Кабель и спутник №2 2013 / Cable & Satellite #2 2013

Деловой журнал о неэфирном ТВ №2 (24)/2013

«Теледом» : собирая в кругу семьи

стр. 10

Sony Pictures Television: ребрендинг телеканала

стр. 14

Irdeto против пиратствастр. 18

Verimatrix: Android под защитой

стр. 22

ВЕСЕННИЕ ПРЕМЬЕРЫ НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «МАТЬ И ДИТЯ»

http://sonyscifi.ru

http://sonyturbo.ru

http://cisco.com/go/videoscape

http://www.cartoonnetwork.ru

6 www.mediarama.ru КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

содержаниередакция

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард Чумаков

ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Мария Зинина

КОРРЕСПОНДЕНТЫ

Виктор Служкин

Игорь Константинов

Дарья Нестерова

Максим Орлов

Лада Прозоровская

ОБЛОЖКА

Телеканал «Мать и дитя»

КОРРЕКТОР

Маргарита Соколова

ВЕРСТКА

Максим Гончаров

Александра Морохотова

КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР

Алексей Ярыгин

СЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Олег Синдюков

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория Синдюкова

Эдуард Чумаков (председатель)

Алексей Ярыгин

Зарегистрирован Роскомнадзором

16 июня 2011 г. за ПИ №ФС77-45558.

Учредитель: «Медиарама.ру».

Издатель: «Медиарама 98».

Редакция журнала не несет ответственности

за достоверность сведений в рекламе, плат-

ных объявлениях и статьях, опубликованных

под грифом «на правах рекламы».

Перепечатка материалов только с разрешения

редакции.

Ссылка на журнал обязательна.

Подписной индекс по каталогу «Роспечать»:

№70972 (на полугодие), 71657 (на год);

«Пресса России»: 40627.

Подписка через интернет: www.mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

Московская область, бизнес-парк

«Румянцево», офис 315 в.

Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: [email protected].

© «ТКТ. Кабель и Спутник».

Цена свободная.

Тираж – 4000 экземпляров.

Подписано в печать 15.03.2013.

Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн». РЕ

ДАК

ЦИ

ЯДни рождения 8Новости 17, 27, 37

ПЕРСОНА НОМЕРА Для всей семьиИнтервью с генеральным продюсером нового мультиформатного телеканала «ТелеДом» Михаилом Славским 10 РЕСТАЙЛИНГ С новым именем – с новыми силамиИнтервью с генеральным директором Sony Pictures Television Networks в России Сергеем Плотниковым 14 ТЕХНОЛОГИИ Пиратству бой!Интервью с директором по развитию бизнеса в России и СНГ компании Irdeto Андреем Силанчевым 18ЗАЩИТА КОНТЕНТА За надежным щитомОбеспечение защиты контента и безопасности доходов видеоуслуг для устройств на базе Andr oid 22ПРЕМЬЕРЫМальчишкам и девчонкам, а также их родителям Весенние премьеры на телеканале «Мать и дитя» 24Лучшее лекарство – это смех Майские новинки на телеканале Paramount Comedy 26Весеннее множествоПремьеры от телекомпании «СТРИМ» 28ТЕЛЕБИЗНЕС / СОВМЕСТНО С АЦВИРеклама на кабельно-спутниковом телевиденииАнализ результатов ушедшего года 34Платное ТВ: от премиум-услуги к массовому продукту Что побуждает людей подписываться на услуги платного телевидения? 38

33

10

26

24

http://www.viasat.su

8 www.mediarama.ru КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 20138 www.mediarama.ru

кадры дни рождения –май/июнь

Май

1Дмитрий МАЙ-ТОВ, технический

директор «Рен ТВ

Уфа»

3Марк ДОБРУСИН,

коммерческий ди-

ректор ТРК «Рио»

(Самара)

Иван КОНОНОВ, продюсер служ-

бы специальных проектов НТК

«Звезда»

9Федор БОНДАРЧУК, кинорежис-

сер, художественный руководи-

тель, соучредитель компании Art

Pictures Studio

Валерий ГОЛУ-БОВСКИЙ, гене-

ральный дирек-

тор «АТВ-Медиа

Холдинг»

Евгений ЕПАНЧИНЦЕВ, техни-

ческий директор ТК «Ладья» (ИА

«Сибинформбюро», Тюмень)

10Алексей МЕНЯЛИН, звукоре-

жиссер высшей категории ФГУП

«ТТЦ «Останкино»

Аркадий СОЛОВЬЕВ, генераль-

ный директор ТРК «Петербург»

11Раиса КРАВЧЕНКО, гене-

ральный директор ТРК «Риад»

(Оренбург)

Евгений СИМО-НОВ, директор

ТРКЦ «Мир»

12Игорь СУШКОВ, генеральный

директор компании «Питер-

Видео»

14Елена БАЯНОВА, начальник

производственно-технического

отдела ГТРК «Кубань» (Красно-

дар)

Екатерина ЛАРИНА, директор

департамента государственной

политики в области СМИ Мини-

стерства связи и массовых ком-

муникаций РФ

15Олег АБДУЛКА-БИРОВ, техниче-ский директор медиахолдинга «31 канал» (Ка-захстан)

Сергей МИРО-ШНИКОВ, дирек-тор по продажам «Группы Джей Си»

Юрий КАН, генеральный дирек-тор DTV-MA production studio (Москва) 16

Елена МАЛАЯ, за-меститель гене-рального директо-ра компании «Национальный телевизионный синдикат»

18Андрей АНДРЕ-ЕВ, генеральный директор компа-ний I.S.P.A.-COM и I.S.P.A.-SAT

Елена ХАЙДАРОВА, начальник отдела программ и выпуска ТРК «Новый век» (Казань) 20

Владимир КУЛИ-СТИКОВ, гене-ральный дирек-тор телекомпании «НТВ»

25Александр ГУ-РЕВИЧ, главный продюсер глав-ной редакции ЭСМИ «Россий-ский телевизи-онный канал для детей и юноше-

ства «Бибигон»27Олег ПОПЦОВ, президент Евра-зийской телевизионной академии 30

Ирена ЛЕСНЕВ-СКАЯ, президент REN-Media Group, издатель журнала The New Times

Июнь1Денис ШАБАЛИН, директор ТК «СТС – Ола ТВ» (Йошкар-Ола)3 Марина ГЕРАСИНА, генеральный директор телекомпании «ТВК» 4

Алексей ДОБРУ-СИН, заместитель генерального ди-ректора по раз-витию ТРК «Рио» (Самара)

6Екатерина МИНЬКОВА, началь-ник службы информационных программ телевидения ГТРК «Ку-бань» (Краснодар)7Татьяна КАЛИМУЛИНА, генераль-ный директор компании «Лайко» (Санкт-Петербург)9

Екатерина ПЕТУ-ХОВА, генераль-ный директор «Хэррис Корпо-рэйшн» (Россия)

Александр СХИРТЛАДЗЕ, ге-неральный директор компании «Студия Поле» (Санкт-Петербург)

Александр ЧЕР-НЯЕВ, генераль-ный директор «НТВ-Кино»

10Василий МАЛЫХИН, директор департамента по работе с клиен-тами компании BroadView Russia

Юрий ПОМЕЛЬ-НИКОВ, директор ГТРК «Белгород»

11Михаил КОНЦЕ-РЕВ, генеральный директор медиа-холдинга «Рен ТВ»

Виктор МУЧНИК, вице-президент холдинга «Том-ская Медиа Груп-па»

14Евгений АЙЗИКОВИЧ, генераль-ный продюсер ТРО СоюзаРубен ОГАНЕСОВ, генеральный директор «ТВ Подмосковья» (те-леканал «Подмосковье»)15

Сергей ПЕТРОВ, заместитель ге-нерального ди-ректора «СТС-Медиа» по управ-лению вещанием в РФ

16Марина ШВЕДОВА, за-меститель генерально-го директора, директор творческо-производственного департамента АНО «Спортивное вещание»21

Гуляра ЗАРИПО-ВА, генеральный директор «СТС-Казань»

Анатолий МАКСИМОВ, генераль-ный директор компании «Дирек-ция кино»22Юлия РАКЧЕЕВА, заместитель ге-нерального директора ВГТРК23

Александр ЛЮ-БИМОВ, первый заместитель ди-ректора телека-нала «Россия»

25Тимур БЕКМАМБЕТОВ, продюсер, режиссер, основатель киностудии Bazelevs26Владимир ЛЯНДИН, вице-президент ТРК «Рио» (Самара)27Виталий КУЗЬМИН, техни-ческий директор ТРК «Риад» (Оренбург)30

Диана РЕЗГО, за-меститель финан-сового директора издательства «Ме-диарама»

Тапани КАРЬЯ-ЛАЙНЕН, прези-дент компании Qualitron

http://www.teleshow.ru


персона номера

Для всей семьиИнтервью с генеральным продюсером нового мультиформатного телеканала «ТелеДом» Михаилом Славским

- Когда телеканал начал веща-ние в России, в мире? В какой ме-диахолдинг он входит?

В ноябре 2012 года телеканал «ТелеДом» вышел в эфир. «Теле-Дом» не входит в холдинг, это авто-номный телеканал.

- Кто автор идеи создания теле-канала?

Телеканал «ТелеДом» был создан на производственно-технической базе студии «Иллю-

зион» в Санкт-Петербурге, ко-торая на протяжении многих лет создавала программы и фильмы для различных телеканалов. В 2011 году творческим коллекти-вом студии был разработан проект семейного телеканала, основной особенностью которого является мультиформатность.

- Как позиционирует себя канал на рынке?

Мы решили создать канал для семейного просмотра, исключив из сетки вещания новости, по-

литику, социальные проблемы – темы, в избытке представленные на других каналах. При этом мы стремимся, чтобы наш контент был интересен людям думающим, имеющим цель в жизни. Именно поэтому позитив на канале имеет интеллектуальную составляющую. Также при создании канала мы не забыли и про детей – 3 часа ве-щания в день выделено под дет-ские программы, большая часть из которых собственного произ-водства. Программы для детей тематически объединены в рамках канала «Апельсин».

- Почему решили остановиться на такой тематике?

Основные тематические направ-ления вещания телеканала: культу-ра, музыка, красота и здоровье, се-мья и отношения, окружающий мир и передачи для детей. Мы вещаем из Петербурга, что нашло отраже-ние в авторских проектах. Вся Рос-сия теперь может следить за меж-

культурными проектами о жизни иностранцев в нашей стране, теа-тральными премьерами культурной столицы, прямыми трансляциями из концертных залов, музеев и га-лерей. Решение о содержательной части канала было принято исходя из потребностей аудитории.

- На кого ориентирован канал?«ТелеДом» ориентирован на се-

мейную аудиторию, уделяет при-стальное внимание поддержанию и укреплению семейных ценностей в современном обществе.

Канал отлично подходит для се-мейного просмотра. Мамы могут спокойно оставлять своих детей у экрана, когда в эфире детского канала «Апельсин» идут игровые проекты или научные шоу, потому что это 100%-но безопасный кон-тент. Детский контент ориентиро-ван на аудиторию от 6 до 13 лет. Сами мамы найдут в эфире много полезного – например, секреты приготовления вкусного и быстро-го завтрака раскроет актриса и пе-вица Алена Кивайло в ежедневной

Михаил Славский родился 7 марта 1971

года в Ленинграде. Окончил Университет

культуры и искусств. Первым местом работы

на телевидении стал «Пятый канал», где

Михаил был ведущим публицистического

вещания. Затем последовали долгие годы

плодотворной работы в качестве режиссера

на таких крупных телеканалах, как

«Первый», «Культура», «Пятый канал» и

другие. Ключевым моментом в биографии

стало создание собственной видеостудии

в 1999 году. Затем последовало развитие

компании с выделившимися двумя основными

направлениями деятельности, одним из

которых стала студия видеопроизводства

полного цикла (студия «Иллюзион» с

2006 года). В настоящий момент Михаил

Славский является генеральным продюсером

мультиформатного телеканала «ТелеДом».

11 КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013www.mediarama.ru

программе «Завтрак за 15 минут». А для поддержания красоты и чув-ства собственной уверенности бу-дет полезна программа «Правила стиля с Лилианой Модильяни». Для старшего поколения интерес-на передача «уДачный сезон» – она обо всем, что должен знать и любить садовод. Одна из премье-ры весны – проект «Научите меня жить», он ориентирован на людей, интересующихся психологией от-ношений, желающих разобраться в себе и стать счастливыми. Веду-щие проекта доктор Нонна – уче-ный, академик Российской акаде-мии естественных наук, академик Нью-Йоркской академии техно-логических и общественных наук, – и известный тренер-консультант Александр Иванов помогут зрите-лям изменить свою жизнь и обре-сти гармонию.

- Каков охват аудитории?Исходя из понимания создавае-

мого контента и имеющейся стати-стической информации, мы дела-ем вывод, что женская аудитория канала составляет примерно 65 %, мужская – 35 %. С марта месяца канал доступен всем абонентам спутниковых операторов «Орион

Экспресс» (пакеты «Континент ТВ» и «Телекарта HD»), а с апреля – абонентам «Триколор ТВ».

- В каком формате вещания ра-ботает канал?

«ТелеДом» доступен зритель-ской аудитории в двух форматах: HD и SD.

- Каким планируете сделать ежегодный объем производства?

Мы планируем увеличить соб-ственное производство, которое сейчас составляет 45 %.

- Каков объем суточного веща-ния?

24 часа. - В пакете каких операторов

можно найти «ТелеДом»?«ТелеДом» – партнер та-

ких крупных спутниковых опе-раторов, как «Триколор ТВ» и «Орион Экспресс» (платформы «Континент-ТВ» и «Телекарта HD»).

- Можно ли посмотреть канал в Интернете?

Onlinе-вещание на сайте канала «ТелеДом» – это возможность про-смотра эксклюзивных программ в отличном качестве (Full HD).

- Как сформирована сетка ве-щания?

Сетка вещания формировалась с учетом пожеланий целевой ау-дитории, с которой мы находимся в постоянном диалоге с помощью социальных сетей, сайта, непо-средственно форума, а также используя аналоговые каналы коммуникации (письма, звонки в эфир, маркетинговые акции). Мы мотивируем людей, чтобы они с нами общались. Это важно, так как мы стремимся учитывать потреб-ности наших конечных пользова-телей.

- Что составляет основу контен-та?

Годовой каталог программ соб-ственного производства в фор-мате Full HD составляет более

3 000 часов разножанрового теле-визионного контента: культурно-документальные проекты, познавательно-развлекательные программы, спортивные и ку-линарные программы, ток-шоу, мастер-классы.

- Каково соотношение соб-ственного контента к закупному?

45 % эфира – программы соб-ственного производства. Ежеме-сячное количество проектов соб-ственного производства доходит до 33.

55 % эфира – закупной контент.- Что собой представляет соб-

ственный контент? Какие это пе-редачи? С кем сотрудничаете при создании программ?

Располагая современной техни-ческой базой, телеканал сам про-изводит студийные (павильонные) передачи и выездные многока-мерные съемки (ПТС). При съем-ке студийных программ предъ-являются высокие требования к художественно-декорационному оформлению.

Канал представляет зрителю разножанровый контент, выдер-жанный в рамках хорошего вкуса. «ТелеДом» предлагает зрительской аудитории хорошую музыку, лучшие театральные постановки, персона-лии интересных людей в области науки, искусства, спорта и т. д. На канале интересное для себя могут найти домохозяйки, для которых создаются авторские программы о кулинарии, моде, стиле, об уходе за огородом и животными. Встречи с выдающимися современниками, писателями и видными культур-ными деятелями ждут зрителей в


персона номера

передаче «В гостях у Бориса Аве-рина». Людям, интересующимся искусством, канал предлагает об-щение с актерами и музыкальную программу в виде концертов в пря-мом эфире или в записи из разных концертных залов. Канал ориенти-рован на людей, для которых теле-видение – способ узнать больше об окружающем мире, культурных событиях, отношениях. «ТелеДом» – канал для людей, стремящихся к развитию в любом возрасте.

- Что собой представляет закуп-ной контент?

В закупке – киноконтент: автор-ское кино, классика европейского кинематографа, редкие и культо-вые фильмы, а также популярные сериалы, развлекательные и по-знавательные программы.

- Каковы первые отзывы теле-зрителей, есть уже популярные программы? Расскажите о них (о программах).

Среди наших зрителей популяр-ны музыкальные передачи. Еже-недельно в нашем эфире 2,5 часа музыки. Особенно любимы Влади-мир Самсонов (заслуженный ар-тист России, солист Мариинского театра) и певица Галина Ковзель – ведущие программы «Музыкаль-ная гостиная». Цель этого проекта – приобщить широкую аудиторию к миру русского романса и песенной лирики. Еще есть проект, объеди-няющий любителей рока, джаза, фолка и блюза, – это полтора часа общения и живого звука в програм-ме «Фонограммы НЕТ».

- Можете похвастаться популяр-ными ведущими?

Одна из программ собствен-ного производства – «В гостях у Бориса Аверина». Ведущий Борис Аверин – известный литературо-вед, профессор кафедры истории русской литературы филологиче-ского факультета СПБГУ. В нашей программе Борис Аверин при-глашает в свой загородный дом выдающихся деятелей культуры и искусства, которых объединяет одно: все они являются авторами недавно изданных книг. В непри-нужденной обстановке ведущий и его гости обсуждают послед-ние тенденции и новинки лите-ратурного мира, делятся своими взглядами на жизнь и творчество,

говорят об истории, религии и философии.

- Какие премьеры/новинки ждать зрителю в ближайшее вре-мя?

Творческий коллектив непре-рывно работает над созданием но-вых программ, как отдельных, так и цикловых. Мы уже говорили ранее о премьерном проекте «Научите меня жить», но это не все новинки этой весны!

В апреле в эфир нашего телека-нала выходит актуальный и соци-ально значимый проект – «Родите-ли 5+». Его ведущая – заслуженная артистка России Анастасия Мель-никова вместе с психологами,

юристами и представителями го-сударственных органов расскажут зрителям о тонкостях усыновле-ния.

Новый цикл программ с говоря-щим названием «Исповедь силь-ной женщины» создан для женской аудитории, заинтересованной разобраться в сфере человече-ских взаимоотношений. Героини программы не боятся раскрыть самое сокровенное в интервью, рассказать то, чего не видно за их уверенностью и успешностью. Все для того, чтобы помочь женщинам научиться справляться с невзго-дами и проблемами. Ведущая Ма-рина Чалапко на примере героинь передачи вселит в женщин уверен-ность.

С сентября 2013 года будет об-новление сетки вещания – появят-ся новые увлекательные програм-мы.

- Каковы ваши планы на буду-щее?

Телеканал «ТелеДом», начав-ший свое вещание в конце про-шлого года, активно развивается и ставит перед собой цель быть доступным широкой зрительской аудитории.

Канал успешно запустил студию прямого эфира в центре Санкт-Петербурга – на Невском проспек-те. На сегодняшний день открыты 2 студии прямого эфира, канал стремится расширить собствен-ное вещание за счет увеличения прямых эфиров.

Основной слоган канала «Да-вайте дружить домами!» отражает позитивный настрой создателей!



http://www.natexpo.ru


рестайлинг

Сергей Плотников рассказал редакции журнала «Кабель и спут-ник», почему AXN Sci-Fi получил новое название, и поделился ин-формацией о том, чем семейство Sony похоже на эфирные каналы и за что он полюбил многосерийный триллер «Ганнибал».

- Сергей, расскажите, чем вы-зван ребрендинг телеканала AXN Sci-Fi? Какое название канал полу-чит с его осуществлением?

На самом деле, о ребрендинге мы задумались давно. Основная идея – объединить все наши теле-каналы под одним «зонтичным» брендом Sony и привести их к единой стилистике. Когда ком-пания SPT Networks была пред-ставлена в России только двумя телеканалами – AXN Sci-Fi и Sony Entertainment Television – это не имело такого значения. А вот с по-явлением Sony Turbo стало очень важно, чтобы все наши телека-налы имели один brand identity, были под одним, узнаваемым, «зонтом». Первое, что мы решили предпринять на своем пути к осу-ществлению главной цели, – пере-именовать AXN Sci-Fi в Sony SCI-FI. Следующий шаг – приступить к работе по объединению трех телеканалов одной стилистикой. Это позволит повысить привлека-тельность и узнаваемость бренда Sony Pictures Television Networks в России.

- Что конкретно изменится на телеканале?

Телеканал SONY SCI-FI поменя-ет общую стилистику, изменятся графика и логотип. Что касается контента – телеканал продолжит вещание под слоганом «Другой взгляд на мир» и не поменяет свое программное наполнение и жанровую направленность. Теле-канал по-прежнему будет пред-лагать своим зрителям лучший контент в жанре мистики, фанта-стики и приключений. Кроме того,

в апреле, когда уже произойдет ребрендинг, стартует многосе-рийный триллер «Ганнибал». Это – территориальная премьера, которая состоится вскоре после появления сериала в Америке. Думаю, успех проекту обеспечен: зритель наконец узнает тайну Ган-нибала.

- Получается, концепция кана-ла, а самое главное – сам контент, остаются прежними?

Да, концепция не меняется. У нас три телеканала: один – Sony Entertainment Television – ориен-тирован на женскую аудиторию; другой – Sony Turbo – на мужскую; третий – SONY SCI-FI – ориентиро-ван как на женщин, так и на мужчин в возрасте от 18 до 45 лет. Этот телеканал понравится любителям мистики, фантастики и приключе-ний.

- Изменится ли оформление? Если да, то каким образом?

Оформление изменится обя-зательно. Телеканал станет ярче, красочней. Постепенно будет ме-няться графика всех трех телека-налов. Она станет более живой. И конечно, идентификация телека-налов будет ощущаться еще силь-нее после ребрендинга AXN Sci-Fi: смотря один из трех телеканалов SPT Networks, зритель уже только по графике и общей стилистике будет понимать, что это телекана-лы из одного семейства. Хотя каж-дый телеканал по-прежнему оста-нется индивидуальным.

- Как изменятся логотип, общее оформление, касающееся графи-ки, на всех телеканалах?

Логотип поменяется с AXN на Sony. Везде будет использован наш значок – Sony, ниже располо-жится айдент телеканала. Как я уже сказал, внутри телеканалов будут заметны очень интересные изменения. Мы используем все новшества, которые сейчас на-ходятся в распоряжении эфирных телеканалов: это всплывающие

С новым именем – с новыми силамиИнтервью с генеральным директором Sony Pictures Television Networks в России Сергеем Плотниковым

Сергей Плотников окончил Национальный исследовательский ядерный

университет «МИФИ».

Возглавляет компанию Sony Pictures Television (SPT) Networks в России

и странах СНГ, начиная с августа 2008 года. Круг его компетенций включает

ведение бизнеса, стратегическое управление, направленное на наращивание

аудитории телеканалов AXN Sci-Fi, Sony Entertainment Television, Sony

Entertainment Television HD и Sony Turbo, а также поиск новых возможностей

для развития сети SPT в регионе.

До прихода на позицию генерального директора компании SPT Сергей занимал

должность генерального директора основанного им оператора интерактивного

платного телевидения «Сити ТВ».

Предыдущий профессиональный опыт Сергея также включает работу в должности

заместителя генерального директора MTV в Москве.

Круг обязанностей Сергея включал разработку концепции платных

телевизионных сервисов и распространение собственных телеканалов в России,

СНГ и странах Балтии. Также Сергей работал на «НТВ-Мир» в Москве и в

компании Videonetworks в Лондоне.


окна, это реклама в виде «всплы-вающих плашек» во время показа сериала или фильма, это различ-ные «напоминалки» и значки. И с апреля мы можем всем этим по-хвастаться.

- Кто занимался разработкой та-кого дизайна, явился автором его создания?

Общий дизайн задумывается в Лос-Анджелесе. Затем концеп-ция того или иного канала спу-скается на нужную территорию, где уже идет доработка: выбор «плашек», цветовой гаммы и многое другое, – все это делает-ся в соответствии с ожиданиями аудитории. Общая маркетинго-вая концепция осуществляется в США, а команда профессионалов на конкретной территории уже адаптирует ее.

- Получается, ребрендинг теле-канала должен сначала случиться в Америке, а затем уже распро-страниться по остальным «зонам влияния»?

У нас существует целый ряд телеканалов-брендов, которые все являются частью одной системы. Конечно, запуская тот или иной телеканал в определенной стране, мы адаптируем его под запросы местного рынка. Хорошим приме-ром такому процессу может послу-

жить и ребрендинг телеканала AXN Sci-Fi в SONY SCI-FI в России.

- Когда было принято решение о ребрендинге?

В конце прошлого года.- Как складываются ваши отно-

шения с Интернетом? Сайт есть у каждого канала?

Да, сайт есть у каждого кана-ла. Более того, сейчас мы пере-ходим на так называемое третье поколение сайтов, платформа которых разрабатывается в Лос-Анджелесе, а после воплощается в Европе. Интернет-сайт телека-нала SONY SCI-FI (www.sonyscifi.ru) будет запущен на платформе 3-го поколения 3.0 Common Platform 2 апреля 2013 года. Новая плат-форма представит значительно расширенный список сервисов и усовершенствованную систему навигации.

- Что зритель может найти на сайте?

Он может посмотреть то, что есть в эфире телеканала, правда, не все, а только выборочно. Там также есть большое количество проектов, которые можно смо-треть в режиме catch up («вслед за эфиром»). В течение семи дней они остаются на сайте. Наш интернет-ресурс располагает 50 % того, что есть на самом канале. Кроме того, на сайте зритель видит все анонсы и новости телеканала. Более того, на сайтах периодически появляют-ся игры, которые очень востребо-ваны пользователями.

- На каких устройствах доступен телеканал?

Телеканал SONY SCI-FI, как и другие телеканалы SPT Networks, доступен для просмотра на всех устройствах компании Sony с под-держкой сервиса Bravia Internet Video, а также на мобильных устройствах операторов мобиль-ной связи, предоставляющих услу-гу «Мобильное ТВ».

- Что составляет основу контен-та? С кем сотрудничаете по вопро-сам его приобретения? Создаете ли свой собственный?

Перед тем как купить тот или иной сериал (или шоу), мы зани-маемся просмотром тех новинок, что выходят в Штатах. Причем это касается всех телеканалов и всех студий-производителей. Мы выбираем самое лучшее, после чего это покупаем. Сотрудничаем в этом направлении практически со всеми студиями. Мы стара-емся делать так, чтобы каждый месяц на телеканале появлялось что-то, что зритель еще не видел: будь то территориальные пре-мьеры или премьеры сезона.

Количество повторов у нас минимально. Здесь мы очень по-хожи на эфирные телеканалы. У нас нет концепции больших по-второв, именно по этой причине мы всегда покупаем огромное количество самого разнообраз-ного контента. А в прошлом году вообще перешли к созданию собственных передач: «Глянец» и «Кинокухня» (Sony Entertainment Television), «Страшно интересно» (SONY SCI-FI). В данный момент мы озадачены разработкой новых концепций.

- Каким образом выстраивается программная сетка? Как «боре-тесь» с повторами?

Полностью отказаться от повто-ров практически невозможно: то, что прошло вечером, мы показы-ваем утром.

Два раза в год мы проводим ис-следование по каждому из теле-

Photo Credit: © 2013 NBCUniversal Media, LLC / Courtesy Sony Pictures Television

Photo Credit: © 2013 NBCUniversal Media, LLCCourtesy Sony Pictures Television


каналов: спрашиваем наших те-лезрителей, что им нравится или не нравится. Это первое, от чего мы отталкиваемся. Второе – у нас заключен договор с компанией TNS Gallup Media, которая предо-ставляет нам данные по телесмо-трению. Мы также их используем для того, чтобы понять, какие шоу востребованы и в каком на-правлении двигаться. Пытаемся подстроить правильный слот, бы-вает, что в прайм-тайме шоу или сериал не пользуются популярно-стью, а вот в другое время идут у зрителей на ура. Мы, конечно же, принимаем во внимание и то, что делают другие телеканалы, об-ращаем внимание на конкурент-ную среду и создаем комфортные условия для телесмотрения на на-ших каналах.

- Каким еще образом общаетесь со зрителем? Как общение со зри-телем выстраивается?

Очень хорошо (смеется – прим. ред.). Со зрителем можно общать-ся посредством наружной рекла-мы, рекламы в Интернете, также у нас довольно мощное промо идет на самих телеканалах: в течение дня мы показываем анонсы новых шоу, напоминаем о начале сезона какого-то сериала. Они помога-ют зрителю определиться. Кроме того, у каждого телеканала есть свои странички во всех основных социальных сетях, где размещает-ся множество интересного контен-та по нашим шоу.

- А зритель не может посмо-треть ваши премьеры, скажем, в Интернете?

Зритель, который сидит в Ин-тернете, в основном и использу-ет Интернет. В свое время, когда я еще работал в Англии, лет 10 назад, все верили, что video on demand убьет линейное телеви-дение, но этого не произошло. Во-первых, человек не всегда хочет затратить определенные усилия и время для того, чтобы посмотреть что-то, пускай даже

новое. В сети в основном си-дят молодые пользователи, это их сегмент. Если вы включаете телевизор и видите 70 каналов, вам всегда есть что посмотреть, не обязательно идти в Интернет. Да, телесмотрение изменилось, но на сегодняшний день основ-ная масса зрителей находится в ТВ, а никак не в Интернете. Сеть, мобильные приложения, при-ставки – все это дополнение к телевидению. Другой вопрос, что в Интернете сидит именно моло-

дая, подвижная часть зрителей, с которой и для которой мы тоже хотим работать. Например, один из проектов, о котором я сказал выше, – «Ганнибал» – можно бу-дет посмотреть только на теле-канале SONY SCI-FI, а также на следующий день после телепре-мьеры в онлайн-кинотеатре ivi.ru и на развлекательном портале tvigle.ru.

Мы стараемся презентовать те-лезрителю уникальный материал, чтобы привлечь к нашему телека-налу избирательную аудиторию, в том числе и молодую.

- Какие новинки еще ждать этой весной (по каждому из каналов)?

Главная премьера весны нас ожидает на телеканале SONY SCI-FI – это, как я уже говорил, многосе-рийный триллер «Ганнибал», осно-ванный на истории одного из самых загадочных и скандальных героев книг Томаса Харриса – доктора Ган-нибала Лектера. Триллер был снят компанией Gamount International Television по заказу Sony Pictures Television Networks для своих теле-каналов по всему миру.

На телеканале Sony Entertainment Television состоится премьера сериала «Рок-н-ролл на выезде».

А зрителей телеканала Sony Turbo ждут территориальные пре-мьеры реалити-шоу «Такие безу-мные копы» и сериалов «Побег» и «Криминальный романс». На на-ших телеканалах каждый зритель сможет найти то, что придется ему по душе.




рестайлинг


новости

Сергей Миронов стал гендиректором компании «Радуга ТВ»В ООО «ДалГеоКом», известном на рынке спутникового теле-

видения под брендом «Радуга ТВ», произошли кадровые пере-

мены. Занимавший пост генерального директора ранее Алексей

Король останется в компании, в совете директоров, а также про-

должит работать на должности генерального директора Viasat в

России и странах СНГ. Его приемник – Сергей Миронов, ранее

работавший в ОАО «ВымпелКом» на должности гендиректора

«Билайн Казахстан», а также занимавший должность советника

вице-президента «Билайна» по вопросам развития бизнеса в

странах СНГ. Он талантливый топ-менеджер, а его знания и опыт

будут способствовать развитию бизнеса «Радуги ТВ».

Телекомпания «НТВ» переходит на HDТелекомпания «НТВ» уже перевела свои сайт и теле-

канал на вещание в формате 16:9. Следующий шаг –

переход на высококачественное вещание. О сроках

перехода на HD компания пока не распространяется,

но руководство «НТВ» открыто выражает намерение

изменить к лучшему не только содержание, но и форму

вещания.

Фантастические обновления консоли xBoxКомпания Microsoft продолжает до-

рабатывать свою игровую консоль

xBox, обещая добавить много по-

лезных, интересных функций, не-

которые из которых кажутся чем-то

из разряда научной фантастики.

Во-первых, девайс получит больше

телевизионных функций, сходных

с Google TV, среди них: возмож-

ность передавать ТВ-сигнал с по-

мощью интерфейса HDMI, а также

расширение круга поддерживае-

мых кабельных сервисов.

Во-вторых, новый xBox

откроет следующее

поколение сенсорной

технологии Kinect,

которая будет рас-

познавать действия

нескольких пользователей одновременно, вплоть до

движения глаз: если зритель отвернется от экрана, си-

стема незамедлительно поставит видео на паузу.

Более 70 % жителей Индии смотрят цифровое ТВ

Discovery Channel отмечает 15-летие вещания в РоссииDiscovery Channel, флагманский канал компании Discovery Networks СЕЕМЕА, отмечает

15-летие своего вещания в России. Празднование продлится в течение полугода и

будет проходить как в эфире канала, так и за его пределами. На Discovery Channel

появятся ролики-поздравления с участием российских и зарубежных звезд. Поздра-

вить канал с днем рождения предлагается и зрителям, а за самые интересные по-

здравления зрителям вручат подарки. Discovery Channel – широко известный в Рос-

сии канал, его узнаваемость в стране на сегодняшний день превышает 90 %.

Индия успешно переходит на цифровое вещание. Бо-

лее 70 % всех местных домохозяйств были обеспече-

ны доступом к цифровому телевидению. В некоторых

штатах уже отключен аналоговый сигнал. При этом по

количеству приставок кабельное ТВ опережает спутни-

ковое.

В Костромской области запустили цифровое теле-

вещание. Старт к запуску дал губернатор Сергей

Ситников, нажав символическую кнопку «пуск». Для

жителей сельских населенных пунктов цифровое

телевещание откроет доступ к более чем десятку

каналов вместо двух, а также предоставит возмож-

ность оплачивать услуги жилищно-коммунального

хозяйства, различные пошлины и штрафы, не выхо-

дя из дома. Для этого абонентам понадобится лишь

приобрести приставку, стоимость которой не превышает 800 рублей. В Костроме уже

открылся консультационный центр и активно ведутся работы по строительству цифро-

вых телевизионных станций и реконструкции уже существующих объектов.

В Костромской области запущено цифровое телевещание

«Триколор ТВ» первым в стране получил сертификат о высоком качестве вещанияКрупнейший российский оператор

цифрового телевидения «Триколор

ТВ» стал первым в стране оператором,

прошедшим добровольную государ-

ственную сертификацию вещания. Ис-

следованием качества вещания вто-

рого DV-мультиплекса «Триколор ТВ»

занимались специалисты ФГУП «Научно-

исследовательский институт радио»

(ФГУП «НИИР»), и в результате выдали оператору сертификат, подтверждающий, что

второй DV-мультиплекс «Триколор ТВ» (услуга повышенного качества сигнала теле-

каналов стандартной четкости) полностью соответствует установленным требова-

ниям. Напомним, что технические требования к системе телевидения повышенного

качества сигнала телеканалов стандартной четкости утверждены наблюдательным

советом системы добровольной сертификации «Телеком».


Около сорока лет назад гол-ландский инженер Питер ден

Тоондер основал компанию Irdeto, известную благодаря сво-им решениям по защите контен-та. В самом начале пути Irdeto фокусировалась на разработке систем условного доступа – CAS (Conditional Access System), к слову сказать, первый цифровой оператор в мире выбрал систе-му CAS именно от Irdeto. Далее Irdeto акцентировала свое вни-мание на доставке, защите и мо-нетизации цифровых активов в сетях Broadcast и Broadband (в Интернете). Постепенно в зону интересов компании попадали все новые активы, позволяющие расширить портфолио компании. Так, в 2009 году Irdeto приобрела компанию Cloakware – лидера по защите цифровых активов в мире, сотрудничающую с такими гиган-тами, как Microsoft, Adobe, Intel. Решения от Cloakware использу-ются практически в каждом ком-пьютере, планшете, в каждом «ку-сочке» софта, разработанного для

Пиратству бой!Интервью с директором по развитию бизнеса в России и СНГ компании Irdeto Андреем Силанчевым

Андрей Силанчев имеет два высших

образования: техническое в Московском

авиационном институте и по направлению

«маркетинг» в Российской экономической

академии имени Г. В. Плеханова, где также

защитил диплом по теме «Развитие Pay TV

в России».

Андрей имеет богатый опыт развития

бизнеса (более 11 лет) по различным

направлениям: Broadband, Wireless,

Mobile, Pay TV, OTT, Cloud computing,

XaaS, Managed Services. На протяжении 7

лет, начиная с 2001 года, Андрей занимался

развитием бизнеса и управлением продуктами

на разных позициях в компаниях российских

операторов связи, таких как «РТКомм.РУ»,

«Сумма Телеком», «Центральный Телеграф».

На Irdeto пришел в начале 2011 года из

компании Cisco Systems, где занимался

развитием бизнеса в области цифрового

телевидения и выстраиванием эффективного

канала продаж. Андрей – специалист в

области развития бизнеса в телеком-

сегменте по разнообразным направлениям.

Сейчас занимает пост директора по развитию

бизнеса в России и СНГ в компании Irdeto.

технологии


защиты цифровых активов, и на момент приобретения компании ее решениями защищалось более 2,5 млрд устройств и приложений в мире. Irdeto начала активно ис-пользовать технологии Cloakware и сделала ставку на два основ-ных продукта: Irdeto Cloaked CA и Active Cloak. Первый защищает цифровые активы в однонаправ-ленных сетях Broadcast (спутнико-вых, кабельных и наземных). Irdeto Cloaked CA – это софт-клиент, обеспечивающий защиту на уров-не не ниже, чем смарт-карта, но без сложностей и затрат, обычно связанных с карточными решени-ями. Второй продукт Active Cloak, созданный для использования в Broadband-сетях, основной фокус – это защита цифровых активов сервисов OTT (Over-the-Top) на платформах iOS и Android. Active Cloak признан голливудскими сту-диями как решение, усиливающее защиту традиционных DRM. Также ранее, в 2008 году, Irdeto приоб-рела компанию Entriq, которая занималась разработкой реше-ний для предоставления серви-сов OTT. На сегодняшний день у Irdeto полное портфолио реше-ний по защите медийного кон-тента – Media Protection, как для Broadcast-, так и для Broadband-операторов. Также Irdeto предо-ставляет решение Multiscreen, ко-торое означает, что классические Broadcast-операторы или новые OTT-провайдеры могут предо-ставить медиаконтент на любые экраны пользователей, такие как планшеты и смартфоны на iOS или Android, PC и Mac, Connected TV и игровые консоли, что позволяет оператору увеличить ARPU и рас-ширить абонентскую базу. Ведь OTT-сервисы особенно интерес-ны новой для оператора, молодой аудитории, которая вместо про-смотра линейного ТВ предпочи-тает проводить больше времени в Интернете и уже умеет оплачивать сервисы online. Помимо решения для защиты контента и решения Multiscreen, Irdeto предоставляет решение, обеспечивающее уве-ренность оператора в том, что он получает всю возможную при-быль, – Revenue Assurance. Ведь недостаточно просто поставить систему предоставления и за-щиты контента, оператору также необходимо понимать, как и где потребляется контент, легально или контент был украден и рас-пространяется незаконно, не при-нося прибыли оператору. В этих целях в 2011 году была приоб-ретена американская компания –

BayTSP, фокусирующаяся на по-иске пиратского контента в сети Интернет и предоставлении опе-ратору полной аналитики. На базе решений компании в Irdeto было создано целое подразделение Irdeto Intelligence, или I2. Оно по-могает операторам отслеживать источники нелегального распро-странения контента. Незаконное распространение контента через пиратские сети уменьшает денеж-ные поступления от потенциаль-ных абонентов, соответственно, оператор не в состоянии полно-стью монетизировать контент.

I2 борется с пиратством, ана-лизируя все основные источники Интернет-трафика, такие как сети P2P, WEB-видео, сайты потоково-го WEB-вещания, Cyberlockers, а также поисковые системы и ре-кламные сети, отслеживая кон-тент, используемый незаконно, то есть пиратский контент. Опе-ратор получает полную статисти-ку по тому, какой контент, с каких сайтов или IP-адресов незаконно распространяется, и предпри-нимает меры для его блокировки. Оператор, или Irdeto по поруче-нию оператора, обращается к ISP (интернет-сервис-провайдеру) или хостинг-провайдеру, с чьих ресурсов происходит распростра-нение пиратского контента.

Только за последний год Irdeto c помощью сервиса I2 обнаружи-ла 14 млрд попыток незаконно-го распространения контента в мире.

- Каким образом осуществляет-ся защита контента?

Если мы говорим про Broadcast-вещание, то защита осущест-вляется при помощи бескарточ-ного клиента Irdeto Cloaked CA или смарт-карты, установленных в STB- (Set Top Box) или CAM-

модуль. Клиенты персонализиру-ются и привязываются к Chipset`у устройства с помощью техно-логии Secure Silicon. Основные способы пиратства в Broadcast-сетях – CardSharing и Control Word Redistribution (CWR) – полностью исключаются при использовании технологии Secure Silicon.

В Broadband-сетях для защиты контента в решениях Irdeto исполь-зуются наиболее популярные ин-дустриальные DRM, такие как MS PlayReady, Widevine, Adobe Flash Player, Marlin.

Также операторы активно ис-пользуют Active Cloak для обе-спечения дополнительной защиты контента на мобильных устрой-ствах.

- Как строится ваша работа с клиентами?

Мы активно работаем как над поддержкой существующих кли-ентов, так и активно привлекаем новых клиентов. Irdeto работает с клиентами как напрямую, так и че-рез наших партнеров – системных интеграторов, которые все время находятся «в полях» и чувствуют,

какой проект может быть нам ин-тересен. Здесь главное – побе-дить в конкурентной борьбе. Мы побеждаем как технологическим превосходством, гибкостью, мас-штабируемостью решений, так и оптимальным соотношением «цена – качество».

- С какими системными интегра-торами и какими компаниями со-трудничаете?

Мы сотрудничаем с ведущими системными интеграторами, таки-ми как AMT-Group, Croc, I.S.P.A-Sat и другими.

- Какие крупные проекты были реализованы в последнее время?

Проектов за последнее время было реализовано много, осо-бенно хочется отметить следую-щие проекты в сфере Broadcast, случившиеся в странах СНГ. Мы работаем с оператором нацио-нального эфирного наземного вещания Украины – «Зеонбуд». Для защиты контента в данном проекте используется бескарточ-ное решение Irdeto Cloaked CA. За последние 10 месяцев рабо-ты оператору в сотрудничестве с нами удалось привлечь 1,5 млн абонентов, что является, с моей точки зрения, отличным результа-том. В наших совместных планах – достичь 95%-го проникновения на Украине, так что работы пред-стоит еще много. В Казахстане хо-телось бы отметить проект нацио-нального оператора спутникового и наземного вещания «Казтеле-

радио». Мы проделали серьез-ную работу для обеспечения за-щиты контента с помощью нашего бескарточного решения, как для наземного, так и для спутнико-вого сегментов сети. В дополне-ние отмечу, что по требованию оператора в кратчайшие сроки совместно с партнерами были реализованы электронная газета


(E-News) и оповещение в случае ЧС. В настоящее время заканчи-вается инсталляция платформы Irdeto Cloaked CA в Азербайджане у оператора B&BTV, единственно-го наземного оператора Pay TV в стране.

Что касается OTT и решения Multiscreen, то самые громкие проекты – это Viaplay, который присутствует на территории всех стран Скандинавии и недавно пришел в Россию. Хочется от-метить Foxtel – австралийского спутникового, кабельного и IPTV-оператора с сервисом Foxtel Go, который, используя наши реше-ния, имеет порядка 7 млн уни-кальных запросов в неделю. Так-же нашими клиентами являются Comcast – крупнейший кабель-ный оператор в США, обслужива-ющий 22 млн домохозяйств с сер-висом Xfinity, Astro – спутниковый и IPTV-оператор в Малайзии, об-служивающий половину всех до-мохозяйств в стране с сервисом Astro On-The-Go, и другие.

- Какие проекты в ближайшее время ждать в России и других странах СНГ?

В области Broadcast мы пла-нируем продолжить экспансию с бескарточным решением Irdeto Cloaked CA в другие страны СНГ, а именно – Россию, Молдову, Кыргызстан, Узбекистан, Тад-жикистан, Армению, там сейчас идут проекты по цифровизации эфирного телевидения, а также немало операторов, использую-щих карточное решение Irdeto, которым наше новое бескарточ-ное решение придется по вкусу. В области Broadband мы пла-нируем осуществить ряд вне-дрений решений Multiscreen в России, на Украине, так как эти страны больше других готовы к тому, чтобы предоставлять дан-ные сервисы.

- О каких последних разработках можете рассказать?

Последние разработки – сер-вис Irdeto Intelligence и входящий в него сервис TraceMark.

Последний позволяет уникально помечать контент, будь то Live или VoD, и далее «отследить» контент на всем пути до конечного пользо-вателя.

При обнаружении неавторизо-ванного контента в сети Интернет или в эфире всегда можно уста-новить не только то, через какого оператора произошла «утечка», а даже то, какому конкретно або-ненту этот контент был адресо-ван.

- Получается, вы защищаете контент от копирования?

С одной стороны, мы защища-ем контент с помощью наших ре-шений (Irdeto Cloaked CA и Active Cloak), а с другой, мы помогаем операторам, даже операторам, не использующим другие решения Irdeto, бороться с пиратством в Ин-тернете. Продукт Irdeto Intelligence предназначен для любого опе-ратора, неважно, кто он и какое у него решение, мы отслеживаем, как и где происходит пиратство его контента, и даем ему инструмент в руки. Систем, которые невозмож-но взломать, не бывает. Другой вопрос – целесообразность инве-стиций и времени пиратов на то, чтобы это сделать. Все решения Irdeto нацелены на снижение целе-сообразности взлома.

- Это ориентировано исключи-тельно на вещателей? Или и на Ин-тернет в том числе?

Что касается сервиса I2, то он помогает как Broadcast-, так и Broadband-операторам. I2 направ-лен на выявление контента в сети Интернет: после того как пират скопировал контент c абонентско-го устройства, будь то кабельный или спутниковый STB, PC или план-шет, используемые в сервисах OTT, контент выкладывается в сеть Ин-тернет. Задача Irdeto заключается в том, чтобы найти сайты, при по-

мощи которых контент раздается, и заблокировать их.

- В России случаи по пресече-нию пиратства были? У нас к этому не так строго подходят, как, напри-мер, за рубежом.

Да, действительно, как в России, так и в других странах СНГ пробле-ма пиратства цифровых медиаакти-вов стоит наиболее остро. Большая часть медиаконтента распространя-ется незаконно. Задача по борьбе с пиратством комплексная, c одной стороны, это задача государства – усиливать наказание за наруше-ние авторских прав, с другой, наши решения по защите контента и Multiscreen, позволяющие оператору предоставить пользователям пре-миальный контент более удобными способами в любое время, на любые устройства, что дает пользователям реальную альтернативу пиратским сервисам. С третьей стороны – пре-доставление сервиса, помогающего операторам бороться с пиратством самостоятельно. В России и других странах СНГ I2 пока еще не был реа-лизован, но мы ведем переговоры с рядом операторов.

- Когда вы стали предлагать сервис?

Irdeto Intelligence был официаль-но запущен в сентябре 2012 года по всему миру. До этого сервис по обнаружению случаев пиратства успешно работал в США на протя-жении нескольких лет. По этой при-чине говорить про Россию и другие страны СНГ пока рано, однако 14 млрд обнаружений случаев пират-ства за 2012 год, о которых упоми-налось ранее, говорят об эффектив-ности сервиса. В США мы активно сотрудничаем с ФБР, которое про-веряет базы данных пиратов. Кроме того, у нас установлены тесные вза-имоотношения с более чем 12 ты-сячами ISP и хостинг-провайдеров, которые по нашим запросам эф-

фективно блокируют ссылки на не-авторизованный контент.

- От деятельности хакеров за-щищаете?

Защищаем! Irdeto создала концепцию Piracy Continuum, где определены 6 групп пиратов. Для каждой группы мы рекоменду-ем применять соответствующие методы воздействия. К приме-ру, пирата, использующего не-легальный контент для получе-ния прибыли (criminals по нашей классификации), необходимо привлекать к административной, а зачастую и к уголовной ответ-ственности. Есть пираты, по-лучающие нелегальный контент для собственного использования из-за отсутствия возможности найти в сети желаемый контент (frustrated consumers). Таким пользователям нужно предлагать более удобные сервисы, ведь они по своей натуре не пираты и готовы платить за контент. Есть пользователи, которые просто не знают, легален ли контент, и они не осведомлены о том, что нарушают закон, потребляя его, особенно заплатив за контент, в полной уверенности, что он лега-лен (confused consumers). Таких пользователей нужно обучать. В общем, пиратство многообразно, и нельзя бороться с ним однотип-ными методами!

- Что бы вы хотели сказать в за-вершение нашего интервью?

Компания Irdeto, используя свой 40-летний опыт и приобретенные активы, продолжает создавать лучшие в своем классе решения для операторов Broadcast- и Broadband-сетей по защите кон-тента, реализации Multiscreen и обеспечению уверенности опера-тора в получении своих доходов.


технологии

http://www.nat.ru


Увеличение количества устройств

на базе Android

В то время как средства массовой информа-ции уделяют много внимания устройствам Apple iOS, мне хотелось бы поговорить о безопасности платного ТВ для планшетов и смартфонов, рабо-тающих на базе Android. Возможно, вы спроси-те: «Почему Android и почему именно сейчас?» Ответ очевиден: несмотря на то, что устройства Apple имеют практически культовую популяр-ность, Google в прошлом сентябре сообщил об активации более 500 миллионов устройств, ра-ботающих на базе операционной системы (OC) Android. Более того, согласно отчету Strategy Analytics (28 января 2013), на долю операцион-ной системы Android приходится 70 % всего ми-рового рынка. Для сравнения – доля Apple iOS составляет только 22 %, оставшиеся 8 % делят между собой все прочие компании (Blackberry, Symbian, Windows Phone и т. д.) Ежедневно ак-тивируются более миллиона устройств на базе Android – поразительно, но это 12 устройств каждую секунду!

Android и безопасность платного ТВ

Так как потребители во всем мире все чаще используют (или, по крайней мере, хо-тят использовать) смартфоны и планшеты на базе Android для просмотра премиум-видеоконтента, первостепенной задачей для

правообладателей контента стала безопас-ность платного ТВ для этих устройств и при-ложений (apps). Как именно происходит обеспечение безопасности их контента? До-статочно ли хорошо он защищен от пират-ства или неправомерного использования? Как можно улучшить уровень безопасности, чтобы он отвечал требованиям премиум-контент-видеоуслуг?

Несмотря на то что Android делает предло-жение для базовой защиты контента, абсолют-

но необходимо повысить ее с помощью самых последних достижений в области обеспечения безопасности, чтобы предоставить надежный контент и обеспечить безопасность доходов, которую требуют сегодня владельцы этого кон-тента. Повышение защиты контента необходи-мо по трем основным причинам:

1. Открытая среда. Притом что открытые стандарты имеют множество преимуществ, они также создают для операторов большое количество комплексных проблем. В откры-той OC приложения Android не находятся под постоянным контролем Google, и многие при-ложения не защищены настолько, насколько хотелось бы владельцам контента и правооб-ладателям. В действительности приложения на базе Android являются «общими», что означает, что любой может подтвердить подлинность и безопасность приложения, а это делает очень легкой установку мошеннического приложения или платформы.

2. Увеличение случаев джейлбрейка. Теле-фоны с джейлбрейком пользуются все боль-шей популярностью, так как пользователи данных устройств становятся более «опытны-ми» и более склонными изменить (а зачастую и взломать) устройство так, чтобы оно соот-ветствовало их личным требованиям. Хотя эти пользователи часто не имеют злого умысла с точки зрения пиратства и т. д., они редко осо-знают последствия, к которым могут привести манипуляции с ОС. К тому же, если ОС может быть повреждена посредством джейлбрейка, можно ли в принципе доверять ее системе без-опасности?

3. Изменение производственных стандар-тов. При таком количестве производителей смартфонов и планшетов на базе Android до-статочно трудно адекватно отслеживать стан-дарты каждого производителя. К сожалению, безопасность не является первостепенной задачей для большинства производителей, которые часто сосредоточены на усовершен-ствовании устройства и его характеристик, быстром сроке вывода продукта на рынок и сохранении его стоимости на минимально воз-можном уровне.

В связи с вышесказанным, многие произво-дители осознают важность адекватной защиты их Android-устройств, и, как результат, мы на-блюдаем увеличение случаев внедрения отно-сительно новых и инновационных технологий обеспечения защиты, которые дополняют ба-зовую безопасность Android.

Защита устройств на базе Android

Многие техники обеспечения безопасности включают попытки изолировать процесс обе-

За надежным щитомОбеспечение защиты контента и безопасности доходов видеоуслуг для устройств на базе Andr oid

защита контента


спечения безопасности от вышеперечисленных недостатков. Если услуги, относящиеся к обе-спечению безопасности, изолированы, они мо-гут быть запущены и выполнены независимо от того, был ли сделан джейлбрейк OС, так как они работают вне OС-устройства.

Этот подход был успешно использован на видеоприставках (STB). Многие разработчики STB полагаются на 2 процессора: один, рабо-тающий под OС Linux, с ПО промежуточного уровня и пользовательским интерфейсом, и другой, управляющий процессом обеспе-чения безопасности, работающий в гораздо более ограниченной и защищенной среде. Если STB взломана, злоумышленник не может легко получить доступ к «секретам» безопас-ности (алгоритмам или ключам шифрования). Система безопасности может работать неза-висимо от любых окружающих ее «загрязне-ний». Например, на мобильных устройствах ARM’s TrustZone предоставляет механизм для использования возможностей чипсета без-опасности с уровнем программного обеспе-чения для запуска проверенных услуг, таких как управление цифровыми правами (DRM), независимо от основной операционной си-стемы.

Другой способ повысить базовую безопас-ность предполагает создание владельцами контента их собственного приложения таким образом, чтобы в случае взлома оно не допу-стило никаких «проникновений» от любой по-врежденной среды вокруг него. Рассмотрим, например, приложение, которое пытается присоединить отладчик к вашему приложе-нию, и изучает его активность. Хотя ОС должна предупреждать подобные действия, она просто не может быть надежной как самостоятельная мера безопасности. Если на смартфоне сделан

джейлбрейк, приложение должно содержать своего рода самозащитный механизм с кодом, защищенным с помощью технологий обфуска-ции, что делает невозможным его использова-ние. Такого рода технологии обфускации могут успешно скрывать логику программного обе-спечения и предотвращать атаки в реальном времени.

Безопасность Android-устройств

для премиум-платного ТВ

Так называемые технологии «шифрования с открытым ключом» могут также быть успешно использованы при создании приложения плат-ного ТВ. Одной из угроз при использовании стандартных техник шифрования является то, что часто потенциальные пираты знают, как по-лучить и использовать ключи защиты стандарт-ного формата; тем не менее – если алгоритм изменен таким образом, что ключ никогда не показывается в его стандартном формате, то попытка взлома не увенчается успехом, и пира-ту будет отказано в доступе.

Все эти различные техники – изоляция, об-фускация и шифрование с открытым ключом – могут накладываться поверх приложения с тем, чтобы сделать его невосприимчивым к лю-бым внешним вторжениям, присутствующим на устройстве. А в сочетании с защищенным виде-отрактом может быть достигнут оптимальный уровень безопасности.

Защищенный видеотракт применяет чипсет, использованный в смартфонах для обеспече-ния встроенных функций безопасности, подоб-но тому, как защищены многие видеоприставки. Микросхема процессора имеет возможности для защиты не только ключа и дешифрации, она также имеет встроенные механизмы для защи-ты видео после его обработки. Стоит учесть,

что после того как видео расшифровано, оно сохраняется где-то в памяти; следовательно, крайне важно защитить и память. Также полез-но иметь выделенную память для обработки ви-део, закрытую для доступа любых других частей устройства.

Подход Verimatrix

Задействованные по отдельности, каждый из этих методов вряд ли смог бы помешать опытному пирату получить доступ к устрой-ству на базе Android. Тем не менее при их ком-бинировании и совместном использовании для создания многоуровневой системы защи-ты устройства на базе Android могут быть эф-фективно защищены, обеспечивая необходи-мый уровень защиты платного ТВ – и связанных с ним доходов – для оператора. Verimatrix работает с такими компаниями, как Arxan, для создания самой совершенной си-стемы защиты Android, которая возможна на сегодняшний день. Verimatrix также сотрудни-чает и обучает провайдеров премиум-контента, чтобы гарантировать их полное по-нимание по вопросам обеспечения безопасности устройств на базе Android и возможностей их защиты. Через клиент Verimatrix ViewRight Web for Android на Android-устройства предоставляется защищенная среда для платного ТВ в сотрудничестве с ме-диаплеерами от таких компаний, как Nexstreaming, NXP Software, RealNetworks и VisualOn, что обеспечивает подписчикам до-ступ к любому желаемому контенту в любое время.

Александр Гитин,региональный директор в Восточной Европе

компании Verimatrix


Телеканал «Мать и дитя» провел съемки второго сезона проекта «Школа молодых отцов». В новых выпусках остроумные и времена-ми даже дерзкие ведущие Сергей Стиллавин и Рустам Вахидов об-суждают вопросы, которые давно волнуют современных папаш. Что делать, если любимая жена поте-ряла форму? Как приучить лени-вого ребенка к труду и самостоя-тельности? Стоит ли становиться отцом, если вы уже в возрасте? Чтобы обсудить наболевшие про-блемы отцов в душевной обста-новке и найти решения, ведущие приглашают в свою студию экс-

пертов, молодых и опытных отцов и даже мам.

Проект «Школа молодых отцов» появился на телеканале «Мать и дитя» в прошлом году, когда ста-ла сильно ощущаться нехватка увлекательных программ для со-временных пап. Ведь молодые отцы на сегодняшний день так же активны в воспитании детей, как и мамы. Редакция телеканала долго искала ведущих, которым смогла бы доверить такую важную и нуж-ную тему, как «Мужской взгляд на воспитание детей». Нашлись они совершенно случайно, благодаря знакомству главного редактора

«Мать и дитя» Натальи Родиковой с двумя обаятельными молодыми отцами – Сергеем Стиллавиным и Рустамом Вахидовым.

Новые серии «Школы молодых отцов» можно увидеть в эфире по понедельникам и субботам в 19:00.

К слову сказать, в мае телеканал запускает еще одну программу, о необходимости которой писали сами зрители. «История празд-ника» – проект о том, как органи-зовать яркое и запоминающееся торжество своими руками. «Мать и дитя» сотрудничает с лучшими event-агентствами, и в каждой про-грамме зритель может найти мно-жество самых разнообразных ре-цептов того, как приготовить свой собственный праздник без ограни-чений: это может быть и день рож-дения ребенка, и юбилей дедушки, и помолвка, и babyshower, и Пасха. Ведущие – креативные эксперты по праздникам – предложат тему, помогут с декором помещения, праздничным меню, программой и подарками. При этом «событие» не обязательно будет дорогим. На любой бюджет найдется своя идея. Формат передачи – реалити. На 2013 год запланировано 10 вы-пусков.

Конечно, большую часть кон-тента составляют программы соб-ственного производства, но закуп-ной контент тоже есть. Редакция всегда старается выбирать самое актуальное. Не так давно на кана-ле началась трансляция популяр-ного американского реалити-шоу

Мальчишкам и девчонкам, а также их родителямВесенние премьеры на телеканале «Мать и дитя»

Телеканал «Мать и дитя» – это телеканал для родителей, которым инте-ресно вместе с детьми. Авторитетные эксперты канала отвечают на акту-альные вопросы родительства: как понять малыша, какую методику раз-вития выбрать, как правильно лечить, куда сходить с ребенком и многие другие. На данный момент телеканал смотрят уже 13 800 000 абонентов на территории России и СНГ. Канал входит в пакеты следующих опера-торов: «Ростелеком», «МТС», «Билайн», «МегаФон», «НКС», «Орион Экс-пресс», «Эр-Телеком», «Триколор ТВ», «Радуга ТВ» и др.

премьеры


«Мамы в танце», стартовавшего в Америке в 2011 году и мгновен-но ставшего известным. «Мамы в танце» – это захватывающая передача о том, какую цену платят родители за успех ребенка. Съем-ки ведутся в процессе реального танцевального конкурса. Зрители станут свидетелями настоящих драм, которые разыгрываются как на сцене, так и за кулисами. Юным танцовщицам приходится нелег-ко: каждый день они работают на износ, испытывают сомнения, плачут над ошибками, пережива-ют провалы, завидуют соперни-цам… Но еще тяжелее их мамам: ведь чтобы вырастить звезду, нуж-но постоянно находиться в бое-вой стойке! На каждом шагу могут ожидать происки конкуренток, расслабишься – тебя тут же обой-дут на повороте. Мамы хитрят, скандалят, интригуют и что есть силы толкают свое чадо вперед. Ведущая – популярная тренер-ша Эбби Ли – применяет жесткие методы. У нее непростой харак-тер. Она учит детей раскрываться в танце и… регулярно подливает масла в огонь. То и дело мамам кажется, что она слишком благо-волит фавориткам и пренебрегает остальными. И отношения им при-ходится выяснять не только между собой, но и с тренером. Страсти кипят, тренер давит, мамам не нравится в этом шоу все! Но они остаются ради победы… Яркие музыкальные постановки, краси-

вые костюмы, искренние чувства детей-участников и эмоциональ-ный накал за кулисами помогают «Мамам в танце» оставаться од-ним из самых рейтинговых проек-тов на телевидении.

В число новинок входит еще одно реалити, но уже не о детях, а о с емейных отношениях и пробле-мах. Проект «Худеем по любви» появился на канале этой весной. Программа сделана в жанре доку-ментального реалити, что доволь-но необычно для российского эфира. Участники проекта – су-пружеские пары, в которых и муж, и жена за годы брака обзавелись новыми, довольно значительными формами. И, что скрывать, это ме-шает сохранять в их семьях ро-мантику. Их соединила любовь, а

разлучает лишний вес. Чтобы об-новить отношения, супруги реша-ются на эксперимент – они худеют вместе, участвуя в реалити-проекте. Однако путь к красивой фигуре идет через препятствия. Парам предстоит пройти через семейные кризисы, доводящие их отношения до грани распада.

Успех может изменить их жизни, а провал – разрушить отношения. Тренеры не дадут участникам ле-ниться, но результат поразит во-ображение...

Мила Максалиева,бренд-менеджер телеканала

«Мать и дитя»

Комментарий главного редактора телеканала «Мать и дитя» Натальи Ро-диковой: «Критерии отбора программ – понятные и актуальные для россий-ского родителя реалии, интересная подача и главное – научный подход в раскрытии темы. Все должно быть честно, корректно и максимально по-лезно. Если мы говорим об аутистах – мы говорим о том, как адаптировать их к жизни в обществе, как сохранить семью, в которой родился такой ребе-нок, какие шаги предпринимать, что-бы получить всю необходимую реаби-литацию, и так далее. Мы отдаем себе отчет, что в России мы единственный канал для родителей, и ответствен-ность на нас лежит огромная».


Программа: сериал «Американская семей-ка» – новый сезон

Когда: с 26 маяНа канале Paramount Comedy начинается

трансляция четвертого сезона популярного ко-

медийного сериала. В центре повествования три совершенно разные и по-своему необыч-ные семьи: Притчетт, Данфи и Такетт. Тем не менее каждая из этих американских семеек по-хожа на другую – их объединяют незыблемые

семейные ценности. В новом сезоне зритель увидит, как старшая дочь семьи Данфи выходит из-под надзора родителей и уезжает в колледж, в то время как Джей и Глория еще только ждут рождения своего первенца.

Программа: сериал «Последний настоящий мужчина» – новый сезон

Когда: с 26 маяВ эпоху засилья феминизма пора задуматься

о том, как защитить права мужчин, – именно этой проблеме посвящен сериал «Последний настоящий мужчина». Во втором сезоне глав-ный герой сериала по имени Марк, как и пре-жде, будет вести нескончаемые споры с соб-ственной женой Ванессой и продолжит поиски общего языка с дочерьми. Младшенькая девоч-ка, Ив, любимица Марка, вступит в подростко-вый возраст и начнет разочаровывать отца ти-нейджерскими протестами и непониманием. Единственная отдушина Марка – это работа в спортивном магазине. Особенно сейчас, когда его назначают ответственным за сайт магази-на, и в просторах Интернета Майк обнаружива-ет прекрасный мир, полный единомышленни-ков, только там могут быть услышаны его предостережение о том, что мужчины под угро-зой, и полная несправедливости история об ущемлении их прав.


Лучшее лекарство – это смехМайские новинки на телеканале Paramount Comedy

премьеры


Телеканал «Комсомольская правда» перешел на формат широкоэкранного телевещания

Переход молодого и

прогрессивного теле-

канала «Комсомольская

правда» на формат ши-

рокоэкранного телеви-

дения (16:9) полностью

соответствует совре-

менным тенденциям. По

данным исследователь-

ской компании TNS, уже

43 % населения России

имеют телевизоры, ко-

торые позволяют смотреть телеканалы в формате 16:9. А бо-

лее 11 % в ближайшее время намерены приобрести телевизо-

ры, поддерживающие этот формат. Формат широкоэкранного

телевещания уже становится международным стандартом.

ВГТРК поручено создание регионального общедоступного телеканалаПрезидент РФ подписал Указ «О внесении изменений в Указ Президента Рос-

сийской Федерации от 24 июня 2009 г. № 715 «Об общероссийских обяза-

тельных общедоступных телеканалах и радиоканалах» и в перечень, утверж-

денный этим Указом», тем самым назначив Всероссийскую Государственную

Телерадиокомпанию (ВГТРК) ответственной за формирование обязательных

общедоступных региональных каналов. ВГТРК обладает уникальным опытом

организации глобального поля вещания, но руководство компании отметило,

что они готовы сотрудничать с уже существующими областными и муниципаль-

ными телекомпаниями.

Телеканал A-One откроет хип-хоп-кафе и свою линию одеждыКафе и магазин одежды под

брендом A-One планируется от-

крыть в том же здании, где на-

ходится редакция канала. По-

сетители кафе смогут увидеть

артистов, идущих на съемки, а

также концерты с их участием.

Одежда от телеканала будет раз-

делена на две линии: «хип-хопперскую» и «байкерскую». Под

маркой телеканала будут выпускаться базовые вещи, в том

числе футболки и куртки с капюшоном, а представители A-One

обещают, что одежда не будет пестреть логотипом канала и не

превратится в рекламу.

новости

http://www.jupdes.com


Весеннее множествоПремьеры от телекомпании «СТРИМ»

Канал: «Психология 21»Программа: «Семья на грани»Психолог Владимир Раковский

ведет тренинг для семейных пар и для всех, кто строит долгосрочные отношения. Благодаря программе «Семья на грани» зритель сможет поучаствовать в тренинге в каче-стве наблюдателя и увидеть, как люди рассказывают о своих про-блемах, обсуждают личный опыт построения взаимоотношений. Под чутким руководством психо-лога участники тренинга модели-руют ситуации, случающиеся в их семейной жизни, и ищут новые пути решения проблем и конфлик-тов.

Программа: «Загадки возраста»Программа посвящена тому, как

самосознание и самоощущение людей разного возраста влияют на их физическое состояние. Оказы-вается, не только физическое са-мочувствие влияет на настроение и поведение, но и наоборот. Не-зависимо от воспитания и генети-ки, от внутренних биохимических процессов, люди воспринимают и

оценивают окружающий мир ис-ходя из психологии своего воз-раста. Герои программы – не ак-теры, а простые люди от сорока до восьмидесяти лет, наблюдая за их жизнью, зритель найдет объясне-ние многим феноменам возраста и сможет понять, какие механизмы движут им самим.

Канал: «Домашние животные»Программа: «Зоопарк: истории

в деталях»Тут речь идет об австралийском

зоопарке. Конечно же, многие из экзотических животных, которые обитают там, у нас не только в естественной среде, но и в ис-кусственных условиях выжить не смогут, поэтому зрителю будет интересна эта программа. Но, помимо прочего, передача пре-доставляет уникальную возмож-ность увидеть то, что не доступно и австралийским посетителям: узнать, что происходит в зоопарке в нерабочее время, как ухаживают

премьеры


за животными за «кулисами» во-льеров. Зритель сможет наблю-дать историю зоопарка, познако-мится с самыми экзотическими австралийскими животными, та-кими как лягушка корробори, ги-гантская иглоногая сова и други-ми удивительными созданиями, а также увидеть самые интересные моменты из их жизни – трагиче-ские и трогательные, смешные и серьезные.

Канал: «Драйв»Программа: «Мотогараж»С приходом весны открылся мо-

тосезон, и улицы вновь наполни-лись ревом моторов. А если ваш конек стоит в гараже в разобран-ном виде? Тогда на помощь придет программа «Мотогараж», которая расскажет все о ремонте мотоцик-ла своими силами. Зритель узнает, как заменить сломанную деталь, отремонтировать какой-либо из узлов или механизмов мотоцикла без помощи дорогостоящего про-фессионального оборудования. А главное – как обнаружить неис-правность и понять, почему она возникла.

Программа: «Это вы можете»Можно ли сделать автомо-

биль не на заводе? В народе есть инженеры-умельцы, которые из подручных средств мастерят ори-гинальные машины необычных конструкций. Как оценивают по-добные экземпляры эксперты, как решить трудности при постановке на учет самодельных транспорт-ных средств, общий обзор инже-нерных идей и возможность раз-вития их в индустрии – обо всем этом зритель узнает в программе «Это вы можете».

Программа: «Лучшие машины мира»

В этой программе любители и ценители автомобилей премиум-класса смогут узнать все о са-мых лучших и новейших моде-лях. Особенности эксплуатации, сравнение технических характе-ристик, красота дизайна – одним словом, зритель приглашается на экскурсию «Лучшие машины мира».

Программа: «Дневник мотогон-щицы»

У мотоспортсменки Анаста-сии Нифоновой много разных увлечений. В этом видеодневни-ке зритель увидит, как гонщица участвует в кросс-кантри в Крас-нодарском крае, в чемпионате России по мотокроссу, который проходит в Кондрово, в откры-тии сезона кросса-кантри в Ка-лужской области, в чемпионате России по шоссейно-кольцевым гонкам в Нижнем Новгороде. Школа Алексея Колесникова по мотофристайлу, соревнования по минимото и этап мирового супер-байка в Москве – вот только часть насыщенной программы, которую дополнят также и интервью с ве-дущими мировыми и российски-ми спортсменами и начинающими звездами мотоспорта.

Программа: «МОТО Экзотика» Существует множество видов

конструкций мотоциклов. О са-мых необычных моделях, собран-ных в специальных мастерских, рассказывается в данном цикле передач.

Канал: «Здоровое телевидение»Программа: «Мир лекарствен-

ных растений»

Эта сделанная в Германии пере-дача повествует о традиционном и современном использовании лекарственных растений. Зритель узнает о целебной силе экстрактов и отваров из трав со всего мира: из Бутана, Северной Африки, Китая, Индонезии.

Программа: «Парадоксы по-знания»

Программа посвящена ученым, исследователям и изобретателям, которые рассказывают зрителю о том, как сделать его жизнь длин-нее и качественнее.

Программа: «Медицинский телегид»

В этой программе зритель узна-ет о последних достижениях и от-крытиях в области медицины, ко-торые были сделаны за последние десятилетия. О том, как волоконная оптика расширила возможности изучения желудочно-кишечного тракта, а компьютерная томогра-фия делает возможным получение объемных изображений внутрен-них органов и тканей, не подвер-гая пациента вредному рентгенов-скому излучению. Достижения в трансплантологии, генной инжене-рии, а также интенсивной терапии позволяют современным врачам справляться с болезнями, которые раньше считались неизлечимыми. Но есть в этой передаче и ложка дегтя, ведь появляются не только новые лекарства, но и новые болез-ни, которые пока не лечатся.


Канал: «Усадьба»Программа: «Ландшафтный

дизайн»Ведущая программы – Зоя Ко-

зичева, ландшафтный архитектор. Она показывает зрителю приме-ры реализации лучших решений ландшафтных дизайнеров на заго-родных участках. Как организовать пространство сада на склоне, как правильно оформлять и возводить газоны, об особенностях работы с узким участком, как развести пышный сад на болоте и что такое монохромный сад – обо всем этом расскажет программа «Ландшафт-ный дизайн».

Канал: «Охота и рыбалка»Программа: «Охота без оружия» Охотой без оружия сегодня на-

зывается охота без огнестрельного оружия с использованием дубинок, копий, ловушек, капканов, лука и стрел, а также обученных собак и птиц. Это опасная, рискованная, сложная, но азартная затея. Кажет-ся, что такая охота не может быть эффективной, но наши предки ты-

сячелетиями справлялись с добы-чей мяса без огнестрельного ору-жия, которое изобрели только семь веков назад. Узнать, есть ли среди современных охотников люди, до-стойные наследия предков, можно в программе «Охота без оружия».

Канал: «Ретро»Программа: «Ставка больше,

чем жизнь»Этот многосерийный телевизи-

онный сериал был снят в Польше в 1968 году и повествует о годах Вто-рой мировой войны. Начинается все с того, как из немецкого концлагеря сбегает поляк Станислав Колицкий. С трудом он добирается до СССР и становится разведчиком: под видом немецкого офицера Ганса Клосса он отправляется в тыл врага. Роль глав-ного героя сыграл Станислав Ми-кульский, известный на весь Союз польский актер, и данный сериал с его участием был хитом 70-х годов.

Рубрика: «Старый добрый теле-визор»

Рубрика «Старый добрый теле-визор» радует своих зрителей пре-

мьерными выпусками программ: «Очевидное-невероятное», «Клуб кинопутешественников» и «Кино-панорама».

Рубрика: «Телевизор 1990-х»В этой рубрике канала «Ретро»

появятся такие полюбившиеся зрителю программы, как: «Пока все дома», «МузОбоз» и «Час Пик».

Рубрика: «Старое доброе кино»В рамках данной рубрики зри-

тели вновь увидят любимых ак-теров, таких как: Альбетро Сорди в фильме «Торговцы смертью»; Катрин Денев в фильме «Посто-янство разума»; Изабель Юппер в фильме «Вторая жена»; Збигнев Цыбульский в фильме «Девушка из банка»; Лариса Удовиченко и Юрий Григорьев в фильме «Женатый хо-лостяк»; Александр Кайдановский, Вахтанг Кикабидзе, Евгения Симо-нова, Николай Олялин, Александр Абдулов в дилогии «Пропавшая экспедиция» / «Золотая речка».

Канал: «Вопросы и ответы»Программа: Who wants To Be A

Millionaire

Любителям настоящего ан-глийского юмора и настоящих английских игроков предлагает-ся посмотреть британскую про-грамму «Кто хочет стать миллио-нером» с бессменным ведущим Крисом Таррантом. Правила этой передачи отличаются от ее рус-ской версии, а с 2010 года был добавлен таймер, ограничиваю-щий время игрока на ответ. Ти-канье часов накаляет атмосферу, но чем сложнее уровень вопро-са, тем дольше дается времени игроку.

Программа: «Сто к одному»Новые выпуски командной теле-

игры отечественного производ-ства. Ведущий программы Алек-сандр Гуревич вновь заставит игроков поломать голову. Напом-ним, что эта замечательная про-грамма в 2002 году стала лауреа-том ТЭФИ в номинации «Лучшая развлекательная программа» и яв-ляется аналогом американской игры Family Feud.


премьеры

http://www.mediarama.ru


Диета со вкусомПремьера на телеканале TLCПрограмма: «Еда как терапия»

Когда: с 30 мая по четвергам в 22:50

Программа «Еда как терапия» исполняет мечту

тех, кто хочет, чтобы лекарства были вкусны-

ми. Терапевт Джованни Миллето, эксперт по

питанию Шоу Соммерс и диетолог Люси Джонс

проводят эксперимент: вместо лекарств каж-

дому пациенту предлагается специально раз-

работанная для него диета. Каждый участник

вправе выбрать, идти ли ему в аптеку или в су-

пермаркет. При этом список назначаемых боль-

ному продуктов совсем не экзотический: это

привычные овощи, фрукты, мясо, рыба, молоко,

орехи. А вот болезни среди жалоб встречаются

совершенно разные: экзема, ревматоидный ар-

трит, бессонница, эпилепсия. Программа «Еда

как терапия» позволяет оценить, насколько

действенным лечением может стать правильно

подобранная диета.

В защиту детстваНовинки на телеканале TLCПрограмма: цикл «Дети на TLC»

Когда: со 2 июня каждое воскресенье

в 12:45

После Дня защиты детей на канале

TLC стартует цикл передач, посвящен-

ных детской тематике. Часть программ

предназначены только родителям,

часть можно смотреть всей семьей.

«Детские праздники без границ» –

передача, посвященная организации

детских праздников, – рассказывает о

родителях, которые стремятся испол-

нить все мечты своего чада, идеально

спланировать вечеринку для ребен-

ка, который никогда не слышал слово

«нет». 2 июня в 12:45.

«В плену у детей» – захватывающая

передача о том, как дети похищают

собственных родителей. Эта идея ка-

жется странной: зачем похищать тех,

кто и так всегда рядом. Но тут речь

идет о родителях-трудоголиках, кото-

рые живут в офисах и месяцами не ви-

дят своих детей, оставляя их на нянек

и бабушек. Это программа о том, как

дети борются за свое законное право

на родительские любовь и внимание. 9

июня в 12:45.

«Кейт и 8 детей» – история о том, каково быть многодетной мамой. Уже несколько лет на

канале TLC рассказывается о жизни Джона и Кейт Госселини, у которых после старших двойня-

шек родились шестеро малышей. Но недавно Кейт и Джон развелись, и восемь детей остались

с матерью. В данной программе можно увидеть, как Кейт справляется с детьми и домашними

делами в одиночку. 16 июня в 12:45.

«Бальные танцы: детская группа» – программа о самой младшей, дошкольной, группе по

бальным танцам, о том, как готовят маленьких спортсменов, об обратной стороне медали жиз-

ни очаровательных танцоров. 23 июня в 12:45.

«Мальчики из группы поддержки» – в этой передаче можно наблюдать редкостный слу-

чай, ведь раньше чирлидингом занимались только девочки, но в британской группе под-

держки DAZL Diamonds выступают исключительно мальчики. В этой программе рассказыва-

ется, как они готовятся к своему первому в жизни чемпионату. 23 июня в 13:40.

«Будущие звезды чирлидинга» – еще одна передача о группе поддержки. В данном слу-

чае речь идет о городе Шервуд, штат Арканзас, где тренер-чемпионка Алиша Данлэп орга-

низовала детскую команду чирлидеров и готовит их побеждать на соревнованиях высокого

уровня. Программа рассказывает о том, смогут ли тренер и амбициозные мамочки воспитать

из девочек идеальных чирлидеров. 23 июня в 14:35.

В борьбе за место под солнцемПремьера на телеканале Animal PlanetПрограмма: «Жизнь»

Когда: с 1 мая по средам в 21:00

Канал Animal Planet в мае запускает показ десятисе-

рийного блокбастера. В каждой серии будут схват-

ки, погони, битвы и подвиги, совершенные во имя

любви. Герои программы – жители нашей планеты,

все, кто обитает на ее поверхности, в воде, воздухе

и под землей. Жизнь зачастую бывает интереснее

выдуманных историй: драмы, борьба за выживание

и продолжение рода, трогательная родительская

любовь – каждый эпизод снят с первого дубля, ведь

жизнь животных – не актерская игра, здесь все по-

настоящему.

Программа «Жизнь» готовилась к выходу в течение

четырех с лишним лет. Ее комментатором стал Дэ-

вид Эттенборо – легендарный британский эксперт-

анималист, работающий на телевидении более

60 лет. Его комментарии раскрывают загадочную

жизнь животных, ее смысл и таинства.

премьеры


С научным подходом ко всемуПремьера на телеканале Discovery ChannelПрограмма: «Вечера науки»

Когда: с 4 апреля по четвергам в прайм-тайм

«Вечера науки» – это несколько программ, объединенных одной

тематикой – наукой. Серия видеолекций увлекательно и доступно

раскрывает зрителю научные вопросы и показывает зрелищные

эксперименты.

Программа «Как устроена Вселенная» рассказывает о галакти-

ках, звездах, планетах, туманностях, о том, как формируются небес-

ные тела, как рождаются и гаснут светила. С 4 апреля по четвергам

в 22:00.

Программа «Все или ничего» раскрывает самые важные фило-

софские понятия с научной точки зрения. На протяжении двух

серий британский физик-теоретик Джим Аль-Халили совершает

путешествие по безграничной Вселенной и рассказывает о том, как

важнейшие научные открытия меняли отношение человека к миру

и понятию «все». Во второй части программы ведущего интересу-

ет, как же выглядит «ничто», он обращается к нему и, разглядывая

его в микроскоп, открывает Вселенную в каждой мельчайшей ча-

стице. 4 и 11 апреля в 20:00.

Тот же профессор Аль-Халили рассказывает об элементарных ча-

стицах в программе «Атом». В трех сериях телепроекта говорится

о тайнах, которые хранит в себе атом, и фантастическом мире бу-

дущего, когда эти тайны будут разгаданы. Также программа пове-

ствует о радиоактивности, атомном оружии и тайной борьбе добра

и зла, стоящей за исследованиями атома. 4, 11 и 18 апреля в 21:00.

Следующая научная программа – это «Невидимые миры с Ричар-дом Хаммондом». С помощью высокоскоростных камер ведущий

замедляет время и показывает то, что в жизни человек просто не

успевает увидеть. 18 и 25 апреля, а также 2 мая в 20:00.

«Техника сборки» – программа, рассказывающая о том, как соби-

рается из множества деталей самая совершенная и мощная техни-

ка: атомные подводные лодки, гигантские реактивные двигатели.

«Техника сборки» открывает двери секретных предприятий и по-

казывает процесс создания механизмов от начала и до конца. 25

апреля, а также 2 и 9 мая в 21:00.

Еще одна программа показывает, как устроена наша планета. «Пу-тешествие к центру Земли с Ричардом Хаммондом» позволяет

проникнуть в глубину земных недр и узнать, как образуются вул-

каны, почему случаются землетрясения и откуда берутся алмазные

месторождения. 9 и 16 мая в 20:00.

Завершает «Вечера науки» репортаж из космоса. «Марс» расска-

зывает о том, как поверхность Красной планеты исследует марсо-

ход Curiosity, приземлившийся там в прошлом году. Аппарат изу-

чает состав грунта и атмосферы Марса, воздействие космической

радиации, а главное – ищет ответ на вопрос – есть ли жизнь на

Марсе? 16 мая в 21:00.

О России с любовьюЦикл программ о России на телеканале Discovery ChannelПрограмма: День России на Discovery Channel

Когда: 12 июня

Discovery Channel празднует День России серией передач о нашей Родине.

«Атлас Дискавери: Открывая Россию» – в этой программе рассказы-

ваются истории о нескольких людях и их жизни в разных краях нашей

Родины. Среди них: Алена Аверина, молодая акробатка из Татарстана,

пытающаяся стать звездой цирка, оленевод Михаил Молданов, осваиваю-

щий правила кочевой жизни в Сибири, священник отец Геннадий, путеше-

ствующий на плавучей церкви по реке Дон, дагестанец Магомедхан, воз-

рождающий в горах Кавказа старинное искусство изготовления ковров,

ученый-вулканолог Александр Овсянников, изучающий вулканы Камчат-

ки. История каждого из героев показывает разнообразие жизни нашей

Родины. 12 июня в 11:20.

«Выжить любой ценой: Сибирь» – передача рассказывает о том, как

эксперт-экстремал Беар Гриллс зимой посетил Россию и путешествовал

по Прибайкалью. Путешествовал с одной целью: выжить. Мешали ему в

этом: русский мороз – минус 40 по Цельсию, ветер, лед, зимние реки и бес-

крайние просторы. Беар ужинает замороженными комарами, делает сани

из шкуры лося и даже ныряет в прорубь, чтобы показать, как спастись че-

ловеку, провалившемуся под лед. Также выжить ему помогает сибирское

гостеприимство, когда герой попадает в гости к пастухам-тувинцам. 12

июня в 11:45.

«Речные монстры: Убийца из России» – экстремальная рыбалка вместе

с Джереми Уэйдом. На этот раз рыболов преодолел тысячи километров и

приехал в Хабаровск, чтобы поохотиться на калугу – страшную рыбу из се-

мейства осетровых. 12 июня в 14:05.

«Небо в огне. Планета день за днем: спецвыпуск» – репортаж посвя-

щен падению метеорита в Челябинске. Интервью с очевидцами, оценка

ущерба от ударной волны и общая аналитика метеоритной угрозы. 12

июня в 15:00.

«Производство: гонка со временем: Новочеркасский локомотивный завод» – репортаж об одном из самых крупных в мире электровозострои-

тельных заводов. Деятели тяжелой промышленности завершают работу над

локомотивом огромных размеров. 12 июня в 15:55.

«Гигантские самолеты: «Антонов-124» – выпуск программы, посвящен-

ный самолету Ан-124, известному как «Руслан». Это один из самых мощных

и грузоподъемных самолетов в мире. В передаче рассказывается о том, как

разрабатывался и создавался самолет, а также как он используется в транс-

портировке и промышленности. 12 июня в 16:20.

«Оружие, которое изменило мир» – в этой программе рассказывается о

знаменитом автомате Калашникова. Эксперт по оружию Уилл Уиллис срав-

нивает этот автомат с лучшими западными аналогами и выясняет, остается

ли АК лучшим автоматом в мире и по сей день. 12 июня в 17:15.

«Путешествие в экстрим: Сибирь» – специальный выпуск программы,

действия которого разворачиваются в Сибири. Актер Том Харди и гонщик

Мика Сало отправляются в путешествие по Колымской трассе от Якутска до

Оймякон, это прозванная в народе «дорога на костях», при строительстве

которой погибли тысячи человек, ведь условия в той местности поистине

суровы. 12 июня в 18:10.

АвтомошенникиПремьера на телеканале Discovery ChannelПрограмма: «Махинаторы», 10 сезон

Когда: с 30 апреля по вторникам в 21:00

Автомеханик Эд Чайна и автодилер Майк Брюер зарабатывают деньги сво-

еобразным способом: они покупают проржавевшие полуразвалившиеся

автомобили, переделывают их в раритетные ретромобили и продают уже за

кругленькую сумму. На этот раз в поисках старых, но перспективных машин

махинаторы отправляются в путешествие и посещают США и Польшу.

Программа: «Великий махинатор»

Когда: с 7 мая по вторникам в 22:00

Это сольный проект Майка Брюера, в котором автодилер продемонстрирует,

как делать деньги из ничего. Он будет покупать и перепродавать автомоби-

ли, не ремонтируя их. На старте у Майка всего лишь 3 000 фунтов, и за шесть

серий он собирается удесятерить эту сумму, чтобы исполнить свою мечту –

приобрести на аукционе суперкар.


По итогам 2012 года объем ре-кламного рынка в сегменте неэ-фирного телевидения оценивается в 3,25 млрд руб. (с НДС), что на 27 % больше, чем в 2011 году. Рост продаж рекламы на кабельно-спутниковых телеканалах более чем втрое опережает рост соот-ветствующих продаж на эфирном телевидении (по предварительной оценке – прирост 8 % к 2011 году) и более чем вдвое – динамику все-го рекламного рынка (14 %). Таким образом, тематические каналы со-храняют свой статус одного из наи-более динамично развивающихся сегментов российского рекламного рынка, уступая по этому показателю только рекламе в сети Интернет.

Однако стоит оговориться, что реклама на неэфирных каналах на сегодняшний день имеет доста-точно скромную долю (хотя и по-стоянно растущую), как в денежном объеме всего рекламного рынка (0,9 %), так и рекламных бюджетов

телевидения (1,93 %). Сегмент по-прежнему достаточно часто марки-руют как «новое медиа», наряду с indoor-рекламой и рекламой в кино-театрах. Хотя более правильно было бы сказать, что относительно новым данное медиа является именно в ка-честве рекламной площадки.

Тем не менее интерес рекламо-дателей к кабельно-спутниковому телевидению как к рекламной пло-щадке уже нельзя назвать экспери-ментальным. В качестве примера можно констатировать, что объем рекламы в этом сегменте в денеж-ном выражении уже вполне сопо-ставим с размером телерекламного рынка Санкт-Петербурга.

Несколько слов о причинах столь высокой динамики рекламных бюджетов на неэфирных каналах. Cохраняется тенденция, связанная со снижением аудитории крупных федеральных каналов и вместе с этим – увеличением аудитории спе-циализированных и нишевых кана-

лов. Рост аудитории «тематики», в свою очередь, связан с развитием многоканальной среды и инфра-структуры сетей вещания кабель-ных и спутниковых операторов. Из-

менения аудиторных предпочтений закономерно сказываются на рас-пределении рекламных доходов от-дельных групп каналов.

Но будет несправедливо ска-зать, что рост рекламных доходов кабельно-спутникового сегмента происходит только за счет эфирных телеканалов. У «тематики» имеется достаточно много других ресурсов для развития, среди которых сто-ит выделить следующие, наиболее значимые.

- Относительно небольшой воз-раст медиасегмента. Многие те-матические каналы сравнительно недавно начали свое вещание на территории России, и их количество постоянно увеличивается, обеспе-чивая высокие темпы технического охвата аудитории и динамичное расширение абонентской базы. Некоторые из каналов запустились ранее, но первые продажи рекламы начали осуществляться также отно-сительно недавно. На сегодняшний день из широкого списка более чем в 280 кабельно-спутниковых теле-каналов продажей рекламы зани-маются не более сотни.

- Высокий потенциал к увели-чению доли рекламного вещания в общем эфирном времени тема-

Реклама на кабельно-спутниковом телевиденииАнализ результатов ушедшего года

0,15%

Доля на ТВ-рынке

0,57%

1,30%

1,43%

1,65%

0,82%

0,92%

0,73%

0,94%

0,43%

0,67%0,25%

0,07%

Доля доходов кабельно-спутниковых каналов в рекламных доходах

телевидения и в доходах рекламного рынка в целом

Источник: экспертная оценка АЦВИ

1,95%

+14%

+26%

+36%

+27%

Объем медиа рекламных бюджетов в сегменте тематического телевидения в России, млрд руб., включая НДС

Источник: экспертная оценка АЦВИ

Доля на рекламном рынке

+400%

+100%

телебизнес / совместно с ацви


тических телеканалов. На сегод-няшний день доля рекламы в сетке вещания каналов – лидеров по ве-личине рекламных доходов состав-ляет не более 5–7 %. В среднем по сегменту этот показатель не превы-шает 1–2 %.

- Постоянно растущий интерес к развивающемуся сегменту со сто-роны новых рекламодателей.

- Увеличение рекламных «вли-ваний» компаний, уже успевших оценить для себя эффективность нишевых каналов как рекламной площадки.

Медиаселлинговые

и медиабаинговые агентства

В традиционной схеме взаимо-действия субъектов рекламного рынка инициатором движения де-нежных средств выступает рекла-модатель, телеканал является пло-щадкой для размещения рекламы за эти деньги, а рекламные агент-ства и медиаселлеры выступают в роли посредников с функцией опти-мизации и повышения эффективно-сти вложенных средств. На реклам-ном рынке кабельно-спутникового телевидения в целом действует такая же схема, как и на неэфирном телевидении, но с рядом особен-ностей, присущих в той или иной степени отдельным ее субъектам. Влияние каждого из субъектов на общую ситуацию на рынке также не-сколько иное.

На рекламном рынке неэфирных каналов главный акцент в схеме вза-имодействия участников реклам-ного процесса смещен в сторону медиаселлеров. Именно их усилия во многом определяют темпы раз-вития данного сегмента рекламного рынка и конфигурацию остальных его субъектов. Основной причиной тому является сложившаяся на се-годняшний день ситуация, в усло-виях которой реализацией реклам-ных возможностей большей части кабельно-спутниковых телеканалов занимаются всего три компании («Видео Интернешнл», «Газпром-

Медиа» и «Алькасар»), господству-ющие также и в сегменте продаж рекламы на эфирном телевидении.

Данные компании имеют боль-шой опыт и широкие возможности в оказании услуг пакетного раз-мещения рекламы в различных медиа. Вполне закономерно, что медиаселлеры, развивая такое от-носительно новое, но в то же время весьма перспективное направле-ние, как рекламные продажи на те-матических каналах, значительную часть рекламных бюджетов привле-кают путем пакетных или так назы-ваемых консолидированных сделок

с рекламодателями федерального телевидения. За определенный набор скидок и прочих условий им предлагается опробовать дополни-тельный канал коммуникации с по-требителем, направив часть своего телерекламного бюджета на нише-вые телеканалы.

Это же отражается и на пози-циях медиабаинговых агентств: на 5 крупнейших в стране медиа-байеров – холдинги Publicis, WPP, Omnicom, ADV, Aegis – приходится примерно 90 % всех привлеченных в сегмент рекламных бюджетов в 2012 году, что фактически полно-стью повторяет структуру сегмента федерального телевидения.

Рекламодатели на кабельно-

спутниковом телевидении

В целом картина представляет-ся весьма похожей на ситуацию в сегменте эфирного телевидения – значительную часть рекламных бюджетов в сегмент приносят из-

вестные крупные рекламодате-ли: Procter & Gamble, Volkswagen, Renault-Nissan, Unilever, Nestle и др. При этом объем денежных средств, приходящийся на сег-мент кабельно-спутникового теле-видения, в среднем не превышает 1–3 % от суммарных рекламных затрат на телевидение. Но, несмо-тря на относительно малую (менее 1,93 %) на сегодняшний день долю неэфирных каналов в общих ре-кламных доходах всего телевиде-ния, даже такие небольшие отчис-ления крупнейших рекламодателей федерального телевидения могут оказывать сильное влияние на раз-витие данного сегмента в целом.

Концентрация крупнейших рекла-модателей кабельно-спутникового телевидения несколько ниже, чем в сегменте эфирного телевидения. По оценкам АЦВИ, на 20 крупней-ших рекламодателей «неэфирки» в 2012 году пришлось около 40 % всех рекламных бюджетов против 51 %,

которые собрали топ-20 рекламо-дателей на «большом телевизоре».

Стоит отметить, что еще 2 года назад ситуация была обратной, кон-центрация крупнейших рекламода-телей на «тематике» была ощутимо выше, чем на эфирном ТВ. Это сви-детельствует об оживлении средних и мелких рекламодателей. У многих из них нет средств для ведения ре-кламной кампании на федераль-ном телевидении, в этом случае нишевое телевидение становится хорошей альтернативой. Тем более что аудитория здесь более каче-ственная и избирательная, можно выбрать именно ту, которая для тебя является основной.

Мониторинг выходов рекламы на тематических каналах (TNS) за 2012 год позволяет оценить эксклюзив-ных рекламодателей в кабельно-спутниковом сегменте относитель-но эфирного ТВ в количестве около трех сотен.

Набор рекламодателей в значи-тельной степени определяет и на-бор рекламируемых товаров и услуг на кабельно-спутниковом телеви-дении, но вместе с тем здесь есть и свои специфические моменты, на чем есть смысл остановиться не-сколько подробнее.

Категории товаров и услуг

Расклад сил между товарными категориями на тематическом теле-видении напоминает аналогичную картину на эфирном телевидении. Но и здесь есть ряд особенностей.

Определяющую роль в каждой из топ-10 товарных категорий играют один-два крупнейших рекламода-теля, суммарно составляющих бо-лее 50 % бюджетов по категории.

Источник: экспертная оценка АЦВИОсновные эфирные

Специализированные сетевые

Кабельно-спутниковые

Основные сетевые

Распределение телерекламных бюджетов по группам телеканалов

РБК ТВ

Discovery Animal Planet

TV 1000

RU.TV

Комедия ТВ

Nickelodeon

Viasat ExplorerA-ONE

TV 1000 Action

Viasat HistoryНТВ + Cпорт

НТВ + Спорт Плюс

TV 1000 RU

Sony EntertainmentUniversal

Bridge TV

TLC

Авто + ТВ

Детский

Доля рекламы в телеэфире отдельных каналов в 2012 году, %

Источник: TNS, мониторинг рекламы в СМИ


Резкое увеличение или сокращение рекламных бюджетов последних может кардинально изменить пози-ции всей категории.

Одну из лидирующих позиций среди категорий, рекламирующих-ся на тематическом телевидении, стабильно занимает категория «Лег-ковые автомобили». Данному обсто-ятельству есть вполне логичное объ-яснение, учитывая, что аудитория кабельно-спутникового телевиде-ния имеет существенно более высо-кий уровень доходов по сравнению с доходами по стране в целом.

Основной целевой аудиторией, на которую ориентируются рекла-модатели, отдавая предпочтение кабельно-спутниковому телевиде-нию перед эфирным, являются муж-чины молодого и среднего возрас-та. На эфирном телевидении такой ударной целевой аудиторией явля-ются женщины в том же возрасте.

В Аналитическом центре «Видео Интернешнл» уже около 10 лет про-водится исследование по распре-делению рекламных бюджетов по целевым аудиториям. И если рань-ше привлекательность аудитории платных телеканалов доказывалась на основе общих рассуждений, то начиная с 2012 года у нас появи-лась возможность реального срав-нения распределения рекламных бюджетов по целевым аудиториям для кабельно-спутниковых и эфир-ных телеканалов. Один из резуль-татов исследования показал, что наиболее привлекательной для рекламодателей аудиторией на те-матическом телевидении является аудитория «мужчины 20–44», на ко-торую приходится около 40 % всех бюджетов, тогда как на федераль-ном телевидении на данную ауди-торию приходится всего четверть рекламных бюджетов.

Перспективы дальнейшего

развития сегмента кабельно-

спутникового телевидения

Как уже отмечалось выше, ре-клама на кабельно-спутниковом телевидении является одним из наиболее динамично развиваю-щихся сегментов рекламного рын-ка. Основными драйверами роста здесь выступают:

- расширение технического охва-та и аудитории телеканалов;

- увеличение числа неэфирных телеканалов, имеющих рекламные продажи;

- увеличение объемов размеще-ния рекламы телеканалами;

- растущий интерес к сегменту со стороны рекламодателей, причем как со стороны новых игроков, так и со стороны уже присутствующих в сегменте рекламодателей, увели-чивающих рекламные бюджеты;

- общий рост рекламного рынка России.

Игроки рынка и аналитики уве-ренно прогнозируют дальнейший двухзначный прирост рекламной выручки кабельно-спутниковых телеканалов с каждым годом в среднесрочной перспективе. Основанием для этого служат не только какие-то не очень внятные и количественно неоформленные ожидания, но и серьезные иссле-дования.

Некоторое время назад в АЦВИ был реализован исследователь-ский проект «Потенциал сегмента кабельно-спутникового телевиде-ния на российском телерекламном рынке». В качестве прогноза увели-чения объемов рекламы в сегменте кабельно-спутникового телевиде-ния предложены два сценария раз-вития рекламной составляющей сегмента: умеренный сценарий ориентируется в ближайшие три

года на прирост рынка на уровне 15–25 % в год, а оптимистичный сценарий – до 25–30 % в год.

Логика построения прогноза заключается в сопоставлении ди-намики и абсолютных параметров трех количественных показателей рынка. Во-первых, в расчет прини-маются уже достигнутые объемы рекламных бюджетов тематиче-ского телевидения, а также их вы-сокие динамические показатели. Во-вторых, анализируется изме-нение доли сегмента кабельно-спутникового телевидения, как по отношению к телерекламному сегменту, так и к медиареклам-ному рынку страны в целом. На-конец, в-третьих, оцениваются перспективы изменения доли ре-кламы в общих доходах кабельно-спутниковых телеканалов, то есть с учетом и подписки, и рекламы. По каждому из этих направлений исследований были построены не-которые интервальные параметры развития сегмента. Вывод оказал-ся достаточно однозначным – доля кабельно-спутникового телевиде-ния в общих телерекламных бюд-жетах, несомненно, будет расти, но в ближайшие пять лет она не пре-высит уровня 3–4 %. Такая оценка базируется на анализе целого ряда факторов, устанавливающих такой предел к увеличению. Основные из них следующие.

- Количество кабельно-спутниковых каналов будет про-должать увеличиваться, но менее «взрывными» темпами.

- При доле аудитории в 11–12 %, прогнозируемой к 2015 году, и доле рекламных бюджетов в до-ходах каналов тематического телевидения в 30 % максимально возможная доля в телерекламных бюджетах не может превышать

4–5 %. Но это, скорее, идеальная конфигурация, которая сложно до-стижима.

- Опыт зарубежных стран по-казывает, что российский рынок кабельно-спутникового телеви-дения по своей конфигурации и структуре рекламных доходов наи-более похож (с небольшим отста-ванием – в 4–5 лет) на рынки Гер-мании и Франции. Доля сегмента в общих телерекламных доходах в этих странах на аналогичном этапе развития составляла 2 и 5 % соот-ветственно. Метод исторических аналогий позволяет использовать предельные ограничения подобно-го рода, разумеется, с учетом рос-сийской специфики.

- Сильные традиции потребле-ния эфирного (бесплатного) теле-видения российским телезрите-лем и большое количество каналов в свободном доступе суще ственно ограничивают возможности роста сегмента платного телевидения. У телезрителей в настоящее время нет существенных стимулов к пе-реходу к новому набору каналов. Сейчас бесплатный или условно-бесплатный доступ (до 100 руб. в год) позволяет большинству теле-зрителей в стране принимать 15–20 каналов.

В целом же, с учетом всех выше-перечисленных факторов и трен-дов, можно предположить, что при сохранении нынешней стабильно-динамичной ситуации (при 25–30 % роста в год) доля сегмента кабельно-спутникового телевиде-ния в телерекламных бюджетах к 2015 году составит порядка 2,5–2,8 %, или до 6 млрд руб.

Александр Карпушкин,эксперт отдела маркетинговых

исследований АЦВИ



«МИР 24» начал вещание в «Триколор ТВ»Телеканал «МИР 24» начал вещание в пакетах крупнейшего

российского оператора цифрового телевидения «Триколор ТВ».

Телеканал стал доступен абонентам оператора в зоне вещания

спутников Eutelsat 36A / Eutelsat 36B в формате MPEG-4 в со-

ставе пакетов «Супер-Оптимум» и «Максимум HD».

Телеканал «24 Техно» становится общедоступным в Санкт-ПетербургеТелеканал «24 Техно» начинает вещание в общедо-

ступном пакете кабельного телевидения ОАО «Теле-

компания Санкт-Петербургское кабельное теле-

видение». В течение последнего года существенно

поменялся контент телеканала, были обновлен ло-

готип, изменен ориентир – на более молодую и ак-

тивную аудиторию, появился проект собственного

производства. С появлением канала в социальном

пакете в Санкт-Петербурге ожидается существенный

прирост аудитории.

Начал вещание первый в России телеканал для геймеров Cyber-Game.TVТелеканал Cyber-Game.TV был образован год назад, но работал в тестовом режиме

и был доступен только через интернет-ресурсы. Сейчас телеканал объявил о нача-

ле ежедневного круглосуточного вещания. При этом сигнал раздается бесплатно для

всех партнеров: контент-провайдеров, агрегаторов каналов и интернет-ресурсов.

Идеология канала – «обучение через развлечение». По словам генерального дирек-

тора Cyber-Game.TV Александра Глаголева, телеканал нацелен на воспитание через

игру (game) и искусство управления информацией (cyber).

BBC переводит контент HD-каналов в iPlayerНедавно BBC объявила о закрытии первого в своей истории HD-канала BBC

HD и замене его на BBC Two HD. Это решение очень огорчило зрителей, но BBC

компенсирует это тем, что некоторые передачи, транслировавшиеся по этому

каналу (ряд программ с BBC3 и BBC4, которые дублировались в высоком раз-

решении на BBC HD), будут доступны к просмотру на OTT-проекте корпорации

– iPlayer. Также планируется сделать доступными на данном сервисе все про-

граммы, производимые BBC в формате высокой четкости. Президентом «Ростелекома» утвержден Сергей КалугинПравительство России под-

писало директиву о досроч-

ном прекращении полномочий

Александра Проворотова в

должности президента «Росте-

лекома». Замену ему искали

уже давно, и теперь на пост на-

значен Сергей Калугин. Ранее

он уже сотрудничал с операто-

ром. В 2001 году Калугин соз-

дал группу «Национальные ка-

бельные сети», на базе которой

в 2006 году открыл компанию

«Национальные телекоммуни-

кации», в 2011 году вошедшую

в структуру «Ростелекома». По-

сле присоединения к «РТК» Ка-

лугин проработал в компании еще около года – до весны 2012

года, а затем ушел и начал развивать другие проекты, в частно-

сти «Веб-Медиа Холдинг».

Генеральным продюсером телеканала «Дождь» назначен Юрий Грымов На телеканале «Дождь» произошли кадровые перемены.

Юрий Грымов назначен генпродюсером. В этой должно-

сти Грымов будет отвечать за программное наполнение,

кинополитику, имидж и фирменный стиль телеканала, а

также руководить перестройкой и оформлением новост-

ной студии «Дождя».

новости


Еще каких-нибудь 5–7 лет на-зад платное телевидение в нашей стране было премиум-услугой. Сегодня же, по данным консалтин-говых компаний и социологиче-ских опросов, услугами платного телевидения пользуется половина населения России. Так, по оценке IKS-Consulting, в 2012 году 55 % российских семей были абонента-ми платного ТВ, J’son & Partners

Consulting оценивает уровень проникновения платного теле-видения в 56 %. Похожие цифры получены и в ходе ежегодного со-циологического исследования «Те-левидение глазами телезрителей» (АЦВИ) – 54 % городских домохо-зяйств. Абонентская база платного телевидения продолжает расти, но уже не такими быстрыми темпами, как 5–6 лет назад.

Развитие платного телевиде-ния выступило основным фак-тором формирования многока-нальной среды. Число доступных населению телеканалов неуклон-но росло в течение всего по-следнего десятилетия. Но если в начале 2000-х рост числа теле-каналов в домах россиян проис-ходил благодаря развитию ком-мерческих вещателей, которые активно продвигались в регионы и строили сети, то после 2005 года этот рост обеспечили опе-раторы платного телевидения, которые к концу десятилетия пре-вратили его из премиум-услуги в массовый продукт. Активизация сегмента платных телевизионных услуг способствовала многократ-ному увеличению числа доступ-ных телеканалов. В 2012 году в

городских домохозяйствах Рос-сии, по данным исследования «Телевидение глазами телезри-телей», в среднем было доступно уже 43 телеканала – в 3,5 раза больше, чем в 2005-м.

Что побуждает людей подписы-ваться на услуги платного теле-видения? Мотивы могут быть раз-ные. Кто-то просто хочет иметь доступ к большему количеству телевизионных каналов, чтобы разнообразить свое телеменю. Кому-то не хватает определен-ных тематических каналов (на-пример, детских, спортивных и т. п.). Иногда причиной принятия решения о подключении платного ТВ может стать покупка нового, современного телевизора с боль-шими экраном и разрешением, поскольку оказывается, что на та-

ком экране качество «картинки» при эфирном способе доставки просто неприемлемо для зри-теля. Но, безусловно, основная причина, побуждающая людей подключаться к платному ТВ, – желание иметь большее количе-ство телеканалов. С этой задачей платное телевидение справля-ется прекрасно – абонентам платного телевидения доступно в среднем 62 канала, в то время как остальные довольствуются только 18 каналами.

Итак, многоканальность «по-русски» – это около 40 доступных телеканалов. Однако надо при-знать, что в сравнении с мировым опытом наша многоканальность все же несколько «поздняя». Ста-дию развития телевизионного рынка, когда «среднему телезри-телю» доступно около 40 теле-каналов, многие развитые рынки прошли еще в начале нулевых. Так, например, было в Германии, где на сегодняшний день теле-зрителю доступно более 70 теле-каналов. Для сравнения: в США на сегодняшний день этот показа-тель превышает 120 телеканалов. Таким образом, период стреми-тельного роста числа доступных каналов для многих стран уже в прошлом. В результате для преу-спевших в этом отношении стран становится неактуальным «отсле-живание» показателя «среднее количество доступных телекана-лов» – можно сказать, что он пе-рестал быть индикатором уровня развития телевизионного рынка. Для нашей же страны динамика этого показателя все еще пред-ставляет интерес.

Несмотря на то, что по уровню многоканальности мы существен-но отстаем от развитых рынков, российские телезрители вполне довольны. Так, по данным иссле-

Платное ТВ: от премиум-услуги к массовому продуктуЧто побуждает людей подписываться на услуги платного телевидения?

Подписаны на услуги платного ТВ

Источник: АЦВИ, «Телевидение глазами телезрителей»



дования «Телевидение глазами телезрителей», 88 % опрошенных удовлетворены доступным им на-бором телеканалов. Более того, исследования показывают, что регулярный рацион телезрите-ля не так уж и велик, – «средний телезритель» регулярно смотрит около 6 телеканалов. Получается, что не совсем верно, что телезри-тель подключает платное ТВ, по-тому что хочет смотреть большое количество телеканалов. Скорее, ему необходима возможность выбрать свои 5–7 из доступного множества каналов. А может, это только декларируемая достаточ-ность небольшого количества ка-налов, и если ограничить зрителю телевизионный рацион только его регулярными 5–7 каналами, он вскоре обнаружит, что их не-достаточно – хотя бы, например, для удовлетворения потребности в частом переключении каналов (заппинге)?

Но так или иначе российские телезрители, получившие до-ступ к большему числу каналов и возможность выбора, актив-но осваивают образовавшуюся многоканальность. Об этом сви-детельствуют растущие объемы аудитории платных каналов. По данным телевизионных измере-ний компании TNS Russia, в 2012 аудиторные охваты тематического

телевидения в целом выросли поч-ти на треть по сравнению с 2011 годом.

Остановимся подробнее на показателях отдельных тема-тических каналов. Аудиторные данные по отдельным темати-ческим каналам телевизионный рынок получает в рамках проекта

TV Index Plus компании TNS. Ко-личество измеряемых в этом про-екте каналов постоянно растет и на сегодняшний день составляет 135 каналов. В 2012 году на рын-ке тематического телевидения абсолютно все измеряемые ка-налы продемонстрировали рост показателя месячного охвата по

сравнению с 2011 годом. Даже наиболее «скромный» прирост (канал Eurosport News) соста-вил 6 %. Показатели же лидеров по приросту месячного охвата выросли в 15–20 раз. Это такие каналы, как «Дождь», «8 канал», «Загородная жизнь» и др. Ли-деры рынка неэфирных каналов

Среднее количество принимаемых каналов

Источник: АЦВИ, «Телевидение глазами телезрителей»


увеличили свою аудиторию в среднем на 30 %: так, например, рост месячного охвата кана-ла Discovery Channel составил 27 %, канала Animal Planet – 30 %, канал RU.TV вырос на 37 %.

Двадцатка каналов – лидеров по охвату аудитории (топ-20 по месячному охвату) в 2012 оста-лась в целом почти той же, что и в 2011, хотя у многих изменились позиции в топ-листе. Возглавля-ет список, как и в прошлом году, детский канал «Карусель». На тринадцать позиций вверх под-нялся канал «Шансон ТВ», на десять – канал «Союз», на во-семь – канал Sony Entertainment

Television. В целом доля неэфирного

телевидения в совокупном теле-смотрении демонстрирует поло-жительную динамику на протя-жении последних нескольких лет. 2012 год не стал исключением: напротив, увеличение доли ауди-тории тематического неэфирного ТВ в 2012 году оказалось наибо-лее существенным за последние три года.

Таким образом, с совокупной долей 10 % от аудитории всего те-левидения, тематические платные каналы стали неотъемлемой ча-стью российского телевизионно-го ландшафта. Эти каналы суще-

ственно расширили возможности выбора и разнообразили меню телезрителей, став важным фак-тором фрагментации телеаудито-рии и индивидуализации телепро-смотра. Но каковы перспективы этого сегмента в условиях нарас-тающей конкуренции со стороны новых технологий?

У телезрителя сегодня есть и другие способы разнообра-зить телевизионное меню. Такую возможность обеспечивает не

только доступ к тематическим ка-налам, но и стремительно разви-вающиеся интернет-технологии. Интернет тоже предлагает те-матический контент (спортив-ные трансляции, кинофильмы и др.), причем доступный в любое удобное время, и гораздо более широкий выбор. Да и в целом Интернет все чаще выступает в качестве канала доставки видео-контента, в том числе и телевизи-онных каналов, причем техноло-гии ОТТ позволяют доставлять и смотреть эти телеканалы на раз-ных медиаустройствах и экранах. Получается, что на сегодняшний день тематическим каналам при-ходится «конкурировать» не толь-

ко с «привязанностью» телезри-телей к «эфирным гигантам», но и с той свободой выбора телеви-зионного контента, которая стала возможна после его широкого распространения в глобальной сети.

В этой конкурентной среде у платного телевидения есть ряд преимуществ, из которых одно из наиболее важных – возможность для телезрителя расширить свое телевизионное меню, оставаясь в привычных для него рамках «ли-нейного» просмотра – когда не нужно «придумывать», что бы по-смотреть, тратить время и силы на поиск желаемого. Несмотря на появление множества новых тех-нологий для расширения телеви-зионного рациона, остается очень большой процент телезри-телей, которые либо не хотят, либо не умеют использовать Ин-тернет для поиска желаемого контента. Для таких телезрителей остается очень важной возмож-ность выбирать из большого ко-личества каналов, прикладывая при этом минимум усилий – когда нет необходимости формулиро-вать запрос и целенаправленно искать интересующий контент, а достаточно лечь на диван, по-щелкать пультом и выбрать из предлагаемого телеменю то, что интересно на момент «здесь и сейчас». Пока будет актуальна та-кая «диванная парадигма» линей-ного просмотра, платное телеви-дение будет находить своего верного абонента. Однако в со-временных конкурентных услови-ях платному телевидению необ-ходимы дополнительные драйверы для роста. В качестве таковых сейчас можно назвать активное продвижение HD-каналов, предоставление воз-можности подключения дополни-тельных телевизоров (multiroom) и др. К тому же не стоит забывать о грядущей модернизации сети телевещания. Кто знает, как по-ведет себя абонент, «заполучив» цифровое эфирное телевиде-ние… В любом случае конкурен-ция на телевизионном рынке про-должит нарастать, и провайдерам платного телевидения необходи-мо постоянно придумывать и ис-пользовать различные способы удержания и привлечения або-нентов.

Василиса Cенько,ст.социолог отдела

социологических исследованийАналитического центра

«Видео Интернешнл»

Охват тематического телевидения в целом, 2012 год

34% 63% 79%

Суточный охват Недельный охват Месячный охватИсточник: TNS Russia, проект TV Index

Топ-20 тематических каналов по месячному охвату (2012/2011 гг.)

КаналыМесячный охват (тыс. чел.)

2011 2012 прирост1 (1) Карусель 19784 29759 50%2 (6) TV 1000 Русское кино 14105 21101 50%3 (2) РБК ТВ 17059 20473 20%4 (3) RU.TV (до 04.06.2012) 14914 20413 37%5 (5) TV 1000 14860 20233 36%6 (4) Discovery Channel 14882 18837 27%7 (7) Animal Planet 13404 17439 30%8 (10) Моя планета 9434 16965 80%9 (8) МИР 12724 16475 29%10 (9) Eurosport 10569 14011 33%11 (13) National Geographic Channel 8292 12880 55%12 (14) Дом кино 7961 12539 58%13 (21) Sony Entertainment Television 6392 12468 95%14 (12) Viasat History 8685 12005 38%15 (28) Шансон ТВ 4977 10640 114%16 (16) Viasat Explorer 7498 10399 39%17 (19) A-ONE 6895 10264 49%18 (18) Детский мир 6946 9938 43%19 (17) TV 1000 Action 7111 9822 38%20 (30) Союз 4870 9482 95%

Источник: TNS Russia, проект TV Index

2005

3,1%

4,2%

5,6%

6,6%7,3%

8,0%8,6%

10,2%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Доля тематического ТВ

Источник: TNS Russia, проект TV Index


http://www.sviaz-expocomm.ru

http://www.verimatrix.com

Documents

Кабель и спутник №2 2013 / Cable & Satellite #2 2013