нова маркетингова концепци 2011 рен тв

Маркетинговая стратегия2011-2012

Маркетинговая стратегия 2011-20122

2006 2008 2010

3

Этапы формирования целевой аудитории

2008• Активные• Позитивные• Целеустремленные• Ответственные• Самостоятельные

• Мужчины• 30 - 40 лет

2006• Мужчины• Женщины• 28 - 38 лет

• Активные• Позитивные• Целеустремленные

2010• Мужчины• Женщины• 40 - 55 лет

• Ответственные• Самостоятельные• Реалистичные


Все только начинается!44

Распределение возрастной Структуры аудитории телеканалов

Существует относительно «свободная зона» зрителей в возрасте от 35 до 45 лет, где ни один из эфирных каналов не предлагает системного позиционированного продукта.

Источник: ТНС Россия, 2010


35 - 45 лет2011

Этапы формирования целевой аудиторииАккумулировать самую «интересную» с точки зрения бизнеса аудиторию 35-45 лет, которая присутствовала в разных пропорциях на РЕН ТВ в течение всех этапов развития канала.

Задача:


• Возраст: 35-45 лет• Образование: среднее и высшее• Характер труда: не физический• Доход: средний и выше среднего• Семейное положение: семейный

Представители «среднего класса» России• инженеры• менеджеры• владельцы малого

и среднего бизнеса• специалисты• врачи• военные• чиновники

Портрет привлекаемого зрителя




В населении

2011 г.В аудитории

Тотал ТВ 2011 г.В аудитории РЕН ТВ 2010 г.

В аудитории РЕН ТВ 2011 г.

4..24 24,4 14,2 11,1 10,8

25..34 18,6 14,3 16,8 16,9

35..45 16,2 15,9 19,2 19,0

46..55 16,6 20,1 22,8 21,9

56+ 24,2 35,6 30,2 31,4

М 35..45 7,2 6,8 9,3 10,9

Ж 35..45 9,1 9,1 9,9 8,1

Существенное количественное присутствие аудитории 35-45 в населении России.

Источник: ТНС Россия, проект TV Index



В населении 2011

В Тотал ТВ 2011

В аудитории РЕН ТВ 2011

в Тотал ТВ 2011 35-45

В населении 2011 35-45

Руководитель 3,8 3,7 3,5 5,8 6,3

Специалист 15,9 15,0 16,2 19,9 22,0

Служащий 13,6 13,9 14,4 25,2 24,5

Индивидуальный бизнес, (со-)владелец предприятия 2,8 2,7 3,0 4,7 5,2

ИТОГО: 36,1 35,2 37,1 55,6 58,1

Суммарный объем представителей профессий «среднего класса» в населении России.

Источник: ТНС Россия, проект TV Index




Особенности мировосприятия

• «Играют по правилам», и не всегда по законам• Готовы отвечать только за себя и за «своих», за свою

«стаю», а не за то, что происходит в стране.• Верят только в свои силы, не ждут «манны небесной»• Патриоты: «государство» — отдельно, родина —

отдельно.• Знают цену деньгам• Довольны собой в целом• Любят автономию, самостоятельность в принятии

решений• Должна быть «своя территория», своя «стая», свой круг• Сдержаны в проявлении чувств и эмоций, хотя способны

к эмоциональным переживаниям.




Источник: ТНС Россия, проект M’Index, население 25-54 лет

Дру

жба

ТОП-10 самых важных жизненных ценностей



Бренд РЕН ТВ

Составляющие имиджа

• Позитивный;• Настоящий;• Близкий;

• Информативный;• Ироничный;• Динамичный.

РЕН ТВ — телеканал с конструктивным взглядом на жизнь


РЕН ТВ. Ты с друзьями!

Documents

нова маркетингова концепци 2011 рен тв