов [1].

Интернет-реклама – это целенаправленная ком муникативная деятельность, основанная на все стороннем воздействии в интернет-среде, с це-лью активизации интереса и действий к объекту рек ламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой [2].

Основываясь на данных определениях, мож-но сделать вывод, что интернет-реклама очень разносторонняя коммуникативная деятельность и управлять ей достаточно сложно. Многие орга-низации, которые начинают использовать в своей деятельности интернет-каналы привлечения кли-ентов, сталкиваются с проблемой формирования бюджета интернет-рекламы.

Для определения бюджета используется мно-жество различных методов, например, процент от продаж, процент от прибыли, уровень продаж в единицах товара, конкурентный паритет и другие.

Каждый метод имеет право на существование, однако конкретных инструкций для определения бюджета рекламной компании не существует, и многие компании выделяют денежные ресурсы по методу учета существующих фондов (остаточному методу): когда на рекламу выделяют фонды, кото-рые временно свободны.

Данный подход не является эффективным и рациональным по причине отсутствия связи с

рынком и целями организации. Поэтому в данной статье представлен метод определения рекламного бюджета на основе целей по прибыли с последу-ющим делением бюджета на каналы привлечения клиентов.

На первом этапе определения бюджета берем цели по прибыли (или по выручке). Данный пока-затель является главным, так как наиболее полно отражает эффективность коммерческой организа-ции. Далее собираем такие показатели как размер среднего чека и наценка, которые могут иметься у организации, прогнозироваться или браться на основе данных конкурентов. Очень часто перед рекламной компанией не ставят конкретный чис-ловой показатель успешности, основываясь на принципе «максимум за эти деньги». Разработан-ная методика основывается на принципе «нужное количество клиентов за минимум рекламных за-трат».

Исходя из собранных данных, рассчитываем нужное компании количество клиентов по следу-ющей формуле:

PN

MA

= ,

100

(1)

где P (Profit) – прибыль; A (Average check) – средний чек; M (Margin) – наценка, %.

После проведения расчетов получаем число, которое определяет нужное нам количество кли-ентов, в результате рекламный бюджет становится измеримым.

На втором этапе мы проводим аудит реклам-ных возможностей. Это подразумевает создание списка возможных каналов привлечения клиен-тов и оценку каждого канала по следующим пока-зателям:

– стоимость канала;– количество касаний;– количество кликов;– количество клиентов.Так как разные каналы гарантируют разные

показатели, а остальные могут изменяться под воздействием факторов, не зависящих от канала, то рассчитываются все указанные показатели по каждому каналу. Если нет возможности указать точные данные, то используются средние на рынке или прогнозируемые показатели.

На основе собранных данных для каждого по-казателя рассчитываем CPS Cost-Per-Sale (цена за продажу) по следующей формуле:

70

CPS = клиенты

, (2)стоимость канала

где клиенты – количество клиентов, которое обеспечивает канал;

стоимость канала – количество денежных средств затрачиваемых на использование канала.

На третьем этапе на основе собранных данных создается шаблон бюджета интернет-рекламы с ка-нальным делением, представленным в таблице.

Таблица – Шаблон бюджета интернет-рекламы с канальным делением

Название канала

Показатель CPS

Количество клиентов с канала

Стоимость канала

Далее сортируем каналы по показателю CPS, так как он определяет эффективность вложенных в рекламу средств.

Для определения бюджета поочередно включа-ем в него каналы, начиная с первого, пока не совпа-дут значения клиентов, которые придут с каналов, и значение нашей цели.

В итоге мы получим эффективный бюджет ин-тернет-рекламы.

Литература1. Интернет-технологии в связях с общественностью :

учеб пособие / И. А. Быков [и др.] ; отв. ред. И. А. Бы-ков, О. Г. Филатова – СПб. : Роза мира, 2010. – 275 с.

2. Шахов, Д. А. Интернет-реклама как целенаправлен-ная информационно-коммуникативная деятель-ность / Д. А. Шахов // Известия Рос. гос. пед. ун-та им. А. И. Гер цена. – 2009. – № 118. – С. 275–279.

СРАВНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЛИЗИНГА И КРЕДИТА КАК ФОРМ ФИНАНСИРОВАНИЯ ИНВЕСТИЦИЙ

Д. В. Петухова, И. В. Анискович, студенты 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент А. В. Егоров (ГИУСТ БГУ)

При появлении у организации какой-либо ин-вестиционной задачи или проекта после принятия решения о целесообразности его реализации воз-никает вопрос: как из множества альтернативных форм финансирования выбрать наиболее предпо-чтительную? Решение об использовании лизинга при осуществлении конкретного проекта должно приниматься на основе сравнительного анализа с другими доступными формами финансирования инвестиций в каждом конкретном случае.

Для выявления преимуществ и недостатков та-ких форм финансирования инвестиций, как лизинг и кредит, был проведен их сравнительный анализ на примере условной организации. С целью повы-шения эффективности использования имеющихся активов, а также роста чистой прибыли и рента-бельности организации, ее руководство приняло решение о приобретении дополнительного обору-дования. Цена приобретаемого оборудования со-ставила 1 млрд руб. (включая налог на добавленную стоимость – НДС). В связи с дефицитом свободных

денежных средств в достаточном объеме для непо-средственной покупки активов, принято решение об использовании заемного капитала в форме либо лизинга, либо кредита сроком на два года. Обслу-живающий банк предлагает кредит на условиях погашения основной суммы долга ежемесячно рав-ными частями с ежемесячной уплатой процентов за пользование кредитом по эффективной ставке 15 %. Лизинговая компания предлагает аналогич-ные условия финансирования сроком на 2 го да по ставке 15 % годовых. Остаточная стоимость пред-мета лизинга составляет 10 % от первоначальной стоимости. Платежи по договору лизинга осущест-вляются равномерно, а НДС начисляется как на платеж в части погашения стоимости предмета ли-зинга, так и на маржу (доход) лизингодателя.

Произведем расчет платежей по лизингу и кре-диту. По величине лизинговые платежи всегда по-лучаются больше по сравнению с кредитными за счет начисления на лизинговые платежи НДС, в то время как платежи по кредиту не облагаются НДС. Для наглядности приведем графики платежей по лизингу и кредиту (соответственно таблица 1 и та-блица 2 (собственные разработки).

Проанализировав оба графика платежей, мож-но констатировать, что при аналогичных условиях сделки итоговая сумма платежей по кредиту мень-ше, чем по лизингу. На первый взгляд, это говорит о том, что кредит предпочтительнее лизинга.

Для уточнения результатов сопоставления и оценки реальной сравнительной эффективности лизинга и кредита необходимо ввести и исполь-

71

зовать понятие «налоговый щит» [1]. Содержание налогового щита заключается в возможности по-лучения лизингополучателем экономического эф-фекта от экономии на уплате налога на прибыль (которая, в свою очередь, происходит за счет от-несения лизинговых платежей на себестоимость).

В качестве дополнительных исходных посы-лок были приняты следующие данные по анали-зируемой организации и приобретаемому обо-рудованию. Нормативный срок службы оборудо-вания – 15 лет. Учетной политикой организации предусмотрен линейный способ амортизации ак-тивов. Ставка НДС равна 20 %, ставка налога на прибыль – 18 %. Расчеты по сравнению лизинга и кредита в данных условиях примут следующий вид (таблица 3 (собственная разработка).

Таким образом, принимая во внимание эффект налогового щита, можно сделать вывод о значи-тельном преимуществе лизинга по сравнению с долгосрочным кредитом. В приведенных расчетах

экономия лизингополучателя на платежах состави-ла 11,4 % по сравнению с кредитными платежами. Следовательно, для данного проекта оптимальным вариантом финансирования приобретения нового оборудования является лизинг. Методика расчета сравнительной эффективности лизинга и кредита с использованием налогового щита является уни-версальной – применимой при выборе оптималь-ной формы финансирования для любого инвести-ционного проекта. Следует отметить, что вывод о безусловной эффективности лизинга для всех возможных случаев инвестирования не всегда ве-рен. В частности, с уменьшением рентабельности лизингополучателя сравнительная эффективность лизинга падает.

Литература1. Принятие финансовых решений: теория и практи-

ка / А. О. Левкович, А. М. Кунявский, Д. А. Лапченко ; под ред. А. О. Левковича. – Минск : Изд-во Гревцова, 2007. – 376 с.

Таблица 1 – График платежей по договору лизинга, млн руб.

Дата платежаП

огаш

ение

ст

оимо

сти

пред

мета

лиз

инга

НД

С

Про

цент

ы к

вы

плат

е

НД

С з

а пр

оцен

ты

Ито

го к

опл

ате

01.01.2016 37,5 7,5 15 3 6301.02.2016 – 01.12.2017 -//- -//- -//- -//- -//-

Выкупная стоимость 100 20 120

Итого: 1 000 200 360 72 1 632

Таблица 2 – График платежей по кредитному договору, млн руб.

Дата платежа

Сумма основного долга

Начисленные проценты

Сумма платежа

01.01.2016 50 15 6501.02.2016 – 01.12.2017 -//- -//- -//-

Итого: 1 200 360 1 560

Таблица 3 – Сравнение финансового лизинга и долгосрочного кредита, млн руб.

ПоказательЗначение

Лизинг Кредит

1. Расходы по уплатеВ том числе:1.1 в части стоимости1.2 в части платы за ресурс1.3 выкупной платеж1.4 НДС

1 632

900360100272

1 560

1 200360

––

2. Влияние на уплату налогов в течение срока действия договоров лизинга и кредитаВ том числе:2.1 НДС2.2 налоги и сборы из прибыли

696,8

272424,8

504,8

200304,8

3. Конечная стоимость варианта финансирования инвестиций 935,2 1 055,2

4. Сравнительная эффективность лизинга:4.1 в бел. руб.4.2 в процентах к стоимости объекта

1200,12

72

ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ БАНКОВ РАЗВИТИЯ В РАМКАХ ИНТЕГРАЦИОННЫХ ОБЪЕДИНЕНИЙ

П. Е. Плотникова, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент М. Л. Зеленкевич (ГИУСТ БГУ)

Банками развития принято называть специ-ализированные национальные или многонацио-нальные инвестиционные кредитно-финансовые институты государственного или смешанного типа. От всех остальных банков они отличаются высокой степенью капитализации, дающей им воз-можность выполнять крупномасштабные задачи, которые направлены на решение структурных эко-номических проблем.

Деятельность банков развития не ставит сво-ей главной целью получение прибыли по причи-не того, что они создаются в силу необходимости восстановить, реструктуризировать, модернизи-ровать или же внедрить инновации в экономику страны или группы стран.

Исходя из видов деятельности банков разви-тия, можно выявить их основные функции:

1) постоянное накопление финансовых ресур-сов в целях осуществления государственной инве-стиционной политики;

2) кредитно-инвестиционное содействие в рамках важных для экономики и жителей страны проектов, финансирование компаний, осущест-вляющих деятельность в сфере нанотехнологий и инвестиций в инновационные проекты с высокой долей риска;

3) финансовая поддержка экспорта, рефинан-сирование и выкуп среднесрочных и долгосроч-ных кредитов, выданных коммерческими банками предприятиям малого и среднего бизнеса;

4) поручительство и предоставление гарантий, вложение денежных средств в капитал малых и средних банков для их развития и укрепления бан-ковской системы страны в целом;

5) рассмотрение и оценка инвестиционных проектов, предоставление консультаций по вопро-сам их финансирования;

6) размещение государственных долговых обя-зательств и открытие гарантированных правитель-ством депозитов для выдачи банками субордини-рованных кредитов в целях инвестиционного кре-дитования и т. д. [1].

В мире на данный момент существует большое количество банков развития. Одни из них орга-низованы в рамках одного государства: Японский

банк развития, Итальянский институт движимо-сти, Шведский инвестиционный банк, Банк разви-тия Республики Беларусь и т. п. Другие созданы в рамках интеграционных объединений: Азиатский банк развития, Новый банк развития БРИКС (Бра-зилия, Россия, Индия, Китай, ЮАР), Евразийский банк развития (Россия, Казахстан, Армения, Тад-жикистан, Беларусь, Кыргызстан) [2].

Банки развития в странах с развивающейся экономикой являются инструментом регулиро-вания экономики, способствуют ее развитию и позволяют более эффективно распределять де-нежные средства внутри государства или группы стран для финансирования наиболее значимых с точки зрения развития страны проектов.

Рассмотрим два таких банка развития, как Но-вый банк развития БРИКС и Евразийский банк развития. Проанализируем, в чем состоят их сход-ства и различия.

Банк развития БРИКС (с 20 февраля 2015 года Новый банк развития БРИКС – НБР БРИКС) – международная финансовая организация, которая была создана и управляется странами – членами БРИКС. Он был сформирован в соответствии с Де-кларацией о создании Банка развития БРИКС, под-писанной странами-участницами в июле 2014 года. Свою деятельность банк начнет осуществлять не ранее апреля 2016 года [3].

Евразийский банк развития (ЕАБР) – регио-нальный банк развития, который был учрежден Российской Федерацией и Республикой Казахстан в январе 2006 года. В последующие годы в число участников вошли еще четыре страны [4].

Оба этих банка развития, существующих в рам-ках интеграционных объединений, открыты для вступления других стран в качестве участников.

Банки специализируются на финансировании различных инфраструктурных проектов на тер-ритории стран, входящих в эти объединения. По-мимо этого, НБР БРИКС также будет оказывать помощь и поддержку другим странам, которые страдают от экономической неустойчивости в ре-зультате агрессивной денежно-кредитной полити-ки США.

Если рассматривать с точки зрения объемов финансирования проектов, возможности этих банков различны, так как размер капитала НБР в ближайшее время составит около 100 млрд долл. [3], ЕАБР, в свою очередь, располагает капиталом в размере всего 7 млрд долл..

Цели создания банков также не являются иден-тичными. Помимо необходимости финансовой поддержки инфраструктурных проектов, НБР был сформирован по причине того, что при принятии наиболее значимых для государств решений в та-ких организациях, как Всемирный банк и Между-

73

народный валютный фонд, страны БРИКС имеют незначительное число голосов.

Как совокупность валютных резервов НБР соз-давался также с целью защиты национальных ва-лют от значительных колебаний курса на финан-совых рынках. Это позволит продвигать расчеты в национальных валютах в двусторонней торговле, стимулировать процесс их интернационализации, снизить зависимость от доллара и евро.

Помимо этого, сотрудничество в рамках банка развития БРИКС способствует развитию торго-вых отношений и инновационной сферы. В буду-щем сфера кредитов будет охватывать правитель-ственные и частные предприятия на территории государств, их объединений и за их пределами, будут учитываться любые проекты, направленные на стимулирование продолжительного развития экономики, социальное процветание и снижение уровня бедности. Поддержание строительства ин-фраструктуры, системы здравоохранения, специ-альное инвестирование и помощь без каких-либо дополнительных условий будут способствовать процветанию развивающихся государств.

Миссия ЕАБР заключается в содействии разви-тию рыночной экономики государств-участников банка, их экономическому росту и расширению торговых связей между ними. Одной из причин формирования Евразийского экономического со-

юза и Евразийского банка развития является фор-мирование и укрепление Таможенного союза и Единого экономического пространства, которые способствуют углублению экономического сотруд-ничества между государствами-участниками. Банк сосредоточивает свои усилия на финансировании проектов по развитию энергетической, транспорт-ной и муниципальной инфраструктуры в государ-ствах-участниках, содействии в повышении энер-гоэффективности экономик. В своей деятельности Банк выделяет приоритеты в каждой стране с уче-том потребностей его экономики и развития кон-курентоспособности, а также ресурсов Банка [4].

Литература1. Банки развития [Электронный ресурс] // banki.ru. –

Режим доступа: http://www.banki.ru/wikibank/banki_razvitiya/. – Дата доступа: 28.02.2016.

2. Финансово-кредитный энциклопедический словарь / под общ. ред. А. Г. Грязновой. – М. : Финансы и стати-стика, 2002. – 1168 с.

3. Страны БРИКС договорились о создании Нового бан-ка развития [Электронный ресурс] // РБК. – Режим до-ступа: http://www.rbc.ru/economics/16/07/2014/936727.shtml. – Дата доступа: 27.02.2016.

4. Евразийский банк развития [Электронный ресурс] //Википедия. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Евразийский_банк_развития. – Дата доступа: 28.02.2016.

АНАЛИЗ РЫНКА ЛИЗИНГОВЫХ УСЛУГ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ В ЭКОНОМИКЕ

В. В. Середа, студент 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент А. В. Егоров (ГИУСТ БГУ)

В настоящее время для многих белорусских предприятий актуальной является проблема мо-дернизации производства, связанная с моральным и физическим износом основных средств. В этой связи приоритетной задачей для руководителей предприятия является поиск способов замены вы-бывающих средств труда. Одним из наиболее эф-фективных способов модернизации производства является лизинг.

Лизинг (финансовая аренда) представляет со-бой вид предпринимательской деятельности, пре-дусматривающий предоставление лизингодате-лем принадлежащих ему оборудования, машин, компьютерной техники, офисного оборудования, транспортных средств, сооружений производ-ственного, торгового и складского назначения и другого лизингополучателю в исключительное пользование на установленный срок за определен-ное вознаграждение – маржу лизингодателя [1].

С целью выявления тенденций развития рынка лизинговых услуг Беларуси воспользуемся инфор-мацией негосударственной некоммерческой орга-низации Ассоциация лизингодателей Беларуси, за-регистрированной 18 апреля 2011 года. Ассоциация лизингодателей была создана с целью решения за-дач, связанных с созданием благоприятных условий развития рынка лизинга в Республике Беларусь.

Общая стоимость лизинговых договоров с НДС в 2014 году была равна 12 823,8 млрд руб.

74

Увеличение средней цены договора лизинга соста-вило 0,5 млрд руб. На рост средней цены договора лизинга в 2014 году оказало влияние увеличение количества договоров возвратного лизинга не-движимости. За первых 6 месяцев 2015 года об-щая стоимость лизинговых договоров составила 3600 млрд руб. [2].

В 2014 году наиболее часто заключаемыми бы-ли договоры финансового лизинга. Однако в связи с экономической нестабильностью у предприятий снижается доля оборотных средств. Это обуслови-ло популярность договоров возвратного лизинга: по сравнению с 2013 годом в 2014 доля таких до-говоров выросла в 2 раза [2].

Как видно из таблицы 2, в 2014 г. в составе предметов лизинга преобладают транспортные средства, которые составляют 40,3 % от общей сто-имости предметов лизинга, здания и сооружения составили 31,1 % [2].

Исходя из информации, приведенной в табли-це 3, можно сделать вывод о том, что, несмотря на нестабильность в экономике, объем лизингового портфеля растет по отношению к предыдущим годам. Однако рост в 2013–2014 годах был зна-

чительно меньше, чем в предыдущие периоды. За первое полугодие 2015 года объем лизингового портфеля составил свыше 21 160 млрд руб., в то время как в 2014 году объем лизингового портфе-ля составил 19 674 млрд руб. Таким образом, рост объема лизингового портфеля за 2015 год уже превысил объем лизингового портфеля за 2014 г. на 7,55 % [2].

Проведенный анализ развития рынка лизин-говых услуг Беларуси в кризисный период позво-ляет сделать следующие выводы: во время эконо-мической нестабильности растет популярность договоров возвратного лизинга; несмотря на про-должающуюся экономическую нестабильность, объем лизингового портфеля имеет тенденцию к росту.

Литература1. История лизинга [Электронный ресурс] // АСБ Ли-

зинг. – Режим доступа: http://www.asbleasing.by/about-leasing/leasing-history/ – Дата доступа: 19.01.2016.

2. Ассоциация лизингодателей Республики Беларусь [Элек тронный ресурс]. – Режим доступа: http://leasing-belarus.by/organizaciya-i-osushhestvlenie-lizingovoj-sdelki-prakticheskie-aspekty. – Дата доступа: 19.01.2016.

Таблица 1 – Стоимость заключенных за год договоров лизинга в период 2009–2014 годов

2009 2010 2011 2012 2013 2014 Стоимость заключенных за год договоров лизинга с НДС (млрд руб.), (млн евро)

2033,6 4061,2 6877,5 10 600 10 653 12 824

Рост к предыдущему году, % -34 +100 +69 +54 +0,5 +20Доля в объеме инвестиций в основной капитал, % 4,7 7,5 7,6 7,0 5,3 6,1Доля в ВВП, % 1,5 2,5 2,5 2,0 1,7 1,65

Таблица 3 – Лизинговый портфель в 2011–2015 годах (по состоянию на 01.01)

2011 2012 2013 2014 2015

Объем лизингового портфеля, млрд руб.

5 640 10 974 16 137 17 904 19 674

Рост к предыдуще-му году, %

36 95 47 11 10

Отношение лизин-гового портфеля к стоимости заклю-ченных договоров

1,39 1,60 1,52 1,68 1,53

Таблица 2 – Распределение стоимости договоров по видам предметов лизинга, %

Предмет лизинга 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Здания и сооружения

17,9 10,3 6,4 6,6 9,7 31,1

Машины и оборудование

55,6 48,6 31,4 33,7 41,7 28,4

Транспорт 25,9 40,9 62,1 59,0 47,8 40,3

Иное 0,5 0,6 0,3 0,7 0,8 0,3

75

ФАКТОРИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ФИНАНСИРОВАНИЯ БИЗНЕСА

Н. М. Стасюкевич, магистрант АУпПРБНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Э. А. Савенок (АУпПРБ)

В широком смысле факторинг может быть опи-сан как передача кредитором или поставщиком (клиентом в юридической терминологии) кратко-срочных долгов специализированной компании (фактора), которая гарантирует их принятие от дебиторов и покупателей, с целью взыскания пла-тежа [1].

Факторинг связан с коммерческим кредито-ванием по причине предоставления финансового обеспечения торговли. Но в то же время данный инструмент имеет свои особенности и существен-ные отличия, выгодно выделяющие его среди дру-гих методов финансирования бизнеса. Исследова-ние сущности и развития факторинга является ак-туальным процессом поиска новых инструментов и совершенствования существующих механизмов.

В условиях сложного макроэкономического по-ложения многие предприятия нуждаются в новых методах финансирования в целях поддержки обо-ротного капитала. Факторинг может быть эффек-тивным инструментом для обеспечения компаний необходимым количеством ресурсов.

Исследователи выделяют несколько основопо-ла гающих функций факторинга. Никифоров А. В. опре де ляет 4 блока функций: финансирование, управ ле ние дебиторской задолженностью, оценка пла те же способности клиентов, страхование ри-сков. Сре ди указанных блоков первостепенным является финансирование, обеспечивающее по-ставщиков ресурсами после поставки товаров в согласованный период времени. Это позволяет ис-пользовать отсрочку платежа для покупателей, но в то же время получать финансовые ресурсы для поддержки производственного процесса. Данный инструмент спо собствует увеличению объема про-даж и расши рению доли рынка. Управление де-биторской задол женностью призвано сократить трудовые и материаль ные затраты предприятий на организацию работы с должниками. В слу чае факторинга без права регресса выполняется также функция взыскания долга, что является весомой проблемой для малых предприятий, которые огра-ничены в количестве трудовых ресурсов и финан-совых возможностей. Страхование рисков защи-щает поставщиков от задолженности, неплатежей и сни жения ликвидности [2].

Факторинг является одним из инструментов финансирования, может быть использован в ком-

плексе с иными методами (кредитованием, займа-ми, лизингом). Преимущество факторинга заклю-чается в отсутствии необходимости предоставле-ния залога. Кредитный лимит, который устанав-ливается банками, основан на объеме прибыли прошлых периодов, а лимит факторинга связан с объемом будущих продаж. Факторинг позволяет привлечь новых клиентов за счет предоставления отсрочки платежа, при этом не снижая стоимость поставляемого товара. Факторинговые компании выполняют функцию кредитного агента, осущест-вляющего мониторинг счетов, контроллинг рисков через лимиты, отчеты и администрирование.

Если сравнить банковское кредитование и фак-торинг, то можно отметить различия в структуре риск-менеджмента. Банки оценивают финансовое состояние клиента, его платежеспособность, воз-можность предоставления залога. Факторинговые компании анализируют прежде всего возможность управлять фондами [3].

Если рассматривать преимущества факторин-га для всех участников соглашения, то можно от-метить предоставление долгосрочного источни-ка оборотных активов в качестве своеобразного возобновляемого кредита [4]. Высокий уровень продаж автоматически пополняет уровень налич-ных средств и повышает лимит факторингового соглашения [5]. Факторы являются компаниями, которые сочетают в себе функции кредитного агента, коллекторской организации и бухгалтерии. Используя весь комплекс факторинговых услуг, клиенты могут передавать целые процессы на об-служивания, снижая собственные трудовые и ма-териальные затраты [4]. Используя факторинговые операции, компании могут получить экономию на масштабе производства и сократить затраты на единицу продукции [6].

На сегодняшний день факторинг, являясь гиб-ким финансовым инструментом для субъектов биз-неса, начал использоваться на многих рынках, в т. ч. и на рынках услуг, чем обеспечил увеличение спро-са на производимые данными рынками товары и услуги. Дальнейшее развитие факторинга позволит обеспечить непрерывный процесс финансирования субъектов бизнеса различных уровней и сегментов.

Литература1. Report on the contract of factoring [Electronic resource] /

International institute for the unification of private law. – Rome, 1976. – Mode of access: http://www.unidroit.org/publications/unidroit-publications. – Date of access: 14.02.2016.

2. Никифоров, А. В. Факторинг как система финансо-вого и организационного обслуживания товарного кредита : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.00.10 / А. В. Никифоров ; Ун-т экономики и финансов. − СПб., 2006. – 17 с.

76

3. Колобанов, Д. Е. Факторинг как инструмент и продукт развития банковской деятельности : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.00.10 / Д. Е. Колобанов ; Иванов-ский государственный химико-технологический уни-верситет. – Иваново, 2010. – 22 с.

4. Lux, J. F. The factoring advantage / J. F. Lux // The Secured Lender. – 1988. − № 113. – P. 86–89.

5. Salinger, F. Factoring : The Law and Practice of Invoice Finance / F. Salinger. – London : Sweet & Maxwell, 1999. – 425 p.

6. Frith, C. Importance of ABL in a Nation›s Economic De-velopment / C. Frith // The Secured Lender. – 1988. − № 113. – P. 90–92.

РАЗВИТИЕ ВЕНЧУРНОЙ ИНДУСТРИИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ: РЕАЛИИ И ВОЗМОЖНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

И. А. Тимошенко, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Н. Н. Бондаренко (ГИУСТ БГУ)

На современном этапе для Республики Бела-русь особенно актуальным является инновацион-ный путь развития. В соответствии с этим направ-лением перед страной стоит задача создания наци-ональной системы венчурного финансирования. Наиболее оптимальный способ развития венчур-ной индустрии в стране – это анализ опыта стран с развитой системой венчурного инвестирования, главной из которых является США, так как венчур-ный бизнес впервые начал развиваться именно там.

В Республике Беларусь деятельность венчурных организаций регулируется Указом Президента Рес-публики Беларусь от 03.01.2007 г. № 1 «Об утверж-дении Положения о порядке создания субъектов инновационной инфраструктуры и внесении изме-нений и дополнений в Указ Президента Республи-ки Беларусь от 30.09.2002 г. № 495» в редакции от 17.05.2010 г. [1]. Данный Указ и изменения к нему были разработаны с целью формирования и разви-тия венчурного бизнеса в Республике Беларусь. Ука-зом не только регулируется деятельность венчур-ных организаций, но и определяются понятия «вен-чурный проект» и «инновационная организация», устанавливается система льгот, стимулирующих развитие венчурного предпринимательства. Кроме того, в рамках Указа предусматривается придание Белорусскому инновационному фонду (Белинфон-ду) функций венчурной организации, то есть функ-ции финансирования венчурных проектов.

Однако смена статуса Белинфонда не повлекла за собой активизацию новаторской деятельности, как ожидалось. Одной из причин этого является тот факт, что средства из этого фонда выделяются на

принципах долевого финансирования, то есть фонд оплачивает только половину общей стоимости проекта. В качестве выхода из этой ситуации мож-но предложить создание частных инвестиционных (венчурных) фондов, пулов и бизнес-инкубаторов. Опыт стран с развитой венчурной индустрией (в частности, США) показал, что именно они явля-ются локомотивом развития венчурного финанси-рования в стране. На данном этапе в Беларуси уже функционирует 16 бизнес-инкубаторов, однако, не создано, по сути, ни одного венчурного фонда.

Среди причин, тормозящих развитие венчур-ной индутрии, отметим отсутствие на данном эта-пе в Республике Беларусь ассоциации, которая за-нималась бы вопросами венчурного финансирова-ния. Создание данной ассоциации, как показывает мировой опыт, необходимо при развитии системы венчурного инвестирования. Такая организация может быть названа по примеру США – Белорус-ская национальная ассоциация венчурного капита-ла. В ней обязательно участие частных инвесторов (объединений инвесторов) для защиты интересов представителей венчурной индустрии в разных структурах, мониторинга выполняемых проектов, деятельности венчурных фондов, управляющих компаний и предприятий-реципиентов, издания методической литературы и отраслевых бюллете-ней, проведения исследований в венчурной сфере.

Также немаловажное значение имеет разработка программы грантов для продуктов, которые могли бы претендовать на роль импортозаменителей или продуктов с экспортным потенциалом. Гранты – один из источников финансирования венчуров в США. Несмотря на то что Указом Президента № 229 от 20 мая 2013 года «О некоторых мерах по стиму-лированию реализации инновационных проектов» вводится применение грантов для малого предпри-нимательства, длительность пользования этими средствами составляет только 1 год. Существует право увеличить срок пользования средствами до 2 лет в случае невозможности завершения проек-та на стадии испытания или регистрации продукта при его реализации в таких конкретных областях, как здравоохранение, ветеринария, фармацевтика

77

и биотехнологии. Недостатком данной программы грантов являются лимиты, установленные по сум-мам предоставляемых средств. Средства на безвоз-вратной основе предоставляются только в нацио-нальной валюте Республики Беларусь в размере, не более сумм, эквивалентных 25 тыс. долл. США – на подготовительном этапе; 100 тыс. долл. США – на конструкторско-технологическом этапе [3].

Развитию системы венчурного финансирова-ния в стране может, например, способствовать и упрощение системы налогообложения венчурных компаний и венчурных фондов, снижение налогов на долгосрочные инвестиции, как в США. Кроме того, возможно введение налоговых каникул для организаций, реализующий венчурный проект, а также для венчурных фондов.

Специалисты сходятся во мнении, что для сво-бодного выхода венчурных инвесторов из проин-вестированных предприятий путем продажи паке-тов акций необходим развитый фондовый рынок [2]. Когда венчур достигает необходимого этапа развития, венчурный инвестор продает свой пакет акций стратегическому инвестору, в качестве ко-торого могут выступать крупные промышленные предприятия. Этот выход осуществляется с целью увеличения масштабов выпуска наукоемкой про-дукции и освоения значимых сегментов рынка.

Обобщая вышесказанное, можно сделать вы-вод о том, что к настоящему времени в Республике Беларусь заложены основы для создания венчур-ной индустрии:

1) основан и наделен правами государственно-го венчурного фонда БИФ;

2) созданы бизнес-инкубаторы;

3) создано первое формализованное сообще-ство бизнес-ангелов Общественное объединение «Сообщество бизнес-ангелов и венчурных инве-сторов “БАВИН”»;

4) введено применение грантов с целью стиму-лирования инновационной активности субъектов малого предпринимательства.

Однако перечисленные меры не активизиро-вали создание полноценной системы венчурного финансирования в стране. Причинами этого, по мнению автора, являются: неразвитость венчур-ной инфраструктуры, отсутствие ключевого звена механизма венчурного финансирования – венчур-ных фондов, недостаток инвесторов, отсутствие организации, регулирующей вопросы венчурного инвестирования, сложность системы налогообло-жения венчуров и венчурных фондов, недостаточ-ное развитие фондового рынка.

Литература1. Бакиновская, О. Венчурные реалии и перспективы Бе-

ларуси: экономико-правовой аспект / О. Бакиновская, Ю. Амельченя, Е. Филипенко // Наука и инновации. – 2010. – № 10. – С. 65–67.

2. Малашенкова, О. Ф. Новая инвестиционная инфра-структура Беларуси: венчурные реалии и перспек-тивы / О. Ф. Малашенкова // Банковский вестник. – 2012. – С. 42–48.

3. О некоторых мерах по стимулированию реализации инновационных проектов [Электронный ресурс] : Указ Президента Респуб лики Беларусь, 20 мая 2013, № 229 // Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. – Режим доступа: http://www.pravo.by/main.aspx?guid=3871&p0=P31300229&p1=1. – Дата доступа: 01.11.2015.

ДИНАМИКА СБЕРЕЖЕНИЙ НАСЕЛЕНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ И ФАКТОРЫ, ЕЕ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ

П. П. Туруто, Ю. В. Миранович, студенты 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент М. Л. Зеленкевич (ГИУСТ БГУ)

Сбережения являются накапливаемой частью денежных доходов населения, предназначенных для удовлетворения потребностей в будущем. Исторически сложилась ситуация, когда население Республики Беларусь, вследствие определенных

событий в прошлом, не испытывало глубокого до-верия к банкам и прочим структурам, предлагаю-щим услуги по хранению денег. До сих пор большая часть населения Беларуси предпочитает хранить свои сбережения вне банковской системы. Однако в последнее время наблюдается рост доверия к бан-кам в нашей стране. Целью данной работы являет-ся анализ динамики количества вкладов в коммер-ческих банках с 2000 по 2015 годы, выявление вза-имосвязей между динамикой средней заработной платы населения, инфляцией и сбережениями [1].

Для отражения динамики вкладов населения с 2000 по 2015 годы используется величина депози-тов физических лиц по состоянию на 1 января каж-дого года, деленная на среднегодовой курс белорус-ского рубля к доллару США (рисунок 1).

78

Из рисунка 1 можно заметить, что, в целом, в период с 2000 по 2015 годы размер депозитов насе-ления Республики Беларусь имел тенденцию к уве-личению. Причем до 2005 года наращивание сбе-режений населением страны двигалось довольно медленно, а начиная с 2006 года, этот процесс по-шел все быстрее и быстрее. Например, прирост сбе-режений с 2003 по 2004 год составил 340 млн долл. США, а с 2013 по 2014 год – 3200 млн долл. США [1].

Чтобы отразить влияние инфляции на дина-мику сбережений населения Республики Беларусь, пересчитаем значения предыдущей диаграммы и сравним с уровнем инфляции в период с 2001 по 2015 годы (рисунок 2).

Как видно из рисунка 2, существует обратная зависимость между уровнем инфляции и сбе-

режениями населения. Высшая отметка кривой, отображающей динамику сбережений за исследу-емый период, была достигнута в 2005 году (165 %), в то время как кривая инфляции достигла отметки в 8 %. Также можно сказать, что присутствует не-кая запоздалая реакция населения на изменение уровня инфляции. Особенно хорошо это видно на отрезке с 2011 по 2012 год: уровень инфляции в 2011 году вырос до 108 %, сумма сбережений – на 20,5 % по сравнению с 2010, а в 2012 произошло резкое снижение сбережений на 23 %. В денежном выражении количество сбережений упало с 7652,5 в 2011 до 5870,9 млн долл. США в 2012 году [2].

Используя данные, показанные на рисунке 2, сопоставим их на рисунке 3 с динамикой средней заработной платы в Республике Беларусь.

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Рисунок 1 – Размер сбережений населения Республики Беларусь за 2000–2015 годы, млн долл. США

020406080100120140160180

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Инфляция

Сбережения

Рисунок 2 – Динамика инфляции и сбережений населения за 2001–2015 годы, % к предыдущему году

020406080100120140160180

2011 2012 2013 2014 2015

ИнфляцияСбереженияСредняя заработная плата

Рисунок 3 – Динамика инфляции, сбережений и средней заработной платы за 2011–2015 годы,

% к предыдущему году

79

Данный рисунок показывает, что, в отличие от средней зарплаты, которая моментально реагиру-ет на резкий рост и спад инфляции, сбережения имеют некую запоздалость реакции на изменение инфляции. Это наиболее заметно на отрезке с 2011 по 2012 годы: в 2011 году наблюдается резкий рост инфляции и, вследствие, резкий спад средней зара-ботной платы. Реакция же кривой сбережений по-следовала только в 2012 году в виде снижения сред-него размера сбережений населения на 43,5 % [3].

Исходя из вышеизложенного, можно сказать, что в период с 2001 по 2015 года величина сбере-жений в Республике Беларусь неуклонно увеличи-валась. Это свидетельствует о росте доверия насе-ления страны к банковской системе. Также можно отметить набирающую обороты тенденцию к хра-нению сбережений именно в банках Республики

Беларусь. Такие показатели, как средняя заработ-ная плата и сбережения, находятся в прямой зави-симости между собой, в то время как рост инфля-ции вызывает снижение количества сбережений и средней заработной платы и наоборот.

Литература1. Национальный банк Республики Беларусь [Электрон-

ный ресурс]. – Режим доступа: www.nbrb.by/.– Дата доступа: 25.12.2015.

2. Национальный статистический комитет Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.belstat.gov.by/. – Дата доступа: 02.02.2016.

3. Туруто, П. П. Реальные доходы населения Республики Беларусь / П. П. Туруто, Ю. В. Миранович // Материа-лы XVIII Междунар. науч. конф. молодых ученых, 16–17 апр. 2015 г., Минск / редкол.: В. В. Манкевич (отв. ред.) [и др.]. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2015. – С. 82–83.

ОРГАНИЗАЦИЯ РИСК-МЕНЕДЖМЕНТА И ЕГО МЕСТО В СИСТЕМЕ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ В ФИНАНСОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ

Н. А. Чалей, студент 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент М. Л. Зеленкевич (ГИУСТ БГУ)

Финансовая организация просчитывает веро-ятность свершения какой-либо рисковой ситуа-ции, то есть вероятность совершить ошибку, ко-торая повлечет за собой отрицательные нематери-альные и материальные последствия.

Для финансовых организаций Беларуси харак-терны следующие виды финансовых рисков:

•риск неплатежеспособности (возникает вследствие снижения ликвидности оборотных ак-тивов финансовой организации);

• инвестиционный (вероятность несения убыт-ков в процессе инвестирования);

•инфляционный (вероятность снижения реаль-ной стоимости капитала или доходов от ведения финансовой деятельность в условиях инфляции);

•процентный (возникает при вероятности ро-ста средней процентной ставки по кредитам по от-ношению к средней ставке на привлеченные бан-ком средства для предоставления кредита);

• валютный (это возможные убытки вслед-ствие роста курсов иностранных валют и драго-ценных металлов);

• депозитный (характеризуется вероятностью невозврата депозитов);

•кредитный (непогашение кредита (его части) или несвоевременное погашение, а так же выдача кредита под плавающую процентную ставку);

•налоговый (связан с вводом новых видов на-логов на какой-либо аспект осуществляемой фи-нансовой деятельности).

Характерной чертой для риска является то, что им можно управлять. Все организации в той или иной мере сталкиваются с проблемой управ-ления рисками. Вследствие этого главной задачей организации является формирование актуальной системы риск-менеджмента. Контроль над органи-зацией системы риск-ме недж мента в финансовых организациях осуществляет Совет директоров, но помимо него в системе управления рисками нахо-дятся следующие органы:

1. Правление осуществляет контроль над мини-мизацией рисков в финансовой организации.

2. Комитет по рискам занимается разработкой стратегии управления риском и контролирует их ре-ализацию в деятельности финансовой организации.

3. Подразделения по управлению рисками вклю-чает в себя подразделение контроля рисков и под-разделение управления рисками, которые занима-ются оценкой степени риска и сбором подробной информации о рисках банка.

4. Казначейство (в банке) контролирует порт-фели активов и обязательств банка.

5. Отдел внутреннего аудита осуществляет контроль над управлением рисками в финансовой организации и над полнотой данных мер.

80

Антикризисное управление, как элемент управ-ления организацией, состоит из обеспечивающей и функциональной части. В свою очередь, обеспе-чивающая часть состоит из подсистем правового, нормативного, методического и организационно-го обеспечения. Функциональная часть включает комплекс организационных и экономических мето-дов и функции управления кризисными ситуация-ми, способствующих выполнению задач, связанных с контролем, диагностикой финансового состояния организации, избежанием и предотвращением кри-зисных ситуаций, преодолением состояния непла-тежеспособности и финансовым стимулированием.

Организация риск-менеджмента финансовой организации, находящейся в кризисной ситуации или под угрозой возникновения кризиса, может включать в себя следующие этапы:

– определение цели риска, то есть возможного результата;

– получение информации о внешней и вну-тренней среде финансовой организации для выяв-ления рискообразующих факторов и оценки степе-ни риска и его последствий;

– оценка вероятности наступления события, степени риска и его стоимости;

– разработка различных антикризисных меро-приятий или вариантов реализации антикризис-ных мер путем сопоставления ожидаемого эффек-та и величины риска;

– выбор стратегических и тактических анти-кризисных мероприятий, приемов управления ри-ском, а также способов снижения степени риска;

– разработка программы действий по снижению риска при реализации антикризисных механизмов.

– организация мероприятий намеченной про-граммы действий по предотвращению или преодо-лению кризиса в финансовой организации, сниже-нию риска банкротства и (или) риска неудачи кон-кретной антикризисной операции;

– контроль, анализ, оценка результатов выбран-ного рискового решения, антикризисного меропри-ятия или всей программы оздоровления бизнеса [2].

Высокий темп роста изменения условий де-ятельности организации и непредсказуемые по-следствия деятельности являются характерными особенностями развития кризисной ситуации, а действия антикризисного управляющего требу-ют творческого подхода (так как нацеленность на прошлый опыт, по большей части, не возымеет смысла). Ввиду этого риск-менеджмент, осущест-вляемый в структуре антикризисного управления в финансовой организации, требует от менеджеров перейти к активному поиску неординарных, но ак-туальных для конкретной ситуации рисковых дей-ствий вопреки шаблонным вариантам действий.

Литература1. Рэдхэд, К. Управление финансовыми рисками : пер. с

англ. / К. Рэдхэд, С. Хьюс. – М. : ИНФРА-М, 1996. – 288 с.2. Финансовый менеджмент: теория и практика : учеб-

ник / Е. С. Стоянова [и др.] ; под ред. Е. С. Стояно-вой. – М. : Перспектива, 2008. – 656 с.

3. Чернова, Г. В. Управление рисками : учеб. пособие / Г. В. Чернова, А. А. Кудрявцев. – М. : ТК Велби, Изд-во Проспект, 2003. – 160 с.

4. Грюнинг, Х. ван. Анализ банковских рисков. Система оценки корпоративного управления и управления финансовым риском : пер.с англ. / Х. ван Грюнинг, С. Брайович Братанович. – М. : Весь Мир, 2004. – 304 с.

ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ ЛОГИСТИКИ LPI КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ КАЧЕСТВА ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

К. Д. Чуприс, студентка 4 курса ГИУСТ БГУ Научный руководитель: кандидат физико-математических наук, доцент Л. Г. Третьякова (ГИУСТ БГУ)

Индекс эффективности логистики LPI (Logistics Performance Index) был разработан Всемирным банком совместно с университетом г. Турку (Фин-

ляндия) в 2007 году и на сегодняшний день опу-бликован по итогам 2007, 2010, 2012 и 2014 гг. [1].

Индекс эффективности логистики отражает характеристику цепи поставок с учетом количе-ственных и качественных показателей. LPI рас-считывается на основе данных международных, национальных или региональных логистических и складских операторов.

Оценка эффективности логистики осущест-влялась по шкале от 1 (минимум) до 5 (максимум) баллов на основании экспертных оценок [2]. Срав-нительные данные о значении индекса эффектив-ности логистики Республики Беларусь за периоды 2007, 2012, 2014 годы представлены в таблице.

81

Таблица – Оценка эффективности логистики в Республики Беларусь

2007 2012 2014Индекс LPI 2,53 2,61 2,64Место в мире 74 91 99Количество стран-участниц 150 155 160

Анализируя данные таблицы, видим, что ин-декс эффективности логистики LPI в Республике Беларусь повысился с 2,53 до 2,64, а место среди стран-участниц понизилось. Такая тенденция сви-детельствует об отставании развития логистиче-ской системы по сравнению с другими странами. Проанализируем причины этого состояния, ис-пользуя анализ значений субиндексов LPI по Рес-публике Беларусь за 2007, 2012, 2014 годы (см. ри-сунок).

Одним из наиболее проблемных показателей для Республики Беларусь является эффективность работы таможни и пограничного контроля – спад в 2012 и 2014 гг. с 2,67 в 2007 до 2,5 в 2014 году. В 2007 г. произошли улучшения в нормативной базе: было принято постановление от 21 марта 2007 г. № 7/26, где были согласованы и утверждены схемы про-пуска через государственную границу. В это вре-мя утратила силу Типовая технологическая схема взаимодействия государственных служб контроля на пограничных пунктах пропуска, утвержденная Государственным комитетом пограничных войск Республики Беларусь 14 сентября 1995 г. Спад в 2012 объясняется экономическим кризисом 2011 г. Инфляция в Беларуси за 2011 год составила 108,7 %, цены на непродовольственные товары выросли на 112 %, на пассажирские перевозки – на 105,6 %.

Один из важнейших субиндексов, характеризу-ющий развитие торговой и транспортной инфра-структуры, уменьшился с 2,67 в 2007 до 2,55 в 2014 году. В 2014 году субиндекс понижался по причине недостаточного развития сферы услуг и придорож-ного сервиса. Если в 2012 г. в нашей стране были предприняты попытки увеличения придорожного

сервиса, то к 2014 они сократились, а в европей-ских странах наоборот, набрали обороты.

Следует отметить положительную динамику, связанную с ростом показателей по субиндексам: международные перевозки и своевременность по-ставок. В этом направлении проводилась большая работа, дающая положительные результаты.

Снизился показатель качества логистических услуг – с 2,65 в 2012 году до 2,46 в 2014. В Респуб-лике Беларусь наблюдается неразвитость рынка 3PL-услуг. Логистические центры в Беларуси ока-зывают лишь отдельные виды логистических услуг, что препятствует минимизации издержек. Также завышены ставки на аренду складских помещений, что связано с недостатком конкуренции.

Показатель отслеживание прохождения грузов уменьшился с 2,71 до 2,51. Это является следствием неэффективной работы таможенных органов, что вызвано слабым информационным оснащением и недостатками в управлении организационной структурой.

К основным факторам, препятствующим эф-фективному развитию логистической системы в Республике Беларусь, относятся:

– недостаточность складских помещений клас-са А и В, оборудованных системой температурного контроля;

– низкая пропускная способность железной до-роги и дорогие телекоммуникации;

– плохая дорожная инфраструктура, в частно-сти возле таможен;

– высокие ставки аренды складских помеще-ний (связан с недостатком конкуренции);

– слабо развитый рынок 3PL-провайдеров, а 4PL-провайдеры отсутствуют вовсе.

Используя улучшения показателей субиндек-сов LPI как один из инструментов повышения ка-чества логистической системы Республики Бела-русь и улучшения ее индекса на мировой арене, це-лесообразно предложить следующие мероприятия:

1. Обновление программных и технических средств; совершенствование нормативной базы;

2,67 2,632,13 2,13

2,71 32,24

2,78 2,58 2,65 2,58 2,872,5 2,55 2,74 2,46 2,51

3,05

эффективность работы таможни и

пограничного контроля

развитие торговой и транспортной инфраструктуры

международные перевозки

качество логистических

услуг

отслеживание прохождения

грузов

своевременность поставок

2007 2012 2014

Рисунок – Индекс LPI по критериям эффективности

82

применение электронного декларирования, что позволило бы сократить время проведения тамо-женных операций.

2. Развитие инфраструктуры автодорожных пунктов пропуска; развитие кадрового потенциала, что улучшило бы условия для таможенного оформ-ления и увеличило бы скорость обслуживания.

3. Таможенное оформление импортных поста-вок с применением электронного декларирования.

4. Организация работы в стране 3PL, 4PL и в перспективе 5PL – логических провайдеров. 5PL – логистический провайдер, оказывающий весь ком-

плекс логистических услуг с применением инфор-мационных технологий.

Таким образом, несмотря на субъективную оценку развития логистической системы на основа-нии индекса эффективности логистики LPI, его ана-лиз может оказать существенное влияние на поло-жительные тенденции ее развития в нашей стране.

Литература1. Всемирный банк [Электронный ресурс]. – Режим досту-

па: http://www.worldbank.org – Дата доступа: 04.12.20152 Курочкин, Д. В. Логистика : практикум / Д. В. Куроч-

кин. – 2-е изд. – Минск : ФУАинформ, 2014. – С. 8.

РЕЙТИНГ ВУЗОВ БЕЛАРУСИ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИХ ПОЛУЧЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ В СФЕРЕ ЛОГИСТИКИ

Е. А. Шавловская, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат физико-математических наук, доцент Л. Г. Третьякова (ГИУСТ БГУ)

В современном мире развитие страны в значи-тельной степени определяется качеством образо-вания, как общего, так и профессионального. Каче-ство образовательных услуг зависит от различных факторов: имиджа вуза; научно-педагогических кадров, реализующих образовательные програм-мы в вузе; информационно-образовательной сре-ды; учебных дисциплин и т. д. Сегодня все большее внимание уделяется переходу системы образова-ния от теории к практике.

В Беларуси высшее образование можно по-лучить в 45 вузах государственной формы соб-ственности и 10 вузах частной формы собствен-ности. На сегодняшний день образование в сфере логистики можно получить в следующих вузах Республики Беларусь: БГУ, БГУИР, Полоцкий го-сударственный университет (ПГУ), БНТУ, БГЭУ, Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации (БТЭУ), МИТСО, Минский институт управления (МИУ), Белорус-ско-российский университет, ГРГУ им. Янки Ку-палы, БИП – Институт правоведения, Белорус-ский государственный университет транспорта (БелГУТ)[1].

Методом рейтинговых оценок для ранжирова-ния белорусских вузов, в которых можно получить

образование по специальности «Логистика», был проведен следующий анализ (см. таблицу).

В результате проведенного ранжирования было выявлено, что наибольшее количество баллов по-лучили: БГУ (8,9), БГЭУ (8,36), БНТУ (8,06). Луч-шие показатели были достигнуты по следующим критериям: известность, проходные баллы, сто-имость обучения, профессорско-преподаватель-ский состав. Однако Белорусский государствен-ный университет уступает по таким критериям как: стоимость обучения; количество бюджетных и платных мест.

Наименьшее количество баллов набрали следу-ющие вузы: МИУ (5,01), БТЭУ (5,08), Белорусско-российский университет (5,58).

Из региональных вузов наибольшее коли-чество баллов получили: ГРГУ им. Янки Купала (7,13), ПГУ (6,34). Данные вузы получили высокие оценки по критериям: профессорско-преподава-тельский состав, качество учебного плана.

Из частных вузов лидируют МИТСО, Белорус-ско-российский университет. МИТСО уступает Белорусско-российскому университету по крите-рию «проходные баллы». Одинаковые баллы по-лучены по следующим критериям: профессорско–преподавательский состав, количество мест.

Данный рейтинг может быть использован аби-туриентами, лицами, оказывающими на них влия-ние, при принятии решения о поступлении в тот или иной вуз по специальности «Логистика». Од-нако стоит отметить, что рейтинг носит субъек-тивный характер и составлялся на основе выстав-ления оценок учащимися вуза.

Литература1. Стоимость обучения по специальности логистика в

БГУ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://

83

Таблица – Анализ белорусских вузов методом рейтинговых оценок

Критерии Вес

БГУ БГЭУ БГУИР ПГУ БНТУ

ГРГУ им.

Янки Купалы

МИТСО БТЭУ БИП Белорус.-рос. ун-т МИУ БелГУТ

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

оцен

ка

рейт

инг

1. Имидж 0,25 10 2,5 9 2,25 9 2,25 5 1,25 9 2,25 7 1,75 7 1,75 6 1,5 5 1,25 5 1,25 5 1,25 6 1,52. Стоимость обучения 0,15 6 0,9 7 1,2 7 1,05 9 1,35 7 1,05 8 1,2 9 1,35 3 0,45 8 1,2 8 1,2 7 1,05 10 1,5

3. Проходные баллы 0,26 9 2,34 8 2,08 7 1,82 6 1,56 7 1,82 6 1,56 3 0,78 4 1,04 0 0 6 1,56 4 1,04 6 1,56

4. Профессорско- преподавательск.состав

0,09 8 0,72 7 0,63 6 0,54 9 0,81 8 0,72 6 0,54 5 0,45 9 0,81 5 0,45 5 0,45 5 0,45 8 0,72

5. Учебные дисциплины 0,08 8 0,64 8 0,64 6 0,48 9 0,72 9 0,72 9 0,72 8 0,64 7 0,56 0 0 5 0,4 8 0,64 9 0,72

6. Количество бюджетных и платных мест

0,01 5 0,05 10 0,1 7 0,07 7 0,07 7 0,07 7 0,07 4 0,04 4 0,04 0 0 4 0,04 4 0,04 8 0,08

7. Дополнительн.услуги 0,08 10 0,8 8 0,64 9 0,72 5 0,4 9 0,72 8 0,64 8 0,64 7 0,56 0 0 5 0,4 1 0,08 1 0,08

8. Наличие магистратуры 0,01 10 0,1 10 0,1 1 0,01 1 0,01 10 0,1 10 0,1 1 0,01 10 0,1 0 0 1 0,01 10 0,1 1 0,01

9. Расположение вуза 0,05 10 0,5 9 0,45 9 0,45 1 0,05 9 0,45 3 0,15 8 0,4 3 0,15 3 0,15 3 0,15 8 0,4 3 0,15

10. Организация научной и общественной деятельности

0,02 9 0,18 9 0,18 8 0,16 6 0,12 8 0,16 7 0,14 6 0,12 7 0,14 0 0 6 0,12 6 0,12 5 0,1

Итого: 1,00 8,73 8,27 7,55 6,34 8,06 6,87 6,18 5,35 3,05 5,58 5,17 6,42

www.bsu.by/ru/main.aspx?guid=182271 – Дата досту-па: 23.02.2016.

2. БГУ. Стоимость обучения [Электронный ре-сурс]. – Режим доступа: http://www.bsu.by/ru/main.aspx?guid=182271 – Дата доступа: 23.02.2016.

3. БГЭУ. Стоимость обучения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bseu.by/russian/student/pay.htm – Дата доступа: 24.02.2016.

4. Полоцкий государственный университет. Профес-сорско-преподавательский состав [Электронный ре-сурс]. – Режим доступа: http://www.psu.by/index.php/fef/6817.html – Дата доступа: 25.02.2016.

5. БГУИР. Проходные баллы [Электронный ре-сурс]. – Режим доступа: http://abitur.bsuir.by/online/ showpage.jsp?lang=ru&menuItemID=-1&PageID= 84721&resID=113227 – Дата доступа: 24.02.2016.

6. БНТУ. Количество бюджетных и платных мест [Элек-тронный ресурс]. – Режим доступа: http://priem.bntu.by/ru/pk/plan/pay/– Дата доступа: 24.02.2016.

7. ГРГУ им. Янки Купалы. Учебные дисциплины [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://abit.grsu.by/view/23-vysshee/kem-stat/67-transportnaya-

logistika-avtomobilnyj-transport.html – Дата доступа: 24.02.2016.

8. МИТСО. Стоимость обучения [Электронный ре-сурс]. – Режим доступа: http://www.vitebsk.mitso.by/stoimost-obucheniya-v-20152016-uchebnom-godu – Дата доступа: 24.02.2016.

9. Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации. Магистратура [Элек-тронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.i-bteu.by/ru-.aspx – Дата доступа: 24.02.2016.

10. БИП. Стоимость обучения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bip-ip.by/studentam/stoimost-obucheniya/ – Дата доступа: 24.02.2016.

11. Белорусско-российский университет. Стоимость обучения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bru.by/content/specialities/logistics – Дата досту-па: 25.02.2016.

12. Минский институт управления. Стоимость обучения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.miu.by/rus/studentspay/ – Дата доступа: 25.02.2016.

13. Белорусский государственный университет транс-порта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.belsut.gomel.by/ – Дата доступа: 25.02.2016.

84

ВАЛЮТНАЯ БИРЖА КАК ЭЛЕМЕНТ РЫНОЧНОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ ФИНАНСОВОГО РЫНКА

Ю. В. Шанович, студентка 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент М. Л. Зеленкевич (ГИУСТ БГУ)

Инфраструктура имеет большое значение для функционирования национальной экономики, представляя собой неотъемлемую ее часть. Ин-фраструктура – это совокупность единиц, дея-тельность которых направлена на обеспечение нормального функционирования национальной экономики. Выделяют следующие основные виды инфраструктуры:

•производственная;•социальная;•рыночная.Объектом анализа является рыночная инфра-

структура, которая представляет собой систему учреждений и организаций (банков, бирж, ярма-рок, страховых компаний, консультационных, ин-формационно-маркетинговых фирм и т. д.), обе-спечивающих свободное движение товаров и услуг на рынке [1].

Одним из традиционных элементов инфра-структуры финансового рынка является биржа. По типу биржевого товара различают товарные, фондовые и валютные биржи. Деятельность биржи регламентируется ее уставом. На бирже действуют посредники – брокеры, выполняющие поручения клиентов, и дилеры, покупающие и продающие то-вары.

Фондовая биржа – организация торгующих предприятий и лиц, создаваемая для публичной торговли ценными бумагами на аукционной осно-ве. Важнейшая цель фондовой биржи: обеспечи-вать быструю и эффективную куплю-продажу и перепродажу акций, облигаций и других ценных бумаг, а для их владельцев – возможность обмена на деньги и обратно [2].

Наибольшее развитие в современной миро-вой экономике имеют биржи развитых стран. Так, например, основным звеном в биржевой системе США является Нью-Йоркская фондовая биржа. С 1972 г. биржа – это некоммерческая корпорация, объединяющая более 1300 членов. Членами биржи могут быть только физические лица, но если член биржи – совладелец фирмы, то вся фирма является членом биржи.

Главной фондовой биржей Великобритании яв-ляется Лондонская Международная фондовая бир-

жа. Она была основана в 1801 году. Данная биржа является акционерной компанией и ее акции так же участвуют в торгах. Более 50 % международной торговли акциями приходится именно на Лондон-скую фондовую биржу (по сост. на 2015 год).

Главной фондовой биржей Германии явля-ется Франкфуртская фондовая биржа, которая была основана в 1585 году. Она, кстати, является крупнейшей фондовой биржей континентальной Европы (не учитывая Англию). На сегодня опера-тором Франкфуртской фондовой биржи является Deutsche Börse Group. Это акционерное общество, которое позволяет наиболее оптимально органи-зовать ход торгов [3].

Основной японской фондовой биржей явля-ется Токийская фондовая биржа, созданная в 1878 году. Являясь юридическим лицом, эта биржа об-ладает достаточно обширными правами в сфере саморегулирования. На ней действуют два типа членов: действительные члены и члены saitori (дей-ствуют как посредники между действительными членами, выполняя их поручения и не действуя за собственный счет) [4].

ОАО «Белорусская валютно-фондовая биржа» была основана в 1993 году. Виды осуществляемой деятельности:

– деятельность по организации финансовых рынков;

– деятельность в области связи;– деятельность по технической защите инфор-

мации;– профессиональная и биржевая деятельность

по ценным бумагам.К торгам на бирже могут быть допущены сле-

дующие виды ценных бумаг: государственные ценные бумаги; облигации Национального бан-ка Республики Беларусь; акции ОАО и облигации юридических лиц Республики Беларусь; облигации местных займов; биржевые облигации [5].

Динамика объемов биржевых торгов за 5 лет представлена на рисунке.

0

100000

200000

300000

400000

2010 г. 2011 г. 2012 г. 2013 г. 2014 г.

Рисунок – Динамика объемов биржевых торгов за 2010–2015 гг., млрд бел. руб.

85

Литература1 Энциклопедия экономиста [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://www.grandars.ru/ 2. Сайт цифровых учебно-методических материалов

[Элек тронный ресурс]. – Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/

3. Трейдинг на FOREX [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://forexlab.ru/

4. Независимый аналитический проект [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://stock-maks.com/

5. ОАО «БВФБ» [Электронный ресурс]. – Режим досту-па: http://www.bcse.by/

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ЛЬГОТНОГО КРЕДИТОВАНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ВИТЕБСКОЙ ОБЛАСТИ

Л. В. Шкадун, студентка 4 курса ПГУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Э. В. Павлыш (ПГУ)

В современной ситуации одной из наиболее ак-туальных проблем эко номического развития Бела-руси является увеличение объема финансирования инновационной деятельности. В условиях неста-бильности финансовых рынков и ограниченности государственного финансирования инноваций, ре-ализация масштабных инвестиционно-инноваци-онных про ектов возможна только при поддержке финансово-кредитной системы на условиях госу-дарственно-частного партнерства. Взаимодействие науки, власти и бизнеса в финансовой, производ-ственной и инновационной сферах может и долж-но стать точкой роста инновационной экономики.

В соответствии с Указом Президента Республи-ки Беларусь от 21 мая 2009 г. № 255 «О некоторых ме-рах государственной поддержки малого предпри-нимательства» одним из источников финансовой поддержки субъ ектов малого предприниматель-ства являются льготные кредиты, предос тавляемые банками за счет средств местных бюджетов, пред-усмотренных программами государственной под-держки малого и среднего предприни мательства и размещенных во вклады (депозиты) этих банков [1]. В при оритетные направления инвестиционных проектов и бизнес-проектов включено и внедрение новых технологий [2].

Проанализировав условия льготного кредито-вания субъектов малого предпринимательства в различных банках Беларуси, можно сказать, что их основные черты сходны, а именно:

– процентная ставка льготного кредитования составляет 0,5 ставки ре финансирования, увели-ченная на 3 процентных пункта (15,5 %);

– срок действия договора не более 5 лет;– обязательным условием является создание

новых рабочих мест.В работе [3] была проанализирована дина-

мика ставки рефинан сирования, удельного веса кредитов и займов в структуре источников фи-нансирования инноваций, а также объема средств, размещенных Витеб ским облисполкомом во вкла-ды для целей льготного кредитования субъек тов малого предпринимательства за 2011–2014 годы, и сделан вывод об от сутствии взаимосвязи между данными показателями.

Также был проведен корреляционный анализ зависимости объема кре дитов и займов в финанси-ровании инновационной деятельности от объема средств, размещенных на депозиты банков облис-полкомом для льготного кредитования и ставки ре-финансирования. По результатам расчетов коэф-фициент корреляции в первом случае составил 0,1731, во втором – 0,4586, то есть прямой зависи-мости как математически, так и статистически нет.

Таким образом, льготные кредиты, предостав-ляемые банками, не за действованы в полной мере в качестве источника финансирования иннова-ционной деятельности. Поэтому очевидно, что механизм банковского кре дитования инновацион-ной деятельности не эффективен и требуется его со вершенствование.

Это может быть обусловлено следующими фак-торами:

– нет однозначного механизма, регулирующе-го льготное кредитование именно инновационной деятельности;

– потребность в денежных средствах предпри-ятий, осуществляющих инновационную деятель-ность, намного больше, чем местные бюджеты мо-гут поместить во клады в банках;

– ставки по кредитам зависят от ставки ре-финансирования, которая достаточно высокая по сравнению с другими странами;

– не каждое предприятие может воспользовать-ся льготным кредитом из-за высоких требований.

Поэтому можно предложить следующий меха-низм кредитования инно вационной деятельности.

86

Рекомендуется проводить отбор инновацион-ных проектов не только по критерию инновацион-ности, но и по народно-хозяйственному значению.

Также рекомендуется не принимать во внима-ние такие условия, как:

– наличие текущего (расчетного) счета в этом банке и движение денежных средств по нему в те-чение последних 6-ти месяцев перед обращением в банк за получением кредита;

– отсутствие просроченных платежей по обяза-тельствам перед этим банком;

– наличие систематических денежных посту-плений на текущий (рас четный) счет, открытый в этом банке;

– отсутствие картотеки неплатежей длительно-стью более 15 дней.

Если предприятие и инновационный проект соответствуют всем требо ваниям, то банки могли бы предоставлять свой капитал для кредитования инновационных проектов по пониженной ставке, например, 5 %, а не 15,5 %, как происходит в насто-

ящее время. Исполкомы, в свою очередь, не разме-щали бы средства на депозиты, а компенсировали бы банкам разницу в процентах (10,5 %).

Литература1. Кредиты на развитие малого бизнеса [Электронный

ресурс] // Белагропромбанк. – 2000. – Режим досту-па: http://www.belapb.by/juridical/crediting/business//. – Дата дос тупа: 25.09.2015.

2. О некоторых мерах государственной поддержки ма-лого предпринимательства [Электронный ресурс] : Указ Президента Республики Беларусь, 21 мая 2009 г., № 255 // Национальный право вой Интернет-портал Республики Беларусь. – Минск, 2003. – Режим досту-па: http://www.pravo.by – Дата доступа: 28.09.2015.

3. Шкадун, Л. В. Кредитование инновационной деятель-ности в регионе (на примере Витебской области) / Л. В. Шкадун // Проблемы развития финансово-бан-ковской сис темы России и стран СНГ : материалы II Междунар. студ. науч.-практ. конф., Саратов, 26 нояб. 2015 г. – Саратов : Саратовский социально-экономи-ческий ин-т (филиал) РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2015. – С. 700–705.

МЕЖДУНАРОДНОЕ КРЕДИТОВАНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Н. В. Ярошевич, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент М. Л. Зеленкевич (ГИУСТ БГУ)

По данным опроса субъектов малых и средних предприятий (МСП) исследовательским центром Института приватизации и менеджмента по состо-янию на 15.04.2015 года было отмечено, что более трети малых и средних предприятий испытывают потребность в краткосрочном кредитовании, и не-многим менее трети – в долгосрочном. Кредитами банков пользуются лишь 20–23 % сектора МСП [1].

Основные причины малой доступности кре-дитных ресурсов: высокие процентные ставки, ма-ленькие сроки предоставления кредита, отсутствие залогового обеспечения. Возможности МСП полу-чить банковский кредит ограничены более жест-кими требованиями по предоставлению гарантий возврата из-за отсутствия достаточно длительной кредитной истории, повышенных производствен-ных рисков и мобильности капитала. Важную роль для субъектов МСП играют программы микрокре-

дитования Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР), Банка развития Республики Бе-ларусь, а также Белорусского фонда финансовой поддержки предпринимательства. В сумме данны-ми программами пользуются только 6,7 % предста-вителей малого и среднего бизнеса. Частично этот низкий процент связан с тем, что многие пред-приятия не испытывают потребности в кредитах на инвестиционные цели [2].

Белорусские банки участвуют в специальных программах кредитования малого бизнеса, реали-зуемых международными финансовыми институ-тами ЕБРР, Евразийского банка развития (ЕАБР) и Международной финансовой корпорации (МФК).

Деятельность ЕБРР в Беларуси определяется сегодня действующей стратегией для страны, ос-новным направлением которой стала поддерж-ка развития частного сектора путем как прямого инвестирования во все сферы экономики, так и непрямого, через предоставление займов банкам-партнерам для кредитования малых и средних предприятий [3].

Партнерами ЕБРР в Беларуси являются 8 бан-ков, через которые доступ к кредитам и програм-ме содействия торговле получает малый и средний бизнес [4]. Весомым шагом по оказанию финансо-вой помощи белорусским предпринимателям ста-ло выделение ЕБРР в 2014 году 500 тыс. евро в виде

безвозмездных субсидий, на которые могут пре-тендовать предприятия малого и среднего бизнеса, существующие на рынке не менее 2 лет, с числен-ностью работающих от 10 до 250 [5].

Деятельность МФК в Беларуси также значи-тельна. Примером послужит выделенный в 2014 г. кредит в размере 7 млн долл. США Белорусскому народному банку для финансирования проектов малого и среднего бизнеса. На сегодня МФК инве-стировала в Беларусь около 500 млн долл. США. По сведениям МФК, наиболее распространенное пре-пятствие для развития этого сектора в Беларуси – ограниченный доступ к финансированию. Для зна-чительной части белорусских предприятий малого и среднего бизнеса эта проблема значительнее про-блем с получением лицензий или сложностей из-за других бюрократических процедур. Поэтому МФК помогает решать белорусским партнерам данную проблему [6].

Развитие частного сектора в Беларуси, в осо-бенности малого и среднего бизнеса, происходит в условиях ограниченной доступности внешнего финансирования. Во многом это предопределяет узкую специализацию бизнеса и успешность нише-вых стратегий развития, основанных на внутрен-них ресурсах предприятий.

Согласно оценкам Национального банка, МФК и результатам проведенного в мае 2015 г. опроса, доступ к кредитованию в Беларуси на практике имеет только около трети представителей малого и среднего бизнеса (26,9 % по результатам опроса). При этом большая часть кредитов привлекается для пополнения оборотных средств. Общая доля внешнего финансирования в инвестициях малого и среднего бизнеса оценивается в 21,8 %. Доступ к кредитованию имеют, в первую очередь, средние предприятия, а также малый бизнес, работающий в секторе промышленности, транспорта. Облегчает доступность кредитования для данных предприя-

тий наличие ликвидных основных фондов, которые могут послужить залогом при кредитовании [2].

К основным инструментам решения проблемы доступности внешнего финансирования можно отнести следующие: обеспечение в стране макро-экономической стабильности; программа гаран-тий по кредитам может помочь преодолеть про-блемы, связанные с залогом по кредиту, которые являются в ряде случаев барьером для получения финансирования; создание равных с точки зрения доступа к финансированию условий для частных и государственных организаций, которые имеют первостепенное значение в условиях конкурент-ной экономики; повышение доступности инфор-мации о возможностях различного рода льготного финансирования.

Литература1. Cовет по развитию предпринимательства в Республи-

ке Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ced.by/ru. – Дата доступа: 02.02.2016.

2. Бизнес испытывает дефицит внешнего финансирова-ния [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://baranavichy.regiony.by/. – Дата доступа: 21.01.2016.

3. Основные документы ЕБРР [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ebrd.com/downloads/research/guides/basicsru.pdf. – Дата доступа: 26.01.2016.

4. Кот, А. ЕБРР открывает Банку БелВЭБ кредитную линию на 30 млн долларов США для финансирования малого и среднего бизнеса [Электронный ресурс] / А. Кот // БелТА. – Режим доступа: http://www.belta.by/. – Дата доступа: 10.02.2016.

5. ЕБРР направит 500 тыс. евро на субсидии малому и среднему бизнесу в Беларуси [Электронный ресурс // Белорусское телеграфное агентство. – Режим доступа: http://www.belta.by/ru. – Дата доступа: 14.01.2016.

6. МФК предоставила кредит в 7 млн долларов США для поддержки малого и среднего бизнеса в Беларуси [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gb.by/novosti/ekonomika/mfk-predostavila-kredit-v-7-mln-dlya-pod. – Дата доступа: 15.02.2016.

88

Секция 3СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ УСТОЙЧИВОГО ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ

ИЗМЕНЕНИЯ В КАДРОВОЙ ПОЛИТИКЕ ОРГАНИЗАЦИИ КАК УСЛОВИЕ ЕЕ РАЗВИТИЯ В КРИЗИС

М. А. Алексеенко, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат исторических наук, доцент Е. П. Пархимчик (ГИУСТ БГУ)

Основной задачей менеджмента любой орга-низации, стремящейся скорее преодолеть кризис-ные явления в экономике, является формирование сплоченного кадрового состава, состоящего из квалифицированных сотрудников, воодушевлен-ных единой целью.

Мировой опыт управления в условиях кризиса свидетельствует о существенной роли сотрудни-ков компании в успехе реорганизации и финан-сового оздоровления предприятия. В управлении кадровой сферой организации важнейшую роль играет кадровая политика, под которой понимает-ся отношение организации к персоналу и совокуп-ность способов влияния на него ради достижения конкретных целей [1].

В кризисных условиях кадровая политика орга-низации подвергается вынужденным изменениям. Связаны эти изменения, как правило, с недоста-точностью финансовых ресурсов, прекращением действия некоторых программ социально-эконо-мического развития, сокращением численности персонала, и, как следствие, повышением психоло-гического напряжения в коллективе. Поэтому в ус-ловиях кризиса у руководства возникают опреде-ленные задачи по изменению кадровой политики. Среди важнейших можно отметить следующие.

Во-первых, необходимо сформировать профес-сиональную команду управленцев, которые будут

способны разработать и внедрить проект, направ-ленный на преодоление кризиса и способствую-щий дальнейшему развитию организации. В анти-кризисную команду входят сотрудники, которые объединены общими целями, заинтересованы в скорейшем оздоровлении организации [2].

Во-вторых, важно сохранить кадровый потен-циал организации, состоящий из специалистов и рабочих, которые являются особенно ценными для нее. Высока вероятность, что именно такие сотруд-ники будут способствовать скорейшему ее ожив-лению.

В-третьих, необходимо произвести реструкту-ризацию кадрового потенциала организации. Для этого требуется определить важные показатели: количество сотрудников, которые нуждаются в пе-реподготовке; численность высвобождаемого пер-сонала и его профессиональный состав. Реструк-туризация кадрового состава любой организации всегда связана с показателем текучести кадров [2].

При низком уровне текучести кадров можно сделать вывод, что требования к сотрудникам не соответствуют уровню оплаты труда, то есть со-труднику переплачивают за выполнение неслож-ных задач. В таких случаях новые идеи в органи-зации появляются реже, снижая темпы развития. Менедж менту необходимо добиться такого уровня текучести кадров, при котором уход сотрудника из организации не приведет к сокращению клиент-ской базы, потере необходимых знаний и навыков, снижению темпов роста организации. Именно поэ-тому организации, осуществляющие деятельность в сфере интеллектуальных услуг, технологических разработок, не могут позволить себе большую те-кучесть кадров [3].

В-четвертых, следует проводить мероприятия по улучшению психологического климата в кол-лективе, снижать напряженность.

89

Также не менее важно обеспечить социальную защиту сотрудников, попадающих под сокраще-ние, оказывать поддержку и содействие в дальней-шем трудоустройстве.

Подводя итог, следует отметить, что кризисная ситуация и нехватка финансовых ресурсов ока-зывают прямое влияние на многие направления кадровой политики организации. Крайне важно еще и проведение кадрового аудита при антикри-зисном управлении, поскольку выявление и ана-лиз проблем в сфере персонального менеджмента,

оценка имеющихся возможностей для их разреше-ния помогут организации преодолеть кризис в ми-нимальные сроки.

Литература1. Пархимчик, Е. П. Кадровая политика организации :

учеб. пособие / Е. П. Пархимчик. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2011. – 128 с.

2. Ларионова, И. К. Антикризисное управление : учеб. по-собие / И. К. Ларионова. – М. : Дашков и К°, 2015 – 379 с.

3. Меткин, М. В. Особенности управления кризисными ситуациями / М. В. Меткин. – М. : Юрайт, 2014 – 173 с.

СОСТОЯНИЕ ДЕБИТОРСКОЙ ЗАДОЛЖЕННОСТИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

К. В. Артёменко, студент 2 курса БГЭУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Л. А. Лобан (БГЭУ)

В течение последних нескольких лет финансо-вая устойчивость многих организаций в Республи-ке Беларусь значительно ухудшилась. Это обуслов-лено как неблагоприятными условиями на между-народной арене, так и крайне непростым финансо-во-экономическим положением страны.

Основным признаком финансовой неустойчи-вости является неплатежеспособность или, иными словами, неспособность организации выполнять свои финансовые обязательства, что формирует дебиторскую задолженность. Ускоренный рост за-долженности обратил на себя внимание еще в 2013 году, однако на тот момент данный вопрос не рас-сматривался как актуальный [1].

В связи с тем, что росту дебиторской задолжен-ности не уделили должного внимания на начальном этапе, это привело к оформлению его как серьезной проблемы. В таблице представлены данные о ди-намике дебиторской задолженности за последние 4 года (собственная разработка на основе [2]).

Согласно данным, приведенным в таблице, по-следние несколько лет наблюдается стремительный рост задолженности. Несмотря на то, что объем просроченной задолженности меньше общего объ-ема дебиторской задолженности, темпы ее роста намного выше темпов роста дебиторской задолжен-ности. Опережающие темпы роста просроченной дебиторской задолженности обусловливают рост ее удельного веса в общем объеме долгов предпри-ятий. В 2015 году удельный вес просроченной де-биторской задолженности вырос более чем в 2 ра за по сравнению с 2012 годом. Это говорит о том, что финансовое состояние дебиторов ухудшается.

В сопоставлении с объемом ВВП за 2015 год, который составил 869,7 трлн руб., дебиторская за-долженность равна 31 % объема ВВП, в том числе просроченная – 6,9 %. Учитывая тот факт, что ВВП

Таблица – Динамика дебиторской задолженности в Республике Беларусь на 1 января

Показатель 2013 2014 2015 2016Дебиторская задолженность, трлн руб. 155,1 195,2 218,7 269,8Темпы роста дебиторской задолженности, %

к предыдущему годук базовому году

––

125,9125,9

112,0141,0

123,4174,0

Просроченная дебиторская задолженность, трлн руб. 17,2 29,1 40,5 60,4Темпы роста просроченной дебиторской задолженности, %

к предыдущему годук базовому году

––

169,2169,2

139,2235,5

149,1351,2

Удельный вес просроченной дебиторской задолженности в общем ее объеме, %

11,1 14,9 18,5 22,4

90

в 2015 году по сравнению с 2014 годом снизился на 3,9 %, можно сделать вывод, что в прошлом году произошли снижение ВВП и рост просроченной дебиторской задолженности, что говорит о нега-тивных тенденциях развития страны.

Основными причинами задолженности деби-торов является высокая себестоимость, низкое качество выпускаемой продукции и в результате – низкая конкурентоспособность товаров. Произве-денные товары оседают на складах, накапливая тем самым дебиторскую задолженность у поставщиков продукции. Например, организация А поставила организации Б некоторые комплектующие. Далее организация Б произвела с их помощью конеч-ную продукцию и теперь обязана рассчитаться за комплектующие с организацией А. Однако произ-веденная продукция из-за низкой конкурентоспо-собности не находит своего покупателя и накапли-вается на складе до тех пор, пока произведенная им продукция не будет реализована, дебитор не смо-жет погасить задолженность перед кредитором.

Немаловажную роль здесь играет и несовер-шенство законодательной базы. Так, согласно ча-сти 1 ст. 100 Налогового кодекса Республики Бела-русь, организация обязана уплатить НДС вне зави-симости от того, произвели покупатели или нет с ней расчет за отгруженную продукцию [3]. Напри-мер, по состоянию на конец 2015 года в промыш-

ленности запасы готовой продукции составили 33,5 трлн руб. или 68,7 % к среднемесячному объ-ему промышленного производства. Отсюда можно сделать вывод, что организации, отгружающие сы-рье и материалы на предприятия промышленно-сти, должны уплачивать НДС, несмотря на то, что они не оплачены покупателем.

Таким образом, в данный момент приоритет-ным направлением в области экономики организа-ции является замедление роста просроченной за-долженности на основе более тщательного отбора покупателей.

Литература1. Бадей, Г. Время платить по долгам / Г. Бадей // Финан-

сы, учет, аудит. – 2016. – № 1. – С. 21–23.2. Дебиторская задолженность [Электронный ресурс] //

Национальный стат. комитет Респ. Беларусь. – 1998. – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/makroekonomika-i-okruzhayushchaya-sreda/finansy/graficheskii-material-grafiki-diagrammy_17/debitorskaya-zadolzhennost-organizatsii/ – Дата досту-па: 26.02.2016.

3. Налоговый кодекс Республики Беларусь [Электрон-ный ресурс] : 29 дек. 2009 г. № 71-З: в ред. Закона Респ. Беларусь от 30.12.2015 г., № 343-З. // ЭТАЛОН. Законо-дательство Республики Беларусь / Нац. центр право-вой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2006. – Режим доступа: http://etalonline.by/?type=text&regnum=Hk0900071#load_text_none_1_ – Дата доступа: 26.02.2016.

ПРОБЛЕМЫ АДАПТАЦИИ МОЛОДЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ И АНАЛИЗ ВОЗМОЖНЫХ ПУТЕЙ ИХ РЕШЕНИЯ

О. С. Батырева, студентка 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: старший преподаватель, магистр экономики и управления Е. М. Бурак (ГИУСТ БГУ)

Проблема подбора кадров в наше время все бо-лее актуальна, ведь во многих организациях пред-приниматели часто не осознают в полной мере сложность адаптационного периода для новых со-трудников, в частности, молодых специалистов.

Под трудовой адаптацией понимают взаимное приспособление работника и организации, осно-вывающееся на постепенном включении работни-ка в процесс производства в новых для него усло-виях труда и отдыха.

Выделяют четыре основных этапа адаптации: 1. Профессиональный. 2. Психофизиологический.3. Социально-психический. 4. Организационный [1].На профессиональном этапе сотруднику тре-

буется в кратчайшие сроки изучить все тонкости организации и подтянуть некоторые професси-ональные навыки. Часто работодатели, нанимая опытных сотрудников, не считают нужным зани-маться их профессиональной адаптацией. Моло-дых же специалистов часто обучают на месте, но в основном дают только теорию или показывают сами, и, подкованный теоретически, сотрудник, зная, что ему делать, теряется, когда приходит время выполнять то же самому. Выход из этого прост: показать сотруднику, что нужно делать, а затем попросить его повторить, тщательно следя за всеми его действиями. При обучении сотруд-ников стоит быть терпеливым. Стоит понимать, что перед новым сотрудником стоит непростая

91

задача – запомнить большой объем информации в сжатые сроки.

Под психофизиологическим этапом адаптации сотрудника понимается период привыкания к физи-ческим и психическим нагрузкам, рабочему месту, режиму дня, уровню освещения и шума, санитарно-гигиеническим нормам и т. д. На этом этапе могут возникнуть проблемы, связанные с недостатком личного пространства. Под этим понимается как «перенаселение» в кабинете, так и длина стола, рас-стояние от одного рабочего до другого, посторон-ние шумы, мешающие работе, и даже то, насколько часто в кабинет заходят посторонние. Все это мо-жет помешать человеку на этапе адаптации, когда необходимо быть сконцентрированным. Решение проблемы напрашивается само: дать сотруднику по возможности как можно больше личного простран-ства и возможность изменять свое рабочее место исходя из своих предпочтений. Это должно обеспе-чить повышение производительности их работы.

Социально-психический этап адаптации обыч-но является самым сложным. На этом этапе любому новому сотруднику – и опытному, и молодому спе-циалисту – важно не только быть принятым в тру-довой коллектив, но и самому его принять. С этим часто возникают трудности, особенно при трудо-устройстве по распределению. Мало того, что вче-рашний студент обычно излишне критически отно-сится к первому месту работы, но и сами сотрудни-ки компании не сильно серьезно относятся к людям, пришедших на столь малый срок. На наш взгляд, именно поэтому последипломное распределение вызывает у студентов столько негативных эмоций.

Лучше всего знакомство с людьми происходит в неформальной обстановке. Поэтому нового со-трудника можно представить коллективу во время

обеденного перерыва и проследить, чтобы коллек-тив принял его дружелюбно. Но это только первый день. Далее опытным сотрудникам следует предла-гать свою помощь, если видят, что новичок расте-рян, и наоборот, не отказывать в помощи, если он сам обращается за помощью в отсутствие руково-дителя или наставника.

В организационный (организационно-админи-стративный) период адаптации входит принятие организационного механизма компании, осознание места своего структурного подразделения и себя в структуре организации. Для того, чтобы избежать конфликтов на этом этапе, стоит познакомить со-трудника с корпоративной культурой, основной до-кументацией, пояснить профессиональный сленг и, безусловно, не наказывать за промахи, а указывать на них и давать рекомендации и показывать, как ис-правлять подобные ошибки и как их избежать.

Таким образом, адаптация представляет собой целый комплекс действий, направленных на то, чтобы новый сотрудник как можно раньше влился в коллектив, стал его частью, и скорее приступил к профессиональной деятельности, давая наилучший результат. В последнее время теоретической состав-ляющей вопроса уделяется, на наш взгляд, доста-точно внимания, появляются новые и обновленные способы привлечения и удержания сотрудников в организации, однако с практической точки зрения, предприятиям все еще есть куда стремиться.

Литература1. Котлова, А. С. Адаптация персонала на предпри-

ятии современных условиях [Электронный ресурс] / А. С. Котлова, О. А. Попова // Экономика и менеджмент инновационных технологий. – 2014. – № 6. – Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru/2014/06/5092 – Дата доступа: 27.02.2016.

СРЕДНЯЯ ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА КАК ИНДИКАТОР УРОВНЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ НАСЕЛЕНИЯ

А. В. Беперщ, Н. В. Лавник, студенты 3 курса БГЭУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Л. А. Лобан (БГЭУ)

Целью настоящей статьи является оценка уров-ня средней заработной платы в Беларуси путем сравнения с аналогичным показателем в Польше.

Проводимые нами исследования показывают, что уровень средней заработной платы в Беларуси ниже, чем в сопредельных государствах, что дела-ет данную тему актуальной в системе обеспечения экономической безопасности Республики Беларусь [1]. Для изучаемых сопредельных государств ха-рактерен рост среднемесячной заработной платы в национальных валютах (таблица 1 (собственная разработка на основании [2, 3]).

Как видно из таблицы 1, в Беларуси среднеме-сячная заработная плата растет высокими темпа-ми. Ее наибольший прирост по сравнению с пре-дыдущими годами наблюдался в 2014 году (43,9 %).

92

Столь высокие темпы роста среднемесячной зара-ботной платы обусловили рост анализируемого по-казателя за 2 года и 9 месяцев более чем в 1,8 раза.

Не столь высокими темпами растет заработная плата в Республике Польша. Наибольший прирост отмечен в 2013 году по отношению к предыдущему периоду, среднемесячная заработная плата увели-чилась на 4,7 %, что в 5,6 раз меньше аналогичного показателя в Беларуси за данный период. В отличие от Беларуси в Польше замедляются темпы роста средней заработной платы. В результате за 2 года и 9 месяцев заработная плата в Польше выросла только на 9,1 %.

Для исключения влияния инфляции уровень среднемесячной заработной платы в Польше и Бе-ларуси рассчитан в долларах США (таблица 2 (соб-ственная разработка на основании [2, 3]).

Как видно из таблицы 2, наибольший прирост среднемесячной заработной платы в долларовом исчислении в Беларуси наблюдался в 2013 году (17,7 %). В 2015 году наблюдается значительное снижение показателя (на 33 %), что показывает

Таблица 1 – Темпы роста среднемесячной заработной платы в Республике Беларусь и Республике Польша

ПоказательГоды

2012 2013 2014 2015 (9 мес.)1. Среднемесячная заработная плата

в Республике Беларусь, бел. руб. 3 740 871 4 730 578 6 805 978 6 898 757

2. Темпы роста среднемесячной заработной платы в Республике Беларусь, %2.1 к предыдущему периоду – 126,4 143,9 101,12.2 к базовому периоду 100,0 126,4 181,9 184,4

3. Среднемесячная заработная плата в Республике Польша, злотых 3717,9 3895,7 4004,8 4059,2

4. Темпы роста среднемесячной заработной платы в Республике Польша, %4.1 к предыдущему периоду – 104,7 102,8 101,34.2 к базовому периоду 100,0 104,7 107,7 109,1

Таблица 2 – Сопоставление темпов роста среднемесячной заработной платы в Республике Беларусь и Республике Польша

ПоказателиГоды

2012 2013 2014 2015 (9 мес.)

1. Среднемесячная заработная плата в Республике Беларусь, долл. США 448,8 528,5 574,3 389,6

2. Темпы роста среднемесячной заработной платы в Республике Беларусь, %2.1 к предыдущему периоду, – 117,7 108,7 0,672.2 к базовому периоду 100,0 117,7 127,9 0,86

3. Среднемесячная заработная плата в Республике Польша, долл. США 1005,1 1257,8 1195,1 1072,4

4. Темпы роста среднемесячной заработной платы в Республике Польша, %4.1 к предыдущему периоду – 125,1 95,0 89,74.2 к базовому периоду 100,0 125,1 118,9 106,69

резкое ухудшение экономической ситуации в Ре-спублике Беларусь. Более того, в 2015 году наблю-дается уменьшение данного показателя на 14 % по сравнению с базовым (2012) годом.

В Республике Польша также отмечается сни-жение заработной платы. Однако в 2013 году на-блюдается прирост среднемесячной заработной платы в долларовом исчислении на 25,1 %, что примерно в 1,7 раз больше аналогичного показате-ля в Беларуси. Как видно из таблицы 2, динамика средней заработной платы лучше в Польше, чем в Беларуси.

В таблице 3 на основе данных таблицы 2 пред-ставлено соотношение уровней среднемесячной заработной платы в Польше и Беларуси в долларах США.

Как видно из таблицы 3, до 2015 года самый большой разрыв между уровнями среднемесячной заработной платы в Беларуси и Польше наблюдал-ся в 2013 году. Уменьшение разрыва между уровня-ми данного показателя в Польше и Беларуси в 2014 году объясняется опережающими темпами роста

93

этого показателя в Беларуси и снижением уров-ня среднемесячной заработной платы в Польше в 2014 году, что говорит об улучшении ситуации в Беларуси в данном периоде. Однако в 2015 году (9 мес.) наблюдается наибольший разрыв между уровнями заработной платы в Беларуси и Польше за весь исследуемый период, что объясняется рез-ким снижением данного показателя в Республике Беларусь.

Таким образом, результаты проведенного ис-следования за период с 2012 года по 2015 год по-зволяют сделать следующие выводы.

1. В анализируемом периоде темпы роста сред-немесячной заработной платы в Республике Бе-ларусь опережают этот показатель в Республике Польша. Однако в 2015 году (9 мес.) в Республике Беларусь наблюдается значительное уменьшение данного показателя при исчислении заработной платы в долларах США, что свидетельствует об ухудшении благосостояния граждан.

2. Несмотря на опережающие темпы роста среднемесячной заработной пла ты, ее уровень в

долларах США в Беларуси остается ниже, чем в Польше на протяжении анализируемого периода более чем в 2 раза.

3. Отставание среднемесячной заработной пла-ты в Беларуси от аналогичного показателя в Поль-ше обусловливает необходимость его увеличения, что требует существенного повышения произво-дительности труда на основе модернизации нацио-нальной экономики.

Литература1. Беперщ, А. В. Исследование уровня средней заработ-

ной платы / А. В. Беперщ, Н. В. Лавник // Материа-лы XVIII Междунар. научн. конф. молодых ученых, Минск, 16–17 апреля 2015 г. / ГИУСТ БГУ; редкол.: В. В. Манкевич (отв. ред.) [и др.]. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2015. – С. 93–95.

2. Национальный банк Республики Беларусь [Электрон-ный ресурс]. – Режим доступа: http://www.nbrb.by. – Дата доступа: 11.10.2015.

3. Национальный банк Республики Польша [Электрон-ный ресурс]. – Режим доступа: http://www.nbp.pl. – Дата доступа: 11.10.2015.

Таблица 3 – Сопоставление среднемесячной заработной платы в Республике Беларусь и Республике Польша

Годы

Среднемесячная заработная плата, долл. США

Отношение среднемесячной заработной платы в Республике

Польша к среднемесячной заработной плате в Республике Беларусь, раз

Республика Беларусь

Республика Польша

2012 448,8 1005,1 2,232013 528,5 1257,8 2,32014 574,3 1195,1 2,082015 (9 мес.) 389,6 1072,4 2,75

ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ТРАНСПОРТНО-ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

А. А. Ващило, магистр экономических наук, аспирант БГЭУНаучный руководитель:доктор экономических наук, профессор А. В. Бондарь (БГЭУ)

Транспортно-логистическая система Республи-ки Беларусь является одним из неотъемлемых эле-ментов механизма устойчивого инновационного

развития нашей страны. Однако в настоящее вре-мя существует необходимость ее реформирования и превращения в современную, динамичную си-стему, интегрированную в Евразийскую транспор-тно-логистическую систему.

Необходимо привести автомобильные дороги Республики Беларуси, входящие в международ-ный транспортный коридор номер IX и его ответ-вление IXB, в соответствие с требованиями Евро-пейского Союза по нагрузке на ось в 11,5 т и общей массе автопоезда с пятью и более осями [1]. Со-вершенствование транспортно-логистиче ской ин-фраструктуры Беларуси предполагает также уве-личение объемов оказания услуг придорожного

94

сервиса, включая строительство кафе, гостиниц, автозаправочных станций, пунктов экстренной помощи на дорогах, станций технического обслу-живания, а также их доведение до уровня между-народных стандартов по придорожному обслужи-ванию.

Одна из приоритетных задач, стоящих перед таможенными органами Республики Беларусь, − улучшение таможенного администрирования при экспортно-импортных поставках товаров и тран-зитных операциях в целях сокращения времени таможенного оформления грузов и транспортных средств, стоимости затрат, связанных с помеще-нием товаров под таможенные процедуры, уско-рения прохождения границ. Например, следует проводить однократный таможенный контроль с использованием досмотровых комплексов при отправке груза (в таможне отправления), органи-зовав совместный контроль с таможенными орга-нами Литвы на всех пунктах пропуска (принцип «Одна остановка»), а также проводить совместную инспекцию до начала перевозки опасных грузов. Необходимо создание единой информационной, аналитической и управляющей системы, обслу-живающей транспортные потоки на территории Беларуси.

Сравнительный анализ транспортного ком-плекса Республики Беларусь в целом показал, что доля транспортных услуг в валовом националь-ном продукте страны составляет не более 10 %, что почти в 2–3 раза ниже достигнутых показа-телей в подобных транзитных странах Европей-ского Союза. Это указывает на значительный по-тенциал по развитию данного сектора экономики Беларуси [2].

Одним из существенных препятствий на пути развития сектора транспортных услуг является не-развитость белорусской логистики. Логистические центры Республики Беларусь оказывают отдельные виды логистических услуг, причем их стоимость ус-ловно небольшая, но и не конкурентная. Белорус-ским логистическим центрам следует оказывать не-дорогие комплексные и качественные услуги. Прин-цип транспортной логистики становится основным направлением совершенствования транспортных технологий в сфере товародвижения, интеграции производственных и транспортных процессов.

Большинство компаний, которые инвестирова-ли в белорусскую логистику, занимаются в основ-ном складской недвижимостью, они не приводят за собой операторов, а нацелены на дальнейшую продажу недвижимости или сдачу в аренду [1].

Иногда складские помещения проектируются без учета специфики товаров, которые в последующем будут в них размещаться.

В настоящее время в стране наблюдается не-хватка логистических операторов высокого уров-ня (4PL-операторов). Логистические провайдеры четвертого уровня являются интеграторами логи-стических цепей, которые специализируются на управлении цепями поставок, логистическом пла-нировании и консалтинге для сетевых структур компаний. Они также следят за бесперебойностью процессов во всей цепи поставок и информацион-ным взаимодействием между клиентами. Следует отметить, что использование услуг 4PL-оператора способствует снижению операционных логисти-ческих затрат предприятия до 15 % за счет увели-чения операционной эффективности и сокраще-ния расходов на поставку посредством полного аутсорсинга логистической системы [1].

Белорусские банки слабо участвуют в логистике, за исключением Беларусбанка и БПС-Сбербанка, которые начинают включаться в финансирование логистических цепочек, осознавая финансовую выгодность данной сферы деятельности.

Также необходимо повышение уровня подго-товки кадров для логистической деятельности в Республике Беларусь. Современный логист – это специалист, который хорошо осведомлен в органи-зации процесса перевозки груза, способах и усло-виях его хранения, особенностях работы с транс-портными службами и таможенными органами. Возрастающая глобальная конкуренция на рынке транспортно-логистических услуг требует созда-ния новых логистических технологий, улучшения качества транспортных услуг. При этом под каче-ством подразумевается не только доставка товара точно в срок. Производители вынуждены исполь-зовать комплексные логистические услуги, кото-рые обеспечивают потребителям снижение стои-мости доставки.

Литература1. Логистические системы и процессы в условиях эконо-

мической нестабильности: материалы III Междунар. заоч. науч.-практ. конф., Минск, 26–27 нояб. 2015 г. / Институт бизнеса и менеджмента технологий БГУ ; [редкол.: В. В. Апанасович (гл. ред.) и др.]. – Минск : БГАТУ, 2015. – 336 с.

2. Логистическая концепция международной доставки грузов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.logists.by/library/view/logisticheskaya-konzepzia-mezhdynarodnoi-dostavki-gryzov. – Дата доступа: 10.02.2016.

95

АУДИТ ПЕРСОНАЛА КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫМ РАЗВИТИЕМ ОРГАНИЗАЦИИ

М. С. Вовкодав, студентка 5 курса Университета таможенного дела и финансовНаучный руководитель: кандидат наук по государственному управлению, доцент Н. В. Волкова (Университет таможенного дела и финансов, г. Днепропетровск, Украина)

Целью реализации устойчивого развития об-щества является обеспечение высокого качества жизни людей. Средства реализации данной цели обеспечивают процессы экономических и соци-альных изменений, укрепляют нынешний и буду-щий потенциал для удовлетворения человеческих потребностей и устремлений. Человеческий фак-тор на всех уровнях управления является опреде-ляющим для создания достойного уровня жизни для самого себя. Управление социальным разви-тием организации ориентируется на создание для работников надлежащих условий как труда, так и быта, и их постоянное улучшение [1].

В советское время на предприятиях обязатель-ной была разработка планов социального развития коллективов, реализация которых обеспечивалась мерами по профессиональному обучению персо-нала, его производственной адаптации и аттеста-ции, планированию трудовой карьеры работни-ков, их профессионально-квалификационному

про дви же нию, улучшению условий труда. В усло-виях плано во-командной экономики планы соци-ального развития коллективов согласовывались с соответ ствующими планами местных органов власти, направленных на обеспечение культурно-бытового, медицинского обслуживания населения, развитие его личного подсобного хозяйства и т. п.

На современных предприятиях альтернативы указанного плана могут быть представлены про-граммами занятости работников, положениями о социальных услугах, планами социальной работы, программами адаптации, планами развития персо-нала и т. п. Кроме того, на крупных предприятиях могут создаваться постоянно действующие советы по социальному развитию коллектива, возглавля-емые заместителем директора предприятия по со-циальному развитию с целью изучения социаль-ных проблем [2].

Данный коллегиальный орган полномочен раз-рабатывать мероприятия по совершенствованию социальной структуры и профессионально-квали-фикационного состава работников, решать вопро-сы по удовлетворению потребностей менее соци-ально защищенных групп персонала организации в их профессиональном развитии и пр. По отно-шению к развитию внешней, общественной, среды актуальной является социальная ответственность бизнеса.

Аудит персонала является аналитическим ин-струментом, добывающим информацию для пла-нирования социального развития организации и выявления соответствия функционирования си-стемы управления персоналом стратегии развития организации. Более того, часть функций управле-

Таблица – Содержание аудита персонала в части функций управления персоналом, определяющих социальное развитие организации

Функции управления персоналом Аудит персонала

Обучение и развитие персонала

Анализ целей и используемых форм обучения, их соответствие целям организа-ции; изучение содержания и продолжительности обучения; оценка персонала, прошедшего обучение; оценка эффективности обучения, фактических результатов

Работа с кадровым резервом Анализ и проектирование управленческой деятельности в организации; оцен-ка управленческого потенциала и потребности в подготовке кадрового резерва; оценка методов работы с кадровым резервом

Служебно-профессиональное продвижение, деловая карьера персонала

Анализ системы продвижения персонала на предприятии, анализ схем замещения должностей; анализ реализации плана кадрового роста; оценка результативности методов планирования карьеры

Организация труда Анализ условий труда, техники безопасности и охраны труда; анализ состояния нормирования труда в организации; оценка эффективности организации рабочих мест, распределения работ; анализ вложений финансовых средств в эту сферу и оценка полученных результатов

Мотивация и стимулирование труда

Анализ используемых форм и систем стимулирования, их связи с мотивацией персонала; анализ уровня и структуры оплаты труда; оценка соответствия разра-ботанных принципов, структуры оплаты труда целям организации

96

ния персоналом непосредственно определяет со-циальное развитие организации (таблица (состав-лено на основе [3]).

Сложность и многогранность объекта и целей аудита персонала предполагают использование разнообразного методологического инструмен-тария проведения проверки и анализа, который можно разделить на три основные группы методов [4]: 1) организационно-аналитические; 2) социаль-но-психологические; 3) экономические.

Для целей социального развития организации более важны социально-психологические методы аудита, которые заключаются в проведении само-стоятельных социологических опросов, анкети-рования, индивидуальных и коллективных бесед, интервью работников различных уровней и кате-горий.

К сожалению, на современных предприятиях имеют место проблемы, которые не содействуют его социальному развитию. Часто роль коллекти-ва в принятии решений в условиях рыночной эко-номики и превалирования частной собственности сводится к минимуму. Чтобы избежать напряжен-ности в коллективе, скрытых конфликтов и откры-тых противостояний, современные руководители должны учитывать мнение коллектива, заручаться

его поддержкой, своевременно доводить до него принятые решения. Именно это будет являться ос-новой формирования лояльности персонала, а так-же основой социального развития организации.

Преимущество аудита персонала в содействии социальному развитию организации перед дру-гими аналитическими инструментами состоит в комплексном подходе к сбору фактов о состоянии социальной среды, их анализе и разработке страте-гически важных решений.

Литература1. Волкова, Н. В. Взаимосвязь социальной работы

на предприятии с вознаграждением персонала / Н. В. Волкова, А. В. Полонская // Материалы XVIII Междунар. науч. конф. молодых ученых, Минск, 16–17 апр. 2015 г. / редкол.: В. В. Манкевич (отв. ред.) [и др.]. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2015. – С. 162–163.

2. Васильєв, В. В. Соціальна робота на підприємстві : навчальний посібник / В. В. Васильєв. – К. : Слово, 2011. – С. 154–159.

3. Маслова, В. М. Управление персоналом : учебник и практикум / В. М. Маслова. – 3-е изд. – М. : Юрайт, 2015. – 492 с.

4. Михайлова, Е. В. Программа кадрового аудита персо-нала компании / Е. В. Михайлова // Управление ком-панией. – № 10 (29). – 2003. – С. 38–43.

БЕЛОРУССКАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ НАУКА – НЕКОТОРЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ЭТАПА

К. И. Жукова, доцент кафедры экономической политики, кандидат экономических наук БГЭУЕ. Е. Лебедько, доцент кафедры экономической политики, кандидат экономических наук БГЭУ

Экономическая наука всегда находилась в по-иске ответов на сложные вопросы хозяйственной деятельности, разрабатывала и совершенствовала свою методологию, формировала основы экономи-ческой политики.

Современная белорусская наука находится перед рядом актуальных проблем, связанных с дальнейшей приватизацией, поиском источников и факторов экономического роста, дальнейшим реформированием важнейших структур. Эконо-мический кризис еще более усугубил положение, актуализировав осмысление модели развития в на-

правлении постиндустриализма и экономики зна-ний. Ее оценки и выводы определяются степенью ее востребованности в экономической политике, ее ролью в экономическом образовании и разви-тии конкретных экономических наук.

На вопрос о причинах и характере экономи-ческого кризиса в теории нет однозначного отве-та. Ряд экономистов считают, что его генератором являются внешние факторы, приведшие к отрица-тельным результатам во внешней торговле. Одна-ко основная причина, по их мнению, состоит в том, что большинство государственных предприятий не готово к открытой конкуренции с мировыми и российскими производителями. Это связано не только с более низким технологическим уровнем, но и с завышенной (по курсу доллара) цене, сло-жившейся в период бурного, необоснованного ро-ста заработной платы в 2000–2014 гг.

Соответственно защитники быстрых и немед-ленных реформ критикуют тезисы о большем за-крытии границ для защиты отечественных произ-водителей, так как это ведет к консервации суще-ствующего уровня производства и потребления,

97

дальнейшей деградации экономического потенци-ала. Их критика направлена на государственный сектор и государственное управление, которые привели к образованию «черной дыры», то есть го-сударственных убыточных предприятий, находя-щихся на постоянных дотациях.

Их модернизация невозможна при прежнем централизованном уровне управления и финансо-вой политики. Поэтому главное решение – на пути немедленной приватизации, без которой невоз-можно инновационное производство. Средства и финансовые ресурсы, соответственно, возможно получить только в мировом экономическом сооб-ществе, для чего необходимо форсировать рыноч-ные реформы, увеличить роль малого и среднего бизнеса. Либеральные экономисты считают, что Беларусь может получить таким образом шанс войти в новую эпоху (шестой технологический уклад) при полной отраслевой структурной пере-ориентации экономики. В этой концепции суще-ствование традиционных отраслей (машиностро-ение, химическая и др.) возможно только в тесной кооперации с современными транснациональны-ми ФПГ.

Международные кредиторы, при этом, основ-ным условием финансирования предполагают лик-видацию многих экономических функций государ-ства, а возможности использования белорусской модели вообще не рассматриваются, ее позитив-ные стороны исключаются. Цена таких реформ для всего населения Беларуси не просчитывается.

В научной сфере рассматриваются и другие варианты реформ: не европейского, а азиатского типа через частно-государственное партнерство и на основе мобилизационного типа организации воспроизводства.

В большинстве своем все вышеназванные идеи подвергаются критике достаточно обоснованно. Опыт ряда стран, опиравшихся на крупные зару-бежные заимствования, опровергает безусловный позитивный результат для их экономик.

Конечно, следует признать, что только созда-ние принципиально новых кластеров экономики, привлечение специалистов со всего мира, реали-зация новых идей частного бизнеса, реальная кон-куренция могут стать основой для технологическо-го прорыва и без помощи западного капитала не обойтись.

Значительное число экономистов старой шко-лы являются сторонниками постепенного, поэтап-

ного реформирования экономики, делая особый акцент на невозможность реформ в период кризи-сов. Это приведет, в конечном счете, к значитель-ным социальным расходам, в т. ч. на всевозможные программы, то есть к растрате ресурсов, которые могли бы стабилизировать работу предприятий, считают их критики, а сохранение прежней модели экономики чревато дальнейшим отставанием Бе-ларуси от развитых стран.

Наилучшим выходом, по мнению большинства экономистов, в средне- и долгосрочной перспекти-ве является все-таки постепенная трансформация структуры экономики с отказом от развития бес-перспективных отраслей, продажей низкорента-бельных предприятий эффективным собственни-кам.

В краткосрочной перспективе серьезная ставка делается на поддержку государством предприни-мателей-экспортеров (в т. ч. посредством денеж-ной политики), разработку инструментов упро-щенного ведения бизнеса, ускоренное развитие науки, образования и других базовых институтов.

Несмотря на принципиальное различие в те-оретическом плане, общим для всех является мнение о необходимости создания условий для наращивания и выпуска инновационной продук-ции. Многими считается, что главная проблема – ограниченность организационных и финансовых ресурсов, что не позволяет формировать новые отрасли высокотехнологичного сектора. Поэто-му усилия государства должны быть направлены на вовлечение государственного сектора в кон-курентную борьбу за ресурсы. Для этого должно быть обеспечено равенство всех субъектов хозяй-ствования. Здесь возможно использование эко-номических и административных инструментов, побуждающих к инновационной деятельности. Усилия государства должны быть направлены на обеспечение внешнего трансфера технологий, вне-дрение передовых практик, создание необходимой инфраструктуры. Фактически государство должно воплотить частный интерес предпринимателя (а не он сам) в своей деятельности.

Разнообразие подходов свидетельствует о жизнеспособности экономической науки, ее го-товности включаться в решение всех актуальных проблем. Но сегодня от нее требуется более жест-кая точная обоснованность выводов, более тесная связь с реальной практикой, большая ответствен-ность в решении стратегических и текущих задач.

98

РОЛЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО СЕКТОРА В ФОРМИРОВАНИИ ВВП

А. В. Заточная, студентка 2 курса ЧНУ им. Б. ХмельницкогоНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент О. В. Сотула (ЧНУ им. Б. Хмельницкого, г. Черкассы, Украина)

Предпринимательский сектор выполняет ряд важных функций в экономике. Именно предпри-нимательская деятельность обеспечивает заня-тость большей части населения, осуществляет про-изводство общественно необходимых благ и услуг при рациональном использовании ресурсов. Так-же она связана с генерированием и реализацией творческих идей, что предполагает осуществление научных разработок и проектов. Кроме того, до-ход от предпринимательской деятельности играет значительную роль в формировании валового вну-треннего продукта (ВВП) страны.

Исследованиям условий развития предприни-мательства и его роли в экономике посвятили свои труды украинские ученые, среди которых Н. П. Де-нисенко, Ж. А. Говоруха, Г. И. Киндрацка, М. С. Би-лык, П. Я. Попович, А. Д. Абрамова и другие. Однако, учитывая скоротечность экономических процессов, эти вопросы требуют дальнейших исследований.

Основным показателем результатов эконо-мической деятельности на макроуровне является ВВП. Термин «внутренний» противостоит термину «национальный». Он означает, что при измерении ВВП учитываются результаты производства пред-приятий, организаций, учреждений независимо от того, отечественными являются эти предприятия, или они контролируются иностранным капита-лом, например, являются дочерними отделениями иностранных корпораций [5].

ВВП определяют как сумму первичных дохо-дов, распределенных экономическими единица-ми-резидентами между производителями товаров и услуг: оплата труда наемных работников, чи-стые налоги на производство и импорт, валовая прибыль и валовые смешанные доходы. То есть, процесс влияния предпринимательского сектора на ВВП страны происходит следующим образом. Предприятия получают на рынке ресурсов необ-ходимые для производства факторы производства. За использование этих факторов предпринимате-ли перечисляют их владельцам доходы. Сумма всех форм доходов представляет собой первичное рас-пределение валового внутреннего продукта. Кроме того, в ВВП включают чистые косвенные налоги. Их иногда интерпретируют как факторный доход

государства за предоставленные им услуги пред-принимательскому сектору в форме охраны обще-ственного порядка, национальной обороны и др.

Стоит отметить, что в развитых странах мира, как малые и средние, так и крупные предприятия формируют значительную долю ВВП. Так, напри-мер, в течение 2010–2015 годов, доля малых и сред-них предприятий в ВВП Великобритании, США, Германии колеблется от 50 до 54 %. В Японии она составляет 55 %, а в Италии и Франции — около 60 %. В Украине же, по данным разных исследова-телей, доля малых предприятий в формировании ВВП составляет не более 15 %, а вот доля малого бизнеса в сочетании со средним, согласно расче-там нормативных документов ЕС, увеличивается до 25–30 %. Также не стоит недооценивать вклад крупных компаний в формировании ВВП. Ведь, как известно, именно они являются генераторами стремительного экономического роста [3].

Всего в предпринимательский сектор Украины по состоянию на 2015 год входит 1 932 161 единиц хозяйствующих субъектов, что на 251 767 единиц меньше, чем в 2010 году. При этом малые и средние предприятия составляют 95,2 и 4,7 % соответствен-но от общего количества предприятий в Украине, а крупные − лишь 0,1 % [1]. Поэтому в Украине именно сектор малых предприятий имеет большое значение в формировании ВВП страны.

Таким образом, можно сделать вывод, что чем больше доля предпринимательского сектора в ВВП страны, тем выше уровень ее экономического раз-вития. Это является свидетельством, что в этой стране хорошо работают законы и правильно на-лажены взаимоотношения субъектов хозяйствова-ния и государства как регулятора.

Литература1. Державна служба статистики України. Офіційний

сайт [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/

2. Гетьман, О. О. Економіка підприємства : навч. по-сі бник / О. О. Гетьман, В.М. Шаповал. – К. : Центр учбової літератури, 2010. – 488 с.

3. Двігун, А. О. Роль малого та середнього бізнесу у фор-му ванні конкурентних ринків [Електронний ресурс] / А. О. Двігун // Економічний вісник Національного гірничого університету. – 2007. – № 1. – С. 40–47. – Ре-жим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/evngu_2007_1_8.

4. Мадрига, Г. М. Поняття, місце і роль малих підприємств в економіці: економічні та соціальні аспекти [Електрон-ний ресурс] / Г. М. Мадрига // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». – 2013. – № 767. – С. 154–163. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPM_2013_767_24.

5. Небава, М. І. Теорія макроекономіки / М. І. Небава. – К. : Слово, 2005. – 536 с.

6. Федоренко, В. Г. Політична економія : підручник / В. Г. Федоренко. – К . : Алерта, 2015. – 487 с.

99

ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ ЗАНЯТОСТИ В УСЛОВИЯХ СТАНОВЛЕНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ

И. С. Маринич, студентка 3 курса Университета таможенного дела и финансовНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент, PhD in Ec.Sc. О. А. Гетьман (Университет таможенного дела и финансов, г. Днепропетровск, Украина)

На современном этапе отечественному рынку труда присуща упрощенная политика государства. В то же время активно развивается подход, в соот-ветствии с которым отношения занятости являют-ся пассивно зависимыми от состояния экономики и производными среди социально-экономических приоритетов. В связи с этим следует обратить вни-мание на взгляды ведущих экспертов, которые свя-зывают макроэкономическую стабильность с вы-соким уровнем занятости, а преодоление кризиса в сфере труда рассматривают как главную предпо-сылку инновационной экономики.

В экономической теории разработана система показателей, отражающих уровень эффективной занятости, а именно:

• пропорциональность распределения трудо-вых ресурсов по характеру участия в общественно полезной деятельности отражает уровень обеспе-чения потребностей рынка труда в рабочих местах и пути достижения сбалансированной занятости;

•высокийуровеньзанятостиведеткуменьше-нию ее эффективности, поскольку не обеспечивает достаточного уровня производительности труда и удовлетворительного уровня его оплаты;

•структурараспределениянаемныхработниковпо отраслям экономики, по сути, является пропор-циональным распределением трудового потенциала по видам занятий/работ;

• профессиональноквалификационная струк-тура наемных рабочих отражает степень сбалан-сированности подготовки кадров в соответствии с потребностями рынка труда.

Современная отраслевая структура занятости в Украине отражает ее низкую эффективность и тре-бует коренных изменений в соответствии с обще-мировыми тенденциями, для которых характерны высокие темпы роста численности и значительная доля занятых в сфере услуг и научных исследова-ниях. Украина находится на пороге развития эко-номики инновационного типа, поэтому пока что отсутствуют какие-либо сдвиги в сфере занятости. В своих исследованиях Д. Мельничук отмечает, что

опыт стран, вступивших в эпоху постиндустриаль-ных преобразований, демонстрирует существен-ные трансформации в структуре общественного труда: растет удельный вес сложного универсаль-ного труда, опосредованного наукой и информаци-онными технологиями [1]. В. Оникиенко отмечает, что стимулами достижения эффективной занято-сти является инновационное развитие националь-ной экономики, финансовая стабилизация, интен-сификация экономического роста, формирование конкурентоспособного трудового потенциала [2]. В исследованиях О. Воронцовой указано, что на макроуровне ключевым фактором формирования спроса на труд является инновационное развитие экономики и инвестиционный спрос; с позиции работодателей – производство инновационной про-дукции, с позиции немных работников – конку-рентный уровень заработной платы. По ее мнению, ключевыми рычагами реализации этих приорите-тов является грамотная налоговая, бюджетная, кре-дитно-денежная, инвестиционная, социальная по-литики государства, направленные на достижение высоких показателей занятости и конкурентоспо-собности рабочих мест. Индикаторами достижения целевых приоритетов должны стать: рост численно-сти занятых за счет создания новых рабочих мест в инновационных сферах; сокращение неэффектив-ных рабочих мест; повышение квалификации ра-ботников; преобладание в структуре занятых высо-коквалифицированных работников [3].

Построение собственной инновационной си-стемы является возможностью Украины на пути обеспечения эффективной занятости путем соче-тания в механизме ее регулирования как прямого государственного вмешательства, так и инноваци-онных рыночных механизмов (современных мар-кетинговых персонал-технологий, HR-брендинга, концепции территориального маркетинга, ме-ханизмов социальной ответственности бизнеса, власти, граждан и т. п.). Ее создание предполагает консолидированные действия всех органов госу-дарственной власти и местного самоуправления.

Поэтому для перехода Украины на иннова-ционную модель развития необходимы: транс-формация структуры занятости; формирование интеллектуального капитала; рост удельного веса специалистов, способных обеспечить генерирова-ние и эффективное использование научно-техни-ческих инноваций; реализация комплекса мер по повышению уровня профессиональной подготов-ки/переподготовки специалистов; использование новейших технологий обучения и инновационных проектов, направленных на уменьшение дисбалан-са между спросом и предложением рабочей силы; внедрение качественных стандартов профессио-нального образования.

100

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Y - статистические данные

Ŷ - расчетные данные

Мы считаем, что в современных условиях дости-жение устойчивых темпов экономического роста возможно только при активном инновационном развитии и обеспечении в стране эффективной за-нятости экономически активного населения.

Литература1. Мельничук, Д. П. Продуктивна зайнятість як переду-

мова функціонування знань у формі капіталу [Елек-тронний ресурс] / Д. П. Мельничук // Демографія та соціальна еконо міка. – 2014. – № 2 (22). – С. 135–143. – Режим доступу: http://dse.org.ua/arhcive/2(22)_2014.pdf.

2. Онікієнко, В. В. Ринок праці та соціальний захист населення України: ретроаналіз, проблеми, шляхи вирішення [Електронний ресурс] / В. В. Онікієнко. – К. : Ін-т демографії та соціальних досліджень ім. М. В. Птухи НАН України, 2013. – 456 с. – Режим до-ступу: http://www.idss.org.ua/monografii/2013_rynok_praci_onikienko.pdf.

3. Воронцова, О. В. Проблеми формування попиту на пра-цю в умовах нестабільного розвитку економіки [Елек-тронний ресурс] / О. В. Воронцова // Бізнес Інформ. – 2014. – № 2. – C. 228–232. – Режим доступу: http://www.business-inform.net/_inc/kachka_pdf.php?year=2014&volume=2_0&pages=228_232&abstract=2014_02_0’))%20{return%20false}.

АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНО- ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ МЕТОДОМ ХОЛЬТА

В. В. Могуща, студент 5 курса КНЭУ им. В. Гетьмана Научный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Л. Б. Долинский (КНЭУ им. В. Гетьмана, г. Киев, Украина)

В данном исследовании на основе адаптивной модели Хольта были проанализированы кварталь-ные значения номинального ВВП (в млн грн) Укра-ины за 2008–2015 г. и построен прогноз на конец 2015 и на 2016 г.

Модель Хольта представляет собой систему уравнений с двумя постоянными сглаживания:

�Ŷ��

�� ,

, (1)

где Ŷt + τ – прогноз, делающийся на τ шагов вперед; at – коэффициент уровня ряда; bt – коэффициент пропорциональности;

α0 , α1 – постоянные сглаживания [4].

Результаты моделирования представлены на рисунке. Данное решение задачи соответствует значениям α0 = 0,996, α1 = 0,35.

В результате данной модели получили прогно-зируемые значения, представленные в таблице.

Таблица – Прогноз номинального ВВП Украины на 2015–2016 гг.

Год Квартал Номинальный ВВП, грн2015 4 695 9142016 1 435 4982016 2 457 5632016 3 579 622

Полученные результаты свидетельствуют о том, что существует сезонная цикличность для показателя номинального ВВП Украины. Также нужно понимать, что на социально-экономические

Рисунок – Прогнозирование ВВП Украины

методом Хольта, грн [1]

�Ŷ��

�� ,

, ,

101

процессы влияет большое число факторов и про-гнозируемая социально-экономическая система меняет свои свойства качественно, а не только ко-личественно [2]. Данную тенденцию можно заме-тить на графике в 2015 году, модель Хольта впиты-вает новую информацию, приспосабливается к ней и к концу периода наблюдения отображает тенден-цию, сложившуюся на текущий момент. Прогноз получается как экстраполяция последней тенден-ции. Поэтому модель подходит для динамично развивающихся стран и может адаптироваться к

инновационным, политическим и экономическим изменениям в стране.

Литература1. Офіційний сайт Державної служби статистики

України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.org.ua. – Дата доступу: 20.12.2015.

2. Светуньков, И. С. Самообучающаяся модель кратко-срочного прогнозирования социально-экономиче-ской динамики [Электронный ресурс] / И. С. Светунь-ков. – Режим доступа: http://ivan.svetunkov.ru/science/files/ correction.pdf. – Дата доступа: 20.02.2016.

«НАСТАВНИЧЕСТВО» КАК ФОРМА РАБОТЫ ПО АДАПТАЦИИ МОЛОДЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ

Т. А. Мышковская, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Н. М. Телевич (ГИУСТ БГУ)

В современных условиях главным фактором конкурентоспособности организации является ее персонал, способный эффективно решать постав-ленные перед ним задачи. Потребности в квалифи-цированных специалистах в быстро меняющемся мире должно соответствовать дифференцирован-ное обучение. Поэтому одним из условий обеспе-чения конкурентных преимуществ для организа-ций является постоянное инвестирование в разви-тие и обучение своих сотрудников с самого начала их трудовой деятельности.

Каждый год из учебных заведений на рынок труда выходят тысячи выпускников. И множество предприятий прибегают к использованию услуг специалистов с небольшим опытом работы. Боль-шой процент выпускников, которые обращаются за трудоустройством на предприятия, увольняются в первые месяцы работы на новом месте. И для пре-одоления этой тенденции компаниям нужно разра-батывать и внедрять систему адаптации и наставни-чества новых сотрудников для активного вовлече-ния молодых специалистов в процесс производства.

Особенно нуждаются в дополнительном обу-чении после окончания учебного заведения специ-алисты рабочих и инженерных специальностей.

Большую роль в процессе перехода из статуса новичка в статус специалиста играет наставниче-

ство, то есть практико-ориентированное обучение непосредственно на рабочем месте внутренними силами. За каждым новым сотрудником следует закреплять наставника, в обязанности которого входит: составлять для своего стажера программу занятий и в ходе ее реализации осуществлять кон-троль и помощь. Наставничество направлено на обеспечение быстрого вхождения в должность, со-кращение количества возможных ошибок, связан-ных с началом профессиональной деятельности, уменьшение дискомфорта в первые дни работы, и формирование позитивного образа компании.

Наставничество целесообразно применять для того, чтобы накопленные знания сохранялись на предприятии. И этот метод обучения может по-мочь снизить текучесть кадров и сжать бюджет на обучение, не приводя к потерям качества. По мне-нию специалистов, для того, что бы данная форма адаптации дала результат, должно пройти не менее одного года.

В век высоких технологий выпускникам не со-ставляет труда заниматься самообучением посред-ством поиска ответа на свои вопросы в интернет-источниках. Но именно наставничество способно ускорить процесс обучения, потому что знания преподносятся упорядочено, что требует меньших затрат времени на поиск ответов на заданные во-просы. Поэтому роль наставничества в ускорении перехода молодых сотрудников из статуса нович-ков в ранг высококвалифицированных специали-стов весьма значительна.

На роль наставников обычно выдвигаются наи-более опытные и авторитетные работники пред-приятия. При этом очень важно учитывать психо-физические особенности наставников, поскольку не всегда высокие показатели в производительно-сти труда указывают на то, что данный специалист

102

имеет такую же блестящую предрасположенность к шефству над учениками.

Законы обучения позволяют достаточно чет-ко спрогнозировать время: любой навык форми-руется за три-четыре повторения, устойчивым он становится после пяти-шести повторений, а после 10–20 он полностью автоматизируется. Опираясь на это, можно четко понять, когда обучаемый по-лучит необходимый опыт [1].

При организации наставничества должны быть четко сформулированы план и программа разви-

тия обучаемого. Иначе может возникнуть не такая уж редкая ситуация, когда подопечный обучается технологии, которая на практике фактически не применяется, но заложена в программе обучения. Тем самым приобретенный навык в реальности остается не востребованным.

Литература1. Смирнов, Н. Наставничество: акселератор обучения

[Электронный ресурс] / Н. Смирнов // Настольный журнал IT-руководителя. – Режим доступа: http://www.osp.ru/cio/2013/06/13036383/. – Дата доступа: 16.02.2016.

УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ – КЛЮЧЕВАЯ КАТЕГОРИЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ

М. В. Нарчук, студентка 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:старший преподаватель, магистр экономики и управления Е. М. Бурак (ГИУСТ БГУ)

В условиях современного нелинейного, сложно-го и глобализирующегося мира линейное мышле-ние, до сих пор доминирующее в обществе, стано-вится принципиально недостаточным и даже опас-ным, может вести к догматизму, отсутствию толе-рантности и фанатизму в такой крайне нелинейной сфере деятельности, как управленческая [1].

Сужая круг рассуждений, обратимся к образу современного управленца. Зачастую его характе-ризуют с точки зрения трех позиций: личностные качества, креативные возможности и багаж зна-ний, – представляя эти позиции понятиями разроз-ненными [2]. Однако отдельно взятый багаж зна-ний не предполагает монотонного следования вы-веденным нормам так же, как и креатив без знаний о возможностях его приложения не предполагает непременного успеха. Именно поэтому интересно выделение управленческого мышления как новой базисной категории: поведение руководителя фор-мируют не только совокупность личных качеств, способности к поиску креативных решений, на-копленные знания, но и определенный тип мыш-ления. Причем мышление трактуется не как нечто приобретенное ограниченное, а как внутренний процесс, который необходимо развивать.

Управленческое мышление, исходя из его инно-вационного характера развития, не может больше

оставаться абстрактной категорией, необходимо выделение комплекса научных основ, своего рода инструкций по самосовершенствованию. Такого рода переосмысление понятия «управленческое мышление» не может не сопровождаться рядом проблем. Как и в любой инновационной сфере, важным является преодоление консерватизма, про-фессиональных стереотипов и якорных норм. Од-ной из важнейших характеристик управленческого мышления является его критическая обусловлен-ность, скептическое отношение к окружающей действительности, что обеспечивает правильное восприятие и понимание реальной ситуации, не ис-ключает возможности выхода за пределы типового, повторяющегося порядка, стремление к разнообра-зию способов достижения цели [3].

Правомерным в этом случае будет признание управленческого мышления в качестве ключевого фактора эффективности управления, показателя профессионализма и управленческой культуры. Управленческое мышление рассматривается как показатель комплексный: его суть не сводится к сухой рационализации и никак не умаляется цен-ность субъективного фактора («для управленца, как ни для кого иного, особенно важны собствен-ные (предпочтительнее неординарные) мысли») [3].

Управленческое мышление не ограничивает-ся ориентированностью на профессиональную деятельность, в нем находит отражение миро-воззрениеъ, которое несет некую позиционную специфику: гуманистические начала, социальную направленность и ряд поведенческих установок. Управленческое мышление является продуктом сложившейся исторической действительности, со-ответственно, на данном этапе развития человече-ской мысли оно представляет собой ключевую ка-тегорию устойчивого развития.

103

Литература1. Касперович, Г. И. Современная интеллектуальная

культура как фактор социализации субъекта управле-ния в трансформирующемся обществе / Г. И. Касперо-вич // Материалы IV Междунар. науч. конф., Минск, 21–22 мая 2015 г. / И. А. Фурманов (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2015. – С. 181–183.

2. Бабосов, Е. М. Социальный портрет современного ру-ководителя / Е. М. Бабосов, А. А. Трусь // Проблемы управления. – 2015. – № 1(54). – С. 47–53.

3. Шрубенко, А. Г. Управленческое мышление как фактор эффективного управления / А. Г. Шрубенко // Пробле-мы управления. – 2011. – № 2(39). – С. 73–79.

ПРИНЦИП РЕЗИДЕНТСТВА В ЕАЭС: ПРОБЛЕМЫ ОТМЕНЫ

А. О. Нехайчик, студентка 5 курса АУпПРБНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Э. А. Савенок (АУпПРБ)

Устойчивое экономическое развитие в совре-менном мире во многом обусловлено эффектив-ностью деятельности таможенных органов, значи-мость которых возрастает в условиях интеграцион-ных процессов. Таможенное регулирование должно выполнять функции, связанные, с одной стороны, с охраной внутреннего рынка национальной эконо-мики, а с другой стороны, способствовать упроще-нию движения товаров через таможенную границу.

Как известно, Евразийский экономический союз (ЕАЭС) начал функционировать с 1 января 2015 года. Однако для полноценного функциони-рования объединения и выполнения всех постав-ленных перед ним задач необходимо унифициро-вать законодательство, в первую очередь, во внеш-неэкономической деятельности.

В Договоре, учреждающем ЕАЭС, определено, что все международные договоры, заключенные государствами – членами ЕАЭС в процессе созда-ния нормативно-правовой базы Таможенного со-юза и Евразийского экономического пространства и действующие на момент вступления Договора в силу, составляют правовую базу ЕАЭС и могут быть применены в случае необходимости.

Именно поэтому на территории ЕАЭС уста-новлен принцип резидентства, закрепленный ст. 368 Таможенного кодекса Таможенного союза, согласно которой декларация может подаваться в таможенный орган лишь того государства, в соот-ветствии с законодательством которого было заре-гистрировано лицо, являющееся декларантом.

Это условие усложняет доставку ввозимого то-вара и увеличивает ее стоимость, потому что при

транзите по территории другого государства в та-моженные органы должно быть представлено обе-спечение уплаты таможенных платежей. В дальней-шем импортер декларирует товар на территории государства, резидентом которого является, упла-чивает таможенные пошлины по ставкам единого таможенного тарифа ЕАЭС, а также налоги (НДС) по ставкам, предусмотренным национальным за-конодательством.

В условиях отмены данного принципа товар оформляется в свободное обращение в любой стране Таможенного союза, здесь же производится подача декларации и уплата таможенных пошлин, то есть сокращаются как материальные, так и вре-менные затраты участников внешнеэкономиче-ской деятельности [1].

В настоящее время принцип резидентства считается главным препятствием на пути перехо-да к обеспечению свободного движения товаров по территории ЕАЭС и его отмене должна пред-шествовать масштабная работа со стороны госу-дарств-членов.

Одним из направлений работы является созда-ние Единой системы регистрации и идентифика-ции лиц, участвующих во внешнеэкономической деятельности ЕАЭС, так как регистрация лиц в качестве участников внешнеэкономической дея-тельности в настоящее время осуществляется в соответствии с национальным законодательством государств-членов. Наличие единой системы по-зволит, например, таможенным органам на терри-тории Беларуси проверить факт регистрации лица на территории России.

Также необходимо обратить внимание на на-логи, уплачиваемые при перемещении товаров через таможенную границу. Ввозные таможенные пошлины исчисляются и уплачиваются в соответ-ствии с единым таможенным тарифом ЕАЭС. Они унифицированы и подлежат распределению между бюджетами стран-участниц. Косвенные налоги, такие как НДС и акцизы, зачисляются напрямую в бюджет той страны, на территории который были

104

уплачены, и ставки по ним устанавливаются наци-ональным законодательством. Для отмены прин-ципа резидентства необходимо унифицировать данные ставки, которые в Республике Беларусь со-ставляют 20 %, в Российской Федерации – 18 %, в Республике Казахстан – 12 %.

Препятствует отмене принципа резидентства и тот факт, что уплата таможенных пошлин про-изводится в национальной валюте той страны, на чьей территории происходит подача декларации. То есть иностранный резидент, который хочет ввезти товары через Беларусь, должен будет пред-варительно открыть счет в отечественном банке для покупки белорусских рублей. Это занимает время и требует дополнительных затрат на обслу-живание счета.

Также ведется работа по переходу на электрон-ную систему подачи деклараций, поэтому необхо-димо совершенствовать организацию информаци-онного взаимодействия между таможенными орга-

нами, внедрять новейшие информационно-комму-никационные технологии.

Таким образом, отмена принципа резидент-ства является шагом на пути совершенствования деятельности ЕАЭС, однако этому должны пред-шествовать масштабные изменения в налоговом, валютном, внешнеторговом законодательстве го-сударств-членов.

Литература1. Пивовар, Э. Отмена принципа резидентства [Элек-

тронный ресурс] / Э. Пивовар //Ассоциация между-народных экспедиторов и логистики «БАМЭ». – Ре-жим доступа: http://www.baif.by/stati/otmena-printsipa-rezidentstva-v-eaes-stoit-li-ovchinka-vydelki-/. – Дата доступа: 23.02.2016.

2. Национальный правовой Интернет-портал Респуб-лики Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Режим доступа: http://www.pravo.by. – Дата доступа: 20.02.2016.

УПРАВЛЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИЕЙ ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ ПРОЦЕССНОГО ПОДХОДА

О. Н. Носкович, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Л. П. Ермалович (ГИУСТ БГУ)

В менеджменте выделяют четыре основных научных подхода к управлению организацией. Это, прежде всего, традиционный подход, при котором рассматриваются по отдельности рабо-та, персонал, администрирование, мотивация, система управления фирмой и прочие элементы. Далее – системный подход, рассматривающий ор-ганизацию как систему со своим входом, выходом, обратными связями и внешними воздействиями. Ситуационный подход – анализ деятельности ор-ганизации в различных практических ситуациях. И, наконец, процессный подход, рассматриваю-щий управление как процесс: постановка целей, планирование, организация работ, мотивация, контроль [1].

Наибольшее внимание экономисты уделя-ют процессному подходу к менеджменту, считая его наиболее оптимальным и эффективным для успешной деятельности компании. Механизм реа-лизации процессного подхода в организациях рас-сматривали такие авторы, как В. В. Репин, В. Г. Ели-

феров, А. В. Чукарин, Н. В. Яркина, О. Крышкин. Практике внедрения процессного подхода посвя-тили И. Н. Панин, А. С. Панфилов и Л. Д. Подли-паев, Ф. Филина и др. Международный опыт вне-дрения и разработки бизнес-процессов рассма-тривают в своих работах Дж. Джестон и Й. Нелис, Л. Хершман, Д. Уилер и Д. Чамберс, А. В. Шеер.

Основоположниками процессного подхода можно по праву считать авторов пионерной рабо-ты «Реинжиниринг корпорации. Манифест рево-люции в бизнесе» М. Хаммера и Дж. Чампи, выска-завших мнение о том, что изменившиеся условия бизнеса требуют от компаний нового подхода к управлению на базе бизнес-процессов, где в основе успешного функционирования лежит максималь-ное удовлетворение клиента [2].

В рамках процессного подхода любое пред-приятие рассмат ривается как бизнес-система, ко-торая представляет собой связан ное множество бизнес-процессов, конечными целями которых яв-ляется выпуск продукции или услуг. М. Хаммер и Дж. Чампи определяют бизнес-процесс «как сово-купность различных ви дов деятельности, в рамках которой на входе используются один или более ви-дов ресурсов, и в результате этой деятельности на выходе создается продукт, представляющий цен-ность для потребителя» [3].

Основная идея процессного подхода заклю-чается в том, чтобы доставить клиенту желаемое в наиболее краткие сроки и по наименьшей цене.

105

Основная идея бизнес-процесса – создание опреде-ленного результата из имеющихся ресурсов.

Говоря о сложившейся на сегодняшний день ситуации, нельзя не отметить, что в переходе к процессному управлению заинтересованы пред-приятия во всем мире. Однако успехов пока доби-лись далеко не все. Как и во многих других вопро-сах актуального и перспективного менеджмента, в вопросе процессного управления лидируют стра-ны Западной Европы.

Как отечественные, так и большинство зару-бежных ученых солидарны во мнении, что для реализации перехода к процессному подходу в менеджменте предприятиям не хватает необходи-мой теоретической и практической базы, доста-точного позитивного опыта внедрения. Внутри подавляющего большинства предприятий еще имеются нерешенные проблемы. К таким про-блемам можно отнести отсутствие средств доку-ментирования, системы стандартов, регламентов работ и т. д. [4].

Преимущественной предпосылкой негатив-ных результатов внедрения процессного подхода на отечественных предприятиях является именно человеческий фактор: отсутствие мотивации, не-желание персонала что-либо менять в принципах работы, ошибочное понимание руководством идеи и целей процессного подхода, отсутствие сформи-рованной команды высшего уровня, недостаточ-ная вовлеченность «первого лица» во внедрение бизнес-процессов [4].

Многие ученые и практикующие управленцы стремятся разработать методики, которые позво-лили бы успешно преодолеть все имеющиеся про-блемы (как теоретические, так и операционные). Именно отсутствие, неутвержденность и неадап-тируемость таких методик пока являются перво-очередными проблемами, которые затягивают пе-риод перехода как во временном контексте, так и в плане материальных затрат.

Литература1. Зиновьев, В. Н. Менеджмент : учеб. пособие / В. Н. Зино-

вьев, И. В. Зиновьева. – М. : Дашков и Кº, 2010. – 477 с.2. Шевченко, Е. А. Тенденции развития процессно-

го подхода к управлению клиентоориентированной фирмой [Электронный ресурс] / Е. А. Шевченко // Междунар. науч.-иссл. журнал. – 2013. – № 6-2. – Ре-жим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvit iya-protsessnogo-podhoda-k-upravleniyu-klientoorientirovannoy-firmoy. – Дата доступа: 28.02.2016.

3. Зиненко, И. С. Характеристика процессного подхода к управлению организацией [Электронный ресурс] / И. С. Зиненко // Студенческий научный форум : ма-териалы VII Междунар. студ. электр. науч. конф., 2015. – Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2015/1025/13877. – Дата доступа: 28.02.2016.

4. Кукарцев, А. В. Методы перехода к процессному подхо-ду в управлении машиностроительными предприяти-ями [Электронный ресурс] : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / А. В. Кукарцев. – Режим доступа: http://economy-lib.com/metody-perehoda-k-protsessnomu-p o d h o d u - v - u p r av l e n i i - m a s h i n o s t r o i t e l ny m i -predpriyatiyami. – Дата доступа: 28.02.2016.

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПЕРСОНАЛА КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ

Е. А. Павлова, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Л. П. Ермалович (ГИУСТ БГУ)

В современных условиях множество внешних и внутренних факторов влияют как на экономику страны в целом, так и на отдельные социально-эко-номические системы. Успех хозяйственным субъ-ектам обеспечивает конкурентоспособность. Кон-курентоспособность в общем виде – это оценочная категория, которая характеризует возможность

оцениваемого объекта успешно конкурировать [1]. Для определения конкурентоспособности фирмы необходимо учитывать совокупность ряда факто-ров: качество продукции, наличие эффективной стратегии, использование новейших технологий, система менеджмента, налоговая среда, в которой действует фирма и прочие.

Для фирмы важным фактором всегда был, есть и остается ее персонал, который, наряду со всеми перечисленными факторами, играет важнейшую роль в конкурентоспособности. Обеспечение кон-курентоспособности персонала должно быть ак-туальной задачей развития любой фирмы. Для ру-ководителей повышение конкурентоспособности фирмы происходит через повышение конкурен-тоспособности выпускаемых товаров или услуг. Это справедливо, с одной стороны, так как конку-

106

рентоспособность товара – это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать сопер-ничество (конкуренцию) с другими аналогичны-ми товарами на рынке [2]. Но, с другой стороны, сегодня предприятия не могут рассчитывать толь-ко на успешно созданный и выпущенный на ры-нок продукт, так как это не означает обеспечения постоянного успеха компании, ее конкурентного преимущества. Если раньше конкурентное пре-имущество определялось, в основном, использо-ванием новых технологий, наличием материаль-ных ресурсов, уникальностью товара или услуги, то сегодня можно с уверенностью утверждать, что одним из главных конкурентных преимуществ фирмы является персонал. Конкурентное преи-мущество предприятия зависит от эффективного использования интеллектуального потенциала ра-ботников. Успех в работе фирмы во многом зави-сит от грамотно выстроенной системы управления персоналом.

Конкурентоспособность персонала, так же как и конкурентоспособность фирмы, товара или услуг, характеризуется количественными и каче-ственными показателями. Среди количествен-ных показателей можно выделить: финансовые результаты деятельности фирмы, доля на рынке; показатели использования трудовых ресурсов. Среди качественных: корпоративная культура, психологический климат в коллективе, стратегия и перспективы развития, наличие разработок и методов, оригинальных для данной фирмы. Повы-шение конкурентоспособности персонала являет-ся процессом, к которому должны стремиться как сами работники, так и предприятия, в которых они работают. Для этого работник должен расширять свои знания и квалификацию, наращивать уро-вень профессионализма. Компания, в свою оче-редь, должна способствовать этому, мотивируя работника к обучению и подготовке. Таким обра-зом, обучение персонала и управление знаниями являются одними из ключевых факторов успеха и конкурентного преимущества современного пред-приятия.

Примером наличия в компании сильных кон-курентных преимуществ может служить Ино-странное унитарное предприятие «Бритиш Аме-рикан Тобакко» в Беларуси. Это известная между-народная компания с богатой историей успехов

и побед. Компания придерживается высочайших стандартов работы с персоналом и создает хоро-шие условия для профессионального развития, что не может не отразиться на ее конкуренто-способности. К конкурентным преимуществам компании можно отнести наиболее востребо-ванные и популярные, по мнению соискателей и работников, условия труда, среди которых: ком-фортабельные, современные офисы в едином кор-поративном стиле, как в головном офисе, так и в региональных; полный социальный пакет, вклю-чающий медицинское страхование (страхование путешествующих, от несчастных случаев, допол-нительное страхование членов семей и пр.), ве-дение беременности, оплата лекарственных пре-паратов; предоставление всем сотрудникам ком-пании оплаты мобильной связи, для некоторых категорий предусмотрен служебный автомобиль; в компании принят годовой бонус. Предоставля-ются возможности для личностного развития и карьеры посредством развития на рабочем месте, проведения тренингов и обучающих программ, наставничества, кросс-функциональных заданий и проектов, а также возможности взаимодейство-вать с представителями компании по всему миру. Преимуществами работы в «Бритиш Американ Тобакко» также является развитая корпоративная культура, корпоративная социальная ответствен-ность компании. Постоянно повышая свою конку-рентоспособность, «Бритиш Американ Тобакко» реализовывает целый ряд проектов и инициатив различных направлений [3].

Стоит отметить, что для победы в конкурент-ной борьбе необходимо всего лишь найти и раз-вить свои конкурентные преимущества, а также эффективно их использовать в дальнейшем.

Литература1. Конкурентоспособность: понятия и основные прин-

ципы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.managerline.ru/stmans-256-1.html – Дата доступа: 28.02.2016.

2. Паньков, А. Конкурентные преимущества: в поис-ках новых возможностей [Электронный ресурс] / А. Паньков, Д. Хохлов // Дело. – Режим доступа: http://delo.by/news/~shownews/2009100106 – Дата доступа: 28.02.2016.

3. О компании «Бритиш Американ Тобакко» [Электрон-ный ресурс] – Режим доступа: http://batcareer.by/ – Дата доступа: 28.02.2016.

107

РОЛЬ ПАРКА ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ В ИННОВАЦИОННОМ РАЗВИТИИ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ

К. А. Потоцкая, студентка 5 курса АУпПРБНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Э. А. Савенок (АУпПРБ)

Переход Беларуси на инновационный путь развития является достаточно актуальной задачей для республики, так как страна не обладает боль-шими запасами полезных ископаемых. Основ-ными источниками конкурентных преимуществ национальной экономики могут быть высококва-лифицированные кадры, научно-технический по-тенциал и действующая система создания науко-емкой продукции. Для эффективного использова-ния данного потенциала, а также предотвращения оттока квалифицированного персонала за рубеж в Республике Беларусь создаются современные технопарковые структуры, деятельность которых направлена на внедрение в производство новых технологий и реализацию результатов научных ис-следований.

Значимый вклад в динамичное развитие ИТ-сферы в Республике Беларусь вносит Парк высо-ких технологий (ПВТ), который был создан в це-лях благоприятного развития отраслей экономики, использующих в своей деятельности высокие тех-нологии, увеличения экспорта информационных услуг и высокотехнологичных продуктов, а также привлечения иностранных инвестиций [1].

Субъектам хозяйствования, осуществляющим свою деятельность на территории Парка, предо-ставляется серьезная государственная поддержка на всех стадиях: от регистрации компании, поис-ка партнеров и заказчиков до выдачи разрешений на экспорт и импорт. Также ПВТ предоставляет своим резидентам большое количество налоговых преференций. В частности, компании освобожда-ются от уплаты налога на прибыль, НДС, таможен-ных пошлин, а также иных сборов и обязательных платежей в республиканский бюджет [2].

За период деятельности Парка высоких тех-нологий с 2005 г. по 2015 г. его резидентами стали 149 компаний, которые занимают около 80 % всей ИТ-отрасли Республики Беларусь. Данные субъек-ты хозяйствования осуществляют свою деятель-

ность как для реализации информационной про-дукции на территории страны, так и для ее экспор-та. Доля экспорта резидентов ПВТ в общем объеме экспорта компьютерных услуг составляет в настоя-щее время 85 %, а в 2006 г. эта доля составляла лишь 44 %. За 5 лет экспорт вырос более чем в 3,5 раза, что является значимым результатом как в масшта-бах национальной, так и мировой экономики.

Потребителями продукции ПВТ являются ком-пании из 55 стран мира, среди которых можно вы-делить и мировые корпорации: Google, Microsoft, BritishTelecom, Coca-cola, Samsung и др. [3].

Об эффективном функционировании бело-русского Парка свидетельствуют также успешные проекты и растущий интерес инвесторов к отрас-ли. В 2014 году Парком высоких технологий при-влечено 34,3 млн долл. США прямых иностран-ных инвестиций. Участники из 17 стран мира имеют доли в белорусских компаниях. Среди лидеров можно выделить США, Россию и Нидер-ланды. Чисто белорусские компании занимают на рынке 42 %, иностранные – 34 %, совместные – 24 % [4].

В отличие от других европейских и азиатских Парков, ПВТ Республики Беларусь – это вирту-альный Парк. Компании-резиденты имеют право функционировать в любом населенном пункте рес публики, что позволяет в полной мере исполь-зовать образовательный, научно-исследователь-ский, профессиональный и инфраструктурный потенциал всей страны. Вследствие этого сфера информационно-коммуникационных технологий развивается достаточно динамично, что влечет за собой расширение внутреннего рынка и наращи-вание объемов экспорта.

Литература1. О Парке высоких технологий [Электронный ресурс]:

Декрет Президента Респ. Беларусь, 22 сент. 2005 г., № 12: в ред. Указа Президента Респ. Беларусь от 03.11.2014 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республи-ки Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Бе-ларусь. – Минск, 2016.

2. Байнев, В. Ф. Переход к инновационной экономике в условиях межгосударственной интеграции: тенденции, проблемы, белорусский опыт / В. Ф. Байнев, В. В. Сае-вич. – Минск : Право и экономика, 2007. – 127 с.

3. ИТ-индустрия [Электронный ресурс]. – Режим до-ступа: http://belarusfacts.gov.by/ru/belarus/economy_business/key_economic/it. – Дата доступа: 23.01.2015.

4. Рынок ИТ-услуг / Инвестиционная компания Юни-тер. – Минск, 2015. – 25 с.

108

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ КАК ФАКТОР НАРАЩИВАНИЯ ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА БЕЛОРУССКОЙ ЭКОНОМИКИ

М. А. Протасова, аспирант БГЭУНаучный руководитель:доктор экономических наук, профессор А. В. Бондарь (БГЭУ)

Инновационная экономика является весьма эф-фективной и перспективной экономической моде-лью постиндустриального общества. Деятельность, основанная на творчестве и интеллекте, воплощен-ного в интеллектуальном капитале, определяет раз-витие экономики и становится важнейшей движу-щей силой прогресса. Именно человек является ге-нератором и реализатором инноваций, а средством для этого служат его способности и инновацион-ный труд. Поэтому одним из главных условий фор-мирования и накопления интеллектуального капи-тала является наличие высококвалифицированных специалистов, профессионально владеющих знани-ями и навыками исследовательской деятельности.

Беларуси удалось сохранить кадровый состав науки как важную составную часть научного по-тенциала, в то же время он составляет всего 27 % от уровня начала 90-х. Особую тревогу вызывает уменьшение численности научных работников высшей квалификации, выполняющих научные ис сле дования и разработки.

Также отрицательно на эффективность кадро-вого потенциала влияют ухудшение возрастной структуры научных работников и «утечка умов». В белорусской науке не пополняются самые продук-тивные для научной деятельности возрастные груп-пы, особенно это относится к важнейшей для инно-вационного развития науки группе – 40–49 лет [1].

По показателю, характеризующему популяр-ность научной деятельности среди молодежи, – выпуск соискателей степени доктора наук (для Бе-ларуси кандидатов и докторов) среди молодежи в возрасте 25–34 лет Беларусь отстает от среднеевро-пейского уровня примерно в два раза [2].

Главной причиной падения престижности на-учной деятельности у молодежи является недоста-точный по мировым меркам уровень оплаты труда ученых и отсутствие должной мотивации к выбору научной деятельности в качестве профессии. В ре-зультате белорусская наука теряет конкурентоспо-собность на республиканском рынке интеллекту-ального капитала в сравнении с другими сферами деятельности, а со временем может образоваться и крайне опасный для преемственности научных по-колений кадровый «провал» [1].

Важнейшим движущим фактором инноваци-онного развития экономики является образова-ние. По индексу уровня образования наша страна прочно удерживает свои позиции в группе стран с высоким индексом развития человеческого потен-циала, в 2012 г. он составил 0,82 (21-е место среди 187 стран) [3].

В то же время система образования не в полной мере удовлетворяет запросы национального рын-ка труда. Отсутствует положительная связь между показателями образования и показателями инно-вационного развития.

Одним из главных элементов инновационно-го механизма, обеспечивающего эффективность управления и, в конечном счете, успех инноваци-онной деятельности, выступает финансирование. В Беларуси показатель затрат на научные исследо-вания находится ниже критического уровня (1 % от ВВП) и сохраняется на уровне 0,6–0,7 % от ВВП в течение всех последних лет [4].

Одним из перспективных методов финансиро-вания инновационной деятельности в Республике Беларусь может стать привлечение венчурного ка-питала, развитие которого на данном этапе огра-ничивает ряд факторов.

Для решения проблемы накопления и эффек-тивного использования интеллектуального капи-тала, как фактора инновационного развития бело-русской экономики, необходимо выделить следую-щие рекомендации:

По устранению кадровых проблем:– разработать дифференцированную систему

материального и морального поощрения ученых, стимулирующую научную деятельность;

– разработать и внедрить комплексную систему мер, стимулирующих привлечение и закрепление молодежи в науке;

– ввести грантовую (проектную) схему финан-сирования;

– повысить престиж науки и научного труда в обществе.

По улучшению качества образования:– создание системы образования, ориен ти ро-

ван ной на развитие способности «генерировать твор че ство», «насыщать творчеством инновацион-ных субъектов»;

– внедрение в сферу образования информаци-онных и телекоммуникационных технологий, дис-танционного образования, применение в учебном процессе современных методик обучения;

– разработка механизмов адаптации учебных программ к потребностям инновационных пред-приятий;

– создание разветвленной сети повышения ква лификации и переподготовки специалистов в сфере инновационной деятельности.

109

Необходимо увеличение объемов частного и го-сударственного финансирования сферы образова-ния и науки.

Реализация данных рекомендаций будет спо-собствовать росту конкурентоспособности бело-русской экономики и повышению благосостояния белорусской нации за счет эффективного исполь-зования интеллектуального капитала.

Литература1. О состоянии и перспективах развития науки в Респу-

блике Беларусь по итогам 2013 года : аналитич. до-клад / под ред. А. Г. Шумилина, В. Г. Гусакова. – Минск : БелИСА, 2014. – 218 с.

2. Богдан, Н. И. Международные индикаторы иннова-ций: оценка сильных и слабых сторон национальной инновационной системы Беларуси / Н. И. Богдан // Белорусский экономический журнал. – 2013. – № 4. – С. 31–48.

3. Рейтинг стран мира по уровню образования [Элек-тронный ресурс] / Гуманитарная энциклопедия // Центр гуманитарных технологий. – Режим до-ступа: http://gtmarket.ru/ratings/education-index/education-index-info. – Дата доступа: 01.02.2016.

4. The Global Innovation Index 2013: The Local Dynamics of Innovation, Geneva, Ithaca, and Fontainebleau / Soumitra Dutta, Bruno Lanvin. – Cornell University, INSEAD, and WIPO, 2013 – 417 р.

ИНИЦИИРОВАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОЕКТОВ

А. И. Семенкевич, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Л. П. Ермалович (ГИУСТ БГУ)

В последнее время все больше внимания уде-ляется проектному менеджменту. Проект – это уникальная, временная и направленная деятель-ность, имеющая четко очерченные рамки начала и окончания работ. Целью любого проекта является создание какого-либо продукта/услуги, либо из-менение уже существующего. Классический при-мер проекта – если организация решила заменить текущую систему начисления заработной платы на более совершенную. На 90 % проект рождается как внесение изменений в текущий бизнес-процесс. Например, большой рост клиентской базы у про-вайдера интернет-услуг требует заменить устарев-шую автоматическую систему выставления счетов в связи с увеличившейся нагрузкой. В таком случае есть три решения: изменить текущую систему; соз-дать новую своими силами или приобрести гото-вое решение на рынке у третьей стороны. Все это наряду с планированием бюджета и ресурсов, а также решением руководства является инициаци-ей или началом проекта.

Любой проект задумывается как успешный, но каждый успешный проект требует тщательной предварительной работы, а именно грамотного и правильного планирования. Чтобы проект стал успешным, а предприниматель (инициатор про-екта) достиг поставленных целей на предвари-

тельном этапе подготовки, необходимо ответить на ряд вопросов: какова цель этого проекта; по-чему этот проект важен; чем (и кому) выгоден ли данный проект; как мы (проектная команда) спланируем совместную работу, чтобы достичь результатов?

В процессе реализации проекта проектный менеджер или руководитель сталкивается с про-ектными ограничениями. В общей группе их можно разделить на три: время, бюджет, ресурсы. Роль и ответственность проектного менеджера состоит в том, чтобы привести команду к успеш-ной реализации проекта, основываясь на одном из возможных организационных вариантов. Это могут быть: функциональная организационная структура; слабая матричная организационная структура; уравновешенная матричная организа-ционная структура; сильная матричная организа-ционная структура; проектно-ориентированная структура.

Участник проекта (stakeholder) – это лицо, груп-па лиц или организация, которые могут влиять или на которых может повлиять ваш проект. Следует учесть, что влияние может быть как позитивное, так и негативное. В круг заинтересованных лиц, участников проекта входят: члены вашей проект-ной команды; ваши проектные заказчики; инициа-тор проекта; ваши вендоры.

Чтобы безошибочно определить действующих лиц, нужно найти ответы на следующие вопросы: кому нужен этот проект; кто будет пользоваться продуктом / услугой, который (-ую) вы создае-те или перерабатываете; кому придется изменить привычный стиль работы из-за внедрения вашего проекта; кто принимает решения по вашему про-екту; у кого есть возможность привлекать или вы-

110

водить ресурсы из вашего проекта; кто влияет на людей, принимающих решения по данному про-екту? Основываясь на полученной информации, следует определить далее приоритет, по которому будет распределяться ваше внимание. Для этого стоит воспользоваться матрицей заинтересован-ности сторон [3].

Несмотря на то, что, безусловно, каждый че-ловек является важным на вашем проекте, вы не можете уделить равное внимание всем участникам проекта, к тому же в этом нет необходимости. По-сле того, как необходимая информация получена, ее необходимо поместить в так называемый ре-естр, где следует отметить такие пункты, как оцен-ка (требования, ожидания); контактные данные; классификация по отношению к проекту (негатив-ное, положительное, нейтральное).

Таким образом, следует понимать, что на ста-дии инициирования и планирования проекта тре-буется предварительно выделить компоненты, со-ставляющие ваш проект (программный продукт), не дожидаясь готовности всех функциональных требований к разрабатываемому ПО.

Для успешного внедрения (реализации) проек-та план проектных работ должен включать в себя

резервирование ресурсов на: менеджмент объема (перечня) работ, менеджмент конфигураций, ме-неджмент качества, управление рисками, непо-средственное управление проектом.

Каждый проект имеет один и более критиче-ских путей. Выбранный критический путь можно поменять по ходу выполнения проекта. Менедже-ру проекта следует обращать внимание на перво-очередность исполнения задач на выбранном кри-тическом пути, а также отслеживать появление других критических путей.

Литература1. A Guide to the Project Management Body of Knowledge:

PMBOK® / Project Management Institute. – 5th ed. – USA: PA, 2013. – 289 p.

2. Управление проектами PMPHelp [Электронный ре-сурс] – Режим доступа: http://www.pmphelp.net/index.php?id=178 – Дата доступа: 02.02.2016.

3. Самообразование в проектном менеджменте [Элек-тронный ресурс] – Режим доступа: http://www.voznjak.com/content/standart-pmi-pmbok-5th-chast-3 – Дата до ступа: 02.02.2016.

4. The Fast Forward MBA In Project Management / E. Verzuh. – 4th ed. – John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey, 2011. – 544 p.

ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ КОМПЕТЕНЦИЙ МОЛОДЕЖИ

А. О. Татарникова, магистрант ВятГУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент О. В. Фокина (ВятГУ, г. Киров, Россия)

Актуальность проблемы обусловлена следую-щими противоречиями:

– несоответствие требований к программам высшего образования студентов условиям буду-щей трудовой деятельности, что наиболее актуаль-но в современной рыночной ситуации;

– разрыв между достижениями научно-техни-ческого прогресса и квалификацией кадрового ре-сурса производства;

– высокий уровень требований работодателей к личностным качествам соискателей, таким как активность, адаптивность, компетентность.

Решение этих противоречий может быть най-дено в компетентностном подходе к высшему обра-

зованию и профессиональной подготовке будущих кадров. Данный вопрос рассматривается многими авторами научных исследований, в частности, Фо-кина О. В. и Пермякова Е. Ю. в статье «Конкурен-ция и конкурентоспособность на рынке образова-тельных услуг» отмечают, что компетентностный подход к высшему образованию является одним из важнейших факторов конкурентоспособности вуза [1].

Компетенция представляет собой демонстри-ру емую способность сотрудника выполнять опреде ленные производственные функции. Ком-петенции объединяют способности и мотивацию сотрудника и описывают его производственное по-ведение. Это не просто знания сотрудника, это зна-ния, применимые и применяемые на практике [2]. Именно практическая применимость отличает компетентностый подход. Наиболее актуально применение компетентностного подхода в высшем образовании к формированию предприниматель-ских компетенций студентов.

Предпринимательская компетенция – это каче-ство, характеризующее личность, модель поведе-ния, навык, владение, которые позволяет успешно

111

решать определенные бизнес-задачи и добиваться высоких результатов [3]. Отсутствие той или иной предпринимательской компетенции у человека снижает его компетентность в бизнес-деятельно-сти. От количества предпринимательских компе-тенций человека зависит вероятность того, что он справится с бизнес-задачами.

К сожалению, результаты исследований демон-стрируют, что многие выпускники вузов не облада-ют достаточной самостоятельностью и осознанно-стью для самоопределения в профессии, не полно-стью владеют знаниями и умениями для успешно-го определения своего эффективного дальнейшего трудового пути, не могут четко поставить цели формирования карьеры и найти пути их решения, затрачивают большое количество времени на обу-чение этому. Кроме того, молодые люди, как пра-вило, с трудом оценивают альтернативы работы по найму и осуществления предпринимательской деятельности, имеют нечеткие представления о го-сударственной поддержке молодежи, обладающей предпринимательскими ком пе тенциями, предпри-нимательским мышлением, деловой активностью и предлагающей инновационные бизнес-проекты.

В связи с этим можно сделать вывод о том, что вопрос подготовки финансово грамотного моло-дого поколения, обладающего предприниматель-скими навыками это не просто актуальный вопрос общественной жизни, это стратегический вопрос развития государства, отвечающий задачам, уста-новленным Национальной доктриной образова-ния в Российской Федерации на период до 2025

года. Она направляет образовательный процесс на комплексный характер достижения целей и задач, единые подходы к решению проблем образования и, в конечном итоге, качественную подготовку и восполнение интеллектуального и кадрового по-тенциала молодежи страны, которое будет обла-дать достаточной компетенцией для формирова-ния эффективной экономической и социальной политики государства.

Таким образом, развитие и формирование предпринимательских компетенций студентов является неотъемлемой частью образовательного процесса и нуждается в дополнительном внима-нии и активном внедрении учреждениями высше-го образования.

Литература1. Фокина, О. В. Конкуренция и конкурентоспособ-

ность на рынке образовательных услуг / О. В. Фоки-на, Е. Ю. Пермякова // Сб. материалов VIII межвузов. студ. науч.-практ. конф. / под ред. Л. К. Прокопенко. – Киров : Изд-во ФГБОУ ВО «ВятГУ», 2015.

2. Компетенции персонала [Электронный ресурс] // Ин-тернет-проект «Корпоративный менеджмент». – Режим доступа: http://www.cfin.ru/encycl/competency.shtml.

3. Предпринимательская компетенция [Электронный ресурс] // Психологос. Энциклопедия практической психологии – Режим доступа: http://www.psychologos.ru/articles/view/predprinimatelskaya_kompetenciya.

4. Духнич, Ю. Управление компетенциями [Электрон-ный ресурс] / Ю. Духнич // Smarteducation – Ре-жим доступа: http://www.smart-edu.com/upravlenie-kompetentsiyami.html.

СОВРЕМЕННЫЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ

В. О. Таянко, В. С. Хрипач, студенты 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: старший преподаватель, магистр экономики и управления Е. М. Бурак (ГИУСТ БГУ)

Среди множества целей маркетинга можно на-звать одну, которая способствует современной ор-ганизации в получении информации о возможных эффективных направлениях деятельности. Одним из инструментов, который дает возможность объ-единить стратегию активного продвижения орга-низации и реально существующие потребности

потенциальных покупателей, является коммуни-кационная политика.

Коммуникационная политика – это направлен-ный план действий организации, направленный на взаимодействия ее с различными субъектами мар-кетинговой системы с помощью использования комплекса коммуникационных средств [1].

Комплекс коммуникационных средств, пред-ставлен:

– рекламой; – связями с общественностью (public relation).

Создание благоприятного отношения к продукту или организации;

– стимулированием сбыта (деятельность, осу-ществляемая с целью формирования у потребите-ля определенного согласия на приобретение про-дукции организации);

112

– персональными продажами (активная дея-тельность продавца с целью привлечения потенци-альных потребителей, то есть устная презентация преимущества продукта в беседе с покупателем с целью его продажи).

Реклама – информация, распространенная лю-бым способом, в любой форме и с использовани-ем любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внима-ния к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвиже-ние на рынке [1].

Объем современного рынка рекламы в Белару-си в 2015 году составляет 75,9 млн долл. [2].

Существует множество видов рекламы. Их можно классифицировать по следующим критери-ям: по типу целевой аудитории, по уровню охвата территории, по средствам передачи информации, по характеру объекта рекламы и т. д.

Остановимся более подробно на видах рекла-мы, классифицируемых по используемым сред-ствам воздействия на целевую аудиторию:

Информативная реклама используется для пре доставления информации потребителям о про-дуктах.

Побудительная реклама внушает потребите-лям выборочного спроса на продукт, что реклами-руемый продукт является лучшим при имеющихся у них средств.

Сравнительная реклама используется как пря-мое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками. Ее можно предста-вить как сравнение своей новой продукции с уста-ревшей своей продукцией. Однако существует воз-можность сравнения своего продукта с продуктом конкурентов. Сравнение, безусловно, будет носить косвенный характер, так как указываться конку-

рент не будет. При несоблюдении этого правила рекламодатель превращает ее в недобросовестную.

Реклама-напоминание ставит цель напомнить потребителям о давно существующем товаре (при-мером такой рекламы можно назвать рекламу McDonald’s).

Остановимся на недобросовестной рекламе, ко-торая давно проникла на медиа-рынок. Чаще всего такой вид рекламы можно встретить в Интернете, и его современным проявлением являются «ре-кламные войны», целью которых можно назвать переключение потребителя с одного бренда на дру-гой. Данная цель определяет стратегию компании, которая впоследствии определяет тактику ведения «войны». Нацелены атаки на разрушение чувств и привязанностей, которые вызывают товары кон-курентов. И совершенно не обязательно показать, что ваш товар лучше, главное найти разрушающий аргумент и показать, что конкурентный товар про-сто хуже. Наиболее известны «рекламные войны» BMW и Audi, Apple и Microsoft, Coca-Cola и Pepsi, Burger King и McDonald’s.

Амбициозные и сильные компании не готовы уступать не менее амбициозным конкурентам по-беду на глобальном рынке. И в ходе «войны» мо-гут быть использованы различные технологии: от безобидных до самих жестких, способных вы-звать крупный конфликт среди игроков мирового рынка.

Литература1. Голубков, Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Го-

лубков. – М. : Феникс, 2003. – 688 с.2. Обзор рекламного рынка Республики Беларусь в

2015 году [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.by/analitika/obzor-reklamnogo-rynka-belarusi-v-2015-godu-prognozy-na-2016-god/. – Дата доступа: 29.12.2016.

ВОСПРОИЗВОДСТВО ПРИРОДНОГО КАПИТАЛА В КОНТЕКСТЕ «ЗЕЛЕНОЙ ЭКОНОМИКИ»

А. П. Чуракова, аспирант БГЭУНаучный руководитель:доктор экономических наук, профессор А. В. Бондарь (БГЭУ)

В условиях нарастающей исчерпаемости мно-гих природных ресурсов и усиливающейся антро-погенной нагрузки, стремящуюся за пределы отве-

денной человечеству ресурсной базы земли, остро стоит проблема обеспечения различными субстан-циональными формами природного капитала как нынешнего, так и будущих поколений. Ввиду уско-ряющегося разрыва в темпах роста потребления природного капитала и скорости его восстанов-ления, особую актуальность приобретает необхо-димость накопления, сохранения и эффективного использования данного капитала.

Накопление природного капитала следует рас-сматривать как процесс увеличения производ-ственных возможностей использования природ-

ных ресурсов посредством их количественного и качественного приращения, выявления новых свойств и способов хозяйственного применения с целью получения дохода.

Сохранение природного капитала состоит в обеспечении условий его использования, в объеме, достаточном для непрерывности процесса потре-бления и возможности воспроизводства данно-го капитала, при этом желательно расширенного его типа. Оно должно базироваться не только на экономическом расчете, но и, что наиболее важ-но, на бережном отношении к природе, предус-матривающем использование самых современных экологически безопасных, ресурсосберегающих и природоподобных технологий. Условиями его сохранения выступают: эксплуатация возобнов-ляемых природных ресурсов, нарастающая тем-пами более низкими или равными темпам их есте-ственного восстановления; допуск производства отходов и выбросов в объемах, не превышающих естественной и (или) искусственной способности экосистемы к их поглощению; расширяющаяся за-меняемость природных ресурсов технологически новыми продуктами [1]. К этому следует доба-вить углубление переработки природных ресурсов вплоть до создания и расширения безотходных технологий.

Экономическая эффективность использования природного капитала представляет собой соот-ношение производимой продукции при заданных объемах при его посредстве к затратам данного капитала. Она предполагает полное использование изъятых из природы ресурсов путем сокращения потерь при добыче, оптимизации процессов обо-гащения и углубление переработки природного сырья.

Вместе с тем если во главу угла поставить лишь экономическую эффективность использования природного капитала и не брать во внимание эко-логическую и социальную эффективности его ис-пользования, то можно не просто ухудшить состо-яние окружающей среды, но прийти к настоящей эколого-социальной катастрофе.

Индустриальная экономика породила рост разрушающих окружающую среду загрязняющих отходов, а также ряд довольно опасных для нее производств. Традиционные технологии исходят из предпосылки неограниченного распоряжения природными ресурсами. Однако, ввиду экологиче-ских границ, расточительное использование этих

ресурсов недопустимо, так как природоразруши-тельное производство и поведение человека может привести к гибели человечества [2].

Таким образом, правомерным представляется, что накопление, сохранение и эффективное ис-пользование природного капитала невозможно без осуществления экономических, социальных и экологических преобразований, позволяющих ис-правлять дефекты рынка и обеспечивать эколого-ориентированные императивы экономической ди-намики. В свою очередь, непротиворечивое разви-тие социально-экономической и природной среды базируется на новой парадигме хозяйствования, в качестве которой в настоящее время выступает «зеленая экономика». Она представляет собой со-вокупность технологических, экономических и организационных мероприятий, направленных на одновременное использование экономического и экологического потенциалов природных ресурсов, позволяющих реализовывать экономическую, эко-логическую и социальную эффективность.

Условиями и факторами накопления, сохране-ния и эффективного использования природного капитала в контексте «зеленой экономики» высту-пают полное и рациональное использование изъя-тых из природы ресурсов путем сокращения потерь при добыче, оптимизации процессов обогащения и углубления переработки природного сырья; расши-рение их заменяемости новыми продуктами; вне-дрение ресурсосберегающих и природощадящих инноваций; инвестирование в разведку ресурсов, в освоение природных объектов, в улучшение их качества, в экологически чистые, ресурсосберега-ющие, ресурсозамещающие и природоподобные технологии; соответствующее научно-технологиче-ское, институциональное и кадровое обеспечение.

Таким образом, реализация концепции «зеле-ной экономики», предусматривающая активизацию инновационной деятельности в области воспроиз-водства природного капитала, позволяет обеспе-чить рост парето-эффективности экономических, экологических и социальных взаимодействий в контексте достижения целей устойчивого развития.

Литература1. Daly, H. Toward Some Operational Principles of Sustainable

Development / H. Daly // Ecological Economics. – 1990. – № 2. – P. 1–6.

2. Бондарь, А. В. Экономика знаний: ретроспективно-перспективный анализ / А. В. Бондарь, М. А. Бон-дарь // Вестник ПГУ. – 2011. – № 5. – С. 2–8.

114

Секция 4СОЦИАЛЬНАЯ ЗАЩИТА И РЕАБИЛИТАЦИЯ ЧЕЛОВЕКА

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ У ДЕТЕЙ, ПЕРЕНЕСШИХ ОНКО- ГЕМАТОЛОГИЧЕСКОЕ ЗАБОЛЕВАНИЕ С БЛАГОПРИЯТНЫМ ПРОГНОЗОМ

М. И. Беспалова, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат медицинских наук, доцент К. Э. Зборовский (ГИУСТ БГУ)

С развитием онкологии стали особенно ак-туальны вопросы о психологическом состоянии онкологических больных [2]. Актуальность темы исследования обусловливается тем, что в течение 10 ближайших лет более 1 % взрослого работоспо-собного населения во всем мире будут составлять люди, излеченные в детстве от различных онколо-гических заболеваний [2]. Значительное увеличение количества выживших детей с онко-гематологиче-скими заболеваниями ставит еще одну проблему – реабилитацию этих детей (медицинскую, социаль-ную, педагогическую, психологическую и т. д.) [3]. Но проводить реабилитационные мероприятия и оказывать индивидуальную психолого-социальную помощь нужно не только после длительного и тяже-лого заболевания, но и c первых дней госпитализа-ции детей.

Цель исследования: изучить психологическое состояние детей, перенесших онко-гематологиче-ское заболевание, и по результатам исследования создать программу индивидуальной психологиче-ской помощи детям с онко-гематологическими за-болеваниями.

Гипотеза исследования: психологическое со-стояние детей, перенесших онко-гематологиче-ское заболевание с благоприятным прогнозом, отличается от психологического состояния здо-ровых детей повышенным уровнем ситуативной

тревожности, депрессии, стресса и использовани-ем такой неэффективной стратегии совладания со стрессом, как «избегание проблем».

Характеристика выборочной совокупности.Выборку исследования составили 60 детей в воз-расте 11–13 лет. 1-я группа (экспериментальная) – это дети, находящиеся на лечении в онко-гемато-логическом отделении РНПЦ ДОГ в стационаре – 30 че ловек, и 2-я группа (контрольная) – это здо-ровые дети, учащиеся 6–8 классов ГУО «Средняя общеобразовательная школа № 119 г. Минска» – 30 человек.

Методы исследования: Шкала самооценки си-туативной и личностной тревожности Ч. Спил-бергера, адаптированная Ю. Л. Ханиным; тест для определения депрессии по Maria Kovacs; «Ком-плексная оценка проявлений стресса» Ю. В. Щер-батых; методика «Индикатор копинг-страте гии» Д. Амирхана. Статистическая обработка данных производилась с помощью t-критерия Стьюдента и коэффициента ранговой корреляции Спирмена.

Анализ результатов по Шкале самооценки си-туативной и личностной тревожности Спилберге-ра–Ханина показал, что среди детей, перенесших онко-гематологическое заболевание, преоблада-ет высокий уровень ситуативной тревожности (46,03 ± 1,46 и 37,53 ± 1,77, при p < 0,001), что объ-ясняется стрессом из-за болезни и продолжитель-ным нахождением в больнице. По уровню личност-ной тревожности достоверных различий доказано не было, при этом в обеих группах (38,53 ± 1,78 и 35,7 ± 1,81, при p > 0,05) наблюдается довольно вы-сокий уровень личностной тревожности, что мо-жет быть связано с предрасположенностью субъ-екта к тревоге.

Исследование уровня депрессии по тесту Maria Kovacs показало, что ярко выраженные симпто-мы депрессии преобладают среди детей экспери-ментальной группы (6 человек), для здоровых же

115

детей характерно преобладание среднего уровня (14 человек) или ниже среднего (13 человек). При этом было выявлено, что для детей с заболевани-ем характерны более высокий уровень депрессии (61,33 ± 2,38 и 49,87 ± 1,32, при p < 0,001), а также об-щее снижение настроения (62,07 ± 2,71 и 52,7 ± 1,4, при p < 0,01), склонность идентифицировать себя с ролью плохого, поведение которого может быть агрессивным, с высоким уровнем негативизма и не-послушания (67,9 ± 3,12 и 56,63 ± 1,5, при p < 0,01), с убеждением в своей неэффективности в школе (51,43 ± 2,32 и 45,8 ± 1,34, при p < 0,05), высоким уровнем истощаемости и чувством одиночества (58,97 ± 2,4 и 48,8 ± 1,54, при p < 0,001), негатив-ной оценкой собственных способностей, наличием суицидальных мыслей (59,07 ± 2,22 и 47,17 ± 1,41, при p < 0,001). Причиной такого состояния ребен-ка может также являться длительное нахождение в больнице, в связи с чем уменьшается круг его межличностного общения, отставание в усвоении школьной программы в силу нехватки времени, и чувством вины по причине своей болезни.

С помощью «Комплексной оценки проявлений стресса» Ю. В. Щербатых было установлено, что у испытуемых с перенесенным заболеванием наблю-дается состояние сильного стресса (19,00 ± 1,48 и 12,97 ± 0,95, при р < 0,01). Данные результаты также связаны с нахождением детей в условиях больни-цы и постоянной боязнью ухудшения течения за-болевания.

Изучение стратегий совладания со стрессом по методике «Индикатор копинг-стратегии» Д. Амир-хана выявило преобладание среди детей экспери-ментальной группы неэффективной стратегии со-владания со стрессом – «избегание», высокие значе-ния показали 11 человек (24,17 ± 0,79 и 17,77 ± 0,44,

при р < 0,001). Дети в этом случае пытаются уйти от контакта с окружающей действительностью, от решения проблем, отрицают сложные, трудные по-следствия переживаемой проблемы.

По итогам корреляционного анализа было до-казано, что между психологическими состояниями детей, перенесших онко-гематологическое заболе-вание, существует взаимосвязь, так как подтверди-лось, что депрессия находится в прямой взаимосвя-зи с ситуативной тревожностью, индекс враждебно-сти напрямую связан с депрессией, уровень стресса оказывает прямое влияние на депрессивное состоя-ние и враждебность, стратегия «избегания пробле-мы» находится в прямой взаимосвязи с враждебно-стью и стратегией «поиска социальной поддержки», а также стратегия «решение проблем» напрямую влияет на ситуативную тревожность. Таким обра-зом, гипотеза исследования была подтверждена.

Практическое значение заключается в возмож-ности использования полученных результатов ис-следования для совершенствования программ со-циальной адаптации и реабилитации детей, стра-дающих онко-гематологическими заболеваниями, а также для оптимизации и гармонизации обще-ния медперсонала, психологов, педагогов, социаль-ных работников и родителей с больными детьми.

Литература1. Алейникова, О. В. Организация, эффективность, пер-

спективы службы детской онкологии и гематологии Республики Беларусь / О. В. Алейникова // Здравоох-ранение. – 2004. – № 5. – С. 7–9.

2. Злокачественные новообразования в Беларуси 2001–2010 / С. М. Поляков [и др.] ; под ред. М. М. Сачек, О. Г. Суконко. – Минск : РНПЦ МТ, 2011. – 205 с.

3. Петрович, С. В. Эпидемиология злокачественных но-вообразований у детей / С. В. Петрович, О. В. Алейни-кова. – Минск : Беларуская мова, 2004. – 170 с.

АЛЕКСИТИМИЯ И ОСОБЕННОСТИ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО СОСТОЯНИЯ У ДЕТЕЙ-СИРОТ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЕШЕНИЯ

В. В. Воробьева, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат психологических наук, доцент А. А. Аладьин (РИВШ)

Многочисленные результаты психологических исследований открывают значительные проблемы развития личности такой категории, как дети-си-

роты во всех возрастных группах. Самые большие трудности и отклонения от гармоничного станов-ления личности коренятся в эмоционально-во-левой сфере, нарушении социального взаимодей-ствия, неуверенности в себе и своих силах, сниже-нии самоорганизованности и мотивации.

Поскольку физическое, когнитивное, социаль-ное, эмоциональное развитие связаны с изменени-ями, происходящими в личности подростка, они во многом определяют все дальнейшие особенно-сти взросления и поведения подростка, наиболее остро это проявляется у детей-сирот [1].

Интенсивное развитие самосознания и крити-ческого мышления приводит к тому, что ребенок-

116

сирота в подростковом возрасте обнаруживает противоречия не только в окружающем его мире, но и внутри собственного представления о себе. Это является основанием для изменения эмоцио-нально-ценностного отношения к себе, проявляясь в резком всплеске недовольства собой и в сочета-нии таких полярных качеств, как самоуверенность и робость, черствость и повышенная чувствитель-ность, развязность и застенчивость [2].

По результатам нашего исследования, в ходе которого мы сравнили 30 детей-сирот подрост-кового возраста из детского дома № 5, SOS – Мо-лодежного дома № 2 с учащимися школы № 167 (30 учащихся из 9–11 классов) из благополучных семей, мы определили, что одной из серьезных причин, которая вызывает трудности в поведе-нии таких детей, является алекситимия. Термин «алекситимия» ввел американский психоаналитик П. Сифнеос (Р. Sifneos) в 1969 г.; он образован от греч. a – отрицание, lexis – слово, thyme – чувства, душа, мысли, то есть дословно «недостаток слов для выражения чувств» [3]. Также мы установили то, что у детей-сирот подросткового возраста вы-сокий уровень агрессивности, тревожности и про-явления депрессивных тенденций в структуре их эмоционального реагирования на себя и окружа-ющий мир.

Нами использовались следующие психометри-ческие методики: Торонтская алекситимическая шкала (TAS-20), Методика дифференциальной диа-гностики депрессивных состояний Зунге, Шкала са-мооценки ситуативной и личностной тревожности Ч. Спилбергера, Определение интегральных форм коммуникативной агрессивности (В. В. Бойко).

Проанализировав теоретические аспекты и эмпирически исследовав проблему алекситимии и некоторых эмоциональных состояний, сложно сказать, чем это является для детей-сирот: вы-нужденной защитой, которая ограждает их от состояния перенапряжения, с которым не может справиться их сознание, или устойчивой деструк-тивной компонентой, которая провоцирует труд-но обратимые изменения в эмоциональной сфере. Однако с уверенностью можно утверждать, что алекситимия формирует личность ребенка-сиро-ты, находящегося в состоянии постоянной боевой готовности. Тревожность становится перманент-ной личностной чертой, а агрессия устойчивой формой реагирования на внешние провоцирую-

щие на определенное поведение стимулы. Такое поведение, постоянное напряжение и т. д. быстро истощают психические резервы, провоцируя де-прессивные тенденции. С самого момента травми-рующего события зарождается процесс постоян-ного взаимодействия деструктивных комплексов, которые формируют слабую в эмоциональном пла-не личность, «эмоционального инвалида». Низкий уровень социального функционирования под-ростков-сирот изменяет направленность личност-ных реакций на себя, тип эмоционального отно-шения, характер переживания своего состояния. При этом все вышеперечисленное препятствует развитию адекватной и достаточно дифференци-рованной внутренней картины своего состояния, что приводит к примитивному типу реакций лич-ности, а впоследствии – накоплению негативных факторов из-за отсутствия должной переработки, что в результате приводит к риску развития психо-соматических заболеваний.

Изучение особенностей детей-сирот является актуальным направлением и обусловлено, с одной стороны, большим удельным весом детей-сирот, с другой стороны, недостаточной разработанностью реабилитационных мероприятий, направленных на коррекцию деформаций эмоциональной сферы детей и снижение риска развития психосомати-ческих заболеваний, предпосылкой развития ко-торых является наличие алекситимии и деструк-тивного механизма протекания эмоциональных состояний.

Полученные нами данные подтверждают важ-ность осуществления комплексного подхода в диа-гностике, профилактике, коррекции эмоциональ-ных состояний и в целом психического благополу-чия детей-сирот.

Литература1. Социально-экономические аспекты феномена сирот-

ства в Беларуси: аналитический отчет / Д. И. Бабиц-кий [и др.] ; под ред. Д. И. Бабицкого. – Минск : АСТ, 2013. – 84 с.

2. Семенюк, Л. М. Психологические особенности агрес-сивного поведения подростков и условия его кор-рекции / Л. М. Семенюк. – М. : Просвещение, 1996. – 396 с.

3. Былкина, Н. Д. Алекситимия (аналитический обзор зарубежных исследований) / Н. Д. Былкина // Вест. Моск. ун-та. – Сер. 14. – Психология. – 1995. – № 1. – С. 43.

117

ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНО- ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ВО ВРЕМЯ БЕРЕМЕННОСТИ У ЖЕНЩИН С ВЫСОКОДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫМ РАКОМ ЩИТОВИДНОЙ ЖЕЛЕЗЫ

О. А. Воронец, младший научный сотрудник РНПЦ МЭиРНаучный руководитель:кандидат биологических наук, доцент А. В. Копыток (РНПЦ МЭиР)

Беларусь входит в тройку европейских стран с высоким уровнем заболеваемости раком щитовид-ной железы. Злокачественные новообразования щитовидной железы наблюдаются у женщин при-близительно в 4,3 раза чаще, чем у мужчин [1].

Пациенты с онкологической патологией под-вергаются длительному стрессовому воздействию, нарушающему нормальное функционирование че-ловека, приводящему к дезадаптации и снижению качества жизни. А когда речь идет о диагности-рованном раке щитовидной железы во время бе-ременности ситуация усложняется. Оценка пока-зателей качества жизни у женщин с диагностиро-ванным во время беременности высокодифферен-цированным раком щитовидной железы (ВРЩЖ) позволит получить наиболее полную картину ак-туального состояния и функционирования жен-щин во время беременности и скорректировать при необходимости программу реабилитации.

Исследование проводилось среди группы бере-менных женщин с выявленным ВРЩЖ во время беременности (n = 19). Средний возраст женщин составил 29,1 + 0,9 лет. Контрольной группой вы-ступили беременные женщины, не имеющие онко-логической патологии в анамнезе (n = 35). Средний возраст – 28,6 + 0,8 лет.

Для исследования качества жизни применя-лись экспресс-методика для оценки качества жиз-ни NAIF и методика SF-36 Health Status Survey. Для выявления статистически достоверных раз-личий использовался T-критерий Вилкоксона и U-критерий Манна-Уитни.

Интегральный показатель качества жизни у вышеназванной категории женщин составил 67,5 в I три местре, 69,1 – во II, 67,4 – в III и 64,6 послеродо-вом периоде, что говорит об умеренном снижении качества жизни на протяжении всей беременности и после родов. Познавательная функция снижена незначительно в течение беременности (82,2; 78,0; 80,5), а после родов (66,8) снижена умеренно. Пока-затель экономического положения (82,5; 88,2; 84,3; 81,0) снижен незначительно. Другие составляющие

показателя качества жизни как во время беремен-ности, так и после родов снижены умеренно: физи-ческая мобильность (64,6; 65,8; 61,9; 63,9), эмоцио-нальное состояние (58,3; 70,4; 70,7; 64,9), социаль-ные функции (62,2; 59,0; 57,0; 57,5).

Показатель физического функционирования в I (76,1), во II (75,6) триместрах и послеродовом периоде (82,2) снижен незначительно, и в III три-местре (66,7) – умеренно. В I (61,1), во II (66,2) и III (58,3) триместре беременности умеренно снижено ролевое физическое функционирование, а в по-слеродовом периоде наблюдается незначительное (76,4) снижение данного показателя. Ролевое эмо-циональное функционирование снижено умеренно (62,9; 70,6; 73,1; 72,2). Социальное функционирова-ние снижено умеренно в I триместре беременности (61,1) и незначительно во II, III триместрах и после родов (75,0; 79,2; 78,5). Также у женщин наблюдают-ся средние оценки своего общего состояния здоро-вья (59,7; 67,7; 67,0; 55,0) и психического здоровья (55,6; 69,2; 72,2; 61,3). Показатель жизненной актив-ности находится на уровне ниже среднего (46,1) в I триместре беременности и на среднем уровне во II (66,5), III (64,1) триместрах и после родов (59,2). Показатель интенсивности боли свидетельствует о ее незначительном влиянии во II (82,1), III (82,9) триместре беременности, в послеродовом периоде (81,4) и об умеренном влиянии на повседневную деятельность в I триместре беременности (74,2).

Анализ показателей качества жизни женщин в течение беременности позволил выявить тенден-цию к повышению большинства показателей во II триместре беременности по сравнению с I три-местром. К III триместру наблюдается снижение большинства показателей физического компонен-та здоровья. Статистически достоверные различия (р < 0,05) выявлены по показателям социальных функций, физического функционирования, роле-вого физического функционирования в I и III три-местре, по показателям физического функциони-рования, физической мобильности, социальных функций во II и III триместре.

После родов у беременных женщин с диагно-стированным ВРЩЖ наблюдается снижение боль-шинства показателей качества жизни. Такие по-казатели качества жизни, как интегральный пока-затель, познавательная функция, общее состояние здоровья, на протяжении всей беременности досто-верно выше (р < 0,05) по сравнению с послеродовом периодом. В отдельных триместрах беременности также наблюдаются более высокие (р < 0,05) по-казатели по сравнению с послеродовом периодом: показатель социальных функций в I триместре, эмоциональное состояние, жизненная активность, психическое здоровье во II триместре, психическое здоровье в III триместре беременности.

118

По показателям физического функционирова-ния и ролевого физического функционирования наблюдается повышение (р < 0,05) в послеродовом периоде по сравнению с III триместром.

Проведенный сравнительный анализ показате-лей качества жизни основной и контрольной груп-пы позволяет говорить о более высоких (р < 0,05) показателях у контрольной группы в послеродовом периоде: интегральный (64,6; 81,3), физическая мо-бильность (63,9; 80,4), эмоциональное состояние (64,9; 88,8), социальные функции (57,5; 72,6) , позна-вательная функция (66,8; 86,3), физическое функ-ционирование (82,2; 84,4), общее состояние здоро-вья (55,0; 88,2) и психическое здоровье (61,3; 81,1).

Подводя итог вышесказанному, следует отме-тить, что у женщин с диагностированным во вре-

мя беременности высокодифференцированным раком щитовидной железы отмечается незначи-тельное и умеренное снижение показателей каче-ства жизни. Во время беременности наблюдают-ся колебания показателей: повышение во втором триместре и затем снижение к третьему триме-стру. При этом особого внимания со стороны спе-циалистов заслуживает послеродовый период, где отмечается снижение ряда показателей качества жизни.

Литература1. Статистика онкологических заболеваний в Республи-

ке Беларусь (2004–2013) // А. Е. Океанов, П. И. Мои-сеев, Л. Ф. Левин ; под ред. О. Г. Суконко – Минск : РНПЦ ОМР им. Н. Н. Александрова, 2014. – 382 с.

РЕАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ЦЕННОСТНЫХ ОРИЕНТАЦИЙ ЛИЧНОСТИ И КАЧЕСТВО ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ, СТРАДАЮЩИХ СЕРДЕЧНО-СОСУДИСТЫМИ ЗАБОЛЕВАНИЯМИ

А. И. Горбачевская, выпускница ГИУСТ БГУНаучный руководитель:профессор кафедры социальной работы и реабилитологии, доктор медицинских наук В. А. Сятковский (ГИУСТ БГУ)

Целью работы является изучение уровня пси-хологических особенностей, реальной структуры ценностных ориентаций, социально-психологиче-ской фрустрированности и качества жизни, боль-ных с сердечно-сосудистой патологией в зависимо-сти от пола обследуемых.

Для достижения поставленной цели сформули-рован ряд задач:

1. Изучить психологические особенности боль-ных с сердечно-сосудистой патологией в зависимо-сти от пола.

2. Изучить реальную структуру ценностных ориентаций личности больных с сердечно-сосуди-стой патологией в зависимости от пола.

3. Изучить уровень социально-психологиче-ской фрустрированности больных с сердечно-со-судистой патологией в зависимости от пола.

4. Изучить уровень качества жизни разнопо-лых больных с сердечно-сосудистой патологией.

Методы исследования: сокращенный много-факторный опросник для исследования личности

Мини-мульт [3], методика диагностики реальной структуры ценностных ориентаций личности Буб-нова, методика диагностики уровня социальной фрустрированности Вассермана [2], методика оцен-ки качества жизни больных и инвалидов NAIF [1].

Всего было обследовано 100 человек, страдаю-щих сердечно-сосудистой патологией (ишемиче-ская болезнь сердца, параксизмальная мерцательная аритмия, дилятационная кардиомиопатия, врож-денный порок сердца, инфаркт миокарда, стено-кардия, артериальная гипертензия). Первую группу пациентов составили мужчины в количестве 50 че-ловек, вторую – женщины в количестве 50 человек.

Результаты проведенных исследований обрабо-таны статистически, с использованием t-критерия Стьюдента (программа «Автоматический расчет t-критерия Стьюдента» с расчетом среднего ариф-метического t-критерия, достоверности различий р), а также углового преобразования φ² Фишера представлены в таблице.

Анализ полученных результатов позволил нам сделать следующие выводы:

1. Параметры уровня ценностных ориентаций в исследуемых группах в определенной степени от-личаются, однако статистически достоверное раз-личие между обследуемыми группами мужчин и женщин выявлено по показателю приятного вре-мяпрепровождения, отдыха (2,72 и 3,44, соответ-ственно, р < 0,05).

2. Различия в уровне социальной фрустриро-ванности между группами мужчин (1,22) и жен-щин (1,42) в подгруппах неопределенного и повы-шенного уровня показателя статистически досто-верны (р < 0,05).

119

3. Параметры уровня качества жизни в иссле-дуемых группах в определенной степени отлича-ются, однако статистически достоверные различия между обследуемыми группами выявлены по сле-дующим показателям:

а) социальная активность (55,17 в группе муж-чин и 43,68 в группе женщин, р < 0,05);

б) физическая мобильность (56,82 в группе мужчин и 49,2 в группе женщин, р < 0,05).

4. По показателю экономической независи-мости между группой мужчин (72,54) и женщин (61,68) имеют место различия на уровне тенденции (0,1 > p > 0,05).

Таким образом, в результате проведенного ис-следования было показано, что имеются опреде-ленные различия между группами мужчин и жен-

Таблица – Результаты обследования больных, страдающих сердечно-сосудистой патологией по методике диагностики качества жизни NAIF

Группа обследованных

Параметр по методике качества жизни

Физ

ичес

кая

моби

льно

сть

Эмо

цион

альн

ое

сост

ояни

е

Сек

суал

ьная

ф

ункц

ия

Соц

иаль

ная

фун

кция

Поз

нава

тель

ная

фун

кция

Эко

номи

ческ

ий

пока

зате

ль

Инт

егра

льны

й по

каза

тель

Группа 1 (мужчины) 56,82 66,53 66,54 55,17 65,68 72,54 60,91Группа 2 (женщины) 49,2 61,24 56,81 43,68 63,84 61,68 54,03t 1,3 1,0 1,1 2,6 0,3 1,2 1,6р > 0,05 < 0,05 > 0,05

щин, страдающих сердечно-сосудистыми заболе-ваниями, в уровнях их социального функциониро-вания и качестве жизни, что может способствовать объективизации подходов при формировании ин-дивидуальных программ коррекционно-психоло-гической работы с этими контингентами больных.

Литература1. Аринчина, Н. Г. Методика оценки качества жизни боль-

ных и инвалидов / Н. Г. Аринчина. – Минск, 2000. – 25 с.2. Вассерман, Л. И. Методика для психологической диа-

гностики уровня социальной фрустрированности и ее практическое применение / Л. И. Вассерман. – СПб., 2004. – 28 с.

3. Зайцев, В. П. Психологический тест СМОЛ / В. П. Зай-цев // Актуальные вопросы восстановительной меди-цины. – 2004. – № 2.

БЫВШИХ НАРКОМАНОВ НЕ БЫВАЕТ…

Г. Х. Гурбанов, студент 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат социологических наук, доцент Н. Н. Красовская (ГИУСТ БГУ)

Иногда трудно разобраться, почему люди ис-пытывают нужду в том, чтобы попробовать нарко-тик. У каждого свой первый раз и каждый имеет свою мотивацию. Но, несомненно, их объединяет одно – потребность в ежедневной дозе. Заинтере-совавшись этой проблемой, я отправился к людям, которые, пережив этот недуг, пытались избавиться от него. Эти люди были из разных семей, с разны-ми интересами и стремлениями, но их объединяло одно – страсть к наркотикам.

История 1. «Мне было восемнадцать. О нарко-тиках я узнала от друзей. Первое, что я попробова-

ла, был метамфетамин. Достать его было неслож-но, друзья помогли. При его приеме я чувствовала себя совершенно другим человеком. Я начинала думать по-другому, быстрее. Мне казалось, что я могу решить любую проблему и любую задачу. Мир казался проще и банальнее. На самом деле, я чув-ствовала, что это лекарство от любых проблем. Но в последствии, стоило возникнуть большой про-блеме, как я тут же искала это лекарство для своего мозга. Со временем, я стала этим увлекаться. Через некоторое время мне стало ясно, что эффект уже не тот. Мне было непонятно, почему так: то ли ка-чество изменилось, то ли я привыкла… Хотелось большего, но денег на это не было. В какой-то мо-мент я словила себя на мысли, что можно относить вещи в ломбард или устроиться на работу для того, чтобы заработать деньги исключительно на нарко-тик. Но эти мысли меня начали пугать. Я остано-вилась. Да, первое время было трудно справляться

120

одними своими силами, но я понимала, что стою на краю пропасти и просто упаду в нее, если вновь возьмусь за это дело…»

История 2. «Мне было двадцать. Употреблял я “марки”. Бывал я и в притонах, в общем, добывал дозу как мог. Переходил на что-то другое, эффект был классный. Что я чувствовал в этот момент? Я оставлял рядом с собой человека, который был в адекватном состоянии, ведь я сам боялся того, что может произойти. Потому что после приема сам не знаешь, чего ожидать. То тобой может овладеть страх, то безмятежность и радость. Через некото-рое время после приема у меня складывалось впе-чатление, что я могу управлять всем тем, что вокруг меня. В такие моменты у меня обострялся слух и зрение. Я буквально слышал, как через несколько этажей мужчина не спеша помешивает свой чай, я буквально видел время. Я чувствовал себя уверен-но, я был уверен, что смерть меня не одолеет. Я мог летать. В один момент я понял, что просто качусь вниз. Я не только употреблял наркотики, но и мно-го курил, пил, в жизни были непонятные люди, и я решил остановиться. Здоровье стало слабее. Однажды я «нажал на кнопку “стоп”». Да, первое время было тяжело, ведь одномоментно я смог из-бавиться от всех зависимостей одновременно. Мой организм отчаянно боролся, ему было трудно. Но я понимал, что могу изменить свою жизнь, и в какую сторону – зависит только от меня одного. Сейчас я вспоминаю об этом и, бывает, хочется плюнуть на все и вновь принять наркотик. Но я держусь. За-помните, бывших наркоманов не бывает…»

История 3. «Мне было двадцать три года. Как-то раз друзья предложили попробовать, и я по-

думал, а почему бы и нет? Пробуют же многие, от одного раза ничего не будет. Потом в моей жизни начался настоящий ад. Сначала я чувствовал эй-форию, мозг работал как-то иначе, но потом этого стало мало. Я перепробовал массу других веществ. Дальше я начал потихоньку выносить вещи из дома. Девушка ушла от меня, и это стало отправ-ной точкой. Каждой дозой я глушил свою боль. Но потом деньги кончились. Я не хотел совершать ни-чего плохого, но начал задумываться о воровстве. Спустя время в состоянии наркотического опья-нения я подрался, на меня напали с топором. По-вреждения оказались настолько серьезными, что врачи еле меня спасли. Я получил условный срок, прошел лечение и сейчас с ужасом вспоминаю те времена, но все равно иногда хочется попробовать и вновь ощутить те чувства…»

Смотря на этих людей, я отметил для себя, что те, кто вовремя остановился, стали по-другому мыслить, они ищут способы постоянно самораз-виваться и постоянно чем-то себя занять. У них отмечаются заболевания нервной, сердечно-сосу-дистой системы, общие показатели выносливости ниже среднего. Но главное, что в их глазах видит-ся пустота. Можно согласиться с тем, что прием наркотиков навсегда оставил отпечаток. И в голо-ве постоянно крутится мысль, что бывших нарко-манов не бывает...

Литература1. Предупреждение подростковой и юношеской нарко-

мании / под ред. С. В. Березина, К. С. Лисецкого. – М. : Ин-т психотерапии, 2002. – 68 с.

СОЦИАЛЬНАЯ ЗАЩИТА И РЕАБИЛИТАЦИЯ ЧЕЛОВЕКА

А. С. Тыква, студент 1 курса филиала ТюмГНГУ в г. НоябрьскеТ. Г. Донцу, студент 3 курса филиала ТюмГНГУ в г. НоябрьскеНаучный руководитель:кандидат философских наук, доцент С. В. Кручинин (филиал ТюмГНГУ в г. Ноябрьске)

В наше время социальная защита и реабилита-ция доброго имени человека представляют собой важную роль. Ошибки, совершаемые при рассмо-

трении различных судопроизводств, приводят к нарушению прав, отсутствию либо лишению льгот и социальной поддержки. Это является грубыми нарушениями социальной безопасности и прав человека. В декларации о правах человека сказа-но, что каждый человек как член общества имеет право на социальное обеспечение и на социальную защиту [1].

В нынешнем мире на протяжении времени сло-жились две модели социальной защиты:

1. Неолиберальная – государство меньше вме-шивается в социально-экономические процессы.

2. Социал-демократическая – государство игра ет большую роль в обобществлении доходов и социальных механизмах управления.

121

Социальная защита населения – это система мер, при которой соблюдаются социальные права и гарантии, создаются необходимые условия для обеспечения людям нормальной жизнедеятельно-сти, уменьшаются отрицательное влияние тех фак-торов, которые снижают их качество жизни. Дру-гими словами, это защита от профессиональных и социальных рисков, от неблагоприятных факторов в среде. Ее направленность – смягчить их послед-ствия. Если человек сам не может противиться влиянию негативных факторов во внешней соци-альной среде, тогда защиту на себя берет общество и государство [2].

Международная организация труда систему со-циальной защиты представляет в виде следующего комплекса мер:

– стимулирование стабильной, оплачиваемой трудовой деятельности;

– предотвращение и компенсация части дохо-дов в том случае, если возникли основные социаль-ные риски, при помощи механизма социального страхования;

– обеспечение гражданам доступа к основным услугам и правам, таким как медицинская помощь и образование;

– предоставление социальной помощи уяз-вимым группам населения, которые не являются участниками систем социального страхования.

В систему социальной защиты входят полити-ческие, правовые, экономические, социальные ме-ханизмы.

Политические: создание условий, необходимых для формирования единого валютного и экономиче-ского пространства; согласование социально-эконо-мической политики между регионами; повышение общей социально-экономической стабильности.

Экономические: выплата пособий; разработка социально-экономических программ; индексация заработной платы, предоставление льгот для уяз-вимых слоев населения; оказание социальной по-мощи.

Правовые: правовое воспитание; законодатель-ное обеспечение правовой защищенности; обеспе-чение соблюдения законов, предоставляющих со-циальную защиту личности.

Социальные: развитие социального партнер-ства и активизация деятельности общественных организаций.

Социальная реабилитация представляет собой комплекс мер, которые направлены на восстанов-ление способности человека к нормальной жизне-деятельности в социальной среде, то есть действия и программы, которые позволяют восстановить профессиональный и личный статус человека для того, чтобы он наиболее полноценно интегрировал в общество [3].

Основные принципы социальной реабилита-ции: комплексность, этапность, дифференциро-ванность, последовательность, преемственность, добровольность, непрерывное проведение реаби-литационных мероприятий, доступность реаби-литационных мер. Также в понятие реабилитации входит коррекция и профилактика отклонений. Есть несколько уровней анализа социальной ре-абилитации и ее практической деятельности. А именно:

– профессионально-трудовая;– медико-социальная;– социально-правовая;– социально-ролевая;– психолого-педагогическая;– социально-бытовая;– социально-средовая.Социальную реабилитацию как технологию

можно определить так: реабилитация людей пожи-лого возраста, инвалидов и детей-инвалидов, лиц, которые отбывали наказание в местах лишения свободы, военнослужащих и жертв военного кон-фликта. У военнослужащих система реабилитации проводится по трем направлениям: медицинская, психологическая и социальная. Ее основная зада-ча – правовая защита, соблюдение их социальных гарантий, формирование общественного мнения в позитивном ключе, реализация социальных льгот и контроль над ней.

Литература1. Всеобщая декларация прав человека, принятая резо-

люцией № 217А Генеральной Ассамблеи ООН в Пари-же 10.12.1948 г.

2. Аверин, А. Н. Социальная зашита, социальное обеспе-чение и обслуживание населения / А. Н. Аверин // На-родонаселение. – № 3. – 2012. – 109 с.

3. Холостова, Е. И. Социальная реабилитация : учеб. по-собие / Е. И. Холостова, Н. Ф. Дементьева. – 2-е изд. – М. : Дашков и К°, 2013. – 340 с.

122

СОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА И СОЦИАЛЬНАЯ ЗАЩИТА ЭКОНОМИЧЕСКИ АКТИВНОГО НАСЕЛЕНИЯ УКРАИНЫ

А. А. Жданов, студент 5 курса Университета таможенного дела и финансовНаучный руководитель:кандидат политических наук, доцент А. П. Гирман (Университет таможенного дела и финансов, г. Днепропетровск, Украина)

Недостаточная обоснованность и непоследова-тельность шагов в процессе рыночной трансфор-мации экономики Украины, отсутствие четкого видения украинской модели социально ориентиро-ванной экономики обусловили значительные соци-альные диспропорции и деформации в обществе.

Исследование теоретических концепций соци-альной политики развитых стран показало, что в мире идет активный процесс адаптации социаль-ной политики к меняющимся реалиям, наблюда-ется конвергенция двух крайних концепций соци-альной политики (либеральной и общества благо-состояния) в разных странах. Привлекательность интегральной модели обусловливается реальной возможностью синтеза индивидуальной активно-сти личности и регулирующей роли государства.

Современная модель социальной политики Украины может базироваться на достаточно слож-ном социальном механизме, действие составляю-щих которого дифференцируется по группам насе-ления. То есть в рамках такого механизма необхо-димо построить иерархическую систему, в которой заложены различные подходы к различным слоям и группам населения: либеральные – для экономи-чески активных граждан, патерналистские – для остальных. При формировании этого механизма необходимо предусмотреть четкое определение перечня социальных благ (включая их объем и ка-чество), которые будут предоставляться в виде го-сударственных социальных гарантий.

Сейчас в Украине сложилась особо сложная политическая ситуация, вследствие чего эконо-мика понесла значительные потери. Это повлекло дополнительную нагрузку на рынок труда в цен-тральных и западных регионах, негативно повли-яло на общий уровень безработицы. Анализ по-казал, что под влиянием многих факторов значи-тельно уменьшилась абсолютная численность за-нятых граждан; произошли сдвиги регрессивного характера в секторальной и отраслевой структуре занятости; постоянно растут избыточная рабочая

сила, непродуктивная занятость, скрытая безрабо-тица; ускорилось перетекание трудовых ресурсов в неформальный сектор экономики. К числу не-гативных явлений следует также отнести увеличе-ние нагрузки на одного работающего нетрудоспо-собными членами общества; повышение доли лиц пенсионного возраста в структуре работающих при значительных темпах сокращения молодежи.

Все изложенное объясняет негативные сдвиги в качестве жизни населения, в том числе экономи-чески активного:

– значительно сократились реальные доходы населения, а в их структуре снизилась доля оплаты труда. Опережающий рост цен привел к тому, что реальные среднедушевые денежные доходы насе-ления составляют лишь 29,6 % от уровня 2010 года;

– ухудшилась структура расходов семей: зна-чительный рост доли расходов на питание с одно-временным существенным ухудшением структуры потребления;

– обеднела значительная часть занятого населе-ния, в частности, вследствие увеличения разрыва между оплатой труда и стоимостью жизни [1].

В таких условиях особое значение приобре-тает политика доходов, которая осуществляется государством. Она является наиболее важной со-ставляющей социальной политики. На сегодня политика регулирования доходов населения осу-ществляется через: 1) установление размеров со-циально справедливой минимальной заработной платы; 2) определение условий и размеров оплаты труда из бюджета; 3) установление необлагаемого минимума, который на сегодня фактически утра-тил признаки экономической категории и социаль-ного норматива, поскольку его доля в заработной плате меньше 1 %; 4) оптимальной ставки налогов; 5) индексацию денежных доходов и т. п.

Стоит отметить, что за годы независимости в Украине произошел переход от преимущественно эгалитарного к роулсианскому подходу в форми-ровании благосостояния населения. Этот подход хотя и предполагает активное вмешательство го-сударства в перераспределение доходов, но не от-рицает дифференциацию населения. Государство компенсирует существующую несостоятельность рынка, пытается избежать экономического кризи-са и взять на себя роль гаранта социальной спра-ведливости. Механизм политики доходов населе-ния сегодня все еще характеризуется недостатка-ми, путями преодоления которых могут быть: обе-спечение роста уровня занятости населения путем стимулирования предпринимательской инициати-вы; увеличение уровня оплаты труда в бюджетной сфере, что позволит повысить платежеспособный спрос и снизить уровень должностных злоупотре-блений; усиление уровня зависимости заработной

123

платы от качества и результатов труда; обеспечение роста доходов от предпринимательской деятель-ности путем стимулирования развития малого и среднего бизнеса (особенно в сельском хозяйстве), защиты прав мелких акционеров, легализации те-невой деятельности, введение гибкой налоговой политики. Сегодня Украина, используя европей-

ский опыт, должна осуществлять социальную по-литику в направлении обеспечения достаточного, а не минимального уровня социальной защиты.

Литература1. Офіційний сайт Держстату України [Електронний ре-

сурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua.

ВЛИЯНИЕ УРОВНЯ СФОРМИРОВАННОСТИ ПРОФЕССИОНАЛЬНО ВАЖНЫХ КАЧЕСТВ СПЕЦИАЛИСТОВ СОЦИОНО МИЧЕСКИХ ПРОФЕССИЙ НА УРОВЕНЬ ИХ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ВЫГОРАНИЯ

Е. Н. Зубкова, выпускница ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат биологических наук, доцент Л. П. Васильева (ГИУСТ БГУ)

Цель исследования – изучение влияния уровня сформированности профессионально важных ка-честв специалистов социономических профессий на уровень их профессионального выгорания.

Объект исследования – специалисты соционо-мических профессий социально-досугового цен-тра «Радуга» (ГБУ СДЦ «Радуга») с разным уров-нем сформированности профессионально важных качеств (стрессоустойчивости, толерантности, эм-патии, рефлексивности), склонные и не склонные к профессиональному выгоранию.

Предмет исследования – уровень сформи-рованности профессионально важных качеств (стрессоустойчивости, толерантности, эмпатии, рефлексивности) и уровень профессионального выгорания специалистов социономических про-фессий социально-досугового центра.

Методы исследования. В работе были исполь-зованы следующие методы психодиагностическо-го исследования: тест самооценки стрессоустой-чивости (С. Коухена и Г. Виллиансона); методика диагностики рефлексивности (А. В. Карпов); тест на эмпатию (И. М. Юсупова); экспресс-опрос-ник «Индекс толерантности» (Г. У. Солдатова, О. А. Крав цова, О. Е. Хухлаев, Л. А. Шайгерова); методика диагностики профессионального выго-рания (Н. Е. Водопьяновой). Результаты исследова-ния обработаны статистически с использованием t-критерия Стьюдента для независимых выборок, коэффициента линейной корреляции Пирсона [1].

Оценка наличия признаков профессионально-го выгорания позволила выявить следующее: дан-ный феномен угрожал 10 испытуемым (33 %) из 30.

Различия в уровне выраженности показателей профессионально важных качеств в двух незави-симых группах испытуемых (I группа «выгораю-щие» профессионалы и II – «невыгорающие») были подвергнуты статистическому анализу с расчетом t-критерия Стьюдента для независимых выборок (таблица).

Сравнительный анализ показателей профес-сионально важных качеств в двух различных группах показал, что низкий уровень рефлексии (110,4 ± 9,6), удовлетворительный уровень стрес-соустойчивости (18,8 ± 2,6), низкий показатель эмпатии (31,6 ± 4,8) и средний уровень толерант-ности (67,1 ± 10), были характерны для «выгораю-щих» специалистов (таблица).

Таблица – Средние значения выраженности показателей профессионально важных качеств у специалистов ГБУ СДЦ «Радуга», баллы

ПоказателиГруппы испытуемых

t pВыгорающие Невыгорающие

1. Стрессоустойчивость 18,8 ± 2,6 8,6 ± 0,3 3,64 < 0,012. Эмпатия 31,6 ± 4,8 70 ± 0,2 7,94 < 0,0013. Толерантность 67,1 ± 10 116 ± 0,6 4,86 < 0,0014. Рефлексивность 110,4 ± 9,6 148 ± 1,2 3,88 < 0,01

124

Как следует из данных, представленных в та-блице, высокие уровни стрессоустойчивости (8,6 ± 0,3), эмпатии (70 ± 0,2), рефлексии (148 ± 1,2) и толерантности (116 ± 0,6) были выявлены у респон-дентов с отсутствием признаков профессионально-го выгорания (у «невыгорающих» специалистов), что, видимо, препятствовало возникновению у них синдрома профессионального выгорания.

Проведение корреляционного анализа позво-лило выявить, что существует плотная взаимос-вязь между уровнем профессионального выго-рания и уровнем стрессоустойчивости (r = 0,887; р < 0,01), уровнем профессионального выгора-ния и уровнем толерантности (r = 0,893; р < 0,01), уровнем профессионального выгорания и уров-нем эмпатии (r = 0,922; р < 0,001), уровнем про-фессионального выгорания и уровнем рефлексии (r = 0,930; р < 0,001).

Опираясь на данные экспериментального ис-следования, можно сделать следующие выводы:

1. Специалисты социономических профессий с проявлениями синдрома профессионального вы-горания и без него отличаются по уровню сфор-мированности профессионально важных качеств (стрессоустойчивости, эмпатии, толерантности и рефлексивности)

2. У «невыгорающих» специалистов обнаружи-вается более высокий уровень стрессоустойчиво-сти (8,6 ± 0,3 по сравнению с 18,8 ± 2,6 у «выгора-

ющих», р < 0,01), эмпатии (70 ± 0,2 и 31,6 ± 4,8, со-ответственно, р < 0,001), толерантности (116 ± 0,6 и 67,1 ± 10, соответственно, р < 0,001), рефлек-сивности (148 ± 1,2 и, 110,4 ± 9,6, соответственно, р < 0,01).

3. Существует тесная взаимосвязь между уров-нем профессионального выгорания и уровнем сформированности профессионально важных ка-честв (стрессоустойчивости, эмпатии, толерант-ности и рефлексивности) у специалистов соционо-мических профессий ГБУ СДЦ «Радуга», получен-ные в исследовании значения коэффициента кор-реляции Пирсона r находятся в зоне значимости (р < 0,01; р < 0,001).

4. Существует необходимость выявления среди специалистов социономических профессий лиц с признаками профессионального выгорания и низ-ким уровнем сформированности профессиональ-но важных качеств для проведения с ними про-филактических и коррекционных мероприятий с целью предупреждения формирования синдрома профессионального выгорания.

Литература1. Азарова, Л. А. Психодиагностика: применение мето-

дов математической статистики в социально-психо-логических исследованиях : метод. рекомендации / Л. А. Азарова, В. А. Сятковский. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2011. – 84 с.

ОСОБЕННОСТИ ЦЕННОСТНОГО МИРА НЕЗРЯЧИХ ЛЮДЕЙ

В. В. Ковальчук, аспирантка кафедры философии и методологии науки ФФСН БГУНаучный руководитель: кандидат философских наук, доцент А. М. Бобр (ФФСН БГУ)

В настоящее время ценности являются пред-метом исследования специалистов многих от-раслей научного знания. Психологи, педагоги, социологи, философы, культурологи и другие специалисты раскрывают различные аспекты по-нятия «ценности», их природу и структуру, ана-лизируют влияние процессов, происходящих в современном обществе, на изменение характера ценностей у определенных групп, слоев населе-ния, стран.

Среди белорусских исследователей, изучающих ценности и особенности ценностного мира людей в современных условиях, следует отметить Л. Г. Ти-таренко, А. И. Зеленков, А. Н. Данилов, Е. А. Дани-лова, И. В. Левицкая, Д. Г. Ротман, Д. М. Булынко и др.

Однако, несмотря на большой интерес к из-учению проблемы ценностей и ценностного мира людей в трансформирующемся обществе со сто-роны различных авторов, а также множество про-водимых исследований данного явления, на сегод-няшний день еще не все категории населения были подвергнуты подробному анализу. В структуре на-селения есть так называемые социально уязвимые категории граждан, к которым, например, относят-ся лица с ограниченными возможностями.

Исходя из анализа статистических данных за 2014 год, в Республике Беларусь насчитывалось порядка 536 тыс. лиц с ограниченными возможно-

125

стями или инвалидов, что на 4 тыс. больше, нежели в 2013 году [1]. Ежегодно инвалидами признаются порядка 56 тыс. человек, из них более 3 тыс. – дети-инвалиды [1].

Таким образом, в нашей стране живет свыше полумиллиона человек с ограниченными возмож-ностями. Они составляют 6,6 % среди взрослого населения и 1,5 % среди детей.

В связи с этим рассмотрение особенностей ценностного мира у данной группы населения представляет собой еще большую актуальность. Это обусловлено тем, что лица с ограниченными возможностями нуждаются в реабилитации, при-чем не только в медицинской, но и в социальной и профессиональной. Социальная реабилитация направлена на адаптацию к жизни в условиях бо-лезни, на формирование ценностных ориентаций, на восстановление у человека чувства социальной значимости внутри новой для него социальной сре-ды. Профессиональная реабилитация заключается в посильном занятии трудовой деятельностью, об-разовании, обучении, развитии трудовых умений и навыков. Лица с ограниченными возможностями должны наравне со здоровыми быть вовлечены в общественную, трудовую, экономическую, поли-тическую и культурную жизнь страны.

В Беларуси исследований в данном направле-нии практически нет, поэтому для анализа исполь-зовались данные российских авторов. В нашей республике и России довольно схожие условия, что объясняется общим историческим прошлым, сравнительно одинаковыми социально-эконо-мическими условиями, похожим менталитетом. Соответственно, результаты социологических ис-следований, проведенных в России, можно экс-траполировать и на население Беларуси. В качестве объекта выступила категория незрячих людей. Так, согласно социологическому исследованию, прове-денному в 2009 г. в г. Курске и Курской области рос-сийским автором Е. В. Лоторевой, наиболее зна-чимыми ценностями у незрячих людей являются здоровье – 28 %, семья – 19 %, работа – 16 %, менее значимые – общение – 13 %, материальное положе-ние и учеба – 9 %, уважение среди окружающих – 6 % [2]. Исходя из полученных данных, можно заключить, что здоровье, семья и работа – самые значимые параметры в жизни незрячих людей. Это объясняется тем, что данный контингент лиц зависим от членов своей семьи, от их поддержки, от мнения внутри семьи. Здоровье для незрячих людей превыше всего, как и для других категорий лиц, имеющих какие-либо ограничения жизнедея-тельности. Посредством работы им хочется найти свое применение, самовыражение и удовлетворе-

ние от жизни, так как материальный достаток они не считают главным и ставят на менее значимую позицию. Работа выступает для них средством общения с другими людьми. Возможно, незрячим людям, хотелось бы обучаться в вузах и пользо-ваться уважением в социуме, но, ввиду ограничен-ности своего выхода в социум, они воспринимают эти категории ценностей менее существенными.

Согласно анализу полученных данных социоло-гического исследования, проведенного белорусски-ми авторами (Д. Г. Ротман, Д. М. Булынко, А. Н. Да-нилов) в 2007 году, у лиц без каких-либо ограниче-ний жизнедеятельности наиболее важными ценно-стями явились: здоровье, семья, материальная обе-спеченность, работа. Менее значимыми – уважение среди окружающих, развлечения [3]. Мы видим, что у лиц, не имеющих проблем со здоровьем, ра-бота занимает менее важное место, нежели матери-альная обеспеченность. Это можно объяснить тем, что они более подвержены процессам и основным тенденциям, происходящим в мире.

Таким образом, особенности ценностного мира у лиц с ограниченными возможностями не-сколько отличны от здоровых людей и нуждаются в дальнейшем изучении, в анализе и сравнении с ценностным миром лиц, не имеющих ограничений здоровья.

Ценность человека, его духовный мир опреде-ляется степенью сформированности у него цен-ностных ориентаций, общественных интересов, принадлежности к обществу, связей и взаимоот-ношений с обществом. Ценности способствуют адаптации человека к жизни в разные периоды развития общества. Лица с ограниченными воз-можностями должны чувствовать себя полноправ-ными членами общества, в котором они живут, а общество должно их воспринимать такими, какие они есть, а также помогать в адаптации к жизни в новых условиях и не забывать об уникальности каждого человека в этом мире.

Литература1. Информационно-статистический сборник по меди-

цинской экспертизе и реабилитации в Республике Бе-ларусь: в 2 ч. : информ.-стат. сб. / cост. В. Б. Смычек, А. В. Копыток, С. И. Лущинская. – Минск : РНПЦ МЭиР, 2015. – Ч. 1: Показатели инвалидности, 2014 год. – 120 с.

2. Лоторева, Е. В. Интеграция инвалидов по зрению в информационное общество / Е. В. Лоторева // Обще-ство: социология, психология, педагогика. – 2011. – № 1–2. – С. 94–98.

3. Ценностный мир современного человека: Беларусь в проекте «Исследование европейских ценностей» / Д. Г. Ротман [и др.] ; под ред. Д. М. Булынко, А. Н. Да-нилова, Д. Г. Ротмана. – Минск : БГУ, 2009. – 231 с.

126

БЕЗРАБОТИЦА СРЕДИ МОЛОДЕЖИ УКРАИНЫ: ПУТИ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ

М. О. Ковтун, студентка 4 курса Университета таможенного дела и финансовНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент К. В. Бондаревская (Университет таможенного дела и финансов, г. Днепропетровск, Украина)

Исследованием вопросов безработицы и тру-доустройства молодежи занимались такие ученые и практики, как О. Абашина, В. Галицкий, И. Гны-биденко, Т. Дроздова, Л. Еневич, Ю. Маршавин, И. Моцин, А. Радионова, В. Саульский, М. Торжев-ский, Л. Шиян и другие.

Целью работы является определение особен-ностей молодежной безработицы в Украине и обо-снование путей решения данной проблемы с уче-том зарубежного опыта.

Безработица – социально-экономическое яв-ление, при которой часть экономически активно-го населения не находит работу. В современных реалиях Украины проблема безработицы продол-жает оставаться острой. Весомый вклад в форми-рование безработицы осуществляет скрытая его форма, то есть нежелание значительной части без-работных трудоспособного возраста регистриро-ваться в службах занятости.

Проанализировав статистические данные, можно сделать вывод о том, что самая значитель-ная доля безработных приходится на население в возрасте 15–24 лет (таблица составлена авторами по данным [1]). Данное явление объясняется не-желанием работодателей принимать на работу вы-пускников вузов и лиц без опыта работы. При этом

безработные мужчины этого возраста составляют 23,7 %, что на 1,3 пункта больше, чем безработных женщин. Что касается возрастной группы 25–29 лет, процент безработных также достаточно вы-сокий. Среди мужчин он достигает 12,2 %, среди

женщин – 9,7 %. Наименьший процент безработ-ных наблюдается в группе 60–70 лет, что связано в первую очередь с получением основного дохода в виде пенсии и нежеланием работать, а также не-способностью выполнять тяжелый физический труд. По территориальному признаку процент молодежной безработицы преобладает в сельской местности. Для возрастной группы возрастом 25–29 лет данный показатель составляет 13,1 %, что на 12,7 % больше, чем процент безработицы в го-родской местности. Среди основных причин это-го явления – низкий спрос сельскохозяйственных предприятий на трудовые ресурсы, а также низкий уровень развития сельской инфраструктуры.

По данным Государственной службы статисти-ки Украины, в первом квартале 2015 года уровень занятости среди лиц в возрасте 25–29 лет составил 71,1 %, а в первом полугодии 2015 года статус без-работного имели 405,5 тыс. человек в возрасте до 35 лет; по направлению службы занятости нашли работу 152 тыс. молодых людей, среди них 97,5 тыс. безработных.

Для борьбы с безработицей и предупреждения ее развития в будущем необходимо:

1. Поощрить молодежь к предпринимательству путем снижения налогов для данной группы насе-ления.

2. Предусмотреть формирование системы фи-нансовых стимулов для частного бизнеса в плане привлечения молодежи, как это осуществляется в Беларуси.

3. Создать во всех учебных заведениях подраз-деления по трудоустройству своих выпускников.

Таким образом, поддержка молодежи, привле-чение ее к активному участию в жизни общества и снижение уровня молодежной безработицы пред-ставляют собой стратегические инвестиции в раз-витие государства.

Литература1. Офіційний сайт Держстату України [Електронний ре-

сурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua. 2. Торжевский, М. В. Проблемы безработицы молодежи

и направления их решения / М. В. Торжевский // Эко-номика Украины. – 2014. – № 1(626). – С. 87–96.

Таблица – Уровень безработицы населения в 2014 году, % к экономически активному населению соответствующей возрастной группы

ВсегоВ том числе по возрастным группам, лет

15–24 25–29 30–34 35–39 40–49 50–59 60–70 Трудоспособного возрастаВсе население 9,3 23,1 11,1 9,3 8,1 7,3 6,0 0,1 9,7женщины 7,5 22,4 9,7 7,6 6,9 5,6 4,4 0,1 8,0мужчины 10,8 23,7 2,2 10,6 9,3 9,1 7,6 0,0 11,2городские поселения 9,2 23,2 0,4 9,1 8,2 7,4 6,2 0,1 9,5сельская местность 9,5 23,1 13, 1 9,7 8,0 7,1 5,6 0,0 10,2

127

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОГРАММЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СОЦИАЛЬНО-БЫТОВЫХ НАВЫКОВ У МОЛОДЫХ ИНВАЛИДОВ С ОСОБЕННОСТЯМИ ПСИХОФИЗИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ

Ю. П. Конопацкий, выпускник ГИУСТ БГУНаучный руководитель:доцент кафедры социальной работы и реабилитологии, кандидат медицинских наук Л. А. Азарова (ГИУСТ БГУ)

В настоящее время происходят значительные перемены в социальной жизни инвалидов, лиц с особенностями психофизического развития, их полная интеграция в общество, «нормализация» жизни путем самостоятельного проживания, по-лучения образования, профессии [1].

Таким образом, возникает необходимость раз-работки и реализации программ по совершенство-ванию социально-бытовых навыков у молодых лиц с особенностями психофизического развития и оценки ее эффективности, что и явилось целью настоящего исследования.

Разработанная программа «Совершенство-вание социально-бытовых навыков у молодых инвалидов с особенностями психофизического развития» состоит из блоков: самообслуживание, бытовые навыки, социальные навыки. Основная идея программы заключается в том, что в каждый блок можно добавлять и развивать новый навык или действие с учетом индивидуальных возмож-ностей.

Программа рассчитана на молодых лиц в воз-расте от 14 до 31 года, имеющих особенности пси-хофизического развития; I, II, III группу инвалид-ности (срочную/бессрочную); незначительную степень утраты здоровья, способности самостоя-тельного передвижения, самообслуживания, ори-ентации, общения, способности контролировать свое поведение, способности к трудовой деятель-ности; получивших образование в школе или про-ходивших специальное обучение.

Оценка эффективности программы проводи-лась с помощью Вайнлендской шкалы социальной зрелости (Vineland Social Maturity Scale) [2]. Ста-тистическая обработка полученных данных про-водилась с помощью методов математической ста-тистики – U-критерий Манна–Уитни, T-критерий Вилкоксона [3].

Результаты проведенного исследования пока-зали, что в группе молодых инвалидов, проживаю-щих в семье (опытная группа) фоновые показатели навыков самообслуживания были статистически ниже по сравнению с максимально возможным

уровнем их развития. После прохождения про-граммы наблюдалась положительная динамика по всем параметрам навыков самообслуживания и, особенно, по повышению навыков личной гигиены (+14,1 %) (p < 0,01) по сравнению с фоновым уров-нем компетенции.

Статистически достоверно ниже по сравнению с максимально возможным уровнем их развития у молодых инвалидов, проживающих в семье, были и бытовые навыки. В процессе освоения про-граммы наблюдалась положительная динамика по всем параметрам блока бытовых навыков, в част-ности, по повышению навыков использования денег (+16,7 %) (p < 0,05), стирки вещей (+11,6 %) (p < 0,01), определения видов пищевых продуктов (+7,2 %) (p < 0,05) и приготовления простых блюд (+6,7 %) (p < 0,05).

Фоновый уровень социальных навыков был также статистически достоверно ниже по срав-нению с максимально возможным уровнем их развития. Освоение программы способствова-ло положительной динамики по всем параме-трам блока: понятие о персональных компьюте-рах (+15,6 %) (p < 0,01), понятие об Интернете (+ 20,0 %) (p < 0,01), пользование телефоном (+8,9 %) (p < 0,05), ориентация на проезжей части улицы и коммуникации (+6,7 %) (p < 0,05) и (+5,5 %) соот-ветственно.

Сравнительный анализ полученных данных с данными родителей молодых инвалидов опытной группы свидетельствует о том, что родители в це-лом занижают показатели, характеризующие сфор-мированность социальных навыков у своих детей. Это можно связать, с одной стороны, с гиперопе-кой родителей, а с другой – снижением контроля со стороны родителей, недостаточностью времени для систематических занятий с ребенком. В целом такое отношение со стороны родителей снижает самостоятельность молодого инвалида, его адап-тивность в социуме и, как следствие, ухудшает его качество жизни.

Таким образом, результаты проведенного ис-следования показали, что программа совершен-ствования социально бытовых навыков у молодых лиц с особенностями психофизического разви-тия из числа обслуживаемых Территориальным центром социального обслуживания населения Гомельского района оказалась эффективной. Сле-довательно, желательно развивать существующую сеть социального обслуживания, отделения, а так же услуги поддерживаемого проживания, в кото-рой под наблюдением специалистов и с частичной помощью с их стороны, люди с особенностями в развитии могли бы проживать работать и прово-дить досуг.

128

Литература1. Васильева, Л. П. Эффективная медико-профессио-

нальная реабилитация детей-инвалидов как вектор их социальной защиты в современных условиях / Л. П. Васильева, К. Э. Зборовский // Экологическая антропология. – Минск, 2006.

2. Гордеев, В. И. Качество жизни (QOL) новый ин-струмент оценки развития детей / В. И. Гордеев, Ю. С. Александрович. – СПб. : Речь 2001. – 197 с.

3. Азарова, Л. А. Психодиагностика: применение методов математической статистики в социально-психологиче-ских исследованиях : метод. рекомендации / Л. А. Азаро-ва, В. А. Сятковский. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2011. – 86 с.

ИЗУЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНО- ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ГОТОВНОСТИ К ШКОЛЕ ДЕТЕЙ СТАРШЕГО ДОШКОЛЬНОГО ВОЗРАСТА С НАРУШЕНИЕМ ЗРЕНИЯ

О. Н. Лукьянчик, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель:профессор кафедры социальной работы и реабилитологии, доктор медицинских наук В. А. Сятковский (ГИУСТ БГУ)

Для социальной возрастной и педагогической психологии особый интерес представляет проблема перехода ребенка с одного возрастного этапа на дру-гой. Важность социальной ситуации развития для понимания сущности процесса перехода отмечалась многими психологами (Л. С. Выготский, А. Н. Ле-онтьев, А. В. Запорожец, Д. Б. Эльконин и др.), при этом уделялось большое внимание как вопросам интеллектуального развития детей, так и развития детской личности. Однако представляется весьма актуальным исследовать не только особенности по-знавательного и личностного развития ребенка, но и готовность ребенка дошкольника к обучению [3].

Цель исследования – изучить социально-пси-хологическую готовность к школе детей старшего дошкольного возраста с нарушением зрения.

Основные задачи исследования:1. Изучение зрелости детей, поступающих в

первый класс (Методика «Оценка психической зрелости по тестовой беседе», методика «Имита-ция написанного текста», методика «Мышление и речь», методика «Умозаключения») [1].

2. Изучение уровня социальной адаптирован-ности у детей старшего дошкольного возраста с на-рушением зрения по методике «Опросник детско-родительских отношений» А. В. Варга, В. В. Столи-на и анкеты «Самообслуживание» [2].

В исследовании участвовали 120 детей старше-го дошкольного возраста: 60 детей из детского сада № 353 (для детей с ослабленным зрением) и 60 де-тей из детского сада № 242 (контрольная группа).

Для проведения исследования были задейство-ваны следующие методы:

1. Комплексная программа «Изучение зрелости детей, поступающих в первый класс» [1].

2. Методика «Опросник детско-родительских отношений» А. Я. Варга, В. В. Столина [2].

3. Анкета «Самообслуживание».Результаты проведенных исследований обрабо-

таны статистически с использованием t-критерия Стьюдента для независимых выборок и углового преобразования Фишера φ*.

В результате проведенных исследований было установлено, что у детей без нарушения зрения выше уровень школьной зрелости по сравне-нию с детьми контрольной группы (25,4 ± 0,62 и 23,4 ± 0,57 соответственно, р < 0,01). Большинство детей с нарушением зрения по сравнению со здо-ровыми детьми считаются готовыми к обучению в школе при условии контроля и внимания в перво-начальный период обучения (1,9 ± 0,12 и 1,5 ± 0,13 соответственно, р < 0,05), они нуждаются в допол-нительной работе по развитию речи (3,0 ± 0,11 и 2,6 ± 0,12 соответственно, р < 0,001), развитии на-выков логического мышления в познавательной деятельности (8,5 ± 0,18 и 6,7 ± 0,32 соответствен-но, р < 0,05). Дети опытной группы менее подго-товлены к школе, чем дети контрольной группы. Между опытной и контрольной группами испы-туемых были выявлены статистически достовер-ные различия по показателю общей готовности к школе (33,4 ± 0,48 и 36,5 ± 0,68 соответственно, р < 0,001).

Родители детей с нарушением зрения занимают менее авторитарную позицию по отношению к ре-бенку, в отличие от родителей здоровых детей (по шкале контроля 3,6 ± 0,25 и 4,7 ± 0,18 соответствен-но, р < 0,001).

В результате изучения степени нуждаемости ребенка в помощи родителей или воспитателей при самообслуживании по основным показателям (умывание, питание, одевание, уборка постели, ту-алет) было показано, что больше всего нуждаемо-сти в помощи при самообслуживании приписыва-ют ребенку родители. Дети оценивают себя выше и

129

приписывают себе наиболее низкую нуждаемость в посторонней помощи.

Таким образом, в результате проведенных исследований показано, что дети старшего до-школьного возраста с нарушением зрения имеют ряд особенностей своего социально-психологи-ческого развития, готовности к школе, структуры детско-родительских отношений в семье, навыков самообслуживания по сравнению с здоровыми детьми, что определяет необходимость дальней-шего совершенствования коррекционных про-грамм по увеличению уровня подготовленности к

школе и степени социальной адаптации этой ка-тегории детей.

Литература1. Богомолов, В. Тестирование детей / В. Богомолов – Ро-

стов н/Д : Феникс, 2004. – С. 69–80.2. Брамбринг, М. Воспитание слепого ребенка раннего

возраста в семье : учеб. пособие / М. Брамбринг. – М. : Академия, 2003. – 143 с.

3. Михайлов, С. Л. Особенности позиции в группе сред-нестатусных дошкольников при переходе из детского сада в начальную школу : автореф. дис. … канд. пси-хол. наук : 19.00.05 / С. Л. Михайлов. – М. : 2006. – С. 3.

ПОВЕДЕНИЕ СОТРУДНИКОВ ПРАВООХРАНИТЕЛЬНЫХ ОРГАНОВ В ЭКСТРЕМАЛЬНЫХ СИТУАЦИЯХ

Е. В. Макеева, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат социологических наук, доцент Н. Н. Красовская (ГИУСТ БГУ)

В. И. Лебедев под экстремальной ситуацией понимает «изменение условий среды вокруг чело-века, происходящее в течение короткого периода времени и приводящее его к персональному поро-гу адаптированности» [1]. Потому что именно до-стижение персонального порога адаптированно-сти ставит человека в положение, которое угрожа-ет его жизни и благополучию. Объектами угрозы может быть все что угодно: сама жизнь человека, здоровье, имущество или различные психологиче-ские феномены (чувство гордости, самоуважение, ответственность и т. д.).

А как быть людям, чья профессия подразуме-вает постоянное вовлечение в экстремальные си-туации? Например, сотрудники правоохранитель-ных органов вынуждены всегда контролировать ситуацию, принимать важные решения, нести от-ветственность за них и тщательно продумывать свое поведение. Такой напряженный характер про-фессиональной деятельности неизменно оставляет след на их психическом состоянии.

Изучением этих вопросов занимались Ада-ев А. И., Аболин Л. М., Васильев В. А., Волков А. А., Круп ник Е. П., Кон И. С., Платонов К. К., Родио-нов А. В., Столяренко А. М., Смирнов В. Н. и др. [1].

Доказано, что воздействие экстремальных си-туаций может быть как отрицательным, так и по-ложительным. При отрицательном воздействии

наблюдается резкое понижение организованности поведения человека. Он совершает импульсивные действия, при этом у него затрудняется доступ к воспоминаниям, понижается уровень мыслитель-ной мотивации, отсутствуют продуктивные идеи, ощущение тупика. Может нарушаться психологи-ческое восприятие личностью времени: его непре-рывности, преемственности, возможно пережива-ние субъективной остановки времени [2]. Человек может осознавать неправильность своего поведе-ния, однако это приводит к еще большим ошибкам. В некоторых случаях может наблюдаться полное торможение движений. Однако в экстремальной ситуации возможно и повышение эффективности деятельности. При этом происходит мобилизация всех ресурсов организма, повышается самокон-троль, человек действует адекватно ситуации [3].

Но положительное влияние экстремальных ситуаций на психику и поведение сотрудника пра-воохранительных органов возможно только при хорошей моральной и профессионально-психоло-гической подготовке. В таком случае для его пси-хической деятельности в экстремальных условиях будут характерны:

– обостренное чувство долга, ответственности и решимости, соединенное с желанием качествен-но решать стоящие задачи;

– полная самомобилизованность, проявление всех сил и возможностей в ходе решения задач;

– боевое возбуждение (в пределах полезности), повышенная энергичность и активность, большая настойчивость и упорство в достижении целей;

– деятельностный максимализм, выраженный в страстном стремлении добиться результата, при-чем самого высокого и безусловного,

– повышенная бдительность, внимательность, наблюдательность, быстрая и четкая работа мысли;

130

– собранность и постоянная готовность к лю-бым неожиданностям, к быстрым реакциям на из-менение обстановки и возникновение опасности;

– устойчивость к временным неудачам и др. [4].Подводя итог вышесказанному, можно сделать

следующий вывод: профессиональная деятель-ность сотрудников правоохранительных органов носит напряженный характер, она сопряжена с высоким чувством ответственности. Сотрудни-ки правоохранительных органов вынуждены вы-полнять большой объем сложной работы, и очень часто их деятельность осуществляется в условиях недостатка времени и информации. Все это может привести к развитию стойких состояний психи-ческой напряженности, эмоциональной неустой-чивости, к возникновению различных заболева-ний [5].

Но при качественной моральной и професси-онально-психологической подготовке, при само-стоятельной работе сотрудника над собой все воз-можные отрицательные влияния экстремальных

условий на него и его действия могут быть успеш-но нейтрализованы.

Литература1. Влияние экстремальных ситуаций на эмоционально-

волевую сферу сотрудников МВД [Электронный ре-сурс] // Электронная библиотека студента. – Режим доступа: http://bibliofond.ru/view.aspx?id=554884#1. – Дата доступа: 23.02.2016.

2. Осухова, Н. Г. Психологическая помощь в трудных и экстремальных ситуациях : учеб. пособие / Н. Г. Осу-хова. – 2-е изд., испр. – М. : Академия, 2007. – 288 с.

3. Урбанович, А. А. Психология кризисов социальной идентичности личности / А. А. Урбанович. – Минск : Академия МВД Респ. Беларусь, 2005. – 228 с.

4. Прикладная юридическая психология [Электронный ресурс] / под ред. А. М. Столяренко. – Режим досту-па: http://www.law.vsu.ru/structure/criminalistics/books/stolyarenko.pdf. – Дата доступа: 24.02.2016.

5. Кивайко, В. Н. Юридическая психология: ответы на экзаменационные вопросы / В. Н. Кивайко. – Минск : ТетраСистемс, 2011. – 176 с.

ПРИОБРЕТЕНИЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ЗНАНИЙ ШКОЛЬНИКАМИ ПОСРЕДСТВОМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Н. М. Никитёнок, студент 5 курса БГУ, Е. А. Старовойтова, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат социологических наук, доцент Н. Н. Красовская (ГИУСТ БГУ)

21 век общепризнанно назван веком информа-ционных технологий. Еще несколько десятилетий назад современные технологии казались чем-то фантастическим и очень далеким. Однако с раз-витием мобильной связи и появлением Интернета перед человеком открылись новые возможности и достижения техники быстро стали частью нашей повседневной жизни, постепенно становясь тонь-ше, удобнее и умнее. Мобильные телефоны, ноут-буки, планшеты и прочее оснащение имеют разные функции: от калькулятора и видеосвязи до созда-ния 3D-реальности и отслеживания биоритмов.

Увлеченность Интернетом и мобильными при-ложениями стала уже характеристикой молодо-

го поколения. Никого не удивляет совсем юный школьник, умело пользующийся мобильным теле-фоном или планшетом. Родителей и учителей пу-гает тот факт, что современные дети и подростки столько времени проводят в играх и Интернете, порой забывая про уроки и сон. Ведь в таком воз-расте очень важно получать образование и разви-ваться. Несмотря на то что глобальная сеть пол-на образовательных порталов, где можно делать домашнее задание, найти пропущенный школь-ный материал или учить языки, особый интерес у школьников они не вызывают. Согласно данным сайта популярной антивирусной программы ESET NOD32, «больше половины школьников проводят в Интернете буквально круглые сутки. Это вы-яснила международная антивирусная компания ESET (Словакия) в ходе опроса российских поль-зователей» [2]. Эта цифра вызывает беспокойство, ведь чрезмерное увлечение социальными сетями, онлайн-играми и развлекательными порталами не только негативно сказывается на образовании ре-бенка, но и может нести в себе информационные угрозы: распространение персональных данных несовершеннолетних, кибербуллинг, кибермошен-ничество и др. В связи с этим некоторые родите-ли запрещают школьникам и вовсе пользоваться Интернетом. Однако на сегодняшний день это не может быть эффективным решением проблемы.

131

Сейчас перед нами, скорее, стоит задача научить подрастающее поколение использовать свои мо-бильные телефоны, компьютеры и планшеты не только для развлечения, но и для саморазвития и самообразования.

Для решения этой проблемы мы предлагаем проект образовательно-развлекательной плат-формы «Семь пядей», включающий в себя сайт и мобильное приложение. Целевая аудитория: уча-щиеся 6–11 классов общеобразовательных учреж-дений. Пользователям будет предложено решать задания различной сложности, в соответствии с их возрастом (учебным классом), в рамках несколь-ких блоков дисциплин: естественный (биология, химия, география), точный (математика, физика, информатика), языковой (английский, русский и белорусский языки и литература), гуманитарный (история, обществоведение), прикладной (осно-вы безопасности жизнедеятельности, правовые основы) и «Мая Беларусь» (знания об истории, культуре, географии Республики Беларусь). Зада-ния будут основываться на знаниях из школьной программы, позволят повторять пройденный ма-териал, а также будут затрагивать тематику права, здорового образа жизни и культуры, истории, до-стижений Республики Беларусь. В соответствии с результатами, учащимся будет предоставлена информация о более или менее успешно усвоен-ных предметах, темах, нуждающихся в повторе-нии, а также области интересов. Эта информация будет доступна родителям на сайте проекта, где они смогут увидеть склонность своего ребенка к определенным дисциплинам и помочь в усвоении имеющихся пробелов в знаниях. Кроме того, ро-дителям и детям будет предложена возможность определения склонности интересов ребенка к той либо иной области деятельности, а также услуги профинформирования, профконсультирования и профориентации. Тем самым приложение будет способствовать профессиональному становле-нию будущих выпускников, ведь на этом отрезке жизни идет старт профессионального станов-ления. Началом данного процесса является за-рождение профессионально-ориентированных

интересов и склонностей у детей под влиянием родственников, учителей, сюжетно-ролевых игр и учебных предметов (0–12 лет). Затем следует формирование профессиональных намерений, которое завершается осознанным, желанным, а иногда и вынужденным выбором профессии [2]. Для создания мотивации и интереса к програм-ме задания будут иметь умеренную сложность и актуальность, приложение будет простым в ис-пользовании, а также будет введена рейтинговая система, в соответствии с которой за выполне-ние каждой серии заданий пользователю будет начисляться определенное количество баллов, которые не только будут отображать его место в общем рейтинге, но и будут давать возможность выиграть призы, получить скидки на дополни-тельные услуги и возможности приложения. Па-раллельно будет проходить организация темати-ческих конкурсов и мероприятий, направленных на развитие творческой инициативы и получение новых знаний. Финансовое обеспечение проекта планируется организовать посредством создания платного контента с дополнительными услугами и привлечением спонсоров, предоставляющих призы для пользователей.

Таким образом, создание образовательно-развлекательной платформы «Семь пядей» пре-следует следующие цели: помощь школьникам в освоении общих знаний школьной программы, пропаганда культурно-исторических ценностей Республики Беларусь, распространение знаний о безопасной жизнедеятельности и праве, содей-ствие профессиональному становлению будущих выпускников.

Литература1. Толчек, В. А. Современная психология труда : учеб. по-

собие / В. А. Толчек. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2010. – 432 с.

2. Более 50 % школьников «живут» в сети круглосу-точно [Электронный ресурс] // ESETNOD 32. – М., 2016. – Режим доступа: https://www.esetnod32.ru/company/press/center/bolee-50-shkolnikov-zhivut-v-seti-kruglosutochno/– Дата доступа: 26.02.2016.

132

ПРОБЛЕМЫ ТРУДОУСТРОЙСТВА ЛЮДЕЙ С ОГРАНИЧЕННЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ В УКРАИНЕ

А. С. Шаляпина, студентка 4 курса Университет таможенного дела и финансовНаучный руководитель: доцент кафедры управления персоналом и экономики труда, доктор философии А. В. Лобза (Университет таможенного дела и финансов, г. Днепропетровск, Украина)

В каждом регионе мира, в каждой стране люди, которые имеют определенные физические недо-статки, часто живут на задворках общества, по сути они находятся вне социума. Такие личности почти не имеют надежды на полноценное обучение, пре-стижную работу, создание своей семьи, возможно-сти жить активной общественной жизнью.

На пути к рынку труда люди с инвалидностью сталкиваются с многочисленными барьерами, один из которых – стереотипное представление об их неспособности быть эффективными работ-никами, невосприятие их в организациях людьми, которые не имеют таких проблем. Большинство работодателей считают, что люди с инвалидностью могут выполнять только неквалифицированную работу. Даже самые успешные руководители чаще всего воспринимают инвалидов как непосильное бремя.

Социальные мифы о неконкурентоспособно-сти людей с инвалидностью на рынке труда порож-дены недостатком информации. Ведь известно, что среди работников с инвалидностью в более разви-тых странах успешно работают юристы, экономи-сты, IT-специалисты и другие. К тому же именно такие люди больше ценят свое рабочее место, от-ветственно относятся к выполнению своих обязан-ностей.

Актуальность проблемы жизнедеятельности людей с ограниченными возможностями в Украи-не очевидна на фоне процесса старения населения страны в целом. Численность людей с расстрой-ствами и нарушениями состояния здоровья при таких обстоятельствах будет объективно расти даже при условии, что большинство факторов ри-ска инвалидности станут контролируемыми [2].

Международный и отечественный опыт сви-детельствует о том, что интеграция инвалидов в общество в целом и на рынок труда в частности возможна только в рамках применения модели, в которой органично сочетаются усилия власти, об-щественных организаций и самих инвалидов.

Закон Украины «О реабилитации инвалидов в Украине» дал толчок конструктивным изменениям в обеспечении правовых и конституционных га-рантий в сфере социальной защиты, реабилитации и привлечения к активной жизнедеятельности лю-дей с ограниченными возможностями [1]. Основой полноценной интеграции инвалидов в обществен-ную жизнь является привлечение их к труду, что возможно лишь путем проведения их профессио-нальной реабилитации.

Реабилитация инвалидов – сложная много-аспектная проблема, в которой особое место за-нимает профессиональная реабилитация. К специ-ализированным учреждениям, в которых человек с инвалидностью может получить определенную профессию, относятся центры профессиональной реабилитации инвалидов. Их основная задача – качественная профессиональная подготовка лю-дей-инвалидов в процессе освоения ими рабочих профессий. Конечной целью профессиональной реабилитации инвалидов является включение вы-пускников центров в профессиональную деятель-ность на открытом рынке труда, то есть их трудоу-стройство. Реабилитационные учреждения для ин-валидов и детей-инвалидов системы Министерства социальной политики Украины по состоянию на 01.01.2015 г. в своем составе насчитывают 159 цен-тров (отделений) социальной реабилитации детей-инвалидов, 11 центров профессиональной реаби-литации инвалидов, 10 центров смешанного типа для инвалидов и детей-инвалидов, 1 учреждение смешанного типа для инвалидов и детей-инвали-дов с умственной отсталостью и 2 учреждения по-стоянного и временного пребывания инвалидов с умственной отсталостью [2].

Анализ деятельности профориентационных центров Украины, форм и методов социализации людей с ограниченными возможностями доказы-вает то, что основное внимание в организации ра-боты с людьми-инвалидами уделяется их реабили-тации. Сегодня же важной составляющей в работе должно стать развитие потенциала этих людей.

Развитие интернет-возможностей изменило методы, с помощью которых люди с ограниченны-ми возможностями могут общаться и иметь новые формы социальной деятельности. Широкий спектр существующих онлайн-инструментов (сайты, бло-ги, социальная сеть, электронная почта и т. д.) по-зволяет наладить сотрудничество с любым челове-ком, социализировать его, включить в общее дело. С одной стороны, такой человек может получать услуги, находясь в доступных ему условиях суще-ствования, через дистанционное обучение, активно участвовать в видеолекциях и видеоконференциях, вебинарах и веб-конференциях, онлайн-встречах и т. п. С другой стороны, такие встречи и занятия

133

дают разнообразие возможностей взаимодействия с участником и множеством участников различных социальных программ.

Особым видом деятельности сегодня являет-ся интерент-бизнес, в котором также могут быть активно задействованы инвалиды, сочетая сферу своей деятельности по месту нахождения (соб-ственный дом, реабилитационный центр, боль-ница, дом инвалидов и т. д.). Таким образом, ин-струментом их деятельности в первую очередь мо-гут стать ноут буки, компьютеры, а не инвалидная коляска. Это позволит реализовать и отдельные проекты работы с инвалидами, привлекая их ин-

теллектуальный потенциал, несмотря на ограни-ченные физические возможности.

Литература:1. О реабилитации инвалидов в Украине : Закон Укра-

ины от 06.10.2005 года № 2961-IV [Электронный ре-сурс] // Ведомости Верховной Рады Украины, 2006. – № 2–3. – С. 36. – Режим доступа: http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/2961-15/page.

2. Реабилитация и занятость инвалидов : сб. аналити-ческих материалов за 2014 год / Отдел реабилитации и занятости инвалидов Департамента социальной за-щиты инвалидов [Электронный ресурс]. – Режим до-ступа: http://www.mlsp.gov.ua.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНО- ИНФОРМАЦИОННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В ПРОЦЕССЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ОРИЕНТАЦИИ ШКОЛЬНИКОВ

К. С. Шипилькевич, К. В. Пенкрат, студентки 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат медицинских наук, доцент К. Э. Зборовский (ГИУСТ БГУ)

Целью нашего исследования явилось выявле-ние наиболее оптимальных направлений информа-ционно-рекламного воздействия на школьников в процессе их профессионального самоопределения.

Актуальность выбранной темы определяется стремительными изменениями в формировании отношения молодых людей к восприятию кон-структивной информации, а так же быстро меняю-щейся системе доверия к тому либо иному потоку информации, либо ресурсу.

Как известно, примерно 50 % профессиональ-ного выбора человека определяется его непосред-ственным окружением, в первую очередь, родите-лями. Ранее профориентационную информацию дети впитывали на занятиях в школе, УПК, обще-нии со старшими и т. д. [1]. В современном мире характер информационной среды существенно изменился, что заставляет осуществлять поиск но-вых, эффективных путей предоставления молодо-му поколению профориентационной информации.

Традиционно непосредственное ознакомление со спектром доступных профессии происходило через специальные справочники профессий и ин-формацию, предоставленную на днях профориен-тации.

Изменяющиеся условия и темп жизни, научно-технический прогресс, система ценностей опреде-лили принципиально новые механизмы получения профориентационной информации [2]. С одной стороны, они расширяют кругозор абитуриента, с другой стороны, погружают его в информацион-ный хаос, способствующий появлению в последу-ющем психосоматических расстройств [3]. Нужно заметить, что, кроме того, в последние годы про-исходит стремительные изменения спектра про-фессий, о которых информация только начинает появляться.

Таким образом, отсутствие определенной си-стемы профориентации, недостаток конструк-тивной профориентационной информации зача-стую детерминирует осуществление ложного, но, возможно, модного выбора профессии, что будет определять в последующем формирование про-фессионально не успешной личности человека [4]. Ошибочный выбор профессии, наряду с социаль-ной дезадаптацией подталкивает к поиску одной, двух и более дополнительных профессий, забирая время профессионально-активного периода жизни человека, когда наиболее активно происходит его профессиональное самоутверждение.

Проведенное нами исследование показало, что зависимость заинтересованности в профессиональ-ном самоопределении зависит от места обучения. Следует отметить, что у детей, учащихся в гимна-зии, мотивация к выбору гораздо выше, нежели мо-тивация у учеников спортивных и обычных школ. 90 % девятиклассников гимназии уже задумывались о профессиональном самоопределении, в то время как 76 и 81 % выпускников спортивных и общеоб-разовательных учреждений, соответственно, нет.

Исследование показало, что большая часть школьников предпочитают самостоятельно искать

134

информацию среди различных интернет-источни-ков. Стремительный темп жизни современной мо-лодежи предполагает быстрый и конкретный по-иск информации. Второе место заняло консульти-рование у специалистов, это является позитивной стороной нашего исследования, ведь только опыт-ные люди смогут помочь разобраться школьникам с многогранностью тех специальностей, которые сегодня предоставляет нам рынок труда. Транс-портная и телевизионная реклама заметно отстает по показателям. Можно сделать вывод, что лучше размещать рекламу на сайтах, нежели в транспорте или телевизионном эфире.

В задачи нашего исследования входило изуче-ние спектра экспертов, которым доверяют школь-ники и мнение которых в последующем учитыва-ют при выборе профессии. Подавляющее боль-шинство (50 % и более) спортсменов, гимназистов, обычных школьников предпочитают советоваться с родителями. В данной статистике можно выде-лить как положительные, так и отрицательные мо-менты. Родители, безусловно, являются одними из лучших советчиков в данной области, однако они не всегда могут верно направить своего ребенка. Собственные нереализованные мечты часто ста-новятся причиной профессиональной дезориен-тации ребенка. Родители не всегда могут быть ин-формированы о ситуации, происходящей на рынке труда в данный момент. Однако не стоит забывать, что родители лучше всего знают своего ребенка и как никто другой смогут направить его в верном направлении, если научатся слышать, прежде все-го, самого ребенка. Школьники также отдают пред-почтение информации друзей, которые уже посту-пили. И это нисколько не удивило нас, ведь поиск подобной информации всегда проще производить среди сверстников, которые за счет погружения в профессиональную среду уже могут делать какие-либо выводы по вопросу профессионального са-моопределения.

Немаловажное место занимает в нашем ис-следовании и изучение социально направленных специальностей. Это связано с тем, что зачастую школьники не знают о существовании специаль-ности «Социальная работа». Ученики стереотип-но реагируют на понимание того, чем должны за-ниматься работники это специальности. Ложное

информирование приводит к нехватке специали-стов и к кризису специальностей, хотя, например, специалист по социальной работе нужен обще-ству не меньше, чем экономист или юрист. Более 50 % учащихся ответило, что их не интересуют социально-направленные специальности. Самый большой процент среди спортсменов: 69 % из них не видят своего будущего в социальной сфере. Те-ряет свою популярность и медицинская деятель-ность, что не может не сказываться отрицательно на устойчивости развития общества. В данном случае, опять-таки, мода и уровень благососто-яния специалистов социальной сферы является движущим элементом игнорирования социаль-ных специальностей.

Таким образом, можно сделать вывод, что сре-ди различных информационных ресурсов, школь-ники отдают предпочтение интернет-ресурсам. Век телевизионной и уличной рекламы подходит к концу. Это может свидетельствовать лишь об ин-дустриализации нашего общества. В век инфор-мационных технологий современная молодежь движется в ногу со временем и при правильном профессиональном самоопределении может га-рантировать светлое будущее себе и своим близ-ким.

Литература1. Зборовский, Э. И. Интеграция образовательной среды

школы и семьи в стратегии общественной социаль-ной защиты и реабилитации личности / Э. И. Зборов-ский, К. Э. Зборовский // Роль и место образователь-ной среды в непрерывном развитии и саморазвитии личности обучающихся : материалы VIII Междунар. науч.-практ. конф., Гродно, 17–18 марта 2011 г. : в 4 ч. Ч. 2 / ГрГУ им. Я. Купалы ; редкол.: В. П. Тарантей (гл. ред.), И. Н. Кавинкина [и др.]. – Гродно : ГрГУ, 2011. – C. 81–86.

2. Зборовский, Э. И. Социальное просвещение ищет до-рогу к семье и школе / Э. И. Зборовский, К. Э. Збо-ровский // Выхаванне і дадатковая адукацыя. – 2012. – № 7. – 20 с.

3. Кооп, У. Профориентация и рынок труда. Перспекти-вы / У. Кооп // Вопросы образования. – 1990. – № 1. – 251 с.

4. Бабосова, А. В. Выпускник перед выбором пути: соци-ально-нравственный облик / А. В. Бабосова. – Минск : Народная асвета, 1988. – 15 с.

135

ПЕРСПЕКТИВЫ РЕАБИЛИТАЦИИ ЛЮДЕЙ С ОГРАНИЧЕННЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ

В. М. Шрайфель, студентка 4 курса Университета таможенного дела и финансовНаучный руководитель: А. Л. Быкова (Университет таможенного дела и финансов, г. Днепропетровск, Украина)

Более 650 млн людей в нашем современном мире живут с инвалидностью. Прибавьте к этому числу членов их семей, которые, пожалуй, больше своих близких, страдающих от собственной ущерб-ности, переживают их боль и постоянно беспокоят-ся о них, и мы получим примерно два миллиарда че-ловек, которые ежедневно живут с инвалидностью.

Актуальность проблемы жизнедеятельности инвалидов в Украине очевидна на фоне постоянно-го роста численности людей с ограниченными воз-можностями. Увеличение количества инвалидов обусловлено тем, что значительно выросло число рождающихся детей-инвалидов. Вторым факто-ром являются техногенные условия жизни (рост дорожно-транспортных аварий в частности), наи-более серьезной проблемой собственно для Украи-ны сегодня является огромное число инвалидов – участников АТО [2].

Кроме того, увеличение количества людей с ин-валидностью обусловлено противоречивым соци-ально-экономическим развитием украинского об-щества, снизившим уровень жизни большинства людей, неудовлетворительным состоянием систе-мы здравоохранения, недостаточной безопасно-стью и охраной труда, низким уровнем экологиче-ской культуры, наличием различных катаклизмов: природных, экологических, военных, в частности последствия войн, вооруженных конфликтов, Чер-нобыльской катастрофы и т. д.

Опыт высокоразвитых стран свидетельствует о неэффективности пассивной государственной политики в сфере социальной защиты граждан с особыми потребностями, которая формируется на основе компенсационных расходов – пенсий, по-собий, льгот, компенсаций и др. Социальная под-держка инвалидов в экономически развитых стра-нах Европы за последние 30 лет характеризу ет ся выделением значительных ресурсов на создание доступной для инвалидов среды существования, обучения, создания специальных новых и обу-стройство имеющихся рабочих мест.

Согласно законодательству Украины, инвали-дом является лицо с устойчивым расстройством функций организма, которое при взаимодействии

с внешней средой может приводить к ограничению его жизнедеятельности, что обязывает государство создать условия для реализации инвалидами прав наравне с другими гражданами и обеспечить им социальную защиту, а инвалидность – степень по-тери здоровья в связи с заболеванием, травмой (ее последствиями) или врожденными пороками [1].

Основная проблема людей с ограниченными возможностями в Украине – это не отсутствие ин-валидной коляски, протеза, пенсии на достаточ-ном уровне или государственной помощи (хотя и это достаточно существенные проблемы). Главное, чтобы общество осознало, что инвалиды имеют право на участие в социальной жизни страны и возможности реализовывать свой потенциал.

Многие инвалиды лишены права иметь до-стойную и продуктивную работу только из-за не-однозначного (подчас даже негативного) обще-ственного отношения к ним. В современном обще-стве устроиться на работу сложно даже обычному человеку, который не имеет никаких проблем со здоровьем.

В Украине, как и в большинстве европейских стран, действует концепция квотирования госу-дарством определенного процента рабочих мест на предприятиях. Согласно ст. 19 Закона Украины «Об основах социальной защищенности инвали-дов в Украине», всем предприятиям, учреждениям и организациям с численностью работающих от 8 и более лиц установлен норматив по созданию 4 % рабочих мест для трудоустройства инвали-дов. Для сравнения: в Италии и Испании – 2 %, в Германии – 5 %, во Франции – 6 %. Такую квоту в Украине обязаны выполнять все субъекты хо-зяйствования независимо от формы собственно-сти, но только 55 % предприятий придерживаются установленного показателя. Предприятиям вы-годнее уплатить штраф, чем обеспечить работой инвалида [2].

Итак, инвалидность считается социальным явлением, избежать которого не может ни одно общество, и каждое государство, в соответствии с уровнем своего развития, приоритетов и воз-можностей, должно формировать (и формирует) социальную и экономическую политику в отно-шении лиц с ограниченными физическими и (или) умственными недостатками. Большое значение в социально ответственном обществе приобретает подготовка соответствующих кадров. Необходи-мо определить номенклатурный перечень специ-алистов в сфере социальной помощи инвалидам в соответствии с международными стандартами, выявить потребность в них, обеспечить органи-зационно-методическую базу для их обучения и последующего трудоустройства. Важно создать условия для изменения негативных стереотипов и

136

отношения к людям в украинском обществе на ос-нове достижения социальной солидарности и со-циальной справедливости.

Литература1. Про реабілітацію інвалідів в Україні [Електронний

ресурс] : Закон України від 06.10.2005 р. № 2961-IV //

ВВРУ. – 2006. – № 2–3, ст. 36. – Режим доступу: http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/2961-15/conv.

2. Реабилитация и занятость инвалидов : сб. аналитиче-ских материалов за 2014 год [Электронный ресурс] // Отдел реабилитации и занятости инвалидов Департа-мента социальной защиты инвалидов. – Режим досту-па: http://www.mlsp.gov.ua.

К ВОПРОСУ О КРИТЕРИЯХ ДЕСТРУКТИВНОСТИ НОВЫХ РЕЛИГИОЗНЫХ ДВИЖЕНИЙ

Я. С. Якимчук, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат психологических наук, доцент А. А. Колмаков (ГИУСТ БГУ)

В последнее время в академической среде появ-ляется все больше работ, посвященных новым ре-лигиозным движениям (НРД). Наряду с настоящим термином, для обозначения подобных организа-ций широко употребляются такие понятия как «то-талитарная секта» и «деструктивный культ», а их деятельность часто обозначается в терминах «куль-товая травма», «духовное перепрограммирование», «промывание мозгов», и прочее [5]. Данные нега-тивные коннотации характерны преимущественно для материалов СМИ, посвященных последствиям воздействия сект и культов на обывателей, и для части апологетически настроенных сектоведов.

Действительно, само понятие «новые религи-озные движения» включает в себя, среди прочего, практику применения психологических технологий для воздействия на мышление и поведение после-дователей, что обусловливает вопрос о последстви-ях этого воздействия. Однако до сих пор попытки формализованной оценки степени деструктивно-сти НРД не возымели убедительного успеха [4].

Настоящая работа посвящена постановке про-блематики определения деструктивного потенци-ала новых религиозных движений для содействия процессу социально-психологической реабилита-ции их последователей. С этой целью анализиру-ются некоторые отечественные подходы к опре-делению степени деструктивности НРД: конспект «для проведения экспертизы групп и организаций на предмет их принадлежности к деструктивным культам» [3], предлагаемый Е. Волковым на основе работ С. Хассена, и методика для оценки степени деструктивности нетрадиционных религиозных

организаций (НРО) посредством применения фор-мализованных признаков В. Бирюкова [1]. В ходе анализа перечисленных подходов делается вывод относительно их значения в методологическом плане и, в то же время, недостаточной разработан-ности в качестве инструмента оценки факта нали-чия и, особенно, степени деструктивности НРД.

Также в работе рассматриваются различные подходы к реабилитации [6, 2] и первоочеред-ные задачи психологического и социального вос-становления (компенсации) нанесенного ущерба последователям сект и культов в зависимости от динамики представлений о деструктивности не-традиционной религиозности. Подчеркивается важность глубокого анализа и дальнейшей раз-работки проблемного поля оценки наличия и сте-пени деструктивного влияния деятельности НРД для оптимизации мер практической помощи и со-действия пострадавшим при личном обращении и повышения религиозной культуры населения в целом.

Таким образом, очевиден факт размытия гра-ниц и субъективизация понятия деструктивности в отношении оценки деятельности НРД в обще-ственном дискурсе. Оценка фактов деструктив-ности происходит, как правило, постфактум, когда очевидными становятся жертвы и ущерб. При экс-пертной оценке основополагающим критерием по-тенциала деструктивности как возможного ущерба личности и обществу со стороны конкретной не-традиционной религиозной организации высту-пает степень настороженности и враждебности между НРД и социумом. Но и этот показатель ди-намичен, он может существенно варьироваться в отношении одной и той же организации со време-нем.

Попытки выделения конкретных критериев оценки степени деструктивности той или иной НРО служат ценным элементом методологической базы в анализе обозначенной проблемы. Особенно остро стоит проблема выделения таких критериев в контексте оказания реабилитационной психоло-

гической и социально-психологического помощи в ситуации с пострадавшими от деятельности НРД и их семьями.

Однако в настоящий момент в Беларуси не су-ществует ни четких норм оценки потенциала де-структивности НРД, ни частных и государствен-ных организаций, которые бы занимались ком-плексной экспертной оценкой деятельности ре-лигиозных групп и организаций на предмет уста-новления их приемлемости в социальном плане и безопасности для последователей.

Литература1. Бирюков, В. Ю. Анализ информации об организацион-

ной структуре и системе управления нетрадиционной религиозной организации для определения степени ее деструктивности / В. Ю. Бирюков // Труды СПИИ-РАН. − 2008. − № 6. − С. 234–241.

2. Исцеление от рая: реабилитация и самопомощь при социальной зависимости / под науч. ред. Е. Н. Волко-ва. − СПб. : Речь, 2008. – 391 с.

3. Конспект для проведения экспертизы групп и органи-заций на предмет их принадлежности к деструктив-ным культам [Электронный ресурс] / сайт Е. Волко-ва. – Режим доступа: http://evolkov.net/cults/warning/conspect.html. – Дата доступа: 25.02.2016.

4. Мартинович, В. А. Нетрадиционная религиозность в Беларуси: тенденции и опасности / В. А. Мартино-вич. – Минск : Белорусская Православная Церковь, 2010. – 143 с.

5. Мартинович, В. А. Нетрадиционная религиозность: возникновение и миграция : материалы к изучению нетрадиционной религиозности / В. А. Мартинович. – Минск : Минская духовная академия, 2015. – 558 с.

6. Хассен, С. Освобождение от психологического наси-лия / C. Хассен. – СПб. : Прайм-ЕВРОЗНАК, 2001. – 400 с.

138

Секция 5АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ЧАСТНОГО И ПУБЛИЧНОГО ПРАВА

ОБЩАЯ СОВМЕСТНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ СУПРУГОВ НА НЕДВИЖИМОЕ ИМУЩЕСТВО

А. А. Ананич, студент 2 курса БГУНаучный руководитель:кандидат юридических наук, доцент Е. В. Лаевская (БГУ)

Имущество, нажитое супругами во время бра-ка, является их общей совместной собственно-стью, если договором между ними не установлен иной режим этого имущества (ст. 259 Гражданско-го кодекса Республики Беларусь (далее – ГК) [1], ст. 23 Кодекса о браке и семье Республики Беларусь (далее – КоБС) [2].

В соответствии с законным режимом имуще-ства супругов (при отсутствии брачного договора), в состав общей совместной собственности супру-гов включается любое имущество, нажитое супру-гами в период брака, независимо от того, на кого из супругов оно приобретено либо на кого или кем из супругов внесены денежные средства (ч. 1 ст. 23 КоБС) [2].

В составе имущества супругов наиболее зна-чительными по стоимости традиционно являются объекты недвижимого имущества. В соответствии со ст. 130 ГК, к недвижимым вещам, прежде всего, относятся земельные участки, участки недр, поверх-ностные водные объекты и все, что прочно связано с землей, то есть объекты, перемещение которых без несоразмерного ущерба их назначению невоз-можно, в том числе леса, многолетние насаждения, капитальные строения (здания, сооружения), неза-вершенные законсервированные капитальные стро-ения, изолированные помещения, машино-места.

Для недвижимого имущества законодатель-ством предусмотрена необходимость его государ-

ственной регистрации (ст. 131 ГК). Государствен-ной регистрации подлежат недвижимое имуще-ство, права на него и сделки с ним в соответствии с Законом Республики Беларусь от 22.07.2002 г. «О государственной регистрации недвижимого имущества, прав на него и сделок с ним». Объ-ектами государственной регистрации являются: создание, изменение, прекращение существования недвижимого имущества; возникновение, переход, прекращение прав на недвижимое имущество, в том числе долей в правах, за исключением долей в праве общей собственности на общее имущество совместного домовладения и ограничений (обре-менений) прав на недвижимое имущество; сделки с недвижимым имуществом, подлежащие, в соот-ветствии с законодательными актами Республики Беларусь, государственной регистрации.

Применительно к осуществлению супругами правомочий по владению, пользованию и распо-ряжению недвижимым имуществом следует отме-тить несколько моментов.

1. Формулировка ст. 23 КоБС «имущество, на-житое супругами в период брака… является их общей совместной собственностью» фактически означает презумпцию нахождения имущества именно в общей совместной собственности, а не в собственности одного из супругов, если оно приоб-ретено в период брака. Учитывая, что все недвижи-мое имущество подлежит регистрации, время при-обретения (в браке или нет) установить несложно. Данная презумпция может быть опровергнута в судебном порядке при возникновении между су-пругами спора относительно раздела общего иму-щества супругов.

2. При приобретении супругами недвижимого имущества данное имущество будет относиться к общей совместной собственности, даже если право собственности на него будет зарегистрировано на

139

имя одного из супругов. На практике право соб-ственности на недвижимое имущество обычно оформляется на одного супруга и в единый государ-ственный регистр недвижимого имущества, прав на него и сделок с ним вносятся сведения о принад-лежности этого имущества только одному лицу, без указания не только данных второго супруга, но и без отметки о том, что имущество принадлежит на праве общей совместной собственности супругам.

3. Супруги имеют равные права владения, поль-зования и распоряжения совместно нажитым иму-ществом, если иное не предусмотрено брачным до-говором. Они осуществляют правомочия владения, пользования и распоряжения общим имуществом по взаимному согласию. При этом супруг действует в интересах семьи без доверенности, поскольку, со-гласно п. 2 ст. 256 ГК, распоряжение имуществом, находящимся в совместной собственности, осу-ществляется по согласию супругов независимо от того, кем из них совершена сделка по распоряже-нию имуществом. Однако это правило не распро-страняется на недвижимое имущество, для распо-ряжения которым необходимо письменное согла-сие всех участников совместной собственности.

При совершении супругами сделки по распоря-жению недвижимым имуществом стороной сделки является один из супругов, а другой супруг дает в установленном законодательством порядке согласие на заключение сделки. В этом случае права второго супруга ограничены общим выражением согласия, что не в полной мере соответствует принципу ра-венства прав супругов в семейных отношениях.

Согласие супруга на совершение другим су-пругом распорядительных действий в отношении общего имущества является односторонней сдел-кой, которая носит личный характер. При этом ни семейное, ни гражданское законодательство не

регулирует вопросы отмены согласия супруга: воз-можна ли такая отмена до регистрации сделки или независимо от регистрации, влияет ли на вопрос о возможности отмены согласия уважительность причин такого решения супруга? Исходя из смыс-ла гражданского законодательства, допускающего отмену доверенности и завещания, также являю-щихся односторонними сделками, представляется возможной и отмена выданного ранее согласия на заключение сделки.

На основании изложенного следует отметить, что закрепленный в законодательстве подход к регистрации прав супругов на недвижимое иму-щество и определению субъектного состава сделок по распоряжению супругами общим недвижимым имуществом, не в полной мере соответствует от-ношениям сторон. Обоснованным представляется введение обязательной регистрации прав в отно-шении недвижимого имущества, приобретенно-го супругами в браке, на имя обоих супругов, что исключит необходимость получения согласия при заключении сделок по распоряжению недвижимо-стью и позволит супругам выступать в одинаковом положении при заключении таких сделок.

Литература1. Гражданский кодекс Республики Беларусь [Электрон-

ный ресурс] : 7 дек. 1998 г., № 218-З : принят Палатой представителей 28 окт. 1998 г. : одобр. Советом Респ. 19 нояб. 1998 г. // КонсультантПлюс. Беларусь / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Бе-ларусь. – Минск, 2016.

2. Кодекс о браке и семье Республики Беларусь [Элек-тронный ресурс] : 9 июля 1999 г., № 278-З : принят Па-латой представителей 3 июня 1999 г. : одобр. Советом Респ. 24 июня 1999 г. // КонсультантПлюс. Беларусь / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2016.

ТЕНДЕНЦИИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА ОБ ОХРАНЕ КЛИМАТА

А. И. Белькович, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат юридических наук, доцент И. П. Манкевич (ГИУСТ БГУ)

В современном мире проблема изменения кли-мата является глобальной и затрагивает все госу-дарства без исключения. Подтверждением этого

является то, что изменение климата неблагопри-ятно сказывается на здоровье населения, а также условиях его проживания, что еще больше усугу-бляет проблемы бедности и тем самым наносит обществу колоссальный ущерб уже сейчас и гро-зит более серьезными социально-экономически-ми последствиями в будущем. Данная проблема является предметом широкой дискуссии между различными научными школами, политиками, общественностью, экологами и представителями промышленности во всем мире [1]. Вместе с тем важно осознавать, что решение проблемы охраны

140

климата на современном этапе возможно только с помощью поддержки всех государств и примене-нием комплекса мер, среди которых можно выде-лить экономические, технологические, организа-ционные, информационные, идеологические.

На протяжении последних десятилетий во-прос об охране климата обсуждался на различных уровнях. Так, в 1979 г. в Женеве состоялась Первая всемирная конференция по климату. В 1992 г. была принята Рамочная конвенция ООН об изменении климата (РКИК), в которой отражались общие принципы действия стран по проблеме изменения климата. В дополнение к РКИК в 1997 г. был принят Киотский протокол, содержащий обязательства развитых стран и стран с переходной экономикой сократить выбросы парниковых газов в период с 2008 по 2012 гг. на 5 % по сравнению с показате-лями 1990 г. [2]. Позднее, в 2012 г., было принято решение о втором периоде обязательств по Киот-скому протоколу на период 2013–2020 гг. В 2014 г. было принято решение о переходе к практическим переговорам по согласованию нового всеобъемлю-щего соглашения по климату на период после 2020 г., отвечающего современным реалиям. Стоит от-метить, что Киотский протокол, предусматриваю-щий обязательства развитых стран по выбросам, значительно устарел. В настоящее время ситуация изменилась, сейчас более 60 % глобальных выбро-сов приходится на развивающиеся страны. Несо-мненно, что для решения глобальной задачи сни-жать выбросы должны все страны без исключения.

Достичь соглашения большого количества стран о том, какие все же меры необходимо пред-принять для предотвращения изменения клима-та, чрезвычайно сложно. Знаменательным шагом на пути решения проблемы изменения климата можно считать состоявшуюся в конце 2015 г. Па-рижскую конференцию COP 21 (Международная конференция стран-участниц Конвенции ООН по проблемам изменения климата), в рамках которой был взят курс на значительные перемены в реше-нии этой глобальной экологической проблемы.

Парижское соглашение, принятое 12 декабря 2015 г., должно вступить в силу с 2020 г. и предус-матривает способы сокращения выбросов парни-ковых газов, не ставя при этом под угрозу дальней-шее экономическое развитие, а также предполага-ет поиск методов для помощи наименее развитым странам и странам, наиболее затронутым измене-нием климата. Каждая страна должна представить свои национально определяемые цели как вклады в глобальные действия, что сводит к минимуму не-обходимость делать что-то, выходящее за пределы их сегодняшних экономических задач. По резуль-

татам конференции стороны пришли к выводу о необходимости стабилизации концентрации пар-никовых газов в атмосфере на уровне, который предотвратит повышение средней мировой темпе-ратуры на 1,5–2 °C. Также договорились сократить выбросы парниковых газов, обозначили важность принятия мер для приспособления экономики, на-селения к последствиям изменения климата и мер по возмещению ущерба, потерь от последствий изменения климата, с учетом международной ко-операции и солидарности. Особенностью данного соглашения является включение в него развива-ющихся стран. В предыдущих соглашениях, ка-сающихся вопросов охраны климата, эти страны были выключены из переговорного процесса. Была достигнута договоренность и о том, что к 2020 г. Международный фонд по борьбе с изменением климата должен составить 100 мрлд долл. США.

Еще одной новацией для участников соглаше-ния является разработка национальных планов борьбы с глобальным потеплением, которые долж-ны сформулировать все участники соглашения.

Необходимо отметить, что Республика Бела-русь является стороной Парижского соглашения, поэтому в рамках выполнения взятых на себя обязательств уже сейчас принимаются различные меры. Так, проводится оценка влияния соглашения на законодательство Республики Беларусь, анали-зируются предпосылки для дальнейшего уточне-ния национально определяемых вкладов страны, перспективы добровольного механизма для содей-ствия сокращению выбросов парниковых газов, осуществляется ведение государственного када-стра антропогенных выбросов из источников и абсорбции поглотителями парниковых газов, про-водятся климатические наблюдения и научные ис-следования.

Таким образом, для достижения предусмотрен-ных Парижским соглашением целей необходимо, чтобы каждая страна на своем уровне внесла вклад в борьбу с изменением климата, в том числе путем выполнения правил и действий, касающихся сни-жения выбросов, численно выраженных в виде на-циональных целей, финансовой поддержки усилий развивающихся стран, а также путем совершен-ствования национального законодательства.

Литература1. Экологическое право : учеб. пособие / С. А. Балашен-

ко [и др.] ; под ред. Т. И. Макаровой, В. Е. Лизгаро. – Минск : БГУ, 2008. – 379 с.

2. Парниковые газы – глобальный экологический ре-сурс : справ. пособие / В. Х. Бердин [и др.] ; под ред. А. О. Кокорина. – М., 2004. – 137 с.

141

СОЦИАЛИЗАЦИЯ НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ ПРЕСТУПНИКОВ: ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПЫТ

Д. П. Бригадин, начальник отдела международных связей ГИУСТ БГУ

Динамика и характер трансформаций в бе-лорусском социуме в конце XIX – начале XX вв. представляет интерес в силу ряда важных обстоя-тельств. Буржуазные реформы и последовавшие за ними изменения в демографической и социальной структуре населения белорусских губерний акту-ализировали проблемы молодежной политики. По материалам Всероссийской переписи 1897 г. мо-лодые люди в возрасте до 20 лет составляли 50,6 % населения Беларуси [5, с. 38–41]. В этот период возросла преступность несовершеннолетних. Так, если с 1901 г. по 1910 г. общая преступность в Рос-сийской империи увеличилась на 35 %, то детская – на 112 % [8, с. VII].

Основным видом преступлений несовершен-нолетних была кража, на нее приходилось до 90 % всех правонарушений. Преступления совершали дети, лишенные крова и надзора родителей, не имеющие средств к существованию. Из 100 осуж-денных в 1889–1893 гг. несовершеннолетних пре-ступников 50 % составляли выходцы из бедных семей, 35 % – дети бродяг, нищих, проституток и 15 % – дети из состоятельных семей [3, с. 58].

Государственная политика противодействия криминализации подростков предполагала реа-лизацию комплекса мер уголовно-репрессивного, административного, воспитательного характера. Прежде всего, была сформирована законодатель-ная база борьбы с преступностью несовершенно-летних. В дополнение к Уложениям о наказаниях уголовных и исправительных 1866 и 1885 г. 2 июня 1897 г. вступил в силу Закон «Об изменении форм и обрядов судопроизводства по делам о преступ-ных деяниях малолетних и несовершеннолетних, а также законоположений об их наказуемости» [4]. Закон был направлен на смягчение карательной функции государства по отношению к несовер-шеннолетним преступникам. Законодатель запре-тил судебное преследование детей в возрасте до 10 лет. Было признано антигуманным помещение несовершеннолетних в тюрьму и применение к ним таких же мер воздействия, как и к взрослым преступникам. В ходе судебного разбирательства подростку полагалась обязательная защита, а так-же участие в судебном процессе законных пред-ставителей.

По закону 1897 г. предпочтительным являлось отбывание наказания малолетним правонаруши-

телем не в тюрьме, а в исправительных учрежде-ниях. Детей там учили грамоте, определенному ремеслу, а их пребывание не влекло факта судимо-сти. В начале ХХ в. в Российской империи функци-онировало 52 исправительных учреждения, из них 5 – для несовершеннолетних девочек. Все эти ис-правительные заведения были открыты частными лицами и общественными организациями.

Что касается государственной социальной по-литики, то она носила непоследовательный харак-тер. Эта политика складывалась в силу возникаю-щих конкретных обстоятельств. Рост молодежной преступности вызвал обеспокоенность прежде всего в обществе, а не в коридорах автократической власти. Поэтому не случайно в конце XIX в. широ-кий размах получила благотворительность. В 1897 г. в Российской империи насчитывалось 3,5 тыс. бла готворительных учреждений, а в 1902 – уже 11,04 тыс. [7, с. 47]. В 1898 г. в Беларуси действовало 596 благотворительных организаций [2, с. 271].

Благотворительные общества становились цент рами оказания помощи обездоленным. В 90-е годы XIX в. появились трудовые дома для бездо-мных, лиц, выпущенных из мест лишения свобо-ды (в Беларуси было создано четыре таких дома), воспитательные учреждения для малолетних де-тей, чьи матери отбывали тюремное наказание. В 1898 г. в Российской империи функционировало 1514 богаделен, 763 детских приюта, 350 учрежде-ний медицинской помощи, 463 школы благотвори-тельного характера, 125 дешевых столовых, 67 ноч-лежных домов, 67 домов трудолюбия, 50 яслей, 40 странноприимных домов, 82 дешевые квартиры, 34 народных читальни.

В 1891 г. под патронажем Министерства вну-тренних дел было основано первое в Беларуси Могилевское общество исправительных и земле-дельческих колоний и ремесленных приютов для несовершеннолетних. Однако оно так и не смогло приступить к работе. Следующим стало учрежде-ние в 1893 г. в Двинске Общества призрения детей, заключенных под стражу и бесприютных. В 1896 г. была открыта земледельческо-ремесленная испра-вительная колония для несовершеннолетних в Ви-тебской губернии, в 1898 г. – Виленской, в 1909 г. – Могилевской. Число воспитанников в каждом из таких учреждениях достигало пятидесяти человек.

Цель содержания подростков в исправитель-ных колониях была в «нравственном исправле-нии» путем трудового воспитания и профессио-нального обучения. В исправительные учрежде-ния попадали малолетние преступники от 11 до 18 лет. Большинство из них были осуждены за кражу. Отмечалось, что 72 % подростков, отбывав-ших наказание в исправительно-воспитательных заведениях, имели запоздалое умственное и физи-

142

ческое развитие, 28 % – отягощенную наследствен-ность, 50 % были сиротами, 71,4 % не умели читать и писать. Воспитательный процесс состоял из трех направлений: нравственного, умственного и фи-зического воспитания. Правила внутреннего рас-порядка были строгими. По уставу воспитанников могли подвергнуть телесным наказаниям за право-нарушения, что, однако, применялось крайне ред-ко. Чаще провинившихся лишали права работать, что автоматически приводило к потере заработка. С 1909 г. к осужденным подросткам начало при-меняться право досрочного освобождения. Оно оказалось действенным стимулом к соблюдению правопорядка. Колония осуществляла патронаж над воспитанниками в течение 3 лет после их вы-хода, оказывала содействие в деле устройства их будущего.

Ежегодные отчеты правлений исправитель-ных колоний дают нам подробное представление о материальной базе этих учреждений, быте вос-питанников, трудностях, с которыми сталкива-лись колонии в процессе перевоспитания трудных подростков. Например, исправительная колония в Вильне в 1900 г. имела 260 десятин земли, которая сдавалась в аренду. Небольшой участок в 24 деся-тины использовался для земледелия, в том числе и с применением труда воспитанников. На этом участке было посажено 250 фруктовых деревьев, 70 кустов смородины и крыжовника, посеян овес, по-сажен картофель, гречиха, горох и другие культу-ры. При колонии работала столярная мастерская, в которой не только делали мебель для собственных нужд, но и обучали этому ремеслу подростков.

Отмечалось, что процесс перевоспитания под-ростков был чрезвычайно сложным: «бедность или неимение родителей, заразительные примеры уличных товарищей, раннее знакомство с развле-чениями, несоответствующими их возрасту, на-правляют их на путь порока и сближают с обитате-лями воровских притонов. …Среди окружающей развращенной среды не могут пробудиться совесть и нравственное чувство» [6, с. 27]. При этом нуж-ны невероятные усилия, чтобы не ошибиться с вы-бором воспитательных приемов, так как «частые выговоры, разбирательства, многоречивые увеще-вания … понижают взгляд воспитанника на соб-ственную личность» [6, с. 27]. Приоритет отдавал-ся редким, но серьезным наказаниям, когда всеми воспитанниками понималась безусловная винов-ность нарушителя и справедливость наказания.

Распорядок дня в Виленской исправительной колонии был следующим: в 6-30 – подъем, в 7-00 – утренняя молитва и завтрак (черный хлеб с солью), с 7 до 9 утра – занятия в мастерских или на чистом воздухе, в 9-00 – чай с хлебом, с 9-30 до 12-00 –классные занятия, с 12-00 до 14-00 – обед и отдых,

с 14-00 до 16-30 – занятия в мастерских или на чи-стом воздухе, с 16-30 до 17-00 – чай, с 17-00 до 19-00 – занятия в мастерских, с 19-00 до 20-00 – отдых и игры, в 20-00 – ужин, с 20-30 до 21-30 – вечерние занятия и приготовление уроков, в 21-30 – вечер-няя молитва [6, с. 29–30].

В белорусских губерниях конца XIX – начала XX века не было специальных колоний для дево-чек. Ими занимались в большинстве своем женские монастыри и общины сестер милосердия. Общины работали во всех губернских и в некоторых уезд-ных городах. Особой известностью пользовалась основанная в 1907 г. в Вильне Марфо-Мариинская обитель. Она представляла собой приют с больни-цей и амбулаторией для девочек-сирот. Их обучали грамоте по программам народных училищ (заня-тия проводились не более трех часов в день), руко-делию и ведению домашнего хозяйства при полном самообслуживании [1, c. 59–60]. С 1911 г. Минская епархия стала принимать в свои монастыри мало-летних преступников.

В конце XIX – начале ХХ вв. в обществе вре-мя активно пропагандировалась идея внедрения социальной реабилитации несовершеннолетних преступников. Открытие и функционирование учреждений по перевоспитанию трудных подрост-ков происходило в основном по инициативе и за счет благотворительных организаций и неравно-душных граждан. Результаты такого подхода были впечатляющими: после исправительных приютов и колоний рецидив преступлений составлял 10 %, в то время как у отбывших наказание в тюрьме реци-дивная преступность была нормой поведения.

Литература1. Венгер, Ю. И. История отечественной и зарубежной

социальной работы / Ю. И. Венгер. – Витебск : ВГУ им. П. М. Машерова, 2005. – 108 с.

2. Кныш, О. В. Развитие благотворительности на терри-тории Беларуси в 60–90-е гг. XIX в. / О. В. Кныш // Пра-цы гістарычнага факультэта БДУ: навук. зб. Вып. 4 / рэдкал.: У. К. Коршук (адк. рэд.) [і інш.]. – Мінск : БДУ, 2009. – С. 269–27

3. Красовский, Д. Д. О малолетних и несовершеннолет-них преступниках / Д. Д. Красовский. – Варшава : Губ. тип., 1898. – 68 с.

4. Об изменении форм и обрядов судопроизводства по делам о преступных деяниях малолетних и несовер-шеннолетних, а также законоположений об их нака-зуемости: Мнение Государственного Совета, 2 ию ня 1897 г. / Полное собрание законов Российской им-перии. Собрание третье. Том XVII. – СПб., 1900 г. – С. 357–364.

5. Общий свод по Империи результатов разработки дан-ных Первой всеобщей переписи населения, произве-денной 28 января 1897 г. – Т. 1. – СПб., 1905. – 268 с.

6. Отчет правления Виленского общества исправи-тельных земледельческих колоний и ремесленных

143

приютов для несовершеннолетних преступников за 1900 г. – Вильна : губ. тип., 1901 г. – 51 с.

7. Рябова, Е. Л. Общественные фонды как субъек-ты гражданского общества в современной России / Е. Л. Рябова // Этносоциум и межнациональная куль-тура, 2014. – № 11. – С. 46–51.

8. Сборник сведений о благотворительности в России с краткими очерками благотворительных учреждений в С.-Петербурге и Москве: Сост. по распоряжению Главноуправляющего Собств. Ее Императорского Ве-личества канцелярией по учреждениям Имп. Марии по данным, собр. в 1896 г. – СПб. : Тип. М. Д. Ломков-ского, 1899 – 1208 с.

ЗАКРЕПЛЕНИЕ ЗАКОННЫХ ИНТЕРЕСОВ ГРАЖДАН В КОНСТИТУЦИИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Д. В. Гапоненко, студентка 1 курса БГЭУНаучный руководитель:ассистент кафедры теории и истории права И. Г. Скороход (БГЭУ)

Категория «законный интерес» относится к специфическим феноменам системы права, кото-рый является весьма сложным для юридического восприятия. Формулировка «права и законные ин-тересы граждан» знакома каждому и ее трактовка в правопонимании многих граждан едина, хотя каждый из этих терминов несет свою смысловую нагрузку. Но законные интересы граждан нельзя рассматривать лишь в связи с правами человека и гражданина, поскольку законные интересы явля-ются самостоятельным объектом правовой охраны и защиты. Однако перед тем как выявить причины закрепления законных интересов граждан в Кон-ституции Республики Беларусь, необходимо разо-браться в том, что же понимается под термином «законные интересы».

Относительно данного вопроса мнения ученых в сфере права расходятся. Однако в большинстве случаев под термином «законный интерес» под-разумевают стремление субъекта пользоваться определенным социальным благом и в некоторых случаях обращаться за защитой к компетентным органам в целях удовлетворения не противореча-щих нормам права интересов [1].

Конституция Республики Беларусь закрепля-ет права и свободы человека, рассматривая их в качестве высшей ценности и цели общества и го-сударства [2]. В тоже время в Конституции имеет место и прямое закрепление законных интересов граждан Республики Беларусь. Например, в ст. 22 установлен принцип формального правового ра-венства каждого на защиту прав и законных ин-тересов. Однако в своем большинстве, законные интересы граждан косвенно закрепляются в тексте

основного закона государства. В частности, ст. 28 закрепляет право каждого на защиту от незакон-ного вмешательства в его личную жизнь, в том чис-ле от посягательств на тайну его корреспонденции, телефонных и иных сообщений, на его честь и до-стоинство. В ч. 2 ст. 21 Конституции Республики Беларусь закреплено положение, в соответствии с которым каждый имеет право на достойный уро-вень жизни, включая достаточное питание, одеж-ду, жилье и постоянное улучшение необходимых для этого условий. Под этими словами и подраз-умевается набор определенных социальных благ, необходимых для жизнедеятельности каждого че-ловека и гражданина, то есть это и есть законный интерес. Еще одним примером косвенного закре-пления законных интересов граждан в Конститу-ции Республики Беларусь является ст. 29, в кото-рой сказано о том, что никто не имеет права без законного основания войти в жилище и иное за-конное владение гражданина против его воли. Сле-довательно, неприкосновенность жилища каждого гражданина, также относится к разряду законных интересов граждан.

В обществе носителем законных интересов мо-жет быть как отдельный человек, так и целые общ-ности людей. Однако для того, чтобы избежать противоречий и конфликтных ситуаций между субъектами в сфере права, необходимо уравнове-сить законные интересы каждого из этих субъек-тов. Данное положение нашло отражение в ст. 32 Конституции Республики Беларусь. В ней закре-плены права, свободы, а также законные интересы мужчин и женщин, родителей и лиц, их заменяю-щих, детей, молодежи и т. д. Таким образом, если учесть, что главным источником власти в Респу-блике Беларусь является народ, то закрепление его законных интересов в Конституции Республики Беларусь относится к основополагающему процес-су в создании сильного демократического государ-ства.

В основном функция реализации данных ин-тересов принадлежит именно государству, ав-торитет которого во многом зависит от баланса публичных и частных интересов. Целью же реали-

144

зации законных интересов является стремление к общему благу, которое имеет основополагающее значение для развития общества и государства в целом.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что законные интересы граждан Республики Беларусь подлежат обязательному закреплению в Консти-туции Республики Беларусь, поскольку их целью является достижения общего блага. А главным уч-редительным и одновременно политико-правовым актом в Республике Беларусь, обладающим высшей

юридической силой, который может обеспечить реализацию данных интересов, является Консти-туция.

Литература1. Проблемы теории государства и права : учебник / под

ред. А. В. Малько. – М. : Юрлитинформ, 2012. – 592 с.2. Конституция Республики Беларусь 1994 года : с изм. и

доп., принятыми на респ. референдумах 24 нояб. 1996 г. и 17 окт. 2004 г. // Нац. реестр правовых актов Респ. Бе-ларусь. – 1999. – № 1. – 1/0; 2004. – № 188. – 1/6032.

ЮРИДИЧЕСКАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ ПРАВООТНОШЕНИЙ В ОБЛАСТИ СЕЛЕКЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

А. В. Горелько, исследователь в области юридических наук, старший преподаватель кафедры правовых дисциплин ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат юридических наук, доцент И. П. Манкевич (ГИУСТ БГУ)

Правоотношения в области селекционной де-ятельности рассматриваются как общественные отношения, урегулированные нормами аграрного права, имеющие имущественный и неимуществен-ный характер, возникающие между субъектами, наделенными правами и обязанностями, связан-ными с созданием (выявлением, усовершенство-ванием) селекционных достижений и их использо-ванием в сельскохозяйственном производстве [1]. Следует учитывать, что рассматриваемые отноше-ния возникают в процессе осуществления такого вида сельскохозяйственной деятельности, как се-лекционная деятельность [2].

Хотелось бы подчеркнуть, что в юридической науке при исследовании правоотношения как юри-дической категории значительное внимание уделя-ется их классификации по различным основаниям, поскольку это связано с углублением познания сущности исследуемого явления и позволяет де-тально охарактеризовать категорию правоотноше-ния. Вместе с тем необходимо обратить внимание на то, что в доктрине аграрного права не проводи-лась юридическая классификация правоотноше-ний в области селекционной деятельности. По этой причине, учитывая специфику селекционной дея-тельности, ее правовую сущность, юридическую

природу аграрно-правовых норм, регулирующих данную деятельность, а также принимая во вни-мание ряд критериев юридической классифика-ции правоотношений как юридической категории, представляется возможным выделить следующие виды правоотношений в области селекционной деятельности: а) в зависимости от функций, вы-полняемых нормами права – регулятивные и ох-ранительные отношения в области селекционной деятельности; б) по структуре юридического со-держания – простые и сложные отношения в обла-сти селекционной деятельности; в) в зависимости от видов селекционной деятельности – отношения в области селекционной деятельности в растение-водстве и отношения в области селекционной де-ятельности в животноводстве; г) в зависимости от юридического объекта правоотношения – основ-ные и производные отношения в области селекци-онной деятельности; д) по видам объекта правоот-ношения – отношения по созданию и использова-нию селекционных достижений в растениеводстве и отношения по созданию и использованию селек-ционных достижений в животноводстве; е) в зави-симости от характера правоотношения – имуще-ственные и личные неимущественные отношения в области селекционной деятельности; ж) в зави-симости от структуры межсубъектных связей – абсолютные и относительные отношения в обла-сти селекционной деятельности; з) по характеру правовых норм – материальные и процессуальные отношения в области селекционной деятельности.

По нашему мнению, данная классификация подчеркивает основную специфику правоотноше-ний в области селекционной деятельности, заклю-чающаяся в том, что исследуемые правоотношения представляют собой сложный комплекс обще-ственных отношений, которые возникают в связи с ведением сельскохозяйственной деятельности, а

145

их сфера охватывает все отрасли агропромышлен-ного комплекса, среди которых особая роль отво-дится селекции.

Литература1. Горелько, А. В. Правоотношение в области селекцион-

ной деятельности как вид аграрного правоотношения /

А. В. Горелько // Материалы XVIII Междунар. науч. конф. молодых ученых, 16–17 апр. 2015 г., Минск. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2015. – С. 189–191.

2. Горелько, А. В. К вопросу о понятии и правовой при-роде отношений в области селекционной деятельно-сти / А. В. Горелько // Тезисы докладов XVII Междунар. науч. конф. молодых ученых, Минск. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2014. – С. 188–189.

ГОСУДАРСТВЕННО-ЧАСТНОЕ ПАРТНЕРСТВО КАК ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

В. И. Козлова, Ю. В. Чищеня, студентки 3 курса Международного университета «МИТСО»Научный руководитель: кандидат юридических наук, доцент И. П. Манкевич (МИТСО)

В настоящее время одной из наиболее серьез-ных проблем, стоящих перед государством, явля-ется поиск дополнительных инвестиций для фи-нансирования приоритетных проектов в различ-ных сферах жизнедеятельности общества. Одним из направлений решения данной проблемы явля-ется развитие государственно-частного партнер-ства (далее – ГЧП).

ГЧП развивается уже на протяжении более де-сяти лет как в странах СНГ (Республика Молдова, Кыргызская Республика, Республика Казахстан, Украина и др.), так и в странах Европы (Германия, Польша и др.) и Азии (Япония, Южная Корея).Так, например, Закон Республики Казахстан о ГЧП определяет государственно-частное партнерство как форму сотрудничества между государством и частным инвестором на длительный срок на усло-виях оптимально разделения ответственности и рисков для привлечения инвестиций в экономику государства, и при сохранении контроля государ-ством [1, ст. 2]. Закон Республики Молдовы «О го-сударственно-частном партнерстве» дает следую-щее определение: это договор, заключенный между государственным и частным партнерами на дли-тельный период времени для осуществления дея-тельности публичного интереса, основанный на способности каждого партнера распорядиться со-ответствующим образом ресурсами, рисками и до-ходами в целях содействия привлечению частных

инвестиций для реализации проектов государ-ственного значения, повышения эффективности и качества общественных работ и услуг [2, ст. 2].

Отнесение ГЧП к сфере отношений по осу-ществлению инвестиционной деятельности явля-ется его важной характеристикой. Это связано с тем, что развитие государственно-частного пар-тнерства, как эффективного института взаимо-действия государства и бизнеса во всем мире, вы-ступает одним из важнейших условий повышения инвестиционной активности [3].

В Республике Беларусь институт ГЧП приоб-ретает все большую популярность. Это обуслов-лено тем, что сегодня государство не способно направить бюджетные средства на развитие ряда социально значимых сфер экономики, из-за чего возрастает недовольство населения качеством предоставления государственных услуг. Выходом из этой ситуации является ГЧП, так как подоб-ное сотрудничество способно не только возоб-новить развитие частного бизнеса, но и помочь государству в реализации социальных проектов, необходимых для общественного блага. В свя-зи с этим актуальным является эффективное за-конодательное регулирования ГЧП в Республике Беларусь. Мы считаем, что лишь специализиро-ванное законодательство способно грамотно рас-пределить риски между участниками партнерства и защитить частные инвестиции, а также способ-но улучшить социально-экономический климат в государстве, а также повысить инвестиционный рейтинг страны.

В 2015 году в Республике Беларусь был разра-ботан и принят Закон «О государственно-частном партнерстве» (далее – Закон), вступающий в силу 1 июля 2016 г., который направлен на привлечение инвестиций в экономику нашей страны [4]. Со-гласно статье 1 Закона, ГЧП представляет собой юридически оформленное на определенный срок взаимовыгодное сотрудничество государствен-ного и частного партнеров в целях объединения ресурсов и распределения рисков, отвечающее це-

146

лям, задачам и принципам, определенным в Зако-не, осуществляемое в форме соглашения о ГЧП [4].

Однако в науке существуют и другие опреде-ления ГЧП. Так, О. М. Куницкая определяет ГЧП как основанное на осуществлении инвестиций сотрудничество Республики Беларусь и (или) ее административно-территориальных единиц (го-сударственного партнера), с одной стороны, и определяемого посредством проведения конкурса (аукциона) инвестора (частного партнера), с дру-гой стороны, при решении на республиканском и местном уровнях общественно-значимых задач в отношении объектов, установленных законода-тельством, предусматривающем распределение имущественных обязательств, результатов их ис-полнения (прибыли (доходов) и убытков), рисков, ответственности между сторонами, и осуществля-емое в определенные ими сроки [5]. По мнению А. В. Белицкой, ГЧП представляет собой юридиче-ски оформленное на определенный срок взаимо-выгодное сотрудничество органов и организаций публичной власти и субъектов частного предпри-нимательства в отношении объектов, находящих-ся в сфере непосредственного государственного интереса и контроля, предполагающее распределе-ние рисков между партнерами и осуществляемое в целях наиболее эффективной реализации про-ектов, имеющих важное государственное и обще-ственное значение [6]. Также следует отметить, что В. Н. Шамбир считает, что ГЧП является полноцен-ной заменой приватизационных программ, позво-ляющей реализовать потенциал частнопредприни-мательской инициативы и привлечь иностранные инвестиции, с одной стороны, и сохранить кон-трольные функции государства в социально зна-чимых секторах экономики, с другой [7].

Анализируя законодательное и доктринальные понятия ГЧП, можно заметить, что понятие ГЧП, закрепленное в национальном законодательстве, является достаточно узким. Учитывая, что ГЧП является не просто юридически закрепленным объединением финансов государственного и част-ного сектора, важным, на наш взгляд, является то, что, благодаря такому партнерству, государство привлекает иностранные инвестиции, благода-ря которым достигаются общественно полезные цели при учете интересов каждого из партнеров. Для партнеров данного вида соглашения возмож-ны как финансовые и экономические выгоды, так и социальные, а, возможно, даже политические. Более того, нельзя не заметить, что самым важным результатом данного партнерства является сокра-щение нагрузки на бюджет, так как привлечение частных инвестиций помогает направить свобод-

ные средства государственного бюджета на другие социальные цели.

Таким образом, с учетом изложенного, можно сделать общий вывод относительно того, что ГЧП необходимо рассматривать более широко и опре-делять его как юридически оформленное на опре-деленный срок взаимовыгодное сотрудничество государственного и частного партнеров в целях содействия привлечению частных инвестиций для решения на республиканском и местном уровнях общественно-значимых задач, установленных за-конодательством, предполагающее распределение прибыли, убытков, рисков, полномочий, отвечаю-щее принципам, определенным в Законе, осущест-вляемое в форме соглашения о ГЧП. При эффек-тивном правовом регулировании ГЧП выведет го-сударство и частный бизнес на качественно иной уровень взаимоотношений, что будет способство-вать развитию экономики Республики Беларусь и, как следствие, повышению благосостояния обще-ства во всех сферах его жизнедеятельности.

Литература1. О государственно-частном партнерстве [Электронный

ресурс] : Закон Республики Казахстан, 31 окт. 2015 г., № 379-V // Нормативные акты Республики Казахстан / Информационная система «Параграф». – Режим до-ступа: http://online.zakon.kz. – Дата доступа: 25.02.2016.

2. О государственно-частном партнерстве [Электронный ресурс] : Закон Республики Молдова, 10 июля 2008 г., № 179 // Регистр Нормативных правовых актов Респу-блики Молдова. – Режим доступа: http://lex.justice.md.– Дата доступа: 25.02.2016.

3. Запатрина, И. В. Потенциал публично-частного пар-тнерства для развивающихся экономик / И. В. Запа-трина. – К. : Издательский центр Союз собственников жилья Украины, 2011. – 152 с.

4. О государственно-частном партнерстве [Электрон-ный ресурс] : Закон Республики Беларусь, 31 декабря 2015 г., № 345-З // Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. – Режим доступа: http://www.pravo.by. – Дата доступа: 25.02.2016.

5. Куницкая, О. М. Понятие и правовые формы го су дарственно-частного партнерства в Республике Бе ларусь (в инвестиционной сфере) : автореф. дис. ... канд. юрид. наук : 12.00.03 / О. М. Куницкая; Белорус-ский государственный экономический университет. – Минск, 2015. – 25 с.

6. Белицкая, А. В. Правовые формы государственно-частного партнерства в России и зарубежный стра-нах / А. В. Белицкая // Предпринимательское право. – 2009. – № 2.– С. 38–44.

7. Шамбир, В. Н. Государственно-частное партнерство как форма инвестирования приоритетных муници-пальных проектов : дис. ... канд. экон. наук: 08.00.01 / В. Н. Шамбир. – М., 2010. – 221 л.

147

МЕЖДУНАРОДНЫЕ АКТЫ, РЕГУЛИРУЮЩИЕ ОХРАНУ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ В СИТУАЦИЯХ ВООРУЖЕННЫХ КОНФЛИКТОВ

Д. В. Комашков, А. В. Чирков, студенты 3 курса БГЭУНаучный руководитель: кандидат юридических наук, доцент И. П. Манкевич (БГЭУ)

Правила ведения войны существовали в раз-ные столетия. Однако, именно в ХХ веке происхо-дит ускорение темпов технического развития во-оружений, что в свою очередь привело к развитию новых норм гуманитарного права, регулирующих применение новых вооружений, способных оказы-вать отрицательное воздействие на окружающую среду.

Особое значение в регулировании правил веде-ния войны занимают Женевские конвенции 1949 года. Данные конвенции содержат в себе конкре-тизированные принципы гуманности, которые также направлены на защиту окружающей среды. Особенностью данных конвенций является то, что они закрепляют основные принципы гуман-ности, выражающиеся в ограничении насилия, а также в защите окружающей среды, необходимой для жизнедеятельности человека. В связи с этим в данных конвенциях запрещается посягательство на жизнь, человеческое достоинство и физическую неприкосновенность. Значительным упущением Женевских конвенций стало практически полное игнорирование проблемы внутригосударственных конфликтов.

Стоит также обратить внимание на дополни-тельные протоколы к конвенциям. Они были при-няты уже в 70-х годах XX века, когда стало очевид-но, что суть военных конфликтов претерпела зна-чительные изменения.

Первый Дополнительный протокол касается защиты жертв международных вооруженных кон-фликтов. Тем самым, под действие первого Допол-нительного протокола подпадают не только войны между государствами, но и «вооруженные кон-фликты, в которых народы ведут борьбу против колониального господства и иностранной оккупа-ции и против расистских режимов в осуществле-ние своего права на самоопределение» [1].

Второй Дополнительный протокол регламен-тирует защиту жертв вооруженных конфликтов немеждународного характера. В нем содержится указание на то, что он применяется ко всем воору-женным конфликтам, не подпадающим под дей-ствие первого Дополнительного протокола к Же-

невским конвенциям. Дополнительный протокол II к Женевским конвенциям стал тем актом, в ко-тором была предпринята попытка регулирования внутригосударственных конфликтов.

Однако даже после принятия дополнительных протоколов проблема защиты окружающей среды в международных документах практически не за-трагивается. Потенциальный вред, который может быть нанесен окружающей среде, вполне способен затронуть и соседние государства, а значит и этот аспект должен быть урегулирован международ-ным правом.

Немаловажное значение представляет собой Гаагская конвенция о защите культурных ценно-стей в случае вооруженного конфликта. Именно в этот документ было впервые введено понятие культурных ценностей, а в преамбуле и в статье 1 настоящей Конвенции содержалось понятие куль-турного наследия.

Стоит обратить внимание на то, что среди объ-ектов, подлежащих защите, отсутствует упомина-ние о защите нерукотворных, природных памятни-ков. Отсутствие такого положения неоднократно подвергалось критике.

Решить эту проблему в своем исследовании пытался профессор М. М. Богуславский. Он счи-тал, что природные объекты носят двойственный характер, сочетая в себе историко-культурную и природно-естественную ценность. По его мнению, объекты, созданные природой, но при этом нераз-рывно связанные с именами исторических деяте-лей, и которые несут следы прошлого, должны и могут пользоваться двойной охраной [2].

Таким образом, исходя из двойственного ха-рактера природных объектов, для их защиты нам следует применять одновременно с общими нор-мами защиты культурного наследия частные при-родоохранные нормы.

Кроме того, охрана окружающей среды в ходе конфликтов может осуществляться не только на-прямую, но и косвенным путем. Более того, по на-шему мнению, учитывая специфику охраняемых объектов, такой путь может оказаться даже более эффективным. Положения некоторых договоров, ограничивая либо прямо запрещая использование средств ведения боевых действий, способствуют косвенной защите окружающей среды во время вооруженного конфликта. Стоит отметить, что большинство документов содержат скупые сведе-ния об охране окружающей среды.

Также особое значение имела разработка спе-циальных принципов охраны окружающей среды. Впервые специальные принципы охраны окружа-ющей среды были разработаны и приняты в Де-кларации Стокгольмской конференции ООН по проблемам окружающей человека среды в 1972 г.

148

А 28 октября 1982 г. Генеральная Ассамблея ООН одобрила Всемирную хартию природы, в которой стокгольмские принципы были подтверждены [3].

Таким образом, субъекты международного права должны активно развивать отношения в об-ласти охраны окружающей среды во время воору-женных конфликтов. На сегодняшний день многие государства даже не ратифицировали вышеуказан-ные конвенции, из-за чего наносится урон окружа-ющей среде. Для защиты окружающей среды необ-ходимо понимание и осознание данной проблемы всем мировым сообществом. На наш взгляд, не-обходимо ужесточить ответственность субъектов международного права за нарушение норм охраны окружающей среды. Кроме того, необходимо по-нимать, что вред окружающей среде наносят в том числе и не запрещенные исследованными нами конвенциями вооружения. Любая война, прово-

димая любым современным вооружением, помимо прочего, влечет и серьезные негативные послед-ствия для экосистем.

Литература1. Дополнительный протокол к Женевским конвенци-

ям от 12 августа 1949 года, касающийся защиты жертв международных вооруженных конфликтов (Прото-кол I). Женева, 8 июня 1977 года: МККК [Электрон-ный ресурс]. – Режим доступа: // www.icrc.org/web/rus/siterus0.nsf/html/treaties-additional protocol-1. – Дата до-ступа: 18.02.2016.

2. Богуславский, М. М. Международная охрана куль-турных ценностей / М. М. Богуславский. – М. : ИМО, 1979. – 192 с.

3. Винокуров, Ю. Е. Понятие международно-правовой ох-раны окружающей среды / Ю. Е. Винокуров // Между-народное публичное и частное право. – 2013.– № 3. – С. 12–14.

СУБЪЕКТЫ НОРМОТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ПОНЯТИЕ И ВИДЫ

К. А. Ласточкина, старший преподаватель кафедры трудового и корпоративного права Международного университета «МИТСО»

Правотворчество (нормотворчество) – это специфическая интеллектуальная деятельность уполномоченных субъектов по созданию, пере-работке и отмене правовых норм, фиксируемых в определенных источниках права (в нормативных правовых актах, нормативных договорах, юриди-ческих прецедентах и т. д.). Значимость выбранной темы обусловлена потребностями современного белорусского общества в разрешении актуальной проблемы оптимизации одного из видов право-творчества, направленного на создание норматив-ных правовых актов и являющегося ведущим в Ре-спублике Беларусь – нормотворческой деятельно-сти. Изучению проблемы вовлечения обществен-ных организаций в нормотворческий процесс по-способствуют исследование понятия «субъект нор-мотворческой деятельности» и его разновидности.

Проблеме субъектов нормотворческой дея-тельности стоит уделить внимание, поскольку это поспособствует разрешению актуальной для со-временной Беларуси задачи вовлечения граждан и общественных организаций, то есть субъектов, не обладающих нормотворческой компетенцией, в процесс разработки значимых для широкой обще-ственности нормативных правовых актов.

Согласно легальному подходу нормотворче-ская деятельность – это научная и организаци-онная деятельность по подготовке, экспертизе, изменению, дополнению, принятию (изданию), толкованию, приостановлению действия, призна-нию утратившими силу либо отмене нормативных правовых актов [1, ст. 1]. Белорусский законода-тель неслучайно разделяет понятия «субъект нор-мотворческой деятельности» и «нормотворческий орган (должностное лицо)». Объем и содержание нормотворческих полномочий того или иного субъекта права зависят от вида, формы, способа и уровня правотворчества (нормотворчества). Ме-тодологически важно при классификации субъек-тов нормотворчества в зависимости от объема и содержания их полномочий выделять субъектов и участников нормотворческой деятельности, а так-же субъектов, обеспечивающих нормотворческий процесс. Смешение субъектов нормотворчества с субъектами, участвующими в данной деятельности или обеспечивающими ее, может неблагоприятно сказаться как на теоретической разработке про-блем правотворчества, так и на практической де-ятельности, направленной на совершенствование нормотворческой деятельности.

В рамках общей теории права среди субъектов нормотворчества выделяют, во-первых, субъектов, уполномоченных устанавливать правовые нормы, во-вторых, субъектов, участвующих в нормотвор-ческой деятельности, и, наконец, субъектов, обе-спечивающих нормотворческий процесс.

149

Ключевую роль в процессе формирования и установления правовой нормы играет субъект нормотворческой деятельности, уполномоченный устанавливать правовые нормы. Согласно легаль-ному подходу, таким субъектом является нормот-ворческий орган (должностное лицо), то есть го-сударственный орган (должностное лицо), упол-номоченный (уполномоченное) принимать (изда-вать) нормативные правовые акты [1, ст. 1].

Согласно позиции белорусского законодателя, помимо непосредственно нормотворческих орга-нов (должностных лиц), выделяются еще и субъ-екты нормотворческой деятельности – физические или юридические лица, принимающие участие в нормотворческой деятельности [1, ст. 1]. Полага-ем, что среди указанных субъектов с учетом док-тринального подхода можно выделить участников нормотворческой деятельности и субъектов, обе-спечивающими нормотворческий процесс.

Участники нормотворческой деятельности, не обладая полномочиями устанавливать правовые нормы, вправе принимать участие в ней. Согласно теории правообразования ими могут быть физи-ческие и юридические лица, которые могут стать автором правовой идеи, то есть вправе предлагать правотворческие решения. На первых стадиях правотворческой деятельности (предпроектной и подготовки проекта) возможно, и даже оптималь-но, «наличие множества предварительных вариан-тов “решений”, которые принимаются всеми участ-никами создания будущей нормы, хотя ни одно из них не имеет окончательного, нормоустанавлива-ющего значения» [2]. Такими субъектами могут быть граждане или общественные организации, чьи нормотворческие предложения стали прото-типом нормы права.

Субъектами, обеспечивающими нормотвор-ческий процесс, являются те субъекты, без дея-тельности которых невозможно осуществление нормотворческого процесса, хотя они и не упол-номочены самостоятельно устанавливать (санк-ционировать) нормы права. К таковым относятся, например, те организации, которые осуществляют различные процедуры в рамках нормотворческой деятельности (юридической, криминологической и иных экспертиз проектов нормативных правовых актов, официального опубликования норматив-ных правовых актов и т. д.). Так, одной из задач На-ционального центра правовой информации Респу-блики Беларусь является включение нормативных правовых актов в Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь.

В заключение отметим, что ключевую роль в процессе формирования потенциальной правовой нормы играет нормотворческий орган или долж-ностное лицо, которые вправе принимать оконча-тельное нормотворческое решение. Однако не вы-зывает сомнение, что на качество законодательства влияют и субъекты, обеспечивающие нормотвор-ческую деятельность, а также привлечение к ука-занной деятельности иных участников, например, граждан и общественных организаций, что поспо-собствует демократизации нормотворчества.

Литература1. О нормативных правовых актах Республики Бела-

русь [Электронный ресурс] : Закон Респ. Беларусь, 10 янв. 2000 г., № 361-З : в ред. Закона Респ. Беларусь от 02.07.2009 г. // КонсультантПлюс. Беларусь / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Бе-ларусь. – Минск, 2016.

2. Проблемы теории государства и права : учеб. пособие / под ред. М. Н. Марченко. – М. : Юристъ, 2001. – 656 с.

ЗАЩИТА ТРУДОВЫХ ПРАВ ГРАЖДАН РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ ЗА ГРАНИЦЕЙ

Д. С. Мартиновская, студентка 3 курса Международного университета «МИТСО»Научный руководитель: кандидат юридических наук, доцент И. П. Манкевич (МИТСО)

Для белорусских граждан работа за границей является весьма распространенным явлением. Согласно данным центра исследований миграции CARIM, за пределами Беларуси осуществляют тру-

довую деятельность более 1 200 000 белорусских граждан [1].

Трудоустройство за границей осуществляет-ся двумя основными способами – самостоятель-но и через фирму-посредника. Самостоятельный поиск места работы нередко осуществляется без оформления каких-либо официальных докумен-тов, что делает пребывание и работу белорусов на территории другой страны нелегальным и лишает их защиты при нарушении прав [2]. В связи с этим трудоустройство за границей через фирму-посред-ника представляется наиболее безопасным спосо-бом, так как такая деятельность контролируется

150

государством, что позволяет уменьшить риск быть обманутым или вовлеченным в преступную среду.

Статьей 14 Закона Республики Беларусь «О внешней трудовой миграции» белорусским гражданам гарантируются защита и покровитель-ство Республики Беларусь в государстве трудоу-стройства. Дипломатические представительства и консульские учреждения Республики Беларусь обязаны принимать меры по их защите.

Статья 15 данного Закона закрепляет ряд обя-занностей юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, осуществляющих деятель-ность, связанных с трудоустройством за предела-ми Беларуси, которые направлены на защиту прав и интересов белорусских граждан за границей и недопущение их нарушения. Например, заключе-ние договора о трудоустройстве и его регистрация в отделах по гражданству и миграции [3]. Часть 1 статьи 9.23 КоАП предусматривает санкции за неза ключение с гражданином письменного догово-ра о содействии в трудоустройстве у иностранного нанимателя, или заключение договора без учета предусмотренных законом требований [4]. Нака-зание также применяется за введение в заблужде-ние о характере будущей работы и за нарушение установленного порядка направления за границу для трудоустройства. Кроме того, меры могут быть применены к виновным лицам в порядке, предус-мотренном нормами уголовного, гражданского и трудового законодательства [5].

В целях повышения эффективности обеспече-ния трудовых прав большое значение придается развитию и укреплению сотрудничества с междуна-родными организациями и соответствующими ве-домствами других государств. Благодаря межправи-тельственным соглашениям, обеспечиваются права и интересы трудящихся-мигрантов, гарантируется равная оплата труда, льготы и компенсации при до-срочном расторжении трудового договора, регули-руется порядок страхования, оказания медицинской помощи, покрытия расходов на проезд и т. п. [6].

Несмотря на достаточно эффективный меха-низм защиты белорусских граждан при осущест-влении трудовой деятельности за границей, пра-ва многих наших граждан все равно нарушаются. Одна из основных причин – низкая правовая ин-формированность.

Для решения данной проблемы целесообраз-ным видится повышение уровня правового вос-питания белорусов путем информирования через СМИ о специализированных сайтах и горячих линиях, которые предоставляют необходимую ин-формацию о выезде за границу.

Создание международной открытой базы «чер-ного списка» работодателей, которые могут быть причастны к незаконной переправке трудящих-

ся-мигрантов через границы, торговле людьми, оказанию нелегальных услуг по трудоустройству, обману, мошенничеству и иной противоправной деятельности позволило бы правоохранительным и миграционным органам государств, фирмам-по-средникам и гражданам своевременно получать достоверную информацию о таких нанимателях.

Республике Беларусь также необходимо упоря-дочить процесс самостоятельного выезда граждан путем изменения национального законодатель-ства. Уведомление подразделений по гражданству и миграции о выезде для трудоустройства в дру-гую страну должно носить не рекомендательный, а обязательный характер. При таком обращении гражданам должна предоставляться информация об адресах и контактных телефонах дипломатиче-ских представительств и консульских учреждений Республики Беларусь, центров помощи работни-кам и иных учреждениях в государстве.

Таким образом, механизм защиты прав бело-русских граждан в трудовых отношениях за грани-цей является достаточно развитыми, однако для его эффективного функционирования необходимо по-вышать уровень информированности белорусов, а также ужесточить порядок выезда для трудоустрой-ства за рубеж. Расширение международного сотруд-ничества Республики Беларусь, заключение между-народных соглашений с государствами-импортера-ми трудовых ресурсов, участие в международных программах помощи способствует сокращению случаев нарушения прав в сфере труда за границей.

Литература1. За границей работают 1,2 миллиона белорусов [Элек-

тронный ресурс] / Хартыя’97. – Режим доступа: https://charter97.org/ru/news/ 2014/11/1/124019/. – Дата досту-па: 02.02.2016.

2. Выезд граждан Республики Беларусь на работу за границу [Электронный ресурс] / Официальный сайт Логойского районного исполнительного комитета. – Режим доступа: http://qps.ru/2sPpj – Дата доступа: 02.02.2016.

3. О внешней трудовой миграции [Электронный ресурс]: Закон Респ. Беларусь от 30 дек. 2010 г. № 225-З // Кон-сультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2016.

4. Кодекс Республики Беларусь об административных правонарушениях : 21 апр. 2003 г. № 194-З : принят Палатой представителей 17 дек. 2002 г. : одобр. Сове-том Респ. 2 апр. 2003 г. : в ред. Закона Респ. Беларусь от 15.07.2015 г. № 205-З // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2016.

5. Баранашник, А. Осторожно, работа за границей! / А. Ба-ранашник // Домаш. адвокат. – 2009. – № 1. – С. 19–24.

6. Защита прав трудящихся-мигрантов [Электрон-ный ресурс]. – Режим доступа: http://www.azbukas.livejournal.com/166629.html. – Дата доступа: 02.02.2016.

151

К ВОПРОСУ О ПРИНЦИПАХ ОГРАНИЧЕНИЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫХ ПРАВ ПАТЕНТООБЛАДАТЕЛЯ

М. А. Николайчик, аспирант НЦЗПИ Республики БеларусьНаучный руководитель:кандидат юридических наук, доцент С. С. Лосев (НЦЗПИ)

Исключительное право представляет собой ле-гальную монополию, а потому в идеальном виде призвано защитить частные интересы правооб-ладателя и обеспечить ему возможность едино-личного и беспрепятственного использования запатентованного объекта. Одновременно с этим одним из базовых принципов права интеллекту-альной собственности является принцип баланса частных и публичных интересов. Учесть интересы общества в данном случае возможно посредством установления определенных изъятий из правомо-чий обладателя патента, то есть ограничения его исключительных прав.

Представляется, что при построении системы ограничений исключительных прав патентообла-дателя необходимо исходить из следующего: при наименьшем вмешательстве в сферу частных ин-тересов правообладателя обеспечить оптимальное удовлетворение потребностей государства и обще-ства в доступе к запатентованному объекту для ре-шения стратегических задач. При формулировании правовых норм, регламентирующих ограничения исключительных прав, необходимо руководство-ваться общеправовыми принципами и пределами ограничений прав и свобод. Так, В. Д. Зорькин от-мечает, что ограничения конституционных прав должны быть необходимыми и соразмерными конституционно признаваемым целям таких огра-ничений, отвечать требованию справедливости, не должны посягать на существо того или иного права и приводить к утрате его реального содержа-ния; должны использоваться только необходимые и строго обусловленные правомерными целями правовые средства; ограничительная норма долж-на быть формально определенной, точной, четкой, ясной, не допускающей расширительного толкова-ния установленных ограничений, произвольного применения [1].

Подобные положения, по нашему мнению, в полной мере применимы к ограничениям любых прав, в том числе и исключительных.

М. А. Шуляк подчеркивает, что система огра-ничений исключительных прав патентообладате-ля должна основываться на началах, обеспечива-ющих, помимо необходимого баланса интересов

участников данных отношений, их общеполезную направленность, а также соблюдение принципов справедливости, добросовестности и разумности. Также автор выделяет следующие принципы при-менения ограничений исключительных прав:

– ограничения должны быть четко урегулиро-ваны законом и могут применяться лишь при на-личии определенных оснований и в установленном порядке;

– равенство патентообладателей перед суще-ствующими ограничениями, то есть они должны устанавливаться относительно не отдельных, а всех обладателей патентов [2].

Второй тезис в нашем представлении явля-ется недостаточно точным. Так, изобретением может являться продукт или способ в любой об-ласти техники, отвечающий предъявляемым тре-бованиям новизны, изобретательского уровня и промышленной применимости [3]. Установить одинаковые условия для патентов на достижения в различных областях техники не представляет-ся возможным и разумным ввиду их различной общественной значимости. Например, особую группу изобретений составляют лекарственные средства; безусловная значимость права на здоро-вье и права на доступ к лекарственным средствам определяет особенности и объем правомочий па-тентообладателей, а также специальные случаи их ограничения.

Подчеркнем, что равными для всех патенто-обладателей должны оставаться гарантии осу-ществления их прав и стандарты защиты.

Важную роль в установлении унифицирован-ных подходов к ограничению исключительных прав играют международные акты. Так, например, в Соглашении по торговым аспектам прав интел-лектуальной собственности (далее – Соглашение ТРИПС) закреплен так называемый трехступенча-тый тест [4]. Его суть сводится к тому, что он опре-деляет принципы, на которых государство должно выстраивать систему ограничений исключитель-ных прав. Так, могут быть предусмотрены ограни-чения, которые:

– носят ограниченный характер (определены исчерпывающим образом);

– необоснованно не вступают в противоречие с нормальным использованием патента;

– необоснованно не ущемляют законные инте-ресы патентообладателя.

Республика Беларусь, не являясь де-юре чле-ном ВТО, вынуждена по объективным причинам, обусловленным членством в данной организации всех партнеров по Евразийскому экономическому союзу (далее – ЕАЭС), следовать многим правилам ВТО, тем самым реализуя уже задачи региональной интеграции и гармонизации законодательства [5].

152

Таким образом, считаем целесообразным в нормах патентного законодательства обеспечить закрепление положений трехступенчатого теста в качестве принципов ограничения исключитель-ных прав.

В связи с изложенным, предлагаем ст. 8 Закона Республики Беларусь «О патентах на изобретения, полезные модели и промышленные образцы» до-полнить нормой следующего содержания:

«Ограничения исключительных прав патенто-обладателя допускаются только в случаях, опреде-ленных Гражданским кодексом Республики Беларусь и настоящим Законом».

Литература1. Зорькин В. Д. Россия и Конституция в ХХI веке /

В. Д. Зорькин. – 2-е изд., доп. – М. : Норма, 2008. – 592 с.

2. Шуляк, М. А. Понятие ограничения исключительных имущественных прав патентообладателей / М. А. Шу-ляк // Проблемы законности. – 2011. – № 116. – С. 65–27.

3. О патентах на изобретения, полезные модели, про-мышленные образцы [Электронный ресурс] : Закон Респ. Беларусь, 16 дек. 2002 г., № 160-З // Консультант-Плюс. Беларусь / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр право-вой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2016.

4. Соглашение по торговым аспектам прав интеллекту-альной собственности [Электронный ресурс] : [подпи-сано в г. Марракеш, 15 апреля 1994 года] // Консуль-тантПлюс. Россия / ЗАО «КонсультантПлюс». – М., 2016.

5. Договор о Евразийском экономическом союзе [Электронный ресурс] : [подписан в г. Астане 29 мая 2014 г.] // Консультант Плюс. Беларусь / ООО «Юр-Спектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Бела-русь. – Минск, 2016.

ОСОБЕННОСТИ ПРАВОВОГО РЕЖИМА МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОИЗВЕДЕНИЙ

К. Д. Савицкая, аспирант БГУНаучный руководитель: кандидат юридических наук, доцент Д. В. Иванова (БГУ)

В настоящее время все большее распростра-нение получают мультимедийные произведения. Правовой режим указанных произведений не определен белорусским законодателем. В Законе Республики Беларусь от 17 мая 2011 г. «Об автор-ском праве и смежных правах» отсутствует упоми-нание о мультимедийных произведениях как объ-екте авторского права. Анализ доктрины и норма-тивных правовых актов демонстрирует отсутствие достаточной четкости и единообразия в термино-логии, что вызывает теоретические и практиче-ские затруднения.

Отсутствие легального закрепления термина «мультимедийное произведение» актуализирует задачу выделения сущностных юридически зна-чимых признаков исследуемого явления, которые позволят установить содержание и границы тер-мина. Применительно к решению поставленной задачи, для мультимедийного произведения, как и для других объектов авторского права, ключевым является понятие «произведение», которое позво-ляет отграничить объекты авторского права от иных объектов интеллектуальной деятельности, и мультимедийные произведения от объектов, на-

ходящихся вне сферы действия авторского права. Несмотря на активное использование в нацио-нальных законодательных актах термина «произ-ведение», в них не раскрывается его содержание. Категория «произведение» отсутствует в между-народных унифицированных соглашениях в сфере авторского права.

Указанный пробел восполнен в юридической доктрине. Особенности и содержание категории «произведение» всесторонне раскрыты в работах В. Я. Ионаса [1], М. А. Гордона [2], В. И. Серебров-ского [3] и др.

В юридической литературе подчеркивается, что произведение представляет собой не матери-альное благо, а продукт творческой деятельности [1]. Для предоставления объекту охраны норма-ми авторского права произведение должно иметь творческий характер и объективную форму суще-ствования.

В. В. Лебедь указывает, что для квалификации того или иного объекта в качестве мультимедийно-го произведения необходима совокупность следу-ющих признаков: наличие в структуре нескольких разнородных творческих результатов, включая программу для ЭВМ; интерактивность; виртуаль-ность [4]. Таким образом, представляется, что на-личие творческого характера для мультимедийных произведений является обязательным и соответ-ствует цели объектов авторского права, в отличие от объектов смежных прав, цель которых состоит только в донесении произведения до публики [5].

По мнению С. А. Сударикова, важным призна-ком мультимедийного произведения является его

153

существование в цифровой среде и цифровой фор-ме [6].

Для выбора оптимального правового режима мультимедийных произведений проведем сравни-тельный анализ указанного объекта с иными ре-зультатами интеллектуальной деятельности.

Внешнее восприятие мультимедийного произ-ведения схоже с аудиовизуальным произведением. Ключевое отличие мультимедийного произведе-ния от аудиовизуального заключается в способ-ности функционировать при взаимодействии с пользователем, в то время как воспроизведение аудиовизуального объекта возможно вне контакта с пользователем.

В отличие от базы данных, которая является составным произведением и предполагает при-знание авторских прав лишь на осуществленный подбор или расположение материалов, в результа-те объединения различных форм искусства в про-цессе создания мультимедийного произведения рождается качественно новый продукт, который не является простым сложением отдельных его компонентов, а представляет собой единое произ-ведение.

Представляется невозможным отождествление правового режима мультимедийного произведе-ния с программой для ЭВМ, так как мультимедий-ное произведение представляет собой сложный результат творческой деятельности, состоящий из двух частей: программы для ЭВМ и других объ-ектов. Сама же программа для ЭВМ не является сложным объектом.

Таким образом, в настоящее время ни один из режимов охраны указанных объектов не подходит для мультимедийных произведений. И. Стаматуди

считает режим suigeneris одной из наиболее подхо-дящих моделей регулирования общественных от-ношений, возникающих по поводу исследуемого объекта [7]. Данная позиция представляется обо-снованной, так как мультимедийное произведение может рассматриваться как самостоятельный объ-ект авторских прав, в связи с чем оптимальным для мультимедийных произведений является такой правовой режим, в рамках которого данному объ-екту предоставляется правовая охрана как едино-му произведению, а не как совокупности различ-ных частей, которые составляют этот объект.

Литература1. Ионас, В. Я. Критерий творчества в авторском праве

и судебной практике / В. Я. Ионас. – М. : Юрид. лит., 1963. – 138 с.

2. Гордон, М. В. Советское авторское право / М. В. Гор-дон. – М. : Юрид. лит., 1955.– 232 с.

3. Серебровский, В. И. Вопросы советского авторского права / В. И. Серебровский. – М. : Изд-во Акад. наук СССР, 1956. – 283 с.

4. Лебедь, В. В. Мультимедийные продукты в условиях адаптации французских законов об авторском праве к информационным реалиям / В. В. Лебедь // Государ-ство и право. – 2014. – № 5. – С. 72–77.

5. Кондакова, О. В. Аудиовизуальное произведение как объект авторского права по законодательству Респу-блики Беларусь : дис. …канд юрид. наук : 12.00.03 / О. В. Кондакова ; Белорус. гос. экон. ун-т. - Минск, 2012. – 132 л.

6. Судариков, С. А. Интеллектуальная собственность / С. А. Судариков. – М. : Издательство деловой и учебной литературы, 2007. – 800 с.

7. Stamatoudi, I. A. Copyright and multimedia products: a comparative analysis (Cambridge studies in intellectual property rights) / Stamatoudi, I. A. – UK., 2002. – 318 p.

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА ВРЕД, ПРИЧИНЕННЫЙ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЕ В СИТУАЦИИ ВООРУЖЕННЫХ КОНФЛИКТОВ

О. О. Савченко, студентка 4 курса БГЭУНаучный руководитель:кандидат юридических наук, доцент И. П. Манкевич (БГЭУ)

Беспрецедентное развитие научно-техниче-ского прогресса открыло для человечества и но-вые возможности, и новые проблемы. Антропо-генное воздействие на окружающую среду в си-

туациях вооруженных конфликтов создало усло-вия для невероятного по масштабам загрязнения окружающей природной среды и поставило под угрозу естественный уклад жизни чело века.

На сегодняшний день основным регулятором международных экологических отношений, в том числе в ситуациях вооруженных конфликтов, явля-ются нормы международного гуманитарного пра-ва. Эти нормы закреплены в Женевских конвенци-ях 1949 г., Гаагской конвенции 1954 г. и Дополни-тельных протоколах к ним, а также актах, косвенно регулирующих вопросы охраны окружающей сре-ды. Многие нормы этих актов находят свое отраже-ние в национальном законодательстве государств.

154

Республика Беларусь также ратифицирует по-ложения международных конвенций и протоколов и совершенствует с учетом этих требований наци-ональное законодательство. Представляет интерес реализация положений, касающихся ответствен-ности за совершаемые экологические преступле-ния.

Классифицировать такую ответственность можно по множеству разных признаков. На сегод-няшний день в классической литературе приведе-на классификация по содержанию, то есть деление ответственности на карательную (уголовную, ад-министративную и дисциплинарную) и восста-новительную (гражданско-правовую) ответствен-ность [1].

Наиболее общественно опасным, согласно бе-лорусскому законодательству, экологическим пре-ступлением является экоцид – умышленное мас-совое уничтожение растительного или животного мира, либо отравление атмосферного воздуха или водных ресурсов, либо совершение иных умыш-ленных действий, способных вызвать экологиче-скую катастрофу (ст. 131 Уголовного кодекса Рес-публики Беларусь) [2].

Несмотря на то что белорусским законодатель-ством предусмотрены различные виды ответствен-ности за экологические правонарушения, в услови-ях развития современных международных отноше-ний встает вопрос о том, все ли реально существу-ющие общественные отношения в области охраны окружающей среды охвачены. С одной стороны, принимая во внимание тот факт, что Республика Беларусь не является ни государством-агрессором, ни ведет оборонительных войн, может показаться, что нормы, детально регулирующие охрану окру-жающей среды в ситуации военного конфликта, не актуальны. С другой стороны, географическое положение Республики Беларусь, трансграничное сотрудничество с иными государствами, выявляет необходимость защищать собственные интересы в качестве третьего, нейтрального лица, и диктует необходимость расширять перечень существую-щих прав, обязанностей и ответственности.

Представляется целесообразным совершен-ствование национального законодательства, учи-тывающего современные способы и приемы ве-дения вооруженных конфликтов. Для того, чтобы установить хотя бы примерные ориентиры для

будущего законодательства, следует учитывать некоторый положительный опыт других госу-дарств. Интересен один из законов национальной системы Соединенных Штатов Америки (далее – США). Так, в соответствии со ст. 107 Закона США «О полной ликвидации, компенсации, гарантиях и ответственности за ущерб окружающей среде», устанавливается возможность действия обратной силы закона за выброс вредных веществ в окружа-ющую среду. Примером ответственности, по дан-ному закону, является река Хадсон в штате Нью-Йорк. В 1984 году участок реки в двести миль был объявлен токсичным из-за загрязнения местной электрической станцией [3]. Несмотря на то, что источник заряжения действовал еще до принятия закона, согласно новому закону, руководству стан-ции была вменена ответственность в виде восста-новительных работ на реке. Одно лишь развитие норм о действии обратной силы в международном экологическом праве способно принципиально из-менить картину современного мира и попытаться восстановить все утерянные или поврежденные во время вооруженных конфликтов природные ре-сурсы.

С учетом изложенного, в современных услови-ях национальные и международные правовые ос-новы в области охраны окружающей среды, в том числе в ситуациях вооруженных конфликтов, тре-буют обновления и совершенствования, что будет способствовать созданию действенного правового механизма по сохранению уникального экологиче-ского разнообразия планеты.

Литература1. Брайдже Морси Наим. Международно-правовая охра-

на окружающей среды в ситуациях вооруженных кон-фликтов: дис. ... канд. юрид. наук: 12.00.10 / Брайдже Морси Наим. – Казань : КФУ, 2014. – 211 л.

2. Уголовный кодекс Республики Беларусь [Электрон-ный ресурс] : Кодекс Респ. Беларусь, 9 июля 1999 г. № 275-З : в ред. Закона Респ. Беларусь от 15 июля 2015 г. № 305-З // Консультант Плюс: Беларусь [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой ин-форм. Респ. Беларусь. – Минск, 2016. – Дата доступа: 18.02.2016.

3. EPA Newsroom, Factsheet. Hudson River Record of Decision. – Dec. 4, 2001. – Режим доступа: http://www.epa.gov/epahome/headline4_120401.htm. – Дата доступа: 18.02.2016.

155

ОТДЕЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ОБРАЗОВАНИЯ И ВОСПИТАНИЯ ГРАЖДАН

В. В. Сахно, студентка 2 курса БГЭУНаучный руководитель: кандидат юридических наук, доцент И. П. Манкевич (БГЭУ)

Экологическое обучение и воспитание являет-ся основным элементом формирования экологи-ческой культуры граждан. В статье 77 Закона Рес-публики Беларусь «Об охране окружающей среды» предусмотрено, что в целях формирования эко-логической культуры граждан, воспитания у них бережного отношения к природе осуществляется просвещение в области охраны окружающей сре-ды посредством распространения экологической информации, в том числе об экологической безо-пасности [1]. Несмотря на это, с каждым днем эко-логическая ситуация становится только хуже.

Корни проблемы уходят в современное пре-подавание основ экологических знаний. В каче-стве главного фактора выступает несоответствие объемов содержания экологического образования имеющемуся времени на изучение дисциплин эко-логической направленности, а также отсутствие практических мероприятий экологического харак-тера.

Основной целью экологического образования и воспитания является формирование определен-ной базы знаний, направленной на воспитание моральной ответственности человека за состояние окружающей среды и осознание необходимости постоянной заботы о ней в процессе своей деятель-ности.

Не так давно наша страна объявила, что вы-бирает «зеленую» экономику в качестве модели своего дальнейшего развития. Данная програм-ма включает ряд компонентов, одним из которых выступает экологическое образование и воспита-ние [2].

В статье 75 Закона Республики Беларусь «Об охране окружающей среды» сказано, что обра-зование граждан в области охраны окружающей среды и природопользования обеспечивается пу-тем включения в учебно-программную докумен-

тацию образовательных программ основ знаний в области охраны окружающей среды и природо-пользования [1]. Так, например, обучающиеся в средних специальных и профессионально-техни-ческих учебных заведениях пополняют свою базу знаний путем изучения дисциплин экологического характера. В учреждениях высшего образования осуществляется качественная подготовка специ-алистов-экологов. Из вышеприведенного следует, что обучение в русле экологического образования и воспитания проходит путем преподнесения, в большей мере, теоретических основ экологический знаний. Но немаловажным является и практиче-ская составляющая. Практическая деятельность является более эффективной в вопросе понимания и осознания тех либо иных вопросов, чем теория. В связи с этим в образовательные программы не-обходимо ввести практические занятия по эколо-гии и природопользованию.

Правовая основа экологического образования и воспитания также нуждается в совершенство-вании. Считаем необходимым внести дополнение в ст. 75 Закона Республики Беларусь «Об охране окружающей среды» и сформулировать ее следу-ющим образом: «образование граждан в области охраны окружающей среды и природопользования обеспечивается путем включения в учебно-про-граммную документацию образовательных про-грамм теоретических и практикоориентирован-ных основ знаний в области охраны окружающей среды и природопользования».

Таким образом, при правильном подходе к эко-логическому образованию и воспитанию в буду-щем можно добиться повышения экологической культуры граждан, успехов в реализации основных целей и принципов «зеленой» экономики, а также заметно улучшить экологическую ситуацию стра-ны. Экологизация образования – уверенный шаг на пути к здоровому будущему.

Литература1. Об охране окружающей среды [Электронный ресурс] :

Закон Респ. Беларусь от 26 нояб. 1992 г. № 1982-XII : с изм. и доп. от 16 июня 2014 г., № 161-З // Консультант Плюс. Беларусь / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр право-вой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2016.

2. Садовская, Е. Первые шаги «зеленой» экономики в Бе-ларуси / Е. Садовская // Тендер. – 2015. –№ 34 (759). – С. 28–34

156

О ПРОИСХОЖДЕНИИ ОБЯЗАННОСТЕЙ ЧЕЛОВЕКА

И. Г. Скороход, аспирант БГЭУНаучный руководитель:доктор юридических наук, профессор Д. М. Демичев (БГЭУ)

Вопрос о происхождении обязанностей чело-века и их дальнейшей трансформации в юриди-ческие всегда занимал умы философов, юристов, историков, литераторов. Всем известные десять христианских заповедей не убей, не укради, не по-желай ничего чужого, не лжесвидетельствуй и т. д., которые были даны Моисею самим Богом, есть не что иное, как первые обязанности-запреты чело-века. А одним из первых монографических иссле-дований феномена обязанностей человека можно считать работу М.-Т. Цицерона «Об обязанно-стях», датированную 44 г. до н. э. [1].

Современное осмысление сущности человека связано с новыми философскими иррационали-стическими направлениями: экзистенциализм, фрейдизм, персонализм и др. На их основе бытие человека анализируется с позиций сложно объ-яснимых внутренних побудителей к действиям (потребности, страх, мотивы, желания, интересы, устремления и т. д.).

Поведенческие действия человека обусловле-ны, в первую очередь, необходимостью в устойчи-вой потребности к удовлетворению его физиоло-гических нужд (голод, жажда, половое влечение и др.), а также потребности в безопасности, к вещам и явлениям, необходимым для естественного су-ществования человека (жилище, движение, состав воздуха, влага, температурный режим).

Потребность – это испытываемая человеком в чем-либо нужда. Также потребностью называют физиологическое и психологическое переживание нехватки, недостатка чего-либо для существования и развития. Можно сказать, что потребность – это обнаружение нами объективной нужды и субъек-тивное ее восприятие, это противоречие между име-ющимся и желаемым, наличным и необходимым.

Физиологические (витальные) потребности че-ловека, связанные с функционированием человече-ского организма, будут первичными, бессознатель-ными и основанными на инстинкте жизни. Они самые сильные и властные. Их моделью является голод. «Голод – это отдельное влечение или мотив, вещь в себе, лежащий в основе нашего существо-вания, а именно – он необходим, чтобы сохранить человека. Если вы в это не верите, прекратите есть. Меньше чем через неделю вы в это поверите или умрете» [2].

Вся деятельность человека связана с реше-нием практических задач, которые обусловлены его обязанностью сохранить себя в окружающем мире, и направлена она на добычу пищи. Ведь не случайно ведущей темой искусства первобытного человека была тема зверя. Такая обязанность – это порождение человеческой слабости, зависи-мости и страха остаться голодным. Еще Сократ утверждал, что «не знание управляет человеком, а что-либо другое: иногда страсть, иногда удоволь-ствие, иногда скорбь, иной раз любовь, а чаще страх» [3].

Таким образом, можно предположить, что обязанности человека имеют происхождение, свя-занное с поиском пищи. Первичные обязанности человека, обязанности к себе, проистекающие из естественных нужд человека, предлагается назвать деонатизмами (состоит из двух древнегреческих слов deon – должное и aitia – первопричина).

Первичные обязанности человека (деонатиз-мы) – это необходимость как объективная неиз-бежность подчинения потребностям и, в первую очередь, потребности в пище. Если человек пыта-ется преодолеть (изменить) потребность (напри-мер, не принимать пищу), это вовсе не означает, что неизбежность подчиниться, как и сама обязан-ность, исчезает (изменяется). Она объективно, не-зависимо от человека, остается и, в конце концов, человек вынужден ей подчиниться (в противном случае он погибнет). При этом поведение челове-ка (как субъективная, внешняя сторона обязан-ности) определяется как должное (надлежащее) и проявляется в добыче пищи посредством охоты, рыбалки, собирательства, то есть присвоением человеком в свою пользу результатов природы. Подобное присвоение есть не что иное, как пра-ва человека, которые основываются на предше-ствующих им обязанностях. Отсюда следует, что, во-первых, обязанности человека имеют есте-ственное происхождение, во-вторых, обязанно-сти человека первичны в происхождении, нежели его права. Поэтому устоявшуюся в литературе и нормативных правовых актах юридическую фор-мулировку «права и обязанности» представляется справедливым интерпретировать как «обязанно-сти и права» с позиции первичности происхожде-ния обязанностей.

Применительно к юридическим обязанно-стям личности (человека, гражданина) необходи-мо отметить, что их сущность также выражается в неизбежности (как невозможности преодолеть) подчинения (быть зависимым и подвластным), но уже не потребностям, а нормативно закреплен-ным требованиям и притязаниям, исходящих и установленных другим субъектом – государством. Попытка личностью преодолеть необходимость,

157

выражающуюся в недолжном (ненадлежащем), то есть противоправном поведении, никоим образом не устраняет юридическую обязанность. Подоб-ное преодоление порождает лишь для личности неблагоприятные последствия материального или (и) морального характера в виде юридической от-ветственности.

Литература1. Цицерон, М.-Т. Об обязанностях / М.-Т. Цицерон ; пер.

с лат. В. Горенштейна. – М. : АСТ, 2003. – 300 с.2. Хьелл, Л. Теория личности / Л. Хьелл, Д. Зиглер. – Изд.

3-е. – СПб. : Питер, 2010. – 607 с.3. Нерсесянц, В. С. Сократ / В. С. Нерсесянц. – М. : Наука,

1980. – 150 с.

О РЕАЛИЗАЦИИ НАЦИОНАЛЬНЫМИ МЕНЬШИНСТВАМИ ПРАВА ПОЛЬЗОВАНИЯ РОДНЫМ ЯЗЫКОМ

И. В. Шахновская, аспирант кафедры конституционного права БГУНаучный руководитель: доктор юридических наук, профессор Г. А. Василевич (БГУ)

Согласно абзацу 2 части 1 статьи 6 Закона Рес-публики Беларусь «О национальных меньшинствах в Республике Беларусь», «государство гарантирует гражданам, относящим себя к национальным мень-шинствам, право пользоваться родным языком, право выбора языка общения, а также право на свободу выбора языка воспитания и обучения» [1].

Право пользования родным (национальным) языком включает в себя право на обращения в государственные органы, органы местного управ-ления и самоуправления, в организации, обще-ственные объединения на родном языке. Причем решение по существу обращения оформляется на белорусском или русском языке [2]. Здесь возни-кает вопрос о допустимости ограничения консти-туционного права национальных меньшинств на получение ответа на обращение на родном языке. Данное право также входит в понятие «права поль-зования родным языком». На наш взгляд, данное ограничение допустимо, обоснованно, а также со-ответствует ч. 1 ст. 23 Конституции Республики Беларусь, поскольку внедрение новых технологий, человеческих ресурсов, несомненно, потребует до-полнительного финансирования из бюджета, что повлечет за собой нарушения прав других лиц.

Международной правоприменительной прак-тике также известны случаи таких ограничений. Так, по последним данным СМИ, в конце 2015 г., в Польше литовское и немецкое национальные меньшинства выступили против президентского вето в отношении законодательства, которое рас-ширило бы использование национальных языков

в органах местного самоуправления на уровне ста-рост повятов – муниципальных органов среднего уровня. Отказ был обоснован необходимостью до-полнительного финансирования из бюджета.

Обучение и воспитание на языке националь-ного меньшинства возможно только при наличии решения местного исполнительного и распоряди-тельного органа, согласованного с Министерством образования Республики Беларусь [3]. Таким об-разом, реализация данного права возможна только разрешительным способом.

В Республике Беларусь, к примеру, для уча-щихся на II ступени общего среднего образова-ния предусмотрено обучение и воспитание для национальных меньшинств только на польском или литовском языке. Языки данных националь-ных меньшинств включены в содержание образо-вательной программы базового образования [4]. Сложившаяся ситуация объясняется заключением международных договоров (соглашений) между соответствующими странами. К примеру, согласно ч. 1 ст. 11 Соглашения между Республикой Бела-русь и Литовской Республикой, «договаривающи-еся стороны на паритетных началах создадут усло-вия национальным меньшинствам – белорусскому в Литовской Республике и литовскому в Республи-ке Беларусь – для изучения родного языка и обуче-ния на родном языке в дошкольных учреждениях и общеобразовательных школах» [5].

Тогда можно смело поставить вопрос о добро-совестном исполнении государствами положений Конвенции об обеспечении прав лиц, принадле-жащих к национальным меньшинствам (далее – Конвенция). Так, согласно ст. 10 Конвенции, «сто-роны будут способствовать сотрудничеству между государственными органами Договаривающихся сторон для обеспечения образовательных учреж-дений, в которых преподавание ведется на языках национальных меньшинств...» [6]. Отсутствие даже стремления к сотрудничеству между странами, под-писавшими Конвенцию, в сфере образования мож-но объяснить, в первую очередь, отсутствием меха-низма контроля за ее исполнением. В соответствии

158

со ст. 13 Конвенции «наблюдение за выполнением Конвенции возлагается на Комиссию СНГ по пра-вам человека...» [6]. Оставим в стороне дискуссион-ный вопрос о том, почему данная Комиссия так и не была создана, а просто укажем на такой факт.

В силу отсутствия четкого механизма контроля за исполнением актов международного права, за-крепляющего права национальных меньшинств, в качестве выхода из положения можно предложить заключение международных договоров (соглаше-ний) между странами на паритетной основе. Во-прос состоит в том, кто должен выступать инициа-тором заключения такого договора. На наш взгляд, все бремя обязанностей не стоит возлагать только на государство. В том числе по той причине, чтобы не допустить ущемления прав титульной нации (бе-лорусов). В связи с этим можно поставить вопрос о разработке четкого процессуального механизма, предусматривающего для представителей нацио-нальных меньшинств (возможно, общественных объединений, состоящих из представителей наци-ональных меньшинств) возможность обращения в государство своей национальной принадлежности через уполномоченных государственных органов Республики Беларусь с инициативой о заключении такого международного договора.

Литература1. О национальных меньшинствах в Республике Бела-

русь : Закон Республики Беларусь от 11 нояб. 1992 г.

№ 1926-XII // КонсультантПлюс / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2016.

2. О языках в Республике Беларусь : Закон Республики Беларусь от 26 янв. 1990 г. № 3094-XI : в ред. Закона от 13 июля 1998 г. № 187-З // КонсультантПлюс / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2016.

3. Кодекс Республики Беларусь об образовании [Элек-тронный ресурс] : 13 янв. 2011 г., № 243-З : принят Пала-той представителей 2 дек. 2010 г. : одобр. Советом Респ. 22 дек. 2010 г. // Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. – Режим доступа: http://www.pravo.by/world_of_law/text.asp?RN=Hk1100243. – Дата доступа: 05.02.2016.

4. Об установлении перечня учебных предметов, по кото-рым проводятся выпускные экзамены, форм проведе-ния выпускных экзаменов при проведении в 2015/2016 учебном году итоговой аттестации учащихся при ос-воении содержания образовательных программ обще-го среднего образования, образовательной программы специального образования на уровне общего среднего образования : постановление Министерства образо-вания Республики Беларусь от 25 июня 2015 г. № 70 // КонсультантПлюс / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2016.

5. Соглашение между Министерством образования Рес-публики Беларусь и Министерством образования и науки Литовской Республики о сотрудничестве в обла-сти образования (вступило в силу 11 дек. 1997 года) // КонсультантПлюс / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2016.

6. Конвенция об обеспечении прав лиц, принадлежащих к национальным меньшинствам (вступила в силу для Республики Беларусь 10 янв. 1997 года) // Консультант-Плюс / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2016.

ОСОБЕННОСТИ ПРЕКРАЩЕНИЯ ПРАВ НА НАИМЕНОВАНИЕ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА

О. О. Ядревский, магистр юридических наук, аспирант кафедры гражданского права БГУ Научный руководитель:кандидат юридических наук, доцент Д. В. Иванова (БГУ)

Закон Республики Беларусь от 17 июля 2002 г. «О географических указаниях» (далее – Закон) про-водит в отношении наименования места проис-хождения товара (далее – НМПТ) различие между понятиями «прекращение действия регистрации» и «прекращение действия свидетельства на право пользования». Так, в ст. 16 указано, что действие регистрации НМПТ может быть прекращено в

связи с исчезновением характерных для данного географического объекта условий и невозможно-стью производства товара с указанными в Госу-дарственном реестре наименований мест проис-хождения товаров Республики Беларусь свойства-ми [1]. В то же время, указание на срок действия регистрации НМПТ в Законе отсутствует. Отсюда можно сделать вывод, что она действует бессрочно при возможности производства товаров с особы-ми свойствами. В то же время, срок действия сви-детельства определен в 10 лет с даты подачи заявки в патентный орган с возможностью его продления неограниченное число раз на десять лет. При этом действие свидетельства может быть прекращено по основаниям, указанным в п. 3 ст. 16 Закона.

Из указанного выше следует, что Законом пря-мо не установлено прекращение действия реги-страции НМПТ при прекращении действия сви-детельства (за исключением регистрации НМПТ на имя иностранного юридического или физиче-

ского лица, действие которой может быть прекра-щено также в связи с утратой ими права на данное НМПТ в стране происхождения товара).

В то же время, некоторыми российскими ис-следователями обосновывается другая точка зре-ния. Так, М. А. Салтыков говорит о том, что вне субъективного права конкретного правооблада-теля правовой охраны НМПТ быть не может [2]. Из этого, по мнению специалиста, следует необ-ходимость законодательно закрепить правовую охрану НМПТ в силу предоставления и действия исключительного права на его использование [3].

Такого же мнения придерживаются Э. П. Гав-рилов и Е. А. Данилина, которые указывают, что правовая охрана НМПТ существует «лишь по-стольку, поскольку конкретные лица получили свидетельства на право пользования им. Вне этого свидетельства никакой правовой охраны регистра-ции наименования нет и быть не может: это было бы бессубъектное право» [4].

Однако российская практика идет по другому пути. Л. Л. Кирий отмечает, что многие зарегистри-рованные НМПТ не имеют пользователей, то есть по истечении 10 лет после регистрации обладате-ли свидетельств не продлевают срок действия ис-ключительного права на наименование. В качестве примера приводятся такие НМПТ, как «Жостово», «Федоскино», «Красносельская скань», «Рязанские узоры» и т. д. [5].

Кроме того В. В. Китайский в связи с этим ука-зывает на еще одно интересное положение законо-дательства (п. 2 ст. 7 Закона), о том, что регистра-ция НМПТ в Реестре производится независимо от уплаты заявителем установленной патентной по-шлины [6].

В. И. Еременко приводит примеры из практи-ки, когда «бессубъектные («спящие») регистрации НМПТ «оживали» через несколько лет, обретая, как правило, тех же субъектов исключительно-го права на НМПТ. В качестве примеров автором приводятся такие НМПТ, как «Гжель», «Вологод-ское кружево» и др. [7].

Исходя из изложенного, полагаем нецелесо-образным прекращение действия регистрации НМПТ при прекращении действия всех свиде-тельств на право пользования им.

Еще одним актуальным вопросом является воз-можность наследования прав пользования НМПТ, которая косвенным образом предусмотрена пп. 3.3 п. 3 ст. 16 Закона при наличии у владельца свиде-тельства (физического лица) правопреемника. Как отмечает О. Ю. Шилохвост, на основании того, что, во-первых, право пользования НМПТ может быть предоставлено лишь лицу, которое в границах того же географического объекта производит товар,

обладающий теми же особыми свойствами, а во-вторых, закон не допускает возможности распоря-жаться исключительным правом на НМПТ ни пу-тем его отчуждения, ни предоставлением другому лицу права его использования, данное право нель-зя завещать. Если же допустить возможность его передачи по наследству, это означало бы наличие зависимости наследственных прав от способа рас-поряжения наследодателем своим имуществом – зависимости, которая действующему наследствен-ному праву неизвестна [8].

В. В. Сова, приводя аналогичную аргумента-цию по этому вопросу, высказывает мнение, что исключительное право на НМПТ может быть на-следовано по закону [9].

Полагаем, что первая точка зрения является более аргументированной, поскольку законода-тельство не предусматривает иных видов прав, ко-торые могли бы наследоваться лишь по одному из оснований. В связи с этим предлагается из пп. 3.3 п. 3 ст. 16 Закона фразу «– при отсутствии у него правопреемника» исключить.

Литература1. О географических указаниях [Электронный ресурс] :

Закон Респ. Беларусь от 17 июля 2002 г., № 127-3 // КонсультантПлюс: Беларусь. Технология Проф / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2016.

2. Салтыков, М. А. Наименования мест происхождения товаров в Российской Федерации / М. А. Салтыков // Патенты и лицензии – 2008. – № 9. – С. 38–41.

3. Салтыков, М. А. Срок действия правовой охраны НМПТ / М. А. Салтыков // Патенты и лицензии. – 2013 – № 11. – С. 27–28.

4. Гаврилов, Э. П. Практика охраны наименований мест происхождения товаров: что изменилось? / Э. П. Гав-рилов, Е. А. Данилина // Патенты и лицензии – 2006. – № 1–2.

5. Кирий, Л. Л. Географические указания как средство экономического развития регионов / Л. Л. Кирий // Патенты и лицензии – 2013. – № 7. – С. 15–20.

6. Китайский, В. Е. Наименования мест происхождения товаров: дискуссия продолжается / В. Е. Китайский // Патенты и лицензии – 2006. – № 3. – С. 20–24

7. Еременко, В. И. О правовой охране наименований мест происхождения товаров в России / В. И. Еремен-ко // Законодательство и экономика. – 2012. – № 5. – С. 16–38.

8. Шилохвост, О. Ю. Наследование прав на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивиду-ализации [Электронный ресурс] / О. Ю. Шилохвост // КонсультантПлюс: версия Проф. Технология 3000 / ООО «Юрспектр». – М., 2016.

9. Сова, В. В. Права на товарные знаки и наименования мест происхождения товаров при ликвидации юри-дического лица / В. В. Сова // Патенты и лицензии. – 2014. – № 3 – С. 18–23.

160

Cекция 6ИСКУССТВО И ДИЗАЙН: СТРАТЕГИИ ФОРМООБРАЗОВАНИЯ И СОЦИАЛЬНАЯ РЕЦЕПЦИЯ

ГРАВЮРЫ ФРАНСИСКО ДЕ ГОЙИ В СОВРЕМЕННОМ КОНТЕКСТЕ

А. Ю. Артемьева, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: доцент, член Белорусского союза художников Н. А. Рачковская (ГИУСТ БГУ)

Фантазия, лишенная разума, производит чудовищ, соединенная с ним –

она источник его чудес Франсиско де Гойя

В Национальном художественном музее Мин-ска проходила выставка, посвященная двум ис-панским художникам – Франсиско Гойе и Пабло Пикассо (в сравнительном контексте). На этой выставке были представлены гравюры Франсиско Гойи, выполненные по металлу, из следующих се-рий: «Капричос», «Тавромахия», «Диспаратес» и «Бедствия войны».

Эти гравюры относятся к периоду, демонстри-рующему резкую перемену в творчестве художни-ка, повлекшую за собой полное переосмысление окружающего мира. Работы художника, возника-ющие из внутреннего душевного состояния, отра-жали его чувства, переживания, мысли. До этого переломного этапа в творчестве Гойи было все то, что можно пожелать художнику: семья, материаль-ное благополучие, признание в обществе, титул ко-ролевского придворного художника.

Лион Фейхтвангер в своей книге «Гойя, или Тяжкий путь познания» писал: «И все же раньше он был маляром. Раньше он видел не то, что надо. Он видел в человеке только то, что ясно, что отчет-ливо, а то многоликое, смутное, что есть в каждом, то угрожающее – вот этого он не видел» [1].

Тематика офортов «Капричос» вызвала нега-тивную реакцию общества того времени, на кото-ром сказались последствия Великой французской революции.

Франсиско Гойя первый из художников пред-принял попытку раскрыть глаза обществу, обна-жив правду изобразительными средствами. Его работы звучат как предупреждение потомкам. То, что было у Гойи изображено на гравюрах, в наше время стало реальностью. И хотя тематика и выра-зительность средств этих офортов воспринимают-ся сейчас иначе, но даже теперь у многих зрителей они вызывают шок.

Эти работы производят огромное впечатление, вызывая бурю эмоций и, одновременно, довольно противоречивые чувства. Гравюры серии «Капри-чос» вовсе не созерцательны, а эмоционально на-пряжены.

Гойя – художник, тонко чувствующий и вос-принимающий действительность. Его офорты по-коряют своей честностью и открытостью, особой непосредственностью. Именно поэтому художни-ком был выбран офорт, своей техникой обостря-ющий драматизм тематики изображений. Именно разнообразие игры линией создает тот мрак, из которого выступают персонажи его рисунков. Зри-тель всматривается в эти сплетения, пытаясь уви-деть то, что рождается в этой глубине…

Особенно сильный эмоциональный посыл чув-ствуется в офорте «Сон Разума рождает чудовищ». Чтобы разум человека, наконец, пробудился, он должен испытать возмущение и желание действо-вать при виде всех тех ужасов, которые творятся на Земле, когда спит человеческий разум.

В комментариях к своему офорту «Никто ни-кого не знает» Гойя написал: «Свет – тот же маска-рад. Лицо, одежды и голос – все в нем притворно. Все хотят казаться не тем, что есть на самом деле.

161

Все обманывают друг друга, и никого не узнаешь» [2].

В офортах «Охота за зубами» и «Тантал» Гойя высмеивает нелепость и противоречивость чело-веческих поступков.

В творчестве Гойи находят ассоциативное вы-ражение многие проблемы и трагические противо-речия нашего времени. Некогда саркастически вы-смеяв Испанию, сейчас он высмеивает нас.

Однако в графике Гойи тема борьбы была свя-зана не только с политическими и социальными потрясениями. Художник неоднократно обращал-ся в своих работах к национальному испанскому зрелищу – корриде, ставшей для мастера одним из наиболее ярких образов Испании. Серия получила название «Тавромахия». Гойя стремился рассказать о подвигах современных ему тореро.

Обращение к национальному несет в себе и се-рия «Диспаратес». В ней Гойя своеобразно – с фан-тастическим звучанием – трактовал испанские по-словицы.

Использование в произведениях гротеска, ал-легории, фантазии, фантастических персонажей (людей и животных), занимает значительное место в творчестве Гойи. Но в серии «Бедствия войны» эта трактовка окончательно исчезла: в ней только изображение реальных людей. Лейтмотивом всей серии является офорт «Печальное предчувствие того, что должно произойти». Ужасы войны, изо-браженные в офортах, к сожалению, являются реа-лиями нашего мира и по сей день.

«Раньше Гойи никто не пробовал так смело, так дерзко правдиво нарисовать, как происходят

нашествия одного народа на другой...» (Владимир Стасов) [3].

Творчество Гойи покоряет прежде всего тем, что главное в нем всегда – национальность, совре-менность и чувство историчности – то, что в наше время всего драгоценнее и нужнее в искусстве.

В творчестве художника отразилось столько искренности и непосредственности, сколько не найти во всем предшествующем и последующем искусстве.

Франсиско Гойя – художник, сумевший выра-зить изобразительными средствами всю правду о реальном мире. Его работы вышли за рамки време-ни, войдя в современность, они навсегда останут-ся ярким примером честности и ответственности творца, являясь своеобразным мостом между про-шлым, настоящим и будущим.

Литература1. Фейхтвангер, Л. Гойя, или Тяжкий путь познания /

Л. Фейхтвангер. – М. : АСТ : Астрель, 2008. – 672 с.2. Франсиско Гойя-и-Лусиентес. Капричос. – Режим до-

ступа: http://metenkov.narod.ru/gallery/Goya/Goya06.htm. – Дата доступа: 20.02.2016

3. Стасов, В. В. Избранные сочинения : в 3 т. / В. В. Ста-сов. – М. : Искусство, 1952. – Т. 2 : Статьи. Моногра-фии и исторические обзоры. Живопись. Скульптура. Музыка. – 776 с.

4. Бенуа, А. Франсиско Гойя / А. Бенуа. – СПб. : Шипов-ник, 1908. – 65 с.

5. Офорт. – Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/bse/117623. – Дата доступа: 18.02.2016.

6. Франсиско де Гойя. – Режим доступа: http://www.goia.ru/. – Дата доступа: 15.02.2016.

МЕТАФОРЫ АНТИЧНОСТИ В СОВРЕМЕННОМ ИСКУССТВЕ И ДИЗАЙНЕ

Д. С. Грабовская, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: доктор философских наук, кандидат архитектуры И. И. Духан

Метафора является одним из основополагаю-щих механизмов человеческого мышления, в осно-ве которого лежит обнаружение сходств мира. Один объект походит на другой в результате нахождения в них общего признака. Так что же может таиться за метафорой? Подобие или подражание? Интерпре-

тация или стилизация? А что же несет за собой ме-тафора античности? Может, олицетворение антич-ности? Увы, нет! К самому же прошлому возврата нет, никто, собственно, и не помышляет вернуться и продолжать в нем жить. Речь идет о том, чтобы, обращаясь к античности, использовать некие прин-ципы подражания. Что таится за метафорой антич-ности (это решать каждому индивидуально) – это событие экзистенции. Что есть для нас античность, где ее черпать, в какой форме ее применять?

В понимании автора, метафора античности – это обращение уже к сложившимся принципам классического искусства. Понятие «классическо-го» неразрывно связано с античностью. Если обра-титься к учению Петрарки, «то подлинность под-ражания античности требует «свое собственное»

162

или «новое» мышление, которое дает о себе знать как раз в уровне и глубине усвоения классическо-го наследия. Подражание ведет к тому, чтобы мы становились не теми самыми, кому мы подражаем, но лишь сходными с ними, причем так, чтобы само это сходство обнаруживалось с трудом» [1]/

Так, смотря через призму античности на со-временный дизайн и современное искусство, мы сможем видеть эту тонкую грань в каких-то за-ложенных внутренне философских идеях антич-ного бытия или же во внешних характеристиках. «Сходство между сыном и отцом, но разность в членах тела. Так и нам следует заботиться, чтобы при неком подобии многое было непохожим и что-бы само это подобие было не явным и открытым, а лишь понятно молчаливому умопостижению, по-скольку его, скорее можно уразуметь, чем выска-зать» – Петрарка [1].

Метафора – это уже некая интерпретация на новом уровене, но со схожими чертами. Различные способы интерпретации античности, при которых она теряет функции мифологичного характера и становится языком данной интерпретации. Само собой разумеется, что такое восприятие античной метафоры в современном художественном ремес-ле характерно для прочтения не для всех слоев на-селения. В силу культурного раскола одни и те же метафоры в разных социокультурных группах вос-принимаются по-разному. «Можно выделить тен-денции в понимании античного мира в современ-ном искусстве: 1) стремление представить антич-ность, как реальность, так что художник предстает, как некий соглядатай; 2) истолкование античности заключается в традиционном представлении об античном мире и его культуре; 3) понимание ан-тичности, проявившейся в живописи, создание эмоционально воздействующей среды, преобража-ющей античные образы» [1].

К этой всеобщности идеального образа стре-мился французский живописец Жан Огюст Энгр. Его работы передают дух античного мира через не-которую чувственность атмосферы, придающую образам соблазнительную мягкость, выразитель-ность позы и жеста, что трактуется как подража-ние античному миру. В его работах мы наблюдаем совершенство античной формы. Однако ни назва-ния, ни детали прямо не говорят об античности, устранены всякие конкретные признаки времени и места. Античность в работах Энгра предстает перед нами как смутное время, как аромат поэти-ческой легенды, как мечта о счастливой гармонии, как тонко проскальзывающее воспоминание о не-когда бывшем мире совершенства.

Такое представление об античности, как о выс-шей всеобщности, о сублимированной красоте, о

мире совершенства независимо от времени и ме-ста заключается не только в работах художников классицистов, но и в отголосках античности, кото-рые мы можем проследить у такого художника, как Пабло Пикассо. Обращение к античности проис-ходит на разных этапах творчества Пикассо. Паб-ло стремится через человеческую форму выразить гармоничный образ античного мира, наделяя пер-сонажей классическими пропорциями, пластикой и позами. «В одной из важнейших работ Пикас-со – “Три женщины у источника” – перед зрителем предстает сцена из античной жизни. Классические черты лиц, прически, хитоны, складки которые уподоблены каннелюрам дорической колонны, со-четаются утяжеленностью масс» [2]. Однако стоит подчеркнуть, что Пикассо не слепо подражал и копировал античность, у него существовал закон собственного творчества: «Все нужно делать зано-во, а не повторять» [3]. Из этого следует, что в визу-альных метафорах, картинах, рисунках он опирал-ся на свое мироощущение, на свои тайные мечты и фантазии, на свои инстинкты, страхи и пристра-стия. Образ полубыка, получеловека – Минотав-ра – занимает особенное место в творчестве Пабло. Образ Минотавра – это античный жест. Бык, как внутренний двойник художника. Отождествляя себя с быком, дерзко-бесстрашным существом, как бы признает власть над собой античного мира. Бык как неудержимый всесокрушитель – метафора воз-врата к хаосу. Пикассо тем самым как бы пророче-ствует миру о гибели от слепоты, бесформенности, потери разума человеком. Отраженное понимание катастрофы, которая грядет, если дитя со свечой и букетом цветом не остановит чудовище. Это пони-мание, сложившейся на тот момент, визуализиро-валось в «Гернике» (1937 г.).

Литература1. Античность в культуре и искусстве последующих ве-

ков: материалы науч. конф. – М. : Совет. художник, 1984. – 355 с.

2. Духан, И. Н. Становление пространственно-времен-ной концепции в искусстве и проектной культуре XX века / И. Н. Духан. – Минск : Белорус. гос. ун-т, 2010. – 221 с.

3. Духан, И. Н. Философия классического в искусстве и проектной культуре модернизма / И. Н. Духан // Во-просы философии. – 2009. – № 6. – С. 47–59.

4. Крючкова, В. А. Пикассо: от «Парада» до «Герники», 1917–1937 / В. А. Крючкова. – М. : Прогресс-Традиция, 2003. – 392 с.

5. Прокофьев, В. Н. Об искусстве и искусствознании : ст. разных лет / В. Н. Прокофьев. – М. : Совет. художник, 1985. – 301 с.

6. Формула Дизайна: античность и Пикассо [Электрон-ный ресурс]. – Режим доступа: http://design-formula.ru/creative/picasso-i-antichnost. – Дата доступа: 23.02.2016.

163

ТВОРЧЕСКОЕ ВЗРОСЛЕНИЕ ПРЕРАФАЭЛИТОВ

Н. Г. Захарова, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: доктор искусствоведения, профессор О. Д. Баженова (ГИУСТ БГУ)

Братство прерафаэлитов – группа английских художников середины XIX века, в своем твор-честве ориентировавшаяся на искусство эпохи Кватроченто. Прерафаэлиты выступали против официально признанного классицизма, поддержи-ваемого Салоном, а также против викторианской культуры (их также называли антивикторианским движением). Период Кватроченто, а так же Позд-нее Средневековье стало для них образцом есте-ственности, искренности, глубокого и серьезного исследования мира.

Одной из характерных черт Братства стала его молодость: всем его участникам на момент осно-вания объединения (1848) было от 19 до 21 года. Молодые люди сильно различались между собой по происхождению и образованию: Д.-Г. Россет-ти – сын политического эмигранта, к 1848 году имел фрагментарное художественное образование; Д.-Э. Миллес – выходец из состоятельной семьи, самый молодой ученик Школы искусств при Коро-левской Академии; У.-Х. Хант – сын кладовщика, которого приняли в Школу искусств с третьей по-пытки.

Единственное, что могло объединить таких разных людей – идея об изменении этого мира, ко-торый их окружал и который предлагал им их век. Она дала художникам возможность сплотиться и общими силами повлиять через свои работы на зрителя: не только на аристократию, но и на про-стых обывателей Англии XIX века. Прерафаэлитам было мало создавать хорошие картины, им надо было заставить зрителей воспринять их работы и задуматься над ними.

Возможно, изначальная религиозность объ-единения, создание из союза художников некого сакрального, таинственного ордена также повли-яла на сплоченность Братства. Первые годы пре-рафаэлиты даже не подписывали свои работы, а отмечали их аббревиатурой P.R.B. (Pre-Raphaelite Brotherhood), чем сильно интриговали публику. При этом, следует отметить, что не все художники были очень религиозны: если У.-Х. Хант сохранил христианскую тематику своих работ до конца жиз-ни, то для Д.-Г. Россетти «книги Ветхого и Ново-го завета были для него всего лишь “величайшими поэмами”, дающими ему сюжет для картин».

Прерафаэлиты оказывали влияние на зрителя также с помощью слова, которое активно исполь-зовали как часть художественных полотен. Твор-чество прерафаэлитов тесно связано с литерату-рой, например, с творчеством Данте или Шекспира (например, знаменитая «Офелия» Д.-Э. Миллеса). Иногда прерафаэлиты сопровождали свои работы небольшими комментариями. Все вместе это по-могало зрителю как можно точнее понять замысел художников, ведь часто бывает, что картина вос-принимается совсем не так, как это задумывалось.

Однако изначально зритель вовсе не хотел по-нимать замысел работ прерафаэлитов. Картины на религиозную тематику, характерные для раннего творчества художников, настолько не соответ-ствовали христианским канонам, что их считали возмутительными и неприличными. За период су-ществования Братства (1848–1852) работы прера-фаэлитов стабильно получали негативные отзывы критиков.

Такое отношение к творчеству прерафаэлитов можно объяснить вечным нежеланием общества к переменам. Публика, которая столетиями, начиная с эпохи Возрождения, видела перед собой класси-цистические работы, уже имела устоявшийся вкус и не хотела менять свое восприятие искусства. Но-вая композиция, колористическое решение и тема-тика работ, новое видение художниками темы – все это зрителю необходимо было переосмыслить, от-казаться от своего предыдущего, классицистиче-ского опыта, что делалось с большим протестом и неохотой.

Как пример рассмотрим работу Д.-Г. Рос сетти «Свадьба Святого Георгия и принцессы Сабры». Работу тяжело назвать классицистической: прак-тически отсутствует линейная перспектива, воз-душной перспективы нет; цвета яркие, локальные, обилие золотого и красного, нет цветовых рефлек-сов, работа уплощается за счет использования гео-метрических орнаментов и растительных мотивов; фигуры изломанные, пропорции не точны. Однако в целом работа производит впечатление радостно-го, сияющего образа, практически иконы.

Существуют также и другие полотна, которые воспринимались зрителями негативно: «Благове-щенье» Д.-Г. Россетти, «Христос в родительском доме» Д.-Э. Миллеса и др.

Интересно то, что, несмотря на критику, неко-торые работы, например «Светоч мира» У.-Х. Ханта или «Христос в родительском доме» Д.-Э. Миллеса вскоре стали распространять в большом количе-стве в виде копий. К работе Д.-Э. Миллеса при-лагались следующие комментарии: «Намеренные искажения персонажей – не в нашем вкусе, но у картины столько достоинств, что эти чудачества вполне извинительны».

164

К достоинствам работы Д.-Э. Миллеса, а так-же работ других художников Братства, можно отнести характерную для английского искусства черту поучения зрителя, разъяснения ему вопро-сов нравственности. Также художники уделяли большое внимание природе во всех ее деталях. Эти черты искусства прерафаэлитов, возможно, и повлияли на изменение взглядов публики на их творчество.

Однако изначальное негативное отношение сильно повлияло на Братство, привело к смене тематики работ и постепенному распаду группы. Однако все они заложили фундамент для второго поколения прерафаэлитов.

Благодаря принятию прерафаэлизма другими художниками, а также распространению репро-дукций работ братства, движение прерафаэлитов после их распада (1852) приобрело национальный характер.

Принципы прерафаэлизма задали новое на-правление в искусстве Викторианской эпохи с се-редины XIX века. Косвенно деятельность прерафа-элитов можно связать не только с развитием искус-ства Англии, но и с зарождением дизайна. У. Мор-рис, написавший несколько работ под влиянием Д.-Г. Россетти, позже оставил искусство и обра-

тился к коммерции, создав фирму «Моррис и Кº», которая занималась производством предметов де-коративно-прикладного искусства: тканей, обоев, мебели и т. д. Прерафаэлиты работали в качестве приглашенных художников при фирме, соответ-ственно, эстетика прерафаэлизма распространи-лась и на продукцию компании. Товары Морриса были признаны и на континенте, в частности, Дрез-денской мастерской в Германии и дизайнерами вен-ского Сецессиона, поэтому влияние прерафаэлитов можно проследить до зарождения стиля модерн.

Литература1. Адамс, С. Движение искусств и ремесел : путеводитель

по стилю : пер. с англ. / С. Адамс. – М. : Радуга, 2000. – 127 с.

2. Камчатова, А. В. Германия. Англия. XV–XIX века : би-огр. сл. / А. В. Камчатова, А. О. Котломанов, Н. Е. Крол-лау. – СПб. : Азбука-классика, 2008. – 475 c.

3. Кар, Л. де. Прерафаэлиты: модернизм по-английски : пер. с фр. / Л. де Кар. – М. : Астрель : АСТ, 2002. – 127 с.

4. Шестаков, В. П. Прерафаэлиты: мечты о красоте / В. П. Шестаков. – М. : Прогресс-Традиция, 2004. – 222 с.

5. Шестаков, В. П. Тайное очарование прерафаэлитов / В. П. Шестаков. – М. : Белый город, 2011. – 239 с.

6. Швинглхурст, Э. Прерафаэлиты. Творчество / Э. Швин-глхурст ; пер. Б. Соколова. – [М.] : СПИКА, [1995]. – 78 с.

НЕЛИНЕЙНОЕ ФОРМООБРАЗОВАНИЕ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПРОЕКТНЫХ СТРАТЕГИЙ ПИТЕРА АЙЗЕНМАНА И ФРЭНКА ГЕРИ

А. А. Зварыгина, магистр дизайна, преподаватель ГИУСТ БГУНаучный руководитель: доктор философских наук, кандидат архитектуры И. Н. Духан (ГИУСТ БГУ)

Современное нелинейное формообразование рассматривает объект проектирования как систе-му, непрерывно связанную с пространством, ре-агирующую на изменения во времени [3]. Выра-жением непрерывности объекта и нелинейности среды являются архитектура и дизайн Питера Ай-зенмана и Фрэнка Гери.

Проектная стратегия Питера Айзенмана про-низана духом единения, создания цельного, макси-мального соответствия объекта и среды. Развитие этой формообразующей стратегии выявляется в постройке города культуры в Галисии (строитель-

ство ведется с 1999 года), где комплекс зданий, на-сыщенный разнообразными функциями, оказы-вается единым пространством, вобравшим в себя характеристики среды: детали, масштаб, состоя-ние, – и обнаруживает себя в непрерывной связи с этой средой.

Близкой выступает и проектная стратегия Ай-зенмана – комплекс Йеникапы в Турции (проект 2014 года), где окружающее пространство букваль-но выстраивает сам объект, определяя его пласти-ку, место и выражая в цельном образе те смыслы, которые рождает среда. В комплексе Йеникапы они получают наибольшее звучание.

Философия Питера Айзенмана – соблюдение всех условий окружающей среды – демонстрирует цельность охвата ситуации, и это помогает архи-тектору наиболее активно выразить свой замысел. Такой подход можно определить как рационально-методологический, в то время как пример иного подхода к нелинейному формообразованию – более интуитивного, спонтанного, скульптурно-пласти-ческого – дает проектная стратегия Фрэнка Гери.

Объекты Фрэнка Гери носят более активное пластическое выражение, это способ подчеркнуть

165

величие духа, рождающегося в среде, и значимость места. Стратегия Фрэнка Гери выражена в здании музея Гуггенхейма в Бильбао, Испания. По призна-нию автора, проект изменил город. Живая пласти-ка реагирует на изменения во времени, активные изгибы улавливают свет. Форма, несмотря на свое пластическое противопоставление пространству, оказывается активно взаимодействующей с ним. Это выражено в удачно найденном материале, от-теняющем окружающую линейную застройку и взаимодействующем с водной гладью. В формо-образовании здания оказывается отраженным и масштаб среды, выраженный в отражении ритма очертаний природного и урбанистического – этот прием существует и у Питера Айзенмана, с той раз-ницей, что у Гери он приобрел активное скульптур-ное звучание. Таим образом, эта активная форма находит себя в непрерывной связи с окружающей средой.

Другой пример стратегии Гери – здание фонда Луи Виттон в Париже. Здание находится в парко-вой зоне на краю Булонского леса. Его пластика и материал в данном случае соответствуют ситуа-ции – эти характеристики максимально облегчены, воздушны, прозрачны. Динамичный нелинейный ритм сочетается со статичными конструктивны-ми мотивами, отсылающими к формам, которые встречаются в окружающем пространстве. Таким

образом, форма здания оказывается непрерывно связанной с пространством, «плывущей» сквозь него.

Через активное пластическое выражение в этих примерах продемонстрировано непрерывное сре-довое формообразование: форма и материально, и пластически отвечает среде, и в каждой из форм заложены метафоры, рождающиеся из окружаю-щего пространства.

Таим образом, формообразующие стратегии Питера Айзенмана и Фрэнка Гери демонстрируют, какое многообразное воплощение может получить нелинейная методология современного архитек-турного и дизайнерского формотворчества.

Литература1. Духан, И. Н. Становление пространственно-времен-

ной концепции в искусстве и проектной культуре XX века / И. Н. Духан. – Минск : Белорус. гос. ун-т, 2010. – 221 с.

2. Мастера архитектуры. Крупнейшая в мире подбор-ка работ известных архитекторов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.architime.ru/architects/a_frank_owen_gehry.htm. – Дата доступа: 05.03. 2016.

3. Architectural design. – London: Wiley, 1947– . – 1993 – vol. 63. – № 3/4. – 112 р.

4. Eisenman, P. Foldingintime / P. Eisenman // Architectural Design. – 1993. – № 3/4. – P. 22–26.

«МРАЧНАЯ ЖИВОПИСЬ» В «ДОМЕ ГЛУХОГО»

А. А. Канарская, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:доктор искусствоведения, профессор О. Д. Баженова (ГИУСТ БГУ)

На гнусном шабаше то люди или духиВарят исторгнутых из матери детей?

Твой, Гойя, тот кошмар, – те с зеркалом старухи,Те сборы девочек нагих на бал чертей!..

Шарль Пьер Бодлер

На наш взгляд, художники-романтики – самые правдивые художники. Современники это под-тверждали. Виктор Гюго писал: «Все, что есть в жизни, есть и в искусстве». «Дом глухого» Франци-ско Гойи (1746–1827) тому яркий пример.

В 1819 году художник поселился в Кинта дель Сордо – доме на правом берегу Мансанареса. Сте-

ны своего жилища он покрыл пятнадцатью тем-ными фресками фантастического содержания (1820–1823). Эти живописные росписи принято называть «Черными картинами». Непреодолимый ужас постиг бы любого, кто перешел бы порог это-го дома, ибо встречал гостей огромный голый ста-рец с седыми косами, который отправляет в свою пасть обезображенного человечка. Это «Сатурн, пожирающий своих детей». Кто знает, то ли это мифологический бог, напуганный предсказанием, что его свергнет с престола собственный сын, по-жирал своих многочисленных детей богов, то ли это государство, пожирающее свой народ. Стоит ли рассматривать «Читающих мужчин» как тайное политическое собрание или это только мужчины, увлеченно что-то изучающие? А кто все эти участ-ники «Шабаша ведьм»? Кого они олицетворяют? Что обсуждают?

«Росписи Гойи – необычный, уникальный ком-плекс, который не может быть поставлен в цепь развития произведения монументальной живопи-си. Мастер отходит здесь от традиционных прин-

166

ципов этого вида живописи. Сам монументализм приобрел в росписях Кинты качественно иной характер. Не будучи подчинены архитектуре ин-терьера, эти произведения приобретают мощную самодовлеющую силу воздействия. Обращенные к индивидуальному зрителю, они окружают его, требуя напряженного личного переживания. Ро-списи Кинты дель Сордо объединены между собой не только в рамках декоративно-пластического ансамбля, но и посредством сложной внутренней взаимосвязи аллегорической системы. Располо-женные на стенах скромного жилища, эти росписи напоминают огромные станковые полотна» [4].

«…своеобразие манеры Гойи, полнота и уверен-ность его мастерства, равно как и атмосфера фан-тастики, пронизывающая все его вещи, не могут не потрясти. Впрочем, в творениях, созданных такими глубокими натурами, всегда есть что-то похожее на те навязчивые видения, что постоянно или време-нами мучают нас во сне. Это особенность подлин-ного художника, который остается долговечным и неувядаемым даже в таких мимолетных и как бы неотторжимых от злободневности произведениях, которые мы именуем карикатурами. Именно это, повторяю, и отличает карикатуристов-хроникеров от карикатуристов-художников, комизм мимолет-ный от комизма непреходящего.

Гойя всегда велик, иногда он навевает ужас. С веселой жизнерадостностью испанской сатиры добрых времен Сервантеса Гойя сочетает строй чувств куда более современный или, точнее го-воря, куда более близкий нашему веку: тягу к не-уловимому, к резким контрастам, к отображению

пугающих сторон в природе и в людях, принима-ющих подчас жуткий, звероподобный облик...», – отозвался младший современник Гойи поэт Шарль Пьер Бодлер [5].

Философ Э. Кант писал, что разум человека особенно остро терзают проблемы, которые он не может отбросить в сторону или не в состоянии решить. Конечно, тема «Черных картин» не един-ственная в творчестве Гойи, но это самый фило-софский, сложный и загадочный цикл, представ-ляющий лично-эмоциональный отклик мастера на события его времени. В нем грани реального и фантастического исчезают, странные персонажи говорят о неотвратимости судьбы, которая выше добродетели и порока.

Литература1. Каптерева, Т. П. Гойя / Т. П. Каптева. – М. : Белый го-

род, 2005. – 47, [1] с. – (Мастера живописи).2. Левина, И. М. Гойа: [1746–1828. Жизнь и творчество] /

И. М. Левина ; Гос. Эрмитаж. – Л. : тип. им. Ивана Фе-дорова, 1945. – 44 стр., 26 л. ил.

3. Шикель, Р. Мир Гойи, 1746–1828 / Р. Шикель ; пер. с англ. Г. Бажановой. – М. : Терра – Кн. клуб, 1998. – 188, [4] с. – (Библиотека искусства).

4. Искусство Испании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://artyx.ru/books/item/f00/s00/z0000019/st005.shtml– Дата доступа: 02.12.2015.

5. Шарь Пьер Бодлер – о некоторых зарубежных кари-катуристах [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://bodlers.ru/O-nekotoryh-zarubezhnyh-karikaturistah.html – Дата доступа: 14.11.2015.

6. Мрачные картины [Электронный ресурс] // Википе-дия. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Мрачные_картины. – Дата доступа: 20.11.2015.

ВЛИЯНИЕ ЖИВОПИСИ ПОЛЯ СЕЗАННА НА ИСКУССТВО XX ВЕКА (КУБИЗМ). ПРИНЦИП ШАРА. ПРИНЦИП КУБА

В. В. Крупенина, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:доцент, член Белорусского союза художников Н. А. Рачковская (ГИУСТ БГУ)

Постимпрессионизм – это явление конца XIX века. Если импрессионисты были единым течени-ем, объединившим разных по характеру художни-ков, но имевших общий метод, то у постимпресси-онистов единства не было – все они развивались индивидуально, независимо друг от друга.

Выдающимся художником и самым ярким представителем постимпрессионизма был Поль Сезанн. Творческий путь художника пронизан поисками и экспериментами, для него характер-на постоянная неудовлетворенность своими ра-ботами. Каждую картину он писал тщательно, скрупулезно, подолгу просиживая за мольбертом. Но весь этот труд, настойчивость и терпеливость художника принесли свои плоды: в конце жизни его творчество получило признание. Он не только стал кумиром для многих молодых художников, но и кардинально повлиял на развитие искусства XX века, дав толчок новым направлениям, в част-ности, кубизму.

Поль Сезанн является предшественником тече-ний в искусстве, основанных на абстракции, что,

167

конечно, отличается от его подхода к живописи. Его искусство основано на изображении реальных объектов с индивидуальной трактовкой. Он стре-мился показать мир без искажения, без импресси-онистического впечатления, без математических расчетов.

Творчество художника эволюционировало в прямом смысле, начиная с ранних романтических работ 60-х гг. XX века, где проявляется ярко вы-раженный художественными средствами эмоцио-нальный посыл, стремление выразить свое миро-ощущение. В 70-х гг. XX века Поль Сезанн сбли-жается с импрессионистами. В отличие от них, его привлекает материальность, основательность и монументальность форм. Художника не интересо-вало изображение мига, он хотел изображать по-стоянное, постигать сущность вещей. Постепенно в его работах цвет приобретает независимость, а форма уплощается. Таким образом, 1877 год – это время, когда художник достигает целостного виде-ния формы и обретает в картинах свой стиль. Ху-дожник отходит от импрессионистического мето-да, но в картинах все еще сохраняется его влияние.

Новое понимание цвета привело к новому по-ниманию формы. Поль Сезанн ищет три простые геометрические формы в пространстве. Его, пре-жде всего, интересует форма предметов: в кар-тинах начинает прослеживаться использование шара, куба и цилиндра. Художник старается вы-явить архитектонику природы, которая на его холстах становится динамичной и сложной. Мы начинаем ощущать, что окружающий мир заклю-чен в сферу. Все эти новаторские подходы к изо-бражению художник сочетает с прямой и обратной перспективами, когда образуются две точки схода. Он добивается синтеза света и тени, моделировки объема и пространственных планов, при этом те-ряя искусственную прямую, и старается показать материальность вещей и характер их формы, вы-страивая красочные планы. В его полотнах чув-ствуется желание познать истоки видения и на основе этого создать новую концепцию, при этом учитывая опыт искусства XIX века.

Все эти открытия он подытожил в поздний период своего творчества. Сезанн начинает ак-тивно выставлять свои работы, у него появляют-ся почитатели. В это время в среде французских художников происходит смена поколений: в 90 гг. XIX века уходит из жизни Жорж Сера; Клод Моне находится в поисках; молодые художники обраща-ются к Полю Сезанну, который становится для них наставником. Они прислушиваются к его советам, но используют их буквально. Поль Сезанн считал, что художник, вносящий преобразования в карти-ну своей личной манерой видения, придает изо-бражению природы новый импульс. Этот импульс

был использован и преобразован в кубистической живописной манере Пабло Пикассо, хотя кубизм был не столь богат в живописном плане, так как он сосредоточился только на одном из аспектов худо-жественных исканий Сезанна.

Развитие метода, привнесенного Полем Сезан-ном, не ограничилось рамками кубизма. В конце XIX века в Мюнхене Антоном Ашбе была основа-на художественная школа, метод преподавания в которой базировался на живописных принципах Поля Сезанна. Он заключался в построении фор-мы предмета с помощью простых геометрических форм. Этот метод был близок и русскому худож-нику-педагогу Павлу Петровичу Чистякову. Также в конце XIX века возникает художественная школа под руководством Шимона Холлоши. Его позиция заключалась в необходимости конструктивного, ло-гического построения изображения в рисунке пе-ред тем, как перейти к живописному изображению (живописи он отводил большую свободу действия).

Все эти методы обучения рисунку и живописи имеют преемственность и в наше время, широко применяясь в художественном образовании. Сту-денты осваивают рисунок, учатся воспринимать и изображать форму предметов, пользуясь расчлене-нием сложных форм на простые геометрические тела, используя метод стилизации, направленный на выявление характерных черт каждого предмета, цельность и обобщение свойств формы в стремле-нии к единству и гармонии.

Литература1. Батракова, С. П. Художник XX века и язык живо-

писи : от Сезанна к Пикассо / С. П. Батракова. – М. : Наука, 1996. – 174 с.

2. Бродская, Н. В. Постимпрессионизм / Н. В. Брод-ская. – М. : БММ, 2008. – 255 с.

3. Герман, М. Ю. Импрессионисты : судьбы, искусство, время / М. Ю. Герман. – М. : Слово, 2004. – 290 с.

4. Герман, М. Ю. Импрессионизм : основоположники и последователи / М. Ю. Герман. – СПб. : Азбука-клас-сика, 2008. – 516 с.

5. Геташвили, Н. В. Постимпрессионизм / Н. В. Геташ-вили, К. Л. Лукичева. – М. : ОЛМА-ПРЕСС Образо-вание, 2004. – 127 с.

6. Импрессионизм : [альбом / авт. текста Т. М. Котель-никова]. – М. : Олма Медиа Групп, 2014. – 299 с.

7. Импрессионисты, их современники, их соратники : живопись, графика, литература, музыка / Гос. му-зей изобраз. искусств им. А. С. Пушкина ; под ред. А. Д. Чегодаева и др. – М. : Искусство, 1976. – 318 с.

8. Линдсей, Д. Поль Сезанн / Д. Линдсей. – М. : Искус-ство, 1989. – 415 с.

9. Малая энциклопедия импрессионистов : пер. с англ. – М. : Астрель : АСТ, 2003. – 256 с.

10. Ревалд, Д. История импрессионизма / Д. Ревалд ; вступ. ст. и общ. ред. М. А. Бессоновой. – М. : Терра – Кн. клуб : Республика, 2002. – 413 с.

168

11. Ревалд, Д. Постимпрессионизм: от Ван Гога до Го-гена : пер. с англ. / Д. Ревалд ; вступ. ст. и общ. ред. М. А. Бессоновой. – М. : Терра – Кн. клуб : Республи-ка, 2002. – 461 с.

12. Ростовцев, Н. Н. История методов обучения рисо-ванию. Зарубежная школа рисунка [Электронный ресурс] / Н. Н. Ростовцев. – Режим доступа: http://hudozhnikam.ru/zarubezhnaya_shkola.html. – Дата до-ступа: 09.03.2016.

ОСОБЕННОСТИ КУЛЬТУРНОГО ПРОСТРАНСТВО УСАДЬБЫ ФЕРДИНАНДА РУЩИЦА В БОГДАНОВО

Е. Н. Матросова, магистрант ГИУСТ БГУНаучный руководитель: доктор искусствоведения, профессор О. Д. Баженова (ГИУСТ БГУ)

Целью материала является анализ устройства усадебного дома известного художника конца XIX – первой трети XX века Фердинанда Рущи-ца (1870–1936). Усадьба находилась в Богданово под городом Воложином. В те годы была важна ее близость к столичному городу Вильно (80 км), где художник принимал участие в организации отде-ления изящных искусств в Университете Стефана Батория и был его первым деканом. Сейчас это ме-сто пустует, его охраняют старинные аллеи, нашей дизайнерской задачей является реконструкция и музеефикация усадебного дома.

Сохранились рисунки и живопись Фердинанда Рущица, представляющие экстерьеры и интерье-ры дома, снимки друга художника, замечательного фотографа Яна Булгака (1876–1950). Анализу дома и усадьбы посвятил отдельную главу Роман Афта-нази в книге «История резиденций в старой Речи Посполитой» (1986–1993). На сегодняшний день появилось больше иконографических материалов на эту тему. Особенно важным является метод аналоговой реконструкции, поскольку выявлены и переизданы книги, подробно представляющие устройство традиционного шляхетского дома того времени.

Богданово – родовое имение семьи Рущицев, здесь жили его родители и сам художник. В 1930-е годы имение представляло собой большое нату-ральное хозяйство в 550 га с большими построй-ками для домашних животных (стайня, стодола), для хранения урожая и производства продуктов питания (сыродельня, ледовня), которое могло автономно обеспечивать семью, это тогда называ-лось фольварком. Особой частью фольварка был усадебный дом, даже два дома, каменный и дере-

вянный. В основном семья жила в деревянном: он был теплым и уютным.

Это был типичный дворянский дом, из сосно-вых бревен лафетного типа, позже шалеванный снаружи доской из лиственницы, под высокой двухскатной полувальмовой гонтовой крышей. Его главный фасад украшало крыльцо с треуголь-ным фронтоном на двух парах массивных колонн. Именно этот элемент – ганак – отличал шляхетские дома от крестьянских, поскольку в планировке тех и других было много общего. Дворянский дом был, конечно же, больше и богаче. В доме Рущица, на основе эскиза плана, сделанного его рукой в 1916–1919, можно предположить наличие 4 парадных за-лов, передней, 4 жилых комнат, рабочего кабинета, ванной комнаты, которые были соединены друг с другом в особом порядке.

Дом был рассчитан на спокойную жизнь семьи из 12–13 человек и прием гостей. Художника часто посещали родственники, ученики, друзья, коллеги. Парадной частью дома являлись все комнаты, окна которых выходили на главный западный фасад и были обращены к въездной аллее. Из просторной передней, повернув вправо, можно попасть в глав-ную гостиную. Она имела название по цвету обо-ев – зеленый салон. Это был проходной зал с двумя окнами площадью около 25 кв. м. Из него мы пере-ходим в равный ему хорошо освещенный желтый салон, имеющий четыре окна. Здесь стоял рояль, привезенный некогда для бабушки Анны Чехо-вич из Вены. Эта комната последних четыре года жизни Фердинанда Рущица служила ему кабине-том. Украшением желтого салона было прекрасное бюро матери Альвины Мунх в классическом стиле, декорированнное фигурками львов.

Из передней влево открывается путь к столо-вой. Площадь этого помещения в начале XX века стала больше – около 30 кв. м. Перед стеной напро-тив окон установили четыре деревянные колонны, поддерживающие балку, чем сильно изменили об-лик пространства. Тогда же пристроили открытую террасу с выходом из столовой через двупольные остекленные двери, возможно изготовленные по проекту Ф. Рущица. С террасы открывался велико-лепный вид на сад, пруд и костел.

169

Все парадные комнаты в плане как бы наниза-ны на одну ось, и, распахнув все двери этих ком-нат, можно пройти их насквозь. Такое устройство называется в архитектуре анфиладой. Двери с резными элементами в виде снопов колосьев и цветочного венка, раскрывающиеся в переднюю, точно выполнены по эскизам художника. Мебель, которой были обставлены комнаты, в основном была из первой половины XIX века простых форм классического стиля и бидермейер. В каждом про-странстве мы видим высокую кафельную печь или камин. Главной ценностью парадных покоев были художественные работы: живописные семейные портреты, пейзажи учеников Рущица и самого ма-стера, скульптуры, рисунки, плакаты, коллекции часов, курительных трубок, тонко составленные букеты цветов и, конечно же, книги. Библиотека

насчитывала около пяти тысяч томов на латин-ском, французском, немецком, польском языках. Большая часть библиотеки и архива располагалась в каменном доме. Комнаты, расположенные вдоль восточного фасада, являлись спальными и подсоб-ными. Из их окон открывался вид на всеми люби-мый яблоневый сад.

Фотография немецкого военного летчика 1917 года из дневника Ф. Рущица хорошо отражает ге-неральную планировку имения этого времени. Усадьба в Богданово сгорела в июле 1944 года. От каменного дома остался фундамент с подвальной частью. Сегодня на территории просматриваются парковые аллеи, сохранился рельеф ландшафта.

Литература1. Рушчыц, Ф. Дзённік. Да Вільні, 1894–1904 / Ф. Руш-

чыц. – Мінск : ТАА Медысонт, 2002. – 185 с.

ЖЕСТ И ДВИЖЕНИЕ В ТЕАТРАЛЬНОМ КОСТЮМЕ Л. БАКСТА

А. А. Нечаева, студентка 1 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:доцент, член Белорусского союза художников И. Н. Лобан (ГИУСТ БГУ)

Всемирно известная балетная компания, осно-ванная Сергеем Дягилевым, функционировала на протяжении 20 сезонов. Она ошеломила весь за-падноевропейский мир искусства и навсегда изме-нила представление о танце и красоте.

Антреприза Сергея Дягилева оказала большое влияние на развитие мирового хореографического искусства. В компанию были приглашены многие одаренные танцовщики и хореографы. Над декора-циями и костюмами работали такие представите-ли объединения «Мир искусства», как Леон Бакст, Александр Бенуа, Александр Головин и другие.

Стремление раздвинуть рамки классического балета с самого начала стало основным направле-нием хореографии «Русских сезонов». Движениям была добавлена богатая пластика, а хореография была обогащена ломанными и причудливыми фор-мами. Балеты приобрели более стилизованное зву-чание. Эксперименты с танцевальными формами опережали время и поэтому были не сразу приня-ты зрителями.

Во время работы в компании Сергея Дягилева Леон Бакст, благодаря свободе творческого само-

выражения, раскрылся как театральный художник очень цельно и последовательно. Его мировая сла-ва «однозначно связана с дягилевской антрепри-зой» [1]. Созданные им костюмы были основаны на абсолютном чувстве актерской телесной пла-стики. Они были невероятно одухотворены.

Леон Бакст ставил перед собой цель – передать музыку изображаемого момента. И это ему удалось как нельзя лучше.

Его эскизы невозможно спутать с работами других художников. Например, если сравнить их с зарисовками Александра Бенуа, с первого взгляда заметно, что последние не обладают динамикой, присущей работам Бакста. Зарисовки Александра Бенуа более приземленные и статичные, что при-дает им некую сухость. У Леона Бакста, напротив, магия движения захватывает зрителя, его работы хочется рассматривать, ведь с каждым моментом мы замечаем новые и более интересные детали.

В своих эскизах Леон Бакст прорабатывал все до мелочей. Его «по праву считают основополож-ником ориентализма в дизайне и моде ХХ в.» [2]. В полной мере эта тенденция проявилась в процес-се подготовки постановки «Шахерезада». Костю-мы и декорации в ней стали переворотом в моде. Бакст поразил публику смелыми цветовыми соче-таниями, изысканными восточными силуэтами и тонкостью отделки. Он говорил: «Я часто замечал, что в каждом цвете существуют оттенки, выража-ющие иногда искренность и целомудрие, иногда чувственность и даже зверство, иногда гордость, иногда отчаяние. Это может быть почувствовано

170

и передано публике действием эффектов, которые производят различные оттенки. Именно это я пы-тался сделать в Шахерезаде» [3].

Леон Бакст был всерьез увлечен ориентальны-ми мотивами, так что «фантазия Бакста облекала персонажей в расшитые жемчугом и пайетками ту-ники, в пестрые, перехваченные золотыми обруча-ми шальвары и юбки-абажуры» [2].

Следует обратить внимание на пластику тела в работах Бакста, который великолепно умел пере-дать движение. Его герои выделяются особыми про-порциями фигур, они крупные и коренастые, и это придает им особую чувственность. Ткани и крой подчеркивают пластику движений. Леон Бакст один из немногих художников, кто учитывал в эскизах возможность их реализации. Иногда он сам делал крой театральных костюмов. Струящиеся складки повторяли движение тела, продолжая его распро-странением ткани в пространстве. Его эскизы были настолько прорисованы, что сохраняли особую вы-разительность, они были хорошо понятны с точки зрения технологии исполнения костюма.

Трудно переоценить значение творчества Лео-на Бакста в истории театрального костюма. Дви-жение, жест, цвет, выявление характера персона-жа, само композиционное заполнение листа – все это делало его костюмы неповторимыми, свое-образными, имеющими свое художественное лицо. Его эскизы костюмов, наполненные движением, жестом и телесностью, не только носили приклад-ной характер, но и становились самостоятельными графическими листами.

Литература1. «Мир искусства» : [альбом] / [авт. текста Г. Ельшев-

ская]. – М. : Белый город, 2008. – 47 с.2. Носик, Б. С Невского на Монпарнас. Русские худож-

ники за рубежом [Электронный ресурс] / Б. Носик. – Режим доступа: http://profilib.com/kniga/150687/boris-nosik-s-nevskogo-na-monparnas-russkie-khudozhniki-za-rubezhom.php. – Дата доступа: 21.02.2016.

3. Хорошилова, О. А. Сценическое искусство Льва Бакста и ориентальная мода XX века / О. А. Хорошилова // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. – 2009. – № 92. – С. 271–273.

ЛЕВ БАКСТ. ОТ ХУДОЖНИКА К ДИЗАЙНЕРУ

Р. В. Соколовский, студент 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: преподаватель, член Белорусского союза художников Н. В. Сустова (ГИУСТ БГУ)

Имя Льва Бакста связано с организацией «Мир искусства», возникшей на рубеже XIX–XX веков и воплотившей новые художественные веяния. Его основоположники Александр Бенуа, Сергей Дяги-лев, Константин Сомов и Лев Бакст были объеди-нены общностью эстетических взглядов, а их твор-чество стало толчком в продвижении эстетиче-ских понятий русской культуры на пути в будущее. Основной чертой их объединения были разносто-ронние творческие интересы и самообразование. Их привлекала культура прошедших эпох, но они интерпретировали ее в контексте нового времени, где-то утрируя и стилизуя, подчиняли вкусам со-временников, а во многом заглядывали в будущее.

Творчество мирискусников определило рас-цвет книжной графики и театрально-декораци-онной живописи, оно во многом способствовало блистательному успеху русского балетного искус-

ства за границей [1]. Сергей Дягилев становится организатором выставок и редактором журнала, а Бакст отвечает за графическую сторону издания и реализует взгляды мирискусников на печатное из-дание, как на произведение искусства, в котором все компоненты: бумага, шрифт, украшения и ил-люстрации – должны находиться в гармоничном единстве и отвечать высоким современным требо-ваниям.

Огромное влияние на Бакста произвела япон-ская цветная гравюра: тонкостью ощущения про-странства и выразительностью линии, остротой и неожиданностью композиций, изысканностью цвета. Он очень увлекся японцами и собирал их произведения, но особое его внимание привлека-ли выдающиеся мастера: пейзажист и жанрист Ка-цусико Хокусай и один из крупнейших японских художников и мастеров цветной гравюры Утагава Каниёси.

В последующих эскизах театральных костюмов Бакста читается роль портретов самураев Кани-ёси, выполненных в стиле укиё-э. В серии гравюр «47 преданных самураев» наиболее ярко выражен жанр мусяэ (героическая гравюра), а динамичность поз самураев, яркий колорит, сочетание локальных заливок с орнаментами, стали близки творчеству Леона Бакста. После знакомства с японским искус-ством его творчество преображается: кардинально

171

меняется как смысл и назначение рисунков, так и манера их исполнения.

Заимствуя декоративный материал из искус-ства классической Греции, Бакст использует слож-ные орнаментальные узоры, включающие колон-ны, треножники, венки, гирлянды, вазы, палетки и др. Позже в них станут преобладать мифологиче-ские мотивы и элементы греческой архаики.

Это была своеобразная стилизация антично-сти, при которой строгость и лаконизм языка древ-них греков трансформировались в изощренность модерна [1].

В 1899 году Дягилев привлекает Бакста к офор -млению издания «Ежегодник императорских теа-тров», в котором он плодотворно работает по 1902 год.

Бакст, которого называли кораблем Русских се-зонов, не только работал над эскизами декораций и костюмов, но и, подобно Бенуа, писал сценарии, принимал участие в разработке хореографии и в течении нескольких лет выполнял обязанности ху-дожественного директора антрепризы [2].

К Баксту приходит известность, он обретает всемирную славу и прославляет отечественное ис-кусство, вызывает восторг публики не только в мае 1909 года в театре Шатле, но и в последующие годы на сценах Парижа, Берлина, Лондона, Нью-Йорка и других городов, где проходят гастроли театраль-ной труппы Дягилева.

Русские сезоны стали одним из ярких явлений художественной культуры начала XX века и дали толчок развитию мирового балета и театрально-декоративной живописи.

1909–1914 годы становятся самыми плодотвор-ными в творчестве Бакста: он оформил для Рус-ских сезонов, труппы Иды Рубинштейн и других антреприз более двадцати балетных, оперных и драматических постановок.

Бакст всегда проявлял интерес к веяниям моды, и вот теперь, когда влияние Русских сезонов на па-рижскую моду стало огромным, многие модные дома Парижа предлагают ему сотрудничество. Соз-давая модели для Пуарэ, Пакена, Варта и Куртизье, Бакст привносит в моделирование свой основной художественный принцип – театрализацию.

На деле низкий портновский жанр привлекал художника не меньше высокого театрального еще с петербургских времен: параллельно костюмам для балетов Александринского театра Бакст соз-давал и повседневные наряды для своей супруги Любови Гриценко, дочери Павла Третьякова, к сло-ву, не только основателя галереи, но и владельца текстильных фабрик. «Клиентки приходили с кра-сивой акварелью, купленной у Бакста за большие

деньги», — писал в своих мемуарах тогдашний ко-роль парижской моды Поль Пуаре.

В 1912 году художник заключил договор, на три года, с важным для парижской моды Домом Жанны Пакен. Бакст получал десять процентов с продажи каждого наряда с придуманными им узо-рами. А во время Первой мировой он уже всерьез обсуждал создание собственного бюро проекти-рования не только тканей и одежды, но и посуды, мебели, предметов интерьера, замахивался даже на автомобили. Такой имперский взгляд модельеров на дизайн станет общим лишь спустя столетие, в нашу эру готовой одежды и моды как индустрии.

В последние годы жизни Бакст устанавливает прочные контакты с Америкой: его работы вы-ставляются в Чикаго, Нью-Йорке и Вашингтоне, он читает лекции на тему моды и дизайна, созда-ет проекты дизайна для частных клиентов. Сотня эскизов Бакста для массового производства набив-ного шелка, созданных по заказу американского миллионера Артура Селига, стали последним и са-мым неизвестным арт-проектом Бакста. Благодаря этому сотрудничеству? художник получил не толь-ко деньги и удовлетворение от реализации творче-ских планов, но и познакомился с американским искусством. В Нью-Йорке открываются магазины тканей созданных по эскизам Бакста, его материи пользуются огромным спросом по всей Америке.

Творчество Бакста, рожденное в великую пере-ходную эпоху, обладает объективной непреходя-щей ценностью. Вот уже 90 лет прошло с момента безвременной кончины Льва Бакста – проникно-венного портретиста, акварелиста, крупнейшего декоратора, модельера и дизайнера, но интерес к его искусству не угасает. Юбилейная дата 150 лет со дня рождения художника отмечается тремя вы-ставками в Минске, Москве и Санкт-Петербурге.

Литература1. Пружан И. Н. Бакст / И. Н. Пружан. – М. : Искусство,

1975. – 232 с.2. Голынец С. В. Лев Бакст / С. В. Голынец. – М. : Изобра-

зительное искусство, 1992. – 240 с.3. Инглес Э. Бакст. Искусство театра и танца / Э. Ин-

глес. – М. : Магма, 2011. – 184 с.4. Лапшина Н. Мир искусства / Н. Лапшина. – М. : Ис-

кусство, 1977. – 344 с.5. Галеев, А. Курс бакста [Электронный ресурс] / А. Гале-

ев // Vogue. – Режим доступа: www.vogue.ru/magazine/articles/509247/

6. Теркель, Е. «Успех редкостно огромный...» Америка в жизни Бакста [Электронный ресурс] / Е. Теркель // Третьяковская галерея. – Режим доступа: http://www.tg-m.ru/articles/sv2-amerika-rossiya-na-perekrestkakh-kultur/amerika-v-zhizni-baksta

МИНИМАЛИЗМ КАК ТЕНДЕНЦИЯ В ДИЗАЙНЕ ИНТЕРФЕЙСОВ

В. М. Шахмарданова, студентка 4 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:профессор кафедры искусств Ю. М. Градов (ГИУСТ БГУ)

Минимализм как прием формообразования окончательно сформировался во второй полови-не двадцатого века. Он включил в себя легкость и прозрачность структур абстрактного искусства, принципы конструктивизма и функционализма. В минималистичном дизайне цель достигается наименьшим количеством объектов, и сами объ-екты являются примитивами. Минимализм есть лаконичная и функциональная эстетика, которая вышла за рамки искусства, архитектуры и про-мышленности и стала элементом мировоззрения.

Разработка дизайна интерфейсов стала акту-альна в начале 1990-х, когда началась популяриза-ция персональных компьютеров и сотовых телефо-нов, бытовых приборов, требующих программиро-вания, терминалов и пр. Но в период 1990–2001 тяжело провести стилистический анализ операци-онных компьютерных и мобильных систем из-за их примитивности. Внешний вид операционной системы компьютера, очевидно, всегда был свя-зан с его функциями и возможностями. Однако, после появления ОС Windows XP и Mac OS X от Apple в 2001 году появляется своя специфическая эстетика интерфейсов ПК. Если рассматривать на примере ОС Windows, то период от Windows XP до Windows7, то есть с 2001 по 2009 г., можно на-звать периодом классического дизайна, до перехо-да Microsoft на метро-интерфейс. «Классическому» периоду характерна некоторая футуристичность, присутствие объема и светотени, в Windows 7 по-является прозрачность. В Apple набирает популяр-ность скевоморфизм – принцип, который подра-зумевает заимствование облика элементов дизай-на из физически существующих прототипов. Стив Джобс считал, что именно этот принцип идеально подходит для воплощения своих амбиций: сделать пользование компьютером и другим электронным устройством максимально простым.

Появление линейки ОС Windows 8, 8.1 и 10 было революционным. Microsoft перешли на ак-туальный flatdesign — плоский дизайн, в основе которого лежит простота и функциональность. У элементов, созданных по принципу плоского

дизайна, нет объема. В нем отсутствуют техники, направленные на придание глубины и объемности: нет градиентов, теней, текстур и бликов, которые придают объекту реалистичный вид. Вместо при-дания объема, плоский дизайн обращается к ос-новам графики – ярким цветам, простым формам, кнопкам и иконкам. Производители отказались от всех декоративных элементов и оставили только то, с чем было бы удобно взаимодействовать. По-явилась совершенно иная анимация объектов.

Похожее случилось и с продуктами Apple: эволю-ционировали платформы смартфонов Android – из доминирующего в этой сфере стиля скевоморфизма было убрано все лишнее, элементы сокращались для ускорения работы. Ускорился процесс понимания того, что производители хотели донести до пользо-вателей. Платформы Android используют матери-альный дизайн – дизайн программного обеспече-ния и приложений операционной системы Android от компании Google, характерный частичным от-сутствием острых углов, схематичной светотенью и узнаваемой анимацией по оси Z, что создает эффект многослойности внутри трехмерной системы.

Материал дизайн кардинально не отличается от плоского дизайна, обе тенденции находятся в рамках минимализма. Минималистичный дизайн ОС ПК и смартфонов подчеркивает изначальную идею универсальности систем, создает поле для органичной подачи различных пакетов программ, каждый из которых обладает собственной айден-тикой. Такие системы позволяют пользователю по-чувствовать себя обладателем чего-то современно-го, эффективного и элитного.

Литература1. Минимализм [Электронный ресурс] // Википедия. –

2001. – Режим доступа: https://https://ru.wikipedia.org/wiki/Минимализм_(дизайн) – Дата доступа: 05.03.2016.

2. Windows [Электронный ресурс] // Википедия. – 2001. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Windows. – Дата доступа: 04.03.2016.

3. Apple [Электронный ресурс] // Википедия. – 2001. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Apple. –Дата доступа: 08.03.2016.

4. 15 важных терминов в веб-дизайне [Электронный ре-сурс] // Say-hi.me: интернет-изд. – 2014. – Режим до-ступа: http://say-hi.me/design/web-design/15-vazhnyx-terminov-v-veb-dizajne.html. – Дата доступа: 08.03.2016.

5. Чем отличается плоский дизайн от материал дизайна [Электронный ресурс] // Say-hi.me: интернет-изд. – 2014. – Режим доступа: http://say-hi.me/design/chem-otlichaetsya-ploskij-dizajn-ot-material-dizajna.html. –Дата доступа: 06.03.201.

173

Секция 7МАРКЕТИНГ: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА

РАЗРАБОТКА ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ОАО «КЕРАМИН»

Л. А. Асеева, Е. О. Гилевская, студентки 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Н. В. Черченко (ГИУСТ БГУ)

Под воздействием интенсивной конкуренции в современных условиях нередко изменяются ус-ловия и организационные формы функциониро-вания бизнеса. Следствием является идущая от потребностей практики модификация известных концепций маркетинга, включая ранжир значимо-сти элементов комплекса маркетинга.

Разработка политики продвижения – процесс поэтапный.

При осуществлении политики продвижения необходимо прежде всего установить, какие ин-струменты наиболее целесообразно использовать и какие затраты при этом следует предусмотреть. Политика продвижения реализуется благодаря ис-пользованию таких инструментов продвижения, как: реклама, личная продажа, стимулирование продаж, связи с общественностью. Для каждого предприятия значимость отдельных инструмен-тов политики продвижения различна и зависит от многих факторов.

Проведенный авторами анализ положения ОАО «Керамин» на рынке позволил выявить неко-торые «узкие места» политики продвижения. Речь идет, в частности, о восприятии торговой марки существующими и потенциальными потребителя-ми как более дешевой альтернативы зарубежных аналогов. Кроме того, в различных форматах реа-лизуемой политики продвижения марки практиче-

ски не транслируются ценности, которые она несет и/или обещает потребителям. Закономерно, что это отражается на лояльности потребителей.

Таким образом, представляется целесообраз-ным для ОАО «Керамин» скорректировать некото-рые элементы политики продвижения. Так, имид-жевую рекламу важно нацелить на перепозицио-нирование данной марки в сознании потребите-лей. Кроме того, имиджевая реклама должна быть адресной, ориентироваться на четко обозначенную целевую аудиторию и ее ядро.

В качестве целевой аудитории рекламной кам-пании ОАО «Керамин» были выбраны домашние хозяйства, ядро целевой аудитории – женщины 35–40 лет. Соответственно, маркетинговая комму-никация осуществлялась через наружную рекламу (ООН), TV-рекламу и Интернет.

География кампании: Республика Беларусь – Минск, областные города, регионы, в которых представлены магазины ОАО «Керамин».

Так как рекламная кампания является имидже-вой и клиенториенированной, имеет место макси-мальный охват целевой аудитории Reach 5+ (75 %).

Распределение бюджета между различными СМИ на основе доли целевой аудитории в каждом используемом инструменте будет следующим: TV-реклама – 65 %, наружная реклама – 20 %, Интер-нет – 15 %.

Трансформируем маркетинговые и коммуни-кационные цели в медийные для разработки так-тики продвижения:

– TV-реклама: обеспечение контакта c РС Reach 5+ (75 %);

– наружная реклама: Минск: плакаты в метро 2×4 м – 10 шт., биллборды – 10 шт.; областные города – 5 шт.;регионы – по 2 биллборда;

– Internet: обеспечение контактов Reach5+.

174

Охват с данной эффективной частотой вы-считывался по матрице Остроу, определяющей начальную базовую частоту для рекламной кампа-нии, равную трем. По шкале качества рекламного сообщения фактор имиджевой коммуникации вносит поправки для базовой величины +2. Со-ответственно, частотой для имиджевой кампании ОАО «Керамин» будет Reach 5+. При заданной частоте необходим и больший охват целевой ау-дитории. При планировании рассчитывается 75 % целевой аудитории, контактирующей с рекламным сообщением 5 раз [2].

Несмотря на то, что рекламная кампания яв-ляется имиджевой, ОАО «Керамин» обладает большим процентом узнавания торговой марки и большой долей рынка. Соответственно выбираем частоту показа – 5 раз, но охват увеличиваем до 75 %, так как создаем позиционирование торговой марки.

Периоды активности: рекламная кампания планирует проводиться с марта по сентябрь 2016

года с задействованием инструментов в соответ-ствии с процессом принятия решения о покупке переменно с сезонностью проведения ремонтов.

Таким образом, была предложена разработка имиджевой рекламной кампании для ОАО «Ке-рамин», целью которой является создание пози-ционирования торговой марки и ценности для потребителя для увеличения доли лояльности по-требителей керамической плитки к торговой марке «Керамин». Была поставлена коммуникационная задача – позиционирование ОАО «Керамин» как клиентоориентированной компании.

Литература1. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Профессиональное

издание / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М. : Вильямс, 2009. – 1072 с.

2. Определение эффективной частоты по Остроу [ Электронный ресурс] // PowerBranding . – 2015. – Ре-жим доступа: http://powerbranding.ru/mediastrategiya/matrica-ostrou/. – Дата доступа: 21.02.2016.

РЕБРЕНДИНГ: ИЗМЕНЕНИЯ, КОТОРЫЕ ПОЛЕЗНЫ

Р. В. Бахур, студент 4 курса ГИУСТ БГУ Научный руководитель: старший преподаватель Э. В. Рыбакова (ГИУСТ БГУ)

В условиях возрастающей конкуренции и ди-намично изменяющихся условиях рынка компани-ям необходимо следить за тенденциями, чтобы в

полной мере удовлетворять потребности целевого сегмента и поддерживать интерес к своим брендам. Бренд, как и товар, имеет свой жизненный цикл (рисунок 1), который необходимо тщательно от-слеживать [2].

Как видно из рисунка 1, в определенный мо-мент бренд входит в стадию старения, за которой следует конечная стадия его существования – уга-сание. Чтобы не допустить переход бренда в по-следнею стадию компании, необходимо четко по-нять: на каком этапе жизненного цикла находится

Рисунок 1 – Жизненный цикл бренда [2]

175

бренд и принять соответствующие меры по обнов-лению бренда – ребрендинг.

Ребрендинг (rebranding) – это комплексный процесс, направленный на полное или частичное изменение атрибутов бренда (названия, логоти-па, визуального оформления, позиционирования, идеологии и т. д.). Ребрендинг корректирует образ марки, сложившийся в сознании потребителя [4].

Помимо морального устаревания бренда среди причин ребрендинга можно выделить:

•неверноепозиционированиемаркинастадииее формирования;

•условиярынкадиссонируютсконцепциейсу-ществующего бренда;

•низкийуровеньузнаваниябрендацелевойау-диторией;

•сокращениеобъемовпродажиутратарыноч-ных позиций брендом;

•новаяфилософия(миссия)организации[4].Задачи, которые призван решить ребрендинг:•усилениеуникальностибренда;•ростлояльностипотребителей;•увеличениецелевойаудиториибренда[2].В качестве примера ребрендинга рассмотрим

белорусский бренд KUKUBIKI компании ОАО «Талань-М». KUKUBIKI – это бренд сладких куку-рузных палочек и шариков. Упаковка представляет собой куб с «веселой рожицей», в каждой коробке подарок для ребенка [3].

Ребрендинг был проведен в августе 2015 года собственными силами компании. Основной при-

чиной ребрендинга стало моральное устаревание бренда, а именно:

– дизайн упаковки не соответствовал ожидани-ем покупателей;

– «веселые рожицы» перестали привлекать де-тей и со временем начали теряться на фоне конку-рентных предложений.

Таким образом, было решено провести ре-брендинг KUKUBIKI, а в качестве основной задачи было поставлено сохранение индивидуальности бренда и его старого образа.

Поставленная задача была успешно решена: бренд полностью сохранил все старые черты сво-ей индивидуальности, но при этом приобрел массу нового:

– обновленный дизайн упаковки. Упаковка ста-ла не только ярче и заметнее на полках, но и сама превратилась в интересную игрушку. Результат ре-дизайна упаковки представлен на рисунке 2.

– после ребрендинга каждый персонаж на упа-ковке обрел свой индивидуальных характер (мод-ники, рокеры и стиляги), который привлекает еще больше.

– изменена концепция коммуникации бренда с целевой аудиторией (коммуникация в социальных сетях, активно участие в детских мероприятиях);

– использован механизм ко-маркетинга (вза-имодействия с другими детскими брендами): на каждой коробке дополнительный бонус для роди-телей и ребенка купоны на детские товары, инте-ресные развивающие игры и пазлы.

Рисунок 2 – Редизайн упаковки бренда KUKUBIKI [собственная разработка]

176

На данный момент обновленный бренд уже за-пущен на рынок. Конечный результат эффектив-ности ребрендинга (его успешности) будет полу-чен через несколько месяцев, когда будут собраны все данные и проведены всречи с фокус-группами, состоящими из детей и их родителей. Однако уже сейчас, проведя данный анализ, можно сделать вы-вод об успешности данного мероприятия.

Литература1. Брендинг в управлении маркетингом / Н. К. Моисеева

[и др.]. – М. : Омега-Л, 2002. – 72 с.2. Овчинникова, О. Г. Ребрендинг / О. Г. Овчинникова. –

М. : Альфа-Пресс, 2007. – 168 с.3. Официальный сайт KUKUBIKI [Электронный ре-

сурс]. – 2015. – Режим доступа: http://www.kukubiki.by – Дата доступа 15.02.2016.

4. Ребрендинг, цели и задачи [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/_br_rebranding.htm – Дата доступа 15.02.2016.

СПЕЦИФИКА ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ

В. А. Бибельник, О. С. Ключник, студенты 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:старший преподаватель С. П. Мармашова (ГИУСТ БГУ)

Продвижение товара – это деятельность по планированию, организации и контролю за физи-ческим перемещением материалов и готовых изде-лий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и по-лучения выгоды для себя [1]. Основной функцией продвижения является установление связи между товаром и потенциальными покупателями, а имен-но убеждение их в необходимости приобрести дан-ный товар.

Понятие «продвижение» введено в практику маркетинга профессором Теодором Левиттом в его знаменитой модели 4р: товар, цена, распределение, продвижение (product, price, place, promotion). Про-движение является четвертым элементом модели 4p и для его успешной реализации необходимо из-начально обеспечить согласованную и отточенную работу предыдущих трех элементов.

Деятельность по продвижению товаров вклю-чает в себя рекламирование, персональные про-дажи, связи с общественностью и стимулирование сбыта. Помимо этого к ним можно добавить спон-сорство и прямой маркетинг.

Многим организациям, выходящим на внеш-ний рынок, хотелось бы придерживаться страте-гии, которая обозначается как «продаем то, что производим». Эта стратегия состоит в том, что в товар, поставляемый на международный рынок,

не вносится никаких изменений. Однако такая стратегия чаще всего оказывается неудавшейся, основной причиной чего является наличие между странами определенных различий. Поэтому суще-ствует понятие адаптации товара к требованиям и особенностям внешнего рынка, предусматрива-ющая языковые особенности страны, адаптацию единиц измерения, внесение различных техниче-ских изменений в ассортимент и применение спе-циальных товарных марок.

Для обеспечения высокой конкурентоспособ-ности товара на внешнем рынке необходим более агрессивный маркетинг и возможность реализа-ции продукции при помощи лизинга и аутсорсинга. Важным также является наличие оперативного сер-висного сопровождения для поставляемой техники.

Проблема 80 % белорусских предприятий в том, что их отделы маркетинга и сбыта сформированы из бывших производственников, которые не только не имеют представления о маркетинговых инстру-ментах и современных средствах коммуникации, но и зачастую не владеют иностранными языками [2].

На ЗАО «АТЛАНТ» ситуация сложилась таким образом, что в первую очередь новые изделия по-ступают на рынок Республики Беларусь, а далее последовательно на рынки Российской Федерации, Украины и Молдовы, Средней Азии и дальнего за-рубежья.

Для продвижения новой продукции на рынок ЗАО «АТЛАНТ» использует следующие средства:

1) составление пресс-релизов, размещаемых на сайте предприятия. В них содержится подробное описание новых моделей и их преимуществ. Дан-ная информация доступна как для конечных по-требителей, так и для партнеров предприятия.

2) размещение информационных статей в попу-лярных и специализированных изданиях (SALON-interior, «Архитектура и дизайн», «Идеи Вашего Дома», «СтройМир», кулинарные издания и т. п.)

177

3) размещение информации в Интернете – бан-нерная и контекстная реклама на сайтах, специали-зирующихся на продаже бытовой техники, дизайне интерьера, ремонте квартир, кулинарных сайтах.

4) использование наружной рекламы – билл-борды в крупных городах.

5) установка рекламных стендов в торговых точках, снабжение дилеров POS-материалами.

6) информирование и обучение продавцов-консультантов в торговых точках о преимуществах новых моделей холодильников.

В рекламе новой продукции ЗАО «АТЛАНТ» широко применяются образы, разработанные в агентстве Efecta BBDO. Это роботы, которые поль-зуются техникой ЗАО «АТЛАНТ».

Предприятие ежегодно принимает участие в международных выставках, среди которых можно отметить выставки в Москве и Кельне. ЗАО «АТ-ЛАНТ» демонстрирует как готовую продукцию, так и всевозможные комплектующие и материалы, необходимые для ее производства. Цель участия в выставках – расширение рынков сбыта и, как след-ствие, увеличение объема продаж.

ЗАО «АТЛАНТ» проводит также активную ре-кламную деятельность в Интернете. Функциони-руют корпоративный сайт с пользовательской ча-стью. Интернет так же используется как средство коммуникаций. На популярных сайтах и в поиско-вых системах размещается баннерная и контекст-ная реклама предприятия.

Так, к примеру, на территории Российской Фе-дерации проводятся рекламные кампании по про-движению продукции на телевидении, радио, в прессе, предприятие размещает рекламу на транс-порте в 26 крупнейших городах с целью увеличе-ния продаж и узнаваемости торговой марки.

Для совершенствования политики продвиже-ния ЗАО «АТЛАНТ» предлагаются следующие ме-роприятия:

1. Главным способом стимулирования сбыта на предприятии является предоставление скидок. Од-нако, помимо скидок, ЗАО «АТЛАНТ» необходимо практиковать и другие мероприятия, направлен-ные на стимулирование покупателей: распростра-нение купонов, которые позволяют покупателю экономить при покупке холодильника «АТЛАНТ»; различные пресс-конференции по случаю выведе-ния нового товара на рынок.

2. Для продвижения новой продукции, которая в значительной мере отличается от товаров, вы-пускаемых ранее, можно создавать так называе-мые мини-сайты. Ссылки на них располагаются на главной странице таким образом, чтобы они выде-лялись на фоне другой информации.

Таким образом, внедрение предложенных ме-роприятий по совершенствованию продвижения товаров смогут привлечь больше внимания потре-бителей, улучшая деятельность ЗАО «АТЛАНТ» на внешних рынках.

Литература1. Хоскинг, А. Курс предпринимательства / А. Хоскинг.

М. : Международные отношения, 1993. – 352 с.2. Когда Европа «клюнет» на беларусские бренды?

[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://n-europe.eu/topics/2011/11/02/kogda_evropa_klyunet_na_belarusskie_brendy. – Дата доступа: 28.02.2016.

3. Акулич, И. Л. Международный маркетинг / И. Л. Аку-лич. – Минск : БГЭУ, 2007. – 496 с.

4. Официальный сайт ЗАО «АТЛАНТ» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.atlant.by/bt.atlant.by. – Дата доступа: 28.02.2016.

ИССЛЕДОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА ГОРОДОВ

С. М. Гиёсиддинов, студент 3 курса ВятГУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Н. Н. Катаева (ВятГУ, г. Киров, Россия)

Актуальной темой на сегодняшний день явля-ется брендинг мест. Данная тема изучается учены-ми в разных направлениях – экономическом, исто-рическом, психологическом, культурном и т. п.

Большинство городов в Республике Беларусь изначально создавались не в качестве территории для проживания населения, а в качестве террито-рий для размещения производственных сил. Вну-тренняя миграция сегодня является одной из наи-более актуальных проблем, поскольку население небольших населенных пунктов мигрирует в круп-ные города.

По этой причине перед местными органами власти, перед местным бизнесом и элитой возника-ет вопрос о сохранении города на карте Республи-ки. Города, которые являлись процветающими в 20 веке, сегодня утратили свою привлекательность и

178

конкурентные преимущества. Сегодня, чтобы го-род мог процветать, ему уже недостаточно нахо-дится вблизи, к примеру, месторождения железной руды, что раньше могло обеспечить городу разви-тие и автоматический рост.

Исследователь Визгалов Д. В. в своей моногра-фии «Брендинг города» определяет маркетинг го-рода как комплекс действий местного сообщества, который направлен на выявление и продвижение интересов города для решения конкретных задач развития. В более широком смысле – это продви-жение интересов города [2].

По нашему мнению, в продвижение города не входит задача получения прибыли, как в случае с продвижением товаров. Напротив, большое значе-ние уделяется оптимальному расходованию бюд-жетных средств.

Лица, принимающие участие в продвижении города, могут быть разделены, с точки зрения мар-кетинга, на три основные группы.

В первую группу входят лица, для которых де-лаются все мероприятия, – жители города. Если в ходе реализации кампании жители конкретного города не понимают, что именно изменится для них после проведения определенных мероприя-тий, то не стоит и начинать.

Ко второй группе относятся люди, которые бу-дут привлекаться в город, – туристы, инвесторы, потребители услуг и товаров, потенциальные жи-тели города, то есть все люди, которые могут обе-спечить доходность города.

К третьей группе относятся те, кто принимает непосредственное участие в реализации меропри-ятий, направленных на продвижение города. Сюда входят органы местного управления, инвесторы, сторонние группы влияния и сами жители города [1].

Таким образом, у каждого города имеется своя комбинация целевой аудитории. Основываясь на анализе этих групп, решается вопрос, кого выгод-нее привлекать на данном этапе – туристов или ин-весторов.

В продвижении города, по-нашему мнению, су-ществует два этапа маркетинга (таблица).

Этап позиционирование необходим, так как перед тем, как начать заниматься продвижением города и продвигать его имидж, необходимо из-учить город, выявить интересные факты и особен-ности.

На этапе продвижение происходит поиск кана-лов коммуникации с теми целевыми аудиториями, которые были выявлены на этапе позиционирова-ния.

Работа бренда города подразумевает ретран-сляцию ценности города.

Визгалов Д. В., автор статьи «Совмещение не-совместимого. Промышленный туризм может эффективно работать на благо городов и терри-торий», выделил 12 ценностных шкал, которые наиболее популярны в зарубежном брендинге: безопасность, высота, гостеприимство, дизайн, коммуникабельность, креативность, космополизм, подлинность, предпринимательский дух, празд-ничность, романтизм и устойчивость [3].

На наш взгляд, в Республике Беларусь сегодня существует большое количество недооцененных городов, которые имеют огромный потенциал по-иска тех самых смыслов, поэтому нам необходимо работать над популяризацией таких городов.

Литература1. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые

практики / К. Динни. – Режим доступа: http://www.universalinternetlibrary.ru/book/53403/chitat_knigu.shtml. – Дата доступа: 10.02.2016.

2. Визгалов Д. В. Брендинг города / Д. В. Визгалов. – М. : Фонд «Институт экономики города», 2011. – С. 5.

3. Визгалов Д. В. Совмещение несовместимого. Про-мышленный туризм может эффективно работать на благо городов и территорий / Д. В. Визгалов // Неза-висимая газета. – 2009. – 24 апр.

Таблица – Этапы маркетинговой деятельности при продвижении города (авторское)

1. Позиционирование – стратегическое планирование;

– организация и разработка маркетинговой концепции;

– проведение маркетинговых исследований;

– планирование стратегии маркетинга

2. Продвижение – работа с жителями города; – маркетинговые

коммуникации с целевыми аудиториями (население);

– работа с бизнес-средой;– работа с администрацией

города;

179

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СУБЪЕКТАМИ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Ю. В. Давидович, студентка 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Н. В. Черченко (ГИУСТ БГУ)

В Законе Республики Беларусь «О рекламе» ре-клама трактуется как «информация об объекте ре-кламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на при-влечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке» [1].

Реклама может преследовать различные цели. В их числе: информирование целевой аудитории (например, о новом товаре); напоминание (поддер-жание осведомленности); формирование или из-менение имиджа (компании и/или товарной мар-ки); убеждение совершить покупку.

Главный тренд развития рекламы в современ-ных условиях – использование интерактивных тех-нологий (онлайн или офлайн), обеспечивающих различные форматы взаимодействия потребителя (покупателя) с товаром, маркой посредством ре-кламы. Интерактивная реклама взаимодействует с потребителем, как свидетельствует зарубежный опыт, посредством техник геймификации.

Перечислим наиболее распространенные но-сители интерактивной рекламы: интерактивная витрина; интерактивная проекция (например, на пол); интерактивные барные стойки; интерактив-ные билборды; 3D реклама [2].

Под геймификацией в маркетинге обычно по-нимают процесс использования игры для эмоци-онального вовлечения целевой аудитории во вза-имодействие с рекламируемым объектом. К при-меру, витринами с новой линейкой чаев Tazo сети кофеен Starbucks прохожие могли управлять с по-мощью символического персонажа – птицы коли-бри, которой предстояло пройти через множество приключений и испытаний, чтобы найти компо-ненты для каждого из чаев [3].

Интерактивная реклама в Беларуси только на-чинает свое развитие. В настоящее время субъекты хозяйствования, как правило, используют только один вид такой рекламы – интерактивная про-екция на пол. Ее можно часто увидеть в крупных торговых центрах, например, в торговом центре «Столица», торгово-развлекательном центре «Экс-побел».

Анализ интерактивной рекламы за рубежом свидетельствует о том, что особенно активно ее ис-пользуют в секторе маркетинга В2С, включая пар-фюмерно-косметическую отрасль.

В этой связи в Республике Беларусь, например, ЗАО «Витэкс» и СП «Белита» ООО в настоящее вре-мя используют для продвижения своей продукции классические варианты рекламы. Речь идет о теле-визионной рекламе, рекламе в прессе, наружной рекламе (афиши, рекламные растяжки, билборды), печатной рекламе (каталоги, буклеты, плакаты), проведении рекламных акций. Вместе с тем получа-ет распространение и интернет-реклама. Представ-ляется целесообразным предложить предприятиям использовать также современные технологии ре-кламы. В частности, это может быть интерактивная витрина, которая будет стоять в фирменных магази-нах «Витэкс» и «Белита». Ее главное преимущество состоит в том, что потенциальный потребитель сможет лично апробировать декоративную косме-тику в виртуальном режиме. Для этого ему потре-буется сделать фотографию с помощью встроенной в витрину камеры, а затем подобрать для себя под-ходящий образ, используя сенсорный экран. Удоб-ство заключается еще и в том, что понравившуюся косметику можно будет купить сразу же на месте. Затраты на разработку и установку такого оборудо-вания составляют порядка 2000 долл. США.

В результате предприятие (фирменный мага-зин) сможет получить ряд преимуществ как стра-тегического, так и тактического характера:

Высокая запоминаемость торговой марки. По-сетитель точно и надолго запомнит продукт/услугу.

Позитивное восприятие и PR-повод. Посетите-ли положительно воспринимают такую игровую форму рекламы, рассказывают друг другу о новин-ке и месте, где ее встретили. PR-повод реализуется в дополнительных упоминаниях в СМИ.

Максимальная гибкость. Наполняемость кон-тента интерактивной рекламы может меняться. Это гарантирует постоянное внимание посетите-лей. Кроме того, система управляется удаленно, возможен доступ к управлению через Интернет.

Контроль эффективности. В режиме онлайн можно получить данные, характеризующие стати-стику показов и взаимодействия посетителей с ви-део-витриной. Следствием может стать более вы-сокая отдача от инвестиций в маркетинг [4].

Литература1. О рекламе [Электронный ресурс] : Закон Республики

Беларусь от 10 мая 2007 г., № 225-3 : с изм. и доп. от 10 июля 2015 г. // Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. – 2005. – Режим досту-па: http://www.pravo.by/main.aspx?guid=3871&p0=h10700225&p2={NRPA}. – Дата доступа: 21.02.2016.

180

2. Интерактивная реклама, ее виды и возможности [Электронный ресурс] // NEWSBEL.BY. – Режим до-ступа: http://newsbel.by/10/10/interaktivnaya-reklama-ee-vidy-i-vozmozhnosti-2/. – Дата доступа: 21.02.2016.

3. Интерактивные витрины – будущее [Электрон-ный ресурс] // AdMe. – Режим доступа: http://www.

adme.ru/tvorchestvo-reklama/interaktivnye-vitriny-buduschee-256955/. – Дата доступа: 20.02.2016.

4. Интерактивные витрины вызывают интерес клиен-тов [Электронный ресурс] // ПромоАтлас. – Режим доступа: http://promoatlas.ru/interaktivnyie-vitrinyi-vyizyivayut-interes-klientov/. – Дата доступа: 20.02.2016.

ОСОБЕННОСТИ УСЛУГ ПОИСКОВОЙ СЕТИ GOOGLE В ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ

К. С. Жиркевич, Д. В. Буртасова, студентки 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Ж. П. Аникина (ГИУСТ БГУ)

Сегодня мы живем в период глобальных изме-нений, которые затрагивают все сферы деятельно-сти человека. Основная причина бурного развития человечества – развитие информационных техно-логий, вызванное появлением Интернета. Интер-нет способствует формированию информацион-ного сообщества, становясь средством коммуни-кации, тем самым изменяя подходы к управлению бизнесом и маркетингом как таковым. Появление интернет-рекламы привлекает все больше рекла-модателей. Особенно эта тенденция проявляется в период экономического спада, когда происходит сокращение рекламных бюджетов.

Рекламный рынок Республики Беларусь по итогам 2015 г. сократился на 35 %. Снижение инве-стиций наблюдается по всем медиаканалам: теле-видение (-30 %), наружная реклама (-20 %), пресса (-36 %), радио (-25 %) [4].

Интернет-рынок показывает наименьший спад (-16 %) и, несмотря на это, занимает 2 место по объ-ему после телевидения (объем рынка телерекламы превышает объем рынка интернет-рекламы в 2,3 раза). Более того, наблюдается и прогнозируется в дальнейшем сокращение в разнице между данны-ми медиарынками [3].

Существуют различные виды интернет-рекла-мы: медийная, контекстная, поисковая, геокон-текстная, еmail-маркетинг, SEO. Все данные виды связанны с поисковыми системами. Наиболее по-сещаемая поисковая система в мире 2015 г. – google.com. В Республике Беларусь поисковая система Google также занимает лидирующую позицию (49,5 % посетителей, доля Яндекса – 40,1 %) [5].

Поисковая система Google предлагает владель-цам бизнеса следующие способы продвижения в Интернете: реклама в поиске Google; в Google Play, в Gmail, в YouTube. В свою очередь можно разде-лить интернет-рекламу на две категории: контекст-ная реклама (46 % интернет-рекламы в 2015 году в Республике Беларусь) и медийная реклама (54 %). Также выделяют следующие форматы медийной рекламы: видеореклама (8 % в 2015 году, прирост по отношению к 2014 – 5 %); мобильная реклама (3 % в 2015 году, прирост по отношению к 2014 – 2 %); контентные-спецпроекты (2 % в 2015 году); рекламные новости (27 % в 2015 году, прирост по отношению к 2014 – 7 %) [4].

Google AdWords – это решение Google для по-каза рекламы в Интернете, позволяющее привлечь новых клиентов и повысить продажи. Принцип ра-боты Google AdWords: показ объявлений реклам-ного характера происходит в ответ на конкретный запрос пользователя в поисковой системе Google, а также в виде рекламы на тематических интер-нет-сайтах, входящих в рекламную сеть. Показ рекламы активируют ключевые слова, которые ре-кламодатели устанавливают самостоятельно. Для контакта с нужной целевой аудиторий необходимо настройка таргетинга. Google предоставляет сле-дующие виды таргетинга: таргетинг на области, города, регионы (на данный момент не доступен для Беларуси); таргетинг на территорию опре-деленного радиуса (на данный момент работает только на мобильных телефонах); языковой тарге-тинг (работает на основе языка интерфейса поис-ковой системы). Рекламодателям предоставляется возможность выбора мест показа рекламы. Места показа рекламы: Google поиск и другие поисковые сайты (Play Market); контекстно-медийная сеть (ре-сурсы Google, такие как YouTube, сайты партнеров Google, например nytimes.com и families.com) [2].

В AdWords предлагается множество форматов объявлений, инструментов и функций, позволя-ющих проводить успешные рекламные кампании. Но Google предлагает и другие услуги для продви-жения бизнеса:

181

– Google Мой бизнес – бесплатный сервис, по-зволяющий рассказать о компании потенциаль-ным клиентам, которые ищут товары и услуги в Google Картах;

– AdWords Express – отдельный от AdWords сервис, позволяющий показывать объявления в Google Поиске и Google Картах людям, которые ищут товары и услуги в определенном районе;

– Google Покупки – бесплатный сервер, позво-ляющий рекламодателям размещать информацию о товарах и услугах и вести потенциальных поку-пателей на сайт рекламодателя;

– Google Кошелек – система интернет-платежей, упрощающая процесс оплаты для покупателей;

– Google Analytics – бесплатная система веб-аналитики, позволяющая производить анализ эф-фективности сайта, рекламных кампаний;

– Google Search for Work – окно поиска Google, устанавливаемое на сайте клиента;

– AdSense, DoubleClick for Publishers – бесплат-ные серверы, позволяющие показывать на сайте объявления других организаций (для монетизации сайта);

– DoubleClick – сервер, включающий профес-сиональные инструменты для поискового марке-тинга, сложных рекламных кампаний и мультиме-дийной рекламы [1].

Таким образом, компания Google, постоянно видоизменяя и совершенствуя предоставляемые ус-луги в области интернет-рекламы, позволяет орга-низациям успешно решать главную цель маркетин-га – удовлетворять потребности клиентов путем своевременного предоставления товаров и услуг.

Литература1. Другие продукты Google для вашего бизнеса [Элек-

тронный ресурс]. – Режим доступа: https://support.google.com/adwords/answer/1704223?hl=ru – Дата до-ступа: 25.02.2016.

2. О Google AdWords [Электронный ресурс]. – Ре-жим доступа: https://support.google.com/adwords/answer/1704410?hl=ru&ref_topic=3121763 – Дата до-ступа: 25.02.2016.

3. Обзор рекламного рынка Беларуси в 2015 году. Про-гнозы на 2016 год [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа: http://marketing.by/analitika/obzor-reklamnogo-rynka-belarusi-v-2015-godu-prognozy-na-2016-god/ – Дата доступа: 14.02.2016.

4. Рекламный рынок Беларуси сократится более чем на 20 % [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа: http://marketing.by/analitika/reklamnyy-rynok-belarusi-sokratitsya-bolee-chem-na-20/ – Дата доступа: 14.02.2016.

5. Топ-5 поисковых систем в Украине, России, Белару-си, Казахстане [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа: http://uaweb.ua/publication/top_5_search_engine_2015.html – Дата доступа: 22.02.2016.

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ СЕГОДНЯ

А. В. Ковалёва, студентка 3 курса ВлГУ им. А. Г. и Н. Г. СтолетовыхНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Н. Н. Ползунова (ВлГУ им. А. Г. и Н. Г. Столетовых, г. Владимир, Россия)

На сегодняшний день маркетинг является од-ним из наиболее важных аспектов успешного функционирования и развития компаний. Ведь, как говорил Майкл Делл, основатель Dell Computer Соrр.: «Не так важно, что ты продаешь, сколько то, как ты это делаешь». И в установлении правильно-го контакта с потребителями немаловажную роль играют маркетинговые коммуникации.

Интерес современного потребителя достаточно трудно привлечь и поддерживать на необходимом

уровне ввиду того, что, живя в мире огромных по-токов информации, он научился блокировать ее из-лишки. К тому же, ввиду постоянного расширения ассортимента предлагаемой продукции, а также увеличения количества компаний на рынке, фор-мируется, в некотором смысле, олигопсонический характер рынка. Вследствие этого потребитель бо-лее требовательно подходит к выбору товаров и услуг. Учитывая вышеизложенное, маркетинговые коммуникации нуждаются в их правильном по-строении, дабы отвечать запросам современного рынка, и, более того, они должны работать на опе-режение. Поскольку они должны работать на опе-режение, значит это должно быть нечто новое, что уже доказало свою эффективность, но не успело опостылеть потребителю. И предложенные ниже варианты соответствуют указанным требованиям.

Первым и, пожалуй, самым объемным направ-лением является реклама. Реклама поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребите-лям товаров расширить их выбор. Реклама также способствует расширению рынков сбыта, стиму-

182

лирует ускорение обращения средств [1]. Именно поэтому большую роль в продвижении продукции играет то, какое рекламное решение выбирает про-изводитель. Так какой реклама должна быть сегод-ня? По мнению автора, в первую очередь важен не-стандартный подход. В частности, можно исполь-зовать технологии эмбиент-медиа (ambient media). Главная задача эмбиент-маркетинга – эффективное использование каналов, коммуникационными по сути не являющихся. Неоспоримое преимущество этого подхода – возможность исключительного точного контакта с узкой целевой группой на осно-ве уникального инсайта (мотивации, соответству-ющей ситуации) [2]. Рекламным носителем в дан-ном случае выступать может все, что угодно: двери лифта, медиафасад на зданиях, тротуар, интерак-тивные платформы и т. д. Также для привлечения большего количества симпатий со стороны потре-бителя возможен вариант использования кросс-промоушна (cross-promotion), то есть реализация двумя и более компаниями совместных программ рекламного характера. Особенно привлекатель-ным такое партнерство становится в силу того, что дорогостоящие носители оказываются доступны-ми, происходит обмен знаниями между маркетин-говыми отделами фирм, а также расширяется кли-ентская база. Естественно, что кросс-промоушн, так же, как и эмбиент-медиа, может применяться не всегда и не везде. Все зависит от конкретных ор-ганизаций, конкретных обстоятельств.

Следующим направлением маркетинговых ком-муникаций, которому стоит уделить внимание, это брендинг. Вопрос брендинга является весьма акту-альным и затрагивающим деятельность абсолютно любой фирмы в виду того, что образ, имидж ком-пании играет немаловажную роль в обеспечении успешных результатов ее работы. В век информа-ционных технологий особое место занял интернет-брендинг. Многие крупные и известные западные компании вошли в Интернет, активно используя ха-рактерные особенности своих традиционных брен-дов (например, компания Disney и ее проект Disney Online). В российском сегменте всемирной сети экспансия известных компаний пока только начи-нается [3]. И это обнадеживает, так как е-брендинг имеет ряд преимуществ над традиционным:

– расширение возможностей контакта с целе-вой аудиторией;

– возможность изучения статистических дан-ных о посещении рекламных площадок или сайта с целью отслеживания заинтересованности потенци-альных потребителей компанией и ее продукцией;

– оперативность получения информации;– относительно низкие затраты и др.Реклама также является одним из этапов ин-

тернет-брендинга, и вполне очевидно, что в дан-

ном случае ставка должна быть сделана именно на интернет-рекламу. И использование такого вида рекламы является правильным ответом на требо-вания современного рынка. В этом можно убедить-ся, обратившись к статистике.

Комиссия экспертов Ассоциации коммуника-ционных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2015 года (см. таблицу).

Из представленных выше данных видно, что Интернет занимает 2 место по объему распростра-няемой рекламы, что говорит о значимости этого сегмента. К тому же реклама в Интернете отлича-ется положительной динамикой.

Подводя итог, необходимо сказать, что предло-женные варианты маркетинговых коммуникаций подходят не для любой компании, так как рынок представлен самыми разнообразными организа-циями, различающимися по масштабам работы, объему охватываемого рынка, по предлагаемой продукции, по специфике своего целевого сегмен-та и т. д. Но правильно сделанный выбор позволит организации обеспечить успешное развитие.

Литература1. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – 2-е изд. – СПб. :

Питер, 2009. – 208 с.2. Куклин, А. Маркетинг, которого не ждали / А. Ку-

клин // Бизнес журнал. – 2010. – № 6. – С. 71. 3. Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с обществен-

ностью / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шиш-кина. – СПб. : Питер, 2010. – 384 с.

4. Исследования АКАР (Ассоциация коммуникацион-ных агентств России) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6210. – Дата доступа: 22.02.1016.

Таблица – Развития рекламного рынка России (1–3 квартал 2015 года) [4]

Сегменты млрд руб. Динамика, %Телевидение

В том числе: 90,3–90,8 -19

эфирное 88,8–89,3 -19кабельно-спутниковое 1,5 -46

Радио 9,4–9,6 -19Печатные СМИ

В том числе:16,1–16,3 -32

газеты 4,1–4,3 -25журналы 7,9–8,1 -32рекламные издания 3,9–4,1 -40

Наружная реклама 24,1–24,3 -25Интернет

В том числе:64,7–66,6 +12

медийная реклама 12,0–12,3 -6контекстная реклама 52,7–54,3 +17

Прочие 2,6 -15Итого: 208,5–209,0 -14

183

ВОЗМОЖНОСТИ ВЕБ-САЙТА КАК ИНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ

Е. В. Козлова, студентка 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Н. В. Черченко (ГИУСТ БГУ)

Важным инструментом современного марке-тинга образовательных услуг выступает веб-сайт. Возможности сайта в маркетинге связаны с SEO, контекстной рекламой, копирайтингом, удобства использования (юзабилити), SMM [1].

Для примера оценим сайт учреждения образова-ния «Государственного института управления и со-циальных технологий БГУ» на предмет юзабилити.

В 2014–2015 учебном году сайт ГИУСТ БГУ по-лучил новый дизайн (рисунок 1). Несмотря на это, функционирование сайта не является идеальным.

Рассмотрим основные недостатки в использо-вании.

1. При попытке перевести сайт на другой язык, открылась страница, на которой был текст с при-ветствием и краткой информацией об институте на выбранном языке. Меню осталось на русском языке, как и вся остальная информация на сайте.

2. Ссылки на социальные сети «ВКонтакте» и Face book, а также ссылка на YouTube не работают. Кликнув по ним на сайте, браузер создает дубликат страницы, на которой находится пользователь.

3. Поиск на сайте института работает некор-ректно. При анализе поиска на сайте обнаружено, что после того, как сайт предоставил результаты поиска, после клика по искомой информации сайт перебросил пользователя на главную страницу [1].

4. Страницы на сайте загружаются очень долго (иногда до 5 секунд).

Исследование запросов об институте в поиско-вой системе Google через Google AdWords дало сле-дующие результаты: из 487 650 запросов в месяц по ключевым словам 47 % пользователей ищут ин-формацию о ГИУСТ БГУ через мобильные устрой-ства (рисунок 2).

Вследствие полученных данных институт дол-жен задуматься о качественной адаптивной вер-стке для мобильных устройств. На данный момент сайт ГИУСТ БГУ через мобильное устройство сло-жен для восприятия, у пользователей возникают затруднения с поиском информации (рисунок 3).

Улучшению функционирования сайта ГИУСТ БГУ могут способствовать следующие действия: вставка гиперссылок на социальные сети либо со-крытие данных значков; мультиязычность сайта; корректная настройка поиска по сайту.

Слабым местом сайта является загрузка глав-ной страницы (примерно 4,49 секунды). Ускорить загрузку сайта, по мнению PageSpeed Insights [3], могут: включение сжатия ресурсов с помощью функций сжатия, позволяющих сократить объ-ем данных, передаваемых по сети; использование правильного формата изображения, а также кеш браузера; сокращение времени ответа сервера (на

Рисунок 1 – Сайт ГИУСТ БГУ до и после обновления [2]

Рисунок 2 – Исследование ключевых запросов о ГИУСТ БГУ

через Google AdWords [собственная разработка]

184

28.02.2016 по результатам тестирования время от-вета сервера составило 2,3 секунды); удаление из верхней части страницы кода JavaScript и CSS, бло-кирующего отображение (блокирующих скриптов на странице – 15, блокирующих ресурсов CSS на странице – 10; они замедляют отображение кон-тента); сжатие кода CSS; исправление ошибки в адаптивной верстке для более корректного ее ото-бражения на мобильных устройствах, на данный момент меню второго порядка располагается вни-зу, после всей информации, что очень неудобно для пользователей.

Исходя из проведенного исследования, пред-ложения по улучшению работы сайта ГИУСТ БГУ помогут повысить его эффективность, а также по-лезность не только для студентов, но и абитури-ентов.

Рисунок 3 – Сайт ГИУСТ БГУ через мобильное устройство (операционные системы Windows, Android, IOS соответственно) [2]

Литература1. Терминология в SMM и смежных сферах [Электрон-

ный ресурс]. – Режим доступа: http://laykasmm.ru/news/terminy/. – Дата доступа: 27.02.2016.

2. Сайт Государственного института управления и соци-альных технологий БГУ [Электронный ресурс]. – Ре-жим доступа: http://www.simst.bsu.by. – Дата доступа: 23.02.2016.

3. PageSpeed Insights [Электронный ресурс]. – Ре-жим доступа: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=http%3A%2F%2Fwww.simst.bsu.by&tab=mobile. – Дата доступа: 27.02.2016.

4. Кузьмина Е. Е. Маркетинг образовательных услуг : учебник и практикум для академического бакалавриа-та / Е. Е. Кузьмина. – Минск ; М. : Юрайт, 2015. – 383 с.

5. Министерство связи и информатизации Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mpt.gov.by/ru/. – Дата доступа: 20.02.2016.

SMM-ТРЕНДЫ 2016 года

Ю. О. Королевич, М. В. Шнитман, студентки 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: старший преподаватель С. П. Мармашова (ГИУСТ БГУ)

Роль Интернета в жизни человека постоянно растет. С каждым годом увеличивается число поль-зователей, следовательно, растет уровень оказыва-емых в Интернете услуг. Теперь людям не достаточ-

но просто смотреть текст или видео – им хочется большего. Как следствие, большую популярность набирают сайты, где есть возможность активно взаимодействовать с другими пользователями, то есть социальные сети.

По данным Hootsuite: 1,7 млрд людей пользуют-ся социальными сетями, 20 тыс. изображений загру-жают в Tumblr каждую минуту, 2,46 млн постов на Facebook загружается каждые двадцать секунд [1].

В настоящее время одной из основных проблем фирм является жесткая конкуренция и снижение спроса на товары и услуги. Одной из причин этого

185

является устаревание инструментов SMM. Для вы-деления среди конкурентов и установления связи с потребителями необходимо следовать современ-ным трендам в SMM. Всем вышеперечисленным обусловливается актуальность исследований.

В ходе работы были выявлены основные трен-ды SMM в 2015–2016 гг.

1. Визуализация контента. Благодаря визуа-лизации контента происходит упрощение онлайн- коммуникаций. Если раньше большой объем тек-ста был самой важной составляющей публикации в социальных сетях, то сейчас тенденцией становят-ся фотографии, видео и «твиты». Примером может-служить Facebook, который вложил немалые день-ги в Instagram, Twitter, Vine и Snapchat. Улучшение визуальных элементов ведет к совершенствованию контент-стратегии, ведь «посты» с фотографиями получают на 53 % больше «лайков», на 104 % боль-ше комментариев и на 84 % больше «кликов» [2].

Отличительными трендами 2016 года будут являться gif-изображения, инфографика и видео. Примером этих трендов является сеть Pinterest. Всего за год количество пользователей выросло с 2 до 20 миллионов. Основную заинтересованность проявили представители fashion-индустрии и ре-сторанного бизнеса, так как для них важно разме-щение изображений своих услуг.

В будущем ожидается преобразование блогов и страничек в социальных сетях, которые будут пред-ставлять собой минимум информации и максимум визуальных элементов (фото, графика, видео).

2. Вхождение СМИ в социальные сети. Объеди-нив телевидение и Интернет, компании получили больший охват и, следовательно, больше выгоды. Лидеры рейтинга в социальных сетях – телеком-пании. Такие инновации, как SmartTV, технологии ОТТ, режим двойного экрана и т. д. еще больше усиливают этот тренд.

В Интернете можно встретить сравнение СМИ с крошками, а соцсетей с гигантами, их поглоща-ющими. В наши дни аудитория расширяется, а информационные потоки усиливаются. СМИ при-ходится адаптироваться к современным трендам и нанимать персонал, который ведет за них актив-ную деятельность в социальных сетях [3].

3. Геотаргетинг. Развитие Local Digital Mar ke-ting в сфере геотаргетинга в 2016 году позволит компании приглашать к себе потребителей, кото-рые находятся в определенном местоположении (районе, городе, стране), при помощи Интернета и предлагать свои услуги или товары.

4. Лидеры мнений. Блогеры – популярные лич-ности в социальных сетях, к которым все чаще об-ращаются компании для рекламы своего продукта, потому что пользователи больше доверяют отзывам обычных людей, чем рекламе от компании-произво-

дителя. Если раньше блогер только размещал фото-графии с этим продуктом или писал отзыв, то сей-час для создания лояльности потребителя этого не достаточно. Лидеров мнений привлекают к участию в совместном проекте, где они организуют конкурс, увеличивая популярность и узнаваемость бренда.

5. Увеличение количества пользователей соци-альных сетей за счет старшего поколения. Коли-чество пользователей социальных сетей ежедневно увеличивается за счет привлечения людей старше 35 лет. Это происходит под влиянием младшего поколения и внедрения новых технологий, кото-рые упрощают доступ в социальные сети старшим поколениям (оплата коммунальных услуг онлайн, заказ билетов и др.). В 2016 году предполагается наибольший прирост этой аудитории за счет до-ступности Интернета и девайсов.

6. Неформальное общение. Лидеры социальных сетей перестали стремиться к привлечению новых пользователей и стали уделилять внимание обще-нию с потребителями. Это дало более близкое об-щение, где в центре внимания находится потреби-тель, а не продукт и его характеристики.

7. Возможность купить в социальных сетях. Во многих социальных сетях появилась кнопка «купить», например, для американских пользова-телей в Twitter. Остальные социальные сети стара-ются не отставать и работают в этом направлении. Основная цель – заставить потребителя оставать-ся на сайте или в приложении даже во время со-вершения покупки. Внимание мировых лидеров, таких как Facebook, Instagram, Pinterest и других направлено на разработку этой концепции. Уже можно быть уверенным, что в 2016 году – это ста-нет трендом.

Таким образом, социальные сети быстро меня-ются, модифицируется их формат, изменяются по-требности пользователей, способы и методы воз-действия на потребителей. Компаниям, которые хотят занять лидирующие позиции и увеличить спрос на товары, придется совершенствоваться за счет следования трендам. Необходимо минимизи-ровать количество текста и визуализировать его, начать сотрудничество с лидерами мнений, перей-ти на более личное общение и учесть появление новых пользователей старшего поколения.

Литература1. Hootsuite [Электронный ресурс]. – Режим доступа:

https://hootsuite.com/. – Дата доступа: 5.10.2015.2. ProSMM. Скорая помощь в продвижении в соц. сетях

[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pro-smm.com/get-more-likes-comments-reshares-on-facebook. – Дата доступа: 12.10.2015.

3. Радио Свобода [Электронный ресурс]. – Режим до-ступа: http://www.svoboda.mobi/a/25084384.html . – Дата доступа: 1.11.2015.

186

АРОМАМАРКЕТИНГ КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ ПРОДАЖ

Е. Д. Матвейчук, студентка 1 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: старший преподаватель С. П. Мармашова (ГИУСТ БГУ)

В современном мире в условиях высокой кон-куренции между торговыми сетями качество, ас-сортимент и цена товара отступили на второй план, тогда как грамотно спланированное взаимо-действие с потребителем стало определять успеш-ность продавца. Взаимодействие с клиентами, пре-жде всего, основывается на маркетинговых страте-гиях, одной из наиболее эффективных в настоящее время является мерчендайзинг.

Мерчендайзинг – это комплекс мероприятий производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки [1]. Данные мероприятия позволяют создать в магазине определенную атмосферу, кото-рая способна задать необходимое эмоциональное восприятие товара. Высокая значимость атмосфе-ры магазина определяется тем, что она подвластна корректировке продавца, в то время как внешние факторы ему не подвластны.

Атмосфера магазина воздействует на основные чувства потребителя: зрение, слух, обоняние, ося-зание. К элементам атмосферы относятся визуаль-ные элементы – это информационные указатели, цвет, освещение, звуковые (в т. ч. музыка), и обо-нятельные – запахи [2]. Исследователи достаточно давно выявили важность визуального и звукового восприятия, но сравнительно недавно остановили свое внимание на исследованиях в области обоня-тельного воздействия.

Исследования подтверждают, что при наличии приятных ароматов покупатели проводят в мага-зинах на 15–20 % дольше, чем обычно. Приятный запах расслабляет их, количество покупок возрас-тает на 14,8 %, так как ароматы способствуют бо-лее внимательному изучению большего количества продукции. Это, в свою очередь, приводит к росту объема продаж, а количество спонтанных покупок возрастает на 6 % [2].

Аромамаркетинг – это своеобразная игра с подсознаем человека. Роль обоняния недооцени-вать нельзя. Человек способен различать более 10 000 различных запахов, 70 % эмоций человека формируется за счет обоняния. Обоняние – это одно из пяти чувств, связанных с формированием воспоминаний. Тот или иной аромат может оста-вить в памяти человека как положительные, так

и отрицательные эмоции. Неразрывная связь за-пахов с памятью человека, а также их уникальная способность быстро пробуждать память, позволя-ет использовать их как средство взаимодействия с клиентом [3].

Важным аспектом и основной проблемой аро-мамаркетинга является правильный подбор за-паха. Это должен быть приятный ненавязчивый, слегка ощущаемый аромат, подобранный в со-ответствии с поставленной целью, только в этом случае он будет способствовать достижению по-ставленных целей. Главное, чтобы аромат не был резким и агрессивным, иначе он будет раздражать покупателя и отобьет желание задержаться в этом магазине. Также следует учитывать физиологиче-ские особенности людей. Например, женщины бо-лее восприимчивы к запаху, чем мужчины, и чаще отдают предпочтения цветочным ароматам, а муж-чины – ароматам хвойной группы.

Термин «аромамаркетинг» стали употреблять в начале 90-х годов. Аромамаркетинг тесно свя-зан с деятельностью доктора Алана Хирша. Он первым обратил внимание на важность ароматов и занялся их серьезным изучением, что позволи-ло ему выявить их воздействие на поведение по-купателей. Одним из примеров служит такое его исследование: в игровых залах специально распы-лялся приятный аромат, что дало свои результа-ты – игроки на слот-машинах в ароматизирован-ных помещениях делали ставки (и приносили при-быль) на 45 % чаще, чем в неароматизированных помещениях [4].

На основе проведенных исследований о воз-действии ароматов на состояние человека стали разрабатываться подходящие ароматы для различ-ных областей хозяйства. В связи с многообразием товаров и целей, преследуемых при покупке дан-ной продукции, а также ассоциациями, которые вызывает этот товар, определение оптимального запаха стало невозможным.

На современном этапе разработаны оптималь-ные запахи для отдельных видов магазинов рознич-ной торговли. Свежий запах арбуза, кофе, лимона, свежеиспеченного хлеба следует использовать в продуктовых магазинах, он оказывает наиболее благоприятный эффект. В ресторанах и кафе: кофе, свежая выпечка, можжевельник, манго, кокосовый ликер; в магазинах одежды: аромат базилика, лимо-на, лаванды, мяты. В настоящее время активно ис-пользуются ароматы, которые разбрызгиваются в салоне автомобилей. Этот запах усиливает доверие клиента к данной марке машины, позволяя увели-чить продажи на 10–15 % [5].

На практике аромамаркетинг впервые начал применяться в 1990-х гг. в США, к нам же он при-шел намного позже и сейчас стремительно разви-

187

вается: растет сфера применения аромамаркетин-га (банки, концертные залы, ароматизация суве-ниров), развиваются технологии его применения (аэрозоли, гели, гранулы), совершенствуются сами запахи [6]. Кроме того, принимая во внимание то, что люди чаще всего не осознают, какое воздей-ствие на них оказывают ароматы, можно усилить их рекламную мотивацию и с их помощью создать бренд [2].

Таким образом, правильно подобранный аро-мат можно использовать во всех сферах розничной торговли для создания благоприятной атмосферы, благодаря чему увеличивается время нахождения в магазине и приверженность, лояльность кли-ента. Для достижения большего эффекта следует использовать подобранный запах в комплексе со всеми элементами, которые создают атмосферу магазина: дизайн, освещение, цветовые решения, музыка и пр. В совокупности они оставят благо-приятное впечатление о магазине и останутся в памяти покупателя на долгое время, навевая вос-поминания о приятных покупках.

Литература1. Энциклопедия экономиста [Электронный ресурс] /

Мерчендайзинг. – Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/psihologiya/merchendayzing.html – Дата до-ступа: 25.02.2016.

2. Соколова, Т. Аромамаркетинг. Использование запаха для привлечения покупателя [Электронный ресурс] / Т. Соколова. – Режим доступа: http://auto-dnevnik.com/docs/index-1305.html – Дата доступа: 25.02.2016.

3. Инфомания / 10 фактов о носе и обонянии [Элек-тронный ресурс] – Режим доступа: http://mixfmradio.ru/news/infomaniya/454-10-faktov-o-nose-i-obonyanii.html – Дата доступа: 24.02.2016.

4. Исследования [Электронный ресурс] / Официальный сайт компании «Ароматик». – Режим доступа: http://aromatik.ru/aromamarketing/research/ – Дата доступа: 24.02.2016.

5. Ванчугов, А. Ароматный бум [Электронный ресурс] / Официальный сайт Агенства Молл Маркетинг – Ре-жим доступа: http://www.aromareklama.ru/st35.htm – Дата доступа: 25.02.2016.

6. Тенденции развития сенсорного маркетинга 2013–2014 гг. [Электронный ресурс] / Официальный сайт Aroma Group. – Режим доступа: http://www.aroma-group.ru/news/development-trends-of-touch-marketing-2013-2014.html – Дата доступа: 25.02.2016.

ПРОГРАММА ПОВЫШЕНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ЕЕ РИСКИ (НА ПРИМЕРЕ АВИАКОМПАНИИ «БЕЛАВИА»)

О. А. Новак, Е. А. Расолова, студенты 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Т. Ф. Цеханович (ГИУСТ БГУ)

Одним из ключевых направлений современ-ной коммуникативной политики организации яв-ляется формирование и повышение лояльности клиентов. Доказано, что 65 % объема продаж при-ходится на уже имеющихся клиентов; повышение лояльности клиентов на 2 % соответствует сокра-щению затрат на 10 %; увеличение числа повтор-ных покупок на 5 % повышает прибыль компании от 20 % [1].

Лояльность, как приверженность марке, пред-почтение ее маркам-конкурентам выражает при-оритет продукта или бренда в отношении к другим и является одним из самых важных нематериаль-

ных активов компании. Инструментом формиро-вания лояльности клиентов является программа повышения лояльности (ППЛ), мотивирующая по-вторные покупки.

10 июля 2009 года ОАО авиакомпания «Бе-лавиа» объявила о старте ППЛ «Белавиа Лидер». Главными составляющими программы для клиен-тов авиакомпании стали возможность накапливать баллы за полеты регулярными рейсами «Белавиа» и возможность пользоваться услугами партнеров «Белавиа» по программе. В отношении последнего «Белавиа» применила популярную, обладающую синергетическим эффектом форму взаимоотно-шений между партнерами – кобрендинговый кар-точный проект: в 2011 году ОАО «БПС-Сбербанк», Национальная авиакомпания «Белавиа» и компа-ния Visa запустили новую карту Visa «Белавиа».

На 1 января 2015 года программа насчитыва-ла 32 812 участников-клиентов «Белавиа», то есть 1,34 % участников программы воспользовались ее привилегиями [2]. Это малый или достаточный ре-зультат функционирования программы? Возмож-но, авиакомпания несет издержки, связанные с бесплатным обслуживанием клиентов и выпуском бонусных карт, и ресурсы авиакомпании исполь-

188

зованы неэффективно? Ответить на эти и другие вопросы призвана инновационная маркетинговая технология – система анализа и управления марке-тинговыми рисками (СУР).

Так, ППЛ в процессе внедрения и реализации сталкивается с рисками:

– информационными (недостаточная, неясная, неинтересная информация о программе);

– экономическими (высокие финансовые за-траты, низкий стимулирующий эффект для потре-бителей);

– имиджевыми (несоответствие программы имиджу компании);

– организационными (неправильная работа персонала, высокие затраты на обслуживание про-граммы, технические сбои) [3].

В рамках ППЛ «Белавиа Лидер» авиакомпания стремится развить партнерство с другими органи-зациями, и не только на территории Республики Беларусь. В связи с этим более чем актуальным, на наш взгляд, становится внедрение СУР – опре-деление областей и формирование профилей ри-сков, выявление индикаторов риска, например, прекращение партнерства ввиду ненадежности или банкротства партнера; недостаточная вовле-ченность его персонала в работу с программой и недостаточный приток клиентов; неэффективная работа и ухудшение имиджа компании, приводя-щие к потере лояльности клиентов; вынужденные дополнительные затраты на пересмотр бонусной системы и информирование участников об изме-нениях и др.

Недостаток опыта работы банков с кобрендин-говыми продуктами также может привести либо к слишком агрессивной и навязчивой политике ком-пании, либо к ограничению на широкое использо-вание карт, в результате чего карта не выполнит своей функции универсального платежного сред-ства. Например, участники программы «Белавиа Лидер» при проживании в апарт-отеле «Комфорт» в определенные, чаще всего праздничные дни по-лучают двойные баллы за полеты регулярными

рейсами «Белавиа». Однако клиенту-белорусу вряд ли понадобится снимать номер в отеле столицы республики. Данное предложение, очевидно, ак-туальнее для иностранных гостей страны. В этом контексте в рамках ППЛ «Белавиа Лидер» значи-мее становится первоначальный этап программы – формирование лояльности клиентов.

Формирование лояльности – долгосрочная ин-вестиция, компания проводит покупателя через ряд стадий – ступеней потребительского поведения:

1) потенциальные клиенты; 2) совершившие пробную покупку; 3) совершившие повторную покупку; 4) часто покупающие; 5) лояльные; 6) адвокаты [1].В долгосрочных инвестициях маркетинговые

риски экономически весомее и серьезнее по по-следствиям их возможного осуществления. Поэто-му риски не только выявляются, но и тщательно ранжируются, а профили рисков постоянно об-новляются. Компании очень важно предотвратить возможные риски, чтобы повысить лояльность своих клиентов и развивать партнерские отноше-ния с другими компаниями, повышая тем самым свой имидж и увеличивая прибыль.

Литература1. Кириллова, А. В. Маркетинговые коммуникации [Элек-

тронный ресурс] : учеб.-метод. комплекс / А. В. Ки-риллова. – Минск : БГУ, 2014. – 148 с. – Режим до-ступа: http://elib.bsu.by/bitstream/123456789/111462/1/Kirillova.pdf. – Дата доступа: 16.01.2016.

2. Авиакомпания «Белавиа»: итоги 2014 года и планы развития [Электронный ресурс] // Белорусы и ры-нок. – 2015. – Режим доступа: http://www.belmarket.by/ru/310/230/25135/АВИАКОМПАНИЯ-БЕЛАВИА-итоги-2014-года-и-планы-развития.html. – Дата до-ступа: 26.02.2016.

3. Риски кобрендинга [Электронный ресурс] // Involveman – привлечение менеджмента. – Режим доступа: http://www.involveman.ru/kars-264-1.html. – Дата доступа: 26.02.2016.

189

СТАНОВЛЕНИЕ И НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ СРЕДСТВАМИ МАРКЕТИНГА ВЕДУЩИХ БРЕНДОВ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КОНДИТЕРСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Ю. В. Пырко, Т. П. Дейчик, студентки 3 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель: кандидат экономических наук, доцент Т. Ф. Цеханович (ГИУСТ БГУ)

Кондитерская промышленность – одна из перспективных подотраслей пищевой промыш-ленности Республики Беларусь. В соответствии с Программой развития организаций кондитерской отрасли Республики Беларусь на 2011–2015 годы, объем производства увеличивается и ныне состав-ляет около 160 % к уровню 2010 года, поставки на экспорт по сравнению с объемом 2010 года вырос-ли более чем в 3,5 раза. Самым крупным произво-дителем сладостей в Беларуси является концерн «Белгоспищепром». Удельный вес выпуска кон-дитерской продукции предприятиями концерна в натуральном выражении составляет: СП ОАО «Спартак» – 29,0 %, СОАО «Коммунарка» – 21,0 %, ОАО «Красный пищевик» – 16,0 %, ОАО «Конди-терская фабрика «Слодыч» – 15,0 %, СП ОАО «Ив-кон» – 7,0 %, ОАО «Конфа» – 6,0 %, ОАО «Красный Мозырянин» – 4,0 % и СООО «Первая шоколадная компания» – 2,0 %, а в объеме производства дан-ной продукции в целом по республике – около 68 % [1].

Отечественный рынок кондитерских изделий стабильно развивается (растут объемы продаж конфет, шоколада и продукции из него, мучных кондитерских изделий) и является олигополисти-ческим: малое число предприятий при большом числе покупателей, продукция является диффе-ренцированной, деятельность любого из предпри-ятий вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную дея-тельность, стратегию стимулирования сбыта, по-слепродажные услуги и др.

50 % рынка занимают два производителя – СП ОАО «Спартак» и СОАО «Коммунарка». История фабрики «Коммунарка» берет начало в 1905 году, когда в Минске открылась кофейня Георгия Рач-ковского. В 1929 году это была уже фабрика конди-терских изделий «Жорж», а еще через пятнадцать лет предприятие обрело привычное для покупате-лей название «Коммунарка». Официальным днем рождения «Коммунарки» считается 1 мая 1931 г. – дата открытия первого механизированного кор-

пуса фабрики. В 2001 г. кондитерское предприятие изменило свой логотип: вместо безликой «рыб-ки-овала» появился алый бант с названием ком-пании. В настоящее время бант, изображаемый на всемирно известном логотипе, не столько ассоци-ируется с пролетарским атрибутом, сколько сим-волизирует праздничную ленту для подарочной упаковки. Современная «Коммунарка» ставит пе-ред собой следующие задачи: улучшение качества товара, создание и продвижение новых брендов, внедрение инновационных методов продаж. Упор делается на развитие хорошо известных марок и зонтичный брендинг. «Любимая Аленка», «Крас-ная Шапочка», «Мишка на поляне», «Столичные», «Беловежская пуща» – эти бренды производятся 50 лет и известны 90 % потребителей [2].

История кондитерской фабрики «Спартак» на-чалась 4 июня 1924 года под названием «Просвет». Здесь выпускали карамель, ирис, мармелад. 23 ав-густа 1927 года фабрика «Просвет» была переиме-нована в Государственную кондитерскую фабрику имени 10-й годовщины Октября. Из-за недостат-ка помещений на фабрике часть отделений была перенесена в свободные помещения пивоварен-ного завода «Спартак». В 1931 году фабрика име-ни 10-летия Октябрьской революции и комбинат «Спартак» были объединены в кондитерский ком-бинат «Спартак» с единым заводоуправлением [3]. «Спартак» – легко воспринимаемое фирменное на-звание, которое до сих пор связывают с качеством и изделиями, появившимися десятилетия назад и пользующимися широким спросом. До настояще-го времени весь ассортимент продукции фабрики выпускается под брендом и логотипом «Спартак», включающим в себя название фабрики и фигуру Спартака, символизирующую борьбу за свободу, силу и надежность. Свою известность фабрика приобрела благодаря выпуску высококачествен-ных, вкусных, недорогих изделий, так как основ-ной ориентир компании – использование только натуральных и полезных продуктов. Такой репута-цией «Спартак» пользуется среди потребителей в Беларуси и за рубежом уже более 80 лет.

В таблице (собственная разработка на основе [2, 3]) нами составлена компаративистика двух ли-дирующих на рынке кондитерских изделий пред-приятий Беларуси.

Оба производителя предлагают широкий ас-сортимент кондитерских изделий, хотя по разно-образию продукции выигрывает бренд «Спартак», выпускающий 350 наименований. «Коммунарка» ориентируется на молодежь с помощью забавных этикеток и новых вкусов. Более запоминающийся слоган у компании «Спартак», заранее передающий чувство наслаждения. «Коммунарка» и «Спартак» используют преимущественно красный и золотой

190

цвета соответственно, что призвано свидетель-ствовать о пышности, роскоши, праздничности. Основная конкурентная борьба на отечественном рынке кондитерских изделий происходит между этими двумя производителями. Обе компании, стремясь достичь конкурентных преимуществ, ак-тивно используют маркетинговые инструменты. В настоящее время оба предприятия сделали круп-ные инвестиции в развитие своих брендов и мар-кетинговые риски для каждого из них возросли. В связи с этим в управлении маркетингом для обоих предприятий становится актуальным задейство-вать потенциал инновационной технологии – си-стемы управления маркетинговыми рисками.

Таблица – Сравнительная характеристика предприятий «Спартак» и «Коммунарка»

Параметры «Спартак» «Коммунарка»ассортимент 350 наименований 200 наименованийразнообразие шоколад, конфеты, карамель, наборы и

коробки конфет, батончики, печенье, вафли, глазурь, какао- продукты, какао-масло

шоколад, карамель, конфеты, наборы и коробки конфет, конфеты и изделия ручной работы

поставки Азербайджан, Германия, Китай, Казахстан, Кыргызстан, Латвия, Литва, Монголия, Молдова, Россия, США, Канада, Туркменистан, Узбекистан, Украина, Эстония

США, Россия, Германия, Грузия, Израиль, Казахстан, Туркменистан, Монголия, Чехия, Кипр, Объединенные Арабские Эмираты

слоган «Искусство дарить радость и вдохновение» «Через качество и безопасность продукции к качеству жизни – качественной жизни качественную продукцию!»

бренды «Спартак», «Импрессо», «Эскаминио» «Нежное суфле», «Любимая Аленка», «Столичный», «Птичье молоко», «Мишка на поляне», «Трюфели», «Беловежская пуща», «Красная Шапочка», «PLAN B» и «ЗАОДНО»

упаковка удобная красочная упаковка, традиционные картонные упаковки

удобные картонные либо бумажные упаковки

цвет бежевый и золотой красный и золотой

Литература1. Процессный подход в системе управления кондитер-

ской подотраслью пищевой промышленности Респуб-лики Беларусь / Н. Г. Родцевич, О. Н. Родцевич // Экономика и банки. – Пинск : ПолесГУ, 2014. – № 2. – С. 42–52.

2. История успеха бренда «Коммунарка» [Электрон-ный ресурс] // Marketing.by/ – Режим доступа: http://marketing.by/novosti-rynka/istoriya-uspekha-brenda-kommunarka/ – Дата доступа: 16.02.2016.

3. В истории гомельской конфетной фабрики «Просвет» отразилась история страны [Электронный ресурс] // «Правда Гомель» – информационный портал газеты «Гомельская праўда». – Режим доступа: http://gp.by/regionsfact/society/news39125.html – Дата доступа: 18.02.2016.

ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ГЕЙМИФИКАЦИИ

Т. С. Ржеутская, студентка 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:старший преподаватель, С. П. Мармашова (ГИУСТ БГУ)

Геймификация – это процесс привлечения ау-дитории, при котором берется лучшее от программ лояльности, игровых механик и поведенческой экономики. Эта идея на протяжении многих лет по-

степенно проникала в современную бизнес-среду, но окончательно оформилась только в настоящее время. Геймификация является лучшим способом создания, а также поддержания заинтересован-ности у людей. И самые известные в мире органи-зации – Microsoft, IBM, Nike, Siemens, McDonald’s и многие другие – прибегают к этим технологиям все чаще и чаще для того, чтобы получить превос-ходство над своими конкурентами и удерживать в коллективе лишь целеустремленных людей [1].

С течением времени подходы геймификации совершенствуются. Мало кому известно, что игры от Microsoft «Сапер», «Червы» и «Косынка» уста-

191

новлены в операционную систему вовсе не для раз-влечения пользователя, а в целях образовательного процесса. Игра «Косынка» была создана для того, чтобы в процессе геймификации привить поль-зователю навык использовать мышку для перета-скивания объектов на экране. Такая игра оказалась особенно полезной для старшего поколения, кото-рое привыкло к вводу различных команд в команд-ную строку.

С немаловажной целью в операционную систе-му установлена и игра «Сапер». Она помогает поль-зователям усовершенствовать навык пользования мышью компьютера. Поиск заминированных кле-ток был призван научить новичков свободно вла-деть правой и левой кнопками мыши и показать им, как соотносятся скорость и точность движения компьютерной мыши. Игра «Червы» была создана для того, чтобы выработать интерес у пользователя к сетевым технологиям операционной системы [2].

Более современным примером успешной гей-мификации является образовательная платформа Lingualeo, необходимая для качественного изуче-ния и практики иностранного языка. Пользователя на протяжении всего его обучения сопровождает Львенок Лео. За регулярные тренировки, актив-ность, а также платную подписку пользователь получает игровую оплату – фрикадельки, которые Львенок съедает в том случае, когда вы хотите по-лучить новый набор слов или новые упражнения. Если Лео регулярно питается фрикадельками, он повышает свой уровень, а также преподносит раз-личные поощрения [3].

Однако геймификация – это не только соревно-вание, награды, очки, бейджи и таблицы лидеров, так как клиенту вовсе не обязательно получать ма-териальную выгоду в рамках геймифицированно-го бизнес-процесса. Рассмотрим на примере Pizza Hut. Вместо того чтобы читать меню, посетите-лям было предложено собрать пиццу практически вручную из любых желаемых ингредиентов. А осу-ществлялось это благодаря интерактивным столам. Дополнением к этому явилась возможность опла-тить свой заказ через мобильный телефон. В итоге клиенты развлекаются, получают удовольствие от процесса заказа и его ожидания. Таким образом, Pizza Hut удалось привить лояльность у постоян-ных клиентов, привлечь внимание новых клиентов и повысить свою конкурентоспособность [4].

Сеть кофеен Starbucks многим известна бла-годаря своей философии, которая направлена на удовлетворение потребителя за счет персонального сервиса и подходящего окружения. Дизайн каждо-го заведения является стильным и располагает к отдыху. Для того чтобы клиенты в полной мере на-сладились своим заказом, их приглашают остаться

подольше. В своей программе лояльности бренд Starbucks использует всевозможные тактики гей-мификации, чтобы повысить вовлеченность поку-пателей и уровень продаж. Игроки регистрируются через приложение. Когда они приобретают продукт Starbucks, им дарят звезды, которые хранятся в фир-менном стаканчике. Смысл игры состоит в следую-щем: чем чаще приобретается что-либо в Starbucks, тем выше становится лояльность. Когда игрок до-стигает заранее указанного уровня, он получает в подарок чашечку кофе, выпечку или сэндвич.

Были рассмотрены достаточно интересные примеры геймификации. И в связи с этим было принято решение самим опробовать этот подход.

Для проведения такого эксперимента была за-действована учебная группа студентов 2 курса 432 группы ГИУСТ БГУ численностью 20 человек. Группу разделили на 2 подгруппы, каждой из ко-торых было дано задание: необходимо улучшить посещаемость лекционных занятий группой. Под-группа № 1 должна предложить решение в рамках подхода геймификации, подгруппе № 2 особых указаний не было.

В итоге подгруппами были предложены следу-ющие варианты реализации задачи:

Подгруппа № 1 предложила проводить кон-курс на лучшую посещаемость, по итогам которого студенты с минимальным количеством пропусков получали официальное освобождение на 2 дня на следующий месяц.

Подгруппа № 2 предложила идею, что каждый студент в отдельности должен быть самостоятель-ным и понимать, что посещение лекционных заня-тий важно, в первую очередь, для самого себя.

После общего обсуждения двух версий лучшей была признана идея подгруппы № 2.

Мотивация и заинтересованность – вот самый важные аспекты при решении любого вопроса. Именно ими и характеризуется геймификация.

Литература1. Зикерманн, Гейб. Геймификация в бизнесе: как про-

биться сквозь шум и завладеть вниманием сотрудников и клиентов / Гейб Зикерманн. – М. : Манн, Иванов, Фер-бер, 2014. – С. 9–60.

2. Истинное предназначение игр «Сапер» и «Косын-ка» компании Microsoft [Электронный ресурс] // Forbes. – 2015. – Режим доступа: http://m.forbes.ru/news.php?id=297115. – Дата доступа: 26.02.2016.

3. Lingvaleo // Antoninapro [Электронный ресурс] – 2014. – Режим доступа: http://antoninapro.ru/xipluhr36heoh/LinguaLeo. – Дата доступа: 26.02.2016.

4. Интерактивный стол – конструктор пиццы// Surfingbird.ru [Электронный ресурс] – 2015. – Режим доступа: http://surfingbird.ru/surf/fJlj40B7F#.VtMo83thWHM. – Дата до-ступа: 26.02.2016.

192

ВОЗМОЖНОСТИ СЕТИ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА КОНКУРЕНТОВ В МАРКЕТИНГЕ

К. Д. Солдатенко, студент 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Н. В. Черченко (ГИУСТ БГУ)

Важным объектом маркетинговых исследова-ний являются конкуренты. Традиционно маркето-логи использовали такие формы и методы иссле-дования конкурентов, как опросы, эксперимент, кабинетные исследования, экспертные глубинные интервью.

Цели и задачи исследования конкурентов мо-гут быть разнообразными: позиционирование кон курентов; исследование пакетов клиентского сервиса; сравнительный анализ ценовой политики и ассортимента продукции и пр.

В современном маркетинге важное место в маркетинговых исследованиях занимает Интернет, способствующий, причем оперативно, достиже-нию маркетинговых целей организации. В совре-менных условиях Интернет предоставляет широ-кие возможности для исследования конкурентов, например, посредством представленной ими ин-формации на веб-сайте.

Новые технические решения способствовали популяризации использования Интернета. В свою очередь маркетинговые службы компаний получи-ли новые возможности. Речь идет, в частности, об общении с потребителями (клиентами) в режиме реального времени (включая генерирование об-ратной связи), таргетинге, анализе маркетинговых стратегий и тактических приемов конкурентов.

Формами маркетинговых исследований в Интер-нете могут стать онлайн-опросы, интервью, сплит-тестирование, анкетирование и некоторые другие.

Мониторинг удовлетворенности потребителей (клиентов) в форме опросов и анкет позволяет вы-яснить, чего не достает продукту, услуге или сайту, на котором они рекламируются. Маркетинговые исследования в Интернете могут проводиться на основе различных сервисов: электронной почты, аналитических порталов, различных форм (веб-панелей, фреймов), социальных сетей, форумов и т. п. С помощью сервисов и источников Интернета может быть получена как первичная, так и вторич-ная маркетинговая информация с использованием разработанных уникальных авторских методик [1].

На сегодняшний день сайт во всемирной сети стал для компаний объективной необходимостью, ведь в современном мире основным средством по-

лучения информации, как свидетельствует прак-тика, все чаще выступает именно Интернет.

Сайт, будучи полноценным инструментом мар-кетинга, таит в себе огромные возможности для более результативной маркетинговой деятельно-сти. Перечислим основные. Во-первых, это визит-ная карточка, современный рекламоноситель как компании, так и ее продуктов (услуг). Во-вторых, веб-сайт представляет собой элемент фирменного стиля и престижа организации. Он должен быть удобным и привлекательным для потенциальных покупателей. Профессионально выполненный с маркетинговой точки зрения веб-сайт должен об-ращать потенциального клиента в постоянного, а затем и лояльного [2].

С учетом вышеизложенного, проведем сравни-тельный анализ веб-сайтов компаний: ГК «А-100 Девелопмент», ИООО «Газпромнефть-Белнефте-продукт», ИООО «ЛУКОЙЛ Белоруссия, ПО «Бе-лоруснефть». Критерии анализа сайтов: дизайн, удобство, содержание, программа лояльности.

ГК «А-100 Девелопмент». Сайт информативный и удобный. Приведена информация о компании, о реализуемом топливе. Представлен паспорт каче-ства топлива, его источник. Размещена карта всех расположенных заправок, очень удобно для поку-пателя. Присутствует программа лояльности. Так, выделены акции и накопительные карты для клиен-тов. Представляют интерес также отзывы клиентов. Несколько кликов необходимо посетителю сайта, чтобы получить необходимую информацию [3].

«Газпромнефть-Белнефтепродукт». Незапоми-нающийся сайт, цвета холодные, скучные. Вместе с тем сайт информативен, представлены элемен-ты программы лояльности. В качестве недостатка можно отметить отсутствие вкладки «вопрос-от-вет» [4].

ИООО «ЛУКОЙЛ Белоруссия». Дизайн сайта выполнен в оптимистичных цветах – цветах раду-ги. Привлекает внимание призыв: «Внимание! Дей-ствуют скидки!». Сайт удобный, информативный. Конкурентным преимуществом можно считать голосование на главной странице. Задается вопрос: «Удовлетворены ли Вы качеством обслуживания автомоек на АЗС “ЛУКОЙЛ”?» Вместе с тем важно обратить внимание на то, что хотя программа ло-яльности и присутствует, однако формально имею-щаяся вкладка «вопрос-ответ» не работает [5].

ПО «Белоруснефть». Дизайн сайта приятный, свежий, выполнен в зеленом цвете. Сайт удобен. Представлены различные топливные карты, ак-ции. Но вкладка «вопрос-ответ» отсутствует [6].

Таким образом, можно сделать следующие вы-воды. С содержательной точки зрения сильным ме-стом сайтов является информативность. Слабым – отсутствие вкладки «вопрос-ответ», наводящее на

193

мысль о том, что компании опасаются серьезных вопросов либо негативных комментариев. Запра-вочная станция «А-100» в этой позиции имеет яв-ное конкурентное преимущество.

Акции, скидки, подарочные сертификаты, то есть элементы программ привлечения клиентов и формирования и/или повышения их лояльности, представлены на всех исследованных веб-сайтах.

Менее конкурентоспособен из исследованных сайт Газпрома.

Выявленные недоработки веб-сайтов как ин-струмента современного маркетинга одновременно показывают направления их совершенствования.

Литература1. Колодник, Т. Д. Роль сети Интернет в маркетинго-

вых исследованиях [Электронный ресурс] / Т. Д. Ко-

лодник. – Режим доступа: http://www.elib.bsu.by/bitstream/123456789/99043/1/Колодник%20Татьяна%20%20Дмитриевна.doc. – Дата доступа: 21.02.2016.

2. Сайт, как инструмент маркетинга [Электронный ре-сурс] – Режим доступа: http://www.woweb.ru/publ/32-1-0-746. – Дата доступа: 21.02.2016.

3. Официальный сайт ГК «А-100 Девелопмент» [Элек-тронный ресурс]. – Режим доступа: http://azs.a-100.by/ – Дата доступа: 21.02.2016.

4. Официальный сайт «Газпромнефть-Белнефтепродукт» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://azs.gazprom-neft.by/sitemap/. – Дата доступа: 21.02.2016.

5. Официальный сайт ИООО «ЛУКОЙЛ Белоруссия» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.lukoil.by/rus. – Дата доступа: 21.02.2016.

6. Официальный сайт ПО «Белоруснефть» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.belorusneft.by/sitebeloil/ru/center/azs/. – Дата доступа: 21.02.2016.

ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СИСТЕМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

А. В. Сушко, студентка 5 курса АУпПРБНаучный руководитель:кандидат экономических наук, доцент Д. Ф. Рутко (АУпПРБ)

Современный маркетинг характеризуется бы-строй сменой концепций и моделей взаимодей-ствия производителей и потребителей, что делает необходимым постоянный пересмотр действую-щих методов ведения конкурентной борьбы. То же касается и маркетинговых систем распределе-ния. Однако немногие предприятия обладают до-статочной гибкостью и не всегда располагают ре-сурсами для перестройки существующих моделей поведения на рынке. Тем не менее, игнорирование рыночной действительности может отрицательно сказаться на результатах деятельности субъектов хозяйствования.

Сегодня рынок все чаще стали называть рын-ком покупателя: на нем представлен огромный выбор товаров, способов обслуживания, каждое предприятие активно борется за внимание и при-верженность потребителей. Все более очевидным становится отказ от изучения предпочтений по-требителей, объединенных в группы по ряду при-знаков. Современные компании имеют возмож-ность собирать детальную информацию практиче-ски о каждом клиенте и постоянно держать с ним

связь, реагируя на малейшие изменения спроса и персонализируя предлагаемые продукты и услуги [1].

Тем не менее, зачастую под этим понятием кро-ется именно товарно-ориентированная модель. А поскольку пространство для эффективного при-менения товарно-ориентированной модели про-дажи в настоящее время значительно сузилось, в ряде случаев она просто перестала быть эффектив-ной. Такое несоответствие применяемой товарно-ориентированной модели продажи особенностям рыночной ситуации становится причиной про-блем со сбытом продукции. Новая клиентоориен-тированная модель продажи, прежде всего, учиты-вает позицию покупателя, чтобы, в конечном ито-ге, максимально решить все задачи, поставленные потребителем.

Организация эффективного товародвижения – важнейшая функция каналов распределения гото-вой продукции, которая, в ряде случаев, реализует-ся недостаточно эффективно. При этом пересмотр некоторых функций и оптимизация процессов, протекающих в сфере распределения, позволили бы значительно снизить совокупные издержки предприятия. Несмотря на то, что системы распре-деления, в которых каждый участник действовал, ориентируясь лишь на свои собственные интересы, встречаются гораздо реже, такие стратегии конку-рентной борьбы до сих пор остаются весьма попу-лярными. Однако наиболее целесообразным для современных компаний может стать поиск вари-антов сотрудничества и баланса между созданием

194

договорных отношений в системе распределения и поиском конкурентных преимуществ.

Подходы предприятий к формированию ка-налов распределения могут быть различны, но их эффективность будет основана на принципах ак-тивного вовлечения в процессы снабжения, про-изводства и сбыта всех участников маркетинговой системы [2].

Комплексный подход к оптимизации логисти-ческих систем и процессов, протекающих в них, требует установления длительных партнерских от-ношений между всеми элементами логистической системы. Она позволяет не только сформировать долгосрочные связи, но и улучшить использование ресурсного потенциала всех участников процесса товародвижения за счет перераспределения вы-свобождающихся ресурсов для увеличения добав-ленной стоимости и, как следствие, установления продолжительных и доверительных отношений с конечным потребителем.

Таким образом, в области распределения и сбыта продукции предприятие ориентировано на конкретные цели. Во-первых, на обеспечение до-ставки товаров с заданными характеристиками и в

соответствии с запросами каждого отдельно взято-го потребителя. Во-вторых, на привлечение внима-ния потребителей, а также стимулирование роста продаж с помощью определенных механизмов.

Реализация сбытовой политики предприятия должна быть направлена на поддержание репута-ции предприятия; увеличение доли рынка; предви-дение потребительских предпочтений; поддержа-ние стабильного уровня доходности; обеспечение согласованности действий всех элементов цепей поставок; установление конкурентоспособных цен. Эффективная система распределения являет-ся неотъемлемым элементом комплекса маркетин-га и содействует реализации маркетинговой стра-тегии. При этом каждое предприятие, основываясь на различных факторах, вырабатывает собствен-ную эффективную сбытовую политику.

Литература1. Азоев, Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы /

Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. – М. : Типография «Ново-сти», 2000. – 255 с.

2. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Баги ев, В. М. Тарасевич. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2010. – 576 с.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

М. В. Шевлюкевич, студентка 2 курса ГИУСТ БГУНаучный руководитель:старший преподаватель Э. В. Рыбакова (ГИУСТ БГУ)

В современных условиях социальные сети ста-ли самым популярным видом досуга. Они охваты-вают многомиллионные аудитории. Почти каждый человек проводит время онлайн дома, на работе, на учебе или в дороге. Среднестатистический пользо-ватель проводит в социальных сетях как минимум 2 часа в день, при этом читая новости, общаясь с друзьями, посещая разные сообщества и т. д. Дру-зья, участники сообществ обмениваются между со-бой информацией, которая может подразумевать под собой скрытую рекламу или являться вирус-ным маркетингом. Поэтому очевидно, что реклама в социальных сетях является наиболее эффектив-ной и пользуется большой популярностью. Наи-более популярными социальными сетями среди пользователей постсоветского пространства, по

данным сайта Pro SMM, являются социальные сети, такие как «ВКонтакте» (54,6 млн активных пользо-вателей), «Одноклассники» (40 млн пользователей), «Мой Мир» (25,1 млн пользователей), Facebook (24,2 млн пользователей), LiveJournal (16,6 млн), Instagram (13,3 млн пользователей), Twitter (8,4 млн пользователей) [1].

Реклама в социальных сетях – это один из са-мых бюджетных и эффективных видов рекламы. Эффективной она считается потому, что достаточ-но легко выбрать свою целевую аудиторию. В свя-зи с этим выделяют 4 вида рекламы в социальных сетях:

– таргетированная реклама;– партизанский маркетинг;– вирусный маркетинг;– приложения в социальных сетях.Таргетированная реклама – это вид рекламы,

позволяющий показывать ее определенной группе целевых покупателей, исходя из их возраста, гео-графического положения, увлечений и других ин-дикаторов. В переводе с английского слово target означает «цель», то есть очень узкую группу [3].

Исходя из специфики товара или услуги, та-кую рекламу лучшего всего публиковать там, где

195

хорошо подобрана целевая аудитория. Например, при продвижении группы «ВКонтакте» хорошо подойдет таргетированная реклама, которая бу-дет учитывать интересы участников. Но стоит заметить, что одной таргетированной рекламы мало, осуществляя продвижение в социальных сетях, лучше всего пользоваться несколькими ви-дами реклам.

Партизанский маркетинг – это принцип рабо-ты без прямой публикации рекламы в социальной сети. Связь с потенциальным потребителем уста-навливается напрямую. Главная роль заключается в человеческом факторе – пользователи доверяют отзывам друг друга больше, чем рекламе или за-казным статьям. Создается специальный аккаунт как у настоящего пользователя «фейк» (от англ. fake – подделка), с помощью которого он сможет общаться с другими пользователями. Этот «фейк» активно начинает контактировать, общаться, пере-писываться, и со временем приобретает популяр-ность и определенную степень доверия друзей и т. д. И пользователи начинают прислушиваться к его мнению. А в удобное время, этот «фейк» может высказать свое «независимое» мнение о каком-ли-бо товаре или услуге [4].

Вирусный маркетинг. Основой данного метода является желание пользователей делиться интерес-ными событиями, в результате чего вирусное сооб-щение передается от одного пользователя другим. Такой метод пользуется наибольшей популярно-стью для «вирусных» роликов на таких сайтах, как YouTubе или RuTube.

Приложения в социальных сетях. В странах постсоветского пространства самые распростра-ненные приложения – это приложения в «ВКон-такте». Большинство компаний могут сделать свои собственные приложения для привлечения новых пользователей и продвижения своего со-общества или группы. Это весьма эффективно, но довольно дорого, поэтому этот способ редко ис-

пользуется фирмами, которые только начали раз-виваться.

Несмотря на то, что реклама в социальных се-тях является бюджетным вариантом для продви-жения, за эффективную рекламу придется немало заплатить. И особенностью установления цены яв-ляется то, что расценки не регулируются законода-тельством, если это касается какого-либо популяр-ного сообщества, аккаунта или личной странички блогера. Тот, кто размещает рекламу в своем сооб-ществе или на своем аккаунте, сам устанавливает свою цену. Однако существует несколько критери-ев, по которым она определяется:

– тема публикации;– авторитет блогера или известность социаль-

ной сети;– количество подписчиков, читателей, отметок

«мне нравится» («лайков»);– продолжительность рекламной кампании

(одна публикация или полноценное продвижение, время размещения публикации).

В качестве примера рассмотрим аккаунт в соци-альной сети Instagram @fashion__journal. Темати-кой аккаунта являются публикации о моде, модных девушках-блогерах, он имеет 37 700 подписчиков, количество отметок «мне нравится» варьируется от 400 до 1000. Время размещения рекламы будет составлять 3 часа, а заплатить придется 350 рос-сийских руб. или примерно 100 000 белорусских руб. [5].

Реклама в социальных сетях может исполь-зоваться абсолютно любым пользователем или предприятием. В этом ее огромный плюс. Однако существует один огромный недостаток: реклама, которая размещается на страницах популярных аккаунтов, не регулируется никаким законода-тельством, кроме как пользовательского соглаше-ния той социальной сети, в которой этот аккаунт находится. А пользовательское соглашение имеет меньшую юридическую силу по сравнению с за-

Рисунок 1 – Количество пользователей в популярных социальных сетях, 2015 г.

0

10

20

30

40

50

60«ВКонтакте»

«Одноклассники»

«Мой Мир»

«Facebook»

«LiveJournal»

«Instagram»

«Twitter»

Рисунок 2 – Аккаунт @fashion__journal в социальной сети Instagram

конодательством. Следовательно, чтобы устранить этот недостаток, требуется вмешательство органов государственной власти.

Литература1. Pro SMM // Самые популярные социальные сети в

России 2015 [Электронный ресурс]. – Минск, 2015. – Режим доступа: http://www.pro-smm.com/populyarnye-socialnye-seti-v-rossii-2015/ – Дата доступа: 24.02.2016.

2. Таргетинговая реклама [Электронный ресурс] // Digital Media: интернет-агентство. – Минск, 2015. – Режим до-ступа: http://dmedia.by/targetingovaya-reklama/ – Дата доступа: 24.02.2016.

3. Реклама в соц. сетях [Электронный ресурс] // Интернет-реклама. – Минск, 2015. – Режим доступа: https://sites.google.com/site/internetreklama222/reklama-v-soc-setah – Дата доступа: 24.02.2016.

4. Биржа instagram (реклама в instagram) [Электрон-ный ресурс] // Вконтакте. – Минск, 2015. – Режим доступа: http://vk.com/insta_reklama1?z=photo-46290658_404978469%2Falbum-46290658_00%2Frev –Дата доступа: 24.02.2016.

Научное издание

МАТЕРИАЛЫ XIX МЕЖДУНАРОДНОЙНАУЧНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ

МОЛОДЫХ УЧЕНЫХМинск, 14–15 апреля 2016 г.

Ответственный за выпуск Н. Н. БондаренкоКомпьютерная верстка Е. А. Михальчук

Корректор И. И. Соболевский

Подписано в печать 07.06.2016. Формат 60×84/8. Бумага офсетная. Ризография. Усл. печ. л. 22,79. Тираж 99 экз. Заказ 47

Издатель и полиграфическое исполнение:Учреждение образования «Государственный институтуправления и социальных технологий БГУ».

Свидетельство о государственной регистрации издателя, изготовителя, распространителя печатных изданий № 1/154 от 24.01.2014.Ул. Обойная, 7, 220004, Минск.

Documents

Минск, 14–15 апреля 2016 г. - ГИУСТ БГУ · PDF fileСОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ... зеленой экономики»