Годовые отчеты 2009:силы и конфигурации

VII Ежегодная практическая конференция«Годовой отчет: опыт лидеров и новые стандарты»

16 ноября 2010 г., Swissotel Krasnye Holmy, г. Москва

Дмитрий Бородин, издательский дом «Деловой экспресс», директор по инновациям

Об издательском доме

• Более 100 годовых отчетов• 5 раз – первые места на конкурсах ГО

(Эксперт РА и РБК)

Исследование

• Несколько последних лет• Тенденции – магистральные и «короткие»• Анализируется около 250 годовых отчетов,

российских и зарубежных

Система влияний (силы)Постоянные• Традиционность / креативность• Расширение аудитории

– Доступность информации– Печатные media

• Изменение характера чтения– Multimedia– Профессиональное чтение

• Желание управлять эмоциями• Интернет

Переменные• Кризис• Мода• Странное

Традиционность / креативность

Традиционность / креативность

Расширение аудитории

(доступностьинформаци)

Расширение аудитории(влияние печатных media)

Изменение характера чтения (Multimedia)

Изменение характера чтения (профессиональное быстрое чтение)

Изменение характера чтения (профессиональное быстрое чтение)

Желание управлять эмоциями

Интернет

Влияние кризиса

• Снизить тревожность (у нас все хорошо / мы стараемся)

• Штриховки• Притормаживание магистральных трендов • Горизонтали / подробность / отвлечение

внимания - концентрация на позитивном / репортажное фото / бренд – впереди, управленцы - сзади

Штриховки

Горизонтали

Излишняя подробность

Отвлечение внимания - концентрация на позитивном

Репортажное фото

Бренд – впереди, управленцы - сзади

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное

Странное и смешное