Zinovieva & Shashkin

VS

« »Целевая аудитория такси Везет

2

, .Студенты клубная молодежь

Позиционирование , . « » .Дешевое доступное такси Народное такси

« »Целевая аудитория такси Нижегородец

3

, .Бизнесмены обеспеченные семьи

Позиционирование - .Такси бизнес класса

« »Везет

4

«Нижегороде»ц

;Дешевизна

;Доступность .Заказ онлайн

- ;Машины бизнес класса , Наличие таксометра ;платежного терминала

.Надежность

Уникальность

« »Везет

5

«Нижегороде»ц

.Дешевизна .Надежность

Отличие

6

, Проведение опроса позволяющего проверить заявленную нами гипотезу об уникальности брендов и их конкурентных

, , отличиях довольно затруднительно потому что аудитории . , двух брендов практически не пересекаются Тем не менее

( 16 55 ) 41 опрос среди наиболееширокой аудитории от до лет и, .опрошенного дал следующие результаты

Дешевизна 69%; Доступность 4%; Заказ онлайн 0%; Наличие карты 3%; Предоценка 7%; Сервис 17%.

- Машины бизнес класса 4%;

, Наличие таксометра платежного терминала 8%;

Надежность 83%;

Работа по безналу 5%.

« »Везет «Нижегороде»ц

Результаты опроса

7

« »Результаты опроса по Везет

8

« »Результаты опроса по Везет

Позиционирование брендов

9

- Интернет сайт компании считается основным инструментом- . медиа брендинга На сегодняшний день информация о бренде

. транслируется через основные элементы сайта Рассмотрим их.подробнее

Сайт« »Нижегородца

10

- « »Дизайн концепция сайта Нижегородец

11

« » На сайте такси Нижегородец использованы элементы « », . оформления бренда Нижегородец известного в городе По

, ссылке можно прочитать отзывы клиентов либо оставить . , , свой отзыв Но фактически он является лишь внутренней

« », страницей сайта ГК Нижегородец функционально « ». ограничен и не продает

, С точки зрения целевой аудитории сайт грамотно выстроен , .и спозиционирован ярко выделены ключевые моменты

, , , Бренд на основе этого канала коммуникации не выстроен .отсутствуют его элементы и вторичные ассоциации

« » . Необходимо разгрузить страницу Сделать основной . смысл страницы более понятным и доступным

, Отформатировать текст и изображения таким образом « ». , чтобы сайт был продающим Внести элементы бренда

.использовать общий стиль в оформлении

« »Сайт Везет

12

- « »Дизайн концепция сайта Везет

13

« » Сайт Везет стремится создать яркий и запоминающийся, , образ в оформлении агрессивно использованжелтый цвет

« » . шашечки и другие элементы бренда Ассоциативный ряд . выстроен согласно сфере использования бренда Сайт

: нацелен на продажу услуги вверху размещены несколько, . : телефонов специальная акция Он более наполнен есть

« », , . разделы О компании тарифы и цены условия, . Функционально есть возможность входа в личный кабинет

, В сайт интегрированы социальные плагины позволяющие . распространять страницу в социальных сетях Есть ссылки

.для скачивания мобильных приложений , , , Сообщение которое несет сайт плохо выстроено но

.ориентировано на молодежь , Необходимо повысить читабельность так как она

. сказывается на посещаемости Заголовки лучше выделить, « » .тегами использовать картинки и разгрузить сайт

Рекомендации по усилению коммуникации

14

Возможно использование на сайтах анимированных, заставок демонстрирующихся пользователю при первом

. ( посещении сайта Короткая заставка передвигающаяся ) машинка такси позволит создать необходимый

.эмоциональныйфон , Отключившись от сети пользователь не должен покидать

. , , территорию распространения влияния бренда Обои игры полезные программы позволят перенести атмосферу бренда

. за пределы интернета – Разработка игры это наиболее эффектный способ привлечь

. , внимание пользователя к бренду вне интернета Например. автогонки

Для эффективного продвижения сайта можно использовать , интерактивные баннеры с которыми пользователь может

, ( работать не посещая сам сайт но он должен содержать ). правильное сообщение и телефон